Campanhas de busca no Google Adwords -Guia Adwords (parte IV)

Fazer publicidade em motores de busca é apenas uma das muitas ações que pode realizar através do Adwords. Neste post vamos mostrar-lhe todos os segredos para este tipo de campanha.

O Google Adwords é um serviço que permite criar e gerir campanhas de publicidade na Internet. Este tipo de campanha é geralmente associado com os anúncios que são exibidos quando pesquisa através do Google. No entanto, existe uma grande variedade de tipos de anúncios, assim como uma vasta rede de endereços, onde a sua campanha pode ser exibida. O termo “Search Ads” utiliza-se aquando se refere exclusivamente às campanhas e anúncios configurados para serem ativados nas buscas do Google e/ou em outros portais web que utilizam o mesmo algoritmo que o Google, para oferecer serviços de busca similares. Neste artigo, abordamos todos os fatores que deve ter em conta na hora de configurar a publicidade nos motores de busca, deixando de lado outros tipos de anúncios ou campanhas que podiam ser criadas através do Google Adwords.

Configuração das campanhas

De modo a criar este tipo de campanhas, o primeiro que deve fazer é ter em especial atenção a configuração das mesmas, desde o momento em que começa a criá-las. O primeiro passo é selecionar o tipo de campanha que deseja. Neste caso, deverá escolher entre a opção “Só para rede de busca” ou “Busca com seleção Display”. A diferença entre estes dois tipos consiste no facto de a primeira apenas permitir incluir publicidade nos motores de busca, enquanto a segunda permite combinar este tipo de anúncios com alguns da rede de Display.

O próximo passo consiste em escolher se deseja incluir nos seus anúncios sites que o Google chama de “parceiros de rede de busca”. Estes parceiros são websites com serviços de busca que utilizam um algoritmo muito parecido e promovido pelo Google, também capazes de exibir anúncios. Exemplos deste tipo de parceiros/páginas são o ask.com, AOL.com e etc.

Concordância das palavras-chave

As palavras-chave são aquelas, pelas quais se está disposto a pagar, de modo a que ativem os nossos anúncios, quando pesquisadas. A concordância refere-se ao grau de precisão desejado e estabelecido para que tais pesquisas ativem ou não os anúncios. Por exemplo, se estabelecemos “comprar perfumes” como palavra-chave, podemos escolher se desejamos que os nossos anúncios sejam exibidos quando sinónimos como “adquirir perfumes” sejam procurados. É possível também escolher se pretendemos que se exiba quando a ordem de palavras é alterada, por exemplo “perfumes para comprar”. Por fim, podemos incluir também variantes no singular e no plural. Definir tudo isto fará com que especifique o tipo de concordância.

Tipos de Concordância:

• Concordância Ampla: é a que se aplica por predefinição. Quando uma palavra está em concordância ampla, a mesma ativa-se quando frases semelhantes, que incluem a palavra-chave ou um sinónimo da mesma, são pesquisadas. Por exemplo, se temos “perfume” como palavra-chave, serão apresentados anúncios ao pesquisar “comprar perfume”, “marcas de perfume” e por aí em diante. É importante ter em conta que a concordância ampla exibe tudo (Se alguém procurar por “Seat Ibiza” é possível que nos resultados apareça a ilha de Ibiza).
• Concordância Ampla Modificada: De modo a ativar esta opção, deverá adicionar ao começo de cada palavra-chave um símbolo de “+”. Ao ativar este tipo de concordância, as suas palavras ativarão os anúncios quando forem efetuadas pesquisas que contenham a palavra-chave em questão (não incluindo os sinónimos) ou ligeiras variações da mesma (singular, plural), sem que a ordem das palavras interfira. Por exemplo, uma palavra chave com concordância ampla modificada poderia ser “+comprar” ou “+perfumes”. Deste modo, serão ativados anúncios quando palavras com termos como “Comprar perfumes”, “Comprar perfumes online” ou “perfumes para comprar na Internet” forem pesquisadas.
• Concordância de frase: Para ativar esta concordância, deverá colocar a palavra-chave entre aspas, por exemplo: “Keyword”. Esta modificação ativa os anúncios quando a pesquisa que o usuário fizer incluir a palavra-chave indicada na mesma ordem estabelecida. No âmbito do exemplo anterior, a palavra-chave “comprar perfumes” ativaria os anúncios quando se pesquisasse termos como “comprar perfumes online” ou “loja para comprar perfumes online”.
• Concordância exata: Esta concordância é ativada quando a palavra é colocada entre parênteses retos [keyword], fazendo com que os anúncios sejam anunciados só quando se pesquisa exatamente os termos entre parênteses na mesma ordem ou com ligeira mudanças, como erros ortográficos. Por exemplo, a palavra-chave [produtos de beleza] ativaria os anúncios quando fossem pesquisados termos como “produtos de beleza”, “produtos de veleza” ou “prodotos de beleza”.

