S ciljem da bi bolje razložili osnovne aspekte izdelave optimalnih Facebook kampanj, bomo za primer uporabili marketinški cilj »prepoznave znamke«.

Kampanja lahko vsebuje več kompletov oglasov. Zato je priporočljivo, da sedaj uredite ime vaših oglasov, s ciljem, da jih razlikujete od ostalih Facebook kampanj, ki so bile predhodno kreirane, ali iz bodočih Facebook kampanj, ki jih boste morda ustvarili in aktivirali s tem računom.

Po kliku na gumb »nadaljuj« boste šli na naslednji korak: komplet oglasov. Tukaj boste lahko segmentirali vaše Facebook kampanje v zvezi s tremi ključnimi faktorji: vaša publika, vaša lokacija in na koncu vaš proračun ter datumi za aktiviranje in dokončanje kampanje.

Ključi za pravilno segmentacijo vaših Facebook kampanj

Izvajanje učinkovite segmentacije bo ključ do tega, ali bodo vaše Facebook kampanje imele pričakovan nivo uspeha in če bodo dosegale marketinški cilj, v katerega ste ravno vstopili v svoji nadzorni plošči za oglase. Ta korak je torej izjemno pomemben pri ustvarjanju in konfiguraciji vaših Facebook kampanj, poleg tega pa morate vložiti največ truda v zagotavljanje, da je ta segmentacija najbolj optimalna.

Segmentirajte, iščite in se povežite s svojim idealnim uporabnikom!

Segmentacija v vaših Facebook kampanjah | Javno

• Prvič, Facebook oglasi vam nudijo možnost izbire iz katerekoli predhodno ustvarjene publike v ostalih Facebook kampanjah ali nasprotno, in sicer ustvarjanje nove publike, ki je veliko bolj združljiva z glavnim ciljem, ki ga želite doseči.
• Določili boste lahko kje vaša ciljna publika stanuje. Dodajajte toliko mest, kot se vam zdi prav, lahko pa na primer označite specifično lokacijo in koliko kilometrov od tega mesta želite, da Facebook oglasi locirajo vašo ciljno publiko.
• Prav tako boste lahko določili starostno skupino za vašo publiko, kakor tudi ali želite, da so vaše Facebook kampanje usmerjene k ženskam, moškim ali obema spoloma istočasno.
• Na zadnje boste lahko našli tudi interese vaše publike. To je osnovna točka, ko govorimo o katerikoli segmentaciji, saj le-to Facebook oglaševanju daje pravo moč. Vstavite lahko poljubno število interesov, bodisi ročno z opcijo s »predlogi« ali z uporabo predlogov, ki vam jih sistem Facebook oglasov samodejno ponudi, in sicer z uporabo opcije »razišči«. Z uporabo druge opcije lahko izberete iz neštetih predlogov, ki se nanašajo na demografske podatke, interese, obnašanja in ostale interesne kategorije.

Predlagamo vam, da pred shranjevanjem te kategorije javnosti v vašem Upravitelju oglasov in pred nadaljevanjem z naslednjim korakom Facebook kampanje preidete na razdelek »Povezave« in izberete sledečo možnost: Facebook strani > izločite ljudi, ki imajo radi vašo stran. Razume se, da se vaši oboževalci in zvesti sledilci ponavadi bolj zavedajo vseh objav, ki jih stalno objavljate na vaši Facebook strani ali  jih lahko vidijo na njihovi časovni premici. Kar vam mora biti največji interes je to, da pritegnete pozornost tistih, ki še vedno niso slišali za vas, ki ne vedo, da vaša znamka ali posel sploh obstaja in tisti, ki ne bi vedeli za vašo prisotnost na družbenem omrežju. Zato morate razširiti svoja obzorja in se odpreti novim uporabnikom in bodočim oboževalcem vaše Facebook strani. In kdo ve? Mogoče boste našli nekaj perspektivnih strank in bodočih kupcev!

