Z pewnością słyszałeś lub czytałeś gdzieś te słowa, odnoszące się do przeróżnych osób: Influencer, YouTuber, Bloger, Instagramer. Kim są ci ludzie i dlaczego tak się ich nazywa? W jaki sposób mogą pomóc mi zwiększyć sprzedaż mojego sklepu dropshipping? Jak mogę zorganizować kampanię marketingu wpływowego na stronie mojego e-handlu. Na te i inne pytania postaramy się odpowiedzieć w dzisiejszym artykule.

Zacznijmy od początku, czyli co to właściwie jest marketing wpływowy?

Jest to nowa (a jednocześnie całkiem stara) strategia marketingu online, która polega na kontaktowaniu osób pełniących konkretną rolę w różnych sektorach Internetu i nakłonienie ich do pozytywnego omawiania naszych produktów lub usług. Mówimy o tej strategii, że jest nowa, a jednocześnie stara, ponieważ włączanie odpowiednich, wpływowych osób w kampanie reklamowe jest tak naprawdę bardzo pospolite. Jednakże osoby wpływowe to niekoniecznie osoby znane, a przynajmniej nie w sposób, do jakiego przywykliśmy.

Influencer, czyli kogo brać pod uwagę jako osobę wpływową?

Wiadomo nie od dziś, że konsumenci szukający danych produktów, często pytają o opinie innych, podobnych sobie użytkowników i nierzadko na podstawie otrzymanych opinii podejmują decyzje o dokonaniu lub zaniechaniu zakupów. Zatem osoby wpływowe online, to ludzie bez względu na powód wybitni na arenie internetowej i bardzo często stanowiący punkt odniesienia dla tysięcy osób, które z dużym zaintersowaniem śledzą ich poczynania, pragnąc dowiedzieć się o nich jak najwięcej, wysłuchując ich opinii o dokonanych zakupach, doświadczeniach i przeżyciach.

Można powiedzieć, że influencerzy to heterogeniczna grupa ludzi, należąca do lub powiązana z wieloma różnorodnymi aspektami życia: propagatorzy sportu i zdrowego stylu życia, eksperci gier wideo czy też ludzie posiadający bogatą wiedzę o świecie biznesu. Trudno, abyśmy naszą działalność przekazali podmiotowi, który nie ma szczególnego wpływu na cokolwiek lub przynajmniej znacznej liczby osób go śledzących.

Rodzaje influencerów, czyli jakich wpływowców możemy spotkać?

Rozgłos osób wpływowych w świecie online następuje za pośrednictwem różnych kanałów komunikacji., Istnieje kilka innych różnych rodzajów influencerów, zależnie od kanału, na którym są najważniejsi:

• Bloggers, czyli blogersi: są to pisarze lub autorzy blogów, na których poruszają różnego rodzaju tematy i którzy – głównie z uwagi na poruszane tematy – mogą osiągnąć znaczną ilość czytelników i osób śledzących, które szczególną uwagę zwracają na ich opinie. Zależnie od ilości czytelników i ważności swoich artykułów, blogersi mogą być prawdziwymi przewodnikami w budowaniu opinii.

• Instagrammers, czyli instagramerzy: stanowią społeczeństwo użytkowników aplikacji Instagram na telefon komórkowy, którzy dzięki publikowanym i dzielonym zdjęciom potrafią pozyskać znaczną ilość zwolenników, fanów wszystkiego, co uda im się złapać w kadr aparatu fotograficznego w ich telefonie.
• YouTuber, czyli youtubersi: profesjonalni użytkownicy platformy wideo YouTube, na której publikują i dzielą widea, w których występują, dzieląc się opiniami, doświadczeniami, pomysłami lub wskazówkami w zakresie przeróżnych tematów.

Wszystkie te osoby mają jedną wspólną cechę, a mianowicie znaczenie oraz wpływ, jaki udaje im się przekazać swoim zwolennikom, przy jednoczesnym pozyskiwaniu korzyści ekonomicznych przekazywanych przez ich kanał komunikacyjny. Monetyzacja osiągana jest w większości przypadków sponsorowaniem poprzez firmy, które płacą za rozgłos, jaki osoby te zapewniają im produktom lub usługom.

Korzyści marketingu wpływowego dla mojej działalności

Jeśli prowadzisz działalność online w formie e-handlu lub sklepu dropshipping z produktami podobnymi do tych, które oferuje BigBuy, marketing wpływowy może okazać się bardzo efektywny i stanowić wsparcie w zwiększeniu sprzedaży.

• Nazywany jest reklamą natywną (native advertising), ponieważ użytkownicy Internetu najczęściej nie lubią otrzymywania bezpośrednich lub inwazyjnych reklam. Sam fakt, że influencer opisuje pozytywnie Twój produkt i wyjaśnia jego działanie oraz zalety, ma bardziej naturalny wpływ na użytkowników, ponieważ chętniej zwrócą uwagę na taką publikację i zostają pod wpływem danej opinii.

• Wzmacnia opinię i zaufanie wobec produktu, ponieważ influencerzy, pomimo tego, że zostają wynagradzani, mają najczęściej zdefiniowane pewne kryteria i swoiste nastawienie. Innymi słowy, nie będą skłonni zachwalać produktu lub marki, która mogłaby dać im złą reputację. Jeśli produkt lub usługa, którą mają omówić są gorszej jakości, zwykle nie akceptują współpracy.

• Zwiększa konwersję. Przeprowadzone badania wykazały, że opinie influencerów zwiększają zamiar dokonania zakupu wśród ich zwolenników. Ważny jest sposób wykorzystania tego pozytywnego wpływu. Przygotowując umowę z wybranym influencerem możesz na przykład poza publikowanymi opiniami objąć umową także wstawianie linków do Twojego sklepu, planowanie konkursów lub loterii i in. Możesz także wyrazić zgodę na prowizję dla influencera, który otrzymałby wynagrodzenie każdorazowo, gdy ktoś kupi produkt w Twoim sklepie online z kodem, który podał współpracujący z Tobą influencer.

• Polepsza pozycjonowanie SEO. Podstawową akcją w ramach współpracy z influencerem jest wstawianie linków do Twojego sklepu czy działalności e-handlowej z ich blogów czy innych kanałów komunikacyjnych. Z pewnością wiesz jak istotne jest linkowanie off-site dla SEO, więc śmiało możesz uaktywnić tą strategię.

Rodzaje sponsorowania influencerów.

Poruszyliśmy już właściwe podstawy tworzenia strategii marketingu wpływowego. Teraz należy omówić część praktyczną współpracy i podstawowe kroki, jakie należy podjąć. Oto kilka przykładów:

• Guest posting, czyli wpisy gościnne lub opinie o produktach. Pisaliśmy o zaletach wpisów gościnnych na naszym blogu. Należy znaleźć twórców zewnętrznych (idealnie, jeśli mają pewną reputację), które mogą wstawiać swój materiał na Twoim blogu.

• Product placement, czyli lokowanie produktu. Strategia polegająca na subtelnym wspominaniu o oraz/lub lokowaniu produktów z Twojego e-handlu w różnych sytuacjach, które są kontrolowane przez influencera. Na przykład zdjęcia instagramera lub wideo youtubera. Można używać własnych produktów lub bezpośrednio o nich mówić.

• Sponsored sections, czyli sekcje sponsorowane. Niektórzy blogersi mają na swojej stronie sekcje sponsorowane przez daną markę lub firmę. Na przykład, jeśli Twój sklep online sprzedaje produkty do gotowania, można na przykład skontaktować się z blogersem, który gotuje i stworzyć sekcję z przepisami, w której używane będą Twoje produkty.

To były najważniejsze informacje, które powinniśmy poznać na temat marketingu wpływowego. Teraz pozostało tylko zastanowić się, które osoby najlepiej nadają się do tego, aby dotrzeć do naszych odbiorców i nawiązać z nimi produktywną współpracę.

La entrada Influencer marketing, czyli co to jest marketing wpływowy i jak może nam pomóc? aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Marketing za pośrednictwem poczty elektronicznej, czyli marketing e-mailowy, stanowi generalnie strategię dystrybucji i promocji w oparciu o pocztę elektroniczną w celu lansowania kampanii reklamowych lub nawiązania kontaktów biznesowych. Cele mogą być różne: poszerzenie wiedzy lub świadomości o danym produkcie, przedstawienie reklam lub ofert produktu lub grupy produktów, a także zachęcenie klientów do konkretnego działania.

Jak to wszystko osiągnąć? Istnieje wiele czynników i parametrów, które należy brać pod uwagę tworząc strategię efektywnego marketingu e-mailowego dla sklepów online, dlatego też tym razem omówimy jeden z ważniejszych wizualnych czynników tej strategii, a mianowicie: design poczty elektronicznejl.

Poniżej podajemy kilka rzeczy, o których należy pamiętać w trakcie tworzenia efektywnego designu poczty elektronicznej.

Najważniejsze aspekty dotyczące designu poczty elektronicznej

Nie ma jednego idealnego sposobu na stworzenie e-maila, istnieje za to wiele wartościowych aspektów, które warto wziąć pod uwagę przed zabraniem się do dzieła:

• Jaki jest cel naszego designu?

• Jak nasza działalność postrzegana jest przez naszych klientów?

