{"id":5342,"date":"2017-05-25T13:51:32","date_gmt":"2017-05-25T13:51:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/como-configurar-e-analisar-campanhas-em-mailchimp-guia-mailchimp-parte-i\/"},"modified":"2017-05-30T08:27:12","modified_gmt":"2017-05-30T08:27:12","slug":"como-configurar-e-analisar-campanhas-em-mailchimp-guia-mailchimp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/pt-pt\/como-configurar-e-analisar-campanhas-em-mailchimp-guia-mailchimp\/","title":{"rendered":"Como configurar e analisar campanhas em Mailchimp – Guia Mailchimp (parte I)"},"content":{"rendered":"

Neste manual de Mailchimp vai aprender a configurar os par\u00e2metros b\u00e1sicos das campanhas, assim como os dados importantes para a sua an\u00e1lise.<\/strong>
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Mailchimp \u00e9 a ferramenta perfeita para ajudar a gerir eficientemente as atividades principais de email marketing, desenhar folhetos eletr\u00f3nicos, realizar os seus envios em massa, analisar rendimento.\u00a0<\/span>Neste artigo introdut\u00f3rio em forma de manual, vai aprender a configurar as campanhas de Mailchimp, assim como os dados nos quais se deve concentrar no momento de analisar o seu funcionamento.<\/span><\/strong><\/p>\n

Maqueta de emails com Mailchimp<\/b><\/h3>\n

A primeira coisa que precisa de saber \u00e9 que o Mailchimp oferece tr\u00eas formas de criar maquetas de folhetos ou newsletters: manualmente, automaticamente ou atrav\u00e9s de um modelo pr\u00e9-desenhado.<\/span><\/p>\n

Vamos analisar as diferen\u00e7as:<\/span><\/p>\n

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  • Manual:<\/strong> mediante a cria\u00e7\u00e3o pr\u00e9via de um design com o Photoshop. Este dever\u00e1 ser adaptado a c\u00f3digo HTML, para que os diferentes gestores de correio eletr\u00f3nico consigam fazer a sua leitura.<\/span><\/li>\n
  • Autom\u00e1tica:<\/strong> atrav\u00e9s dos modelos proporcionados pelo pr\u00f3prio Mailchimp. Se n\u00e3o tiver grandes conhecimentos sobre design ou maquetes em HTML, recomendamos que escolha esta segunda op\u00e7\u00e3o para o desenvolvimento da sua estrat\u00e9gia de email marketing.<\/span><\/li>\n
  • Modelos pr\u00e9-desenhados:<\/strong> pode encontrar uma multitude de modelos pr\u00e9-desenhados e adaptados ao Mailchimp atrav\u00e9s de plataformas ou marketplaces como Themeforest.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Pode criar modelos completamente personalizados e adaptados \u00e0s suas necessidades, utilizando qualquer tipo de elementos: imagens, textos, links para as redes sociais, v\u00eddeos, GIFs\u2026 al\u00e9m disso, estes modelos adaptam-se perfeitamente a todos os dispositivos m\u00f3veis, pelo que n\u00e3o precisar\u00e1 de se preocupar com isso.<\/span><\/p>\n

    Os passos para criar uma maqueta de uma newsletter com o Mailchimp s\u00e3o os seguintes:<\/span><\/p>\n

    1. Selecionar o tipo de campanha que pretende enviar<\/b><\/h3>\n

    \"Manual<\/p>\n

    Existem quatro tipos de campanha, sendo que dois deles poder\u00e3o interess\u00e1-lo especialmente pelas suas caracter\u00edsticas e resultados:<\/span><\/p>\n

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    • Campanha normal:<\/strong> ser\u00e1 planeada com as ferramentas de Mailchimp, baseadas em HTML.<\/span><\/li>\n
    • Campanha A\/B testing:<\/strong> neste tipo de campanhas s\u00e3o lan\u00e7ados emails muito semelhantes, com apenas alguns detalhes diferentes (como a cor de um bot\u00e3o ou CTA, o copy que acompanha uma imagem, se coloca o pre\u00e7o ou n\u00e3o). A ideia \u00e9 mudar apenas um elemento de cada vez, para mais tarde poder analisar de uma forma objetiva qual o design de maior sucesso. Por vezes algo t\u00e3o simples como a posi\u00e7\u00e3o do CTA pode causar uma varia\u00e7\u00e3o significativa dos resultados da campanha de emailing.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      2. Escolher a lista de destinat\u00e1rios<\/b><\/h3>\n

      \u00c9 muito importante preencher corretamente todos os campos, para mais tarde ter um bom relat\u00f3rio da campanha. O primeiro passo a dar \u00e9 indicar a quem quer enviar a newsletter, sendo que estas listas podem ser filtradas por uma multitude de caracter\u00edsticas.<\/span><\/p>\n

      \"Manual<\/p>\n

      3. Preencher a informa\u00e7\u00e3o b\u00e1sica da campanha de Mailchimp<\/b><\/h3>\n

      \"Manual<\/p>\n

      De seguida, \u00e9 muito importante preencher os quatro campos vis\u00edveis na imagem, ainda que os dois mais importantes sejam:<\/span><\/p>\n

