Pentru a putea explica mai bine aspectele fundamentale ale modului de a crea campanii optime pe Facebook, vom utiliza ca exemplu obiectivul de marketing „Recunoașterea brandului”.

O campanie poate conține mai mule seturi de anunțuri. De aceea, se recomandă să editați numele campaniei dvs. în acest punct pentru a o putea diferenția de alte campanii pe Facebook deja create anterior sau de campanii ulterioare pe Facebook pe care le puteți crea și activa pe viitor cu același cont.

După ce dați clic pe butonul „Continuați”, veți trece la următorul nivel: Set de anunțuri. Aici, veți putea segmenta campaniile de Facebook în funcție de trei factori cheie, iar aceștia sunt: publicul, locația și, în cele din urmă, bugetul dvs. și data atât a activării cât și a finalizării campaniei pe Facebook.

Elementele cheie pentru a segmenta corect campaniile dvs. pe Facebook

Realizarea unei segmentări bune va fi factorul cheie pentru a avea sau nu succesul așteptat în campaniile dvs. pe Facebook și, de asemenea, pentru a atinge obiectivul de marketing urmărit imediat ce ați accesat tabloul de bord de Administrare a Anunțurilor. Prin urmare, acest punct este extrem de important în crearea și configurarea campaniilor dvs. de Facebook și, de asemenea, în acest punct trebuie investit mai mult efort pentru a vă asigura ca segmentarea respectivă să fie optimă.

Segmentați, căutați, conectați-vă cu utilizatorul dvs. ideal!

Segmentarea campaniilor dvs. de Facebook | Public

• Mai întâi, Facebook Ads vă oferă opțiunea de a alege publicul urmând modelul din alte campanii de Facebook create anterior sau, din contră, de a crea un nou public capabil să se identifice mult mai bine cu obiectivul principal pe care doriți să-l atingeți.
• Veți putea indica locul în care locuiește publicul dvs. țintă. Adăugați oricâte locuri considerați de cuviință sau, de exemplu, marcați un loc concret și până la câți kilometri distanță de acesta doriți ca Facebook Ads să localizeze publicul dvs. țintă.
• De asemenea, veți putea indica intervalul de vârstă al publicului dvs., precum și dacă doriți doar să adresați campaniile de Facebook femeilor, bărbaților sau, din contră, ambelor sexe în același timp.
• În cele din urmă, dar nu mai puțin important, veți găsi interesele publicului dvs. Este un punct fundamental pentru orice segmentare, deoarece este ceea ce într-adevăr îi oferă publicității de Facebook toată puterea. Puteți inserta oricâte interese doriți, fie manual sau cu opțiunea „Sugestii”, fie datorită sugestiilor pe care propriul sistem al Facebook Ads vi le oferă prin opțiunea „Explorați”. Prin această a doua opțiune, puteți alege dintr-o infinitate de sugestii legate de date demografice, interese, comportamente și alte categorii de interes.

Vă sfătuim ca, înainte să salvați acest public în Managerul dvs. de Anunțuri și să continuați cu următorul pas al campaniei de Facebook, să accesați secțiunea „Conexiuni” și să bifați manual următoarea opțiune: Pagini de Facebook
> Excluderea persoanelor cărora le place pagina dvs. Se înțelege că fanii și followerii dvs. devotați sunt mai bine informați cu privire la publicațiile pe care le faceți în continuu pe pagina dvs. de Facebook sau, în orice caz, pot vedea pe timeline-ul dvs. respectivele publicații. Ceea ce vă interesează mai mult este chiar atragerea atenției celor care încă nu vă cunosc, care nu știu că brandul/firma dvs. există și care, prin urmare, nu sunt conștienți că vă pot găsi în această rețea socială. Astfel, trebuie să vă lărgiți orizontul și să fiți deschiși în fața altor utilizatori, viitori fani ai paginii dvs. Facebook. Și, cine știe? Posibili clienți și viitori cumpărători!

