MailChimp är ett perfekt verktyg som hjälper dig att effektivt hantera e-marknadsförings viktigaste handlingar, dvs. att skapa elektroniska nyhetsbrev, förbereda massustskick av e-post samt genomföra resultatanalys.

I början ska du lära dig hur man konfigurerar grundläggande parametrar för en MailChimp-kampanj samt vilken information du ska leta efter om du vill analysera kampanjresultat.

Skapa e-post layout med MailChimp

Först och främs måste du komma ihåg att du med hjälp av MailChimp kan forma dina nyhetsbrev på tre olika sätt: manuellt, automatiskt samt med hjälp av färdiga mallar. Låt oss se på skillnaderna:

• Manuellt: du skapar en design med hjälp av Photoshop. PRojektet måste vara anpassat till HTLM-koden så att andra e-postprogram kan läsa dess innehåll.
• Automatiskt: du använder mallar som tillhandahålls av MailChimp för skapande av nyhetsbrev. Om du inte har speciellt stora kunskaper om HTML-design och layout, är det bäst att tillämpa det andra alternativet för skapande av marknadsföringsstragegi via e-post.
• Färdiga mallar: finns tillgängliga på plattformar och webbplatser som ex vis Theme Forest. Där hittar du många färdiga mallar anpassade till MailChimp-programmet.

Med MailChimp kan du skapa mallar som anpassas fullständigt till dina behov och du kan utnyttja många element i din skapandeprocess: bilder, texter, länkar till sociala medier, videoinspelningar eller GIF. Mallar kan även anpassas perfekt till varje typ av mobilenhet, därför behöver du inte oroa dig för bristande svar, eftersom allt kommer att ställas in även med tanke på just det.

Följande steg för skapande av nyhetsbrev med MailChimp är:

1.Val av kampanj som du vill skicka ut

Det finns fyra typer av kampanj med två av dem är mest intressanta pga. dess särskilda karaktär och bra resultat:

• Vanlig kampanj: en kampanjmodell skapad på basen av MailChimp och HTML-verktyg.
• A/B-testkampanj: i denna typ av kampanj skickas liknande typ av e-post men du ändrar vissa detaljer (t ex. färgen på knappar eller CTA dvs. uppmaning till handling, en kopia som bifogas bilden eller bifogande eller inte bifogande av någon artikel). Genom att varje gång ändra bara ett element har du möjlighet till en objektiv analys av vilket av projekt fungerar bäst. Ibland kan en så enkel detalj som placering av CTA-knappen till höger eller vänster väsentligt påverka resultatet av vår e-postkampanj.

2.Val av mottagarlistan

Det är oerhört viktigt att korrekt fylla i alla fält för att få bra kampanjrapport. Först väljer du en lista för att få fram vem du vill skicka ditt nyhetsbrev till. Sammanställningarna kan filtreras på många sätt.

3.Fyll i grundläggande information för MailChimp-kampanjen

Det är oerhört viktgt att alla fyra fälten, synliga i bild men dessa två är viktigast:

• E-postens titel eller temat: i en artikel om skapande av effektiva e-post har vi skrivit om viktigaste frågor gällande valet av bästa titlar/teman.
• Avsändarens namn: identiteten på kampanjskaparen/organisatören måste vara riktig/äkta. Om detta och andra nyttiga ämnen kan du läsa i vårt inlägg som hur du kan försäkra dig om att dina utskick verkligen hamnar i mottagarens inbox.

4.Val av e-postmallens stil

Du kan modifiera mallstilen senare utan problem men det är ändå viktigt att välja en sådan standardmall som bäst kan anpassas till dina behov. De grå rutorna kan vara överskrifter eller bilder och linjer motsvarar den inmatade texten.

