Contacto
Share This Article
Detta inlägg handlar om AdWords ordbok. Du kommer lära dig både nomenklatur och grundläggande koncept, vilket hjälper dig att nå bästa resultat i din kampanj.
Vi erbjuder även en ordlista över begrepp som hör ihop med Google AdWords och som du bör känna till, så att dina kampanjer blir lyckade. Tack vare AdWords ordlistan kommer du alltid förstå vad som menas och du kan göra en korrekt tolkning av framställd information.
Konversion
Kampanejns mål. När användaren utför en handling i enlighet men kontots ändamål, talar vi om konversion. Det oftast förekommande exemplet på konversion (särskilt i samband med dropshippingbutiker) är köp av produkter eller tjänster. Vi kan dock definera flera typer av konversion inom samma kampanj: registrering för nyhetsbrev, nedladdning av katalog i PDF-format, nedladdning av applikation för smarttelefon. Konversion kan även äga rum när någon bestämmer sig för att följa oss i sociala medier.
Quality Score eller Kvalitetsresultat
När användaren söker något i nätet, bestämmer Google search algorytmen poäng för varje annonsör på basis av antal bud och i förhållande till annonsen med hänsyn till användarens sökningar och målsida. Optimering av dessa parametrar och skapande av annonser samt målsidor adekvata för anävndares sökningar utför nyckel till kampanjens goda resultat.
Man måste gå mycket logiskt tillväga. Om någon söker “billigt hotell i Paris” och du erbjuder ett hotelldygn för 500 €, kommer ingen att klicka på din reklam. Och är det någon som klickar, så smiter denne så fort priserna dyker upp. Google kan upptäcka allt detta och tilldela dig därför ett lågt kvalitetresultat, vilket sker även med sidor som laddas långsamt eller har ofullständiga länkar. Google är ändå en sökmotor och som sådan ansvarar den för att ta fram bästa möjliga sökresultat för sina användare. Därför är det bättre att anpassa sig till användarnas behov istället för att utsätta sig själv för bestraffning om vi väljer motsatsen.
Nyckelord
Sammanställning av ord eller fraser som du är beredd att betala för att de ska visas i sökresultat. Oftast är det fraser som dina potentiella kunder kan använda när de söker produkter eller tjänster som du erbjuder.
Keyword Matching eller anpassning av nyckelord
En av nyckelords egenskaper är den att man kan ställa in exakt hur de ska motsvara de sökta fraser. En anpassning kan vara “bred” eller “exakt”. När du väljer bred anpassning av ditt nyckeord, visas reklam som knyter an till ditt ord även vid sökning av synonymer. Om du däremot väljer exakt anpassning, kommer din reklam visas enbar när Google användare söker exakt just de fraser som du definierade som dina nyckelord.
CTR (Click-Through Rate) eller klick-koefficient
Antalet klickar som fås uppdelat på det totala antalet visningar som dina nyckelord och annonser genererat. Om annonsen eller nyckeordet visades 100 gånger (100 visningar) och man klickade på den 3 gånger, kommer CTR utgöra 3%. Detta innebär att ju högre CTR koefficient, desto bättre, vilket i sin tur innebär att vår reklam fungerar som den ska.
CPC / CPA / CPM
Dessa begrepp hänvisar till den tillämpade budmetoden och betyder kostnad per klick (CPC), kostnad per konversion (CPA) samt kostnad per tusen visningar (CPM). I AdWords Budgivnings Ordlistan hittar du utförligare förklaringar av dessa begrepp men denna grundinformation räcker för att inte gå vilse i dessa förkortningar.
CPA är den mest intressanta budformen. Metoden baseras på en enkel beräkningsformel som i exemplet nedan. Om vi investerar 100 € i AdWords kampanjen och från enbar en konversion kommer vår inköpskostnad vara 100 €. Om vi investerar 100 € och får två konversioner, blir vår CPA 50€ osv.
Med hänsyn till detta kan vi kontrollera om vår CPA är fördelaktig eller inte. Om vi genererar en vinst på 1000 € för given konversion kan vi fastställa att det var en lönsam investering. Om användaren istället spenderade 15 € i vår butik, förlorar vi pengar och bör således tänka igenom vår kampanjstrategi.
Konversionsindikator
Antal klickar delat med antal konversioner. Om två användare av 100 som klickade på din reklam genomför en konversion, då blir konversions koefficient 2%. Ju högre koefficient, desto bättre.
Målsida/ måladress (URL)
Din domänsida som användarna klickar på i Google AdWords och där de hamnar eller “landar”.
Ad Extensions eller reklamutökning
När användaren gör en exakt sökning på det du annonserar kan Google låta dig lägga till information till din reklam. Detta kallas för reklamutökning. Det finns flera typer av reklamutökning (kontakt, geografiskt läge, webbplatser) som innehåller tilläggsinformation som är väsentlig för användaren och dennes sökning.
Medieposition
Visar på vilken position din reklam visas i media. Maxbetyg är 1. Ju lägre kriterievärde, desto högre visas din reklam (föredragen position).
Kostnad och genomsnittskostnad
Hänvisar till helhetskostnaden för given period eller analyserad medelkostnad per klick på nyckelord, reklamgrupp eller kampanj. Värdet visas i den valuta som AdWords-kontot konfigurerades i.
Experiment
En funktion som låter oss jämföra hur vissa ändringar skulle påverka kampanjens eller reklamgruppens effektivitet. Inom andra områden är detta känd som A/B-testning. Väldigt praktiskt verktyg för testning av ändringar utan att riskera hela budgeten, eftersom man får möjlighet att konfigurera hela experimentet så att man får önskad procenttillväxt av resultat i förhållande till den ursprungliga kampanjen eller reklamgruppen.
Möjligheter
Förslag från själva AdWords system som jobbar för att förbättra effektiviteten av reklam och reklamgrupper på givet konto. Det rekommenderas att man bekantar sig med dessa förslag eftersom de genereras automatiskt och det är inte alltid som dessa har en positiv inverkan på effektiviteten. AdWords kommer mest troligt att tidvis föreslå investering av givet belopp för möjlig vinstökning. Investering ger i och för sig sådana möjligheter men inte alltid. Undersök dessa möjligheter mycket noga!
När du nu känner till dessa villkor, kan du lättare känna igen dina kampanjers trender. Kännedom om systemet och tillämpad nomenklatur är grundläggande för att åstadkomma bästa resultat med Google AdWords. Kom ihåg att i andra inlägg har vi skrivit om vad du måste göra för att konfigurera AdWords, vilket hjälper dig att undvika tillfälliga val vid användning av detta verktyg.
