Реклама в Pinterest: базовое руководство по созданию рекламной кампании в Pinterest

В предыдущих постах мы обсуждали основные причины, почему компании активируют рекламные кампании в сетях Facebook или Twitter. Хотя многие считают Pinterest вторичной социальной сетью, её важность нельзя недооценивать. Этой социальной сетью ежедневно пользуется более 70 миллионов человек, и 80% всех пользователей – женщины.

Но как работает Pinterest для компаний? Pinterest предлагает массу возможностей и является уникальным вариантом для рекламы сайта вашего интернет-магазина и повышения популярности вашей компании. Однако, как и во всех социальных сетях, вы должны создавать постоянные рекламные кампании в Pinterest, чтобы привлечь более качественных пользователей. Это означает публикацию ваших пинов именно там, где их увидит ваша целевая аудитория, что, следовательно, облегчит взаимодействие с ней.

При размещении рекламы в Pinterest пины, демонстрируемые пользователям, должны базироваться на их интересах и занятиях, которыми они увлечены в тот или иной момент времени. При ненадлежащем соблюдении этой сегментации пользователи не могут отключить демонстрируемые пины, но могут скрыть пины, которые им не нравятся или не соответствуют их интересам.

Какова основная цель вашей рекламной кампании в Pinterest?

Прежде всего, нужно определить главную цель вашей рекламной кампании в Pinterest. Выберите одну из 3 следующих целей:

• Привлечение: если вам нужно хорошее привлечение, используйте все способы взаимодействия с вашим продвигаемым пином, например, репосты и клики. В этом случае вы платите за любое взаимодействие, которое имеет место.
• Трафик: перенаправляйте трафик на ваш сайт, когда пользователи кликают по вашему продвигаемому пину. Вы платите за каждый клик, в результате которого пользователь переходит на ваш сайт.
• Видимость: продвигайте пин для демонстрации вашей марки соответствующей целевой аудитории.

Как создать продвигаемый пин

Для создания продвигаемого пина в Pinterest вам нужно иметь корпоративный аккаунт. Если у вас его нет, вы можете создать новый аккаунт или перевести ваш текущий профиль в Pinterest в корпоративный аккаунт.

1. Затем перейдите в верхнюю левую часть домашней страницы Pinterest, поместите курсор на клавишу рекламы и выберите опцию “Обзор”. Pinterest отобразит панель “Менеджера рекламы”, очень похожего на соответствующий инструмент в Facebook. Теперь вы можете начать создавать и настраивать ваши новые рекламные кампании в Pinterest!

2. Первое, с чем вы должны определиться, так это с главной целью вашей кампании. Для размещения рекламы в Pinterest важно знать, как создать продвигаемый пин, определить цель привлечения и, таким образом, увеличить привлечение с помощью пинов. Если же вы хотите переводить трафик на ваш сайт, нужно просто выбрать опцию “Перевести трафик на сайт”.
3. Похожий щаг, как на Facebook или Twitter: создайте название для вашей кампании, выберите даты начала и окончания и дневной бюджет. После нажатия на клавишу “продолжить” система попросит вас указать дополнительную информацию о вашей рекламной кампании, например, указать аудиторию, на которой вы хотите сфокусироваться, интересы вашей целевой аудитории, локализацию, языки, устройства и т. д. Помимо этих опций вы также можете добавить ключевые слова для лучшего определения вашего продвигаемого пина. Мы рассмотрим подробно эти вопросы ниже.

4. Мы рассмотрим подробно эти вопросы ниже. Pinterest. Если вы уже знаете, какой пин вы хотите продвигать, вы можете найти его непосредственно через поисковую систему для ускорения процесса. Другой вариант – сначала определить, какой пин больше всего кликали или репостили за последние 30 дней и продвигать его, что обеспечит первоначальный успех кампании. После выбора пина добавьте имя и URL-адрес, убедившись, что он ведет к конкретной странице, на которую вы хотите направить пользователей, а не на главную страницу. Это существенно улучшить кликабельность и результаты.