5.E-post layout med MailChimp

Detta verktyg låter dig se ditt nyhetsbrev på samma sätt som mottagaren kommer att se det. Du kan även göra ett provutskick av valda e-post och se hur de kommer att se ut innan du skickar ut dem. Märk väl att den övre rubriken har två förinställda val: till vänster (“Utnyttja denna plats för att erbjuda snabb översikt över din e-post”) måste du ändra och lägga till uttryck som summerar innehållet i ditt meddelande samt andra fältet (“Se denna e-post i din webbläsare”) som måste modifieras och översättas till rätt språk om du inte vill skicka ut information på engelska.

Redigering och skapande av layout är mycket enkelt och går ut på att flytta över/ dra över moduler som finns på höger sida till den valda platsen. Du kan redigera, radera och duplicera dessa efter att de lagts till i e-posten. Varje modultyp erbjuder olika alternativ, alla är dock mycket intuitiva, därför bör du inte ha några som helst problem med att vänja dig vid systemets design.

6.Finalisering och utskick

Nu närmar vi oss det sista steget i denna MailChimp Guide. Du kan skicka ut e-post när som helst, t ex. efter att layouten skapats eller planera utskick, ställa in utskick för en konkret dag och tid som du anser passar bäst. Vi rekommenderar att göra provutskick innan du börjar med det definitiva utskicket. Kom även ihåg att om du vill skicka din e-post vid ett senare tillfälla kan du när som helst redigera allting före utskick.

7.E-post analys med MailChimp

En av fördelar med e-marknadsföringsverktyg som MailChimp är möjligheten att genomföra en ganska djupgående resultatanalys eller av av kampanjeffekter.

I delen “Rapporter” (Reports) kan du analysera många data som hjälper dig att optimera dina kommande kampanjer när du bättre lär känna dina mottagere. Du kan t ex. kolla den skickade e-postens öppningsprocent, när den öppnades, hur många gånger varje användare har tittat på din e-post, avvisningsprocent, vilken del av nyhetsbrevet mottagaren klickat på mm.

Några viktiga data som alltid bör analyseras:

• Uppsägning av prenumeration: antalet personer som sagt upp prenumerationen efter att de erhållit din e-post. Om många personer har sagt upp prenumerationen bör du fundera om du verkligen går rätt tillväga med dina utskick. Var innehållet tillräckligt intressant, var mottagarlistan korrekt segmenterad?
• Avvisningar: uppstår när e-posten inte kan levereras till angiven adress eftersom adressen är ogiltig eller pga. oförutsedda fel som uppstod i samband med utskicken.
• Öppningar: du kan kontrollera hur stor procentandel samt antalet mottagare som öppnade din e-post. En stor roll spelar e-postens attraktiva ämne.
• Klickar: du kan kontrollera vem av alla mottagare öppnat din e-post och vem som klickade på en av bifogade länkarna.
• Heat maps eller värmekartor: används för analys av platser i ditt nyhetsbrev som mottagaren klickade på. Med detta får du fram en karta över “heta punkter”  eller “hot spots” i din e-post.
• Google Analytics: MailChimp kan kopplas upp till Google Analytics för att analysera en kampanj samt att följa konversioner som uppnåtts genom dina e-post marknadsföringsaktioner.

Vi hoppas att denna korta MailChimp Guide hjälper dig att börja upptäcka den spännande världen av e-post marknadsföring. Vårt huduvsakliga råd är att börja med denna praktik samt att oavbrutet analysera uppnådda resultat.

La entrada Konfigurering och analys av MailChimp-kampanjer – MailChimp Guide (del I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Att skapa och skicka e-post för att reklamföra produkter, företagsinformation, kampanjer och specifika erbjudanden från ett företag eller en näthandelsplats är fortfarande en av de mest effektiva marknadsföringsstrategierna som finns för att generera direktkonversioner online.

Enligt nyligen genomförda undersökningar har e-postreklam för näthandelsplatser större spridning, fler säljkonversioner och högre ROI, avkastning på investeringen, än andra marknadsföringsmetoder:

• Enligt de amerikanska försäljningsproffs som deltog i undersökningen eMarketer var e-postmarknadsföringens ROI under 2016 122%, vilket är mer än fyra gånger så stort som andra metoder.

