Contacto
Share This Article
Een displaycampagne kan voor veel winst zorgen. Lees hier wat dit is en waar je rekening mee moet houden tijdens het creëren van de campagne.
Er zijn verschillende soorten campagnes die je via Google Adwords kunt lanceren. Naast het weergeven van advertenties in de zoekresultaten is het met AdWords ook mogelijk om je campagnes weer te geven op het Google Display netwerk. Dit wordt een displaycampagne genoemd en in dit artikel leggen we uit hoe je zo’n campagne op de juiste manier kunt samenstellen.
Wat is het displaynetwerk?
Laten we bij het begin beginnen. Het displaynetwerk is een groep van meer dan tweemiljoen webpagina’s en mobiele en video applicaties (vooral YouTube) waarmee Google AdWords advertenties kan weergeven. Volgens gegevens van Google zelf wordt meer dan 90 procent van internetgebruikers via dit netwerk bereikt.
Het advertentiemechanisme dat wordt gebruikt in een displaynetwerk is hetzelfde als in AdWords. De adverteerder betaald elke keer dat een gebruiker op de advertentie klikt en Google maakt afspraken met de website die “hulp” verleend (media, blogs, pagina’s met veel verkeer waar ruimte is voor advertenties). Als een gebruiker op deze advertenties klikt, betaald Google een klein bedrag aan de eigenaar van de website. Er zijn blogs en andere media die op deze manier geld verdienen (hoewel ze wel veel bezoekers moeten hebben om echt veel geld te verdienen).
Soorten advertenties
Er kunnen verschillende soorten advertenties worden weergegeven op een displaynetwerk. In dit artikel maken we vooral een onderscheid tussen tekstadvertenties (zoals die worden weergegeven in zoeknetwerken) en advertenties met afbeeldingen.
Elke locatie (website, applicatie of video) maakt ruimte vrij voor advertenties. Hierdoor zijn er veel gaten die moeten worden opgevuld. Idealiter zouden we voor al deze gaten een afbeelding uploaden. Met Google Adwords kun je echter een universeel advertentieformaat creëren dat wordt aangepast aan de website waar de advertentie wordt weergegeven. Dit worden “dynamische advertenties” genoemd.
Displaycampagne segmentatie
Elke website of locatie die bij het Google Display netwerk hoort, wordt geparametreerd en getagd binnen de juiste categorieën. Op deze manier maakt het systeem categorieën met verschillende websites die je kunt kiezen als je bezig bent met de segmentatie van je displaycampagne.
De verschillende segmentatiemanieren voor een displaynetwerk zijn:
- Sleutelwoorden in het displaynetwerk werden op dezelfde manier als advertenties in het Google Search netwerk. Je kunt de sleutelwoorden zelf invoeren bij AdWords en Google geeft jouw advertentie weer als het Google algoritme deze woorden detecteert. Net als met zoekcampagnes zijn er parameters zoals negatieve sleutelwoorden waarmee je de segmentatie van de campagne tot in het detail kunt uitwerken.
- Locaties: Dit zijn alle websites, applicaties en video’s waar advertenties worden weergegeven. Er zijn meer dan twee miljoen locaties en we kunnen zelf kiezen waar we willen dat advertenties worden weergegeven.
- Onderwerpen: Google heeft de parameters en informatie die je nodig hebt om pagina’s te classificeren waar advertenties kunnen worden weergegeven en om te bepalen onder welk onderwerp de advertentie moet worden gecategoriseerd. Op deze manier kun je de advertenties op relevante websites weergeven. Een advertentie van een winkel met woonaccessoires kiest, bijvoorbeeld, voor een thema dat past bij decoratie en interieurdesign.
- Interesses: Het algoritme en de verschillende cookies kunnen zien wie er interesse heeft in de aangeboden producten of diensten. Daardoor is het mogelijk om de campagne te configureren en aan mensen te laten zien die actief geïnteresseerd zijn in onze product. Het maakt dan niet langer uit wat ze op het displaynetwerk doen. Als iemand bijvoorbeeld geïnteresseerd is in sportproducten, kunnen we deze interesse selecteren binnen de segmentatie en wordt deze advertentie zelfs weergegeven als hij/zij op een evenementenwebsite zit.
- Remarketing: Met Google Analytics kunnen we een cookie versturen en iedereen “markeren” die onze website heeft bezocht. Door deze technologie te combineren met AdWords en het displaynetwerk kunnen we onze campagnes configureren om alleen advertenties te laten zien aan mensen die onze website wel eens hebben bezocht. Zelfs als ze klaar zijn met de website “volgt” het bericht of het merk de gebruiker naar alle locaties die ze bezoeken.
- Demografisch: Je kunt je advertenties ook richten op mensen afhankelijk van hun leeftijd, geslacht en of ze wel of geen kinderen hebben.
Je moet je gebruikers identificeren en goed leren kennen om goedwerkende campagnes te creëren met advertenties die de aandacht trekken en waar mensen op klikken. Als je je gebruikers goed kent, kun je de campagne segmenteren zodat mensen hem alleen te zien krijgen als ze ook echt in jouw producten geïnteresseerd zijn. Daarnaast kun je verschillende doeltypen combineren om je doelgroep specifieker te maken. We raden aan een segmentatie te gebruiken die niet heel breed maar ook niet heel smal is.
Dit is slechts één soort campagne die met Google AdWords kan worden gecreëerd. Als je wilt ontdekken hoe campagnes werken in zoeknetwerken of naar de AdWords woordenlijst wilt kijken met veelgebruikte termen tijdens het uitvoeren van een campagne, kun je op deze links klikken.
