Pokud vlastníte dropshippingový e-shop, který je synchronizován s katalogem BigBuy, nebo pokud máte vlastní internetový obchod a e-shop, určitě jste se již někdy zamýšleli nad tím, že byste své zboží mohli propagovat na nějaké internetové reklamní platformě.

Nákupy Google jsou pro dropshippingové dodavatele skvělou volbou. Jedná se o praktický způsob, jak předvést své produkty a zvýšit objem prodeje. Jak je již z názvu patrné, tuto službu, s níž můžete dosáhnout fantastických výsledků, pokud reklamní kampaně správně nastavíte, samozřejmě nabízí technologický gigant Google.

Začněme ale pěkně od začátku: Co jsou Nákupy Google vlastně zač a k čemu jsou vhodné?

Už jsme uvedli, že Nákupy Google provozuje společnost Google, která je nabízí běžným internetovým uživatelům na straně jedné a internetovým obchodům na straně druhé. Jinými slovy se jedná o platformu, na které můžete své zboží nabídnout ostatním. Uživatelé si na internetu mohou snadno najít produkty, o které mají zájem, a porovnat jejich ceny v různých obchodech, které je nabízejí. Internetové obchody zase vybírají produkty, které chtějí propagovat, a pomocí nabídkového systému v rámci různých produktů a kategorií Googlu platí za uživatele, kteří navštíví jejich e-shop.

Princip Nákupů Google je zcela zřejmý. Když vyhledáte na Googlu produkt, který se nějaký e-shop snaží propagovat, zobrazí se srovnání s obrázky daného produktu v různých obchodech.

Jedná se o velmi jednoduchý nástroj, protože uživatel může rychlým pohledem zhodnotit celou řadu produktů relevantních k jeho vyhledávání a filtrovat je pak podle cen, prodejce, hodnocení a recenzí uživatelů nebo si zobrazit jen ty nejnovější.

Naším dnešním úkolem bude ale probrat něco jiného: jak majitelům dropshippingových obchodů synchronizovaných s BigBuy usnadnit používání tohoto užitečného nástroje. Položme si tedy první otázku.

Jak Nákupy Google fungují?

V dalších odstavcích vám v jednotlivých krocích vysvětlíme, jak s tímto nástrojem pracovat. Pusťme se do toho.

Krok 1: Vytvoření účtu ve službách AdWords a Google Merchant Center

Prvním krokem k prodávání v Nákupech Google je vytvoření účet Google Merchant Center. Prostřednictvím tohoto nástroje můžete zadat parametry vašeho obchodu a zboží, které nabízíte. Máte-li účet Analytics nebo AdWords, můžete ho k vytvoření tohoto účtu použít, protože Google umožňuje synchronizaci dat mezi různými účty. Nebo si prostě zaregistrujte účet nový.

Pak přijde na řadu ověření vašeho internetového obchodu.

Krok 2: Ověření dropshippingového obchodu na Googlu

V Nákupech Google musíte ověřit název domény svého internetového obchodu a produkty, které v něm prodáváte. V této fázi budete mít na výběr různé možnosti. Můžete použít tu, která vám nejvíce vyhovuje. My bychom vám ale za tímto účelem doporučili použít užitečný nástroj Google Search Console.

Krok 3: Příprava katalogu produktů

Po ověření obchodu se můžete vrhnout na zveřejnění svého katalogu (zdroje dat) v Nákupech Google. Pomocí informačních kanálů Nákupů Google můžete zadat všechny technické údaje o produktech: ID, popis, název, název výrobku, kategorii, cenu, fotografie a spoustu dalších, které všechny budete muset vyplnit.

Je důležité zaměřit se na detaily, které by vaše výrobky odlišily od těch konkurenčních. Určitě by se v názvu produktu a jeho popisu měla objevit klíčová slova, které Google snadno identifikuje a zákazníci s největší pravděpodobností zadají do vyhledávání. Řekněme, že nabízíte šatník s názvem Amazon. Většina uživatelů nenajde výrobek podle jeho názvu, ale spíše prostřednictvím kategorií nebo druhu výrobku (což je v tomto případě šatník).

Budete zkrátka potřeba zadat data pomocí tabulky v Excelu, kterou pak Google zpracuje, aby produkty z vašeho katalogu mohl ukázat potenciálním zákazníkům.

Jakmile budou data zadána do informačního kanálu, odešlou se Googlu. Při prvním zadávání doporučujeme nejprve použít testovací režim, abyste před zveřejněním konečné podoby katalogu v Nákupech Google mohli vychytat případné chyby. Měli byste si uvědomit, že Nákupy Google nejsou automatizované, takže zobrazení nahraných údajů může trvat 24 až 48 hodin nebo i několik dní.