• Genomsnittlig öppningsgrad för e-post för alla branscher är 21,73 %.
• 64 % av alla undersökta företag ansåg att e-postreklam är den mest effektiva reklamkanalen online.
• Enligt Direct Marketing Association löstes 2,5 miljarder kuponger som skickats genom e-postmarknadsföring in på olika näthandelssajter.

Efter att ha gått igenom dessa uppgifter tror vi att det är hög tid att komma igång med en strategi för din e-postmarknadsföring, om du inte redan tagit fram en.

Tvekar du fortfarande? Nedan delar vi med oss av några andra anledningar till att du bör göra e-postreklam till en oumbärlig metod i alla försäljningsstrategier som rör nätbutiker.

E-postreklam säljer mer än sociala nätverk

Visste du att det inte är samma sak att ha 2 000 fans på Facebook som att ha 2 000 prenumeranter i din e-postdatabas? För att vara riktigt ärlig, så kommer det inte ens nära.

Facebooks organiska räckvidd (det vill säga det antal personer som ser varje inlägg men som kanske inte har någon motivation att betala) har sjunkit kraftigt de senaste åren. Sidor med 2 000 fans eller färre ligger för närvarande på mellan 3 och 6 %.

Om du däremot har 2 000 e-postadresser som du har fått genom nätförsäljning eller andra metoder kan det liknas med att sitta på en skatt. Dessa personer har ju redan visat ett intresse för din nätbutik och kommer att uppskatta informationen som du skickar ut genom nyhetsbrev och annan slags e-post. Det är självklart också stor skillnad mellan att ha 2 000 e-postadresser till personer som själva bestämt sig för att registrera sig på din webbplats, och att använda sig av tveksamma metoder som att köpa in färdiga databaser.

Personlig e-post skapar trafik till e-handelsajter

Kunder uppskattar alltid att bli tilltalade på ett direkt, personligt sätt genom e-post. Och det betyder ännu mer att denna e-post innehåller användbar och intressant information, riktad till dem och anpassad efter kundernas intressen.

Sätt dig in i kundens position och försök anpassa innehållet i din marknadsföringsstrategi till deras smak. Med andra ord, se till att hålla din databas välorganiserad och välsegmenterad. Det är en liten gest som kommer att skapa starkare band med användarna. De kommer att känna sig uppmärksammade och kan hjälpa till att dra nya besökare till din e-handelssajt.

Ett e-postmeddelande för varje behov

Det är mycket viktigt att förstå skillnaderna mellan vad som kallas nyhetsbrev, och det som utgör en annan typ av e-post (som också den kan vara mycket användbar i din e-postmarknadsföringsstrategi). Låt oss sammanfatta dessa skillnader:

• Nyhetsbrev för en e-handel: Denna slags företagsinformation skickas med jämna mellanrum och kan ha olika slags innehåll, till exempel information om företaget/webbsidan, nyheter, branschinformation, erbjudanden, kampanjer m.m. I detta fall är nyckeln till att dra trafik (och skapa försäljning) i nätbutiken att skapa intressant innehåll. (future link post)
• E-post om övergiven kundvagn: Många kunder går in i en nätbutik och lägger till och med varor i kundvagnen, men genomför inte köpet. Detta meddelande är en extra påminnelse om att varan fortfarande finns till försäljning.
• Cross-selling: Beroende på vilka slags produkter du säljer i din nätbutik kommer det alltid att finnas liknande produkter som kan relateras till kundernas tidigare köp. Dessa kan du erbjuda kunderna att köpa också.
• Automatisk e-post: Att skicka en automatisk bekräftelse till kunden när denna har genomfört ett köp gör att kunden känner sig trygg och får förtroende för din webbsajt.