Segmentarea campaniilor dvs. pe Facebook | Locații

Pur și simplu vă spunem că, în acest al doilea punct al segmentării unei campanii de Facebook, vă sfătuim să alegeți prima opțiune, „Locații automate (recomandat)”. Ce înseamnă acest lucru? Că grupul dvs. de anunțuri se va afișa publicului în mod automat acolo unde există mai multe probabilități de a obține o performanță mai bună, incluzând atât locația Facebook-ului, cât și cea a Instagram-ului.

În cazul în care alegeți cealaltă opțiune, „Editați locații”, este posibil ca numărul persoanelor la care ajung anunțurile dvs. să scadă și, prin urmare, va fi mai puțin probabil să vă atingeți obiectivul campaniei de Facebook.

Segmentarea în campaniile dvs. de Facebook | Buget și Calendar

Așa cum foarte bine indică sistemul Facebook Ads, trebuie doar să „specificați cât doriți să cheltuiți și când doriți ca anunțurile dvs. să se afișeze”.

Vă recomandăm să indicați un buget zilnic, nu un buget pentru setul de anunțuri în general, precum și o dată atât de început, cât și de încheiere pentru campaniile dvs. de Facebook pentru a deține mai bine controlul situației.

În cele din urmă, încă o recomandare: Aruncați o privire în partea dreaptă. Aici veți găsi o estimare a domeniului de aplicare zilnic și, prin urmare, a posibilelor rezultate obținute în baza publicului țintă definit, duratei campaniei de Facebook și a bugetului indicat.

Așa cum am subliniat în acest post, segmentarea este pilonul principal pentru ca prin campaniile de Facebook dvs. să puteți ajunge la un public țintă de calitate, la acele persoane care pot deveni fanii paginii dvs. de Facebook, dând clic pe anunț și direcționându-se către pagina dvs. web.

În ciuda cunoașterii anticipate a faptului că succesul se bazează în mare parte pe o segmentare corectă a campaniilor de Facebook, nu trebuie să uitați ultimul pas al creării și configurării anunțurilor de Facebook.

La entrada Cum se realizează o segmentare efectivă pe Facebook Ads – Ghid Facebook Ads (partea a II-a) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Acum, haideți să ne punem pe treabă!

Formatul anunțurilor dvs. de Facebook

În primul rând, veți alege modul în care doriți să apară anunțul dvs. pe Facebook, adică formatul acestuia. Acesta poate avea diferite forme:

• Anunț secvențial: creați un anunț pe Facebook care să includă între 2 și 10 imagini sau videoclipuri.
• O singură imagine: creați până la 6 anunțuri pe Facebook, cu o imagine pentru fiecare, fără niciun cost suplimentar.
• Un singur videoclip: creați un anunț pe Facebook cu un videoclip.
• Prezentare: creați un anunț pe Facebook cu un videoclip, cu până la 10 imagini.
• Canvas: creați un anunț pe Facebook ce combină imagini și videoclipuri, pentru a spune o poveste mai captivantă.

Conținutul multimedia

Niciodată nu strică să vă amintiți că imaginile sau videoclipurile ar trebui să fie cât mai izbitoare și impresionante posibil. Amintiți-vă că acest anunț de Facebook trebuie să atragă atenția utilizatorului dintre tot felul de postări (imagini, gif-uri, videoclipuri, etc.) aflate în cronologia acestuia, publicate de mii de persoane și multe alte companii. Există o mulțime de anunțuri pe Facebook pe care concurența dvs. începe să le lanseze continuu și peste care va trebui să ieșiți în evidență dacă doriți să fiți observat de către publicul dvs. țintă.

Unele recomandări importante sunt:

• Dimensiunea recomandabilă a unei imagini este de 1200 × 628 pixeli. Un alt factor important de reținut este ca textul insertat într-o imagine nu ar trebui să ocupe mai mult de 20% din suprafața sa totală.
• Formatul videoclipurilor trebuie să fie .MOV sau .MP4, cu o rezoluție minimă de 720 pixeli și o durată maximă de 60 de minute (2,3 GB).