Segmentacija v vaših Facebook kampanjah | Lokacije

Pri drugemu koraku v segmentaciji Facebook kampanje vam svetujemo, da izberete prvo opcijo »Samodejne lokacije (priporočeno)«. Kaj to pomeni? Vaša skupina oglasov bo samodejno prikazana na krajih, kjer imajo večje možnosti za uspeh, vključno s Facebookom in Instagramom.

Če izberete drugo opcijo »uredi lokacije« lahko s tem zmanjšate število dosega ljudi vaših oglasov, zato bodo možnosti doseganja vašega glavnega cilja s kampanjo manj verjetne.

Segmentacija v vaših Facebook kampanjah | Proračun in koledar

Ko vam bo povedal sistem oglasov Facebook, boste enostavno morali »definirati koliko želite porabiti in kdaj želite, da se začnejo prikazovati vaši oglasi.«

Priporočamo vam, da določite dnevni proračun, ne pa splošnega proračuna za komplet oglasov, kakor tudi začetni in končni datum vaših Facebook kampanj, da bi lahko imeli boljši nadzor.

Končno, še eno priporočilo: poglejte na svojo desno. Tukaj boste našli izračun dnevnega obsega kampanje in s tem tudi možne rezultate, ki se pridobijo na podlagi določene ciljne publike, njeno trajanje in navedeni proračun.

Kot smo poudarjali skozi celoten članek, je segmentacija temeljni kamen, da vaše Facebook kampanje dosežejo kakovostno ciljno publiko, torej tiste, ki lahko postanejo oboževalci vaše Facebook strani, kliknejo na oglas in obiščejo vašo spletno stran.

Kljub temu, da vnaprej vemo, da ključ do uspeha leži v pravilni segmentaciji Facebook kampanj, ne smemo pozabiti zadnje kreacije in konfiguracijskega koraka: samih Facebook oglasov.

La entrada Kako učinkovito segmentirati Facebook Ads – Vodič za Facebook Ads (2. del) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

V prejšnjih člankih smo govorili o pomembnosti segmentacije za doseganje vaših ciljev s Facebook oglasi, vendar pa segmentacija ni edini odločilni dejavnik: ustvarjanje privlačnih, izvirnih oglasov na Facebooku, ki cilja na potrebe vaše ciljne publike je ključ do najboljših rezultatov.

Sedaj pa preidimo na bistvo!

Format vaših Facebook oglasov

Najprej morate izbrati, kako želite, da se vaši Facebook oglasi pojavijo, npr. njihov format. To je lahko v različnih oblikah:

• Zaporedni oglasi: ustvarite Facebook oglase, ki vključujejo med 2 in 10 slikami ali videi.
• Samo ena slika: ustvarite do 6 Facebook oglasov, ki vsebujejo sliko, brez dodatnih stroškov.
• Samo en video: ustvarite Facebook oglas z videom.
• Predstavitev: ustvarite Facebook oglas z videom in z največ 10 slikami.
• Platno: ustvarite Facebook oglas, ki kombinira slike in videe ter povejte bolj privlačno zgodbo.

Multimedijska vsebina

Ne škodi si zapomniti, da morajo slike in videi biti čimbolj privlačni in impresivni. Ne pozabite, da mora ta Facebook oglas pritegniti uporabnikovo pozornost stran od vsega ostalega na njegovi časovnici, ki običajno polna vseh vrst objav (slik, fotografij, filmčkov…), ki so objavljene od tisočih posameznikov in veliko ostalih podjetij. Obstaja veliko Facebook oglasov, ki jih vaša konkurenca konstantno objavlja in od katerih morate izstopati, če želite, da vas opazijo pravi ljudje.

Nekaj pomembnih priporočil:

• Najboljša velikost za vaše slike je 1200×628 slikovnih pik. Naslednji pomemben faktor, ki se ga morate zapomniti je, da besedilo znotraj slike ne sme zasedati več kot 20% skupne površine.
• Videi morajo biti samo v naslednjih formatih:  .MOV ali .MP4 z minimalno ločljivostjo 720 slikovnih pik in maksimalnim trajanjem 60 minut (2,3 GB).

