Nástroje pre analýzu a vyhľadávanie kľúčových slov

Ak chcete váš web dostať medzi prvé výsledky vyhľadávania Google, a zaistiť si tak úspech, musíte vedieť správne používať kľúčové slová. Cieľová skupina zákazníkov vás vďaka nim bude schopná nájsť a vy budete môcť úspešne konkurovať obchodom, ktoré ponúkajú podobné produkty alebo služby.

Aby ste si urobili predstavu o význame kľúčových slov, rozoberieme si jeden konkrétny príklad. Povedzme, že vytvárate internetový obchod s parfumami a optimalizujete stránky a obsah pomocou kľúčového slova “kolínske vody na internete”. Na prvý pohľad sa vám to môže zdať dobré, ale už na ten druhý (a po prieskume trhu) si uvedomíte, že kľúčové slovo “online parfumérie” je oveľa lepšie (privádza viac návštevníkov na web a je oveľa vyhľadávanejší). Skoro by ste teda investovali čas a peniaze do kľúčového slova, ktoré by vám mohlo priniesť až o 50 % nižšiu návštevnosť (a teda aj nižší objem predaja).

Ak sa chcete takýmto a podobným situáciám vyhnúť, pripravili sme pre vás rad nástrojov, s pomocou ktorých kľúčové slová ľahko nájdete a riadne preskúmate. Cieľom toho všetkého je už na začiatku správne zvoliť stratégiu SEO a stanoviť ciele.

Trendy Google

Z názvu tohto nástroja je zrejmé, že je od Googlu a že má za úlohu zobrazovať rôzne trendy vyhľadávania po celom svete. Na hlavnej stránke nájdete zaujímavé štatistické zhrnutie, ale analýzu konkrétnych kľúčových slov je potrebné hľadať v hornej časti stránky.

Po dokončení vyhľadávania sa vytvorí graf s trendom hľadania daného termínu a jeho mesačným objemom. Môžete si nakonfigurovať rôzne filtre a upraviť ich tak, aby vám poskytli užitočné informácie.

Podľa vyššie uvedeného príkladu by ste mohli porovnať slová “kolínske vody na internete” so slovami “online parfumérie” a “parfumy online”. Výsledkom je obrovský rozdiel v počte vyhľadávania pre prvý termín (modro) v porovnaní s ostatnými. Kľúčové slovo “kolínske vody na internete” v skutočnosti nemá vo vyhľadávaní žiadne výsledky, takže ak by ste vaše úsilie zamerali na toto kľúčové slovo, ničoho by ste nedosiahli.

Plánovač kľúčových slov Google AdWords

Tento nástroj slúži na plánovanie a vytváranie kampaní Google AdWords. Môže však poskytnúť veľa užitočných informácií pre vytváranie stratégie SEO pre vaše webové stránky. Jedinou nevýhodou je, že nedávno prestal zobrazovať presný počet vyhľadávaní pre každý vyhľadávací dotaz tým, ktorí nemajú žiadnu aktívnu kampaň. Namiesto toho teraz zobrazuje rozmedzie (napríklad 1 tis. – 10 tis.), čo sťažuje interpretáciu údajov.

Pomocou tohto nástroja môžete filtrovať údaje oveľa dôkladnejšie, nastaviť vylučujúce kľúčové slová, konkrétne kľúčové slová a vyhľadávať podľa geografickej oblasti alebo jazyka. Okrem údajov o hľadaných kľúčových slovách budete mať k dispozícii aj návrhy kľúčových slov súvisiacich s vaším vyhľadávaním.

Zvlášť užitočnou funkciou pre tých, ktorí majú internetový obchod s rôznymi kategóriami tovaru, je vyhľadávanie podľa témy. Môžete napríklad vybrať tému Krása a hygiena a zobrazia sa iba kľúčové slová doplnené do tejto všeobecnej kategórie.

