W celu lepszego wyjaśnienia kluczowych aspektów tworzenia optymalnych kampanii na Facebooku, użyjemy przykładu, w którym celem marketingowym będzie „rozpoznawalność marki”.

Kampania może zawierać wiele zestawów reklam. Dlatego też wskazane jest, aby zmieniać ich nazwy i tym samym ułatwić rozróżnienie ich od innych kampanii na Facebooku, utworzonych wcześniej lub tych, które można przygotować i uaktywnić na tym koncie.

Po kliknięciu na przycisk „Dalej” można przejść do następnego kroku: zestaw reklam. Tutaj możemy segmentować kampanie na Facebooku w odniesieniu do trzech kluczowych czynników: odbiorców, lokalizacji i wreszcie budżetu oraz terminach aktywacji i zakończenia kampanii.

Klucz do prawidłowej segmentacji kampanii na Facebooku

Dokonywanie skutecznej segmentacji będzie kluczem do tego, czy Twoje kampanie na Facebooku osiągną oczekiwany poziom sukcesu oraz czy osiągną cel marketingowy, który został wprowadzony w panelu zarządzania kampanią. Dlatego też ważne jest, aby tworząc i konfigurując kampanie na Facebooku zainwestować jak najwięcej wysiłku w optymalizację segmentacji.

Segmentacja, wyszukiwanie i połączenie z idealnym użytkownikiem!

Segmentacja Twoich kampanii na Facebooku | Publiczność

• Po pierwsze, reklamy na Facebooku oferują możliwość wyboru dowolnej grupy odbiorców z wcześniej utworzonych kampanii lub stworzenie zupełnie nowej grupy odbiorców, która będzie bardziej odpowiednia pod względem celu, który chcesz osiągnąć.
• Będziesz mógł określić miejsce zamieszkania docelowego odbiorcy. Dodaj dowolną liczbę miejsc, które według Ciebie są odpowiednie lub zaznacz konkretną lokalizację oraz w promieniu ilu kilometrów od tego miejsca serwis Facebook Ads ma lokalizować Twojego docelowego odbiorcę.
• Będziesz także mógł określić przedział wiekowy odbiorców, a także czy chcesz, aby dana kampania kierowana była do kobiet, mężczyzn czy obu płci jednocześnie.
• I na koniec, choć to nie mniej ważne, będziesz mógł znaleźć zainteresowania Twoich odbiorców. Jest to podstawowy punkt każdej segmentacji, bo to właśnie jest największa siła reklamy na Facebooku. Możesz wstawić dowolną liczbę zainteresowań, zarówno ręcznie, z opcją „sugestie” lub skorzystać z sugestii, które system Facebook Ads udostępnia użytkownikowi, używając opcji „zbadaj”. Wykorzystując drugą opcję możesz wybierać z niezliczonych sugestii dotyczących danych demograficznych, zainteresowań, zachowań oraz innych interesujących Cię kategorii.

Zalecamy, abyś przed zapisaniem tej kategorii odbiorców w Menedżerze reklam i przejściem do następnego kroku kampanii Facebook, przeszedł do sekcji „Połączenia” i wybrał następujące opcje: strony Facebooka > wyklucz osoby, które lubią Twoją stronę. Wiadomo, że Twoi fani i wierni obserwatorzy są bardziej świadomi wszystkich postów, które nieustannie publikujesz na Twojej stronie Facebooka i mogą je zobaczyć na swojej własnej osi czasu. Bardziej interesujące powinno być dla Ciebie przyciągnięcie uwagi tych, którzy jeszcze Cię nie znają lub nie wiedzą nic o Twojej marce i w związku z tym nie są świadomi Twojej obecności w sieci społecznościowej. Musisz więc poszerzyć Twoje horyzonty i otworzyć się na nowych użytkowników i przyszłych fanów Twojej strony na Facebooku. Kto wie, może właśnie wśród nich znajdziesz potencjalnych klientów i przyszłych nabywców!