• Jakie mechanizmy muszą uruchomić, aby otworzyć swoją pocztę? Ten ostatni aspekt zrozumiemy analizując pocztę elektroniczną po jej wysłaniu.

Kiedy już przemyślimy powyższe trzy punkty musimy zastanowić się nad bardziej technicznymi aspektami, które są związane z tworzeniem wiadomości lub newslettera:

• Szerokość i długość: długość wiadomości e-mail jest zróżnicowana i zależy od ilości informacji, jakie pragniemy przekazać odbiorcy. Standardowa szerokość wynosi około 600 px. Jeśli przekroczymy tą szerokość, nasza wiadomość będzie wyglądała jak posiekana, gdy nasi odbiorcy zobaczą ją w swoich skrzynkach.
• Układ zawartości: layout zawartości musi posiadać logiczną strukturę i prosty układ. Poza tym powinniśmy wizualizować naszą wiadomość jako moduły z informacją, które mogą zostać podzielone na kwadraty, prostokąty i kolumny.

• 

• Elementy ogólne: podane poniżej elementy powinny być stałą częścią każdego wzoru e-maila
  • • Temat: nasze powitanie otwierające drzwi. Nawet jeśli nie jest to w 100% powiązane z designem poczty elektronicznej, pole tematu jest decydującym aspektem, który może nakłonić odbiorcę do sprawdzenia zawartości naszej wiadomości i zapoznania się z jej treścią. W tym artykule znajdziesz porady na temat wyboru tematu, które pomogą w zapoznaniu się z podstawami doboru idealnego otwieracza drzwi.
  • • Nagłówek: komunikacja musi być konsekwentna, a nazwa i logo sklepu dropshipping zawsze zawarte w treści maila. Mogą one być dodane jako pola uzupełniające lub stanowić pole lub obraz przeznaczony na szczególną wiadomość, jednak styl zawsze musi być ten sam.
  • • Zakończenie/Stopka: zawsze dobrze jest podać wszelkie informacje kontaktowe, np. adres pocztowy, ogólny adres e-mailowy, numer telefonu, media społecznościowe, linki do sklepu online oraz/lub bloga (jeśli takowy prowadzimy). Najważniejsze jest udostępnienie odbiorcy możliwości rezygnacji z prenumeraty naszego newslettera. Nawet jeśli nie chcemy, aby użytkownicy wykreślali nas ze swoich baz danych, prawo daje im taką możliwość, jeśli nie są zainteresowani otrzymywaniem naszych e-mail.
  • • Opcja „Wyświetl w przeglądarce”: jest to link często umieszczany na samej górze wiadomości i otwiera tą samą wiadomość w przeglądarce internetowej, jeśli np. wiadomość nie wyświetla się poprawnie w naszej skrzynce lub nie ładują się załączone obrazy.

Jak osiągnąć efektywny e-maildesign

Kiedy już zapoznamy się z podstawowymi elementami designu poczty elektronicznej, sukces naszej kampanii związany będzie ze sposobem w jaki zaprojektujemy i zaaranżujemy te elementy w naszym mailu, aby był on zarówno atrakcyjny jak i użyteczny dla odbiorców.

Istnieje wiele praktyk, tak samo jak wiele jest udanych kampanii e-mail marketingowych, jednak pewne wzorce powtarzają się raz po raz i z nimi właśnie możemy się tutaj zapoznać:

• Stosowanie tabeli w celu pokazania zawartości: niektóre programy zarządzania pocztą elektroniczna, np. Mailchimp, mają tą funkcje już wdrożoną. Jeśli jednak chcesz sam zacząć projektować layout Twoich wiadomości mailowych pamiętaj, że zasadą #1 jest zastosowanie tabeli w celu uniknięcia sytuacji, w której niektóre ważne elementy przesłania zdołają nam umknąć.

• Wybór prostych wzorów: ogólnie można powiedzieć, że proste maile są mailami sukcesu. Dzieje się tak z kilku powodów: proste maile łatwiej dostosowują się do telefonów komórkowych niż te o skomplikowanym designie, serwery e-mailowe nie mają problemu z wyświetlaniem ich zawartości, łatwiej przechodzą przez filtr spamu (wiele maili z grupy spam zawiera jaskrawe kolory i elementy) i umożliwiają naszym użytkownikom na pełne zrozumienie naszych celów.

• Dobrze zastanów się nad Twoim „Wezwaniem do Akcji”. Użytkownicy, szczególnie ci kupujący online, łatwo dają się przekonać bezpośrednim informacjom. Design Twojego e-maila nie będzie zbyt efektywny, jeśli przedstawisz go w formie katalogu produktów, nie zawierając informacji typu „Skorzystaj z oferty ważnej tylko przez 24 h” lub „Kup teraz, zanim zostaną wykupione”. Wezwanie do akcji jest bezpośrednią wiadomością, która pokazuje użytkownikom, czego od nich oczekujesz.

• Stosuj przekonujące obrazy: może się to wydawać oczywiste, jednak w przypadku sklepu online wizerunek produktu determinuje wysoki odsetek przyszłej sprzedaży. Należy pamiętać, że decyzja klienta o zakupie danego produktu opierać się będzie w znacznym stopniu na jego graficznym przedstawieniu, dlatego też musimy zadbać o to, aby wszystkie obrazy zawarte z mailach były wysokiej jakości. Nie należy oczywiście przesadzać, jeśli chcemy, aby nasza wiadomość była łatwa w obsłudze. Idealnym rozwiązaniem jest zmniejszenie rozmiaru pliku (nie rozmiaru fizycznego) na tyle, na ile jest to możliwe. Kiedy zauważysz, że zaczyna robić się pikselowaty, przestań.

Kilka złych przykładów ku przestrodze, czyli czego nie robić

Pojawiają się także złe praktyki stosowane w projektowaniu e-maili. Spójrzmy zatem na kilka najczęściej spotykanych błędów:

• Niezalecane obrazy: pomimo tego, że są one bardzo modne, GIFy nadal nie są w 100% polecane, ponieważ nie współpracują ze wszystkimi programami poczty elektronicznej. Jeśli ktoś sprawdza swoją pocztę w Gmailu, nie będzie miał z tym kłopotu, jeśli jednak zechce otworzyć wiadomość w programie Office, zobaczy jedynie nieruchomy obrazek.

• Nadużywanie obrazów: ciekawe zdjęcia i obrazy przyciągają co prawda uwagę, jednak zbyt wiele obrazów może spowodować zbyt powolne otwieranie się wiadomości, a co za tym idzie, rezygnację odbiorcy z oczekiwania na jej otworzenie. Poza tym wiele serwerów poczty elektronicznej blokuje zdjęcia i obrazy, pokazując wyłącznie pustą wiadomość (jeśli odbiorca kliknie w pojawiającą się automatycznie opcję „pokaż obrazy”, będzie mógł zobaczyć je bez problemu, ale lepiej nie ryzykować).

• Pozostałe błędy: w naszym artykule błędy zwykle popełniane w zakresie e-mail marketingu podąjemy więcej takich przykładów. Nie zawsze mają one związek z designem poczty elektronicznej, pomimo tego jednak mogą zainteresować, szczególnie jeśli pragniesz rozwinąć efektywną strategię e-mailową.

La entrada Jak stworzyć efektywny design poczty elektronicznej, czyli efektywny e-maildesign aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

W przypadku posiadania sklepu dropshipping i jego synchronizacji z BigBuy, albo jeśli posiadamy biznes online, którego częścią jest e-commerce, wówczas pewnie już zastanawiałeś się nad promowaniem swoich towarów na zdalnej platformie reklamowej.

Google Shopping to wspaniała okazja dla dostawców dropshipping. Jest to przede wszystkim niezwykle praktyczny sposób na pokazanie swoich produktów i podniesienie możliwości sprzedaży. Oczywiście usługa ta jest oferowana przez giganta technologii, Google, który osiąga wspaniałe wyniki, o ile kampanie reklamowe są organizowane w odpowiedni sposób.

Ale zacznijmy od początku – objaśnijmy, czym jest Google Shopping i jak możemy wykorzystać tę platformę?

Jak już wspomnieliśmy wyżej, Google Shopping to usługa oferowana przez Google. Z jednej strony użytkownikom Internetu, z drugiej zaś każdemu, kto posiada sklep internetowy. To sposób na wystawienie przedmiotów na sprzedaż. Użytkownicy Internetu mogą w bardzo prosty sposób zobaczyć produkt, którego szukają i porównać ceny w różnych sklepach, które dany towar oferują. Osoby prowadzące sklepy internetowe wymieniają produkty, które chcą promować i, używając systemu ofertowego według produktu i kategorii, następnie płacą Google za wizyty w ich internetowym sklepie.

Bardzo łatwo zauważyć, o co chodzi w Google Shopping. Wszystko, co musimy zrobić, to wyszukać produkt w Google i, jeśli jest on promowany przez jakikolwiek biznes online, porównać oferty produktu różnych sklepów z dołączonymi do nich obrazkami.

To bardzo proste narzędzie, gdyż na pierwszy rzut oka użytkownik może zobaczyć różne produkty związane z jego wyszukiwaniem i zastosować filtr ceny, sprzedawcy, wyświetlając jedynie nowe produkty, albo selekcjonować na podstawie punktów lub opinii innych użytkowników.

