{"id":7379,"date":"2017-06-19T14:11:26","date_gmt":"2017-06-19T14:11:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/?p=7379\/"},"modified":"2017-09-14T08:37:02","modified_gmt":"2017-09-14T08:37:02","slug":"kako-razviti-ucinkovit-dizajn-e-poste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/sl\/kako-razviti-ucinkovit-dizajn-e-poste\/","title":{"rendered":"Kako razviti u\u010dinkovit dizajn e-po\u0161te"},"content":{"rendered":"<p><strong>Pri dizajnu e-po\u0161te obstajajo tako dobre kot slabe prakse, ter vzorci, ki se vedno znova ponovijo. Nekaj od njih si bomo tukaj pogledali.<\/strong><br \/>\n<!--more--><\/p>\n<p>E-po\u0161tno tr\u017eenje je, v splo\u0161nem, strategija distribucije in promocije, ki se zana\u0161a na elektronsko po\u0161to za lansiranje ogla\u0161evalskih kampanj ali sklepanje poslovnih kontaktov. Sestavlja jo lahko veliko razli\u010dnih ciljev: izbolj\u0161anje prepoznavnosti izdelka, ogla\u0161evanje ponudbe produktov, ali vabilo strankam na dogodek.<\/p>\n<p>Vendar pa kako lahko dose\u017eemo vse to? Treba je upo\u0161tevati \u0161tevilne spremenljivke in premisleke, \u010de \u017eelimo oblikovati\u00a0<a href=\"\/?p=7382\">e-po\u0161tno strategijo tr\u017eenja za u\u010dinkovito e-poslovanje<\/a>, vendar pa bomo danes govorili o enem od najbolj pomembnih vidnih elementov na\u0161ega na\u010drta: dizajnu e-po\u0161te.<\/p>\n<p>V nadaljevanju bomo spregovorili o razli\u010dnih vpra\u0161anjih, ki jih morate upo\u0161tevati, ko razvijate u\u010dinkovit dizajn e-po\u0161te.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 id=\"glavni-dejavniki-za-dizajn-e-poste\"><strong>Glavni dejavniki za dizajn e-po\u0161te<\/strong><\/h3>\n<p>Ne obstaja samo en, popoln na\u010din za oblikovanje e-po\u0161te, ampak je na za\u010detku potreben razmislek o razli\u010dnih vpra\u0161anjih:<\/p>\n<ul>\n<li>Kak\u0161en cilj nameravamo dose\u010di z na\u0161im e-po\u0161tnim dizajnom?<\/li>\n<li>Kako na\u0161e stranke dojemajo na\u0161e podjetje?<\/li>\n<li>Katere mehanizme bodo uporaobili za odpiranje e-po\u0161te? Ta kon\u010dni vidik bomo razumeli prek naknadne analize e-po\u0161te.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ko smo upo\u0161tevali vse te vidike, moramo razmisliti \u0161e o bolj tehni\u010dnih vidikih dizajna na\u0161e e-po\u0161te ali novic.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u0160irina in dol\u017eina<\/strong>: Odvisno od tega koliko informacij \u017eelite predstaviti v va\u0161ih novicah, se bo spreminjala tudi dol\u017eina va\u0161e e-po\u0161te. Standardna \u0161irina je okoli 600px. Preseganje te \u0161irine pomeni lahko tveganje, da se bo e-po\u0161ta pojavila razdrta v nabiralniku va\u0161ih kupcev.<\/li>\n<li><strong>Razporeditev elementov<\/strong>: Razporeditev vsebine mora biti prikazana enostavno in mora biti logi\u010dno strukturirana. Poleg tega morate o e-po\u0161ti razmi\u0161ljati kot o kapsulah (ali modulih) informacij, ki jih lahko razdelite v kvadrate, pravokotnike in stolpce.<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<div class=\"mceTemp\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1535 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/dise\u00f1o-email.jpg\" alt=\"dise\u00f1o-email\" width=\"400\" height=\"505\" srcset=\"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/dise\u00f1o-email.jpg 400w, https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/dise\u00f1o-email-238x300.jpg 238w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 400px\" \/><em>V tem primeru novic BigBuy, lahko enostavno vidite &#8220;modularno&#8221; strukturo, o kateri je govora zgoraj.