Segmentacja Twoich kampanii na Facebooku | Lokalizacje

W drugim kroku segmentacji kampanii na Facebooku radzimy wybrać pierwszą opcję „Automatyczne lokalizacje (zalecane)”. Co to oznacza? Twoja grupa reklam będzie automatycznie pokazywana w miejscach, które mają większe szanse na osiągnięcie lepszych wyników, w tym zarówno Facebook jak i Instagram

Jeśli wybierzesz inną opcję: „edytuj lokalizacje”, istnieje ryzyko, że zmniejszysz liczbę osób, do których dotrze Twoja reklama, a co za tym idzie skuteczność osiągnięcia głównego celu kampanii będzie mniejsza.

Segmentacja Twoich kampanii na Facebooku | Budżet i kalendarz

System Facebook Ads powie Ci, że masz „określić ile chcesz wydać i kiedy chcesz wyświetlać reklamy”.

Zalecamy określenie budżetu dziennego, a nie ogólnego budżetu dla np. całego zestawu reklam, a także ustawienie daty rozpoczęcia i zakończenia Twojej kampanii na Facebooku, aby mieć lepszą kontrolę.

Na koniec jeszcze jedna wskazówka: spójrz w prawo. Tutaj możesz oszacować dzienny zakres kampanii oraz uzyskać możliwe wyniki w oparciu o określoną grupę docelową, długość kampanii i wskazany budżet.

Jak podkreślaliśmy w tym poście, segmentacja jest podstawą Twoich kampanii na Facebooku, aby naprawdę móc dotrzeć do grupy docelowej o wysokiej jakości, do tych, którzy mogą stać się fanami Twojej strony na Facebooku, kliknąć na reklamę i przejść do Twojej witryny.

Pomimo świadomości, że kluczem do sukcesu jest poprawna segmentacja kampanii na Facebooku, nie zapominajmy o ostatnim kroku tworzenia i konfiguracji, a mianowicie o samym serwisie Facebook Ads.

La entrada Efektywna segmentacja Facebook Ads – Facebook Ads Guide (część II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

W poprzednich artykułach pisaliśmy na temat segmantacji i tego jak ważną rolę odgrywa ona w osiągnięciu określonego celu za pomocą reklam na Facebooku, jednak segmentacja jest tylko jednym z decydujących czynników. Ważne jest także stworzenie przyciągającej, oryginalnej reklamy na Facebooku, która świetnie obejmie potrzeby Twoich odbiorców i jest istotna w drodze do osiągnięcia najlepszych wyników.

Zatem, do dzieła!

Formatowanie Facebook Ads, czyli reklama na Facebooku

Przede wszystkim musisz wybrać sposób, w jaki Twoje reklamy będą się pojawiać, tzn. ich format. Istnieje kilka wariantów:

• Reklamy sekwencyjne: zawierające 2 do 10 zdjęć lub filmików wideo.

• Jednozdjęciowe: stwórz do 6 reklam, z których każda zawiera zdjecie, bez dodatkowych kosztów.

• Pojedyncze wideo: stwórz reklamę na Facebooka za pomocą filmiku wideo.

• Prezentacja: stwórz reklamę za pomocą wideo ze zdjeciami – do 10 zdjęć.

• Obraz: stwórz reklamę, która łączy zdjęcia i filmik wideo, aby opowiedzieć przyciągającą historię.

Zawartość multimedialna

Warto pamiętać, że zdjęcia i filmiki wideo powinny być bardzo przyciągające i wymowne. Pamiętaj, że Facebook Ads muszą odciągnąć uwagę użytkowników od innych interesujących ich czynności, a więc m. in. różnego rodzaju postów (zdjęć, prezentów, filmików…), które są publikowane przez tysiące osób prywatnych oraz wiele innych firm. Istnieje wiele reklam na Facebooku, z którymi musisz nieustannie wygrywać w konkurencji i wyróżniać się, jeśli chcesz zostać zauważonym przez odpowiednich odbiorców. Parę ważnych zaleceń:

• 1200×628 pikseli to najlepszy rozmiar Twoich zdjęć. Kolejnym ważnym czynnikiem, o któym należy pamiętać, jest rozmiar tekstu zawartego w zdjęciu – powinien on zająć maksymalnie 20% powierzchni całkowitej.
• Formaty filmików wideo powinny być wyłącznie następujące: .MOV lub .MP4, z minimalną rozdzielczością 720 pikseli oraz maksymalną długością 60 minut (2.3 GB).

