Η πώληση στο Google Shopping είναι μια εξαιρετική επιλογή εάν αναζητάτε νέους πελάτες και θέλετε μεγαλύτερη ποικιλία αγορών. Σε αυτήν την ανάρτηση θα σας δείξουμε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε και να συγχρονίσετε το κατάστημά σας dropshipping, ξεκινώντας τις πωλήσεις σας στο Google Shopping.
Αρχικά, θα σας δώσουμε μερικές ενδιαφέρουσες επιλογές για να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες σας.

Ορίστε τον ημερήσιο προϋπολογισμό και το CPC

Ακριβώς όπως η πώληση ενός στυλό και ενός υπολογιστή στο Google Shopping δεν δημιουργεί το ίδιο είδος κερδών, οι προσφορές σας θα πρέπει να είναι κατάλληλες για την αγορά σας, τα προϊόντα που πουλάτε, τον ανταγωνισμό και την επιχειρηματική στρατηγική και τους στόχους σας.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι πολύ σημαντικό, όταν ορίσετε μια καμπάνια για το dropshipping κατάστημά σας, να είστε πολύ προσεκτικοί στα αποτελέσματα και την απόδοση της επένδυσης. Εάν κατορθώσετε να κυριαρχήσετε σε μεγάλο μέρος της αγοράς, το CPC σας μπορεί να είναι υπερβολικά υψηλό, πληρώνοντας στη Google περισσότερο από όσο θα έπρεπε, ή οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να μην είναι καλά κατατμημένες και ίσως θα έπρεπε να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Αν, αντιθέτως, δεν υπάρχουν κλικ στις διαφημίσεις σας, ενδέχεται να έχετε χαμηλό κόστος στον προϋπολογισμό και την προσφορά σας.

Για να ρυθμίσετε σωστά τον ημερήσιο προϋπολογισμό και το CPC για το κατάστημά σας dropshipping, όχι μόνο πρέπει να αναλύσετε τα αποτελέσματα που παράγει η καμπάνια σας, αλλά και να διαμορφώσετε μια στρατηγική.

Διατηρήστε ενημερωμένη τη ροή δεδομένων σας

Η πώληση στο Google Shopping δεν είναι τόσο διαφορετική από την πώληση σε οποιοδήποτε άλλο εμπόριο. Εάν δεν υπάρχει προϊόν, δεν υπάρχει πώληση. Η μεγάλη διαφορά είναι ότι στο Google Shopping οι πελάτες σας πληρώνουν για να εισέλθουν στο κατάστημά σας dropshipping όταν κάνουν κλικ στη διαφήμιση, πράγμα που σημαίνει ότι οι πελάτες σας ενδέχεται να εισέλθουν στο κατάστημά σας και να μην βρουν αυτό που ψάχνουν, αν δεν έχετε πλήρως ενημερωμένη τη ροή δεδομένων σας.

Η διατήρηση ενημερωμένης ροής δεδομένων είναι ζωτικής σημασίας, καθώς και η φροντίδα των περιγραφών των προϊόντων και χρήση λέξεων-κλειδιών για τον ορισμό του προϊόντος. Το Google Merchant Center προσφέρει συμβουλές βελτιστοποίησης που εμφανίζονται στην καρτέλα “Ποιότητα Δεδομένων”, και οι οποίες είναι πολύ χρήσιμες όταν πρόκειται για την βελτίωση της ποιότητας της ροής δεδομένων στο κατάστημά σας dropshipping.

Κατά την πώληση στο Google Shopping, είναι πολύ σημαντικό να είστε πολύ ακριβείς κατά τη δημιουργία και ενημέρωση της ροής δεδομένων σας. Αν όχι, η Google δεν θα εμφανίσει τα προϊόντα σας. Πρέπει να είστε σίγουροι ότι οι διευθύνσεις URL είναι πραγματικές και όχι σελίδες 404, καθώς και να δώσετε προσοχή στις λεπτομέρειες, όπως το νόμισμα που έχετε επιλέξει να είναι της χώρας στην οποία προβάλλετε τη διαφημιστική σας καμπάνια. Ή εάν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε το Google Shopping για κινητά και το κατάστημά σας δεν ανταποκρίνεται, τότε πιθανότατα δεν είναι βελτιστοποιημένο για δίκτυο κινητών. Οι λεπτομέρειες είναι το κλειδί.

Ποιότητα διαφημίσεων, βελτιστοποίηση κειμένου και εικόνων

Οι διαφημίσεις Google Shopping αξίζουν την ίδια προσοχή με οποιαδήποτε καμπάνια Google AdWords. Επίσης, τα κείμενα έχουν έναν μέγιστο αριθμό χαρακτήρων που θα πρέπει να προσέξουμε, αν δεν θέλουμε να μειωθούν οι τίτλοι μας στο μισό. Οι τίτλοι και περιγραφές πρέπει επίσης να είναι πλούσιοι σε λέξεις-κλειδιά που θα εμφανίζονται στις αναζητήσεις, ενώ μπορούμε και να προσθέσουμε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για να αποφύγουμε τυχόν ανεπιθύμητες αντιστοιχίες.

Η φροντίδα των εικόνων είναι επίσης πολύ σημαντική, καθώς οι εικόνες αποτελούν βασικό στοιχείο για την επιτυχία μιας καμπάνιας. Προκειμένου να μπορέσουμε να πουλήσουμε στο Google Shopping, πρέπει να ανεβάσουμε εικόνες υψηλής ανάλυσης και, ει δυνατόν, χωρίς υδατογραφήματα, κατά προτίμηση με λευκό φόντο και που να επικεντρώνονται στο προϊόν.