Niemniej to, co nas tutaj najbardziej interesuje, to jak pomóc właścicielom sklepów dropshipping, których sklep stosuje BigBuy w celu sprzedaży stosując to narzędzie i dlatego też stawiamy pytanie:

Jak działa Google Shopping?

Poniżej dzielimy się instruktażem, gdzie pokazujemy, w jakiś sposób zacząć, stosując to narzędzie dla sprzedaży. Po prostu trzymajmy się następujących kroków:

Krok 1: Stwórz konto na Adwords i w Google Merchant Center

Pierwszy krok ku ustawieniu swojej sprzedaży na Google Shopping polega na stworzeniu konta na Google Merchant Center. Stosując to narzędzie możemy wpisać cechy charakterystyczne odnoszące się do naszego sklepu, jak też te z produktów, które mamy na sprzedaży. Jeśli mamy też konto w Analytics lub Adwords, możemy ich użyć, aby stworzyć to konto, gdyż Google pozwala synchronizować dane między jednym kontem a drugim. Jeśli tego nie zrobimy, możemy tego utworzyć nowe konto.

Kiedy już to zrobimy, przychodzi czas na weryfikację swojego sklepu online.

Krok 2: Zweryfikuj swój sklep dropshipping w Google

Google Shipping wymaga weryfikacji naszej nazwy domeny sklepu internetowego i produktów, które będzie sprzedawał. Będą nam oferowane różne opcje, aby tego dokonać. Możemy użyć tej, która odpowiada nam najbardziej, ale zalecamy zastosowanie kolejnego podstawowego narzędzia: Google Search Console.

Krok 3: Przygotuj swój katalog sprzedaży

Kiedy już Twój biznes zostanie zweryfikowany, nadchodzi czas na publikację treści katalogu na Google Shopping, czyli danych. Możesz wpisać wszystkie techniczne informacje o produktach, w tym: identyfikator, opis, tytuł, nazwę produktu, kategorię, cenę, zdjęcie i pozostałe opcje muszą zostać wypełnione.

Ważne, aby pamiętać o szczegółach, które mogą odróżniać nasze produkty od tego, co oferuje konkurencja. Przykładowo, istotne jest, by zapisać zarówno nazwę produktu za pomocą fraz kluczowych, które łatwo odnajdzie Google, a klienci łatwiej odnajdą Twoje produkty. Dla przykładu: nasz produkt to szafa o nazwie „Amazon”, a nie każdy będzie kojarzył ją po nazwie, wielu jednak odnajdzie go poprzez kategorię lub rodzaj produktu (w tym przypadku: „szafa”).

Podsumowując, będziesz musiał wpisać dane stosując arkusze Excela, które potem Google przetworzy tak, by wykazały produkty ze swojego katalogu potencjalnym klientom.

Kiedy informacja trafi już do pola, będzie wysłana do Google. Jeśli robisz to po raz pierwszy, zalecamy, byś najpierw zastosował tryb testowy, co pozwoli naprawić wszelkie możliwe błędy przed ukazanie się ostatecznej wersji na Google Shopping. Ważne, aby pamiętać, że Google Shopping nie działa automatycznie, co oznacza, że po opublikowaniu zawartości ich ukazanie się może potrwać od 24 do 48 godzin lub kilka dni.

Krok 4: Utwórz i optymalizuj swoją pierwszą kampanię

Kiedy pole produktu dla Twojego sklepu dropshipping jest na Google Shopping, nadszedł czas, aby zróżnicować i optymalizować naszą kampanię.

O czym należy pamiętać, aby przeprowadzić najlepszą kampanię Google Shopping?

• Ustal swój dzienny budżet i CPC (koszt za kliknięcie): ile jesteś gotów zainwestować dziennie i ile jesteś gotów zapłacić osobie, która kliknie na link? Wiele zmiennych musimy tu wziąć pod uwagę: rodzaj produktu, marżę zysku, ilość i jakość konkurencji… Szczególnie na początkuje możemy polecić, byś szczególnie uważał na wyniki Twoich kampanii. Jeśli na Twoje produkty nikt nie klika, oznacza to, że być może Twój budżet jest za niski, a jeśli blokujesz rynek to możliwe, że Twój CPC jest za wysoki i płacisz Google więcej, niż jest tego wart.

• Stosuj słowa kluczowe: wspomnieliśmy o tym wcześniej, ale musimy to podkreślić! Stosowanie słów kluczowych w sposób poprawny w opisach produktów może znacznie odróżnić Cię od konkurencji.

Zalecamy przyjrzeć się temu wpisowi i dowiedzieć się więcej o optymalizacji kampanii reklamowych i sprzedaży na Google Shopping. Znajdziesz tam niektóre cenne wskazówki.

Krok 5: Ostatnie wskazówki dla ustawienia odpowiedniej CPC i taryf

Jak w przypadku każdego biznesu, kluczem do sukces jeśli chodzi o promowanie Twojego sklepu dropshipping na Google Shopping jest wiedza o odróżnieniu się od konkurencji. Ostatnia wskazówka, która pozwoli Ci tego dokonać:

• Opracuj negatywne słowa kluczowe: nie tylko musisz skupić się na pozytywnych słowach kluczowych, ale też wypatrzeć te negatywne, tj. słowa, które kojarzy się z Twoimi produktami, ale które nie prowadzą do sprzedaży. Np. jeśli sprzedajemy spodnie, termin „jak uszyć spodnie w domu” nie przyniesie Ci żadnej sprzedaży, ale wciąż będziesz płacić za kliknięcia bez zysku.

• Opracuj trendy wyszukiwania: Google Shopping daje Ci znać, których słów kluczowych wyszukiwali klienci poszukując Twojego produktu. Ta informacja da Ci dobry obraz tego, jak powinieneś napisać opisy produktów.

• Dostosuj swoje oferty w zależności od dnia i jego pory: kiedy zaczną wydawać pieniądze w Twoim sklepie, zapoznasz się lepiej z klientami i poznasz najlepszy (i najgorszy) czas w trakcie tygodnia i dostosujesz swoją ofertę i zniżki odpowiednio. Będziesz mógł osiągnąć cele sprzedażowe, o których wcześniej Ci się nie śniło.

Teraz wiesz już, co to Google Shopping i jak działa to świetne narzędzie, dlatego nie czekaj i zacznij stosować je już dziś!

La entrada Co to jest Google Shopping? Rozpoczynanie sprzedaży – instruktaż – przewodnik po Google Shopping (Część I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Tworzenie i wysyłanie e-maili promujących produkty, informacji korporacyjnych, kampanii lub konkretnych promocji firmy lub witryny e-commerce jest nadal jednym z najskuteczniejszych sposobów generowania bezpośrednich konwersji istniejącym wśród metod dostępnych w marketingu internetowym.

Według najnowszych ankiet, e-marketing e-mailowy dla witryn e-commerce przewyższa inne metody pormocyjne w zakresie, konwersji sprzedaży oraz ROI:

• Według specjalistów marketingowych w Stanach Zjednoczonych, którzy wzięli udział w ankiecie eMarketer, marketing e-mailowy wykazał w 2016 roku ROI na poziomie122%, co było wynikiem ponad 4 razy wyższym niż wykazały inne metody.

• Wegług danych we wszystkich sektorach biznesowych otwierachych jest średnio 21,73% maili.
• 64% ankietowanych firm uważa, że ​​marketing e-mailowy jest najbardziej skutecznym kanałem promocji online.
• Zgodnie z Direct Marketing Association, w 2015 roku wykupiono 2,5 miliarda kuponów wysyłanych za pośrednictwem e-marketingu e-mailowego.
• Po analizie tych danych widzimy, że jeśli nie rozpocząłeś jeszcze swojej strategii e-marketingu e-mailowego w ramach swojej firmy, to teraz warto zacząć. Czy nadal masz wątpliwości? Podzielimy się z innymi powodami dla których warto uczynić e-marketing mailowy sprzymierzeńcem w strategii sprzedaży sklepu internetowego.

Marketing e-mailowy sprzedaje wiecej niż sieci społecznościowe

Czy wiedziałeś, że posiadanie 2000 fanów na Facebooku ma się nijak do posiadania w swojej bazie danych 2000 abonentów? To nieporównywalna różnica.

Organiczny zasięg Facebooka (tj. liczba osób, które widzą każdą publikację bez konieczności zapłaty za nią) spada już od kilku lat, a przeciętnie odsetek stron z 2000 fanów lub mniej, wynosi obecnie od 3 do 6%.

Jednak posiadanie 2000 adresów e-mail otrzymanych za pośrednictwem sprzedaży sklepu internetowego lub innych działań związanych z zaopatrzeniem jest równoznaczne z posiadaniem skarbu, ponieważ osoby te już wykazały zainteresowanie witryną i cenią informacje udostępniane przez biuletyny lub inne typy wiadomości e-mail. Oczywiście istnieje duża różnica między 2000 adresów e-mail osób, które zdecydowały zarejestrować się na Twojej stronie, a adresami które kupiłeś czy też zdobyłeś za pomocą jakiejś wątpliwej praktyki.

Spersonalizowane e-maile kierują ruch na witrynach e-commerce

Bezpośrednio zaadresowany i spersonalizowany mail jest zawsze przyjemniejszy dla kientów. Jest to także bardziej satysfakcjonujące, że te e-maile zawierają przydatne i interesujące informacje dostosowane do nich i ich upodobań.