Twoja strona na Facebooku i tekst reklamowy

Ustaliłeś już format Twoich reklam na Facebooku oraz ich zawartość (zdjęcia, wideo lub jedno i drugie). Teraz musisz połączyć się ze swoją stroną na Facebooku (masz tu także możliwość połączenia za pomocą linku z profilu na Instagramie, jeśli chcesz przeprowadzić kampanię reklamową równolegle na Facebooku oraz za pośrednictwem Instagram Ads). Stwórz kopię, która będzie przyciągała wzrok swoją multimedialną zawartością, wpisz informacje o przekierowaniu Twojego ruchu z Facebooka na Twoją stronę internetową. Teraz już nadszedł czas na 5 istotnych porad, aby Twoje reklamy na Facebooku działały sprawnie:

1. Stwórz atrakcyjną i bardzo widoczną treść

Jak już wspomnieliśmy wcześniej, bez względu na to, jaki format reklam wybierzesz, ich zawartość zawsze musi spełniać następujące warunki: atrakcyjny wygląd, przyciąganie uwagi oraz umiejętność nakłonienia odbiorców do reakcji, czyli kliknięcia w reklamę na Facebooku, a co za tym idzie, sprawdzenia Twojego produktu oraz usług.

2. Zwięźle, bezpośrednio i skutecznie

Tytuł, treść i wszelkie inne teksty w reklamie mają ograniczoną dozwoloną ilość znaków. Tak więc Facebook zmusza Cię do krótkiego i bezpośredniego przesłania, ponieważ te ograniczenia są bardzo surowe. Jeśli chcesz wyjść poza limit znaków, reklama pokaże się z niekompletnym tekstem: niedokończone zdania, zakończone wielokropkiem (…), co sprawia, że użytkownik nie będzie mógł odczytać całej treści.  Dlatego też musisz w kilku krótkich słowach podsumować najważniejszą informację, angażując tym samym odbiorców i nakłaniając ich do podjęcia akcji.

3. Nakłonić do działania

Wiedząć, że reklamy na Facebooku mają surowe ograniczenia w zakresie ilości znaków dla różnych elementów tekstowych, musisz pamiętać, że niemożliwe jest stworzenie dobrej reklamy, jeśli nie zawiera ona nakłonienia do reakcji, a więc wezwania do wykonania konkretnych działań („Lubię” do Twojej strony na Facebooku, wypełnij krótki formularz kontaktowy, umów spotkanie lub rozmowę, zachęć do odwiedzenie Twojej strony internetowej itp.). Bez nakłonienia do działania użytkownik będzie się czuł zdezorientowany i nie będzie wiedział, co zrobić po obejrzeniu Twojej reklamy na Facebooku.

4. Wersja mobilna – telefony i tablety

Urządzenia mobilne stały się obecnie ważną częścią naszego życia. Są niezbędne do codziennych działań zarówno w zakresie biznesu jak i naszego życia towarzyskiego. Używamy różnych rodzajów urządzeń, telefonów i tabletów, aby podołać codziennym zadaniom, komunikować się, szukać informacji, dokonywać zakupów, żądać zwrotów pieniędzy…

Facebook potwierdza, że 700 milionów użytkowników łączy się z serwisem społecznościowym za pośrednictwem telefonów lub tabletów. Dlatego też, kiedy przygotowujesz i publikujesz Facebook Ads, pamiętaj o tym, że wiele osób będzie oglądać je na urządzeniach mobilnych. Jest to więc niezmiernie istotne, aby sprawdzić, czy tekst nie zostanie skrócony w wersji mobilnej oraz czy zawarte w reklamie zdjęcia są równie dobrze widoczne, a także czy nie zawierają zbyt dużo tekstu – w ten sposób upewnisz się, że są idealnie czytelne.

Jeśli weźmiesz pod uwagę wszystkie te wskazówki i posłużysz się nimi tworząc Twoje Facebook Ads, będziesz miał znacznie większą szansę na sukces. Wszelkie statystyki, które znajdziesz w narzędziu do zarządzania reklamami, Ads Manager, pomogą Ci dokonać wielu modyfikacji według Twojego uznania, co oznacza, że możesz poprawić rentowność wszystkich reklam na Facebooku, co z kolei pozwala na wykorzystanie budżetu reklamowego w sposób bardziej skuteczny i strategiczny.