E-post från nätbutiken är ett nyckelelement i alla slags marknadsföringsstrategier som syftar till att skapa trafik till butiken, men de utgör också en mycket bra källa till information. Glöm inte att integrera analyskoder i e-postmeddelandena – många e-postservrar gör detta automatiskt. På så sätt får du veta vad som fungerar och vad som kan göras bättre. Det är en mycket viktig punkt för att öka trafiken till webbplatsen och konvertera detta till större försäljning.

I nästa inlägg går vi igenom det viktigaste att tänka på för att skapa en effektiv strategi för e-postmarknadsföring.

La entrada E-postmarknadsföring för e-handel – den viktigaste metoden i en marknadsföringsstrategi online aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

En vanlig marknadsföringsstrategi för nätbutiker och e-handelsplatser är att skicka e-post med information om nyheter, produkter, reklamkampanjer eller extratjänster.

Men bara för att det är en vanlig metod betyder det inte att den alltid används korrekt. Vi syftar inte på att utvärdera den bästa och sämsta designen på själva e-postmeddelandet eller hur attraktiva erbjudandena är, utan snarare på bra och dåliga sätt att använda denna marknadsföringsmetod.

På grund av att många använder metoden felaktigt, blandar många mottagare ihop e-postmeddelandenas syfte och innehåll med vanlig skräppost. Vi skulle därför vilja gå igenom några av de vanligaste misstagen som görs när det gäller massiva e-postutskick.

Vanligt misstag nr 1: Brist på planering av e-postmarknadsföringen

Det största misstaget som görs vid digital marknadsföring beror på att genomförandet inte är genomtänkt. Lusten att genomföra kampanjen och att få resultat så fort som möjligt gör att vi agerar utan att ha planerat ordentligt.

Se till att ta åtminstone lite tid till att ta fram en plan för din marknadsföringskampanj. Den bör innehålla de grundläggande stegen för det närmsta året och framför allt de närmsta tre månaderna. När detta väl är gjort, sätt upp tydliga och realistiska mål för varje steg och se till att sikta mot dem. Du kommer att märka att detta är mycket användbart för att ständigt förbättra dina e-postmeddelanden.

Vanligt misstag nr 2: Felaktig e-postsegmentering

Dela upp din databas i olika grupper utifrån olika smaker och behov, för att kunna skicka relevant e-post till de som vill ha mer information.

Professionella verktyg för digital marknadsföring (vi kommer att prata mer om dem senare) låter dig dela upp kontaktuppgifterna utifrån många olika faktorer: ålder, bostadsort, kön, intressen, antal köp och så vidare. Utnyttja all denna information för att få bästa resultat av din e-postkampanj.

Vanligt misstag nr 3: Bristande personlighet

Som vi redan nämnt i andra inlägg om e-postmarknadsföring bör e-posten som skickas till mottagarna vara så personlig så möjlig, så att de bara får sådan information som är av intresse för dem. Detta är viktigt när du planerar strategin för marknadsföringen.

Här är några exempel på verktyg som du kan använda för att göra e-postmeddelanden personligare:

• Skräddarsydda fält: Verktyg som låter varje e-postmottagare se sitt namn i meddelandets ämnesrad eller meddelandefält. Det har visat sig att andelen öppnad e-post ökar om mottagaren ser sitt namn i ämnesraden.
• Automatisk e-post: Att programmera e-post så att den skickas automatiskt till kunder som kommer att utföra en specifik aktivitet skapar en mycket användbar slag personalisering. Om denna e-post dessutom innehåller vissa fält med personlig information är det ännu bättre.
• Viktiga datum: Detta hänger ihop med det som precis sades. Personlig e-post inför födelsedagar, årsdagen av ett första köp eller något annat för kunden unikt datum kommer att öka chansen att kunden återkommer.

Vanligt misstag nr 4: Att köpa databaser med e-postadresser

Ett annat mycket vanligt misstag inom e-postmarknadsföring är att köpa databaser med e-postadresser.

