Contacto
Share This Article
Настройка AdWords – задача, требующая навыков составления планов и определения стратегии. Корректность выполнения настройки может повлиять на успех или неудачу Ваших кампаний.
Создание и настройка кампании в AdWords – простая задача. Однако, если Вы хотите, чтобы Ваша кампания давала наилучшие результаты, выполните все необходимые шаги прежде, чем Ваши объявления будут активированы. На первом этапе выполните настройку аккаунта и кампании. В данной статье мы хотим предоставить Вам некоторые рекомендации, которые должны соблюдаться при запуске рекламы с оплатой за клик.
Создание аккаунта и платежного профиля
Первое, что Вам нужно сделать – создать аккаунт. Для этого зарегистрируйтесь в Google AdWords, используя свой адрес электронной почты, и заполните данные по Вашей компании. Вам также будет предложено заполнить платежный профиль для своей учетной записи, посредством которого Вы сможете совершать платежи любым удобным для Вас способом (в форме предоплаты, перевода с карты и т.д.). Тем не менее, мы рекомендуем Вам указать номер своего аккаунта с тем, чтобы Google имел возможность взимать плату за Ваши клики напрямую. Таким образом, Вам не придется ни о чем беспокоиться, и Вы сможете избежать возможных задержек в работе кампаний, если на счету закончились денежные средства или истек срок действия Вашей карты.
Выбор плана аккаунта
Прежде чем приступить к созданию кампаний и рекламных объявлений, мы рекомендуем Вам определиться, какой тип аккаунта Вам нужен. Вы должны понимать, что в структуре Google AdWords различают три основных уровня аккаунта: кампания, группа объявлений и ключевые слова. Принимая это во внимание, мы рекомендуем Вам создать кампанию для каждого семейства продуктов и разные группы объявлений для каждого подсемейства внутри его структуры, а в подсемействах – все релевантные ключевые слова. Например:
(Аккаунт) интернет-магазин прямой поставки. Например:
(Кампания) парфюмерный магазин
- (группа объявлений) Духи для мужчин
– (ключевые слова): Духи для мужчин, купить духи для него, интернет-магазин духов, мужские духи Calvin Klein, дешевые духи для мужчин…
- (группа объявлений): Духи для женщин
– (ключевые слова): Духи для женщин, интернет-магазин женских духов, ароматы от Carolina Herrera, купить духи для женщин.
- (группа объявлений) Духи-унисекс
– (ключевые слова): купить духи-унисекс, подарочные наборы духов-унисекс, интернет-магазин духов, дешевые духи-унисекс…
(Кампания) Косметика
- (группа объявлений) Румяна
– (ключевые слова): Купить румяна Estee Lauder, Интернет-магазин румян, купить недорогие румяна…
- (группа объявлений) Тушь для ресниц
– (ключевые слова): Интернет-магазин туши для ресниц, купить тушь для ресниц онлайн, недорогая тушь для ресниц Max Factor….
- (группа объявлений) Тени для век
– (ключевые слова): купить тени для век Lancome, купить тени для век, интернет-магазин теней для век.
Настройка Кампаний
Следующий этап настройки AdWords: переход к кампаниям. Как только Вы определите свою стратегию, необходимо создать кампании. И первый шаг к этому – выбрать тип кампании, которую мы хотим создать. На данный момент мы рекомендуем Вам выбрать пункт «Только поисковая сеть». Затем Вам нужно будет выбрать страны и языки, согласно Вашим целевым интересам. Если Вы хотите продвигать товары для фитнеса в России и Белоруси, Вам придется создать две разные кампании.
И, наконец, Вы должны определить бюджет кампании и ставку по умолчанию (не волнуйтесь, данный параметр может быть изменен в любое время). Для того, чтобы получить оценку, мы рекомендуем Вам обратиться к планировщику ключевых слов AdWords в разделе Инструменты.
Настройка групп объявлений
Сначала, дайте название группе объявлений. Затем нужно добавить ключевые слова, которые мы хотим охватить в объявлениях (они будут созданы позже) и которые будут включены в эту группу. Как и прежде, все эти данные могут быть в последствии Вами изменены. Для начала задайте 10 – 20 ключевых слов. Следует помнить, что необходимо использовать такие слова, которые могут встречаться в запросах Ваших клиентов для поиска продукции.
После того, как Вы настроили группу объявлений, необходимо будет создать контент для каждого из них. Для этого мы рекомендуем Вам использовать несколько объявлений одновременно, чтобы иметь возможность оценить эффективность каждого из них, а также чтобы определить какое из них будет наиболее эффективным для достижения намеченных целей. При создании текста рекламы, необходимо следовать трем основным рекомендациям:
- Используйте ключевые слова, указанные Вами в тексте рекламы
- Используйте призывы к действиям типа «Получите информацию!» или «Позвоните нам!»
- Настройте трафик на страницы, которые непосредственно связаны с запросами Ваших потенциальных клиентов.
Отслеживание эффективности аккаунта
После выполнения всех настроек, Вам останется лишь отслеживать эффективность различных кампаний, групп объявлений и ключевых слов. Очень важно правильно настроить параметры AdWords. Но и это не будет иметь никакого смысла, если Вы оставите кампании без присмотра и не извлечете какие-либо данные и выводы, позволяющие продолжить работу по их совершенствованию. В AdWords присутствуют все виды метрик, которые позволят Вам получить всю необходимую информацию о Ваших кампаниях и о том, как повысить эффективность каждой из них.