Krok 4: Vytvoření a optimalizace první kampaně

Jakmile se informační kanály pro váš dropshippingový obchod v Nákupech Google zobrazí, můžete se pustit do optimalizace a vyladění kampaně.

Na co je potřeba se zaměřit, když chcete v Nákupech Google vytvořit co nejlepší kampaň?

• Nastavit denní rozpočet a cenu za proklik (CPC): kolik jste ochotni denně investovat a kolik jste ochotni zaplatit za uživatele, který klikne na odkaz? Budete mít na výběr ze spousty proměnných: typ výrobku, marže, počet konkurentů a jejich kvalita… zvláště ze začátku byste měli věnovat zvýšenou pozornost výsledkům kampaně. Pokud na vaše produkty nikdo neklikne, může to znamenat, že váš rozpočet je příliš nízký, ale pokud máte zase kliknutí až moc, cena za proklik může být příliš vysoká a zaplatíte tak společnosti Google zbytečně moc.
• Použít klíčová slova: už jsme se o nich zmínili, ale opakování je matka moudrosti. Pomocí správných klíčových slov v popisech výrobků můžete výrazně odlišit své stránky od konkurence.

Zkuste se podívat na tento příspěvek, kde se o optimalizaci reklamních kampaní a prodeji v Nákupech Google dozvíte více. Najdete v něm i několik užitečných tipů.

Krok 5: Pár tipů na závěr pro nastavení správné ceny za proklik a tarifů

U každého podnikání platí, dropshippingové obchody nevyjímaje, že je při propagaci v Nákupech Google klíčem k úspěchu odlišení se od konkurence. Na závěr jsme pro vás připravili několik rad, které vám s tím mohou pomoci:

• Vylučte klíčová slova: klíčová slova je třeba využít na maximum, ale stejně důležité je i některá vyloučit. To se týká například těch, které s produkty souvisí, ale nevedou k prodeji. Pokud budete například prodávat kalhoty, vyhledávací dotaz „jak vyrobit kalhoty doma“ k žádnému prodeji nepovede, ale i tak za kliknutí budete muset zaplatit.
• Zjistěte trendy ve vyhledávání: v Nákupech Google zjistíte, které výrazy uživatelé použili, když hledali vaše produkty. Tyto informace můžete poté skvěle využít při vytváření účinných popisů produktů.
• Upravte své nabídky podle denní doby a času: jakmile u vás zákazníci začnou utrácet, zjistíte o nich více a můžete určit jejich nákupní zvyklosti. Podívejte se do vašich kampaní a určete nejlepší (a nejhorší) čas v průběhu týdne a upravte své nabídky a úrovně slev podle toho. Pak bude dosažení prodejních cílů, které se předtím zdály nereálné, naprostou hračkou.

Teď už víte, jak Nákupy Google fungují a k čemu slouží, takže na nic nečekejte a pusťte se směle dál!

La entrada Jak fungují Nákupy Google? Průvodce Nákupy Google a prodejem zboží (část I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Dejte si záležet na obrázcích a textech

Opakování je matka moudrosti. Takže myslete na to, že uživatelé se internetu nemohou vašich produktů dotýkat nebo je prohlédnout zblízka. Na internetu je rozdílovým faktorem mezi prodejem a pouhou návštěvou obrázek a popisný text produktu. Je to velmi jednoduché, než nahrajete fotografii produktu, zeptejte se sami sebe, zda byste si to koupili.

Prostor, který Nákupy Google nabízí pro obrázky, je také velmi důležitý, takže ho moudře využijte.

Další důležitý tip: Přesné popisy. Napište a zveřejněte všechny podrobnosti, které by o vašem produktu měli cíloví zákazníci vědět. Uživatelé často nedokončí nákup z toho důvodu, že nemají dostatečně přesné nebo jasné informace o tom, co nakupují. Přidání technických parametrů, materiálů, použití, barev, verzí… a všech dalších informací, které můžete o daném produktu zveřejnit, zvýší důvěru zákazníků a přivede je blíže k dokončení nákupu.

Nákupy Google se neustále vylepšují a umožňují přidávat všechny druhy údajů, například ceny podle velikosti, jak je vidět v následujícím příkladu. Použijte tuto funkci i u svých produktů.

Vyberte produkty s vyšší marží

Jak jste si možná všimli, mnoho vašich konkurentů v Nákupech Google se snaží monopolizovat trh prodejem spousty produktů s velmi malými maržemi. Než začnete, zamyslete se a zkuste použít opačnou strategií – prodávat pouze ty produkty, které vám umožní nastavovat marži tak, jak se vám to bude zrovna hodit.

Cílem je najít uspokojivou cenovou strategii prostřednictvím dočasných slev a pobídek, jako je například bezplatná doprava nebo křížový prodej.

