Contacto
Share This Article
Если вы ещё не знакомы с построением ссылок, в этой статье вы не только узнаете о том, что это такое, но и также какого его значение и влияние на работу вашего магазина прямой поставки.
Построение ссылок — это генерирование ссылок на конкретный сайт или страницу. Ссылка (или гиперссылка) является ключевым элементом системы Интернета. Чтобы добиться успеха в мире Интернета, необходимо понимать особенности, способы их использования, иначе они не смогут повлиять на эффективность вашего магазина прямой поставки. В этой статье мы поясним, что такое построение ссылок на примере лучших практик по увеличению продаж в интернет-магазине.
Внутреннее построение ссылок на сайте: не теряйте из виду то, что происходит на вашем сайте
Важно создать внутреннюю структуру ссылок, чтобы посетителю было легко в них ориентироваться. Ссылка является элементом навигации и ключевым инструментом в руках посетителя для того, чтобы он попал туда, куда его больше всего интересует попасть. Существует множество характеристик, которые можно реализовать через ссылку (раскрытие полной информации в посте блога, указание источника информации, показ изображения или видео и т.д.), но мы сфокусируемся на двух наиболее важных факторах, оказывающих влияние на посетителей и продажи интернет-магазина.
«Хлебные крошки»: упростите задание посетителю
Всем объектам электронной коммерции следует иметь «хлебные крошки». Позаимствованная у Братьев Гримм, эта концепция по сути является путем, который прошел посетитель до той страницы, где он в конечном счете оказался. Например, если покупатель находится на странице какого-нибудь товара в разделе «Хранение предметов под кроватью», ему следует указать обратный путь, шаг за шагом. Это избавит его от необходимости начинать навигацию заново, особенно если он захочет просмотреть товары со схожими характеристиками для хранения, например, обуви. В этом случае «хлебные крошки» должны быть выстроены таким образом: Главная > Дом и Сад > Мебель > Хранение обуви. «Хлебные крошки» должны иметь ссылки, ведущие в каждый раздел, чтобы навигация была плавной, а впечатление посетителя от вашего сайта положительными.
Перекрестные продажи: воспользуйтесь ситуацией и предложите сопутствующие товары
Перекрестными продажами называют предложение существующему покупателю товаров, которые схожи или дополняют те, которые он положил в корзину. Если следовать примеру выше, то станет очевидным, что нашему покупателю возможно будет интересно приобрести товары, которые позволят ему использовать пустое место под кроватью для хранения предметов. Для этого мы можем добавить ссылку на «ящики для хранения под кроватью» или другие товары, сопутствующие обуви, например, шнурки и стельки… Всё это предполагает использование ссылок как основу и фундаментальный элемент стратегии. В конечном итоге, это упрощает жизнь всем.
Построение ссылок на сайте: важность вашего сайта в его ссылках
Далее мы поясним, что такое построение внешних ссылок и как это может помочь вашему бизнесу. По большой части мы сфокусируемся на важности ссылок для процесса поисковой оптимизации, SEO, и на том, как построение ссылок может генерировать трафик и строить вашу деловую репутацию.
Построение ссылок для поисковой оптимизации: ключевой элемент
Верхняя строчка в результатах поиска, которые выдает Google, когда кто-то ищет в Интернете товары, которые вы предлагаете, может играть существенную роль в успехе бизнеса вашего магазина прямой поставки. На позиции в рейтингах Google оказывает огромнейшее влияние количество и качество ссылок, ведущих к вашему магазину. В других статьях мы рассмотрим типы ссылок и наиболее эффективные методологии для достижения этого, но на данный момент достаточно знать, что, если вы хотите быть верху результатов поиска, вам придется сделать так, чтобы и другие страницы ссылались на вас. Это особенно актуально после последнего обновления Google (Google Penguin).
Это обновление имеет целью опознать подозрительные шаблоны в механизмах построения ссылок. Общеизвестно, что Google очень не любит, когда некоторые пытаются манипулировать результатами его поиска, и алгоритм обновления построен для наказания тех лиц, которые используют незаконные уловки для достижения лучшего позиционирования в поиске.
Наилучший способ построения ссылок — создавать контент и конверсию с дополнительной ценностью, на которую начнут ссылаться другие сайты. Помните, если вы хотите генерировать ссылки на ваш сайт, делайте это честным путем. Приводите уместные ссылки, когда речь идет о вашем бизнесе, но избегайте массивного тиражирования ссылок на сайтах сомнительной репутации.
Ссылка в качестве рекомендации является подтверждением факта связи между одним сайтом и другим. Если поисковики определяют, что на сайт ведет большое число рекомендаций, это есть хорошо. Следовательно, они двигают к началу списка результатов поиска «рекомендуемый» домен, опуская те, на которые ссылки отсутствуют.
Построение репутации онлайн с помощью ссылок
Широкий ассортимент товаров сам по себе недостаточен, вы должны быть экспертом в том, что вы продаете и быть способным доказать это, когда подвернется случай. Особенно если он открывает возможности для новых, еще больших продаж. Но как это сделать?
Самый популярный путь — поглядывать на форумы и наблюдать за ключевыми словами, которые представляют для вас интерес, используя инструменты типа Google Alerts. Таким образом, вы будете в состоянии узнавать первыми о дебатах по вашей тематике, вмешиваться, давать экспертное мнение и оставлять ссылки на ваш магазин. Например, если у вас есть магазин прямой поставки мебели, вы можете следить за обновлением информации в форумах по мебели, декору и предметов для дома… И размещать на них товары из вашего интернет-магазина (посредством ссылок), когда кто-то интересуется проверенным интернет-магазином или спрашивает мнения о современных коллекциях мебели и о том, как лучше обставить дом.
Вкратце, существует множество способов усилить действие ссылок как на самом сайте, так и за его пределами. Мы надеемся, если вы не сталкивались с построением ссылок до этого момента, теперь у вас есть представление об этом, что позволит вам начать разрабатывать стратегию построения ссылок. Понимание логики и важности ссылок может послужить отличительным элементом, который выделит ваш интернет-магазин среди конкурентов. В будущих статьях мы рассмотрим этот вопрос и поделимся опытом, как максимально использовать самые эффективные методы построения ссылок.