Förutom det faktum att du riskerar att begå ett brott (om listan inte efterföljer lagen om personuppgiftshantering), är det mest troliga att ingen på listan har något riktigt intresse av det som du kan erbjuda dem. Det kommer antagligen resultera i kostnader som är svåra att hämta in.

Det bästa är att bygga upp en egen databas från grunden, med relevant information om varje kund och att skicka intressant och användbar e-post baserad på detta. Endast då kan din e-postmarknadsföring bli framgångsrik.

Vanligt misstag nr 5: Att använda fel verktyg

Plattformar för e-postmarknadsföring kan vara mycket användbara, men ett mycket vanligt misstag som speciellt små företag gör är att använda generella e-postplattformar (Hotmail, Yahoo eller Gmail) för att göra stora massutskick.

Förutom att det inte ger kunden ett särskilt professionellt intryck att skicka företagspost från ett konto av typen “företag@gmail.com”, är det mycket troligt att denna e-post kommer hamna bland skräpposten.

Professionella verktyg har en mängd användbara funktioner, förutom att kunna producera e-post som inte sorteras som skräppost. De kan automatiskt anpassa meddelandet till mobila enheter, tillhandahålla användarvänliga mallar och erbjuda kompletta system för att organisera databaser och statistik.

Vanligt misstag nr 6: Välja fel ämne och avsändare

Ämnesraden är något av det allra viktigaste vid e-postmarknadsföring. Den bör definiera innehållet och uppfylla ett antal krav:

• Längd: Utrymmet för ämnesraden är begränsat, så den bör generellt inte överskrida 50-60 tecken. Om den är längre kan e-postservrarna förkorta den automatiskt.
• Innehåll: Det finns nyckelord och tecken som skräppostfilter kan upptäcka och som därmed ökar risken för att meddelandet klassas som skräppost, till exempel “sex”, “gratis”, överanvändning av utropstecken eller stora bokstäver. Försök att undvika dessa slags ord, om du inte vill att din domän ska hamna på skräppostens svarta lista.
• Avsändare: Det är inte bara ämnesraden som spelar roll. Använd ett avsändarnamn som är känt eller som är eller liknar ett mänskligt namn. Det kan skapa det förtroende som vi eftersträvar.
• Nyfikenhet: En ämnesrad som väcker frågor och nyfikenhet ger bättre resultat än en som erbjuder svar eller som faller platt till marken.

Tillsammans med en så bra ämnesrad som möjligt, bör du också inkludera en intressant förhandsgranskningstext, alltså den text som syns precis under ämnesraden.

Vanligt misstag nr 7: Brist på analys och observation

Det är ett vanligt misstag att strunta i statistik och att inte kontrollera hur effektiv e-postkampanjen är. Precis som i inläggets första punkt, gällande planering och organisering, rekommenderar vi i denna sista punkt att du analyserar om din e-post uppfyller förväntningarna eller inte.

Vad bör du fokusera på? Varje nätbutik behöver sätta sina egna mål och mätbara faktorer, men det finns några som är gemensamma: antal öppnade meddelanden, antal raderade meddelanden, antal klick på länkar eller direkta köp.

Sammanfattningsvis, om du vill få ett försprång i konkurrensen och skapa positiva resultat, bör du komma ihåg dessa vanliga misstag och aktivt investera tid och pengar i korrekta, effektiva e-postmarknadsföringsstrategier.

La entrada 7 vanliga fel som du bör undvika vid marknadsföring via e-post aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Ett av de stora problem vi möter när vi skickar elektronisk marknadsföring till e-handlare är att en del av mejlen hamnar i skräpposten eller skräppostfoldern hos våra mottagare så att de aldrig får se informationen vi vill ge dem.

Men det sistnämnda är faktiskt vårt minsta problem, eftersom anledningen till att mejlen hamnar i skräpposten går mycket djupare.