Vaša Facebook stran in besedilo oglasa

Sedaj ste že odločili za format vašega Facebook oglasa in o vsej vsebini (slike, videi ali oboje). Torej je čas, da to povežete s svojo Facebook stranjo (tukaj imate prav tako možnost, da vse povežete z Instagram profilom, če želite, da oglasna kampanja istočasno poteka na Facebooku in Instagramu). Ustvarite kopijo, ki le privlačna kot multimedijska vsebina in končno vnesite informacije, ki bodo vaš promet preusmerile iz Facebook oglasa na vašo spletno stran.

Na tej točki je čas za 5 ključnih nasvetov, da bodo vaši Facebook oglasi potekali gladko:

1. Naj bo vaša vsebina privlačna in prijetna za oko

Kot smo že prej povedali, mora vsebina Facebook oglasov izpolnjevati sledeče zahteve, ne glede na to, katero izberete: mora biti na videz privlačna, pritegniti pozornost in mora uporabnike privesti do tega, da se odzivajo, zato da bodo klikali na Facebook oglas in se tako še naprej zanimali za vaše izdelke in storitve.

2. Vsebina mora biti jedrnata, neposredna in učinkovita

Naslov, telo besedila in ostalo pisanje na Facebook oglasu imajo omejeno maksimalno število znakov.  Torej, Facebook vas prisili v to, da ste kratki in neposredni, saj so njihove omejitve zelo stroge. Če boste prekoračili omejitev skupnih znakov, bodo oglasi prikazovali nepopolno besedilo; nedokončane stavke, katerim sledijo tri pike (…), kar pomeni, da uporabnik ne bo mogel prebrati preostale vsebine.

Zato boste morali uporabiti čim manj besed za povzemanje vseh bistvenih informacij, s katerimi boste vključili svojo publiko in jih pozvali k dejanjem.

3. Poziv k dejanjem

Četudi vemo, da so Facebook oglasi strogo omejeni v smislu skupnega števila znakov za različne besedilne elemente, je nemogoče ustvariti dobro kopijo, ki ne vključuje poziv k dejanjem, kar uporabnika povabi k izvedbi določenega dejanja (»všečka« vašo Facebook stran, izpolni kontaktni obrazec, rezervira termin, privlači uporaben promet na vašo spletno stran itd.). Brez poziva k dejanju se bo uporabnik počutil zmedeno in ne bo vedel kaj storiti, po tem ko je videl vaš Facebook oglas.

4. Mobilna verzija

Dandanes so mobilne naprave pomemben del našega življenja, so nepogrešljive v naših vsakodnevnih aktivnostih, tako v poslovnem, kakor tudi zasebnem življenju. Uporabljamo različne naprave, telefone, tablične računalnike za izpolnjevanje vsakodnevnih opravil, za komunikacijo, iskanje informacij, nakupovanje, zahtevanje nadomestil…

Facebook je celo potrdil, da 700 milijonov ljudi uporablja njihovo družbeno omrežje na telefonu ali tabličnem računalniku. Zato med ustvarjanjem in nastavljanjem Facebook oglasov ne pozabite, da jih bo veliko ljudi videlo na mobilni napravi. Iz tega razloga je življenjsko pomembno, da preverimo, da naše besedilo ni odrezano na mobilni različici in da so naše slike zelo vizualne ter da nimajo veliko besedila – na ta način bodo popolnoma berljive.

Če boste med oblikovanjem vaših Facebook oglasov upoštevali vse te nasvete, boste imeli veliko večje možnosti za uspeh. Vsa statistika, ki jo boste našli v Ads Managerju, vam bo pomagala nadzirati in optimizirati Facebook oglase. To orodje vam bo omogočalo izvajanje vseh želenih sprememb, kar pomeni, da lahko izboljšate donosnost vaših Facebook oglasov in s tem uporabite vaš proračun za oglaševanje na bolj učinkovit in strateški način.

