Google Adwords: в деталях Marketing

Кампании Adword для мобильных устройств. Типы и рекомендации – Руководство по Adwords (часть VII)

Campañas de Google Adwords para móviles

Узнайте об основах применения Adwords на мобильных устройствах. Откройте для себя типы объявлений и аспекты по привлечению пользователей, использующих мобильные телефоны для выхода в Интернет.
Как мы уже знаем, алгоритм Google и файлы cookie, используемые для поиска и просмотра информации в сети, могут обнаружить устройство, используемое для изучения данных в Интернет. Точно так же Google Adwords получает информацию о различных характеристиках каждого из устройств, что позволяет вам сегментировать ваши кампании и рекламу по типу, будь то смартфоны, планшеты или настольные компьютеры. Исходя из чего, в данной статье мы хотели бы привести вам некоторые ключевые идеи, которые необходимо учитывать для достижения целей ваших кампаний в Adwords для мобильных устройств.

 

Позиция объявления

Мобильное устройство или планшет предлагает больше вариантов для отображения рекламы. Как и в настольных компьютерах, Adwords может показывать рекламные объявления, создаваемые вами, во время просмотра информации в Интернет, как в результатах поиска, так и контекстно-медийной сети.

Кроме того, при использовании настольных компьютеров, существует некоторое различие: на мобильных устройствах и планшетах система Adwords также сможет показывать вашу рекламу в мобильных приложениях, установленных на телефонах. Этот элемент предоставляет множество новых возможностей и типов рекламы, которые невозможно отобразить на ПК.

 

Типы рекламных объявлений в Adword для мобильных устройств

Большинство рекламных объявлений, которые мы используем на настольных компьютерах, можно также использовать на мобильных устройствах. В данном случае мы ссылаемся на текстовые, графические и динамические объявления в формате HTML5. Вместе с тем, существуют различные эксклюзивные типы рекламы для смартфонов и планшетов: например, приложения для продвижения рекламы и приложения для создания графических и видео-объявлений, которые могут направить пользователя на сайт или страницу загрузки приложений в Play Store. Еще одной особенностью рекламы в мобильных устройствах является возможность создавать объявления «только для звонков», при нажатии на которое выполняется звонок прямо с вашего мобильного телефона, без необходимости посещения каких-либо веб-страниц.

 

Push-модификатор для устройств

Помимо возможности создания собственных рекламных объявлений для мобильных устройств, Adwords также позволяет сгруппировать все ваши объявления и кампании и впоследствии устанавливать push-модификацию согласно характеристикам используемого устройства.

Но будьте осторожны: перед проведением такого типа модификации важно тщательно пересмотреть аналитику по вашему веб-сайту. Такие инструменты, как Google Analytics, позволяют узнать, с какого устройства люди получают доступ к вашему сайту и, возможно, что еще более важно, с какого устройства они чаще всего заказывают ваши услуги. Возможно, пользователи в полной мере реагируют на объявление, когда видят ваш сайт на экране настольного компьютера, а при переходе со смартфона, оно не привлекает их внимания. Если вы обнаружили, что разница между этими двумя показателями велика, необходимо убедиться, что все функции работают правильно и что из-за технической ошибки ваши конверсии не потерялись. Кроме того, возможно, что вы обнаружите, что пользователи чаще переходят с мобильных устройств. Если это так, вам может быть интересно изучить способ увеличения push-уведомлений в Adwords, который позволит вам оказаться в самых верхних строках поиска таких людей. Для этого вам нужно будет перейти в раздел «Настройка кампании» и активировать push-модификации на устройстве.

Например, если максимальная предопределенная цена за клик для конкретного ключевого слова составляет 1 евро, мы можем немного поиграть с этим параметром, дав системе информацию для её увеличения на 10%, 20% или любое другое значение, которое будет отображаться на мобильном устройстве. В этом случае, вы также можете уменьшить требуемый процент push-модификаций. При проведении рекламной кампании в Adwords вы должны исходить из следующих соображений:

  • Необходимо проверить эффективность вашего веб-сайта на предмет его просмотра с мобильных устройств. Мы уже упоминали об этом, но это весьма важный момент, который стоит повторить. Необходимо, чтобы ваш интернет-магазин был полностью оптимизирован для мобильных устройств. Его компоненты должны быть должным образом адаптированы к требованиям различных норм и правил. Скорость загрузки должна быть оптимальной, и, в целом, навигация должна продолжать быть полезной, простой и интуитивно понятной в использовании. Бесполезно пытаться привлечь людей, использующих мобильный трафик, если работа вашего интернет-магазина не будет идеальна.
  • Хорошо знайте ваших клиентов и товары. Каждый продукт и каждая услуга чаще покупаются с помощью мобильного телефона, чем с планшета или настольного компьютера. Вы должны очень хорошо знать ваших клиентов и знать, какое устройство они используют. Это позволит вам соответствующим образом отрегулировать push-уведомления согласно данных продукта, который вы хотите прорекламировать. При этом не делайте никаких обобщений, типа «Если пользователь молод, он будет использовать мобильный телефон, и, если он взрослый — настольный компьютер». Несмотря на то, что такие показатели могут сориентировать вас, самое важное, что они могут сделать – это дать возможность изучить и проанализировать веб-сайт и использование социальных сетей. Изучайте, какие люди посещают ваш веб-сайт, откуда они переходят на него, а также кто из них показывают большую конверсию.
  • Устанавливайте типы рекламы согласно вашим интересам. Каждый бизнес имеет свои особенности. Вам придется определить ту или иную стратегию. Например, если процесс покупки сложен, но ваш уровень обслуживание клиентов весьма хорош, возможно, вам будет интересно использовать только сервис для размещения объявлений. При наличии у вас мобильного приложения, через которое вы также можете купить свои продукты, возможно, вы захотите перенаправить людей на страницу загрузки приложения с помощью своего объявления. Для этого вам нужно будет создать стратегию, инструменты для сотрудников и различные типы рекламы, которые наилучшим образом приспособлены для достижения ваших целей.
  • Смотрите в будущее и не оставляйте без внимания мобильные устройства. При создании вашей кампании и стратегий также смотрите в будущее. Доказано, что мобильные устройств всё чаще и чаще используются не только для поиска информации в Интернет, но и для покупки продукции и услуг. На самом деле, испанское Общество операторов и программистов по автоматизированной обработке данных классифицировало мобильное устройство, как «главное устройство, при помощи которого люди производят поиск информации в сети Интернет, при этом число пользователей равно 88,3%», обогнав по данному показателю настольный компьютер. Поэтому, если вы все еще не направили курс своей кампании и стратегии на мобильные устройства, пришло время сделать это. Предстоящий рост использования мобильных устройств даст вам преимущество над конкурентами.

Настройка мобильных кампаний в Adwords дает вам возможность привлечь огромное число новых клиентов. Более того, это весьма простой в выполнении и слаженный процесс. Всё что вам нужно — иметь достаточно информации о ваших клиентах. Данный тип кампании прекрасно дополнит вашу глобальную стратегию подачи рекламы в поисковых системах и поможет приобрести тех потенциальных клиентов, которые более склонны делать покупки при выходе в Интернет через свои мобильные телефоны. Если вы хотите вспомнить, что такое Adwords и как он может помочь вашему бизнесу, рекомендуем вам продолжить изучение наших статей.

Кампании Adword для мобильных устройств. Типы и рекомендации – Руководство по Adwords (часть VII)
3.7 (73.33%) 3 votes

Схожие публикации

Оставьте ваш комментарий