Postaw się w sytuacji konsumenta i spróbuj dostosować treść strategicznych maili do swoich upodobań. Innymi słowy, należy starać się utrzymywać swoją bazę danych w sposób uporządkowany i dobrze podzielony. Dzięki temu małemu zabiegowi będziesz tworzył więcej kontaktów z użytkownikami. Spowoduje to, że poczyją się słuchani a to z kolei przyczyni się do zwiększenia liczby odwiedzin na Twojej witynie e-commerce.

Jeden typ e-maila na każdą potrzebę

Bardzo ważne jest poznanie różnic między tym, co jest znane jako biuletyn oraz innymi typami wiadomości e-mail (które są bardzo przydatne w strategii e-marketingu e-mailowego). Krótko podsumujmy różnice:

• Biuletyn e-commerce: ten typ korespondencji e-mail jest wysyłany okresowo, z różnymi rodzajami treści, takimi jak informacje o firmie / stronie internetowej, wiadomościami, informacjami o sektorze, ofertami, promocjami itp. W tym przypadku kluczem do powiększania ruchu (i sprzedaży) na stronie sklepu internetowego jest tworzenie ciekawych treści. (Przyszły link)
• Mail w związku z porzuconym koszykiem na zakupy: wielu klientów wchodzi do sklepu internetowego, a nawet wkłada je do koszyka, ale nie dokonuje zakupu. Jest to poczta, która na stanowić przypomnienie, że przedmiot nadal znajduje się w koszyku.
• Mail typu cross-selling: w zależności od rodzaju produktów, które sprzedajemy w naszym sklepie internetowym, zawsze znajdąsię produkty komplementarne związane z wcześniejszymi zakupami użytkowników, które możemy zaoferować.
• Automatyczne odpowiedzi na e-maile: automatyczne wysyłanie poczty do klientów po ich zakupie z potwierdzeniem zamówienia sprawia, że strona wydaje się bardziej wiarygodna i wzbudza zaufanie klienta.

Marketing mailowy jest kluczowym elementem każdej strategii marketingowej ukierunkowanej na zwiększenie ruchu na naszej stronie internetowej. Stanowi on także świetne źródło informacji. Nie wolno nam zapominać o integracji kodów analitycznych w naszych wiadomościach mailowych, a wiele serwerów pocztowych robi to automatycznie. W ten sposób będziemy mogli dowiedzieć się, co działa i co możemy poprawić. Jest to bardzo ważny element na drodze do zwiększenia ruchu  i sprzedaży. Jak zaprojektować strategię e-mailową dla efektywngo e-marketingu? Klucze do sukcesu przedstawimy w kolejnym poście.

La entrada E-marketing e-mailowy dla handlu elektronicznego jako najważniejsza metoda naszej strategii marketingowej online aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google Analytics to darmowe rozwiązanie Google, które pozwala kontrolować aktywność na stronie przez cały czas. Poprzez monitorowanie ruchu i analizę witryny, Analytics oferuje dane, dzięki którym możemy lepiej zrozumieć użytkowników i ich zachowanie, kiedy nawigują i poruszają się po naszym sklepie online. Jeśli nie wiesz, czym jest Google Analytics i chcesz przekonać się, jak wykorzystać to narzędzie, ten post jest dla Ciebie.

Już ten opis jest w stanie dać Ci namiastkę tego, jak istotne jest odpowiednie używanie Analytics i zdolność prawidłowego interpretowania liczb, które to darmowe narzędzie Google nam oferuje. My jednak pokażemy Ci główne dane, które można wyodrębniać z raportów Google Analytics i jak je stosować do optymalizacji witryny.

Dane o Twoich odbiorcach

Dzięki Google Analytics zbierzesz mnóstwo informacji o swoich odbiorcach. Umożliwia ono sprawdzenie danych demograficznych, jak wiek, państwo, miasto, a nawet płeć użytkowników, którzy odwiedzili stronę. Co więcej będzie można poznać środki, jakich używają do poruszania się i działania w Twoim sklepie internetowym. Analytics umożliwia porównywanie dzięki segmentowaniu użytkowników w oparciu o urządzenie, którego używają do odwiedzin na witrynie. Dostarczone informacje pozwolą lepiej zrozumieć odwiedzających. Wszystko to może pomóc określić mocne strony interesu lub potencjalne słabe strony.

Dane o zachowaniu

Analytics potrafi też rozjaśnić kwestię danych na temat zachowania poszczególnych użytkowników odwiedzających sklep. Te informacje pozwalają nam określić, jak dużo czasu użytkownicy spędzają na stronie, jakie podstrony odwiedzają najczęściej, gdzie użytkownik decyduje się zakończyć sesję, itp. Dane na temat zachowania są podstawą do zrozumienia interakcji użytkownika ze stroną, określenia, gdzie urywa się proces sprzedaży, co umożliwia oferowanie optymalnego doświadczenia użytkownika.

Dane na temat kanałów zakupowych

Dzięki poprawnej konfiguracji, Google Analytics pokazuje, jak działa i jakie cechy ma każdy z kanałów zakupowych. Dzięki temu rodzajowi raportów można sprawdzić, które kanały to te, które generują najwięcej ruchu na stronie internetowej oraz ich jakość. Co więcej, każdą z metryk można ułożyć według odbiorców i zachowania, a także kanału zakupowego. Nie ulega wątpliwości, że dane zakupowe pomogą optymalnie rozłożyć budżet poświęcony na marketing i dostrzec, jaki mają wpływ na działalność.

Fakty na temat celów i konwersji

Analytics posiada też zdolność konfigurowania i konwersji celów. Konwersja jest liczona wtedy, gdy jakikolwiek użytkownik kończy czynność, którą poprzednio ustawiliśmy. Najczęstsze konwersje to dokończenie zakupu, rejestracja na newsletter, czy przesłanie formularza kontaktowego. Dzięki tym informacjom Analytics potrafi ustawić koszt każdej konwersji, segmentować ją według kanałów, czy obserwować, jaką drogę pokonali użykownicy w celu skompletowania informacji, a także o wiele więcej danych, które oznaczać będą, że mamy tyle informacji, ile tylko możliwe, by podjąć jak najlepsze decyzje na podstawie statystyk naszego biznesu.

Teraz rola Analytics nie jest już tajemnicą, podobnie jak to, w jaki sposób może pomóc Twojemu biznesowi. W następnym wpisie przekażemy więcej informacji o tym darmowych narzędziu Google i najlepszych praktykach, by dostosować panel. Nauczymy Cię też, jak zainstalować kod potrzebny, aby Analytics rozpoczął zbieraniu informacji o Twoim biznesie na Twojej witrynie.

Na koniec dopowiemy, że należy zauważyć, iż Google Analytics jest też w stanie śledzić i zbierać dane z mobilnych aplikacji i innych wirtualnych urządzeń, powiązanych z Twoim sklepem (jak kioski, konsole do gry, itp.). Wszystko to po to by nie tylko zebrać informacje o witrynie, ale też wszystko o elementach Twojego modelu biznesowego.

La entrada Co to jest Analytics i jak może pomóc w prowadzeniu mojego sklepu e-commerce? aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Link-building to działanie polegające na budowaniu lub generowaniu linków do konkretnej witryny. Link (lub hiperlink) jest jednym z kluczowych elementów całego systemu witryn internetowych. Aby odnieść sukces w świecie internetowym, należy zrozumieć osobliwości i sposoby ich wykorzystywania, aby mogły wpłynać na wydajność Twojego sklepu typu dropshipping. W tym poście wyjaśnimy, na czym polega budowanie linków oraz najlepsze praktyki zwiększające sprzedaż Twojej witryny.

Tworzenie linków na miejscu: nie zapominaj o tym, co dzieje się w Twojej witrynie

Ważne jest, aby utworzyć wewnętrzną strukturę, która jest łatwa dla użytkownika do zrozumienia. Link jest kluczowym elementem nawigacji i kluczowym narzędziem będącym środkiem do celu. Istnieje wiele funkcji, które można przeprowadzić za pośrednictwem linku (rozszerzanie informacji w blogu, odniesienie do źródła treści lub obrazu itp.), ale skupimy się na dwóch, które najprawdopodobniej będą miały wpływ na doświadczenie użytkowników i sprzedaż sklepów internetowych.

Nawigacja okruszkowa. Ułatwienie dla użytkownika.

Coś, co dobry e-commerce powinien mieć to nawigacja okruszkowa, to bukmacher. Pojęcie “okruszki chleba” odnosi się do trasy, którą użytkownik podążył, aby dostać się do strony, gdzie znajduje się teraz. Na przykład, jeśli klient znajduje się na stronie z pojemnikami na obuwie pod łóżko, musimy dać Ci drogę umozliwiającą cofnięcie krok po kroku. To oszczędzi użytkownikowi ponownego przechodzenia przez cały proces w przypadku, gdy będzie chciał obejrzeć podobne produkty. W tym przypadku nawigacja okruszkowa powinna wygladać następująco: Strona główna> Dom i ogród> Meble> Pojemniki na obuwie. Nawigacja okruszkowa powinna oferowwać link do każdej sekcji, aby nawigacja była płynniejsza, a doświadczenie użytkownika jak najlepsze.

Cross-Selling. Skorzystaj z oferty innych powiązanych produktów.