Τροποποίηση των προσφορών σας (bids)

Μπορείτε να τροποποιήσετε τις προσφορές προϊόντων ανάλογα με την τοποθεσία και εποχικότητα. Αν δεν θέλετε να χάσετε χρήματα όταν πραγματοποιείτε πωλήσεις στο Google Shopping, πρέπει να περιορίσετε την προβολή των διαφημίσεών σας μόνο σε χρήστες που βρίσκονται σε μέρη στα οποία πραγματοποιείτε διανομές. Με αυτόν τον τρόπο, θα αποφύγετε να κάνουν οι χρήστες κλικ σε διαφημίσεις σας, όταν δεν μπορούν να πραγματοποιήσουν μια αγορά στο κατάστημά σας, λόγω αδυναμίας εξυπηρέτησης.

Μπορείτε επίσης να προσαρμόσετε την προσφορά στις ημέρες και ώρες που σας ταιριάζουν καλύτερα. Με την πάροδο του χρόνου θα μπορείτε να γνωρίσετε καλύτερα τους χρήστες σας και να μάθετε πώς συμπεριφέρονται κατά την πρόσβαση στο κατάστημά σας dropshipping. Με την αξιολόγηση των καμπανιών σας θα μπορείτε να επιτύχετε καλύτερα αποτελέσματα με λιγότερες επενδύσεις και να εργάζεστε με το Google Shopping με τον βέλτιστο δυνατό τρόπο.

Είναι επίσης σημαντικό να λαμβάνεται υπόψη η εποχικότητα ορισμένων προϊόντων κατά την ιεράρχηση μιας καμπάνιας, καθώς μπορούμε να ορίσουμε ποιες διαφημίσεις θα είναι περισσότερο ή λιγότερο σημαντικές για το κατάστημά μας dropshipping.

Διαφοροποιήστε τον εαυτό σας από τον ανταγωνισμό

Η πώληση στο Google Shopping από ένα κατάστημα dropshipping δεν είναι πάντα κάτι εύκολο, γιατί με πολλά προϊόντα ο ανταγωνισμός είναι τόσο υψηλός, που δεν μπορούμε να ξεχωρίσουμε στην αγορά.

Μια επιλογή που προσφέρεται από το Google Shopping, είναι να συμπεριλάβετε προσφορές στα είδη σας. Προσθέτοντας κείμενα προσφορών στις διαφημίσεις σας στο Google Shopping, μπορείτε να κάνετε τη διαφορά, αν και πρέπει να διασφαλίσετε ότι οι εν λόγω προσφορές θα είναι παρούσες και στον ιστότοπό σας.

Ένας άλλος τρόπος για να διαφοροποιήσουμε τον εαυτό μας από τον ανταγωνισμό, όταν πραγματοποιούμε πωλήσεις στο Google Shopping, είναι αναζητώντας, ανιχνεύοντας και αναλύοντας νέες τάσεις στην αγορά. Ένα από τα πλεονεκτήματα πωλήσεων στο Google Shopping είναι ότι μπορούμε να ανακαλύψουμε μέσω ποιων λέξεων μας έχουν βρει οι χρήστες, κάτι που θα μας βοηθήσει αρκετά στη διαμόρφωση της στρατηγικής μας.

Για να μπορέσουμε να προβάλλουμε τα προϊόντα μας και να ξεκινήσουμε να πουλάμε στο Google Shopping, είναι απαραίτητο να βελτιστοποιήσουμε τη ροή δεδομένων και να δουλέψουμε ευσυνείδητα με το περιεχόμενο πληροφοριών του καταστήματός μας dropshipping. Αξιοποιήστε λοιπόν στο έπακρο το κατάστημά σας dropshipping!

La entrada Βελτιστοποιήστε το κατάστημά σας dropshipping και αρχίστε να πουλάτε στο Google Shopping – Οδηγός Αγορών Google aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Αλλά, ας ξεκινήσουμε από την αρχή: τι είναι το Google Shopping και για τι μπορεί να χρησιμοποιηθεί;

Όπως αναφέραμε παραπάνω, το Google Shopping είναι μια υπηρεσία που προσφέρεται από την Google, από τη μία πλευρά για τους χρήστες του διαδικτύου, και από την άλλη για όποιον έχει ένα online κατάστημα. Είναι ένας τρόπος για να βάλετε αντικείμενα προς πώληση. Οι χρήστες του διαδικτύου μπορούν πολύ εύκολα να δούνε το προϊόν που ψάχνουν και να συγκρίνουν τις τιμές μεταξύ των διαφορετικών καταστημάτων που το προσφέρουν. Αυτοί που έχουν online καταστήματα βάζουν σε λίστα τα προϊόντα που θέλουν να προωθήσουν και χρησιμοποιούν ένα σύστημα υποβολής προσφορών ανά προϊόν και ανά κατηγορία, πληρώνοντας την Google για τις επισκέψεις στο online κατάστημά τους.

Είναι πολύ εύκολο να δούμε με τι ασχολείται το Google Shopping. Το μόνο που χρειάζεται να κάνουμε είναι να ψάξουμε για ένα προϊόν στο Google και σε περίπτωση που το προϊόν αυτό διαφημίζεται από οποιαδήποτε online επιχείρηση, θα εμφανιστεί στη συνέχεια μια σύγκριση των διαφόρων καταστημάτων που προσφέρουν το προϊόν αυτό και με εικόνες του προϊόντος.

