Contacto
Share This Article
Naučite se uporabljati Adwords za mobilne telefone. Odkrijte vrste oglaševanj in smernice, potrebne za privabljanje uporabnikov, ki surfajo po svojih telefonih. Kot že vemo, lahko Googlov algoritem in piškotki, uporabljeni za brskanje, zaznajo napravo, ki je bila uporabljena za raziskovanje strani. Ravno tako se Googly Adwords zaveda različnih karakteristik vsake od naprav in vam omogoča ustrezno delitev vaših kampanj in oglasov, pa naj gre za pametne telefone, tablice ali namizne računalnike. Skladno s tem bomo v tej objavi prinesli nekaj ključnihi idej, ki jih je potrebno upoštevati pri približevanju naših Adwords kampanj za mobilne telefone.
Pozicija oglasa
Mobilna naprava ali tablica ponuja več različic prikazovanja oglasov. Tako kot pri namiznih računalnikih, lahko Adwords prikaže oglase, ki jih ustvarimo s surfanjem po internetu, tako preko rezultatov iskanja, kot preko prikazovanja omrežja.
Hkrati pa obstaja razlika v primerjavi s namiznimi računalniki: Na mobilnih napravah in tablicah bo sistem Adwords lahko prikazal vaše oglase in mobilne aplikacije, ki so nameščeni na telefonih. Ta element prinaša gostovanje nekaj novih možnostih in vrst oglasov, ki jih ni mogoče prikazati na osebnem računalniku.
Vrste mobilnih oglasov Adword
Veliko oglasov, ki jih uporabljamo na namiznih računalnikih, se lahko uporabljajo tudi na mobilnih telefonih. Tukaj mislimo na besedila, slike in dinamične HTML5 oglase. Vendar pa obstajajo različne ekskluzivne vrste pametnih telefonov in tablic: na primer, aplikacije za promocijo oglasov in slikovne ali video aplikacije oglasov, ki lahko uporabnika usmerijo direktno na spletno stran ali stran za prenos aplikacij v Trgovini Play. Druge posamezne značilnosti mobilnih oglasov je priložnost za ustvarjanje oglasov “le klic”, kjer klik sproži direkten klic z vašega mobilnega telefona, ne da bi bilo potrebno plačati kakršnokoli spletno stran.
Potisni modifikator za naprave
Tako kot ustvarjanje svojih oglasov za mobilne naprave, Adwords omogoča združitev vseh tvojih oglasov in kampanj in, posledično ustvarja potisni modifikator glede na uporabljeno napravo.
Vendar, bodite pozorni: Pred izvedbo take modifikacije je pomembno, da imate dobro pregledane analitike na vaši spletni strani. Orodja kot Google Analytics nam omogočajo, da vemo iz katerih naprav dostopajo ljudje do naše strani in kar je morda še bolj pomembno, iz katere naprave največ koristijo. Možno je, da jo uporabniki koristijo, če vidijo spletno stran preko računalnika, vendar pa ko jo obiščejo preko svojega pametnega telefona, ne ostanejo na njej. Če najdete razliko, je to odlično, pomembno pa je tudi, da vse deluje kot mora in da tehnične napake ne pomenijo izgub. Ravno tak oje možno, da uporabniki koristijo več z mobilnih naprav. Če je temu tako, bi bilo zanimivo povečanje Adwords, kot pa da ste višje pozicionirani v teh iskanjih. Da to storite, se morate obrniti na konfiguracijo kampanje in z napravo aktivirati potisni modifikator.
Na primer, če je maksimalni prej določeni CPC za posamezen ključ 1,00 €, se lahko igram os tem parametrom in sporočimo sistemu, naj poveča za 10%, 20% ali katerokikoli primeren znesek za prikaz na telefonu. Na ta način lahko tudi zmanjšate potisni odstotek.
Ko izvajate mobilno kampanje Adword, morate upoštevati naslednje ugotovitve:
- Preverite učinkovitost svoje spletne strani za mobilno brskanje: To smo že omenili, vendar je tako pomembna točka, da jo velja ponoviti. Pomembno je imeti spletno trgovino, ki je popolnoma optimizirana za mobilne naprave. Komponente se morajo ustrezno prilagoditi različnim rešitvam. Hitrost nalaganja mora biti optimalna in, na splošno, mora biti brskanje še naprej uspešno, enostavno ter intuitivno za uporabo. Nima smisla, da ljudi spodbudite k uporabi mobilnike, če izkušnja v vaši spletni trgovini ni popolna.
- Dobro poznajte svoje kupce in izdelke: Več možnosti je, da bo posamezen izdelek ali storitev kupljen z uporabo mobilnega telefona, kot pa tablice ali namiznega računalnika. Dobro morate poznati svoje stranke in katere naprave uporabljajo, da bi temu ustrezno prilagodili, glede na izdelek, ki ga želite promovirati. Na ta način se lahko izognete posploševanju, kot so “Če je uporabnik mlajši, bo uporabil mobilni telefon in če je starejši namizni računalnik”. Čeprav so neke vrste pokazatelj, kako bo to znanje resnično vplivalo, vam omogoča tudi študijo in analizo vaše spletne strani ter uporabo socialnih omrežij. Preučite, kakšni ljudje obiskujejo, iz kje, in kdo največ koristi stran.
- Ustvarite so svoje vrste oglasov glede na vaše interese: Vsak posel ima svoje karakteristike. Tako boste morali določiti takšno ali drugačno strategijo. Na primer, če je postopek nakupa zapleten in je vaša storitev do strank zelo dobra, bi bilo morda zanimivo uporabiti le oglaševanje po telefonu. Če imate mobilno aplikacijo preko katere lahko kupite svoje izdelke, morda želite preusmeriti ljudi do strani za prenos aplikacije preko oglasa. Morali boste ustvariti strategijo in uporabiti orodja ter različne vrste oglasov, ki se najbolje prilagodijo tistemu, kar želite doseči.
- Glejte v prihodnost in ne prezrite mobilnih telefonov: Ko ustvarjate kampanjo in strategije, morate misliti tudi na prihodnost. In res je, da vse bolj pogosto se mobilni telefoni uporabljajo tako za nakupovanje, kot tudi za brskanje po internetu. Pravzaprav je Informacijska družba v Španiji uvrstila mobilne telefone kot “glavne naprave, s pomočjo katerih ljudje uporabljajo internet, s 83,3 % uporabnikov”, pred namiznimi računalniki. Torej, če še niste preusmerili svoje kampanje in strategije v mobilne naprave, je čas da to storite. Da boste korak pred rastjo mobilne uporabe, lahko to spremenite v prednost pred vaši konkurenti.
Konfiguriranje vaših mobilnih kampanj Adwords lahko prinesejo veliko več strank. In kar je še bolj pomembno, da je to enostaven postopek za končanje in lahko deluje zelo dobro, če veste dovolj o svojih kupcih. Te vrste kampanj lahko popolnoma dopolnijo vašo strategijo oglaševanja v brskalniku ter vam pomagajo pridobiti tiste stranke, ki raje nakupujejo preko mobilnih naprav. Če bi radi opomnili sebe, da Adwords lahko ter kako pomaga vašemu poslu, vam priporočamo, da še naprej berete naše objave.
