Om de fundamentele aspecten van een optimale Facebook campagne beter uit te leggen, gebruiken we het marketingdoel ‘merkherkenning’ als voorbeeld.

Een campagne kan meerdere advertenties hebben. Het is daarom verstandig om de naam aan te passen zodat die anders is dan Facebook campagnes die al eerder zijn gedaan of die je in de toekomst misschien nog wilt maken met dit account.

Als je op ‘volgende’ klikt, ga je door naar de volgende stap: ad set. Hier kun je de Facebook campagne in drie onderdelen verdelen: het publiek, je locatie en het budget en de start- en einddatum van de campagne.

Hoe kun je Facebookcampagnes op de juiste manier verdelen?

Een effectieve segmentatie bepaalt of je Facebookcampagne net zo succesvol wordt als je verwacht en of het marketingdoel dat je hebt ingevoerd in het ad managementpaneel wordt bereikt. Dit is dan ook een belangrijk onderdeel in de creatie en configuratie van je Facebook campagnes. Hier moet je ook de meeste tijd aan besteden om ervoor te zorgen dat deze segmentatie optimaal is uitgevoerd.

Verdeel, zoek en kom in contact met de ideale gebruiker!

Segmentatie in jouw Facebookcampagnes | Doelgroep

• Facebook Ads geeft je de optie één van je vorige doelgroepen te kiezen. Je kunt ook een nieuwe doelgroep creëren die beter bij het doel past dat je wilt bereiken.
• Je kunt aangeven waar je doelgroep zich bevindt. Voeg net zo veel plaatsen toe als je zelf wilt. Je kunt ook een specifieke locatie kiezen en het aantal kilometer daarom heen.
• Je kunt ook de leeftijd van je doelgroep aangeven en of de campagne op vrouwen, mannen of op beide is gericht.
• Je kunt ook de interesses van je doelgroep vinden. Dit is een basispunt van segmentatie, omdat dit ervoor zorgt dat advertenties op Facebook werken. Je kunt net zo veel interesses invoeren als je wilt. Dit kan zowel handmatig als via de ‘suggesties’ optie. Ook kun je suggesties gebruiken die het Facebook Ads systeem geeft met de ‘ontdek’-optie. Met deze tweede optie kun je uit een groot aantal suggesties kiezen die te maken hebben met demografische gegevens, interesses, gedrag en andere categorieën.

Voordat je deze doelgroepscategorie opslaat in je Ad Manager en verder gaat met de volgende stap van de Facebookcampagne, raden we aan dat je naar ‘Connections’ gaat en de volgende optie selecteert: Facebook pagina’s > niet laten zien aan mensen die je pagina hebben geliked. Jouw fans en loyale volgers kennen de posts die je op je Facebookpagina zet al en ze verschijnen al op hun tijdlijn. Met een campagne wil je juist de mensen bereiken die je nog niet kennen en nog nooit van jouw merk of bedrijf hebben gehoord. Je moet je horizon verruimen en nieuwe gebruikers en toekomstige fans naar je Facebook-pagina leiden. En wie weet? Misschien vind je wel mogelijke klanten en toekomstige kopers!

Segmentatie in je Facebookcampagnes | Locaties

In deze tweede stap van de segmentatie van een Facebookcampagne, raden we aan de eerste optie te kiezen: ‘Automatische locaties (aangeraden)’. Wat betekent dit? Jouw advertenties verschijnen automatisch op plekken waar de kans groot is dat er meer op wordt geklikt, zowel op Facebook als op Instagram.

Als je de andere optie, ‘pas locaties aan’, kiest, zien minder mensen de advertentie en is de kans kleiner dat je het hoofddoel van de campagne bereikt.

Segmentatie in je Facebookcampagnes | Budget en kalender

Zoals het advertentiesysteem van Facebook ook zegt, moet je simpelweg “aangeven hoeveel je wilt uitgeven en wanneer je advertenties zichtbaar moeten worden”.

We raden aan een dagelijks budget aan te geven in plaats van een algemeen vast budget. Ook moet je een start- en einddatum hebben voor de campagne om de controle te houden.

Nog één ding: kijk naar rechts. Daar vind je een schatting van het dagelijkse bereik van de campagne en de mogelijke resultaten die kunnen worden behaald op basis van de doelgroep, de duur van de campagne en het budget.

Zoals we in dit artikel al hebben gezegd, is segmentatie één van de steunpilaren van Facebookcampagnes om een doelgroep te bereiken die fan wordt van je Facebook-pagina, op de advertentie klikt en naar je website gaat.