Είναι ένα πολύ απλό εργαλείο δεδομένου ότι με μια ματιά, ο χρήστης μπορεί να δει μια ποικιλία προϊόντων που σχετίζονται με την αναζήτησή του, φιλτράροντάς τα με βάση την τιμή, τον πωλητή, ή δείχνοντας μόνο τα νέα προϊόντα ή το είδος ανά βαθμολογία και γνώμη των άλλων χρηστών. Παρολαυτά, αυτό που μας ενδιαφέρει εδώ είναι το πώς να βοηθήσουμε τους ιδιοκτήτες καταστημάτων dropshipping των οποίων το κατάστημά τους χρησιμοποιεί το BigBuy για να πουλήσει, χρησιμοποιώντας αυτό το εργαλείο και γι’ αυτό συζητάμε:

Πώς λειτουργεί το Google Shopping;

Παρακάτω θα μοιραστούμε ένα εγχειρίδιο που θα σας δείξει πώς να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε αυτό το εργαλείο για τις πωλήσεις σας. Απλώς ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα:

Βήμα 1: Δημιουργήστε έναν λογαριασμό στο Adwords και στο Google Merchant Center

Το πρώτο βήμα για να είστε έτοιμοι-ες να πουλήσετε στο Google Shopping είναι να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό στο Google Merchant Center. Με αυτό το εργαλείο μπορείτε να εισάγετε τα χαρακτηριστικά που αφορούν το κατάστημά σας, καθώς και εκείνα των προϊόντων που έχετε προς πώληση. Εάν επίσης έχετε έναν λογαριασμό στο Analytics ή το Adwords, μπορείτε να τον χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε τον λογαριασμό σας, μιας και η Google σας επιτρέπει να συγχρονίσετε τα δεδομένα σας από τον έναν λογαριασμό στον άλλο. Εάν όχι, μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε έναν νέο λογαριασμό.

Μόλις το κάνετε αυτό, είναι η ώρα να επαληθεύσετε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα.

Βήμα 2: Επαληθεύστε το dropshipping κατάστημά σας στο Google

Το Google Shopping απαιτεί από εσάς να επαληθεύσετε το όνομα του τομέα του ηλεκτρονικού σας καταστήματος και τα προϊόντα που θα πουλήσετε σε αυτό. Θα σας προσφέρουν πολλές επιλογές για να το κάνετε αυτό. Μπορείτε να διαλέξετε την επιλογή που νομίζετε ότι είναι καλύτερη για εσάς, αλλά σας προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε άλλο ένα βασικό εργαλείο: το Google Search Console.

Βήμα 3: Ετοιμάστε τον κατάλογο πωλήσεών σας

Μόλις η επιχείρησή σας επαληθευτεί, είναι η ώρα να δημοσιεύσετε τα περιεχόμενα του καταλόγου σας στο Google Shopping, αυτή είναι η ροή δεδομένων. Χρησιμοποιώντας αυτά τα δεδομένα του Google Shopping, μπορείτε να εισάγετε όλες τις τεχνικές πληροφορίες των προϊόντων στο σύστημα, συμπεριλαμβανομένων: αναγνωριστικό (ID), την περιγραφή, τον τίτλο, το όνομα του προϊόντος, την κατηγορία, την τιμή, φωτογραφία και περαιτέρω επιλογές που όλες πρέπει να συμπληρωθούν.

Είναι σημαντικό να δοθεί προσοχή στις λεπτομέρειες οι οποίες θα μπορούσαν να διαφοροποιήσουν τα προϊόντα σας από αυτά του ανταγωνισμού. Για παράδειγμα, είναι σημαντικό να γράψετε τόσο τον τίτλο του προϊόντος όσο και την περιγραφή χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά που είναι εύκολα αναγνωρίσιμα από την Google, κάνοντάς το ευκολότερο για τους πελάτες σας να βρουν τα προϊόντα σας. Για παράδειγμα: το προϊόν σας είναι μια ντουλάπα η οποία ονομάζεται ‘Amazon’..δεν είναι πολλοί οι άνθρωποι που θα γνωρίζουν το όνομα από το προϊόν σας, αλλά πολλοί θα το βρουν μέσα από την κατηγορία ή το είδος του προϊόντος (σε αυτή την περίπτωση «ντουλάπα»).

Με λίγα λόγια, θα πρέπει να εισάγετε τα δεδομένα χρησιμοποιώντας ένα υπολογιστικό φύλλο της Excel (Excel spread sheet) το οποίο στη συνέχεια θα υποβάλλεται σε επεξεργασία από την Google, έτσι ώστε να μπορούν να δείξουν τα προϊόντα του καταλόγου σας στους πιθανούς πελάτες σας.

Μόλις οι πληροφορίες έχουν καταχωρηθεί στα δεδομένα, θα πρέπει να αποστέλλονται στην Google. Εάν αυτή είναι η πρώτη σας φορά, σας προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε την δοκιμαστική λειτουργία πρώτα, έτσι ώστε να μπορέσετε να διορθώσετε τυχόν σφάλματα πριν στείλετε την τελικής σας έκδοση στο Google Shopping. Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι το Google Shopping δεν είναι αυτόματο, οπότε μετά την δημοσίευση των δεδομένων σας, μπορεί να πάρει από 24 έως 48 ώρες ή ακόμα και αρκετές ημέρες μέχρι να εμφανιστούν.

Βήμα 4: Δημιουργήστε και βελτιστοποιήστε την πρώτη σας καμπάνια

Μόλις τα δεδομένα των προϊόντων σας για το dropshipping κατάστημά σας βρεθούν στο Google Shopping, είναι η ώρα να διαφοροποιήσετε και να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας.