Cross-selling to termin odnoszący się do sprzedaży produktu dla istniejącego klienta. Jeśli zastosujemy się do powyższego przykładu, jest oczywiste, że dany użytkownik może być zainteresowany zakupem innych przedmiotów w celu wykorzystania przestrzeni pod łóżkiem. W tym celu możemy dodać linki do “szuflad pod łóżkiem” lub innych produktów związanych z butami, takimi jak wkładki, sznurówki… Wszystko to opiera się na założeniu, że link jest podstawą i fundamentalnym elementem strategii. Chodzi o ułatwienie.

Tworzenie linków na miejscu: znaczenie strony internetowej w linkach

Następnie wyjaśnimy, czym jest budowanie linków off-site i jak może to pomóc Twojej firmie. Przede wszystkim skoncentrujemy się na znaczeniu, jakie łącza mają w pozycjonowaniu w wyszukiwarce (SEO) i jak budowanie linków może przyczynić się do generowania ruchu i budowania reputacji marki.

Tworzenie linków dla SEO. Kluczowy element

WYsokie upozycjonowanie w Google, gdy ktoś wyszukuje w internecie produkty oferowane przez Twoje e-commerce, może być różnicą między sukcesem a niepowodzeniem Twojego sklepu typu dropshipping. Jednym z najważniejszych czynników, jeśli chodzi o skalowanie pozycji w rankingu Google, jest ilość i jakość linków prowadzących do Twojego sklepu. W innych wpisach omówimy typy linków i najskuteczniejsze metodologie do osiągnięcia tego celu, ale na razie wystarczy wiedzieć, że jeśli chcesz być na szczycie, musisz postarać się, aby inne strony zawierały linki do Twojego sklepu. Szczególnie po ostatniej aktualizacji Google (Google Penguin).

Najnowsza aktualizacja wprowadzona przez Google ma na celu wykrycie rzadkich lub podejrzanych wzorców w rytmach i mechanizmach tworzenia linków. Jak dobrze wiadomo, Google nie lubi, kiedy ludzie próbują manipulować swoimi wynikami, a ten algorytm ma karać tych, którzy używają szemranych technik, aby osiągnąć lepsze wyniki.

Najlepszym sposobem na budowanie linków jest generowanie treści i rozmowy z wartością dodaną, do których można odwoływać się na innych witrynach. Jeśli chcesz wygenerować linki do swojego sklepu, spróbuj to zrobić w sposób naturalny. Wstaw linki tam, gdzie jest to istotne dla Twojej firmy i unikaj kopii zbiorczych na stronach o wątpliwej jakości.

Link to forma rekomendacji, dowodząca, że ​​istnieje pewien związek pomiędzy stroną internetową a witryną internetową. Wyszukiwarki uważają, że jeśli witryna jest powołana przez wiele innych, będzie dobrze. Dlatego wolą najpierw przedstawić “zalecaną” domenę niż inną, która nie ma linków.

Budowanie reputacji online, ale przez linki

Nie wystarczy mieć katalogu pełnego produktów, musisz być ekspertem w tym, co sprzedajesz i udowodnić to, kiedy pojawią się okazje. Ponadto, jeśli tworzy to okazję do nowej sprzedarzy to jeszcze lepiej. Ale jak to zrobić?

Najczęstszym sposobem jest obserwowanie forów opinii i słów kluczowych, które nas interesują porzez wykorzystanie narzędzi do monitorowania, takich jak Google Alerts. W ten sposób będziesz mógł dowiedzieć się więcej o pierwszych debatach w tym sektorze, a następnie dodawać wartości, a także linki do sklepu. Na przykład, jeśli masz sklep z meblami typu dropshipping, możesz być na bieżąco z wszystkimi meblami, dekoracjami i forami domowymi … i sugeruj produkty w swojej witrynie (za pośrednictwem linków), gdy ktoś prosi o zaufany sklep internetowy lub o kolekcje i wskazówki dotyczące wyposażenia domu.

Krótko mówiąc, istnieje wiele sposobów na poprawę linków w sieci i poza nią. Mamy nadzieję, że jeśli wcześniej nie wiedziałeś, na czym polega link-building, to teraz wszystko się nieco rozjaśniło i wezmiesz pod uwagę wiedzę niezbędną do rozpoczęcia strategii budowania linków. Opanowanie logiki i mentalności znaczenia linków może być elementem wyróżniającym, który sprawi, że ​​Twój sklep jest lepszy od konkurencji. W przyszłych artykułach omówimy tę kwestię i podzielimy się kluczowymi zasadami jak najlepszego i najbardziej efektywnego tworzenia linków.

La entrada Co to jest link-building i jak może wpłynąć na mój sklep internetowy? aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

MailChimp jest idealnym narzędziem, które pomoże nam efektywnie zarządzać głównymi działaniami marketingu elektronicznego, a więc w tworzeniu elektronicznych biuletynów, masowym wysyłaniu maili oraz analizowaniu osiągnięć.

Na wstępie nauczymy się, jak skonfigurować podstawowe parametry kampanii MailChimp, a także jakich informacji szukać, jeśli chcemy przeanalizować osiągnięcia naszej kampanii.

Layout e-maili z Mailchimp

Przede wszystkim musimy pamiętać, że z pomocą MailChimp możemy modelować nasze biuletyny informacyjne na trzy sposoby: ręcznie, automatycznie oraz z pomocą wstępnie zaprojektowanych szablonów. Przyjrzyjmy się zatem różnicom:

• Ręcznie: tworzymy design z pomocą programu Photoshop. Projekt musi być dostosowany do kodu HTLM, aby inne programy zarządzania pocztą elektroniczną mogły odczytać jego zawartość.

• Automatycznie:stosujemy udostępnione przez MailChimp szablony do tworzenia biuletynów informacyjnych czy też newsletterów. Jeśli nie posiadamy zbyt dużej wiedzy z zakresu designu oraz layoutu HTML, wówczas lepiej zastosować tę drugą opcję tworzenia strategii e-mailmarketingu.

• Używając gotowych szablonów:na platformach lub w witrynach takich jak np. Theme Forest znajdziemy wiele zaprojektowanych szablonów, dostosowanych do programu MailChimp.

Z MailChimp możemy tworzyć  szablony, które będą całkowicie dostosowane do naszych potrzeb, a także wykorzystać wiele elementów do ich tworzenia: obrazy, teksty, wklejanie linków do mediów społecznościowych, nagrań wideo czy GIF. Szablony te można też idealnie dostosować do każdego typu aparatów mobilnych, dlatego też nie musimy się martwić o kwestie braku odpowiedzi, ponieważ wszystko będzie ustawione także pod tym kątem.

Kolejne kroki projektowania biuletynu czy też newslettera z MailChimp to:

1. Wybranie typu kampanii, którą chcemy rozesłać

Istnieją cztery rodzaje kampanii, ale dwie z nich z pewnością zainteresują nas bardziej z uwagi na ich szczególny charakter i dobre wyniki:

• Zwykła kampania: to model kampanii stworzony w oparciu o narzędzia MailChimp i HTML.

• Kampania testowa A/B: w tym rodzaju kampanii rozsyłamy podobny typ e-maili, jednak zmieniamy pewne szczegóły (np. kolor przycisku lub CTA, czyli wezwania do działania, kopię dołączoną do zdjęcia lub dodanie, lub też nie, ceny danego artykułu). Chodzi o to, by zmieniając każdorazowo wyłącznie jeden element, mieć możliwość obiektywnej analizy, który z projektów funkcjonuje najlepiej. Czasami zwykłe dodanie CTA po jednej lub drugiej stronie może znacznie zmienić wyniki naszej kampanii mailowej.

2. Wybranie listy odbiorców

Niezwykle istotne jest dokładne wypełnienie wszystkich pól, aby otrzymać dobry raport z danej kampanii. Najpierw wybieramy listę, aby wskazać, do kogo chcemy wysłać nasz newsletter. Zestawienia te mogą być filtrowane na wiele sposobów.

3. Wypełnienie podstawowych informacji dla kampanii MailChimp

Niezwykle istotne jest wypełnienie wszystkich czterech pól, widocznych na obrazku, jednak dwa pola są najważniejsze:

• Temat maila: w artykule na temat kreowania efektywnych e-maili omówiliśmy kluczowe zagadnienia dotyczące wyboru najlepszych tytułów.

• Nazwa nadawcy: podana w wysyłanych e-mailach tożsamość organizatora kampanii musi być prawdziwa. Ten oraz inne przydatne tematy możesz znaleźć w naszym artykule na temat porad jak sprawić, aby wysyłane e-maile trafiały do skrzynki odbiorczej adresata.

4. Wybór styl szablonu e-maila

Co prawda można styl szablonu modyfikować później bez żadnego problemu, ważne jest, aby wybrać taki standardowy szablon, który będziemy mogli najlepiej dostosować do naszych potrzeb. Szare kwadraty mogą być nagłówkami lub obrazami, natomiast linie odpowiadają wpisywanemu tekstowi.