Pagina dvs. de Facebook și textul anunțului

Să presupunem că ați decis deja formatul anunțului dvs. de Facebook și întregul său conținut (imagini, videoclipuri sau ambele). Acum, intrați pe pagina dvs. de Facebook (aici aveți și opțiunea de a intra pe profilul dvs. de Instagram dacă doriți ca această campanie să ruleze simultan pe Facebook și Instagram Ads). Creați un copy la fel de frapant ca și conținutul multimedia și, în cele din urmă, introduceți toate informațiile despre site-ul pe care doriți să redirecționați traficul acestui anunț de Facebook.

În acest moment este timpul să vă oferim 5 sfaturi esențiale pentru ca anunțurile dvs. să ruleze fără probleme pe Facebook:

1. Creați un conținut atractiv și foarte vizual

Așa cum am menționat anterior, indiferent de formatul ales pentru anunțul dvs. de Facebook, conținutul acestuia trebuie să îndeplinească întotdeauna următoarele cerințe: trebuie să fie atractiv la vedere, să atragă atenția și să ofere o valoare suplimentară pentru a face ca utilizatorul să reacționeze și, pe urmă, să facă clic pe anunțul dvs. de Facebook continuând să se informeze despre produsele și serviciile dvs.

2. El copy ha de ser conciso, directo y efectivo

Titlul, corpul textului și restul copy-urilor unui anunț de Facebook au un număr limitat de caractere. Așadar, Facebook vă forțează deja să fiți scurt și la obiect deoarece limitele sale sunt foarte stricte și, în cazul în care depășiți numărul total de caractere, anunțurile vor fi afișate cu un text incomplet, fraze neterminate și urmate de puncte de suspensie (…), ceea ce înseamnă că utilizatorii nu pot citi restul conținutului.

Prin urmare, va trebui să utilizați cât mai puține cuvinte posibil pentru a rezuma toate informațiile esențiale pentru a vă atrage publicul și a-l îndemna să realizeze acțiunea pe care o doriți dvs.

3. Call To Action

Chiar dacă știți că anunțurile de pe Facebook sunt strict limitate în ceea ce privește numărul total de caractere pentru textele diferitelor elemente, este imposibil să creați un copy bun dacă nu includeți un Call To Action care să invite utilizatorul să îndeplinească o anumită acțiune (a da „Like” la o pagină de Facebook, a completa un formular de contact, a face o programare, a atrage traficul de calitate către site-ul dvs., etc.). Fără un apel la acțiune, utilizatorul se va simți dezorientat și nu va ști ce să facă după ce a văzut anunțul dvs. pe Facebook.

4. Versiunea pentru mobil

In ziua de azi, dispozitivele mobile sunt o parte importantă a vieții noastre, ele sunt indispensabile în activitățile noastre de zi cu zi, atât sociale cât și profesionale. Utilizatorii folosesc diferite dispozitive mobile, telefoane și tablete pentru a efectua orice acțiune din viața de zi cu zi: pentru a se comunica, căuta informații, cumpăra, revendica, etc.

Chiar și Facebook a confirmat faptul că 700 de milioane de persoane accesează această rețea de socializare de pe un telefon mobil sau o tabletă. Prin urmare, atunci când creați, configurați și concepeți designul unui anunț pe Facebook, nu uitați că mulți utilizatori îl vor vedea de pe un dispozitiv mobil. Prin urmare, este extrem de important să verificați că copy-urile sunt intregi, că imaginile sunt foarte vizuale și fără prea mult text inclus pentru a fi perfect lizibile.

Dacă luați în considerare toate aceste sfaturi atunci când creați un anunț pe Facebook, șansele dvs. de a avea succes se vor multiplica. Toate statisticile pe care vi le oferă această rețea de socializare în cadrul Managerul său de Anunțuri vă vor ajuta să vă monitorizați și optimizați anunțurile de pe Facebook. Acest instrument vă permite să faceți toate modificările pe care le doriți, oferindu-vă posibilitatea de a îmbunătăți profitabilitatea tuturor anunțurilor dvs. de Facebook și, prin urmare, de a utiliza bugetul publicitar într-un mod mai eficient și strategic.

