Contacto
Share This Article
Наилучшим способом продажи в Google Shopping является оптимизация ваших кампаний. Хотите узнать, как это сделать? Тогда изучите данное пособие!
Продажа в Google Shopping представляет собой отличную коммерческую возможность найти новых покупателей и диверсифицировать ваш рынок. В этой статье мы расскажем, как создавать и синхронизировать ваш магазин прямой поставки для начала продаж в Google Shopping.
Давайте перейдем к некоторым интересным способами оптимизации ваших кампаний.
Установите ваш дневной бюджет и СРС
Простая продажа в Google Shopping ручки или ноутбука не приведет вас к одинаковому уровню доходов, ваши ставки должны быть уместны вашему рынку, товарам, которые вы продаете, конкуренции, как и целям и стратегии вашего бизнеса.
Поэтому во время подготовки кампании вашего магазина прямой поставки важно проявлять внимание к ожидаемым результатам и проценту возврата инвестиций. Если вам удастся доминировать на определенном рынке, ваш СРС зашкалит, и вы начнете переплачивать Google, либо, если, ваши объявления не будут в достаточной мере сегментированы, вы начнете захватывать негативные ключевые слова. С другой стороны, если на ваших объявлениях никто не кликает, ваш бюджет и ставка могут быть заниженными.
Для корректной настройки дневного бюджета и СРС вашего магазина прямой поставки вам следует анализировать не только результаты, достигаемые вашими кампаниями, но и саму стратегию в целом.
Обновление потока данных
Продажа в Google Shopping не отличается от продаж в любом другом канале. Если нет товара, нет и продаж. Разница лишь заключается в том, что в Google Shopping, нажав на объявление, ваши потенциальные покупатели могут зайти на сайт вашего магазина прямой поставки и не обнаружить рекламируемого товара, если по какой-то причине ваш поток данных устарел.
Обновление информации является важным, как и тщательное составление текстов описания товаров с использованием ключевых слов. Google Merchant Center предлагает советы по оптимизации на вкладке Data Quality/Качество данных. Они могут представлять для вас интерес, если вы хотите повысить качество потока данных вашего магазина прямой поставки.
Продавая в Google Shopping, важно быть точным во время создания и обновления потока данных. В противном случае Google не покажет ваши товары. Убедитесь в корректности адресов в ссылках и отсутствии ошибки 404, уделите внимание деталям, таким как вид валюты для страны, в которой отображаются ваши объявления. Если вы также решили использовать Google Shopping для пользователей, которые просматривают его с мобильных устройств, а сайт вашего магазина не оптимизирован для этого, вполне очевидно, что вам следует решить эту проблему. Каждая деталь важна.
Качество объявлений, оптимизации текстов и изображений
Объявления Google Shopping заслуживают не меньшей заботы по сравнению с кампаниями Google Adwords. Здесь также ограничено количество символов, за которым следует следить, если вы не хотите увидеть ваш текст наполовину урезанным. Заголовки и описания должны изобиловать ключевыми словами, которые появляются в поисковых запросах, вы также можете добавить негативные ключевые слова во избежание нежелательного сопоставления.
Позаботьтесь об изображениях, они являются лицом и ключом к успеху кампании. Чтобы продавать в Google Shopping, вам потребуются изображения высокого разрешения и по возможности без наличия цифровых водяных знаков чужого авторства, предпочтительно на белом фоне с фокусом на товаре.
Изменение ваших ставок
Вы можете менять ваши ставки в зависимости от геотаргетинга и сезонности. Если вы не хотите терять деньги, продавая в Google Shopping, вам следует ограничить показы ваших объявлений только аудиториям, проживающим в определенных регионах, куда ваш магазин прямой поставки осуществляет доставку. Таким образом, вы сможете избежать того, что люди, нажавшие на ваше объявление, не смогут купить товар в вашем магазине по той лишь причине, что вы будете не в состоянии доставить им заказ.
Существует также возможность изменять ставку по дням и часовым интервалам в зависимости от ваших потребностей. Со временем вы сможете узнать ваших пользователей получше и предугадывать их поведение во время посещения сайта вашего магазина прямой поставки. Оценивая ваши кампании, вы сможете достичь лучших результатов за меньшие вложения и работать с Google Shopping оптимальным способом.
Также не следует упускать из виду сезонность некоторых товаров во время приоритезации товаров внутри кампании, поскольку у вас также есть возможность обозначить степень важности тех или иных объявлений вашего магазина прямой поставки.
Дифференциация от конкуренции
Продажа в Google Shopping из магазина прямой поставки — зачастую дело нелегкое, потому что конкуренты предлагают похожие товары и шансы выделиться в глазах потребителя невелики.
Одним из вариантов, предлагаемых Google Shopping, является включение промо-акций в товары. Добавляя промо-текст в ваше объявление Google Shopping, вы сможете выделиться среди прочих продавцов, но вам также следует позаботиться о том, чтобы данное промо-предложение отображалось и на сайте вашего магазина.
Другим способом дифференциации от конкурентов в процессе продаж в Google Shopping является поиск, распознавание и анализ новых тенденций спроса на рынке. Одно из преимуществ продажи в Google Shopping заключается в возможности поиска слов, по которым пользователи нашли вас, что даст вам множество идей и подсказок для улучшения поискового позиционирования вашего магазина.
Чтобы выделить ваши товары и начать продавать в Google Shopping, важно оптимизировать поток данных Google Shopping и осознанно прорабатывать информационный контент вашего магазина прямой поставки. Извлекайте максимум из сайта вашего магазина прямой поставки!