Do marže musíte také promítnout investice do služby Nákupy Google, za kterou budete muset platit, dokud uživatel produkt nekoupí. Pokud nabízíte pouze položky s velmi nízkými maržemi, můžete ve výsledku být u každého prodeje v mínusu.

Použijte co nejvíce odlišovacích prvků

Cena není pro spotřebitele vše. Samozřejmě, že je to zásadní prvek, ale existují další detaily, které vás odliší od konkurence a pomohou vám s prodejem.

Před odesláním produktu do Nákupů Google zvažte, zda můžete u daného produktu vyzdvihnout prvky, které ho odlišují od ostatních. I v případě, že konkurenční firmy nabízejí výrobky se stejnými vlastnostmi jako vy, podívejte se, jakým způsobem je představují, a využijte ve svůj prospěch informace, které zapomněly uvést.

Barvy, velikosti, nové funkce, materiály, příslušenství a další podrobnosti o produktu mohou u zákazníka vyvolat zájem o nákup, takže nezapomeňte zveřejnit i takové, které nepovažujete za úplně relevantní.

Prohlédněte si důkladně nabídky ostatních. Proč je například vidět pouze jeden nůž, když nabízená sada obsahuje dva? Inzerent v tomto případě nevyužívá potenciálu svého produktu na maximum:

Vyberte položky, které nabízí jen několik inzerentů

Tuto radu jsme již zmínili v článku o odlišení kampaní v Nákupech Google od konkurence, ale opakování v tomto případě neuškodí. Pokud vyhledáte produkty podobné těm, které chcete sami nabízet, zobrazí se vám počet a typ inzerentů, kteří je již nabízejí.

Udělejte si průzkum, kolik dalších prodejen tyto výrobky nabízí. Pokud najdete obrovskou konkurenci, pak se rozhodněte pro výrobky s menším počtem inzerentů, budete tak mít větší šanci je prodat. První krok v tomto průvodci můžete přeskočit a začít rovnou tím druhým, nastavením správné marže.

Zaměřte se na miniaturní díry na trhu a originální výrobky

Pro malé a střední podniky platí zlaté pravidlo, které říká, že vyšší šanci na úspěch mají v případě, že se zaměří se na prodej produktů v rámci malých, specifických děr na trhu, než aby se pokusili stát novým El Corte Inglés.

Pokud máte pochybnosti o tom, jaké produkty prodávat v Nákupech Google, rozhodněte se pro ty, které mohou uspokojit potřeby velmi úzké skupiny lidí, a ty, které mohou upoutat pozornost kvůli jejich praktičnosti, jako jsou například originální dárky od společnosti BigBuy. Na trhu menších rozměrů budete mít mnohem větší šanci, že si jich někdo všimne a že si je koupí, než na trhu, kde se prodává obrovské množství konkurenčních výrobků.

Nehrajte si na Davida a Goliáše

Tato rada vychází i z té předchozí. Pokud budete v Nákupech Google prodávat běžné produkty, kterých je navíc všude plno, mohou se ty vaše v obrovském množství inzerentů, kteří prodávají stejnou věc, snadno ztratit. A navíc je pravděpodobně budou nabízet i velké obchody.

Zákazníci se při nákupech na internetu řídí hlavně důvěrou k prodejci a v tomto ohledu se malé a neznámé internetové obchůdky nemohou měřit se zavedenými a prestižními značkami. Nepokoušejte se přeprat Goliáše a místo toho jděte cestou menšího odporu a zaměřte se na produkty, které nabízí méně inzerentů (zejména méně velkých obchodů).

Jak jste si jistě uvědomili, pro získání příležitostí k prodeji zboží je možné využít mnoho metod a strategií. Chce to prostě naplánovat, které produkty do Nákupů Google vložíte, a snažit se z nich vytěžit maximum.

Těšíme se na vaše připomínky, případné dotazy či příspěvky!

La entrada Výběr a optimalizace položek v Nákupech Google aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Prodej v Nákupech Google je skvělým řešením, pokud hledáte nové zákazníky a chcete diverzifikovat své portfolio. V tomto příspěvku si vysvětlíme, jak vytvořit dropshippingový obchod, jak jej synchronizovat a jak pak začít prodávat v Nákupech Google.

Máme pro vás pár užitečných tipů ohledně optimalizace kampaní.

Nastavení denního rozpočtu a ceny za proklik

Když v Nákupech Google prodáte pero a někdo jiný počítač, nebudete mít samozřejmě stejný zisk. Pamatujte si, že nabídky by měly být vhodné pro daný trh, nabízené produkty, konkurenční prostředí a vaše obchodní strategie a cíle.

Proto je velmi důležité, abyste při nastavování kampaní pro dropshippingový obchod vždy vzali v úvahu výsledky a návratnost investic. Pokud máte na trhu dominantní postavení, vaše CPC může být příliš vysoká a budete Googlu platit více, než je potřeba. Může se také stát, že se vám reklamy nepodaří správně nasegmentovat, a pak budete muset použít vylučující klíčová slova. Pokud ale na vaše reklamy nikdo nekliká, může to být způsobeno vyčerpaným rozpočtem nebo nedostatečnou výší nabídek.