Devemos determinar concordâncias com base no comportamento, orçamento e estratégia que pretendemos implementar.

Palavras-Chave Negativas

Ao estabelecer palavras-chave negativas, evitamos que anúncios sejam exibidos quando se pesquisam termos que, mesmo que incluam todas as palavras-chave que tenhamos definido, possam não ter qualquer interesse para aquilo que oferecemos no nosso site. Por exemplo, se temos uma loja dropshipping de acessórios moda, uma das palavras pelas quais podemos atrair clientes seria “comprar relógios online”. Contudo, teríamos que estabelecer palavras-chave negativas como “parede” ou “vidro”, por exemplo, de modo a evitar que os anúncios se mostrem quando alguém pesquisar por termos como “comprar relógios de parede online” ou “comprar relógios de vidro online”.

Extensões de Anúncio

Através dos anúncios que se mostram nos motores de busca podemos distinguir vários tipos. Se o algoritmo de busca considerar que o seu anúncio é suficientemente relevante para a pesquisa que o utilizador está a realizar, este fará com que mais informação do seu anúncio seja adicionada à base de anúncios. Esta informação “adicional”, que às vezes aparece junto dos anúncios, é designada de extensão do anúncio.

Para criar tais extensões, será necessário aceder à secção de correspondência do Adwords. As extensões podem ser de vários tipos e, em função da pesquisa do utilizador, o Google exibirá um tipo ou outro, ou simplesmente não mostrará nenhum.

Existem extensões que se adicionam automaticamente ao seu anúncio. O Google extrai-as da informação do seu próprio site e aplica-as nos anúncios para oferecer um valor adicional ao utilizador que efetua a pesquisa. Contudo, há muitas outras extensões que devem ser adicionadas manualmente às campanhas. As mais comuns são:

• Extensões de chamada: Adiciona o número de telefone da empresa junto ao anúncio.
• Extensões de morada: Adiciona a localização da loja ou direção da empresa que gerou o anúncio.
• Hiperligações de Sites: Adiciona hiperligações diretas a outras secções relacionadas ao assunto a ser anunciado
• Textos Destacados: Permite destacar textos no anúncio extraído do próprio site.

Está comprovado que incluir extensões aos anúncios aumenta consideravelmente a probabilidade de um utilizador clicar no seu anúncio. De tal modo, que recomendamos que se aplique nas extensões e ative aquelas que mais benefícios podem trazer para o seu negócio.

Se vai montar uma campanha na Network do Google através do Adwords, estes são os fatores mais importantes que deverá ter em conta na hora de criar e gerir a publicidade nos motores de busca. Não se esqueça que para além deste tipo de ações, existem outros tipos de campanhas que podem contribuir para elevar o volume de negócio da sua loja dropshipping. Se desejar saber mais sobre o assunto, poderá consultar outros artigos nossos, onde ensinamos como configurar e utilizar os mesmos.