5. Так как правильный выбор поможет вам быстро найти вашу целевую аудиторию и установить контакт с ней, поэтому в этом случае основная цель – разместить ваш продвигаемый пин в тех категориях Pinterest, которые соответствующие пользователи найдут при просмотре сайта. Очень важно! Убедитесь, что вы выбираете только те интересы, которые соответствуют вашему конкретному пину, а не общим интересам всей вашей аудитории. Будьте очень внимательны!

6. Как говорилось ранее, правильный выбор ключевых слов необходим для достижения ожидаемых результатов кампании. Также очень важно быть в контакте с пользователями в процессе покупки, так как Pinterest работает, как и любая другая поисковая система. На данном этапе Pinterest также предоставляет релевантные ключевые слова, связанные со словами, указанными вами ранее, которые вы можете также добавить.

7. После того, как вы определили интересы и ключевые слова, нужно сегментировать вашу кампанию и выбрать данные, которые также очень важны для её успеха: географические районы, в которых будет отображаться продвигаемый пин, язык(и), устройства (мобильный телефон, планшетный компьютер и/или настольный компьютер) и пол (мужчины, женщины или оба пола), к которому вы хотите обращаться.

8. Для завершения процесса укажите максимальную сумму, которую вы хотите потратить на ваше предложение для стоимости привлечения (CPE) в нижней части страницы. Чтобы помочь вам с принятием этого решения, Pinterest предлагает вам перечень рекламодателей, размещающих свои предложения, и укажет, является ли ваше предложение слабым, хорошим или сильным. Другими словами, Pinterest оценит ваше предложение по сравнению с предложениями других рекламодателей. CPE – это рекламная система Pinterest, которая осуществляет оплату каждый раз, когда пользователь совершает действие, помимо простой визуализации или перехода на продвигаемый пин, например, оставляет комментарий “нравится”, или, проще говоря, взаимодействует с пином. Это не единственный метод оплаты, предлагаемый Pinterest, но именно он обычно используется при продвижении пинов.

9. Наконец, добавьте платежную информацию и настройте платежи, если вы еще этого не сделали. Очень важно! Здесь нет страницы предварительного просмотра, поэтому, прежде чем нажать на кнопку “Отправить”, убедитесь, что ваша кампания на 100% корректна, так как после её размещения вы не сможете ничего изменить. Вы всегда сможете отредактировать определенные детали ваших рекламных кампаний, в том числе, название кампании, дату окончания и дневной бюджет, а также прекратить действие кампании.

Как настроить тег конверсии для отслеживания результатов

Для просмотра, оптимизации и анализа рекламной кампании в Pinterest и оценки эффективности вашего продвигаемого пина, вы можете включить отслеживание конверсии. Для этого вам нужно добавить код или тег конверсии на ваш сайт для отслеживания поведения соответствующего трафика.

Этот код конверсии поможет вам узнать, сколько человек совершили покупки на сайте вашего интернет-магазина после просмотра и взаимодействия с вашим продвигаемым пином. Этот фактор очень важен для возможности оценки того, стоит ли вообще вкладывать деньги в рекламу в Pinterest.

Для создания такого тега конверсии перейдите в верхний левый угол домашней страницы Pinterest, поместите курсор на кнопку рекламы и выберите опцию “Отслеживание”. Здесь вы можете просматривать все теги конверсии, созданные вами ранее, или создавать новые. После создания нового тега конверсии Pinterest покажет вам фрагмент кода, который нужно скопировать и добавить на ваш сайт, по которому вы хотите осуществлять отслеживание.

Мы рекомендуем объединять вашу стратегию поисковой оптимизации в Pinterest с размещением рекламы для увеличения просмотров сайта вашего интернет-магазина, помимо привлечения большего трафика через различные каналы, что повышает узнаваемость марки и позволяет охватить большую целевую аудиторию.