<\/em><\/div>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Splo\u0161ni elementi<\/strong>: Naslednji elementi morajo biti prisotni v vsakem dizajnu e-po\u0161te:\n<ul>\n<li><strong>Zadeva<\/strong>: Va\u0161a vrata. \u010ceprav ni 100% povezana z dizajnom e-po\u0161te, je vrstica z zadevo bistvena, da prepri\u010da va\u0161e stranke, da odprejo e-po\u0161to in pogledajo dizajn, ki smo ga pripravili.\u00a0<a href=\"\/?p=5445\">Ta objava vklju\u010duje nasvet za izbiro vrstice z zadevo<\/a>, tako da se lahko spoznate z osnovami popolnega uvodnega nagovora.<\/li>\n<li><strong>Glava<\/strong>: Komunikacija mora biti konsistentna, ime in logotip dropshipping trgovine se morata pojaviti vedno. Lahko ju spremlja specifi\u010den naslov ali slika za to e-po\u0161to, vendar pa mora vedno imeti isti stil.<\/li>\n<li><strong>Zaklju\u010dek\/noga<\/strong>: Vedno vklju\u010dite informacije o podjetju, ki jih \u017eelite poudariti: naslov, splo\u0161ni e-po\u0161tni naslov, telefonska \u0161tevilka, dru\u017ebena omre\u017eja, povezava do spletne trgovine in\/ali bloga (\u010de ga imate). Vendar pa je prevsem najbolj pomemben element noge mo\u017enost za na\u0161e uporabnike, da se odjavijo iz na\u0161e podatkovne baze. \u010ceprav nam to ni v\u0161e\u010d, nam zakon nalaga, da jim dajemo mo\u017enost za odjavo, \u010de jih prejemanje na\u0161e e-po\u0161te ne zanima ve\u010d.<\/li>\n<li><strong>Povezava &#8220;Ogled v brskalniku&#8221;<\/strong>: To je enostavna povezava, ki se jo pogosto namesti v gornjem delu in ki odpre isto e-po\u0161to v spletnem brskalniku. Njen namen je hitro re\u0161iti vse morebitne te\u017eave s prikazovanjem e-po\u0161te ali nenalaganjem slik.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 id=\"kako-doseci-ucinkovit-e-postni-dizajn\"><strong>Kako dose\u010di u\u010dinkovit e-po\u0161tni dizajn<\/strong><\/h3>\n<p>Ko smo se seznanili z osnovnimi elementi dizajna e-po\u0161te, bo uspeh na\u0161e kampanje povezan s tem kako oblikujemo in razporedimo te elemente v e-po\u0161ti, da bodo hkrati privla\u010dni in uporabni za uporabnika.<\/p>\n<p>Dobrih praks, ko so e-po\u0161tne kampanje uspe\u0161ne, je veliko, vendar pa je nekaj vzorcev, ki se vedno ponavljajo. Tukaj bomo pregledali nekatere od njih.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Uporabite tabele za predstavitev vsebine<\/strong>: Nekateri programi za upravljanje e-po\u0161tnega marketinga, kot je Mailchimp, imajo to funkcijo \u017ee vgrajeno. Vendar pa \u010de \u017eelite sami za\u010deti z dizajnom e-po\u0161tnih razporeditev, morate vedeti, da je pravilo \u0161t. 1 uporaba tabel, s katerimi se izognete da bi spregledali morebitne bistvene elemente za va\u0161o e-po\u0161to.<\/li>\n<li><strong>Izberite preproste dizajne<\/strong>: Enostavna e-po\u0161ta je uspe\u0161na e-po\u0161ta, \u010de govorimo v splo\u0161nem. Zaradi \u0161tevilnih razlogov: bolj enostavno se prilagodijo mobilnim telefonom kot zapleteni dizajni; e-po\u0161tni stre\u017eniki nimajo te\u017eav z njihovim prikazom; izognejo se \u0161tevilnim filtrom za spam (ker \u0161tevilna spam e-po\u0161tna sporo\u010dila vklju\u010dujejo be\u0161\u010de\u010de barv in elemente); in omogo\u010dajo na\u0161im uporabnikom, da v celoti razumejo kateri so na\u0161i cilji.