Ačkoli většina lidí považuje Pinterest za podřadnou sociální síť, nevyplatí se její význam podceňovat. Tuto sociální síť už denně používá více než 70 milionů lidí, přičemž téměř 80 % tvoří ženy.

Ale jak lze využít Pinterest v podnikání? Pinterest nabízí řadu možností, a především vám dává jedinečnou příležitost vymezit se na trhu a zvyšovat povědomí o své značce. Stejně jako na ostatních sociálních sítích i na Pinterestu je třeba tvořit průběžné reklamní kampaně, aby se vaše sdělení dostalo k těm sprývným uživatelům. Je třeba stále kontrolovat, jestli jsou vaše piny právě tam, kde mají být, aby se k nim rychle dostali ti správní uživatelé a mohli na ně snadno a rychle reagovat.

V případě reklamy na Pinterestu by se každému uživateli měly zobrazovat piny, které odpovídají jeho zájmům a jsou v souladu s jeho dosavadní aktivitou. Pokud se totiž segmentace neprovede správně, mají uživatelé možnost skrýt piny, které se jim nelíbí a neodpovídají jejich zájmům.

Co je hlavním cílem vaší kampaně na Pinterestu?

Nejprve si definujte hlavní cíl své reklamní kampaně na Pinterestu. Měli byste si vybrat jeden z těchto tří cílů:

• Zvýšení zájmu: pokud vám jde o vybudování většího zájmu o stránku, počítá se každá interakce s propagovaným pinem, jako je například sdílení či kliknutí. V tomto případě platíte za každou akci, kterou uživatel s vaším pinem udělá.
• Pohyb: přesměrujte uživatele po kliknutí na propagovaný pin na vaše webové stránky. Platíte za každé kliknutí, které vede na vaše stránky.
• Povědomí: propagujete pin, aby se vhodná cílová skupina dozvěděla o vaší značce.

Jak vytvořit propagovaný pin

Propagovaný pin na Pinterestu může vytvořit jen ten, kdo má firemní účet. Pokud ještě firemní účet nemáte, založte si nový nebo převeďte svůj stávající profil na firemní účet. 1. Pak v levém horním rohu domovské stránky Pinterestu umístěte kurzor nad tlačítko reklamy a vyberte možnost Přehled. Pinterest vám zobrazí panel Správce reklam, který je velmi podobný tomu na Facebooku. Nyní můžete začít vytvářet a konfigurovat nové reklamní kampaně na Pinterestu!

2. První věc, kterou musíte určit, jak už jsme řekli dříve, je hlavní cíl kampaně. Chcete-li inzerovat na Pinterestu, je důležité vědět, jak vytvořit propagované piny, zvolit cíl zájmu, a tím povzbudit zájem o vaše piny. Pokud potřebujete dostat uživatele na své webové stránky, stačí jednoduše zvolit Zvýšit návštěvnost webových stránek.
3. Další krok je podobný jako na Facebooku nebo Twitteru: pojmenujte kampaň, vyberte začátek a konec a nastavte si denní rozpočet. Když stisknete tlačítko pokračovat, systém si vyžádá podrobnější informace o kampani, například vytvoření cílové skupiny, na niž se chceme zaměřit, zájmy cílové skupiny, místo, jazyky, zařízení atd. Je zde také možnost přidat klíčová slova, díky nimž přesněji definujeme propagované piny. Více o tomto kroku níže.

4. Po dokončení této fáze se okamžitě zobrazí seznam vašich pinů, abyste z něj vybrali piny, které se mají použít ve vytvářené kampani. Pokud už víte, které piny chcete propagovat, přímo je vyhledejte ve vyhledávači, celý proces se tak výrazně urychlí. Další možností je podívat se nejprve, o které piny byl v uplynulých 30 dnech největší zájem (uživatelé na ně klikali a sdíleli je), a ty dále propagovat, čímž si předem zajistíte úspěch kampaně. Vybraným pinům přiřaďte název a URL adresu, zkontrolujte si, že odkazy vedou skutečně tam, kam chcete, aby vedly, a ne na hlavní stránku. Tím podstatně zlepšíte CTR.