I den här lilla guiden ska vi ge dig några riktlinjer för hur du ska göra för att spamfiltren ska godkänna dina nyhetsbrev och mejl som korrekta och legitima och släppa igenom dem så att de kommer fram till inboxen. Men först ska vi se närmare på…

Vad är skräppost och vad uppfattas som skräppost?

Skräppost eller spam är all kommersiell information som mottagaren inte har beställt, oavsett om den kommer via mejl eller andra onlinefunktioner.

Det är olagligt att skicka och rekommenderas verkligen inte. Dels för att det kan skapa irritation för användaren, dels för att det kan göra att dina mejl hamnar i listan över oönskade mejl. Detta kan göra stor skada på ditt rykte online och kan även göra att du blir svartlistad som spammare. Om detta händer ökar risken att alla mejl du skickar hamnar i skräppostfoldern, även om de är fullt legitima.

Ett dåligt rykte online är inte det enda som kan leda till att du klassas som spam. Om innehållet eller designen är dåligt (innehåller förbjudna ord, otillåtna bilder …) ökar också risken. Risken ökar också om mottagarna av mejlet beter sig på ett visst sätt, till exempel om inte tillräckligt många öppnar mejlet eller om ingen klickar på länkarna i det.

Några lagar om marknadsföring med epost

Man behöver inte vara advokat eller juridisk expert för att förstå de grundläggande reglerna för att mejla kommersiell information.

Vi ska gå igenom de viktigaste reglerna:

• Det första och viktigaste är att mottagarna måste ha gått med på att ta emot din information. Om du till exempel äger en webbaffär eller dropshipping-affär kan du skicka mejl till dem som har handlat i din webbaffär och som har gett dig lov att skicka kommersiell information. Det gäller också dem som har prenumererat på ditt nyhetsbrev, om din webbsida har en sådan funktion.
• En viktig regel är att alla mejl vi skickar måste innehålla en länk man kan klicka på för att avsluta prenumerationen och tas bort ur databasen. Det finns dataprogram för elektronisk marknadsföring som automatiskt tar bort de användarna från listan, medan andra kräver att man gör det manuellt.
• Det är också nödvändigt att ha med en verklig, fysisk adress till avsändaren av mejlet eller nyhetsbrevet.
• Avsändaren av våra mejl måste använda sin riktiga identitet. Det betyder inte att vi måste skriva ut vårt förnamn och efternamn, utan att vi måste ange namnet på webbaffären eller webbsidan vi sänder mejlet ifrån.

Hur innehållet och designen i dina mejl kan hjälpa dig att nå fram till inboxen

När vi väl har förstått de båda punkterna här ovan ska vi se på det vi nämnde tidigare och som är mycket viktigt: att designen eller innehållet i våra mejl kan skada vårt rykte online.

Den här informationen kanske verkar självklar, men det är nödvändigt att gå igenom några grundläggande saker:

• Ord som betraktas som spam: vi har nämnt att ett av misstagen man kan göra i elektronisk marknadsföring är att använda ord som filtren ofta betraktar som spam.
• Var unik: Om du alltid skickar samma typ av kampanjmejl till dina prenumeranter kan de tröttna och avsluta prenumerationen eller markera dina mejl som skräppost. Förnya utformningen av dina calls to action, erbjud innehåll av hög kvalitet och gå in för att hålla dina prenumeranter uppdaterade.
• Försök hålla nere avvisningsfrekvensen: se till att länkarna i ditt mejl går till rätt ställe och att de går till sådant som dina användare verkligen är intresserade av så att de inte genast lämnar din webbsida, vilket gör ett dåligt intryck på mejlservrarna.
• Mer text än bilder: se till att det finns mer text än bilder, eftersom bilderna oftast inte syns om inte mottagaren tillåter att de laddas ner. Ju mer information mottagaren genast kan se, desto bättre.
• Se till att meddelandet är responsivt: varje gång du utformar ett mejl ska du se till att allt visas på rätt sätt både på datorer och mobila enheter. Fler och fler användare kollar sin mejl på telefonen. Du vinner på att göra det lätt för dem.