Τι θα πρέπει να θυμάστε, για να πραγματοποιήσετε την καλύτερη Google Shopping καμπάνια:

• Καθορίστε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας και το CPC (κόστος ανά κλικ): πόσο είστε διατεθειμένοι-ες να επενδύσετε σε καθημερινή βάση και πόσο είστε διατεθειμένοι-ες να πληρώσετε ανά άτομο που κάνει κλικ στο σύνδεσμό σας; Υπάρχουν πολλές μεταβλητές που εμπλέκονται εδώ: ο τύπος του προϊόντος, το περιθώριο κέρδους, η ποσότητα και η ποιότητα του ανταγωνισμού… κυρίως στην αρχή, σας προτείνουμε να είστε πολύ προσεκτικοί-ες με τα αποτελέσματα των καμπανιών σας. Αν κανείς δεν κάνει κλικ στα προϊόντα σας, αυτό σημαίνει ότι, μάλλον, ο προϋπολογισμός σας είναι πολύ χαμηλός και αν σαρώνετε την αγορά, τότε είναι πιθανό ότι το CPC σας είναι πολύ υψηλό και πληρώνετε την Google περισσότερο από ό,τι συμφέρει.
• Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά: έχουμε αναφερθεί σε αυτό νωρίτερα, αλλά πρέπει να επιμείνουμε! Χρησιμοποιώντας τις λέξεις-κλειδιά σωστά στις περιγραφές των προϊόντων, μπορείτε να διαφοροποιήσετε σημαντικά την ιστοσελίδα σας από τον ανταγωνισμό.

Σας προτείνουμε να ρίξετε μια ματιά σε αυτή την ανάρτηση για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς να βελτιστοποιήσετε τις διαφημιστικές καμπάνιες σας και πώς να πουλήσετε στο Google Shopping. Εδώ θα βρείτε μερικές χρήσιμες συμβουλές.

Βήμα 5: Μερικές τελευταίες συμβουλές για να πάρετε σωστά CPC και διατιμήσεις

Όπως με κάθε επιχείρηση, το κλειδί της επιτυχίας, όταν πρόκειται για την προώθηση του dropshipping καταστήματός σας στο Google Shopping, είναι να γνωρίζετε πώς να διαφοροποιήσετε τον εαυτό σας από τον ανταγωνισμό. Εδώ είναι μερικές τελικές συμβουλές για να σας βοηθήσουμε να το κάνετε:

• Ασχοληθείτε με τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά: ακριβώς όπως θα πρέπει να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις θετικές λέξεις-κλειδιά σας, θα πρέπει να κοιτάξετε και για τις αρνητικές, δηλαδή, λέξεις που σχετίζονται με τα προϊόντα σας, αλλά δεν θα οδηγήσουν σε κάποια πώληση. Για παράδειγμα, εάν πουλάτε παντελόνια, ο όρος αναζήτησης “πώς να φτιάξετε παντελόνια στο σπίτι” δεν θα σας οδηγήσει σε καμία πώληση, αλλά θα συνεχίσετε να πληρώνετε για τα κλικ χωρίς κέρδος.
• Ασχοληθείτε με τις τάσεις αναζήτησης: το Google Shopping σας επιτρέπει να γνωρίζετε ποιες λέξεις οι χρήστες έχουν ψάξει για να βρουν τα προϊόντα σας. Αυτές οι πληροφορίες θα σας δώσουν μια καλή ιδέα για το πώς να γράψετε τις περιγραφές των προϊόντων σας.
• Ρυθμίστε τις προσφορές σας ανάλογα με την ημέρα και ώρα: από τη στιγμή που θα αρχίσουν να ξοδεύουν χρήματα στο κατάστημά σας, θα είστε σε θέση να γνωρίσετε καλύτερα τους πελάτες σας, καθώς και τις αγοραστικές τους συνήθειες. Δείτε τις καμπάνιες σας, ώστε να μπορείτε να ασχοληθείτε με τις καλύτερες (και χειρότερες) ώρες κατά την διάρκεια της εβδομάδας και ρυθμίστε τις προσφορές σας και τα επίπεδα έκπτωσής σας ανάλογα. Θα είστε έτσι σε θέση να επιτύχετε στόχους πωλήσεων που ποτέ δεν θα μπορούσατε να φανταστείτε.

Τώρα γνωρίζετε τι είναι το Google Shopping και πώς αυτό το ισχυρό εργαλείο λειτουργεί, οπότε συνεχίστε και ξεκινήστε τις πωλήσεις σας τώρα!

La entrada Τι είναι το Google Shopping; Ξεκινώντας το Εγχειρίδιο Πωλήσεων – Οδηγός Google Shopping (Μέρος Ι) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Οι Αγορές Google (Google Shopping) είναι μια από τις λιγότερο χρησιμοποιούμενες μεθόδους ηλεκτρονικού εμπορίου η οποία όμως είναι πολύ αποτελεσματική. Θα εξηγήσουμε τι είναι η Google Shopping σε άλλη ανάρτηση, αλλά σήμερα θα μιλήσουμε για μερικά από τα κλειδιά για τη διαφοροποίηση των καμπανιών μας από τον ανταγωνισμό, με στόχο να κάνουμε τις διαφημίσεις μας να φαίνονται πιο ελκυστικές, δημιουργώντας περισσότερες πωλήσεις.

Πριν καν αρχίσουμε με αυτές τις συμβουλές και τα κόλπα, είναι σημαντικό να τονίσουμε ότι όταν χρησιμοποιούμε το Google Shopping αυτό δεν είναι το ίδιο με το AdWords. Υπάρχουν λεπτομέρειες που κάνουν τη διαφορά, οπότε αν σχεδιάζουμε να επενδύσουμε και στα δυο, Shopping και AdWords, δεν θα κάνουμε το ίδιο και για τα δύο με τον ίδιο ακριβώς τρόπο.

Θα εξετάσουμε τώρα μερικά από τα κόλπα για να πραγματοποιήσουμε την καμπάνια μας στο Google Shopping με επιτυχία.

Μελέτη της αγοράς

Αν δεν ξέρουμε πώς η αγορά ή η υλοποίηση λειτουργούν για το προϊόν που πουλάμε, ποτέ δεν θα κάνουμε κλικ στην σωστή καμπάνια Google Shopping. Για να έχουμε όλες τις πληροφορίες που χρειαζόμαστε, θα πρέπει να κάνουμε μια διεξοδική ανάλυση της αγοράς, όπου θα σταθμίσουμε όλες τις πιθανές μεταβλητές.