Chcete-li nastavit vhodný denní rozpočet a CPC, musíte analyzovat výsledky vaší kampaně a vymyslet účinnou strategii.

Zdroj dat musí být vždy aktuální

Prodej v Nákupech Google se od prodeje v jiném obchodě moc neliší. Nenabízíte-li žádný produkt, nebudete mít žádný zsik. Je tu však jeden velký rozdíl. V Nákupech Google platíte za zákazníky, kteří do vašeho dropshippingového obchodu přijdou po kliknutí na reklamu. Pokud váš katalog nebude aktualizovaný, nemusí v něm najít to, co hledali.

Aktualizovaný zdroj dat je společně s péčí o popisy produktů a klíčovými slovy pro definování produktu naprosto zásadní. Google Merchant Center nabízí v záložce Kvalita dat tipy pro optimalizaci. Můžou přijít vhod, pokud chcete zdroj dat vašeho dropshippingového obchodu vylepšit.

Při prodeji v Nákupech Google je velmi důležitá přesnost, zvláště při vytváření a aktualizaci datového zdroje. Pokud údaje nebudou přesné, Google výrobky nezobrazí. Musíte se ujistit, že adresy URL jsou funkční a nevedou na stránky s chybou 404, a dávat pozor na detaily, například zda se zvolená měna používá v zemi, kam cílíte reklamní kampaně. Pokud například plánujete využít Nákupy Google pro mobily, ale váš web není responzivní, pak to není z hlediska optimalizace zrovna dobrá volba. Pamatujte, že detaily hrají významnou roli.

Kvalita reklam, optimalizace textu a obrázků

Reklamy v Nákupech Google si zaslouží stejnou péči jako jakákoli kampaň v Google AdWords. Texty jsou omezeny maximálním počtem znaků, takže je třeba dávat pozor na to, aby se neobjevovaly zkrácené. Názvy a popisy by měly navíc obsahovat hodně klíčových slov, která zákazníci do vyhledávání zadávají. Můžete samozřejmě přidat i vylučující klíčová slova a zabránit tak nežádoucím shodám.

Obrázky jsou také velmi důležité, protože se jedná o klíčový prvek pro úspěch kampaně. Chcete-li v Nákupech Google prodávat, musíme nahrát obrázek s vysokým rozlišením, nejlépe bez vodoznaku a s bílým pozadím, na němž je produkt v centru dění.

Úprava nabídek

Nabídku produktů můžete upravit v závislosti na lokalitě a sezónnosti. Nechcete-li při prodeji v Nákupech Google zbytečně utrácet peníze, musíte reklamy nastavit tak, aby se zobrazovaaly pouze zákazníkům, kteří se nachází v místech, kam váš dropshippingový obchod dodává zboží. Tímto způsobem se vyhnete kliknutím na reklamy od zákazníků, kteří si u vás nemohou nic koupit, protože jim zboží nemůžete dodat.

Můžete také nastavit nabídku podle denní doby a konkrétních dnů, které jsou pro váš e-shop nejvýhodnější. Postupem času lépe poznáte návštěvníky svého obchodu a zjistíte, kdy do vašeho obchodu chodí. Po vyhodnocení kampaní budete moci dosáhnout lepších výsledků s nižšími investicemi a Nákupy Google využívat optimálním způsobem.

Při stanovování priorit kampaně je potřeba vzít v úvahu i sezónnost některých výrobků, protože můžete určit, které reklamy budou pro váš dropshippingový obchod v určitém období důležitější než ostatní.

Odlište se od konkurence

Prodej v Nákupech Google není pro dropshippingové obchody zrovna snadný (vzhledem k počtu výrobků a konkurentů). Prakticky se kvůli tomu nelze od konkurence moc odlišovat.

Jednou z možností, kterou ale Nákupy Google nabízí, je u výrobků nabízet různé propagační akce. Přidáním tohoto prvku do reklam v Nákupech Google se můžete od konkurence odlišit, ale musíte dát pozor na to, aby dané propagační akce skutečně byly na vašem webu k dispozici.

Dalším způsobem, jak se v Nákupech Google odlišit od konkurence, je sledování a analýza nových trendů na trhu. Jednou z výhod prodeje v Nákupech Google je, že můžete zjistit, jaká slova uživatelé použili, když vaše produkty hledali. Na základě těchto informací pak můžete optimalizovat pozici a umístění svého webu ve vyhledávání na Googlu.

Chcete-li své vyzdvihnout a začít prodávat v Nákupech Google, budete muset optimalizovat zdroje dat a pečlivě pracovat s informacemi a obsahem vašeho dropshippingového obchodu. Jen tak z něj vytěžíte maximum!

