Share This Article
Zobrazenie reklám vo vyhľadávači je len jedna z vecí, ktoré AdWords umožňuje. V tomto článku vás naučíme, ako využívať tento typ kampaní.
Google AdWords je služba, ktorá umožňuje tvorbu a riadenie reklamných kampaní na internete. Hoci si tento typ kampaní zvyčajne spájame s reklamami, ktoré zobrazuje Google pri vyhľadávaní, existuje viacero druhov reklám a rozsiahla sieť miest, kde všade sa reklama môže zobraziť.
Termín “reklama vo vyhľadávači” sa používa v súvislosti s kampaňami a reklamami, ktoré sa aktivujú pri zadávaní do vyhľadávača, ako je Google a ďalšie portály užívajúce rovnaké algoritmy a ponúkajúce podobné služby. V tomto článku sa zameriame na faktory, ktoré treba brať do úvahy, keď tvoríme reklamu pre vyhľadávače. Ostatné druhy reklám a kampaní, ktoré môžete pomocou Google AdWords vytvoriť, necháme zatiaľ bokom.
Tvorba kampaní
Pre vytvorenie kampane je kľúčová správna konfigurácia na začiatku práce. Prvým krokom je voľba typu kampane. V tomto prípade zvoľte “Iba Vyhľadávacia sieť” alebo “Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Obsahovou sieťou”. Rozdiel je v tom, že prvá možnosť umožňuje propagáciu iba vo vyhľadávačoch, zatiaľ čo druhá varianta umožňuje kombináciu tohto typu s pokrytím obsahovej siete.
V ďalšom kroku si zvolíte, či chcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali aj na “partnerských weboch vo vyhľadávacej sieti”. Tieto partnerské weby sú stránky, na ktorých možno tiež vyhľadávať a ktoré využívajú podobný algoritmus ako Google, takže môžu zobrazovať reklamy. Príkladom týchto stránok sú Ask.com a URAOL.com.
Zhoda kľúčových slov
Kľúčové slová sú slová, na ktoré vaše reklamy číhajú a ktorými sa aktivujú. Zhoda je potrebná na to, aby sa reklama aktivovala v správnu chvíľu. Napríklad keď zvolíme kľúčové slová “kúpiť parfumy”, musíme sa zamyslieť nad tým, či sa má reklama aktivovať tiež na otázku “kúpiť kolínsku vodu” alebo “kde zohnať parfumy”. Chceme, aby sa naša reklama zobrazila tiež pri opačnom slovosledu, teda keď uživateľ zadá “parfumy kúpiť”? Chceme do variantov zahrnúť jednotné aj množné číslo? Všetky tieto nuansy určíme pomocou zhody.
Možnosti zhody kľúčových slov:
- Voľná zhoda: toto je predvolená možnosť. Ak zvolíte voľnú zhodu, aktivuje sa reklama vždy, keď niekto hľadá frázu obsahujúcu kľúčové slovo alebo jeho synonymum. Napríklad ku kľúčovému slovu “parfum” sa bude zobrazovať reklama tiež pri zadaní “kúpiť parfum”, “kolínska voda” alebo “značky parfumov”. Je dôležité si ale uvedomiť, že pri voľnej zhode sa zobrazuje všetko možné (napríklad pre kľúčové slovo “Seat Ibiza” sa budú zobrazovať aj otázky na ostrov Ibiza a pod.).
- Modifikátor voľnej zhody: aktivuje sa pridaním znaku + pred každé kľúčové slovo. Ak zvolíte tento druh zhody, budú vaše reklamy vyskakovať pri zadaní kľúčového slova (nereaguje na synonymá) alebo jeho variantov (pády, množné číslo atď.) bez ohľadu na poriadok slov vo vete. Kľúčové slovo s modifikátorom voľnej zhody môže byť napríklad + kúpiť + parfumy. Vaša reklama sa potom zobrazí, ak uživateľ zadá “kúpiť parfumy”, “kúpiť parfumy online”, “parfumy ku kúpe na internete”.
