Contacto
Share This Article
Lai labāk izskaidrotu Facebook kampaņas veidošanas nozīmīgākos aspektus, par piemēru izmantosim vienu no mārketinga mērķiem – “zīmola atpazīstamību”.
Kampaņa var sastāvēt no vairākām reklāmu kopām. Tādēļ ir ieteicams, lai Jūs šajā brīdī izveidojiet tādu nosaukumu, kas atšķiras gan no iepriekš radītajām, gan nākotnē paredzētajām Facebook kampaņām
Noklikšķinot uz pogas “Turpināt”, Jūs tiksiet pārvirzīts uz nākamo sadaļu – reklāmām. Šeit Jums būs iespēja sadalīt Jūsu Facebook reklāmas pēc trijiem faktoriem: auditorijas, atrašanās vietas, un, visbeidzot, budžeta un datumiem, kas attiecās un kampaņas palaišanas un pabeigšanas termiņu.
Galvenie punkti, lai pareizi segmentētu Jūsu Facebook kampaņas
Efektīvas segmentācijas veidošana ir noteicošais faktors un būs atbildīgs par to, vai Jūsu Facebook kampaņai ir gaidītais panākumu līmenis, vai nē. Tāpat tā būs atbildīga par mārketinga mērķa, kuru Jūs tikko izveidojāt reklāmas vadības panelī, izvirzīšanu un sasniegšanu. Tādēļ šis punkts ir ļoti svarīgs Jūsu Facebook kampaņas izveidē un konfigurācijā. Tāpat šī ir vieta, kur Jums būtu jāvelta pēc iespējas vairāk pūļu, pārliecinoties, ka segmentācija ir veikta kvalitatīvi un precīzi.
Segmentējiet, meklējiet, un komunicējiet ar Jūsu ideālo lietotāju!
Jūsu Facebook kampaņu segmentācija | Publiskais sektors
- Pirmkārt, Facebook Ads piedāvā Jums iespēju izvēlēties no iepriekš izveidotas auditorijas citās Facebook kampaņās vai arī gluži pretēji – izveidot jaunu auditoriju, kas ir daudz vairāk saderīga ar galveno mērķi, ko esat izvirzījuši.
- Jūs varēsiet norādīt, kur Jūsu mērķauditorija dzīvo. Pievienojiet tik daudz Facebook lietotāju uzturēšanās vietas, kā uzskatiet par nepieciešamu, vai izmantojiet mērogu – izvēlieties, cik kilometru rādiusā ap kādu konkrētu vietu Facebook Ads darbosies.
- Jums būs arī iespēja norādīt savas auditorijas vecuma diapazonu, kā arī specifiskāk – vai vēlaties, lai Jūsu Facebook kampaņa ir vērsta uz sievietēm, vīriešiem vai abiem dzimumiem vienlaicīgi.
- Pēdējais, taču ne mazāk svarīgs faktors – Jums būs iespēja izprast savas auditorijas intereses. Šis ir galvenais punkts, kad runa ir par jebkuru segmentāciju, jo šī ir patiesā vērtība, kas Facebook reklāmām piešķir spēku. Jūs varat ievietot tik daudz mērķauditorijas potenciālās intereses, cik vēlaties. To variet darīt gan pašrocīgi, gan izmantojot Facebook Ads sistēmas sniegtos ieteikumus – atrodamus zem “izpētīt” (explore) iespējas. Izmantojot otro variantu, Jūs varat izvēlēties no neskaitāmas ierosinājumiem, kas ir saistīti ar demogrāfiskajiem datiem, interesēm, uzvedības un citām interesantām kategorijām.
Pirms saglabājiet šo publisko kategoriju savā Reklāmas pārvaldniekā un turpiniet ar nākamo Facebook kampaņas soli, doties uz “Savienojumi” (connections) sadaļu un izvēlieties šādu iespēju: ”Facebook lapas > izslēgt cilvēkus, kuriem patīk Jūsu lapu”. Ir pieņemts, ka Jūsu fani un lojālie sekotāji mēdz būt vairāk informēti par visām ziņām, ko Jūs pastāvīgi publicējat savā Facebook lapā. Tas ir saturs, kas ir redzams arī viņu laikjoslā. Jūsu lielākā interese ir par lietotājiem, kas par Jums vēl neko nezina, nav iepazīstināti ar Jūsu zīmolu un tādēļ arī nav informēti par Jūsu klātbūtni šajā sociālajā medijā. Jums ir nepieciešams paplašināt savu redzesloku un atvērties jauniem lietotājiem, nākotnes faniem Jūsu Facebook lapai. Un kas zina? Varbūt Jūs atradīsiet potenciālus klientus un turpmākos pircējus!
Jūsu Facebook kampaņu segmentācija | Vietas
Šajā otrajā Facebook kampaņas segmentācijas posmā mēs iesakām Jums izvēlēties pirmo variantu: “Automātiskās vietas (ieteicams)”. Ko tas nozīmē? Jūsu reklāmas grupa tiks automātiski parādīta vietās, kurām ir lielāka iespēja sniegt iesaisti ar lietotājiem, iekļaujot gan Facebook, gan Instagram.
Ja izvēlaties otro variantu – “rediģēt vietas”, Jūs varat samazināt to cilvēku skaitu, ko Jūsu reklāmas var sasniegt, tādējādi samazinot reklāmas kampaņas efektivitāti.
Jūsu Facebook kampaņu segmentācijas | Budžets un Kalendārs
Kā jau pati Facebook Ads sistēma Jums pateiks, ir vienkārši jādefinē: “Cik daudz Jūs vēlaties tērēt un kad lai reklāmas tiktu parādītas?”
Iesakām norādīt dienas, nevis vispārīgu reklāmas budžetu, kā arī sākuma un beigu datumu Jūsu Facebook kampaņai, tādējādi labāk kontrolējot netiekošo.
Visbeidzot, vēl viens ieteikums: paskatīties pa labi. Šeit Jūs atradīsiet kampaņas ikdienas darbības aplēses un labākos iespējamos rezultātus, kas var tikt iegūti, pamatojoties uz noteikto mērķauditoriju, kampaņas ilgumu un norādīto budžetu.
Kā jau ir vairākkārt ticis uzsvērts – segmentācija ir pamats, lai Jūsu Facebook kampaņa sasniegtu kvalitatīvu mērķauditoriju – tos, kuri varētu kļūt par Jūsu Facebook lapas faniem, kuri nospiež uz reklāmas un dodas uz Jūsu mājaslapu.
Neskatoties uz izpratni, ka panākumu atslēga slēpjas pareizā Facebook kampaņas segmentācijā, mēs nedrīkstam aizmirst pēdējo veidošanas un konfigurācijas soli: pašas Facebook reklāmas.