La entrada Optimalizujte svůj dropshippingový obchod a začněte prodávat přes Nákupy Google – Průvodce Nákupy Google (část III) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Nákupy Google jsou jedním z nejméně používaných způsobů propagace e-shopů, ale jsou velmi účinné. Jak Nákupy Google vlastně fungují si vysvětlíme jindy, dnes se podíváme na různé poučky, které vám umožní odlišit kampaně od konkurence, zatraktivnit reklamy a zvýšit objem prodeje.

Než se k nim ale dostaneme, musíme zdůraznit, že Nákupy Google nejsou AdWords. Tyto dvě služby se od sebe v určitých aspektech liší, takže investice do jednotlivých služeb se budou řídit jinými zákonitostmi.

Projděte si některé triky, kterými svým kampaním v Nákupech Google zajistíte úspěch.

Zjistěte informace o trhu

Pokud nevíte, jak trh funguje a jak postupuje konkurence, kampaně v Nákupech Google vám moc nepomohou. Je proto potřeba provést důkladnou analýzu trhu s cílem získat informace, abyste mohli zvážit všechny možné varianty.

Provedení úplné studie trhu není nijak složité, ale nějakou chvíli trvá. Na co se zaměřit:

• Vyhledávání Google: Vyzkoušejte obecné i konkrétnější vyhledávání týkající se produktů, které chcete v kampaních v Nákupech Google propagovat. Podle výsledků pak zjistíte, zda vám nabídky pro tyto výrazy mohou něco přinést.
• Ceny konkurence: Bude také potřeba zjistit ceny, které nabízí konkurence. Pokud zjistíte, že jsou u nějakého výrobku nižší než vaše, je logické, že jeho zařazení do kampaně v Nákupech Google je zbytečné. Pokud jde ale o konečné ceny, často nejsou stejné jako ty, které vidí zákazníci, což by pro vás mohlo být výhodné.
• Počet inzerentů: Z výsledků v Nákupech Google můžete zjistit i nabídky konkurence pro výrazy podobné těm, které chcete použít. V případě pochybností se vždy zaměřte na produkty, které nenabízí tolik inzerentů. Budete mít větší šanci je prodat.

• Kvalita inzerentů: V neposlední řadě je třeba vzít v úvahu typ konkurence. Pokud ve výsledcích najdete velké známé obchody, s největší pravděpodobností se vám nepodaří zákazníky získat, takže doporučujeme neztrácet čas a do takových produktů neinvestovat.

Produkty, které chcete nabízet, vybírejte podle konkurence

Tento druhý tip do značné míry souvisí s předchozím. Provedené studie trhu a konkurence budou hrát klíčovou úlohu při rozhodování, které výrobky v Nákupech Google nabízet a zda výhledově přinesou nějaké prodeje. Výběr správného zdroje dat z Nákupů Google bude mít zásadní význam pro získání dobrých výsledků.

Vyberte klíčová slova pro produkty

Po výběru produktů je čas na optimalizaci kampaní v Nákupech Google tak, aby se reklamy zobrazily v maximálním možném počtu vyhledávání. K tomu je třeba nejprve zjistit, jaká jsou nejvhodnější klíčová slova, aby potenciální zájemci produkt v Nákupech Google našli, a poté tato klíčová slova upravit pro hlavní texty, tedy název a popis. Zadáte-li klíčová slova do názvu a popisu, váš produkt se objeví ve výsledcích vyhledávání. Ale jestli opravdu chcete získat více kliknutí, a tedy i potenciální zákazníky, budete muset vytvořit a použít kreativní texty a obrázky. Můžeme například porovnat tyto dva výsledky pro výraz „koupit sluchátka“ na Googlu:

Dobře se na ně podívejte, který z nich byste použili? Navíc byste si měli položit otázku, proč by tomu tak bylo. Vezmeme-li to všechno v úvahu, můžete si před vytvořením názvu a popisu položit i otázky další:

• Je obrázek u produktu atraktivní i dostatečně popisný?
• Odráží název podstatu produktu? („kovová sluchátka s mikrofonem“ vs. „JBL Harman T-110 černá“)
• Poskytuje popis užitečné a srozumitelné informace, i když jde o techničtější údaje?
• Má stanovená cena šanci soutěžit s konkurencí?