5. Nyní klepnutím vyberte témata, která jsou relevantní pro vaše cílové publikum. Tento bod je při vytváření propagovaných pinů velmi důležitý, protože dobrá volba vám pomůže rychle zachytit a získat vhodnou cílovou skupinu. Takže hlavním smyslem je umístit svůj propagovaný pin do kategorií, které budou potenciální zákazníci při hledání procházet. Pozor! Ujistěte se, že jste vybrali jen ty zájmy, které odpovídají tomuto konkrétnímu pinu, nikoli obecné zájmy pro všechny vaše zákazníky. Buďte přesní, vyplatí se to!

6. Poté vyberte klíčová slova, která chcete přidat do propagovaného pinu, tím se pin zobrazí, pokud uživatel zadá tyto položky do vyhledávání na Pinterestu. Jak jsme již řekli, výběr správných klíčových slov je zcela zásadní pro dosažení očekávaných výsledků kampaně. Je také velmi důležité spojit se s uživateli, kteří už se rozhodli, že budou nakupovat, protože Pinterest funguje stejně jako každý jiný vyhledávač. Proto vám Pinterest také doporučuje relevantní klíčová slova, která uživatelé obvykle hledají, a vy je můžete přidat do svého seznamu.

7. Jakmile definujeme zájmy a klíčová slova, je čas zacílit naši kampaň podle dalších kritérií a vybrat data, která jsou pro její úspěch rovněž velmi důležitá: v jaké geografické oblasti se bude propagovaný pin zobrazovat, jazyk, zařízení (mobilní telefon, tablet, stolní počítač) a pohlaví uživatele (muž, žena nebo obě).

8. Pro dokončení procesu musíte v dolní části stránky zadat maximální částku, kterou jste ochotni zaplatit za akci (CPE, cost per engagement). Pinterest vám ukáže, kolik nabízí ostatní inzerenti, aby vám poradil s nastavením ceny, a také vám řekne, zda je vaše nabídka nízká, dobrá nebo vysoká. Jinými slovy, společnost Pinterest vás bude informovat o tom, jak si vaše nabídka stojí v porovnání s nabídkou ostatních inzerentů. CPE je reklamní systém Pinterest, podle nějž se platí vždy, když uživatel vykoná jinou akci než zobrazení propagovaného pinu, například dá „like“, prostě kdykoli na pin nějak reaguje. Není to jediný způsob platby, který společnost Pinterest nabízí, ale je to nejběžnější způsob užívaný při propagaci pinů.

9. Nakonec zadejte platební údaje a nastavte podmínky fakturace, pokud jste tak ještě neučinili. Pozor! Pinterest nemá rekapitulační stránku, takže si dobře zkontrolujte, že vše je v pořádku, než kampaň odešlete, protože pak už ji nemůžete změnit. Nicméně kdykoli máte možnost upravit určité údaje, jako je název kampaně, datum ukončení a denní rozpočet, a také ukončit kampaň.

Jak nastavit tag konverze pro sledování výkonu

Chcete-li sledovat, optimalizovat a analyzovat reklamní kampaň na Pinterestu a zjistit, jak si vede váš propagovaný pin, můžete povolit sledování konverzí. K tomu je třeba na webovou stránku přidat kód nebo tag konverze, který vám umožní sledovat chování příslušných uživatelů.

Tento konverzní kód za vás spolehlivě sleduje, kolik lidí nakoupilo ve vašem e-shopu poté, co viděli váš propagovaný pin a reagovali na něj. Jedná se o důležitý faktor, díky němuž můžete posoudit, jestli se reklamy na Pinterestu pro vás vyplatí.

