Contacto
Share This Article
Отображение рекламы в поисковых системах – это лишь одно из действий, которые вы можете выполнять с помощью AdWords. В данной статье мы хотим представить вам ключевые моменты данного типа кампании.
Google AdWords – сервис, который позволяет вам создавать и управлять рекламными кампаниями в сети Интернет. Несмотря на то, что данный тип кампании обычно относится к рекламным объявлениям, отображаемыми в поиске Google, существует большое разнообразие типов рекламных объявлений и целая сеть местоположений, в которых могут отображаться ваши кампании.
Термин «поисковая реклама» применяется исключительно к кампаниям и рекламным объявлениям, настроенным для активации в поисковых запросах Google и/или других веб-порталах, которые используют аналогичные алгоритмы и предлагают похожие службы поиска. В этом статье мы рассмотрим факторы, которые следует учитывать при настройке контекстной рекламы, не принимая в расчет прочие виды рекламы или кампаний, создаваемых посредством Google AdWords.
Настройка Кампаний
Чтобы запустить кампанию, перво-наперво обратите внимание на конфигурацию приложения в момент начала работы над данной кампанией. Первый шаг: выберите тип кампании. В этом случае вам будет предложен на выбор один из вариантов: «Только поисковая сеть» или «Поиск с возможностью выбора отображения». Разница между этими двумя типами заключается в том, что первый тип кампании дает вам возможность размещать рекламу лишь в поисковых системах, во второй – позволяет комбинировать такой тип рекламы с версией сетевой карты.
Следующий шаг: выберите, будете ли ваша компания включать такую опцию, которая именуется в Google, как «Поисковые партнеры» в качестве мест размещения ваших рекламных объявлений. Такими партнёрами являются веб-сайты с поисковыми службами, которые используют аналогичный алгоритм, предоставленный Google, и способны отображать рекламные объявления. Примеры таких страниц: Ask.com и URAOL.com.
Соответствие ключевых слов
Ключевые слова – это слова, которые присутствуют в запросах и позволяют активировать вашу рекламу при их поиске. Понятие «соответствие» обозначает желаемую степень точности, которая определяет, будет ли реклама активирована посредством поискового запроса или нет. Например, при задании такой ключевой фразы, как «купить духи», мы также можем сделать запрос на отображение нашей рекламы при поиске ее синонимов: «купить мужские духи» или «получить духи». Хотим ли мы также, чтобы наша реклама отображалась при изменении порядка слов и поиске фразы «духи купить»? Хотим ли мы включить варианты, указанные в единственном и множественном числе? После определения всех вышеуказанных параметров, будет указан тип соответствия.
Типы соответствий:
- Широкое соответствие: устанавливается по умолчанию. В случае, если слово имеет широкое соответствие, оно активируется всякий раз, когда идет поиск похожих фраз, содержащих ключевое слово или их синонимы. Например, если нашим ключевым словом является слово «духи», реклама будет отображаться всякий раз, когда идет поиск по словам «купить духи», «одеколон» или «бренды духов». Важно отметить, что использование широкого соответствия приведет к тому, что будут показаны все результаты (например, ключевое слово «Seat Ibiza» также даст результаты для острова Ибица).
- Модифицированное широкое соответствие: для его активации в начале каждого ключевого слова необходимо добавить знак «+». При выборе данного типа соответствия, ваши ключевые слова будут активировать объявления при выполнении поиска, содержащего заданное ключевое слово (а не синонимы) или его незначительные вариации (единственное, множественное число и т. д.), в независимости от того, в каком порядке они были заданы для поиска. Пример ключевого слова с модифицированным широким соответствием: + купить + духи. Реклама активируется при поиске таких терминов, как «купить духи», «купить духи онлайн» или «купить духи в интернет-магазине».
- Фразовое соответствие: для активации данного типа необходимо ввести ключевое слово в кавычках: «ключевое слово». Такая модификация активирует объявления, когда поиск пользователя включает указанную ключевую фразу, написанную с заданным порядком слов.В соответствии с вышеприведенным примером ключевая фраза «купить духи» активирует объявления при поиске таких понятий, как «купить духи онлайн» или «магазин парфюмерии».
- Точное соответствие: для активации данного типа необходимо ввести ключевое слово в квадратных скобках: [ключевое слово]. В этом случае, объявления будут отображаться только при выполнении поиска ключевых слов, заключенных в скобках и расположенных в заданном порядке или с небольшими изменениями, например, написанных с опечатками или орфографическими ошибками. Например, ключевое слово [косметические средства] активирует рекламные объявления при выполнении поиска таких понятий, как «косметические средства», «товары для красоты» или «косметические средства».
Мы бы предпочли определить нужный тип согласования, исходя из поведения пользователя, нашего бюджета и стратегии, которую мы используем.
Минус-слова
Установка минус-слов позволяет нам избежать отображения рекламных объявлений при выполнении поиска по страницам, на которых такие слова присутствуют, даже если на них также встречаются указанные нами ключевые слова, но при этом они не представляют для нас интереса, согласно предложению. Например, если у вас есть интернет-магазин прямой поставки модных аксессуаров, одним из ключевых слов, на которые вы могли бы предложить ставки, является «купить часы онлайн». Вместе с тем, следует установить такие минус-слова, как «стена» или «стекло», чтобы реклама не отображалась, когда человек осуществляет поиск по таким терминам, как «купить настенные часы онлайн» или «купить песочные часы онлайн».
Расширения объявлений
Среди объявлений, отображаемых поисковыми системами, можно выделить несколько типов. Это связано тем, что, когда алгоритм поиска предполагает, что ваше объявление достаточно релевантно поисковому запросу пользователя, он автоматически предоставляет дополнительную информацию в нижней части объявления, как это было описано ранее. Такая «дополнительная» информация, которая время от времени появляется рядом с объявлениями, называется «расширениями объявлений».
Для их создания вам необходимо перейти в соответствующий раздел AdWords. Расширения могут быть разных видов и, в зависимости от поискового запроса пользователя, Google будет отображать тот или иной тип или же просто не будет их отображать, что было бы самым простым типом рекламы.
Существуют расширения, которые автоматически добавляются в вашу рекламу. Google извлекает их из информации на вашем собственном веб-сайте и встраивает в рекламу, чтобы придать дополнительную ценность для пользователей, которых вы ищете. Вместе с тем, многие другие расширения необходимо добавлять в кампании вручную. Наиболее распространенными из них являются:
- Кнопка «Позвонить» — добавляет номер телефона компании рядом с рекламой.
- Расширения для местоположения: добавляет местоположение реального магазина или контактный адрес компании, управляющей данной рекламой.
- Ссылки на сайты: добавляет прямые гиперссылки на другие связанные разделы в пределах рекламируемого домена.
- Характерные тексты: позволяет вам выделить текст в рекламе, взятый непосредственно с веб-сайта.
Было доказано, что включение расширений для рекламы значительно повышает вероятность того, что пользователь нажмет на нее. Поэтому мы рекомендуем вам работать с этими расширениями более эффективно и активировать те из них, которые вы сочтете наиболее выгодными для бизнеса.
Если вы собираетесь настроить кампанию в сети поисковой системы Google с помощью AdWords, вам следует принять во внимание самые важные факторы, влияющие на её эффективность, а именно: не забывайте, что помимо всех выше представленных действий, существуют и другие типы кампаний, которые могут способствовать увеличению оборота вашего интернет-магазина прямой поставки. Если вы хотите узнать об этом больше, читайте наши следующие статьи, в которых мы научим вас, как правильно настроить и внедрить данные технологии.