Ondanks het feit dat de sleutel naar succes in de juiste segmentatie van Facebookcampagnes ligt, moeten we de laatste creatie- en configuratiestap niet vergeten: De Facebook advertentie zelf.

La entrada Hoe je doeltreffend kan segmenteren op Facebook Ads – Facebook Ads Gids (deel II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Er zijn tal van bedrijven die contact moeten opnemen met hun klanten op een meer directe manier, of de gebruikers nu potentiële toekomstige klanten zijn of al loyaal zijn aan het merk/bedrijf. Publicaties op Facebook bereiken steeds minder mensen door de veranderende algoritmes die achter het sociale netwerk zitten. We missen dus tal van kansen om een connectie te maken met het juiste doelpubliek.

Deze vermindering en de daarbij horende vermindering van interactie met Facebookgebruikers, zorgt ervoor dat het moeilijker wordt om te voldoen aan eerder gezette benchmarks. Het zal bijvoorbeeld meer kosten om het bewustzijn voor je merk en je online reputatie te verbeteren, maar ook om het totale aantal sessies (kwaliteitsverkeer) dat van het sociale mediakanaal komt te vergroten.

Om dit probleem te omzeilen en om zoveel andere redenen, beslissen bedrijven om te investeren in Facebookadvertenties. Dit is het adverteerplatform dat Facebook zelf voorziet. Je kan dit system gebruiken om je Facebookpagina of je publicaties te promoten, maar ook je website, een evenement of zelfs een applicatie.

Maar hoe creëer je een succesvolle Facebook Ads campagne?

Wat is het hoofddoel van je Facebook Ads campagne? | Adverteren op Facebook

1. Als je ingelogd bent op je Facebookprofiel, ga je naar het drop-down menu aan de rechterkant en kies je de optie “Advertentie Maken”.
2. Als je in de Ads Manager bent, selecteer je het belangrijkste marketingdoel voor je campagne.

Om met succes op Facebook te adverteren, moet je ten eerste weten wat je wilt bereiken met de advertenties. De drie mogelijke marketingdoelen die Facebook voorstelt zijn:

Bewustzijn:

• Bewustzijn voor je merk: verhoog het bewustzijn voor je merk en bereik iedereen die er   misschien interesse in kan hebben.
• Lokaal bewustzijn: promoot je merk tussen andere merken die het dichtst bij je bedrijf liggen.
• Bereik: toon je Facebook Advertentie aan zoveel mogelijk mensen.

Consideratie:

• Verkeer: lok zoveel mogelijk mensen naar je website of applicatie.
• Interactie: krijg meer interactie door je publicaties. “Likes” op Facebook, antwoorden op   evenementen en aanvragen voor aanbiedingen.
• App installaties: zorg ervoor dat meer mensen je app installeren.
• Video views: zorg ervoor dat meer mensen je video-inhoud bekijken.
• Lead generatie: krijg meer gegevens van potentiële klanten (bijvoorbeeld e-mailadressen   van mensen die interesse hebben in je merk/bedrijf).

Conversie:

• Conversies: genereert waardevolle activiteit op je website of app.
• Verkoop producten uit je catalogus: maak advertenties op Facebook die automatisch producten uit je catalogus weergeven volgens doelpubliek.
• Winkelbezoeken: zorg ervoor dat meer mensen je fysieke winkel bezoeken.

Dit is nog maar het begin van hoe je Facebookadvertenties kan gebruiken en leren hoe je het goed kan doen, en wat belangrijker is: leren hoe je positieve resultaten en verkoopcijfers kunt genereren.

Lees ook onze volgende publicatie waar we meer informatie geven over segmentatie in een Facebook Ads campagne.

La entrada Adverteren op Facebook: Hoe te Beginnen– Facebook Ads Gids (deel I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Laten we beginnen!

Het formaat van je advertenties op Facebook

Je moet eerst beslissen hoe je wilt dat jouw advertentie eruit komt te zien, het formaat. Dit kan op verschillende manieren:

• Carrousel: maak een advertentie met twee of meer afbeeldingen of video’s met scrollfunctie
• Eén afbeelding: maak zonder extra kosten tot 6 advertenties met elk één afbeelding
• Eén video: maak een advertentie met één video
• Diavoorstelling: maak een video die continu wordt herhaald met maximaal 10 afbeeldingen
• Canvas: vertel een meeslepender verhaal door afbeeldingen en video’s te combineren

Multimedia

Denk eraan dat foto’s en video’s moeten opvallen en er zo indrukwekkend mogelijk uit moeten zien. De advertentie op Facebook moet de aandacht moet trekken van de gebruiker op een drukke tijdlijn met posts (foto’s, gifs, video’s) van duizenden andere gebruikers en veel verschillende bedrijven. Je concurrentie plaatst constant nieuwe advertenties en jij moet daartussen weten op te vallen als je door de juiste mensen wilt worden gezien. 