Το να κάνουμε μία πλήρη μελέτη της αγοράς δεν είναι περίπλοκη, αλλά χρειάζεται χρόνος. Τα παρακάτω είναι τα βασικά σημεία:

• Αποτελέσματα της Google: κάνουν γενικές και ειδικότερες αναζητήσεις σχετικά με τα προϊόντα που θέλετε να επισημάνετε στην καμπάνια σας Google Shopping. Ανάλογα με τα αποτελέσματα που βλέπετε, θα ξέρετε αν το να υποβάλλετε προσφορές για αυτές τις λέξεις, θα είναι κερδοφόρες ή όχι.
• Τιμές ανταγωνισμού: θα πρέπει επίσης να ρίξετε μια ματιά στις τιμές που διαφημίζονται από τον ανταγωνισμό. Αν δείτε ότι είναι χαμηλότερες από τις δικές σας, λογικά δεν θα αξίζει να κάνετε την προσφορά σας για το εν λόγω προϊόν, για την καμπάνια σας στο Google Shopping. Αλλά όσον αφορά τις τελικές τιμές, που συχνά δεν είναι οι ίδιες με εκείνες που αρχικά φαίνονται από τον πελάτη, αυτό θα μπορούσε να προκαλέσει μια ανάκαμψη προς όφελος σας.
• Αριθμός διαφημιστών: με όλα τα Google Shopping αποτελέσματα μπορείτε επίσης να δείτε την προσφορά του ανταγωνισμού για παρόμοιες λέξεις με αυτές που θέλετε να χρησιμοποιήσετε. Σε περίπτωση αμφιβολίας, να πηγαίνετε πάντα για τα προϊόντα που έχουν λιγότερους διαφημιστές, έτσι θα έχετε περισσότερες πιθανότητες να πάρετε εσείς τις πωλήσεις.

• Ποιότητα διαφημιστών: εν τέλει, ένα άλλο σημείο που πρέπει να θυμάστε είναι τι είδους ανταγωνιστές θα έχουν οι διαφημίσεις μας. Εάν τα αποτελέσματα περιλαμβάνουν μεγάλα γνωστά καταστήματα, είναι πολύ πιθανό να μην είστε σε θέση να προσελκύσετε πωλήσεις, έτσι σας προτείνουμε να μην σπαταλάτε το χρόνο και τις επενδύσεις σας σε αυτά τα συγκεκριμένα προϊόντα.

Επιλέξτε τα προϊόντα που πρόκειται να πουλήσετε με βάση τον ανταγωνισμό

Αυτό το δεύτερο τέχνασμα είναι πολύ σχετικό με αυτά που αναφέραμε στην προηγούμενη ενότητα. Ο ανταγωνισμός και η μελέτη της αγοράς που κάναμε θα είναι το κλειδί όσον αφορά την επιλογή για τα πιο προϊόντα, που σχεδιάζουμε να πουλήσουμε μέσω του Google Shopping, αλλά και κατά πόσον ή όχι θα έχουν δυνατότητα να κάνουν μελλοντικές πωλήσεις. Επιλέγοντας μια καλή ροή δεδομένων από το Google Shopping είναι απαραίτητο για να πάρετε καλά αποτελέσματα.

Καθιερώστε τις λέξεις-κλειδιά σας για τα προϊόντα

Αφού έχουμε κάνει την επιλογή μας, ήρθε η ώρα να βελτιστοποιήσουμε σωστά την Google Shopping καμπάνια για να εμφανιστεί στο μέγιστο δυνατό αριθμό των αναζητήσεων.

Για να γίνει αυτό θα πρέπει πρώτα να καθορίσετε ποιες είναι οι πιο κατάλληλες λέξεις-κλειδιά, προκειμένου για τους υποψήφιους αγοραστές να βρούνε τα προϊόντα σας στο Google Shopping, και να τις προσαρμόσετε στα κύρια περιγραφικά κείμενα, τα οποία είναι ο τίτλος και η περιγραφή.

Αν γράψετε τις λέξεις-κλειδιά στον τίτλο και την περιγραφή, το προϊόν σας θα εμφανιστεί στις αναζητήσεις. Αλλά εάν θέλετε πραγματικά να προσελκύσετε κλικ και πιθανές πωλήσεις, θα πρέπει επίσης να είστε δημιουργικοί με τα κείμενα, καθώς και με τις εικόνες.

Για παράδειγμα, μπορούμε να συγκρίνουμε αυτά τα δύο αποτελέσματα κατά την αναζήτηση «αγορά ακουστικών» στο Google:

Ρίξτε μια καλή ματιά στα δύο αποτελέσματα, ποιο από τα δύο θα χρησιμοποιήσετε; Αλλά πάνω απ’ όλα θα πρέπει να αναρωτηθείτε γιατί. Λαμβάνοντας όλα αυτά υπόψη σας, στη συνέχεια, μπορείτε να ρωτήσετε τον εαυτό σας τις ακόλουθες ερωτήσεις πριν γράψετε τους τίτλους και τις περιγραφές:

• Είναι η εικόνα του προϊόντος μου ελκυστική, καθώς και περιγραφική;
• Άραγε ο τίτλος του προϊόντος μου αντικατοπτρίζει αυτό το προϊόν; (“Μεταλλικά Ακουστικά με μικρόφωνο” αντί του “JBL από την Harman Τ-110 μαύρο”)
• Παρέχει η περιγραφή χρήσιμες και κατανοητές πληροφορίες ακόμη και αν είναι τεχνικού είδους;
• Και τέλος, μπορεί η PVP τιμή μου να συναγωνιστεί με τους ανταγωνιστές μου;

Συμπληρώστε τη ροή δεδομένων

Όσο πιο ολοκληρωμένες πληροφορίες έχει η καμπάνια σας σχετικά με τα προϊόντα, τόσο θα έχετε πιο πολλές πιθανότητες να εμφανιστείτε στα αποτελέσματα του Google Shopping. Οι ακόλουθες πληροφορίες είναι οι ελάχιστες που θα πρέπει να συμπληρώσετε με λεπτομέρεια:

• Τίτλος
• Περιγραφή
• Σύνδεσμος με το πού είναι το προϊόν
• Κατάσταση (νέο, μεταχειρισμένο…)
• Τιμή
• Διαθεσιμότητα
• Μάρκα
• Μοναδικό αναγνωριστικό του προϊόντος ή GTIN.