5. Layout e-maili z MailChimp

Narzędzie to pozwala nam na zobaczenie naszego biuletynu w taki sam sposób, w jaki zobaczy go odbiorca. Możemy dodatkowo wykonać wysyłkę testową wybranych e-maili oraz sprawdzić jak wyglądają zanim je wyślemy. Należy zwrócić uwagę, że górna rubryka to dwa ustawienia domyślne: po lewej stronie („Wykorzystaj to miejsce, aby zaoferować wstępne zapoznanie się z zawartością Twojego e-maila”) musimy zmienić i dodać wyrażenia, które podsumują treść naszego przekazu oraz drugie pole („Zobacz ten e-mail w Twojej przeglądarce”), które także musi zostać zmodyfikowane oraz przetłumaczone na odpowiedni język, jeśli nie chcemy przekazywać informacji w języku angielskim.

Redagowanie i tworzenie layoutu jest bardzo proste i polega jedynie na przeciąganiu modułów znajdujących się po prawej stronie do miejsca, w którym chcemy je umieścić. Możemy je redagować, kasować oraz duplikować po dodaniu do e-maila. Każdy rodzaj modułu oferuje różne opcje, jednak wszystkie są niezwykle intuicyjne, tak więc nie powinniśmy mieć żadnych trudności w przyzwyczajeniu się do designu tego systemu.

6. Finalizacja i wysyłka

Zbliżamy się do ostatniego kroku w tej części przewodnika MailChimp. Możemy rozesłać e-maile w każdej chwili, np. po utworzeniu layoutu lub też rozplanować wysyłkę, ustawić wysłanie konkretnego dnia oraz godzinie, która nam najbardziej odpowiada. Zaleca się wysłanie próbnego e-maila zanim przystąpimy do definitywnej rozsyłki naszych maili. Należy też pamiętać, że jeśli chcemy wysłać maile w późniejszym terminie, w każdej chwili możemy je jeszcze zredagować przed wysłaniem.

7. Przeprowadzanie analizy e-maili z Mailchimp

Jedna z wielkich zalet narzędzi e-mailmarketingu jakim jest MailChimp to możliwość dość głębokiej analizy wyników czy też osiągnięć naszej kampanii.

W sekcji „Raporty” (Reports), możemy przeanalizować wiele danych, które pomogą nam zoptymalizować nasze przyszłe kampanie, kiedy już lepiej poznamy naszych odbiorców. Możemy np. sprawdzić procent otwieralności wysłanych e-maili, kiedy zostały otwarte, ile razy każdy z użytkowników zaglądał w nasz e-mail, procent odrzuceń, część newslettera, która została kliknięta itd.

Niektóre z najważniejszych danych, które zawsze należy analizować:

• Rezygnacja z subskrypcji: ilość osób, które zrezygnowały z subskrypcji po otrzymaniu od nas e-maila. Jeśli wiele osób zrezygnowało z subskrypcji, powinniśmy zastanowić się czy rzeczywiście postępujemy właściwie przy wysyłce naszych e-maili. Może zawartość nie była zbyt interesująca, a może lista osób, do których zostały one wysłane nie był odpowiednio segmentowana.

• Odbicia: powstają, jeśli e-mail nie może zostać dostarczony na dany adres, ponieważ jest on nieważny lub z powodu niespodziewanych błędów, jakie powstały podczas wysyłki.

• Otwarcia: możemy sprawdzić procent oraz ilość odbiorców, którzy otworzyli naszego e-maila. Dużą rolę odgrywa tutaj atrakcyjny temat e-maila.

• Kliknięcia: możemy sprawdzić, kto ze wszystkich odbiorców, którzy otworzyli nasz e-mail, kliknął na jeden z załączonych linków.

• Heat maps, czyli mapy ciepła: używane są do przeanalizowania gdzie w danym newsletterze klikano, aby zobaczyć, które miejsca w naszych e-mailach są „gorącymi punktami” („hot spots”).

• Google Analytics: MailChimp może łączyć się z Google Analytics w celu analizowania kampanii, a także śledzenie konwersji, które zostały osiągnięte za pośrednictwem naszych akcji marketingu e-mailowego.

Mamy nadzieję, że ten krótki przewodnik MailChimp będzie pomocny w rozpoczęciu odkrywania ekscytującego świata e-mailmarketingu. Naszą główną radą jest rozpoczęcie tej praktyki oraz nieustannego analizowania osiągniętych wyników.

La entrada Jak konfigurować i analizować kampanię MailChimp – Przewodnik MailChimp (część I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Nasuwa się jednak pytanie jak Pinterest działa dla firm? Pinterest oferuje mnóstwo możliwości i stanowi wyjątkową okazję do pozycjonowania Twojej witryny e-commerce i zwiększą Twoją widoczność w sieci. Jednakże, podobnie jak w przypadku wszystkich sieci społecznościowych, należy tworzyć ciągłe kampanie reklamowe na Pinterest w celu dotarcia do użytkowników wyższej jakości i docierania do nich. Oznacza to, że Twoje Piny są umieszczone w miejscu, w którym będą widoczne dla grup docelowych, co ułatwia szybkie interakcje.

Z reklamą na Pinterest zawsze powinno być tak, że Piny widoczne dla użytkowników opierają się na ich własnych zainteresowaniach i działaniach, w które byli zaangażowani. Jeśli segmentacja nie jest przeprowadzona prawidłowo, użytkownicy nie mogą wyłączyć promocyjnych Pinów, ale mogą ukryć te, których nie lubią lub które nie odpowiadają ich zainteresowaniom.

Jaki jest główny cel Twojej kampanii reklamowej na Pinterest?

Przede wszystkim musisz określić główny cel Twojej kampanii reklamowej na Pinterest. Powinieneś wybrać któryś z trzech poniższych celów.

• Zaangażowanie: jeśli szukasz pozytywnego zaangażowania i chcesz na przykład uzyskać jakąś interakcję z Twoim promowanym Pinem, na przykład przez repinowanie i kliknięcia. W tym przypadku płacisz za każdą interakcję, która ma miejsce.

• Ruch: kieruj ruch do Twojej witryny, gdy użytkownicy klikną na promowanym pinie. Zapłacisz za każde kliknięcie łączące się z Twoją witryną.

• Widoczność: promuj Pin, aby przedstawić Twoją markę odpowiedniej grupie docelowej.

Jak stworzyć Pin promowany?

Aby utworzyć Pin promowany na Pinterest, musisz mieć konto firmowe. Jeśli jeszcze tego nie masz, możesz utworzyć nowe konto lub przekonwertować bieżący profil Pinterest na konto firmowe.

1. Przejdź do lewego górnego rogu strony głównej Pinterest, umieść kursor nad przyciskiem reklamy i wybierz opcję „Przegląd”. Pinterest pokaże Ci panel lub menedżera reklam z układem bardzo podobnym do tego na panelu Facebooka. Teraz możesz rozpocząć tworzenie i konfigurowanie nowych kampanii reklamowych Pinterest!

2. Pierwszą rzeczą, o której musisz zdecydować, jak już w pewnym stopniu omówiliśmy, jest główny cel kampanii. Aby reklamować się w witrynie Pinterest, ważne jest, aby wiedzieć, jak utworzyć promowany Pin, wybrać cel promocji, a tym samym zwiększyć zainteresowanie Twoimi Pinami oraz zaangażowanie w markę. Jeśli chcesz kierować ruch do Twojej witryny wystarczy, że wybierzesz opcję „Uzyskaj ruch do Twojej witryny”.

3. Następny krok jest również bardzo podobny do działań na platformie Facebooka lub Twittera: określ swoją kampanię, wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia oraz wybierz budżet dzienny. Po naciśnięciu przycisku kontynuacji system poprosi o dodanie szczegółowych informacji na temat Twojej kampanii reklamowej, takich jak tworzenie list odbiorców, na których chcemy się skupić, zainteresowań odbiorców docelowych, lokalizacji, języków, urządzeń itd. Wśród tych opcji mamy również możliwość dodania słów kluczowych w celu lepszego zdefiniowania naszego promowanego produktu. Dokładniej na ten temat piszemy poniżej.

4. Po zakończeniu tego etapu zostanie wyświetlona lista wszystkich Twoich Pinów, abyś mógł wybrać Pin, którego chcesz użyć w kampanii reklamowej Pinterest. Jeśli już wiesz, który Pin chcesz promować, możesz go wyszukać bezpośrednio za pomocą wyszukiwarki, aby przyspieszyć proces.

Inną opcją jest sprawdzenie, który Pin był najczęściej klikany lub repinowany w ciągu ostatnich 30 dni i wypromowania go, co zapewni sukces kampanii. Po wybraniu Pina dodaj nazwę i docelowy adres URL, upewniając się, że trafia ona na określoną stronę, na której użytkownicy mają wylądować, a nie ogólną stronę główną. To znacznie poprawi CTR i wyniki odbicia.

5. Wybierz te tematy, które pasują najlepiej pod kątem docelowych odbiorców. Ten punkt stworzenia promowanego Pina jest bardzo ważny przy tworzeniu reklamy na Pinterest, ponieważ dobry wybór pomoże Ci szybko dotrzeć do grupy docelowej. Dlatego głównym celem jest umieszczenie promowanego Pina w kategoriach Pinterest, które użytkownicy będą napotykać podczas przeglądania. Bardzo ważne! Upewnij się, że wybierzesz tylko te zainteresowania, które są odpowiednie dla danego Pina, a nie ogólne zainteresowania odbiorców. Bądź bardzo precyzyjny!