Konverzní tag vytvoříte tak, že v levém horním rohu domovské stránky Pinterestu umístíte kurzor na tlačítko reklamy a vyberte Sledování. Odtud můžete kontrolovat všechny tagy konverze, které jste už vytvořili, nebo vytvořit nové. Po vytvoření nového tagu konverze vám Pinterest zobrazí úryvek kódu, který zkopírujete a vložíte na webovou stránku, kterou chcete sledovat.

Doporučujeme kombinovat strategii SEO pro Pinterest s reklamou, tím zlepšíte povědomí o svém online obchodě, a navíc zvýšíte návštěvnost svých stránek prostřednictvím různých kanálů, které zvyšují povědomí o značce a zároveň oslovují více cílového publika.

La entrada Reklama na Pinterestu: základní průvodce tvorbou reklamních kampaní na Pinterestu aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Zatímco Facebook a Twitter stojí na konverzační aktivitě uživatelů, Pinterest se zajímá o jejich zájmy. Uživatelé této sociální sítě se zde nespojují s přáteli, ale hledají nové nápady a sdílí ty svoje. A proto je to skvělý kanál, který vám umožní rozšířit dopad značky, obsahu a zvýšit návštěvnost stránek vašeho e-shopu či firmy. Obsah Pinterestu je pro uživatele inspirací, pomocí pinů sdílejí na svém profilu obázky (ukládají je) a čerpají inspiraci pro své projekty. Navíc piny se mohou šířit až 100krát víc než tweety a mají až 1600krát delší trvání než příspěvek na Facebooku.                                                                          

Jak nastavit profil na Pinterestu

Jak už jsme řekli, využívání Pinterestu je pro obchodníky velice důležité. Je vhodné nastavit si profil tak, aby vás zákazníci snadno našli podle jména firmy. Pojďme si říct, jaké základní prvky tvoří profil:

• Názvem vašeho profilu na Pinterestu musí být jméno webové stránky e-shopu.
• Uživatelské jméno musí být taktéž jméno společnosti.
• Velice přínosný je také popis. Doporučujeme napsat pár řádků o vaší firmě, webových stránkách a další relevantní informace.
• Popisek se zobrazuje pod profilovým obrázkem, kam také umístíte obrázek, podle nějž každý vaši firmu identifikuje. Nejlogičtější je použít firemní logo.
• Jednoznačně uveďte také URL vašich webových stránek.

Názvy nástěnek a pinů by měly být chytlavé, aby poutaly pozornost cílového publika na stránce obchodu. Navíc musí obsahovat klíčová slova, aby je každý snadno našel přes vyhledávač. Například: „co nesmí chybět v kuchyni“, „doplňky na cestování“, „valentýnské dárky“. Názvy by měly být popisné a vystihovat obsah stránky. Osvědčilo se vytvořit pro každé téma či produktovou kategorii vlastní nástěnku.

Pamatujte si, že všechny produkty je třeba správně označit. Piny můžete označit pomocí hashtagů (například: #teniskyadidas). To je velice důležité, protože hashtagy mohou plnit funkci klíčových slov a sloužit jako kritérium pro vyhledávání, snadno je také najdou lidé při čtení článků.

Pinterest v podnikání: důležitý a vhodný prostředek na přilákání uživatelů na vaše stránky

V celkovém měřítku se dá říct, že Pinterest je primárně dámská sociální síť, 80 % uživatelů (vlastně uživatelek) tvoří ženy. Ale třeba ve Španělsku je poměr trochu jiný, žen je 60 %. A pokud 4 z 10 uživatelů jsou muži, dá se už Pinterest považovat za vhodný marketingový nástroj, pomocí nějž oslovíte zákazníky obou pohlaví. Možná by vás zajímalo, že Pinterest se nedávno stal sociální sítí, která vedla k nejvíce nákupům v online obchodech, předstihl i Facebook.

