Contacto
Share This Article
Izvedite več o kampanjah za ponovno trženje in kako lahko ustvarite svojo lastno. Povežite se s kupci, ki so že obiskali vašo spletno stran in čim bolj izkoristite vaše kampanje. Ponovno trženje je izraz ki se uporablja za dejanje promoviranja vaših izdelkov in storitev publiki, ki je že obiskala vašo spletno stran. To se dogaja v ozadju, ko iščete let in so strani nenadoma polne oglasov za lete in ugodne hotele na cilju, kamor želite iti. Ponovno trženje je nova tehnika, ki izhaja iz ogromnih možnosti, ki nam jih trenutno nudi digitalni svet.
Morda boste nekoga slišali, da temu izrazu pravi »ponovno ciljanje«. Kljub temu, da sta izraza podobna in da jih veliko ljudi uporablja izmenično, nista popolnoma enaka. Medtem ko se ponovno ciljanje nanaša na dejanje ciljanja oglasnega sporočila na tiste, ki so vašo spletno stran že obiskali, se izraz ponovno trženje tehnično nanaša na manjšo variacijo tega sporočila. Če je na primer potencialna stranka že vstopila na našo spletno stran in so ji bili ponovno prikazani oglasi, zaradi katerih je vstopila, vendar stranka ne kupi ničesar, temu pravimo ponovno ciljanje. Če bi poleg prikazovanja oglasov malce spremenili sporočilo (10% dodatnega popusta, brezplačna dostava, itd.), bi to bilo ponovno trženje. Za poenostavljanje bomo kar za oba primera uporabili izraz ponovno trženje.
V temu članku vam bomo obrazložili kako delujejo kampanje za ponovno trženje, kako jih izvajati skozi Google AdWords in kakšne možnosti ponujajo.
Kako nastaviti AdWords za ponovno trženje
Za konfiguracijo AdWordsa za ponovno trženje moramo slediti naslednjim korakom:
- Najprej je potrebno povezati računa za Google Analytics in Google AdWords. Ponovno trženje je verjetno ustvarjeno zaradi dejstva, da Google Analytics pusti piškotek, ko nek uporabnik vstopi na našo spletno stran. Pozneje ga je sistem AdWords zmožen prepoznati in zaznati, da gre za uporabnika, ki je že bil na spletni strani. Za povezavo računov pojdite na zavihek Administrator v Analytics. Ko boste tam, se vam bo pojavila ustrezna možnost v stolpcu »Lastnosti«.
- Ko sta računa povezana, ustvarimo ustrezno vrsto kampanje v AdWords. Zato je potrebno klikniti na gumb nove kampanje in izbrati “le za prikazano omrežje” in potem možnost “z marketinški nameni” in izberite možnost “kupiti na spletni strani” v stolpcu “generiraj dejanja” , ki kot boste videli vključuje tudi ponovno trženje.
- Nato izberite želen seznam ponovnega trženja. Obstajajo nekateri seznami, ki so privzeto ustvarjeni, kot je Vsi pretvorniki in Vsi registrirani. Prav tako je možno določiti in prilagajati skupino uporabnikov na osnovi, po kateri želimo voditi kampanjo. Če to želimo storiti, moramo ustvari segment, ki ga želimo v Google Analyticsu, nato pa bomo samodejno preusmerjeni na AdWords.
Možnosti in najboljše prakse
Možnosti, ki so s to tehnologijo ponujene, so zelo raznolike. V naslednjem koraku bomo obdelali najbolj priljubljene uporabe in najboljše prakse, povezane s ponovnim trženjem:
- Povezovanje s tistimi, ki so zapustili nakupovalni voziček. Če se je uporabnik premaknil na vašo spletno stran ali v voziček celo dodal nekaj izdelkov, mora to pomeniti, da je precej zainteresiran. Če je postopek nakupovanje bil opuščen na neki točki, se splača raziskati, da boste videli kaj ni uspelo. Skozi ponovno trženje lahko ustvarite nekaj dodatne spodbude, ki jo potrebujete za pridobitev konverzije.
- Povezovanje s tistimi, ki so že kupovali. To se lahko uporabi za ponujanje zahval in popustov, da jim omenite ostale izdelke, ki so podobni tistim, ki so jih že kupili ter ostale možnosti.
- Povežite se z vsemi obiskovalci, ki še ničesar niso kupili. Promocijsko sporočilo lahko usmerite neposredno k njim, ne da bi motili tiste, ki so že pretvarjali v vaši spletni trgovini.
- Povežite se s tistimi, ki obiščejo določeno stran. Na primer vnos na blogu ali specifično ciljno stran, ki ste jo ustvarili za Črni petek. Vse to lahko zagotovi namige za iskanje interesov ciljne publike in za prilagajanje sporočil za vsakega od njih.
Obstaja veliko različnih možnosti, odvisno od tega kaj prodajate, vrsta kupcev, ki jih želite pritegniti in mnogih ostalih faktorjev, ponovno trženje lahko uporabite na številne načine. Obstaja veliko pristopov za kampanje ponovnega trženja in bolj kot poznate svoj posel, več idej, ki jih lahko izkoristite, vam bo padlo na pamet.