Vyplňte zdroj dat

Čím kompletnější informace o produktech do kampaně zadáte, tím větší je pravděpodobnost, že se ve výsledcích vyhledávání v Nákupech Google zobrazí. Zadejte podrobné údaje do těchto polí:

• Název
• Popis
• Odkaz na produkt
• Stav (nový, použitý…)
• Cena
• Dostupnost
• Značka
• Jedinečný identifikátor nebo EAN

Získejte pozitivní hodnocení

Dalším odlišovacím prvkem od konkurence, který se může ukázat jako velmi důležitý pro zvyšování objemu prodeje, je využití recenzí a pozitivních hodnocení produktů. V kampaních v Nákupech Google byste na to neměli zapomínat. Uživatel bude vždy důvěřovat těm produktům, které uživatelé před ním již vyzkoušeli, spíše než informacím o produktu samotném. Proto je vhodné podporovat zákazníky v tom, aby pozitivně ohodnotili zkušenost s vaším internetovým obchodem.

Upravte nabídky podle dnů a denní doby

Při vytváření kampaní v Nákupech Google můžete udělat jednu častou chybu, například když kampaně nastavíte na každý den a každou hodinu, ale pak je zapomenete spravovat. Je důležité vzít v úvahu nákupní zvyky uživatelů, zejména hlavní dny a časy, kdy u vás nakupují, abyste mohli přizpůsobit kampaň tak, aby to zohlednila.

Podle studií je jednou z nejvýhodnějších částí týdne neděle odpoledne, a to zejména v zimě, protože v létě jsou v tu dobu zákazníci obvykle někde venku. Velké množství nákupů probíhá také dopoledne v pracovních dnech.

Analyzujte výsledky a zkoušejte to znovu

Než začnete analyzovat, doporučujeme nechat kampaň běžet alespoň týden, abyste mohli zjistit, jak funguje každý den. Pokud si ovšem všimnete závažného problému, bude třeba jej vyřešit okamžitě.

Výše uvedené tipy by nám nijak nepomohly, kdybychom kampaň v Nákupech Google spustili a pak nedokázali analyzovat výsledky. Někdy se logicky těžko zdůvodňuje, proč výsledky nenaplnily očekávání. Proto je třeba přemýšlet, sledovat a analyzovat všechny provedené akce, ale také všechny domněnky, proč něco nefungovalo podle předpokladů. A pak vše prostě zkusit znovu.

Pokud se budete řídit našim radami, budete mít v Nákupech Google velkou šanci na úspěch. Tak do toho!

La entrada Tipy, jak odlišit kampaně v Nákupech Google od konkurence aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Už jste někdy ve vyhledávání Google zaznamenali produkty v horní části stránky? To byly Nákupy Google – nástroj pro internetové obchody, jehož prostřednictvím Google umožňuje firmám dostat se co nejrychleji a co nejblíže k zákazníkům. Některé internetové obchody, které jste tam mohli zahlédnout, mají dropshippingový e-shop synchronizovaný s BigBuy.

V průvodci prodejem zboží od BigBuy v Nákupech Google jsme pro vás připravili cenné informace o tom, jak v Nákupech Google začít prodávat. Doporučujeme si tohoto průvodce projít, pokud byste tento šikovný nástroj chtěli začít využívat. Funguje opravdu dobře, pokud se přiměřeně věnujete správě a optimalizaci vašich kampaní (to vše samozřejmě platí i pro dropshippingové obchody, jako je BigBuy).

Vezměme to ale popořádku. Jak začít prodávat v Nákupech Google? Nejdříve se budete muset seznámit s nástrojem, z nějž prodeje v Nákupech Google řídíte: službou Google Merchant Center.

Co Google Merchant Center je a jak funguje

Google Merchant Center je nástroj, který Google poskytuje pro vytváření kampaní v Nákupech Google. Můžete ho propojit s účtem AdWords nebo si vytvořit zbrusu nový účet Google. Vždy si ale budete muset ověřit doménu ve službě Google Search Console.

Nákupy Google převezmou informace o vašem dropshippingovém obchodě ze služby Google Merchant Center. Nákupy Google jsou platformou společnosti Google, kde vás mohou najít potenciální zákazníci.

Nastavení účtu Google Merchant Center, jeho ověření a vytvoření zdroje dat (tzn. váš katalog) provedeme v několika krocích.

Vytvoření účtu Google Merchant Center

Ještě než v Nákupech Google začnete prodávat, budete se muset zaregistrovat ve službě Merchant Center. Stačí kliknout na možnost Zaregistrovat se a vyplnit údaje.

• Je třeba vybrat zemi, ve které internetový obchod provozujete. Nezapomeňte, že v případě Španělska musíte v Nákupech Google své zboží zasílat po celé zemi, protože nelze zvolit jednotlivé oblasti.
• Název obchodu nesmí obsahovat propagační informace ani žádné další přípony (například Inc., SL, TM a podobně). Musí být krátký a výstižný.
• Pokud ve svém obchodě prodáváte výrobky pro dospělé, je třeba zaškrtnout příslušné políčko a přečíst si omezení, která Google pro tento typ výrobků stanovil.
• Kromě hlavního kontaktu můžete v Google Merchant Center přidat dva další: jeden pro technickou podporu a další pro zákaznický servis. Tento bod je velmi důležitý, pokud váš dropshippingový obchod má oddělení technické podpory nebo služeb zákazníkům.

