Contacto
Share This Article
Konfigurácia AdWords je práca, ktorá vyžaduje starostlivé a strategické plánovanie. Často sa práve tu rozhoduje, či vaša kampaň bude trhák, alebo prepadák.
Vytváranie a konfigurácia kampane pomocou AdWords sú jednoduché. Ale ak chcete, aby vám kampaň priniesla najlepšie možné výsledky, je potrebné postupovať po jednotlivých krokoch až do konca, kedy sa reklamy aktivujú. Založenie účtu a kampane sú prvým krokom, a preto si v tomto článku povieme, ako postupovať pri vytváraní reklamy platenej za kliknutie (PPC).
Založenie účtu a fakturačné údaje
Prvým krokom bude založenie účtu. Prihláste sa do Google AdWords pomocou svojej e-mailovej adresy a vyplňte informácie týkajúce sa vášho podnikania. Následne vyplníte fakturačné údaje vzťahujúce sa k danému užívateľskému účtu. Pre platenie si môžete zvoliť formu, ktorá vám bude najlepšie vyhovovať (vopred, kartou atď.). My odporúčame zadať číslo účtu, aby si Google mohol platby sťahovať priamo. Pri využití tohto spôsobu sa nemusíte už o nič ďalej starať, nestane sa vám, že kampaň nebeží tak, ako by mala, pretože vám došiel zostatok na účte alebo vypršala platnosť karty.
Plánovanie účtu
Než začnite vytvárať kampane a reklamy, rozmyslite si, aký typ účtu si vytvoríte. Google AdWords má tri hlavné úrovne, čo je dôležité rozlišovať. Kampane, reklamné skupiny a kľúčové slová. Ak je vám toto jasné, odporúčame vytvoriť kampaň pre každú produktovú skupinu s vlastnými reklamnými zostavami pre jednotlivé podskupiny, pričom každé podskupine ďalej priradíte všetky vhodné kľúčové slová. Môže to vyzerať napríklad takto:
(Účet) Ukážkový dropshippingový obchod:
(Kampaň) Parfumy
- (reklamná zostava) Pánske kolínske vody
– (kľúčové slová): pánska kolínska voda, pánska kolínska, kúpiť kolínsku pre mužov, kúpiť kolínsku online, kolínska voda Calvin Klein, lacné kolínske pre mužov…
- (reklamná zostava) Dámske parfumy
– (kľúčové slová): dámske parfumy, parfumy pre ženy, dámske parfumy online, vône Carolina Herrera, kúpiť dámsky parfum…
- (reklamná zostava) Unisex parfumy
– (kľúčové slová): kúpiť unisex parfumy, kúpiť unisex parfum online, online obchod s parfumy, lacné unisex parfumy…
(Kampaň) Kozmetika
- (kľúčové slová) Lícenky
– (kľúčové slová): kúpiť lícenky Estée Lauder, rúž na tvár, kúpiť lícenky online, lacné lícenky online…
- (reklamná zostava) Riasenky
– (kľúčové slová): kúpiť riasenku online, riasenka cez e-shop, riasenka Max Factor lacno…
- (kľúčové slová) Očné tiene
– (kľúčové slová): kúpiť očné tiene Lancome, kúpiť očné tiene, kúpiť očné tiene online…
Tvorba kampaní
Ďalším krokom pri nastavovaní AdWords je vytvorenie kampane. Len čo ste si rozmysleli stratégiu, môžete sa pustiť do tvorby kampane. A tu je potrebné najprv zvoliť druh kampane. V niektorom z ďalších článkov si vysvetlíme druhy kampaní. Teraz si zvoľte “Iba Vyhľadávacia sieť”. Následne si zvoľte štáty a jazyky, pre ktoré chcete kampaň tvoriť. Ak chcete propagovať fitness v Španielsku a vo Francúzsku, musíte vytvoriť dve samostatné kampane.
Posledným krokom je nastavenie rozpočtu a základné ponuky pre kampaň (nebojte sa, kedykoľvek ho môžete zmeniť). S jeho určením vám môže pomôcť Plánovač kľúčových slov v sekcii Nástroje.
Nastavenie reklamných zostáv
Najskôr reklamnú zostavu pomenujeme. Potom definujeme kľúčové slová patriace k tejto reklamnej zostave, po ich zadaní na užívateľa pri počítači vyskočí naše reklama, ktorú vytvoríme za chvíľočku. Rovnako ako všetky ostatné údaje aj toto môžete kedykoľvek zmeniť. Pre začiatok to bude chcieť približne 10 až 20 kľúčových slov. Myslite na to, že by to mali byť také slová, ktorá vaši zákazníci zrejme použijú, keď budú chcieť hľadať vaše produkty. Reklamné zostavy už máte, teraz je potrebné doplniť im obsah. Odporúčame každej zostave priradiť viac ako jednu reklamu, tak budete môcť sledovať, ktorá z nich je najúčinnejšia a ako najlepšie dosahovať požadovaných výsledkov. Pri tvorbe reklamného textu sa držte troch nasledujúcich odporúčaní:
- Priamo v texte používajte príslušné kľúčové slová
- Vyzvite potenciálnych zákazníkov k akcii frázami typu “Pre viac informácií kliknite sem!” Alebo “Objednávajte hneď!”
- Presmerovanie na stránky, kde potenciálny zákazník nájde presne to, čo hľadá.
Sledovanie účtu
Všetko máte nastavené, teraz je potrebné len sledovať, ako sa jednotlivé kampane, reklamné skupiny a kľúčové slová správajú. Presné nastavenie AdWords je veľmi dôležité. Ale je k ničomu, ak kampane po spustení ponecháte ich osude a nevyužívate dostupné dáta k ich priebežnému vylepšovaniu a zdokonaľovaniu. AdWords ponúka najrôznejšie prehľady a štatistiky o kampaniach, vďaka ktorým je vždy čo vylepšovať, stačí tieto informácie využívať.