        \n
      • Assunto do email:<\/strong> j\u00e1 coment\u00e1mos as chaves para redigir o melhor assunto poss\u00edvel num artigo sobre como fazer um modelo de email eficiente.<\/span><\/li>\n
      • Nome do remitente:<\/strong> a identidade do remetente dever\u00e1 ser real nos emails enviados. Esta informa\u00e7\u00e3o e outras igualmente \u00fateis poder\u00e3o ser encontradas na publica\u00e7\u00e3o com conselhos para chegar \u00e0 caixa de entrada dos seus clientes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        4. Selecionar o modelo estil\u00edstico de email<\/b><\/h3>\n

        \"Manual<\/p>\n

        Ainda que este possa ser modificado sem qualquer problema, \u00e9 importante selecionar o modelo standard que mais se aproxima das suas necessidades. Os elementos representados por caixas cinzentas poder\u00e3o ser imagens, enquanto que as linhas correspondem ao texto.<\/span><\/p>\n

        5. Fazer a maqueta do email com Mailchimp<\/b><\/h3>\n

        \"Manual<\/p>\n

        Esta ferramenta permite visualizar as newsletters como se as estivesse a receber. Al\u00e9m demais, pode realizar envios para emails \u00e0 sua escolha, de modo a testar e visualizar previamente o seu aspeto final antes do envio \u00e0s massas.<\/span><\/p>\n

        Lembre-se de que no topo aparecem duas frases: a da esquerda (\u201cUse this area to offer a short preview of your email\u2019s content\u201d) ter\u00e1 de ser mudada para adicionar uma frase que resuma o seu email, e a segunda (\u201cView this email in your browser\u201d), dever\u00e1 ser traduzida no caso de n\u00e3o estar a realizar o envio do email em ingl\u00eas.<\/span><\/p>\n

        A edi\u00e7\u00e3o da maqueta \u00e9 muito simples: consiste em arrastar os m\u00f3dulos da direita para o espa\u00e7o no qual pretende que apare\u00e7am. Uma vez adicionados ao email, poder\u00e3o ser editados, apagados ou duplicados. Cada tipo de m\u00f3dulo oferece op\u00e7\u00f5es diferentes, mas uma vez que s\u00e3o todos muito intuitivos dever\u00e1 ser extremamente f\u00e1cil adaptar-se a este sistema de desenho.<\/span><\/p>\n

        6. Finalizar e realizar o envio<\/b><\/h3>\n

        Aproximamo-nos do passo final deste manual de Mailchimp. Pode realizar o envio mal termine de fazer a maqueta ou program\u00e1-lo para um determinado dia e hora \u00e0 sua escolha. \u00c9 recomend\u00e1vel testar o envio antes de o tornar definitivo, mas mantenha em mente que poder\u00e1 editar o email em qualquer momento antes do seu envio.<\/span><\/p>\n

        7. An\u00e1lise do rendimento dos emails no Mailchimp<\/b><\/h3>\n

        Uma das grandes vantagens das ferramentas de email marketing como o Mailchimp \u00e9 que permitem analisar detalhadamente o rendimento das campanhas.<\/span><\/p>\n

        Na sec\u00e7\u00e3o \u201cReports\u201d poder\u00e1 analisar uma variedade de medi\u00e7\u00f5es que ajudar\u00e3o a otimizar as campanhas futuras, uma vez que permitem conhecer cada vez melhor os seus destinat\u00e1rios. Pode ver a taxa de abertura do email enviado, a hora em que foi aberto pelos utilizadores, quantas vezes foi visualizado por cada um, a taxa de envios falhados, as partes da newsletter mais clicadas\u2026<\/span><\/p>\n

        Algumas das an\u00e1lises estat\u00edsticas mais importantes s\u00e3o as seguintes:<\/span><\/p>\n

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        • Desist\u00eancias:<\/strong> n\u00famero de pessoas que removeram a subscri\u00e7\u00e3o \u00e0 sua lista de correio desde que enviou o email. Se existir um elevado n\u00famero de desist\u00eancias dever\u00e1 analisar se est\u00e1 a fazer um envio adequado: talvez o conte\u00fado n\u00e3o fosse interessante, ou a base de dados n\u00e3o estivesse bem segmentada.<\/span><\/li>\n
        • Envios falhados:<\/strong> estes acontecem quando o email n\u00e3o \u00e9 entregue a uma dire\u00e7\u00e3o de correio eletr\u00f3nico, seja pela sua invalidez ou por erros inesperados durante o envio.<\/span><\/li>\n
        • Aberturas:<\/strong> permite ver a percentagem e n\u00famero de pessoas que abriram o email. Um assunto de email interessante tem uma grande influ\u00eancia na sua abertura.<\/span><\/li>\n
        • Cliques<\/strong>: mostra os subscritores que, dentro de todos aqueles que receberam o email, clicaram em algum dos links inclu\u00eddos.<\/span><\/li>\n
        • Mapas de calor:<\/strong> servem para analisar em que pontos da newsletter existiram cliques e conhecer as \u201czonas quentes\u201d do email enviado.<\/span><\/li>\n
        • Google Analytics:<\/strong> o Mailchimp pode ser vinculado ao Google Analytics para realizar a an\u00e1lise da campanha, assim como para fazer o seguimento das convers\u00f5es conseguidas atrav\u00e9s das suas a\u00e7\u00f5es de email marketing.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

          Esperamos que este pequeno manual de Mailchimp o tenha ajudado a entender melhor o emocionante mundo do email marketing. O nosso conselho passa sempre por praticar e analisar os resultados obtidos.<\/span><\/p>\n

          Fuente Imagen: Mailchimp<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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