6. Następnie wybierz słowa kluczowe, które chcesz dodać do promowanego Pina tak, aby pojawiał się on, gdy użytkownicy wyszukują te elementy podczas przeglądania Pinterest. Jak wspomniano wcześniej, prawidłowy wybór słów kluczowych jest podstawą kampanii, aby uzyskać oczekiwane wyniki. Bardzo ważne jest również łączenie się z użytkownikami w trakcie procesu zakupu, ponieważ Pinterest działa jak każda inna wyszukiwarka. W tym momencie Pinterest poda Ci również kilka ważnych słów kluczowych związanych z tymi, które były wcześniej wstawiane, które też możesz dodać.

7. Po ustaleniu zainteresowań i kluczowych słów nadszedł czas na segmentację kampanii i wybór danych, które są bardzo ważne dla jej sukcesu: lokalizacja geograficzna, w której pojawi się promowany Pin, język(i), urządzenia (telefony komórkowe, tablety oraz/lub komputery), a także płeć (mężczyźni, kobiety lub obie grupy), do których chcesz się zwrócić.

8. Aby zakończyć proces, musisz podać maksymalną kwotę, jaką chcesz przeznaczyć na licytację za koszt za zaangażowanie (CPE), u dołu strony. Aby pomóc Ci w podjęciu tej decyzji Pinterest oferuje listę reklamodawców, którzy będą licytować, a także poinformować Cię, czy Twoja oferta jest słaba, dobra lub silna. Innymi słowy, Pinterest poinformuje Cię, jak Twoja oferta wypada w porównaniu z ofertą innych reklamodawców. CPE to system reklamowy Pinterest, który pobiera opłaty za każdym razem, gdy użytkownik wykonuje akcję poza prostą wizualizacją lub klikaniem na promowany Pin, np. komentarz „lubię to” lub krótkie interakcje. Nie jest to jedyna metoda płatności oferowana przez Pinterest, ale ona najczęściej stosowana przy promowaniu Pina

9. Na koniec wpisz wszystkie informacje o płatnościach i skonfiguruj swoje rozliczenia, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Bardzo ważne! Nie ma strony z opcją przeglądu, dlatego przed kliknięciem przycisku „Wyślij” sprawdź, czy Twoja kampania jest w 100% prawidłowa, ponieważ nie możesz zmienić Twojej reklamy po jej wysłaniu. Zawsze jednak możesz w dowolnym momencie edytować szczegóły kampanii, w tym jej nazwę, datę zakończenia i codzienne wydatki, a także zakończyć kampanię.

Jak skonfigurować tag konwersji, aby śledzić skuteczność?

Aby monitorować, optymalizować i analizować kampanię reklamową na Pinterest i sprawdzić skuteczność promowanego Pina, możesz włączyć śledzenie konwersji. Aby to zrobić, musisz dodać kod lub tag konwersji do witryny, aby śledzić zachowanie danego ruchu.

Kod konwersji pomaga dowiedzieć się, ile osób dokonało zakupów na witrynie handlu elektronicznego po obejrzeniu i interakcji z promowanym Pinem. Czynnik ten jest bardzo istotny dla możliwości oceny, czy drzeczywiście warto inwestować w reklamę na Pinterest.

Aby utworzyć tag konwersji, przejdź do lewego górnego rogu strony głównej Pinterest, umieść kursor nad przyciskiem reklamy, a następnie wybierz opcję „Śledzenie”ddd. Możesz tutaj sprawdzić wszystkie dotychczas utworzone tagi konwersji lub utworzyć nowe. Po utworzeniu nowego tagu konwersji Pinterest pokaże fragment kodu, który musisz skopiować i wkleić na stronę, którą chcesz śledzić.

Zalecamy łączenie strategii Pinterest SEO z reklamą, aby zwiększyć widoczność witryny e-commerce, a także przyciągnąć więcej ruchu przez różne kanały, zwiększając widoczność marki i docierając jednocześnie do większej liczby docelowych odbiorców.

La entrada Reklama na Pinterest: Podstawowy przewodnik tworzenia kampanii reklamowej Pinterest aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Podejście i wstępne rozważania dotyczące zawartości SEO

W świecie marketingu online obecna tendencja z wieloma obserwatorami profilu mówi, że najlepszy sposób na zoptymalizowanie treści SEO dla wyszukiwarek, jest – paradoksalnie – nie brać tego pod uwagę. Ponadto, coraz częściej technologia jest w stanie wykryć czynniki, które zostały wcześniej wydzielone. Wyraźnym tego przykładem jest doświadczenie użytkownika.

Użytkownik jest Alfą i Omegą całej naszą strategii. Google ustawi Cię na najwyższych pozycjach, jeśli wykryje, że użytkownicy, którzy wchodzą na Twoją witrynę spędzają na niej wiele czasu, przeglądają, czytają, reagują… Jednak bez względu na to jak zoptymalizujesz zawartość SEO, najważniejszy i tak jest użytkownik, jeśli bowiem zrezygnuje z odwiedzania Twojej strony, będzie to dla Ciebie bardzo odczuwalne. Biorąc pod uwagę tę przesłankę, zajmiemy się szeregiem czynników, które pomogą Ci osiągnąć najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Czynniki do rozważenia w poszukiwaniu optymalizacji treści SEO

• Długość tekstu

Niepisana zasada w branży stanowi, że strony powinny mieć minimum 300 słów. Poza tym – im więcej, tym lepiej, ale zawsze musisz wziąć pod uwagę użytkownika. Ładowanie niewiele mówiących, pustych tekstów, wypełnionych tysiącami słów, jest stratą czasu, ponieważ użytkownik w końcu odejdzie. Nie jest również korzystne, aby mieć strony z tekstem krótkim na 100 słów, ponieważ użytkownik nie spędzi u nas zbyt wiele czasu. Dobra praktyka polega na łączeniu formatów, zawierających cytaty, wyróżnienia, filmy wideo i zdjęcia, którymi świetnie można urozmaicić zawartość naszej strony.

• Znaczenie tekstu

Czy Twój tekst jest naprawdę istotny dla użytkowników szukających słów kluczowych, które próbujesz umieścić? Nigdy nie będziesz w stanie osiągnąć dobrej pozycji, używając słów, które nie mają nic wspólnego z działalnością Twojej firmy. Zgodnie z założeniem skupienia się na użytkowniku, skoncentruj się i zajmuj się naprawdę ważnymi tematami dotyczącym Twojej działalności i staraj się być najlepszy w Twojej branży.

•  Kilka pierwszych akapitów

Zwróć szczególną uwagę na treść kilku pierwszych akapitów. Podobnie jak w tekstach dziennikarskich, algorytm stosuje strukturę piramidalną do zawartości, nadając większą wagę akapitom, które są wyższe i uważając kolejne za “komplementarne”. Ustawienie słowa kluczowego (o naturalnym brzmieniu) w pierwszych kilku akapitach jest dobrą i wartą naśladowania praktyką.

• KeyWord Stuffing i Keyword Density

KeyWord Stuffing, czyli upychanie słów kluczowych jest techniką nadmiernego optymalizowania i przymusowego powtarzania słowa kluczowego, które chcesz umieścić nienaturalnie. Jak już wspomnieliśmy, algorytmy ewoluowały i są w stanie wykryć tę praktykę. Ponadto, wielokrotne używanie tego samego terminu nie jest przyjemne z punktu widzenia czytelnika. Jeśli zaś chodzi o gęstość słów kluczowych, nie ma idealnego odsetka. Dla potrzeb Google, po prostu pamiętaj, aby zapisać wyrażenia w najbardziej naturalny sposób. Jest to kolejny powód, aby skupić się na czytelniku, a nie na robotach.

• Aktualności i łatwość udostępniania

Wyszukiwarki starają się oferować swoim użytkownikom najlepsze wyniki, a jednym z czynników, które biorą pod uwagę, jest właśnie aktualność tekstów publikowanych na stronie internetowej. Możesz mieć naprawdę dopracowany i zoptymalizowany tekst, ale jeśli ma 10 lat, Google ani inna wyszukiwarka nie pokaże tego wśród swoich wyników. Aby tego uniknąć, zalecamy aktualizowanie Twoich artykułów i staranie się przekazywać użytkownikowi jak najwięcej informacji. Powinieneś też ułatwić zadanie użytkownikom, którzy chcą udostępniać Twoją treść. Dobrym sposobem na ułatwienie udostępniania jest umieszczenie linków społecznościowych wokół tekstu.

Zastosowanie znaczników H, Alt  META w nagłówkach

Znaczniki nagłówka – H

Znaczniki nagłówków wskazują hierarchię tytułu w treści strony internetowej.

Na przykład nagłówek h1 (header 1) wskazuje, że dany tekst jest najważniejszy w całym schemacie. Pod spodem pojawiły się tytuły ze znacznikiem h2, następnie h3 i tak dalej.

Poniżej przykłady użycia nagłówków w niniejszym artykule:

• Nagłówek wielkości h1 – to główny tytuł naszego artykułu: “Treść SEO w handlu elektronicznym”,

• Nagłówek wielkości h2 – “Czynniki do rozważenia w poszukiwaniu optymalizacji treści SEO” oraz  “Zastosowanie znaczników H, Alt I META w nagłówkach”,

• Nagłówek wielkości h3 to m. in. “Znaczniki nagłówka”, “Znaczniki Alt” i “Znaczniki META”.

