Contacto
Share This Article
Attēlojuma kampaņa (Display Campaign) ir viens no veidiem, pateicoties kam, Jūsu tiešās piegādes veikals var nest peļņu. Uzziniet, kas tā ir un kādi ir galvenie faktori tās izveidei.
Izmantojot Google AdWords, Jūs varat uzsākt dažāda veida kampaņas. Papildus reklāmas parādīšanai meklēšanas rezultātos, AdWords ļauj Jums izveidot kampaņas, kuras tiktu parādītas Google attēlojuma tīklā (Google Display network). Šo biežāk sauc par attēlojuma kampaņu, un šajā rakstā tiks apskatīti galvenie izveides punkti un to integrēšana kampaņā.
Kas ir attēlojuma tīkls?
Sāksim ar pamatpunktiem. Attēlojuma tīkls ir vairāk nekā divi miljonu tīmekļa lapu, mobilo un video aplikāciju (galvenokārt YouTube) grupa, kurā Google sēj parādīt Jūsu AdWords reklāmas. Saskaņā ar Google datiem, izmantojot šo tīklu, tiek sasniegti vairāk nekā 90 procenti interneta lietotāju visā pasaulē. Tādā veidā ir vieglāk apjaust iesaistīto vietņu plašumu.
Attēlojuma reklāmas izmantotais reklāmas mehānisms ir vienāds visās AdWords aktivitātēs. Reklāmdevējs maksā par katru saņemto klikšķi un Google veic vienošanos ar mājaslapām, kas piedāvā atbalstu (mediji, blogi, lapas ar augstu lietotāju aktivitāti, kas rada vietu baneru reklāmām). Katru reizi, kad lietotājs noklikšķina uz reklāmas šajās tīmekļa vietnēs, Google maksā nelielu summu konkrētās saites īpašniekam. Tas ir veids, kā daži blogi vai mediji sevi uztur (taču tiem ir jārada ievērojama lietotāju plūsma, lai sasniegtu labu peļņu).
Reklāmu veidi
Attēlojuma tīklā parādītās reklāmas var būt dažāda veida. Rakstā tiks izšķirts galvenokārt starp teksta reklāmām (līdzīgi tām, kas parādās meklēšanas tīklā) un grafiskām reklāmām.
Ir jāņem vēra, ka katra vieta (tīmekļa vietne, aplikācijas vai video) rezervē laukumu reklāmu attēlošanai. Rezultātā veidojas dažādu formu un izmēru “vietas, kas ir jāaizpilda”. Ideāls risinājums ir augšupielādēt attēlu, kas atbilst katram no šiem izmēriem. Tomēr, izmantojot AdWords, Jūs varat arī izveidot universālu reklāmas formātu, kas tiks pielāgots katrai vietnei, kur tas tiks parādīts. Tās tiek sauktas par “dinamiskām reklāmām”.
Attēlojuma kampaņas segmentācija
Katra mājaslapa vai atrašanās vieta, kas veido Google attēlojuma tīklu, tiek parametrizēta un atzīmēta attiecīgo grupu ietvaros. Tādā veidā sistēma grupē dažādās saites kopās, kuras Jūs varat izvēlēties, kad segmentējat attēlojuma kampaņu.
Segmentācijas attēlojuma segmentācijas formas ir sekojošas:
- Atslēgvārdi attēlojuma tīklā darbojas līdzīgā veidā kā reklāmas Google meklēšanas tīklā. AdWords ļauj Jums ievietot vajadzīgos atslēgvārdus, un vietās, kur Google algoritms atrod šos vārdus, tiks rādītas Jūsu reklāmas. Tāpat kā meklēšanas kampaņās, ir parametri, kā saskaņošana vai ierobežojošie atslēgvārdi, kas Jums ļaus regulēt kampaņu segmentāciju.
- Atrašanās vietas: Tas iekļauj visas tīmekļa vietnes, aplikācijas vai video, kurā reklāma tiek rādīta. Ir vairāk nekā divi miljoni vietas, un Jūs varat izvēlēties, pievienot un/vai izslēgt tās, kur vēlaties, lai Jūsu reklāmas parādās vai neparādās.
- Tēmas: Google iekļauj parametrus un informāciju, lai klasificētu katru lapu, kas ir uzņēmīga pret reklāmas attēlošanu un skaidri var noteikt, kāds ir reklāmas saturs un kāda ir klasifikācija. Tādā veidā Jūs varat izvēlēties, lai reklāmas tiek rādītas vietās, kur tiek runāts par Jums interesējošu tēmu. Piemēram, mājas preču veikalam būtu lietderīgi izvēlēties tēmas, kas saistītas ar apdari un interjera dizainu.
- Intereses: Algoritms un dažādi sīkfaili var atklāt tās vietnes, kuras atbilst Jūsu piedāvātajiem produktiem vai pakalpojumiem. Tādējādi ir iespējams konfigurēt kampaņu, lai tā parādās tiem, kas aktīvi interesējas par Jūsu produktiem, neatkarīgi no tā, ko viņi dara reklāmas tīklā. Piemēram, ja cilvēks ir ieinteresēts iegādāties sporta produktus, un Jūs atzīmējat šāda veida interesi segmentācijā, reklāma var tikt parādīta, lai gan viņš/viņa pašreiz pārlūko notikumu (cita satura) mājaslapu.
- Atkārtots mārketings: Ar Google Analytics palīdzību Jūs varat nosūtīt sīkdatni un atzīmēt tos, kuri nekad nav apmeklējuši Jūsu mājaslapu. Apvienojot šo tehnoloģiju ar AdWords un attēlojuma tīklu, Jūs varat konfigurēt kampaņas, lai parādītu reklāmas tikai tiem, kuri nekad nav apmeklējuši vietni. Rezultātā pat, ja lietotājs ir pabeidzis savu sesiju kādā mājaslapā, ziņa vai zīmola reklāma, ko Jūs vēlaties nodot, “sekos” lietotājam viscaur viņa turpmākajai darbībai.
- Demogrāfija: Jums ir iespēja orientēt reklāmas uz cilvēkiem, atkarībā no viņu vecuma, dzimuma, un to ģimenes lieluma.
Kampaņas kvalitatīvai darbībai būs jāidentificē un labi jāpazīst Jūsu lietotājs. Tādējādi varēsiet radīt reklāmas, kas piesaista uzmanību un nodrošina Jūsu saites apmeklējumu. Turklāt Jūs varat arī kombinēt dažādus mērķa veidus, lai paraidītos tiem lietotājiem, kurie ir patiesi ieinteresēti iegādāties Jūsu produkciju. Ir ieteicams izmantot segmentāciju, kas ir ne pārāk plaša, ne pārāk šaura.
Atcerieties, ka šis ir tikai viens no kampaņas veidiem, kas var tikt izveidots Google AdWords. Ja Jūs vēlaties uzzināt, kā kampaņas darbojas meklēšanas tīklā vai apskatīt AdWords pārskatu, kurš satur visvairāk lietotos terminus, kad runa ir par kampaņas darbību, Jūs variet to izdarīt, noklikšķinot uz šīm saitēm.