- Frázová zhoda: zadáte ju pomocou úvodzoviek, medzi ktoré napíšete kľúčové slovo: “kľúčové slovo”. Táto zhoda umožňuje zobrazenie reklamy len pri vyhľadávacích dopytoch, ktoré obsahujú presné súslovie alebo jeho blízke varianty s ďalšími slovami pred ním alebo za ním. Takže kľúčové slovo “kúpiť parfumy” sa aktivuje pri hľadaní výrazov, ako je “kúpiť parfumy online”, “kde kúpiť parfumy na internete”.
- Presná zhoda: pre zadanie tohto typu zhody je potrebné kľúčové slová uzavrieť do hranatých zátvoriek: [kľúčové slovo]. Presná zhoda umožňuje zobrazenie reklamy len pri vyhľadávacích dopytoch, ktoré obsahujú presné súslovie alebo jeho blízke varianty (preklepy, pravopisné chyby) a žiadne ďalšie slová. Napríklad kľúčové slovo [vlasová kozmetika] reaguje na hľadanie fráz ako “vlasová kozmetika”, “valsová kozmetika” alebo “vlasová kozmetyka”.
Typ zhody volíme vždy podľa správania zákazníkov, rozpočtu a našej stratégie.
Vylučujúca zhoda
Ak si nastavíte vylučujúcu zhodu, vyhnete sa tomu, aby sa vaše reklamy zobrazovali ako odpoveď na hľadanie, ktoré obsahujú vaše kľúčové slová spoločne s nerelevantnými výrazmi, takže sa nebudú zobrazovať užívateľom, ktorí zjavne hľadajú niečo iné. Ak máte napríklad dropshippingový obchod s módnymi doplnkami, jedným z dôležitých kľúčových slov pre vás môže byť “kúpiť hodinky online”. Ale je vhodné súčasne nastaviť vylučujúcu zhodu pre slová ako “nástenné” alebo “presýpacie”. Tým zaistíte, že sa reklama nebude zobrazovať pri hľadaní výrazov “kúpiť nástenné hodiny online” alebo “kúpiť presýpacie hodiny online”.
Rozšírenie reklám
Existuje viac druhov reklám, ktoré sa zobrazujú vo vyhľadávačoch. Ak vyhľadávač vyhodnotí vašu reklamu ako dostatočne relevantnú pre zadaný dotaz, môže automaticky pod reklamu pripojiť ďalšie informácie, ak ste si ich nastavili. Týmto dodatočným informáciám, ktoré sa zobrazujú vedľa reklám, hovoríme rozšírenie reklamy.
Vytvoríte ich na príslušnej stránke v AdWords. Existujú rôzne druhy rozšírení, ktoré Google zobrazí, alebo tiež nezobrazí, podľa toho, ako sú relevantné k danému vyhľadávaniu.
Niektoré rozšírenia sa k reklame priradí automaticky. Sú to tie informácie, ktoré si Google sám vytiahne z vašich webových stránok a pridá ich k reklame, aby užívateľom uľahčil hľadanie. Iné je potrebné pridať ku kampani ručne. Najbežnejšími rozšíreniami sú:
- Rozšírenie o volanie: pridá vedľa reklamy telefónne číslo na váš obchod.
- Rozšírenie o umiestnenie: pridá k reklame adresu vášho kamenného obchodu alebo kontaktnú adresu na spoločnosť.
- Rozšírenie o odkazy na podstránky: pridá priame odkazy na relevantné podsekcie v rámci inzerovaných stránok.
- Rozšírenie o zvýraznený text: umožňuje v reklame zdôraznenie textu, ktorý je priamo vyňatý z textu vašej webovej stránky.
Pridaním rozšírenia do reklamy sa podstatne zvyšuje šanca, že užívatelia na vašu reklamu kliknú. Ale pozor, používajte ich uvážlivo, aktivujte len tie, ktoré môžu byť pre váš obchod skutočne prínosné.
Toto sú najdôležitejšie veci, ktoré by ste mali sledovať, keď nastavujete kampane vo vyhľadávacej sieti Google pomocou AdWords. Nezabudnite ale, že existujú aj ďalšie spôsoby, ako podporiť svoje dropshippingové podnikanie. Ak vás to zaujíma, prečítajte si ďalšie články, kde sa naučíte konfigurovať a realizovať ďalšie druhy kampaní.