Reklama na Pinterest: Podstawowy przewodnik tworzenia kampanii reklamowej Pinterest

W poprzednich artykułach omówiliśmy główne powody, dla których firmy decydują się na aktywację kampanii reklamowych na Facebooku lub w serwisie Twitter. Choć wiele osób uważa, że ​​Pinterest jest drugorzędną siecią społecznościową, nie należy jej lekceważyć. Już dziś ponad 70 milionów osób korzysta z niej, a 80% ogólnej liczby użytkowników to kobiety.

Nasuwa się jednak pytanie jak Pinterest działa dla firm? Pinterest oferuje mnóstwo możliwości i stanowi wyjątkową okazję do pozycjonowania Twojej witryny e-commerce i zwiększą Twoją widoczność w sieci. Jednakże, podobnie jak w przypadku wszystkich sieci społecznościowych, należy tworzyć ciągłe kampanie reklamowe na Pinterest w celu dotarcia do użytkowników wyższej jakości i docierania do nich. Oznacza to, że Twoje Piny są umieszczone w miejscu, w którym będą widoczne dla grup docelowych, co ułatwia szybkie interakcje.

Z reklamą na Pinterest zawsze powinno być tak, że Piny widoczne dla użytkowników opierają się na ich własnych zainteresowaniach i działaniach, w które byli zaangażowani. Jeśli segmentacja nie jest przeprowadzona prawidłowo, użytkownicy nie mogą wyłączyć promocyjnych Pinów, ale mogą ukryć te, których nie lubią lub które nie odpowiadają ich zainteresowaniom.

Jaki jest główny cel Twojej kampanii reklamowej na Pinterest?

Przede wszystkim musisz określić główny cel Twojej kampanii reklamowej na Pinterest. Powinieneś wybrać któryś z trzech poniższych celów.

• Zaangażowanie: jeśli szukasz pozytywnego zaangażowania i chcesz na przykład uzyskać jakąś interakcję z Twoim promowanym Pinem, na przykład przez repinowanie i kliknięcia. W tym przypadku płacisz za każdą interakcję, która ma miejsce.

• Ruch: kieruj ruch do Twojej witryny, gdy użytkownicy klikną na promowanym pinie. Zapłacisz za każde kliknięcie łączące się z Twoją witryną.

• Widoczność: promuj Pin, aby przedstawić Twoją markę odpowiedniej grupie docelowej.

Jak stworzyć Pin promowany?

Aby utworzyć Pin promowany na Pinterest, musisz mieć konto firmowe. Jeśli jeszcze tego nie masz, możesz utworzyć nowe konto lub przekonwertować bieżący profil Pinterest na konto firmowe.

1. Przejdź do lewego górnego rogu strony głównej Pinterest, umieść kursor nad przyciskiem reklamy i wybierz opcję „Przegląd”. Pinterest pokaże Ci panel lub menedżera reklam z układem bardzo podobnym do tego na panelu Facebooka. Teraz możesz rozpocząć tworzenie i konfigurowanie nowych kampanii reklamowych Pinterest!

2. Pierwszą rzeczą, o której musisz zdecydować, jak już w pewnym stopniu omówiliśmy, jest główny cel kampanii. Aby reklamować się w witrynie Pinterest, ważne jest, aby wiedzieć, jak utworzyć promowany Pin, wybrać cel promocji, a tym samym zwiększyć zainteresowanie Twoimi Pinami oraz zaangażowanie w markę. Jeśli chcesz kierować ruch do Twojej witryny wystarczy, że wybierzesz opcję „Uzyskaj ruch do Twojej witryny”.

3. Następny krok jest również bardzo podobny do działań na platformie Facebooka lub Twittera: określ swoją kampanię, wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia oraz wybierz budżet dzienny. Po naciśnięciu przycisku kontynuacji system poprosi o dodanie szczegółowych informacji na temat Twojej kampanii reklamowej, takich jak tworzenie list odbiorców, na których chcemy się skupić, zainteresowań odbiorców docelowych, lokalizacji, języków, urządzeń itd. Wśród tych opcji mamy również możliwość dodania słów kluczowych w celu lepszego zdefiniowania naszego promowanego produktu. Dokładniej na ten temat piszemy poniżej.

4. Po zakończeniu tego etapu zostanie wyświetlona lista wszystkich Twoich Pinów, abyś mógł wybrać Pin, którego chcesz użyć w kampanii reklamowej Pinterest. Jeśli już wiesz, który Pin chcesz promować, możesz go wyszukać bezpośrednio za pomocą wyszukiwarki, aby przyspieszyć proces.

Inną opcją jest sprawdzenie, który Pin był najczęściej klikany lub repinowany w ciągu ostatnich 30 dni i wypromowania go, co zapewni sukces kampanii. Po wybraniu Pina dodaj nazwę i docelowy adres URL, upewniając się, że trafia ona na określoną stronę, na której użytkownicy mają wylądować, a nie ogólną stronę główną. To znacznie poprawi CTR i wyniki odbicia.

