Contacto
Share This Article
Sužinokite daugiau apie pakartotinės rinkodaros kampaniją ir susikurkite savo verslui. Susisiekite ir bendraukite su klientais, kurie jau apsilankė jūsų interneto svetainėje ir išnaudokite šios kampanijos visus privalumus.
Pakartotinė rinkodaros terminas apibūdina komercinių pasiūlymų veiklą, skirtą interneto svetainės lankytojams, kurie jau apsilankė jūsų interneto svetainėje. Štai kas nutinka už užkulisų, kai ieškote lėktuvo bilietų, staiga, visi interneto puslapiai, kuriuose jūs lankotės, užpildomi avialinijų reklamomis ir pigių viešbučių pasiūlymais tos šalies, į kurią norite keliauti. Pakartotinės rinkodaros strategija – nauja technika, su begale galimybių mūsų skaitmeniniame pasaulyje.
Galite būti girdėję ir kitokį šios strategijos terminą „retargeting”. Nors šie terminai abu labai panašūs ir dauguma žmonių juos vartoja tam pačiam procesui apibūdinti, jie nėra visiškai vienodi. „Retargeting” metodu siekiama, kad reklama pasiektų tuos, kurie jau apsilankė interneto svetainėje, o pakartotinė rinkodara apibūdina įvarias tos reklamos variacijas. Pavyzdžiui, jei potencialus klientas apsilankė jūsų interneto svetainėje ir jam rodoma reklama, kurios dėka jis apsilankė svetainėje, tačiau nepirko produkto, tai pavadintume „retargeting”. Jei papildomai pakoreguojame rodomas reklamas (pasiūlome papildomą 10% nuolaidą ar nemokamą pristatymą ir t.t.) tuomet tai – pakartotinė rinkodara. Tam, kad būtų paprasčiau, naudosime „pakartotinės rinkodaros” terminą abiems procesams apibūdinti.
Šiame straipsnyje paaiškinsime, kaip pakartotinės rinkodaros strategija veikia, kaip ją vykdyti su Google AdWords ir kokias galimybes ši strategija mums atveria.
Kaip įkurti pakartotinės rinkodaros strategiją su AdWords
Sukonfigūruoti AdWords pakartotinės rinkodaros parametrus, jums reikės atlikti šiuos žingsnius:
- Pirmiausia, reikia suvesti Google Analytics ir Google AdWords paskyras. Pakartotinė rinkodara vyksta Google Analytics paliekant slapukus, kai vartotojas apsilanko interneto svetainėje. Vėliau, AdWords sistema atpažįsta juos ir aptinka, kuris vartotojas jau apsilankė interneto svetainėje. Suvesti šias paskyras, jums reikia nueiti į administracijos sektorių Analytics sistemoje. Toliau stulpelyje atsiras šis pasirinkimas ,,Ypatybės”.
- Kai paskyros suvestos, kursime atitinkamos rūšies kampaniją AdWords sistemoje. Paspauskite ant mygtuko „nauja kampanija” ir pasirinkite „tik vaizdinės reklamos tinklas”, toliau „su reklamos objektais” ir pasirinkie „įsigyti interneto svetainėje” o kitame stulpelyje „generuoti veiksmus”, o tai taip pat reiškia ir pakartotinė rinkodara.
- Kaip kampanija įkurta, pažymėkite pakartotinės rinkodaros sąrašą, kuris bus rodomas klausimo forma. Eikite ant darbalaukio, interesų ir pakartotinės rinkodaros tinklo stulpelio ir pasirinkite segmentaciją. Tuomet norimą pakartotinės rinkodaros sąrašą. Čia rasite kai kuriuos jau sukurtus sąrašus, pavyzdžiui, „visi konvertuoti” arba „visi registruoti”. Čia taip pat galėsite apibūdinti ir personalizuoti naudotojų grupes, kuriems ir skirta jūsų kampanija. Tai pavyks padaryti, sukūrus segmentą Google Analytics sistemoje, o po to automatiškai eksportavus į AdWords.
Galimybės ir geriausios praktikos
Technologijų siūlomos galimybės labai įvairios. Toliau, aptarsime populiariausias ir geriausias praktikas, susijusias su pakartotinės rinkodaros strategija:
- Bendraukite su tais klientais, kurie paliko nebaigtą apsipirkinėjimo krepšelį. Jei potencialus klientas apsilankė jūsų interneto svetainėje ir pridėjo keletą produktų į krepšelį, tai reiškia, kad jis/ji jau yra susidomėjęs/-usi jūsų produktais. Jei kažkuris apmokėjimo momentas buvo sutrikdytas, verta investuoti ir išanalizuoti sutrikimo priežastis. Pakartotinės rinkodaros pagalba jū tarsi skatinsite tolimesnį bendravimą.
- Bendraukite su tais, kurie įsigijo jūsų produktą. Galite padėkote ar suteikti nuolaidą, informuoti klientus apie kitus panašius į jų įsigytus produktus ir kitas galimybes.
- Susisiekite su visais lankytojais, kurie nieko nepirko. Galite nusiųsti išskirtinį komercinio pasiūlymo laišką tik tiems, kurie dar neįsigijo jūsų produktų.
- Susisiekite su tais, kurie aplankė tam tikrą interneto puslapį. Pavyzdžiui, apsilankė tinklaraštyje ar kitame pradiniame interneto puslapyje, skirtą juodajam penktadieniui. Visos šios užuominos padės suprasti tikslinės auditorijos interesus ir pritaikyti žinutės turinį kiekvienam klientui.
Atsižvelgiant į tai, ką parduodate, į jūsų tikslinės auditorijos rūšį ir kitus aspektus, esama įvairių skirtingų pakartotinės rinkodaros galimybių. Esama įvairių pakartotinės rinkodaros kampanijos būdų ir, kuo geriau žinosite apie savo verslą, tuo daugiau šios strategijos privalumų panaudosite savo e. komercijai.