<\/li>\n<li><strong>Temeljito premislite o va\u0161em &#8220;Pozivu k aktivnosti&#8221;<\/strong>: Uporabnike, posebej tiste, ki kupujejo na spletu, enostavno prepri\u010dajo neposredna sporo\u010dila. Dizajn va\u0161e e-po\u0161te ne bo tako u\u010dinkovit, \u010de ga oblikujete kot katalog izdlekov v tej ponudbi, ne da bi vklju\u010dili sporo\u010dila kot so &#8220;Izkoristite to ponudbo, na razpolago samo 24 ur&#8221; ali &#8220;Kupite zdaj, da izdelek ne bo razprodan&#8221;. Poziv k aktivnosti je neposredno sproo\u010dilo v katerem uporabniku to\u010dno poveste kaj \u017eelite od njega.<\/li>\n<li><strong>Uporabite prepri\u010dljive podobe<\/strong>: Zdi se o\u010ditno vendar pa v spletni trgovini slike izdlekov dolo\u010dajo visok odstotek bodo\u010de prodaje. Zapomnite si, da bo na\u0161a stranka uporabila fotografijo ko se bo odlo\u010dala za ali proti na\u0161emu izdelku, zato ko gre za dizajn e-po\u0161te mora ta izgledati dobro. Seveda pa ne pretiravajte s kakovostjo slike, \u010de \u017eelite da bo velikost va\u0161e e-po\u0161te ostala obvladljiva. V idealnem primeru bi morali zmanj\u0161ati velikost datoteke (ne fizi\u010dne velikosti) kolikor je mogo\u010de. Ko vidite, da za\u010dne pikselirati, se ustavite.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 id=\"nekaj-primerov-slabe-prakse-iz-katerih-se-lahko-ucimo\"><strong>Nekaj primerov slabe prakse, iz katerih se lahko u\u010dimo<\/strong><\/h3>\n<p>Seveda imamo pri v dizajnu e-po\u0161te veliko primerov slabe prakse. Preglejmo nekatere od najpogostej\u0161ih napak:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Nepriporo\u010dljive slike<\/strong>: \u010ceprav so zelo v modi, GIF-i \u0161e vedno 100% niso priporo\u010dljivi, ker ne delujejo v vseh po\u0161tnih programih. Kdor si va\u0161o e-po\u0161to ogleduje v Gmailu z brskalnikom, ne bo imel te\u017eav, kdor pa po\u0161to odpira v Officu prek namizja bo videl samo posami\u010dno sliko.<\/li>\n<li><strong>Zloraba podob<\/strong>: \u010ceprav so izjemne in osupljive, bo prenapolnitev va\u0161ega e-po\u0161tnega dizajna s preve\u010d slikami lahko pomenilo dolge zamude, ko stranka prejme e-po\u0161to, kar lahko privede do tega, da se jim ne bo dalo ve\u010d \u010dakati. Poleg tega lahko \u0161tevilni ponudnih po\u0161tnih storitev neposredno blokirajo podobe, in pustijo samo prazen prikaz e-po\u0161te, ko si jo na\u0161a stranka ogleduje (\u010de pritisnejo gumb za deblokiranje slik, ki se pojavi avtomatsko, bodo sicer lahko videli brez te\u017eav, vendar pa tega ni dobro prepu\u0161\u010dati naklju\u010dju).<\/li>\n<li><strong>Druge napake<\/strong>: Veliko ve\u010d primerov slabe prakse z vami delimo v na\u0161em \u010dlanku o\u00a0<a href=\"\/?p=5445\">pogostih napakah v e-po\u0161tnem marketingu<\/a>. Sicer ni neposredno povezano z e-po\u0161tnim dizajnom, vendar pa \u0161e vedno zelo zanimivo, \u010de \u017eelite razviti u\u010dinkovito strategijo.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pri dizajnu e-po\u0161te obstajajo tako dobre kot slabe prakse, ter vzorci, ki se vedno znova ponovijo. Nekaj od njih si bomo tukaj pogledali.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":1414,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[594,492],"tags":[],"acf":[],"featured_media_src_url":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Disen\u0303o-email-efectivo-1024x512.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7379"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7379"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7379\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1414"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7379"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7379"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7379"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}