Välj ett bra program för elektronisk marknadsföring

Skicka inte dina mejl från vanliga e-posttjänster som Hotmail eller Gmail. Deras tjänster är inte avsedda för massutskick. Vi rekommenderar att du använder verktyg speciellt utformade för elektronisk marknadsföring, som Mailchimp, MDirector och Mailrelay … Många är gratis (åtminstone upp till en viss mängd prenumeranter och/eller eller utskick) och väldigt enkla att använda, men samtidigt kraftfulla och effektiva.

Följ de här tipsen, så har du mycket större chans att nå fram till dina kontakters inbox.

La entrada Hur du lyckas nå kundens inbox aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

När det gäller e-postdesign finns både bra och dåliga exempel såväl som vissa återkommande mönster. Här går vi igenom några av dessa.

I generella ordalag är marknadsföring via e-post en strategi för distribution och annonsering som förlitar sig på e-postmeddelanden för att lansera reklamkampanjer eller skapa företagskontakter. Det kan finnas många mål med detta: Förbättra medvetenheten om ett varumärke, annonsera ett produkterbjudande eller bjuda in kunder till ett evenemang.

Men hur uppnår man allt detta? Det finns många faktorer och parametrar att överväga när man skapar en strategi för effektiv e-postmarknadsföring av nätbutiker. I dag kommer vi att prata om en viktig, visuell faktor i denna strategi: e-postmeddelandets design.

Här nedan delar vi med oss av några olika saker att tänka på när du tar fram en effektiv design och utformning av din e-post.

De viktigaste punkterna för design av e-post

Det finns inget perfekt sätt för att utforma e-postmeddelanden, men det finns definitivt ett antal användbara punkter att tänka på när du sätter igång:

• Vad är målet som du siktar mot med din e-postdesign?
• Hur uppfattar dina kunder ditt företag?
• Vilka mekanismer kommer de att använda för att öppna meddelandet? Vi kommer att förstå denna aspekt genom att analysera e-posten efter att den skickats.

När vi väl har övervägt dessa tre punkter, måste vi också fundera på de mer tekniska aspekterna som också de är involverade i utformningen av ett meddelande eller nyhetsbrev.

• Bredd och längd: Längden på e-postmeddelandet varierar beroende på hur mycket information du vill presentera i ditt nyhetsbrev. Standardbredden är cirka 600 px. Om denna bredd överskrids riskerar meddelandet att se sönderhackat ut när dina kunder ser det i sina brevlådor.
• Disposition av innehållet: Layouten av innehållet måste vara logiskt strukturerat och enkelt upplagd. Dessutom bör du tänka på meddelanden som bestående av moduler med information, som kan delas upp i kvadrater, rektangler och kolumner. 
  I detta exempel, ett av BigBuys nyhetsbrev, kan du enkelt se “modulstrukturen” som vi syftade på i föregående punkt.

• Allmänt innehåll: Följande saker bör alltid finnas med i en e-postdesign:
  • Ämne: Din gateway. Även om det inte hänger ihop till 100 % med e-postdesign, är ämnesraden ytterst viktig för att säkerställa att dina kunder öppnar meddelandet och faktiskt ser designen som du har förberett. Det här inlägget ger dig tips på hur du kan välja ämnesrader, så att du kan lära dig grunderna i att skapa en perfekt “öppnare”.
  • Sidhuvud: Kommunikationen måste vara konsekvent och dropshippingbutikens namn och logotyp måste alltid finnas med. De kan vara kompletterade med en rubrik eller bild som är specifik för ett särskild meddelande, men stilen måste alltid vara densamma.
  • Sidfot: Lägg alltid in företagsinformationen som du vill få ut: adress, generell e-postadress, telefonnummer, sociala nätverk, länk till nätburiken och/eller en blogg (om du har en). Det absolut viktigaste är däremot möjligheten för användare att avsluta prenumerationen på nyhetsbrevet. Även om du inte vill att användare ska stryka sig från din databas, ger lagen dem rätt att göra så om de inte längre är intresserade av att ta emot din e-post.
  • Länken “Se i webbläsare”: Detta är en enkel länk, ofta placerad i toppen, som öppnar samma e-postmeddelande i en webbläsare. Meningen med detta är att snabbt och enkelt lösa eventuella problem med att meddelandet inte visas som det ska eller att bilder inte laddas.