Pokaždé, když sdílíte pin, sdílíte tím současně dvě věci: obrázek a příslušnou URL. Vizuální část pinu přiláká pozornost uživatelů a URL je místo, kam chceme cílovou skupinu dostat. V ideálním případě by to měla být stránka produktu ve vašem online obchodě, kde si uživatel přečte parametry produktu a důvod, proč by si ho měl koupit. Tím podpoříme konverzi. U následujících obrázků se kliknutím na „Navštívit stránku“ dostane na stránku, kde si produkt objedná.

Zobrazování stránek vašeho e-shopu prostřednictvím Pinterestu hravě podpoříte jednoduchým přidáním tlačítek „Přidat pin“ nebo „Uložit“ k obrázkům jednotlivých produktů.

Pokud to takto nastavíte, můžou návštěvníci vašich stránek sdílet váš obsah na svých profilech na sociální síti, a dál tím šířit informace o vašem podnikání. Když uživatelé kliknou na „Uložit“, dostanou se na další obrázek, kde se dozvědí, jak sdílet obrázek na svém profilu:

SEO optimalizace na Pinterestu

Pinterest není jen sociální síť, je to také vyhledávač. A proto je optimalizace nutná k tomu, aby se vaše piny zobrazovaly co největšímu počtu uživatelů. Optimalizace názvu produktů, popisů, popisků a detailu obrázků. Poctivě uveďte všechny detaily týkající se zboží, jako je materiál, barvy, značka atd. Každé klíčové slovo, které by mohli zákazníci při hledání použít, musí být ve vašem textu uvedené. Klíčová slova dávejte i do názvu článků, popisů, tagů, detailu obrázků a do názvu souborů.

Když je to potřeba, používejte popis pinů, abyste přidali informace o produktech. K dispozici je vám až 500 znaků. Na druhou stranu to ale s délkou textu nepřehánějte, pokud v popisu není žádná přidaná informace, nechte ho raději kratší, stačí jeden nebo dva řádky. Když píšete popisky, a to zvláště platí u článků náležejících ke stránkám online obchodů, vžijte se do role zákazníka a přemýšlejte z jeho pozice: Jaké informace byste chtěli dostat? Nebo jaké informace by vás přesvědčili k nákupu?

Pinterest v podnikání, vhodný prostředek pro zvýšení prodejů

Více než dvě třetiny obsahu Pinterestu pochází z webových stránek e-shopů. Tím se z této sociální sítě stává ideální místo na nakupování (to není jen náš názor, při plánování nákupu používá Pinterest 93 % uživatelů). Na rozdíl od ostatních sociálních platforem, jako je Instagram, Pinterest dosahuje cílů především prostřednictvím obrázků. Piny jsou také výzvou k akci. Díky rozšířeným pinům je možné přidat další informace, které pobídnou uživatele k interakci s obsahem. Rozlišujeme několik druhů pinů:

• Produktové piny: můžete u nich uvést cenu, dostupnost a popis zboží z vašich stránek. Podrobnější informace o aktivaci tohoto typu pinů na vaší stránce.

• Položkové piny: umožňují uživateli převést nástěnku na nákupní seznam.
• Piny s receptem: přestaví popis na seznam surovin a postup.
• Piny s místem: vytvoří mapu a zanesou do nich geografickou polohu vašich pinů.
• Piny s videem: umožňují přehrávání videí bez nutnosti opouštět Pinterest.

V e-shopech nejčastěji využijete produktové piny. Pinterest navíc pomáhá online obchodům k lepším prodejům, prostřednictvím nových pinů na prodej je možné nakupovat rovnou na Pinterestu, zákazníci nemusí být přesměrováni na další stránky. Piny na prodej se podobají běžným pinům, ale je u nich uvedená cena, vlastnosti a tlačítko „Koupit“. Zákazníci tak nakupují rychleji a přímo z mobilní aplikace Pinterest. Ukazuje se, že piny na prodej generují dvojnásobnou konverzi z mobilních telefonů oproti obyčejným pinům. Tím se stává Pinterest klíčovým nástrojem pro zvyšování zisků vašeho online obchodu.