Prieskumník kľúčových slov Moz.com

Moz je jednou z najlepších firiem v odvetví nástrojov pre SEO. Jej prieskumník kľúčových slov môžete na vyhľadanie kľúčových slov bezplatne použiť až päťkrát denne. Ide o nástroj špeciálne navrhnutý pre optimalizáciu pre vyhľadávače a práca s ním je intuitívna. Spôsob zobrazenia údajov je tiež užívateľsky príjemný a prehľadný, takže z neho informácie získate ľahko a rýchlo.

Ak ho chcete použiť, stačí zadať hľadaný výraz a počkať, až sa zobrazia výsledky. Tento nástroj vám ponúkne odhady objemu návštev, ktoré možno očakávať (oveľa konkrétnejšie než Google AdWords), čo je vlastne ukazovateľ obtiažnosti umiestnenia daného kľúčového slova, index príležitostí, ktorý sa týka významu organických výsledkov vyhľadávaní (pred výsledkami vyhľadávania pre Mapy alebo reklamy AdWords), a skóre v rozmedzí 0-100, ktoré ukazuje potenciál daného kľúčového slova s prihliadnutím k uvedeným údajom.

K dispozícii budete mať aj rozbaľovací zoznam súvisiacich vyhľadávacích dotazov a analýzu adries URL a domén, ktoré sa zobrazujú na prvej stránke výsledkov vyhľadávaní, keď dané kľúčové slovo zadáte na Googlu.

Vďaka týmto informáciám získate presnú predstavu o tom, ako hodnotné dané kľúčové slovo skutočne je alebo aké ťažké je ho používať.

Semrush

Jedná sa o jeden z najvyužívanejších nástrojov v oblasti SEO. Ak chcete mať prístup ku všetkým funkciám, budete si musieť kúpiť licenciu približne za 100 dolárov mesačne. Obsahuje ale aj niektoré funkcie, ktoré možno použiť zadarmo.

Tieto funkcie zadarmo vám poskytnú prakticky rovnaké informácie ako prieskumník kľúčových slov Moz.com. Semrush je ale jedinečný v tom, že ponúka rôzne typy návrhov kľúčových slov, ako napríklad “kľúčové slová so zodpovedajúcim výrazom” (úzko súvisiace kľúčové slová, ktoré používajú rovnaké sémantické jadro ako analyzovaný dotaz) a “súvisiace kľúčové slová”, čo sú ďalšie návrhy pre kľúčové slová, ktoré sa používajú v rovnakom odvetví.

Navyše poskytuje údaje o organickom vyhľadávaní a počtu výsledkov z Googlu pri zadaní dotazu do vyhľadávača (obdobne ako vyššie spomínané nástroje).

Po prečítaní tohto príspevku by ste si mali uvedomiť zásadnú úlohu týchto nástrojov pre správnu voľbu kľúčových slov, ktoré budete chcieť pre váš online obchod používať. Mali by ste nájsť rovnováhu medzi potenciálnymi vyhľadávacími dotazmi alebo objemom vyhľadávaní a obtiažnosťou umiestnenia daného kľúčového slova. K tomu môžete použiť nástroje, ktoré sme si tu predstavili.

Určite by sme sa mali spomenúť aj o tom, že existujú kvantá ďalších podobných nástrojov. Ponúkajú množstvo rôznych funkcií, ale vždy si overte, že obsahujú tie najdôležitejšie základné funkcie (inak vám nebudú moc platné): musia byť spoľahlivé, pokiaľ ide o zobrazovanie údajov, a mali by vám tiež pomôcť pri hľadaní kľúčových slov pre produkty alebo služby, ktoré chcete ponúknuť. Spôsob zobrazovania údajov a ďalšie funkcionality sú potom už len vecou osobných preferencií. Mali by ste vyskúšať všetky, ktoré máte k dispozícii, a vybrať ten, ktorý sa vám pre vaše potreby a úroveň znalostí zdá najvhodnejší.

Nezabudnite, že sme na podobné témy pripravili aj iný príspevok, kde analyzujeme nástroje, ktoré vám pomôžu lepšie porozumieť iným faktorom, ktoré ovplyvňujú pozíciu vášho internetového obchodu vo vyhľadávaní.