Contacto
Share This Article
Dette innlegget fungerer som en AdWords-ordliste. Vi vurderer nomenklaturen og de grunnleggende konseptene for å mestre for å få de beste resultatene i kampanjene dine.
Deretter tilbyr vi en rekke Google AdWords-relaterte begreper som du må mestre for å få best mulig resultater ut av kampanjene dine. Denne AdWords-ordlisten tar sikte på å hjelpe deg å vite hva du snakker om til enhver tid, slik at du best kan tolke den informasjonen som beregningene presenterer for deg.
Konvertering
Dette er målet for en kampanje. Når en bruker utfører handlingen som kontoen er designet for skjer en konvertering. De vanligste konverteringene (spesielt i dropshipping nettbutikker) er kjøp av et produkt eller en tjeneste. Du kan imidlertid definere mer enn én type konvertering i samme kampanje: Registrere for nyhetsbrev, laste ned en PDF-katalog eller laste ned en app på smarttelefonen din. En konvertering kunne til og med å bli fulgt på sosiale nettverk.
Kvalitetspoeng
Når en bruker utfører et google-søk gir algoritmen hver annonsør et poeng basert på budet, relevansen av annonsen med hensyn til brukerens søk og målsiden. Dette er kjent som et kvalitetspoeng. Optimalisering av denne parameteren og å gjøre annonsene dine og målrettede nettsider som er relevante for brukersøk er nøkkelen til å få et godt kampanjeresultat.
Man må være veldig logisk med hensyn til dette. Hvis noen er på utkikk etter et “billig hotell i Paris”, og du tilbyr en natt på hotell for € 500 vil den personen aldri klikke på annonsen din. Og hvis de klikker vil de ha det travelt så snart de ser prisene. Google er i stand til å oppdage dette og gir deg lavt kvalitetspoeng, slik det også gjør hvis destinasjonssiden laster veldig sakte eller har ødelagte linker. På slutten av dagen er Google en søkemotor og er ansvarlig for å finne de beste resultatene for sine brukere. Du vil derfor gjøre det bedre hvis du tilpasser deg hva folk leter etter, og vil bli straffet hvis du gjør det motsatte.
Søkeord
Dette er listen over ord eller søkefraser som du er villig til å betale for at de skal vises når de søkte. Disse er vanligvis begrep som bedriftens potensielle kunder vil bruke til å søke etter produktene eller tjenestene du tilbyr.
Søkeordmatching
En av egenskapene til søkeord er at man kan angi hvor strengt de vil overholde begrepene som søkte i en søkemotor. Matchende søk kan variere fra “brede” til “nøyaktig”. Når du angir en bred match for et søkeord blir annonser som viser det aktuelle søkeordet også vist i Google når en søker etter synonymer. Hvis matchen er angitt som nøyaktig vises den bare når Google-brukeren ser etter akkurat det samme uttrykket du har definert som søkeordet.
Klikkfrekvens (Klipp Gjennom Vurdering) /Klikkprosent
Dette er antall klikk mottatt, delt med det totale antall visninger som søkeordene og annonsene dine har generert. Hvis en annonse eller et søkeord har blitt vist 100 ganger (100 visninger) og klikket på det 3 ganger, vil klikkfrekvensen være 3%. Så jo høyere vår klikkfrekvens, jo bedre. Det betyr at annonsen fungerer bra.
CPC/CPA/CPM
Dette er begreper knyttet til budmetoden som brukes, og refererer til kostnad per klikk (CPC), pris per kjøp eller konvertering (CPA) og kostnad per tusen visninger (CPM). En ordliste for AdWords-budgivning kan være bredere, men disse er de grunnleggende begrepene som skal brukes.
CPA er en av de mest interessante. Vi utlede dette ved hjelp av en enkel formel, som i følgende eksempel. Hvis jeg investerer €100 i en AdWords-kampanje og bare kjøper en konvertering vil kostpris per anskaffelse bli €100. I stedet, hvis med samme kampanje på € 100 får jeg to konverteringer vil CPA’en bli €50.
Når vi vet dette må vi vurdere om denne CPA-en er lønnsom eller ikke. I tilfelle at hvert kjøp gir oss et overskudd på €1000 kan vi si at det er lønnsomt. Men hvis den personen bare har kjøpt et produkt som koster €15 taper vi betydelig penger og må revurdere kampanjen vår.
Konverteringsprosent
Dette er antallet klikk fordelt på antall konverteringer. Hvis det er to brukere ut av 100 som klikker på annonsen, fullfører en konvertering blir prosentandelen konverteringer 2%. Jo høyere prosentandel, jo bedre.
Landingsside/landingsadresse
Dette er siden i nettdomenet ditt der brukere som klikker på Google AdWords-annonsen din vil gå til eller “lande”.
Annonseutvider
Hvis en bruker utfører et søk som er nært relatert til det du markedsfører kan Google tillate deg å legge til ekstra informasjon i annonsen du har skrevet. Dette er annonseutvidelser. Det finnes flere typer (samtale, geografisk beliggenhet, nettsider) og de viser tilleggsinformasjon som er relevant for brukeren som søker.
Medieposisjon
Angir hvilken medieposisjon annonsen din vises når den vises. Maksimum er 1 og jo lavere verdien som denne metriske har desto høyere blir annonsen vist (foretrukket posisjon).
Kostnad og gjennomsnittlig kostnad
Dette refererer til den totale kostnaden i en gitt periode, eller den gjennomsnittlige kostnaden per klikk for søkeordet, annonsegruppen eller kampanjen som blir analysert. Det er en monetær figur som vises i valutaen du har konfigurert AdWords-kontoen til.
Eksperimenter
Dette er en funksjon som lar deg sammenligne hvordan visse endringer vil påvirke resultatene til en kampanje eller annonsegruppe. Dette er det som kalles A / B-testing på andre områder. Dette er et veldig nyttig verktøy for å teste endringer uten å risikere hele budsjettet siden du kan konfigurere eksperimentet slik at det viser den ønskede prosentdelen i forhold til den opprinnelige kampanjen eller annonsegruppen.
Muligheter
Dette er forslag som AdWords-systemet i seg selv arbeider for å forbedre resultatene til de forskjellige kampanjene og annonsegruppene som er inkludert på kontoen. Det er tilrådelig å se nøye på disse punktene fordi de automatisk genereres og ikke alltid positivt påvirker resultatene. Faktisk er AdWords svært sannsynlig å regelmessig anbefale at du investerer mer penger for å oppnå mer lønnsomhet. Det å investere mer er en mulighet, men det er ikke alltid en god ide. Undersøk disse mulighetene veldig nøye!
Ved å vite disse betingelsene kan du få en ide om trendene dine kampanjer har. Å vite systemet og nomenklaturen som brukes, er en grunnleggende oppgave når det gjelder å få best mulig resultat med Google AdWords. Husk at vi allerede har dekket hva du må gjøre for å konfigurere AdWords i andre artikler, og dette vil hjelpe deg med å fjerne risikofaktoren ved bruk av dette verktøyet.