Jak s využitím Pinterestu poznat vaši cílovou skupinu

Analýza Pinterestu poskytuje údaje, které vám pomohou vylepšit konverzi. Podívejte se, které piny jsou nejpopulárnější a nejčastěji sdílené.

Tyto informace vám také pomohou zlepšit strategii a efektivně rozložit čas, poradí vám, jak investovat úsilí a čas do nejpopulárnějších témat.

La entrada Pinterest v podnikání: jak z něj dostat co nejvíc aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Nejdříve si ještě zopakujeme, proč je Pinterest skvělou sociální sítí, kterou bychom jako obchodníci neměli přehlížet, a v čem nám může vhodné tržní umístění pomocí:

Zajímavá fakta o Pinterestu pro e-shopy

Tyto údaje pochází ze studie, kterou provedl Pinterest v roce 2014, ale stále mají jasnou výpovědní hodnotu:

• 69 % uživatelů Pinterestu narazilo při surfování po této sociální síti na výrobek, který chtěli koupit.

• 67 % uživatelů objevuje díky této sociální síti denně velice zajímavé produkty a nové trendy.

• Každý e-shop, který využíval Pinterest jako prodejní kanál, měl v průměru o 17 % větší zisky než obchod, který Pinterest nevyužíval.

Teď už je snad jasné, že Pinterest může vašemu obchodu přinést extra porci příjmů navíc, tak si pojďme říct, jak to udělat, aby naše produkty byly lépe umístěné než konkurenční zboží.

Hledání a výběr přesných klíčových slov

Nejjednodušší a nejúčinnější metodou, jak určit, která klíčová slova nejlépe přitáhnou pozornost návštěvníků, je vyzkoušet všechny možnosti a postupně je zadat do vyhledávače na Pinterestu. Tak vyzkoušíte výkon vyhledávání v Pinterestu a zjistíte, co a jak zobrazuje jako první, jaké nástěnky a piny.

Další možností je využít automatické návrhy, které Pinterest napovídá, když začnete psát do vyhledávacího řádku. I rozdíly mezi výsledky na mobilním zařízení a na stolním počítači vám můžou poodhalit, jak funguje SEO na Pinterestu.

Myslete na to, že na Pinterest se uživatelé ve více než 75 % případech připojují ze smartphonů a tabletů, takže je vhodnější optimalizovat SEO podle mobilních zařízení než podle počítačů.

Analyzujte objem hledání a výsledky pro každé klíčové slovo

Někdy je výhodnější, když založíte SEO strategii na dlouhých klíčových slovech, než abyste se snažili probít se do čelních pozic se stejnými klíčovými slovy, jaká používá konkurence. Když chcete zjistit, jak výkonná jsou některá klíčová slova, použijte jednoduchou metodu, kterou nabízí Google: „Site: pinterest.com klíčové slovo“. 

Tím si rychle ověříte, kolik výsledků Pinterest pro dané slovo zobrazí a můžete si spočítat, jakou máte šanci, že se váš produkt zobrazí na slušné pozici. Je snazší vydobýt si své místo na čele, pokud proti sobě máte 1000 soupeřů, než když jich je 100 000.

Optimalizujte svůj profil na Pinterestu

Než začnete publikovat piny, je potřeba vyplnit všechny údaje na profilu a zvolit si vhodné uživatelské jméno. I když se to nezdá, tyto dvě věci jsou pro SEO na Pinterestu klíčové. Uživatelské jméno by mělo být takové, aby z něj bylo možné vyčíst, co chcete potenciálním zákazníkům nabídnout. URL je důležitým klíčovým slovem, tak si dejte práci s tím, že vyberete jasné, významově srozumitelné a dobře zapamatovatelné jméno.

To platí i pro jméno profilu, jen tak vás každý snadno najde.

Ověřte stránky svého elektronického obchodu

Podle SEO studií na Pinterestu mají ověřené webové stránky ve vyhledávači přednost před neověřenými, takže i touto cestou se dá získat náskok před ostatními.

