Contacto
Share This Article
В этой статье пойдет речь о том, как разработать хорошую стратегию линкования на сайте, чтобы улучшить его поисковую оптимизацию, SEO.
Мы уже знаем, что такое построение ссылок, а также различные типы их построения или генерации, которые существуют как внутри (на сайте), так и снаружи (вне сайта). Далее мы попытаемся обозначить различные аспекты построения рабочей стратегии устройства ссылок внутри сайта магазина прямой поставки, т.е. на самом сайте.
Мы определим и поясним, какие шаги необходимо предпринять для того, чтобы ваш магазин прямой поставки быстро попал в результаты поиска в Google и повысил поисковую оптимизацию.
1.Выполните SEO-исследование, которое станет отправной точкой стратегии
Это следует сделать не только для планирования построения ссылок, но для выполнения SEO-стратегии, для которой первым делом необходимо выполнить поиск ключевых слов, чтобы определить, какие из них использовать применительно к целевой аудитории.
В статье, посвященной SEO для электронной коммерции, вы также можете почерпнуть информацию о том, какие факторы следует принимать во внимание для составления списка наиболее важных ключевых слов.
2.Приоритезируйте ваш контент посредством внутренних ссылок
Это один из самых основополагающих моментов, которому следует уделить время и внимание, так как он послужит фундаментом для корректной реализации стратегии построения внутренних ссылок.
Сначала необходимо определить общую структуру магазина прямой поставки или иерархию контента в документе, таком как файл Excel, и выделить основные ключевые слова для каждого уровня. Цель состоит в том, чтобы проверить корректность расположения ссылок и создать логическую навигацию из основных разделов во второстепенные и наоборот.
Как создать такой документ? Придерживайтесь следующего порядка действий.
- Разделите контент интернет-магазина по иерархическим колонкам: в первой колонке главная страница, затем основные разделы, в них второстепенные, и наконец, товары. Если ваш магазин прямой поставки достаточно обширен, ввод товаров займет достаточно много времени, но пусть это не будет проблемой: вы можете настроить стратегию построения внутренних ссылок на основе товарных категорий и идеи перекрестных продаж (о чем пойдет речь далее).
- Настройке последнюю колонку под ключевые слова для каждого раздела.
3. Определение ключевых слов для каждого раздела
Смысл такого определения (по возможности по одному слову для раздела) заключается в том, чтобы все внутренние ссылки, ведущие в определенный раздел, содержали это ключевое слово или его варианты в тексте привязки.
Когда придет время выбрать подходящее ключевое слово для каждого раздела, вам нужно помнить о следующем:
- Ключевое слово должно быть связано с контентом раздела, оно должно присутствовать в его тексте.
- Ключевое слово должно быть в главном заголовке (H1) раздела.
- URL раздела должен содержать это слово или его вариант.
Проверьте, чтобы URL каждого раздела или товара содержал либо ключевое слово в точности, либо очень похожее на него.
Давайте рассмотрим пример, в котором ключевое слово и текст привязки были оригинальные подарки:
- URL раздела сайта должен быть такой: https://www.bigbuy.eu/ru/original-nye-podarki.html
- Также слова «оригинальные подарки» появляются в тексте на странице этого раздела.
4. Настройки специальных ссылок
Вам следует создать архитектуру ссылок в документе отслеживания внутренних ссылок, который мы создали следующим образом:
Основной раздел 1 → ссылка на второстепенный раздел 1
Основной раздел 2 → ссылка на второстепенный раздел 2
Второстепенный раздел 1 → ссылка на основной раздел 1
Второстепенный раздел 2 → ссылка на основной раздел 2
Весь вопрос в том, чтобы создать матрицу ссылок из основного раздела во второстепенные и наоборот. Но не переусердствуйте в смешивании ссылок между собой, иначе Google не поймет, какие разделы являются основными, а какие второстепенными. Страница в разделе 1 всегда должна указывать на другие страницы раздела 1. Не следует линковать страницу раздела 1 со страницей раздела 2.
5. Не забывайте о пользователях с точки зрения навигации и перекрестных продаж
Хоть мы уже упомянули, что главной целью построения стратегии внутренних ссылок является четкое представление Google структуры контента магазина прямой поставки, другой важной составляющей являются пользователи, которым тоже должно быть понятно, при помощи каких ссылок они могут осуществлять навигацию по сайту.
Структура ссылок должна быть последовательной и понятной пользователям, потому что чем больше страниц они просмотрят в интернет-магазине, тем большую ценность Google присвоит магазину. Поисковики следят за процентом отскока (rebound percentage) сайта, решая, будут ли они помещать его в одну из желаемых первых позиций. На всякий случае, если вы не сталкивались с этим термином раньше, rebound percentage — количество людей, которые после открытия вашего сайта ушли с него, не совершив ни одного действия. В отличие от большинства статистических показателей, процент отскока должен иметь самое маленькое значение, которое только возможно (представьте себе на минутку сайт с 80 % отскока! Это будет означать, что из 10 человек, которые зашли на сайт, 8 сразу покинули его, не сделав ничего. Волнующе, не правда ли?).
Чтобы сократить процент отскока, следует предпринять такие меры:
- Сделайте навигационную структуру интернет-магазина проще и логичнее. Этого можно добиться, используя к примеру отладочные операторы, так называемые «хлебные крошки». Так называют путь, по которому посетитель прошел из главного меню до страницы, на которой он в конце концов очутился.
En la parte inferior puedes encontrar las migas de pan, que indican las páginas superiores a la que tú te encuentras - Разработайте стратегию перекрестных продаж. Это делается за счет предложения сопутствующих или других товаров на описательной странице товара.
Теперь, когда всё кажется готовым, самое время пересмотреть сайт глазами посетителя, чтобы убедиться в том, что контент категоризирован логично (и не только для Google, а и для пользователей с разной степенью компьютерной грамотности).
Это были пять основных шагов создания структуры внутренних ссылок для магазина прямой поставки с улучшенной поисковой оптимизацией.