La entrada 5 pomysłów na skuteczne projektowanie reklam – Facebook Ads Guide (część III) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Istnieje wiele firm, które potrzebują kontaktować się ze swoimi klientami w sposób bardziej bezpośredni, bez względu na to, czy użytkownicy to potencjalni przyszli klienci, czy też konsumenci już lojalni wobec marki czy firmy. Wpisy publikowane na Facebooku docierają do rosnącej wciąż grupy różnych ludzi, ze względu na zmieniające się algorytmy sieci społecznych. Stąd też omija nas cała masa okazji, aby dotrzeć do odpowiedniej grupy docelowej.

W efekcie zmniejszenie to i wynikające z tego zmniejszenie zaangażowania i interakcji z użytkownikami Facebooka przekłada się na większe trudności w efektywnym spełnieniu poprzednio ustalonych założeń. Przykładowo, podniesienie świadomości marki i zadbanie o reputację w Internecie, jak i podniesienie ogólnej sumy sesji (ruch jakościowy) z kanału portali społecznościowych będzie kosztowało więcej.

Dlatego aby rozwiązać ten problem i z wielu innych przyczyn, firmy decydują się zainwestować w to, co znamy jako reklamę na Facebooku, czyli platformę reklamową samego Facebooka. Ten system można wykorzystać do promocji swojej własnej strony na Facebooku czy któregokolwiek z wpisów, jak też strony, wydarzenia, czy aplikacji.

Ale jako stworzyć udaną kampanię reklamową na Facebooku?

Jakie są główne cele Twojej kampanii reklamowej na Facebooku? | Reklamy na Faebooku

1. Kiedy już wejdziesz na profil na Facebooku, przejdź do rozwijanego menu po prawej stronie u górnej zakładki i wybierz opcję „Stwórz reklamę”.

2. Kiedy już wejdziesz do Menedżera reklam, wybierz główny cel marketingowy swojej reklamy.

W celu efektywnego ogłaszania się na Facebooku, najpierw trzeba wiedzieć dokładnie, jaki cel chcemy uzyskać poprzez ten proces. Te trzy możliwe cele marketingowe na Facebooku, które domyślnie nam sugeruje, to:

Świadomość:

• Świadomość marki: podnieś świadomość swojej marki i dotrzyj do wszystkich, którzy mogą być nią zainteresowani.
• Swiadomość lokalna: promuj swoją markę wśród tych, którzy są najbliżej Twojego biznesu.
• Zasięg: pokaż swoje reklamy na Facebooku największej możliwej liczbie ludzi.

Zrozumienie

• Ruch: przyciągnij jak najwięcej ludzi do swojej witryny lub aplikacji.
• Zaangażowanie: zyskaj więcej działań poprzez swoje wpisy, polubienia na Facebooku, odpowiedzi na wydarzenia i prośby o oferty.
• Instalacje aplikacji: zyskaj więcej osób do instalacji swojej aplikacji.
• Liczba widzów filmów: zyskaj więcej osób, kóre obejrzą Twoje filmy wideo.
• Główna generacja: otrzymaj więcej danych na temat potencjalnych klientów (przykładowo, adresy e-mail osób zainteresowanych Twoją marką/firmą).

Konwersja:

• Konwersje: generują cenną aktywność na stronie lub w aplikacji.
• Sprzedaż katalogowa produktów: twórz reklamy na Facebooku, które automatycznie pokazują produkty z Twojego katalogu zgodnie z docelowym odbiorcą.
• Wizyty w sklepie: zyskaj więcej zwiedzających sklep fizyczny.

To tylko początek o tym, jak stosować reklamy Facebooka i uczyć się, w jaki sposób robić to dobrze, a co ważniejsze, uczyć się generować pozytywne wyniki i zadowalający zwrot z inwestycji.

Niemniej zapraszamy na nasz kolejny wpis, gdzie zapewnimy więcej informacji o segmentacji w kampanii reklamowej Facebooka.

La entrada Ogłoszenia na Facebooku: Jak zacząć – przewodnik po reklamach na Facebooku (część I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.