Kliknutím na tlačítko Pokračovat zobrazíte nabídku se smluvními podmínkami pro danou zemi. Kliknutím je odsouhlaste a klikněte na tlačítko Pokračovat znovu.

Ověření webu

Abyste v Nákupech Google mohli prodávat, budete muset ověřit webové stránky vašeho dropshippingového obchodu nebo e-shopu. Prvním krokem bude zadání adresy URL vašeho webu.

Po kliknutí na tlačítko Uložit vám stránka oznámí, zda byla doména ověřena nebo si ji zaregistroval již někdo jiný. Pokud jste dropshippingový obchod ještě neověřili, budete tak muset učinit. Existuje celá řada možností a vy si z nich vyberte tu, která vám nejlépe vyhovuje. Obvykle se ověření provádí kontrolou souboru HTML. V takovém případě si jej stačí stáhnout a nahrát ho na váš web, což je skutečně hračka. Pokud si při ověřování domény nebudete něčím jisti, můžete se obrátit na Google. To přijde vhod zejména v případě, pokud pro danou doménu není ověření pomocí souboru HTML vhodné.

Doménu svého dropshippingového obchodu můžete ale ověřit i jinak. Průvodce služby Google Merchant Center nabízí tři způsoby:

1. Prostřednictvím značky HTML. Musíte umět upravit kód HTML webových stránek. Nejdříve je třeba zkopírovat kód, který Google vašemu webu vygeneruje a vložit ho na domovskou stránku. Chcete-li ověřit, že je vše v pořádku, musíte znovu přejít do nabídky Ověření webu a zadat adresu vaší domény do řádku URL webu. V případě, že web byl ověřen, zobrazí se místo původního oznámení o neověřeném webu zelená ikona zaškrtnutí se zprávou Ověřeno. Velmi důležité je pak nesmazat kód po ověření, jinak byste o ověření Google Merchant Center přišli.
2. Google Analytics. Váš dropshippingový obchod můžete ověřit i prostřednictvím Google Analytics. Je to jednoduché, ale musíte mít oprávnění pro úpravy. V kartě Správce v účtu Analytics přejděte do sloupce Účet a poté klikněte na Vlastnosti. Pak už jen klikněte na Informace o měření a Měřicí kód. Měřicí kód Google Analytics slouží pouze k ověření vlastnictví webu. K údajům Google Analytics nebude umožněn přístup.
3. Správce značek Google. Chcete-li použít tuto metodu, nejprve se ujistěte, že ho na webu používáte a že máte oprávnění pro správu. Pak stačí ověřit účet pomocí Správce značek Google, ještě jednou se vrátit do služby Google Merchant Center, kliknout na Ověřit a potvrdit a tím potvrdit, že ověření proběhlo správně.

Už jsme skoro u konce. Chcete-li začít prodávat v Nákupech Google, máte ale před sebou ještě jeden důležitý krok – nahrání katalogu produktů (vašeho zdroje dat) do služby Google Merchant Center.

Zdroj dat Google Merchant Center

Zdroj dat je soubor, který obsahuje jedinečné informace o každém výrobku v katalogu. Je to zkrátka tabulka v Excelu se všemi údaji o všech položkách ve vašem dropshippingovém obchodě. Tento seznam se importuje do služby Google Merchant Center, kde poskytuje informace o každém produktu Nákupům Google. Tento zdroj zasílá data do služby Google Merchant Center.

Teď už víme, k čemu zdroj dat Google Merchant Center slouží, a můžeme se tedy podívat, jak takový zdroj dat (katalog produktů) co nejlépe připravit, abychom v Nákupech Google mohli prodávat co nejúčinněji.

Příprava zdroje dat pro import do služby Google Merchant Center

Nákupy Google nesbírají údaje z různých produktů, které e-shopy prodávají na svých webech, ale skrze data, která uživatel naimportuje do platformy Google Merchant Center (ačkoli to může vypadat, že tomu tak není). Proto je při vytváření zdroje dat potřeba velká opatrnost a pečlivost, protože tyto informace uvidí zákazníci a budou se podle nich rozhodovat, zda přejdou na web vašeho obchodu a něco si v něm koupí.

V závislosti na velikosti vašeho dropshippingového obchodu můžete použít buď Tabulky Google, nebo si vytvořit vlastní zdroj dat například ve formátu TXT.

Google vám nabídne dvě možnosti, jak zdroj dat nahrát a získat přístup do Nákupů Google. První z nich je nahrát zdroj jako textový soubor. Tu doporučuje obchodníkům s omezeným inventářem a novým uživatelům. Pokud máte alespoň základní znalosti tabulkových procesorů, můžete si vytvořit jednoduchý soubor v Excelu nebo Tabulkách Google. Pokud je váš dropshippingový obchod rozsáhlejší, druhou možností je zdroj dat nahrát ve formátu XML.