Hur du uppnår en effektiv e-postdesign

När du väl har lärt dig grunderna i en effektiv e-postdesign kommer kampanjens framgång att bygga på hur du arrangerar innehållet, så att det blir attraktivt och användbart för användaren.

Det finns lika många goda exempel som det finns e-postkampanjer, men vissa mönster återkommer ofta. Här går vi igenom några av dem.

• Använd tabeller för att presentera innehåll: Vissa e-posthanteringsprogram har redan integrerat denna funktion, till exempel Mailchimp. Om du däremot vill börja med att göra designen själv, bör du veta att regel nummer ett för att inte missa något innehåll är att använda sig av tabeller.
• Välj en enkel utformning: Generellt sett är ett enkelt meddelande ett framgångsrikt meddelande, av många anledningar. De anpassar sig lättare än komplexa utseenden till mobila enheter, inga e-postservrar kommer att ha problem med att visa dem, de undviker en mängd skräppostfilter (eftersom mycket skräppost innehåller starka färger och rörigt innehåll) och de låter användaren förstå fullt ut vad syftet med meddelandet är.
• Fundera ordentligt på din “Call to Action”, ett direkt tilltal där du berättar för användaren precis vad du vill ha av dem. Med detta är det lätt att övertala användare, speciellt de som handlar mycket på nätet. E-postdesignen kommer inte att vara lika effektiv om den liknar en produktkatalog utan meddelanden såsom “Passa på, erbjudandet gäller i 24 timmar” eller “Handla innan lagret är slut”.
• Använd övertalande bilder: Det kan verka uppenbart, men en nätbutiks produktbilder styr en stor del av den framtida försäljningen. Kom ihåg att dina kunder kommer att använda sig av bilden när de beslutar för eller emot produkten, så det gäller att e-postdesignen ser bra ut. Lägg självklart inte in alltför stora bilder om du vill att storleken på meddelandet ska hållas på en hanterbar nivå. Det bästa är att minska filstorleken (och inte den fysiska storleken) så mycket som möjligt. När du ser att den börjar bli pixlig, då räcker det.

Några dåliga exempel att lära av

Det finns självklart också en mängd dåliga exempel på e-postdesign. Här följer några av de vanligaste misstagen:

• Ej rekommenderade bilder: Även om de är på modet är GIF-bilder fortfarande inte rekommenderade till 100 %, eftersom de inte fungerar i alla e-postprogram. En användare som läser ditt meddelande på Gmail i en webbläsare kommer inte att ha några problem, men den som tittar på det i Office via skrivbordet kommer bara att se en stillbild.
• Överanvändning av bilder: Även om de drar uppmärksamhet till sig, innebär alltför många bilder att användaren får vänta länge på e-postmeddelandet och kanske till och med ger upp. Dessutom kan många e-postservrar blockera bilderna och bara visa ett tomt meddelande när din kund försöker titta på det (om de klickar på knappen “visa bilder”, som syns automatiskt, kommer de att kunna se dem utan problem, men det bästa är att inte riskera något).
• Andra misstag: I vår artikel vanliga misstag vid e-postmarknadsföring går vi igenom fler dåliga exempel. De hör inte alltid ihop med e-postdesign, men är fortfarande mycket intressanta om du vill utveckla en effektiv e-poststrategi.

La entrada Hur du utvecklar en effektiv e-postdesign aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.