Share This Article
Segmentácia aneb kľúč na dosiahnutie očakávaných výsledkov kampaní na Facebooku a ich cieľov. Prečítajte si, ako sa spojiť s tými správnymi užívateľmi!
Aby sme vám mohli lepšie vysvetliť základné aspekty tvorby účinných kampaní na Facebooku, vezmeme si ako príklad marketingový cieľ Povedomie o značke.
Kampaň môže obsahovať viac sád reklám. U každej kampane je vhodné zvoliť iný názov, aby ste jednotlivé kampane od seba mohli rozoznať a aby sa vám napríklad tie už vytvorené neplietli s tými, ktoré v rámci svojho účtu ešte niekedy v budúcnosti vytvoríte.
Po kliknutí na tlačidlo Pokračovať sa dostanete sa k ďalšiemu kroku: na nastavenie sady reklám. Tu budete mať možnosť segmentovať kampane na Facebooku na základe troch kľúčových faktorov: okruhu užívateľov, vášho umiestnenia a v neposlednom rade tiež podľa rozpočtu a plánu aktivácie a ukončenia kampane.
Ako správne segmentovať kampane na Facebooku
Účinná segmentácia je kľúčovým faktorom, ktorý ovplyvní úspešnosť kampane a dosiahnutie stanovených marketingových cieľov. Pri vytváraní a konfigurácii vašich kampaní na Facebooku je táto fáza veľmi dôležitá a mali by ste jej venovať čo najviac času a úsilia. Jedine tak si budete istí, že vybraná segmentácia bude účinná.
Vyberte segmenty, vyhľadajte tých správnych užívateľov a spojte sa s nimi!
Segmentácia v kampaniach na Facebooku | Okruh užívateľov
- Reklamy na Facebooku vám ponúkajú možnosť vybrať si už z vytvorených okruhov užívateľov z iných Facebookových kampaní alebo si vytvoriť okruh vlastný, ktorý môžete lepšie prispôsobiť stanoveným cieľom.
- Budete mať možnosť uviesť, kde sa vaša cieľová skupina nachádza. Pridajte toľko miest, koľko uznáte za vhodné, alebo označte konkrétne miesto a vyberte, v akej vzdialenosti od neho sa majú reklamy na Facebooku zobrazovať cieľovej skupine užívateľov.
- Môžete tiež zvoliť vekový rozptyl užívateľov alebo kampaň zamerať na ženy, mužov alebo obe pohlavia súčasne. V neposlednom rade možno vyhľadať záujmy tohto okruhu užívateľov. Ide o kľúčový faktor segmentácie, pretože vďaka tejto funkcii môžu byť reklamy na Facebooku skutočne úspešné. Môžete vložiť nepreberný počet záujmov, a to buď ručne, pomocou možnosti Návrhy, alebo pomocou možnosti Preskúmať, kde vám systém reklám na Facebooku návrhy poskytne sám. Pri použití tejto druhej možnosti si môžete vybrať z nespočetných návrhov: demografické údaje, záujmy, správanie a ďalšie kategórie záujmov.
Pred uložením tejto kategórie publika v Správcovi reklám a prechodom k ďalšiemu kroku kampane na Facebooku by ste mali prejsť do sekcie Spojenie a vybrať nasledujúce možnosti: Facebook stránky > Vylúčiť fanúšikov vašej stránky. Je jasné, že vaši fanúšikovia a užívatelia, ktorí vás pravidelne sledujú, sú oboznámení s príspevkami, ktoré na svojej stránke na Facebooku zverejňujete, a môžu ich nájsť na ich časovej osi. Vaším cieľom je upútať pozornosť tých, ktorí o vás ešte stále nevedia, nevedia o existencii značky alebo firmy a nevedia, že sa na sociálnych sieťach vôbec vyskytujete. Takže je potrebné rozšíriť obzory a otvoriť sa novým užívateľom a budúcim fanúšikom vašej stránky na Facebooku. A kto vie? Možno medzi nimi nájdete nových potenciálnych zákazníkov a budúcich kupujúcich!
Segmentácia v kampaniach na Facebooku | Umiestnenie
V tomto druhom stupni segmentácie kampane na Facebooku odporúčame zvoliť prvú možnosť Automatické umiestnenie (odporúčané). Čo to znamená? Vaša reklamná skupina sa automaticky zobrazí v miestach, kde by si mohla viesť najlepšie, napríklad na Facebooku a Instagramu.
Ak zvolíte druhú možnosť Úpravy umiestnenia, môže sa znížiť počet ľudí, ktoré vaše reklamy oslovia. Tým sa tiež zníži pravdepodobnosť, že dosiahnete hlavného cieľa kampane.
Segmentácia v kampaniach na Facebooku | Rozpočet a plán
Systém reklám na Facebooku vám napovie, že by ste mali definovať, koľko peňazí chcete vydať a kedy sa majú vaše reklamy zobrazovať.
Určite denný rozpočet (nie všeobecný rozpočet pre sadu reklám) a dátum začatia a ukončenia kampane. Všetko sa vám potom bude ľahšie ovládať.
Na záver pre vás ešte jedno odporúčanie: pozrite sa na pravú časť stránky. Nájdete tam odhad denného rozsahu kampane a jej odhadovaných výsledkov na základe definovanej cieľovej skupiny, doby trvania kampane a nastaveného rozpočtu.
V tomto príspevku sme sa snažili zdôrazniť, že segmentácia je základným stavebným kameňom pre kampane na Facebooku. Ak chcete skutočne zasiahnuť tú správnu cieľovú skupinu (potenciálni fanúšikovia vašej stránky na Facebooku, ktorí by mohli na reklamu kliknúť a prejsť na váš web), bez správne nastavenej segmentácie sa nezaobídete.
Aj keď je jasné, že kľúčom k úspechu je práve správna segmentácia Facebookových kampaní, nesmieme zabudnúť ani záverečný krok, ktorý pri ich vytváraní musíte absolvovať: samotné vytvorenie reklamy.