Contacto
Share This Article
Ta članek služi kot slovarček AdWords. Pregledali bomo nomenklaturo in osnovne koncepte do mojstra, da bi v vaših kampanjah dobili najboljše rezultate.
Nato ponujamo tudi vrsto izrazov, ki so povezani z Google AdWords, katere boste morali osvojiti, če iz svojih kampanj želite imeti najboljši učinek. Ta slovarček AdWords cilja na to, da vam vedno pomaga vedeti, o čem govorite, s tem pa boste najbolje raztolmačili informacije, ki vam jih predstavljajo meritve.
Konverzija
To je cilj kampanje. Ko uporabnik izvrši dejanje, za katero je bil ustvarjen račun, se izvrši konverzija. Najbolj pogoste konverzije (posebej v dropshipping trgovinah), so nakup izdelka ali storitve. Vendar pa lahko določite tudi več kot eno vrsto konverzije v isti kampanji: prijava na novice, prenos PDF kataloga ali prenos aplikacije na vaš pametni telefon. Konverzija je lahko tudi to, da vas spremljajo na družbenih omrežjih.
Ocena kakovosti
Ko uporabnik izvede Google iskanje, algoritem poda vsakemu oglaševalcu oceno glede na pomembnost ponudbe oglasa in glede na uporabnikovo iskanje ciljne strani. To je znano kot ocena kakovosti. Optimizacija tega parametra in doseganje, da so vaši oglasi in ciljne strani pomembne med uporabnikovim iskanjem je ključno za dober učinek kampanje.
Potrebno je logično razmišljati v zvezi s tem. Če nekdo išče »ugoden hotel v Parizu« in če nudite hotel, ki stane 500 € na noč, ne bo ta oseba nikoli kliknila na vaš oglas. In tudi če klikne, bo hitro odšla, takoj ko vidi cene. Google je to zmožen zaznati in vam dati nizko oceno kakovosti, kar stori tudi v primeru, če se vaša ciljna stran zelo počasi nalaga, ali pa če ima pokvarjene povezave. Na koncu koncev je Google iskalnik in je odgovoren za iskanje najboljših rezultatov za svoje uporabnike. Zato bo bolje, še se boste prilagodili temu, kar ljudje iščejo in boste kaznovani, če boste storili nasprotno.
Ključne besede
To je seznam besed ali iskalnih fraz, za katere ste pripravljeni plačati, da se pojavijo v primeru iskanja. To so običajno izrazi, ki bi jih potencialne stranke vašega posla uporabile med iskanjem izdelkov in storitev, katere nudite.
Ujemanje ključnih besed
Ona od lastnosti ključnih besed je ta, da znamo nastaviti kako dosledno se bodo držali iskanih pojmov v iskalniku. Ujemanje se lahko razlikuje od »širokega« do »natančnega«. Ko boste nastavili široko ujemanje z ključno besedo, se bodo oglasi, ki so v povezavi s to ključno besedo, prikazali v Googlu, ko bo nekdo iskal sopomenko. Če boste ujemanje nastavili kot natančno, bo prikazano samo takrat, ko bo uporabnik na Googlu iskal popolnoma enak izraz, ki ste ga definirali kot ključno besedo.
CTR (razmerje klikov)/odstotek klikov
Tukaj gre za število prejetih klikov, ki je deljeno s skupnim številom prikazov, ki so jih generirale vaše ključne besede in oglasi. Če je nek oglas ali ključna beseda bila prikazana 100 krat (100 prikazov) in kliknjena 3 krat, bo CTR znašal 3%. Torej, višje kot je naš CTR, tem bolje za nas. To pomeni, da oglas deluje dobro.
CPC / CPA / CPM
Ti izrazi se nanašajo na uporabljen postopek zbiranja ponudb, ki se nanašajo na strošek na klik (CPC), strošek na nakup ali konverzijo (CPA) in strošek na tisoč prikazov (CPM). Slovarček AdWords za zbiranje ponudb bi lahko bil širši, vendar je potrebno osvojiti te osnovne izraze.
CPA je eden od najbolj zanimivih. Tega izpeljujemo z enostavno formulo, ki je navedena na naslednjem primeru. Če vložimo 100 € v kampanjo AdWords in nabavim samo eno konverzijo, bo moj strošek na nakup znašal 100 €. Če pa namesto tega za isto kampanjo, ki stane 100 €, nabavim dve konverziji, bo moj CPA znašal 50 €.
Ko to enkrat ugotovimo, moramo razmisliti o tem, ali je CPA donosen ali ne. V primeru, da nam vsak nakup na primer prinaša dobiček v vrednosti 1000 €, lahko rečemo, da je donosen. Vendar pa, če je ta oseba kupila samo izdelek, ki stane 15 €, je jasno, da izgubljamo denar ter da moramo ponovno razmisliti o naši kampanji.
Odstotek konverzije
To je število klikov, deljeno s številom konverzije. Če dva uporabnika od 100, ki klikneta na vaše oglase, dokončata konverzijo, bo odstotek konverzije znašal 2%. Višji kot je odstotek, tem bolje je za vas.
Ciljna stran / ciljni URL naslov
To je stran v vaši domeni, kamor bodo uporabniki, ki kliknejo na vaš oglasi, odšli oziroma »pristali«.
Razširitve oglasov
Če uporabnik opravi iskanje, ki je tesno povezano s tistim, kar promovirate vi, vam lahko Google dovoli dodajanje dodatnih informacij, katere ste napisali. To so razširitve oglasov. Obstaja več vrst (klic, geografska lokacija, spletne strani) in slednje prikazujejo informacije, ki so pomembne za uporabnika, ki išče.
Medijski položaj
To vam prikazuje na katerem medijskem položaju se vaš oglas pojavi, medtem ko je prikazan. Maksimalna vrednost je 1, nižja kot je vrednost te meritve, tem višje bo vaš oglas prikazan (želen položaj).
Stroški in povprečni stroški
To se nanaša na skupne stroške v danem obdobju ali povprečne stroške na klik ključne besede, skupine oglasov ali kampanje, ki se analizira. Gre za denarni znesek, ki je prikazan v valuti, katero ste nastavili na vašem AdWords računu.
Eksperimenti
Ta funkcija vam omogoča primerjavo, kako bi določena sprememba vplivala na učinkovitost kampanje ali skupine oglasov. To je na drugih področjih znano tudi kot A/B testiranje. To je zelo uporabno orodje za testiranje sprememb, ne da bi tvegali celoten proračun, saj lahko eksperiment nastavite tako, da prikazuje želen odstotek glede na prvotno kampanjo ali skupino oglasov.
Priložnosti
To so predlogi, ki ji sistem AdWords uporablja za izboljšavo učinkovitosti različnih kampanj in skupin oglasov na računu. Priporočamo, da si te točke podrobneje ogledate, ker se samodejno generirajo in zato, ker ne vplivajo vedno pozitivno na učinkovitost. V bistvu vam bo AdWords zelo verjetno periodično priporočal, da vložite več denarja za pridobivanje donosa. Večje vlaganje je možnost, vendar pa ni vedno najboljša ideja. Te možnosti preučite zelo previdno!
S poznavanjem teh izrazov boste dobili idejo o trendih, ki jih ima vaša kampanja. Poznavanje sistema in nomenklature, ki se uporablja, je osnovno opravilo, ko govorimo o boljših rezultatih z Google AdWordsom. Ne pozabite, v ostalih člankih smo že obdelali tisto, kar je potrebno za nastavitev AdWordsa, ta pa vam bo pomagal odstraniti element možnosti, če boste to orodje uporabljali.