Wat belangrijke tips:

• Het beste formaat voor je foto’s is 1200×628 pixels. Vergeet niet dat de tekst in de foto niet meer dan 20% van de hele afbeelding mag innemen.
• Video’s moeten een .MOV of .MP4 zijn met een minimale resolutie van 720 pixels en een maximale duur van 60 minuten (2.3 GB).

Jouw Facebookpagina en de tekst van de advertentie

Je hebt al besloten hoe je advertentie eruit gaat zien en hebt alle inhoud klaarliggen (foto’s, video’s of beide). Nu is het tijd om de advertentie aan je Facebookpagina te koppelen. (Het is ook mogelijk om dit met je Instagramprofiel te doen als je de campagne zowel op Facebook als op Instagram wilt laten lopen.) Schrijf een reclametekst die net zo opvallend is als je multimedia en vul alle informatie in zodat het verkeer van de advertentie op Facebook naar jouw website wordt doorgestuurd. 

Vijf essentiële tips om te zorgen dat jouw advertenties op Facebook werken:

1. Zorg dat de inhoud aantrekkelijk en visueel is

Zoals we al hebben gezegd, moet de inhoud van je advertentie altijd aan een paar eisen voldoen: het moet aantrekkelijk zijn, de aandacht trekken en ervoor zorgen dat gebruikers meer willen weten en op de advertentie klikken om zo meer over jouw producten en diensten te leren.

2. De copy moet kort, direct en effectief zijn

Je kunt slechts een beperkt aantal karakters gebruiken voor de titel, inhoud en alle andere tekst in de advertentie. Facebook dwingt je om kort en bondig te zijn. Als je over het maximum aantal karakters heen gaat, laat de advertentie maar de helft van de tekst zien: afgebroken zinnen met een weglatingsteken (…) aan het eind. Hierdoor kunnen de gebruikers de rest van de tekst dus niet lezen.

Schrijf daarom alle informatie zo kort mogelijk op om de aandacht van je publiek te trekken en ze oproepen om actie te ondernemen.

3. Call To Action

Zelfs als er een limiet zit aan het aantal karakters dat je mag gebruiken in verschillende tekstelementen is het onmogelijk om een goede reclametekst te schrijven waar de gebruiker niet wordt uitgenodigd iets te doen (jouw Facebook-pagina “liken”, contactinformatie invullen, een afspraak maken, naar je website gaan, etc.). Zonder een oproep tot actie zal de gebruiker zich gedesoriënteerd voelen en niet goed weten wat er nu precies van hem/haar wordt verwacht.

4. Mobiele versie

Tegenwoordig zijn mobiele telefoons een belangrijk onderdeel van ons leven. Ze zijn onmisbaar voor onze dagelijkse zakelijke en sociale activiteiten. We gebruiken verschillende telefoons en tablets om onze dagelijkse taken uit te voeren, te communiceren, informatie op te zoeken, te winkelen of om geld terug te vragen… 

Facebook heeft bevestigd dat 700 miljoen mensen het sociale netwerk op een mobiele telefoon of tablet gebruiken. Je moet dus niet vergeten dat veel mensen je advertentie op een mobiel apparaat zien. Het is daarom extreem belangrijk dat je controleert of je tekst op de mobiele versie niet wordt onderbroken. Ook kunnen je advertenties beter visueel zijn met weinig tekst – op die manier zijn ze het duidelijkst.

De kans op succes is veel groter als je tijdens het ontwerpen van je advertenties voor Facebook rekening houdt met deze tips. Je kunt alle statistieken die nodig hebt om je advertenties te controleren en te optimaliseren terugvinden in de Advertentie Manager. Hiermee kun je alles aanpassen. Je kunt de rentabiliteit van de advertenties dus verbeteren en je budget efficiënter en strategischer gebruiken.

La entrada 5 tips om succesvol advertenties te ontwerpen – advertenties op Facebook (deel 3) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.