Tvořte přehledné a atraktivní nástěnky

Nástěnky by měly působit lákavým dojmem a být uspořádané podle tématu a typu produktů, dbejte na užívání klíčových slov v názvech a kvalitu produktových fotografií.

Když analyzujeme výkon produktů z pohledu SEO, je důležité snažit se uvažovat jako spotřebitel a z této perspektivy volit název a popis produktu. Vtipné popisky jsou samozřejmě výborné a mohou přitáhnout žádanou pozornost, ale pokud vám jde o zlepšení SEO umístění na Pinterestu, zaměřte se na to, aby bylo možné jednotlivé položky najít co nejsnadněji a nejintuitivněji.

Kreativita a efektivita se přeci nevylučují, tak se nebojte do optimalizovaných textů vložit něco originálního a atraktivního, ale efektivita by měla mít přednost. Uvidíte, jaký náskok získáte před konkurencí, která opomíná uživatele.

Optimalizujte piny pro SEO

V návaznosti na to, co jsme už řekli, je jasné, že všechny piny by měly být optimalizované na úrovni SEO. Takže každý pin bude mít svůj název a popis, v nichž budou figurovat co nejobecnější klíčová slova relevantní k produktu.

Nebojte se být dost popisní a využijte celý prostor, který sociální síť pro piny nabízí, vypište všechny možné detaily, tím usnadníte práci vyhledávači na Pinterestu.

Vyhněte se hashtagům a seznamům klíčových slov

Dělat SEO v Pinterestu neznamená vypisovat seznamy hashtagů a klíčových slov, která s produktem nemají nic společného. Vyhledávače jsou v podstatě chytré a čtou popisy, stejně jako to dělají lidé, když narazí na takovéhle texty – prostě je ignorují. Na druhou stranu myslete také na uživatele a dejte jim všechny potřebné informace. Je logické, že každý dá přednost pinu, kde bude přehledně popsaný produkt do posledního detailu, před nekonečným seznamem klíčových slov, z něhož se nic nedozví.

Používejte rozšířené piny

Rozšířené piny jsou nová vylepšená varianta běžných pinů, poskytují více informací o produktu, jako je např. cena. Dají se použít v šesti kontextech (filmy, recepty, produkty a lokace) a jsou mnohem účinnější než běžné piny, navíc je vyhledávač umísťuje na lepší pozice.

Sdílejte a pinujte průběžně

Sociální sítě „odměňují“ ty, kteří jim věnují stálou pozornost. To neznamená, že musíte denně spamovat a zahlcovat nástěnky stovkami pinů, ale průběžně udržujte svůj účet při životě, přidávejte novinky, tvořte nové nástěnky, reagujte na ostatní uživatele atd.

Zaměřte se na kvalitu a použitelnost fotografií

Pinterest stojí ze 100 % na sdílení obrázků, a proto je potřeba věnovat velkou pozornost jejich kvalitě, jedině tak dokážou zaujmout potenciální zákazníky. Čím častěji lidé prohlíží vaše piny, tím lépe se při vyhledávání umísťují, takže znovu opakujeme: dejte si práci s vytvořením kvalitních obrázků. A taky doporučujeme používat raději vertikálně orientované obrázky než obrázky na šířku, protože obrázky na výšku zabírají více místa při prohlížení nástěnek a výsledků vyhledávání, a tak je větší šance, že na ně někdo klikne.

Ideální velikost pinu při vertikální orientaci je asi 736 x 2 000 piixelů, takový obrázek zabírá potřebné místo a uživatelé si ho častěji vyberou.

A to je vše. Jak vidíte, udělat pořádně SEO na Pinterestu může zabrat více času, než jste původně čekali. Ale z naší zkušenosti to stojí za to, protože Pinterest je sociální síť s nejvyšší mírou konverze ve formě nákupu.

La entrada Jak na tržní umístění a SEO na Pinterestu aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.