La entrada 5 sfaturi pentru a crea anunțuri de succes – Ghid Facebook Ads (partea a III-a) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Multe dintre companiile care doresc să ajungă la utilizatorii lor într-un mod mai direct, fie că este vorba de clienți potențiali, fie de clienți fideli brandului/afacerii. Postările publicate pe Facebook, datorită algoritmilor atât de schimbători ce formează această rețea socială, ajung la un public din ce în ce mai larg. Astfel pierdem un număr mare de șanse de a ajunge la un public țintă de calitate.

Drept urmare, reducerea domeniului de aplicare atins și scăderea gradului de implicare și interacțiune din partea utilizatorilor Facebook-ului, se traduce, de asemenea, printr-o dificultate mai mare în momentul îndeplinirii cu succes a obiectivelor definite și stabilite în prealabil. Ne va fi mai greu, de exemplu, să creștem notorietatea brandului și a reputației online, precum și să sporim numărul total de sesiuni (trafic de calitate) care provin din canalul Social Media.

Astfel, ținând cont de această problematică și de mulți alți factori, companiile decid să investească în ceea ce se cunoaște ca publicitate pe Facebook, adică, sistemul de publicitate online pe care îl oferă Facebook. Cu acest sistem puteți oferi propria dvs. pagină de Facebook sau vreuna dintre publicațiile dvs. în discuție, pentru a promova un site web, un eveniment sau o aplicație.

Dar, cum trebuie creată o campanie de publicitate pe Facebook (Facebook Ads) pentru ca aceasta să fie optimă și să putem observa obținerea unor rezultate pozitive după finalizarea sa?

Care este obiectivul principal al campaniei dvs. pe Facebook Ads? | Publicitate pe Facebook

1. După ce intrați pe profilul dvs. de Facebook, mergeți la meniul extensibil situat în partea dreaptă în bara superioară și alegeți opțiunea ,,Creare anunțuri”.
2. În secțiunea Administrator Anunțuri, alegeți obiectivul de marketing principal al campaniei dvs.

Pentru a duce la îndeplinire o publicitate de succes pe Facebook, mai întâi trebuie să știți exact care este obiectivul pe care doriți să îl atingeți cu crearea și activarea acesteia. Cele trei obiective de marketing pe care sistemul de publicitate al Facebook-ului ni le oferă sunt următoarele:

Recunoaștere:

• Recunoașterea brandului: măriți gradul de recunoaștere a brandului dvs. ajungând la toate acele persoane cu probabilitate mai mare de a fi interesate de acesta.
• Difuziune locală: promovați-vă brandul printre persoanele care se află cel mai aproape de afacerea dvs.
• Acoperire: arătați anunțurile dvs. pe Facebook unui număr cât mai mare posibil de persoane.

Considerație:

• Trafic: atrageți mai multe persoane către site-ul web sau aplicația dvs.
• Interacțiune: obțineți mai multe interacțiuni prin intermediul publicațiilor dvs., ,,Îmi place’’ de pe pagina de Facebook, răspunsuri la evenimente sau cereri de oferte.
• Instalările aplicației: căutați ca aplicația dvs. să fie instalată de cât mai multe persoane.
• Reproduceri video: căutați ca videoclipurile să fie văzute de cât mai multe persoane.
• Generația de clienți potențiali: obțineți mai multe date despre clienți potențiali (de exemplu, adresele de poștă electronică ale persoanelor interesate de brandul/afacerea dvs.).

Conversie:

• Conversii: generează acțiuni valoroase pe site-ul web sau pe aplicația dvs.
• Vânzări din catalogul de produse: creați anunțuri pe Facebook care să arate automat produse din catalogul dvs. în funcție de publicul țintă.
• Vizite la magazine: căutați ca magazinele dvs. fizice să fie vizitate de cât mai multe persoane din apropiere.

Acesta este doar începutul modalității de prezentare a publicității pe Facebook în mod corect, optim și, cel mai important, care să se încheie cu obținerea unor rezultate pozitive și cu rambursarea investiției în mod satisfăcător.

Cu toate acestea, citiți următorul nostru post în care vă vom da ponturile pentru a duce la îndeplinire o segmentare bună a campaniei dvs. pe Facebook Ads.

La entrada Promovare pe Facebook: primii pași – Ghid Facebook Ads (partea I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.