5. Wybierz te tematy, które pasują najlepiej pod kątem docelowych odbiorców. Ten punkt stworzenia promowanego Pina jest bardzo ważny przy tworzeniu reklamy na Pinterest, ponieważ dobry wybór pomoże Ci szybko dotrzeć do grupy docelowej. Dlatego głównym celem jest umieszczenie promowanego Pina w kategoriach Pinterest, które użytkownicy będą napotykać podczas przeglądania. Bardzo ważne! Upewnij się, że wybierzesz tylko te zainteresowania, które są odpowiednie dla danego Pina, a nie ogólne zainteresowania odbiorców. Bądź bardzo precyzyjny!

6. Następnie wybierz słowa kluczowe, które chcesz dodać do promowanego Pina tak, aby pojawiał się on, gdy użytkownicy wyszukują te elementy podczas przeglądania Pinterest. Jak wspomniano wcześniej, prawidłowy wybór słów kluczowych jest podstawą kampanii, aby uzyskać oczekiwane wyniki. Bardzo ważne jest również łączenie się z użytkownikami w trakcie procesu zakupu, ponieważ Pinterest działa jak każda inna wyszukiwarka. W tym momencie Pinterest poda Ci również kilka ważnych słów kluczowych związanych z tymi, które były wcześniej wstawiane, które też możesz dodać.

7. Po ustaleniu zainteresowań i kluczowych słów nadszedł czas na segmentację kampanii i wybór danych, które są bardzo ważne dla jej sukcesu: lokalizacja geograficzna, w której pojawi się promowany Pin, język(i), urządzenia (telefony komórkowe, tablety oraz/lub komputery), a także płeć (mężczyźni, kobiety lub obie grupy), do których chcesz się zwrócić.

8. Aby zakończyć proces, musisz podać maksymalną kwotę, jaką chcesz przeznaczyć na licytację za koszt za zaangażowanie (CPE), u dołu strony. Aby pomóc Ci w podjęciu tej decyzji Pinterest oferuje listę reklamodawców, którzy będą licytować, a także poinformować Cię, czy Twoja oferta jest słaba, dobra lub silna. Innymi słowy, Pinterest poinformuje Cię, jak Twoja oferta wypada w porównaniu z ofertą innych reklamodawców. CPE to system reklamowy Pinterest, który pobiera opłaty za każdym razem, gdy użytkownik wykonuje akcję poza prostą wizualizacją lub klikaniem na promowany Pin, np. komentarz „lubię to” lub krótkie interakcje. Nie jest to jedyna metoda płatności oferowana przez Pinterest, ale ona najczęściej stosowana przy promowaniu Pina

9. Na koniec wpisz wszystkie informacje o płatnościach i skonfiguruj swoje rozliczenia, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Bardzo ważne! Nie ma strony z opcją przeglądu, dlatego przed kliknięciem przycisku „Wyślij” sprawdź, czy Twoja kampania jest w 100% prawidłowa, ponieważ nie możesz zmienić Twojej reklamy po jej wysłaniu. Zawsze jednak możesz w dowolnym momencie edytować szczegóły kampanii, w tym jej nazwę, datę zakończenia i codzienne wydatki, a także zakończyć kampanię.

Jak skonfigurować tag konwersji, aby śledzić skuteczność?

Aby monitorować, optymalizować i analizować kampanię reklamową na Pinterest i sprawdzić skuteczność promowanego Pina, możesz włączyć śledzenie konwersji. Aby to zrobić, musisz dodać kod lub tag konwersji do witryny, aby śledzić zachowanie danego ruchu.

Kod konwersji pomaga dowiedzieć się, ile osób dokonało zakupów na witrynie handlu elektronicznego po obejrzeniu i interakcji z promowanym Pinem. Czynnik ten jest bardzo istotny dla możliwości oceny, czy drzeczywiście warto inwestować w reklamę na Pinterest.

Aby utworzyć tag konwersji, przejdź do lewego górnego rogu strony głównej Pinterest, umieść kursor nad przyciskiem reklamy, a następnie wybierz opcję „Śledzenie”ddd. Możesz tutaj sprawdzić wszystkie dotychczas utworzone tagi konwersji lub utworzyć nowe. Po utworzeniu nowego tagu konwersji Pinterest pokaże fragment kodu, który musisz skopiować i wkleić na stronę, którą chcesz śledzić.

Zalecamy łączenie strategii Pinterest SEO z reklamą, aby zwiększyć widoczność witryny e-commerce, a także przyciągnąć więcej ruchu przez różne kanały, zwiększając widoczność marki i docierając jednocześnie do większej liczby docelowych odbiorców.