Πάρτε θετικές γνώμες

Ένα άλλο στοιχείο διαφοροποίησης που μπορεί να είναι πολύ σημαντικό όταν πρόκειται για τη δημιουργία πωλήσεων, είναι η χρήση των σχολίων και των θετικών γνωμών σχετικά με τα προϊόντα μας. Είναι σημαντικό να το έχουμε αυτό υπόψη μας στις καμπάνιες Google Shopping.

Ο χρήστης εμπιστεύεται πάντα τα προϊόντα που έχουν ήδη δοκιμαστεί από άλλους χρήστες, αντί για το ίδιο το προϊόν από μόνο του, οπότε καλό είναι να ενθαρρύνετε τους πελάτες σας να αξιολογούν θετικά την εμπειρία τους με το online κατάστημά σας.

Προσαρμόστε τις προσφορές βασισμένοι στις ημέρες και ώρες

Ένα κοινό λάθος είναι να δημιουργούμε την καμπάνια μας Google Shopping, έτσι ώστε να λειτουργεί για όλη την ήμερα και όλες τις ώρες, αλλά στη συνέχεια ξεχνάμε να την διαχειριστούμε. Είναι σημαντικό να δούμε τις τάσεις αγοράς των χρηστών μας, ιδιαίτερα τις ημέρες και ώρες που αγοράζουν από εμάς, έτσι ώστε να μπορούμε να προσαρμόσουμε την καμπάνια μας, δίνοντας έμφαση σε αυτές τις στιγμές της ημέρας και της εβδομάδας που δείχνουν περισσότερη δραστηριότητα.

Σύμφωνα με μελέτες, ένα από τα πιο παραγωγικά μέρη της εβδομάδας είναι η Κυριακή το απόγευμα, ειδικά το χειμώνα, αφού το καλοκαίρι συνήθως αρέσει στους καταναλωτές να είναι έξω από τα σπίτια τους. Εργάσιμες ημέρες κατά τη διάρκεια της εβδομάδας, μέχρι την ώρα του μεσημεριανού είναι επίσης και αυτές ώρες αιχμής.

Ανάλυση των αποτελεσμάτων και δοκιμάστε ξανά

Πριν ξεκινήσουμε την ανάλυση, σας προτείνουμε να αφήσετε την πρώτη έκδοση της καμπάνιας να τρέξει για τουλάχιστον μία εβδομάδα, για να δείτε πώς λειτουργεί κάθε μέρα, εκτός και αν παρατηρήσετε ένα σοβαρό πρόβλημα που θα πρέπει να το λύσετε άμεσα.

Φυσικά, τίποτα από τα παραπάνω δεν θα σας βοηθήσει, αν ξεκινήσετε την καμπάνια σας στο Google Shopping και στη συνέχεια αποτύχετε να αναλύσετε τα αποτελέσματα. Η λογική συχνά δεν λειτουργεί, όταν πρόκειται να ερευνήσουμε γιατί τα αποτελέσματα δεν είναι τα ίδια με αυτά που περιμέναμε. Θα είναι στο χέρι μας να σκεφτούμε, να παρατηρήσουμε και να αναλύσουμε όλα όσα κάναμε και τους λόγους για τους οποίους πιστεύουμε ότι δεν λειτούργησε σωστά, και στη συνέχεια να αρχίσουμε ξανά με την καμπάνια μας.

Αν ακολουθήσετε όλες τις συμβουλές μας θα έχετε μεγάλες πιθανότητες επιτυχίας με το Google Shopping…..οπότε, κάντε το!

La entrada Κόλπα για να διαφοροποιήσετε τις Google Shopping καμπάνιες σας από τον ανταγωνισμό aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Έχετε κάνει ποτέ κάποια αναζήτηση στο Google η οποία σας έδειξε μία σειρά από προϊόντα στο πάνω μέρος της οθόνης; Αυτό είναι το Google Shopping, το εργαλείο ηλεκτρονικού εμπορίου το οποίο η Google προσφέρει στις επιχειρήσεις για να έρθουνε πιο κοντά στους πελάτες τους, με τον πλέον αμεσότερο τρόπο. Μερικές από αυτές τις ιστοσελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν ήδη κάποιο dropshipping κατάστημα με το BigBuy.

Στις οδηγίες του πώς να πουλήσετε τα προϊόντα του BigBuy μέσω του Google Shopping σας προσφέρουμε πολύτιμες πληροφορίες για το πώς να αρχίσετε να πουλάτε στο Google Shopping. Σας προτείνουμε να ρίξετε μια ματιά σε αυτές, αν σκέφτεστε να χρησιμοποιήσετε αυτό το εύχρηστο και χρήσιμο εργαλείο. Λειτουργεί πολύ καλά, αρκεί να κάνετε τη δουλειά σας και να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες αποτελεσματικά (και αυτό περιλαμβάνει  dropshipping καταστήματα όπως το BigBuy).