La entrada 5 nasvetov za ustvarjanje uspešnih oglasov – Vodič za Facebook oglase (3. del) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Obstaja veliko podjetij, ki morajo kontaktirati svoje uporabnike na bolj neposreden način, bodisi če so uporabniki potencialni kupci, bodisi že zvesti blagovni znamki/poslu. Članki, ki so objavljeni na Facebooku, dosegajo vedno manjši domet ljudi zaradi spreminjanja algoritmov, ki delujejo na tem družbenem omrežju. Iz tega razloga zamudimo številne priložnosti za povezovanje s pravo ciljno publiko.

Posledično pomeni to zmanjševanje in znižanje sodelovanja in interakcije z uporabniki Faceboka večje težave pri uspešnem izpolnjevanju predhodno zastavljenih ciljev. Povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in vaš ugled na spletu bo na primer stal več, kakor tudi povečevanje skupnega števila sej (kakovost prometa), ki prihaja iz družbenega medijskega kanala.

Zato se v izogib temu problemu in iz mnogih drugih razlogov se podjetja odločajo investirati v znano Facebook oglaševanje, torej oglaševalsko platformo, ki je priskrbljena s strani samega Facebooka. Ta sistem lahko uporabljate za promoviranje lastne Facebook strani ali vaših katerihkoli člankov, kakor tudi spletne strani, dogodka ali celo aplikacije.

Vendar, kako lahko ustvarite uspešno oglaševalsko kampanjo na Facebooku?

Kaj je glavni cilj vaše Facebook oglaševalske kampanje? | Oglaševanje na Facebooku:

1. Ko boste enkrat na svojem Facebook profilu, pojdite na spustni meni na desni strani zgornje vrstice in izberite »Ustvari oglase«.
2. Ko boste v Upravitelju oglasov, izberite glavni marketinški cilj za vašo kampanjo.

Za uspešno oglaševanje na Facebooku morate najprej točno vedeti kateri cilj želite doseči skozi ta proces.  Trije možni marketinški cilji, ki jih Facebook svetuje, so sledeči:

Zavedanje:

• Zavedanje o blagovni znamki: povečajte zavedanje o vaši blagovni znamki in dosezite vsakogar, ki bi lahko bil zainteresiran vanjo.
• Lokalno zavedanje: promovirajte svojo blagovno znamko tistim, ki so vašemu poslu najbližji.
• Doseganje: svoje Facebook oglase pokažite najvišjemu možnemu številu ljudi.

Razmislek:

• Promet: privlačite največ možnih ljudi na vašo spletno stran ali aplikacijo.
• Sodelovanje: pridobite več interakcije skozi vaše objave.. Facebook »všečki«, odzivi na dogodke in zahteve za ponudbe.
• Namestitve aplikacij: prepričajte več ljudi, da namestijo vašo aplikacijo.
• Ogled videov: prepričajte več ljudi, da si ogledajo vašo video vsebino.
• Vodilna generacija: pridobite več podatkov o potencialnih strankah (na primer e-poštne naslove ljudi, ki se zanimajo za vašo blagovno znamko/posel).

Pretvorba:

• Pretvorbe: generirajo dragoceno dejavnost na vaši spletni strani ali aplikaciji.
• Kataloška prodaja izdelkov: ustvarite oglase na Facebooku, ki samodejno prikazujejo izdelke iz vašega kataloga, glede na ciljno publiko.
• Obiski trgovine. Prepričajte več ljudi, da obišče vašo fizično trgovino.

To je samo začetek tega, kako uporabiti oglaševanje na Facebooku in kako se naučiti to uporabljati na pravilen način ter še bolj pomembno, kako se naučiti generirati pozitivne rezultate in zadovoljiv donos investicije.

Vendar pa si preberite tudi našo naslednjo objavo, kjer vam podajamo več informacij o segementaciji v Facebook oglaševalskih kampanjah.

La entrada Oglaševanje na Facebooku: Kako začeti – Vodič za Facebook oglase (1. del) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.