Jest to prosty i wyraźny sposób na określenie zarysu treści i informuje robot Google jak interpretować naszą stronę.

Znaczniki Alt

Znaczniki Alt służą do wskazania, że ​​tekst musi być wyświetlany zamiast konkretnego zdjęcia lub obrazu graficznego w przypadku, gdy nie może on być ściągnięty. Jest to bardzo ważny czynnik, ponieważ Google, informuje o tym, co dany obraz/ zdjęcie przedstawia. Na przykład, jeśli Google rozpoznaje (poprzez znacznik alt), że zdjęcie przedstawia parasol, wówczas Google zrozumie, że tekst dotyczy, m. in. parasoli.

Znaczniki META

I na koniec, znaczniki meta (meta-tytuł i meta-opis). Są to mniejsze tytuły i opisy Twojego URL. Są to ważne opisy, ponieważ ten sam tekst Google pokazuje również w wynikach wyszukiwania. Należy poświęcić uwagę i starać się streścić w kilku słowach, co użytkownik znajdzie, jeśli odwiedzi Twoją stronę. Te typy parametrów znane są również jako tagi, czyli znaczniki.

Środki ostrożności

W uzupełnieniu do tekstu powyżej, należy upewnić się, że wpisana przez nas treść jest w 100% oryginalna. Lepiej nawet nie kopiować i nie wklejać własnych tekstów z innych stron, ani też nie powtarzać. Sprawdzaj także prędkość ładowania strony i upewnić się, że treści na niej zawarte wyświetlają się najszybciej jak to możliwe. Warto skompresować zdjęcia i obrazki, aby ładowały się szybciej i płynniej.

Podsumowując, pragnę podkreślić raz jeszcze, że treści powinny być ukierunkowane na użytkownika lub potencjalnego klienta sklepu internetowego i w oparciu o tą zasadę stosować wskazówki, które wyjaśniliśmy w niniejszym poście. Upewnij się, że zawartość SEO jest zgodna z Twoim sklepem online, użyteczne dla użytkownika, a także, rzecz jasna, oryginalne i wyróżniające się wśród konkurencji. Tylko w ten sposób będziesz mógł osiągnąć najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

La entrada Treść SEO w handlu elektronicznym aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Gdy już znamy najważniejsze punkty na uruchomienia skutecznej kampanii Google Shopping, nadszedł czas, aby zająć się bardziej szczegółowo jednym z tych punktów, wybierając produkty, które chcemy wystawić na sprzedaż. Co zatem zrobić, aby nasze źródło danych Google Shopping było tak atrakcyjne jak jemu podobne? Przed wszystkim pamiętać o sześciu kluczowych punktach, o których piszemy poniżej.

Dbaj o obraz i tekst

Nigdy nie znudzi nas powtarzanie tej wskazówki. W Internecie użytkownicy nie mogą dotknąć Twoich produktów ani ich dokładnie obejrzeć. Różnica pomiędzy sprzedażą a zwykłą wizytą w sklepie online zależy w dużym stopniu od obrazó i tekstów opisowych produktów. To bardzo proste, zanim załadujesz zdjęcie produktu zastanów się: „Czy chciałbym to kupić?”.  Przestrzeń, którą Google Shopping oferuje dla wstawiania obrazów jest również bardzo ważna, więc należy dobrze ją wykorzystać.

Inna ważna wskazówka: pamiętaj o opisach. Pisz i publikuj wszelkie szczegóły, które wskazują na to, że ten produkt jest czymś, co grupa docelowa po prostu musi mieć. Często użytkownicy nie finalizują zakupu, ponieważ opis tego, co mają zamiar kupić nie jest całkowicie jasny. Dodaj dane techniczne, rodzaj materiałów, zastosowanie, kolory, wersje itp. Wszystkie kawałki informacji, które możesz podać Twoim klientom wzbudzają zaufanie wobec produktu i zachęcają do zakupu. Google Shopping ulega nieustannej poprawie i umożliwia dodawanie różnego rodzaju danych, na przykład cen pod względem wielkości, jak w poniższym przykładzie. Zastosuj to do Twoich produktów!

Wybieraj produkty z dobrą marżą

Jak zapewne zauważyłeś, na Google Shopping trafić można na wielu konkurentów, którzy walczą o zmonopolizowanie runku, sprzedając wiele produktów z bardzo małym marginesem bezpieczeństwa. Zalecamy, aby przemyśleć wszystko przed przystąpieniem do działania według odmiennej strategii, a mianowicie sprzedaż produktów, które pozwolą Ci na swobodniejsze podejście do marginesu bezpieczeństwa. Celem tego działania jest osiągnięcie zadowalającej strategii cenowej umożliwiającej m. in. czasowe zniżki i ulgi, bezpłatną wysyłkę i cross-selling, czyli sprzedaż powiązaną. Pamiętaj też, że w ramach marży produktu musisz ująć inwestycje w Google Shopping, że nadal musisz wykładać pieniądze, dopóki użytkownik zdecyduje się na zakup produktu. Jeśli będziesz licytować wyłącznie przedmioty z bardzo niskim marginesem bezpieczeństwa, możesz w rezultacie tracić pieniądze na każdej sprzedaży.

Zmaksymalizuj elementy dyferencyjne

Kolory, rozmiary, nowe funkcje, materiały, akcesoria, wszyscy mogli tworzyć właściwości takie zainteresowanie konsumenta do zakupu, więc nie zapomnij, aby opublikować informacje o produkcie, nawet jeśli uważasz, że to bez znaczenia. Zanim wstawisz produkty do źródła danych Google Shopping, zastanów się, czy możesz wyróżnić poszczególne elementy, które odróżniają go od innych produktów. Jeśli nawet Twoja konkurencja ma takie same produkty o tych samych właściwościach, zobacz jak są promowane i wykorzystaj informację, którą pomijają. Kolory, rozmiary, nowe funkcje, materiały, akcesoria, Wszystkie właściwości mogą wzbudzić zainteresowanie i zachęcić go do zakupu, dlatego nie zapominaj o publikowaniu wyczerpujących informacji o produkcie, nawet jeśli mogą się wydawać bez znaczenia. Przeanalizuj, co widzisz poniżej. Dlaczego zdjęcie przedstawia jeden nóż, skoro w zestawie są dwa? Reklamodawca nie wykorzystuje wszystkich możliwości przedstawienia produktu:

Wybierz produkty z małą ilością reklamodawców

Ta rada była już opisana w artykule na temat różnicowania kampanii Google Shopping, jednak nie zaszkodzi jej powtórzyć. Jeśli zaczniesz szukać produktów takich jak te, które masz zamiar wystawić na sprzedaż, zobaczysz ilość i rodzaj reklamodawców, którzy już licytowali każdy z tych produktów w liście Google. Przeanalizuj ile innych sklepów sprzedaje te produkty. Jeśli zauważysz znaczną ilość konkurentów, wówczas wybierz produkt z mniejszą ilością reklamodawców, ponieważ zwiększy to Twoją szansę na sfinalizowanie sprzedaży. Wówczas możesz zająć się drugim punktem tego artykułu, mając możliwość wykorzystania Twojego marginesu bezpieczeństwa.

Skoncentruj się na mikro-niszach i produktach oryginalnych

Kolejną wielką prawdą o szansach powodzenia dla małych i średnich witryn e-handlowych jest fakt, że lepiej skupić się na sprzedaży małych, konkretnych produktów, niż próbować stać się nowym El Corte Inglés. W przypadku wątpliwości w kwestii wyboru produktów, które masz wystawić w Google Shopping, zdecyduj się na te, które mogą zaspokoić potrzeby szczególnych grup odbiorców, a także te, które mogą zwrócić uwagę ze względu na ich praktyczność, jak np. oryginalne prezenty na BigBuy. Pomimo tego, że rynek jest wówczas mniejszy, wzrastają szanse na to, że zostaniesz zauważony, co znów może generować zwiększenie sprzedaży, co trudno będzie osiągnąć, próbując sprzedawać produkty dla wszystkich.

Nie próbuj być Davidem walczącym z Goliatem

W ścisłym odniesieniu do poprzedniego punktu, to właśnie dzieje się, gdy próbujesz sprzedawać bardzo standardowe produkty przez Google Shopping. Może to zaszkodzić nie tylko Twoim szansom ze względu na dużą ilość reklamodawców sprzedających te same produkty, ale również dlatego, że duże sklepy też mogą mieć te produkty w swojej ofercie. Klienci sklepów online kierują się zaufaniem wobec sprzedawców, co niestety dala małego biznesu, dobrze znanym i prestiżowym markom i sklepom jest o wiele łatwiej o wzbudzenie tego uczucia. Jak wspomnieliśmy wcześniej, nie próbuj być Dawidem walczącym z Goliatem i ukierunkuj się raczej na produkty niszowe, z mniejszą ilością reklamodawców, szczególnie spośród dużych sklepów. Jak widać, istnieje wiele metod i strategii umożliwiające osiągnięcie celu, musisz po prostu dobrze planować w kategoriach produktów, które masz zamiar umieścić w źródle danych Google Shopping, a przede wszystkim wiedzieć, w jaki sposób wydobyć z nich jak najwięcej. Czekamy na Twoje komentarze, pytania i opinie!

La entrada Jak wybrać i zoptymalizować artykuły dla źródła danych Google Shopping aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.