Αλλά ας πάμε να το δούμε βήμα προς βήμα. Πώς μπορώ να αρχίσω να πουλάω στο Google Shopping; Πρώτα απ ‘όλα θα πρέπει να γνωρίσετε το εργαλείο μέσω του οποίου διαχειρίζεστε τις πωλήσεις στο Google Shopping: το Google Merchant Center.

Τι είναι το  Google Merchant Center και πώς λειτουργεί

Το Google Merchant Center είναι ένα εργαλείο το οποίο παρέχει η Google για την δημιουργία Google Shopping καμπανιών. Μπορούμε να το συνδέσουμε με τον λογαριασμό μας AdWords ή να δημιουργήσουμε έναν Google λογαριασμό από την αρχή. Σε κάθε περίπτωση, πρέπει να έχουμε υπόψη ότι θα πρέπει να επαληθεύσουμε την διεύθυνση διαδικτύου μας μέσω του Google Webmaster Tools.

Η πληροφορίες σχετικά με το dropshipping κατάστημά μας θα εξαχθούν από το Google Merchant Center όταν πουλάμε στο Google Shopping. Το Google Shopping είναι η πλατφόρμα της Google στην οποία οι πιθανοί πελάτες μας θα μας βρούνε.

Για να ρυθμίσετε τον λογαριασμό σας του Google Merchant Center, επαληθεύστε τον, και για να δημιουργήσετε την ροή δεδομένων, (ή τον κατάλογό σας, για παράδειγμα) θα πρέπει να ακολουθήσετε μερικά απλά βήματα.

Πως δημιουργώ τον λογαριασμό μου Google Merchant Center;

Το πρώτο που πρέπει να κάνουμε για να αρχίσουμε να πουλάμε στο Google Shopping είναι να μπούμε στο Merchant Center και να εγγραφούμε. Για να το κάνουμε αυτό χρειαζόμαστε μόνο να κάνουμε κλικ στο “Register” και να συμπληρώσουμε τα στοιχεία που θα μας ζητήσουν.

• Πρέπει να επιλέξουμε σωστά τη χώρα, από την οποία το ηλεκτρονικό μας κατάστημα λειτουργεί και να έχουμε υπόψη ότι για να πουλήσουμε στο Google Shopping θα πρέπει να κάνουμε αποστολές σε όλη την Ελλάδα, καθώς αυτό δεν προσδιορίζεται ανάλογα με την περιοχή.
• Το όνομα του καταστήματός σας δεν πρέπει να περιέχει διαφημιστικές πληροφορίες ή τυχόν πρόσθετα επιθήματα (όπως Inc., SL, TM, ή κάτι παρόμοιο). Πρέπει να περιέχει κάτι σύντομο που να αντιπροσωπεύει το όνομα της επιχείρησής σας.
• Αν το dropshipping κατάστημά σας πουλάει προϊόντα που σχετίζονται με περιεχόμενο για ενήλικες, είναι σημαντικό να τσεκάρετε το αντίστοιχο κουτάκι και να διαβάσετε τους περιορισμούς τους οποίους η Google έχει για αυτόν τον τύπο περιεχομένων.
• Εκτός από την κύρια επαφή επικοινωνίας, το Google Merchant Center μας επιτρέπει να προσθέσουμε δύο ακόμη διαφορετικές επαφές: μία για τεχνικά θέματα και άλλη μία για την εξυπηρέτηση των πελατών. Το σημείο αυτό είναι πολύ σημαντικό, εφόσον το dropshipping κατάστημά μας διαθέτει κάποιο τμήμα για τεχνικά θέματα και/ή τμήμα εξυπηρέτησης πελατών.

Κάνοντας κλικ στο”Continue” θα εμφανιστούν οι όροι και οι προϋποθέσεις, σε αυτή την περίπτωση, σχετικά με το Google Merchant Center της Ελλάδος. Κάνουμε κλικ ότι συμφωνούμε με τους όρους και τις προϋποθέσεις και κλικ ξανά στο “Continue”.

Πώς να επαληθεύσω την ιστοσελίδα μου

Για να πουλήσουμε στο Google Shopping θα πρέπει τώρα να επαληθεύσουμε το dropshipping κατάστημά μας ή την ιστοσελίδα του ηλεκτρονικού εμπορίου μας. Το πρώτο βήμα είναι να εισάγουμε το URL της ιστοσελίδας μας.

Κάνουμε κλικ στο “save” και η σελίδα θα μας πει εάν η διεύθυνση διαδικτύου έχει επαληθευτεί ή κάποιος άλλος την έχει πάρει ήδη. Εάν το dropshipping κατάστημά σας δεν έχει ακόμη επαληθευθεί θα πρέπει να το κάνετε, έτσι ώστε να μπορέσετε να αρχίσετε τις πωλήσεις σας στο Google Shopping. Έχουμε πολλές επιλογές γι’ αυτό και μπορούμε να επιλέξουμε αυτή που μας ταιριάζει καλύτερα. Ο πιο συνηθισμένος τρόπος είναι να το ελέγξετε μέσω ενός αρχείου HTML. Σε αυτή την περίπτωση, θα πρέπει μόνο να το κατεβάσετε από τον σύνδεσμο και να το ανεβάσετε στην ιστοσελίδα σας, και είναι τόσο απλό όσο δείχνει. Εάν δεν είμαστε σίγουροι για το πώς να επαληθεύσουμε την διεύθυνση του διαδικτύου μας, μπορούμε να συμβουλευτούμε την Google στο πώς ακριβώς να το κάνουμε, ειδικά δεδομένου ότι η επαλήθευση μέσω ενός αρχείου HTML μπορεί να μην είναι και η πιο κατάλληλη μέθοδος για την διεύθυνση του διαδικτύου μας.