Vytvoření zdroje dat

1. Ve službě Google Merchant Center klikněte na tlačítko +zdroj dat. Vytvoříte tak soubor, který bude obsahovat seznam produktů. Musíte si uvědomit, že existují dva typy atributů pro prodej v Nákupech Google, atributy s vlastními hodnotami, jako je název a cena, které si můžete libovolně přizpůsobit, a atributy, u nichž zadáváte dané hodnoty, jako je dostupnost (na skladě, vyprodáno, předobjednat) nebo stav (nový, použitý a opravený), výběrem předdefinovaných možností. Některé z těchto atributů jsou povinné a jiné doporučujeme používat pouze v případě, kdy chcete optimalizovat kampaně a zlepšit výsledky svého obchodu.
2. Jakmile nastavíte všechno potřebné, můžete zaregistrovat údaje ze svého dropshippingového obchodu. Nejdříve je potřeba vybrat jazyky a země, ve kterých chcete prodávat. Jakmile je zdroji dat přiřazen název, musíte jej nahrát zvoleným způsobem. Jak jsme již zmínili, existují dva způsoby, buď prostřednictvím textových souborů, nebo souborů XML. Chcete-li vytvořit zdroj dat vašeho dropshippingového obchodu prostřednictvím textových souborů, bude třeba to udělat v nějakém tabulkovém procesoru, třeba Tabulkách Google nebo Microsoft Excel. Zadejte názvy atributů do prvního řádku, každý do jednoho sloupce.
3. Dále musíte zadat hodnoty pro atributy pro každý produkt a ověřit, že hodnoty ve sloupci jednotlivým atributům odpovídají. Soubor pak musíte uložit ve formátu CSV nebo TXT.

Pokud ve svém dropshippingovém obchodě nabízíte hodně položek a máte tedy ohromné množství informací, je vhodné vytvořit zdroj dat ve formátu XLM. Za tímto účelem je vhodné použít textové editory, jako je například NotePage nebo SimplePage. Google podporuje i verze RSS 2.0 a Atom 1.

V tomto užitečném článku o Googlu najdete informace o všech různých typech zdrojů dat, které jsou k dispozici, charakteristiku každého z nich, počet znaků, které můžete použít, jak je definovat pro formát XLM a spoustu dalších nepostradatelných informací, jež vám pomohou se začátky v Nákupech Google.

Chcete-li prodávat produkty z dropshippingového obchodu v Nákupech Google, měli byste vzít v úvahu, že existují tři typy atributů: povinné atributy pro všechny produkty, atributy povinné pouze pro určité kategorie a doporučené atributy pro konkrétní země.

Je-li váš dropshippingový obchod založen na systému PrestaShop nebo podobné platformě, katalog produktů obchodu se do datového zdroje dá nahrávat pravidelně, stačí použít jednoduché řešení. Stažením exportních modulů, které katalog produktů převedou do formátu CSV (což umí třeba nástroj Moussiq Free), můžete vyexportovat celý váš katalog do tabulky. Pak stačí provést pár změn (nastavení názvů atributů v prvním řádku nebo změnu hodnot atributů na požadovanou velikost písma) a můžete vytvořit zdroj dat jednodušším a pohodlnějším způsobem, než kdybyste jej vytvářeli od nuly. Je ale důležité zkontrolovat opravdu všechny atributy, protože pokud nějaké informace nebudou správné, Google zdroj dat nepřijme a některé výrobky z obchodu se v Nákupech Google neobjeví.

Nahrání zdroje dat do služby Google Merchant Center

Jakmile si vyberete metodu pro vytvoření zdroje dat, můžete ho z dropshippingového obchodu nahrát do služby Google Merchant Center. Je potřeba vybrat, jak ho chcete nahrát, a naplánovat aktualizace, které by se měly shodovat se změnami v katalogu.

Přejděte do nabídky na levé straně a klikněte na Zdroj dat a Nový zdroj dat. Můžete zvolit typ importu a vybrat soubor, který chcete nahrát. Mohlo by se zdát, že nyní je již vše hotovo, ale stále zbývá ten nejdůležitější krok: Google musí zdroj dat z dropshippingového obchodu přijmout. Pokud jste nikde neudělali žádnou chybu, do 24–48 hodin můžete začít v Nákupech Google prodávat.

Naučte se optimalizovat kampaně a prodávat v Nákupech Google na základě informací v tomto příspěvku a zvyšte objem prodejů a návštěvnost vašeho dropshippingového obchodu.

La entrada Synchronizace dropshippingového obchodu a prodej v Nákupech Google – Průvodce Nákupy Google (část II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.