Μπορούμε επίσης να επαληθεύσουμε την διεύθυνση του διαδικτύου του dropshipping καταστήματός μας μέσω άλλων εναλλακτικών μεθόδων. Ο οδηγός της Google Merchant Center προσφέρει τις εξής:

1. Μέσω ετικέτας HTML. Για να το κάνουμε αυτό πρέπει να είμαστε σε θέση να επεξεργαστούμε τον κώδικα HTML της ιστοσελίδας μας. Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνουμε είναι να αντιγράψουμε τον κώδικα που παράγει η Google για την ιστοσελίδα μας και να τον επικολλήσουμε πάνω στην αρχική σελίδα. Αν θέλουμε να επαληθεύσουμε ότι όλα είναι σωστά, πρέπει να επανατοποθετήσουμε το μενού “website verification” και να εισάγουμε τη διεύθυνση του διαδικτύου μας στο πλαίσιο κειμένου “website url”. Εάν η ιστοσελίδα επαληθευτεί, αντί να αναφέρει ότι είναι μη επαληθευμένη, όπως έδειχνε αρχικά, τώρα θα αναγράφεται ως επαληθευμένη “verified” με ένα πράσινο τσεκάρισμα. Είναι επίσης πολύ σημαντικό να μην διαγράψουμε τον κωδικό μετά την επαλήθευση, διότι θα χάσουμε την επαλήθευση από το Google Merchant Center.
2. Google Analytics. Μπορούμε επίσης να ελέγξουμε την ιστοσελίδα του dropshipping καταστήματός μας μέσω του Google Analytics. Είναι απλό στο να το κάνουμε, αλλά θα πρέπει να έχουμε έγκριση για επεξεργασία από το Analytics. Εμείς μπαίνουμε στον λογαριασμό Analytics από την καρτέλα διαχειριστή, ανοίγουμε τη στήλη “account” και στη συνέχεια κάνουμε κλικ στο “properties”. Μετά κάνουμε κλικ στο “tracking information” και στο “tracking code”. O κώδικας παρακολούθησης του Google Analytics χρησιμοποιείται μόνο για να επαληθεύσει την ιδιοκτησία της ιστοσελίδας. Δεν θα υπάρχει πρόσβαση στα δεδομένα του Google Analytics
3. Google Tag Manager. Για να χρησιμοποιήσουμε αυτή τη μέθοδο θα πρέπει πρώτα να βεβαιωθούμε ότι η ιστοσελίδα μας μπορεί να το κάνει και ότι έχουμε τις απαιτούμενες άδειες διαχείρισης. Επαληθεύουμε λοιπόν το λογαριασμό από το Google Tag Manager και στη συνέχεια πρέπει μόνο να κάνουμε κλικ (επιστρέφοντας στο Google Merchant Center, για μία ακόμη φορά) στο “verify and claim” για να βεβαιωθούμε ότι η επαλήθευση είναι σωστή.

Σχεδόν τελειώσαμε. Για να αρχίσουμε να πουλάμε στο Google Shopping έχουμε ακόμα ένα σημαντικό βήμα, το οποίο είναι να ανεβάσουμε τον κατάλογο των προϊόντων μας στο Google Merchant Center, το οποίο ονομάζεται ροή δεδομένων.

Τι είναι η ροή δεδομένων του Google Merchant Center;

Μια ροή δεδομένων είναι ένα αρχείο που περιέχει μοναδικές πληροφορίες για το κάθε προϊόν, μέσα σε ένα κατάλογο προϊόντων. Για να το απλοποιήσουμε περισσότερο, είναι ένα υπολογιστικό δελτίο (spreadsheet) του Excel που περιέχει όλα τα στοιχεία για κάθε ένα από τα προϊόντα στο dropshipping κατάστημά μας. Αυτό το δελτίο εισάγεται στο Google Merchant Center, και ως εκ τούτου τροφοδοτεί την εφαρμογή που παρέχει τις πληροφορίες για κάθε προϊόν στο Google Shopping. Αυτή η ροή δεδομένων, όπως υποδηλώνει το όνομά της, τροφοδοτεί τα δεδομένα στο Google Merchant Center.

Τώρα που ξέρετε τι είναι η ροή δεδομένων του Google Merchant Center, ας δούμε πώς μπορούμε να προετοιμάσουμε επαρκώς τον κατάλογο των προϊόντων μας, ή την ροή δεδομένων μας, έτσι ώστε να μπορούμε να αρχίσουμε να πουλάμε με τον καλύτερο δυνατό τρόπο στο Google Shopping.

Ετοιμάστε τη ροή δεδομένων σας για να την εισάγετε στο Google Merchant Center

Σε αντίθεση με το πώς μπορεί να φαίνεται, η Google Shopping δεν παίρνει τα δεδομένα από διάφορα προϊόντα που μια ιστοσελίδα ηλεκτρονικού εμπορίου θέτει προς πώληση, μέσω του online καταστήματός της, αλλά μέσα από τα δεδομένα τα οποία εισάγει ο χρήστης στην πλατφόρμα του Google Merchant Center. Για το λόγο αυτό θα πρέπει να είστε πολύ προσεκτικοί και σχολαστικοί κατά τη δημιουργία της ροής δεδομένων, επειδή οι πληροφορίες είναι αυτό που θα δει ο πελάτης και αυτό που θα τον βοηθήσει να πάρει την απόφαση για το αν πρέπει ή όχι να μπει στο dropshipping κατάστημά μας και να κάνει την αγορά.

Ανάλογα με το μέγεθος του dropshipping καταστήματός σας, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τα υπολογιστικά δελτία (spreadsheets) της Google ή να δημιουργήσετε τη δική σας ροή δεδομένων, όπως για παράδειγμα σε ένα αρχείο .txt.

Η Google προτείνει δύο επιλογές για να ανεβάσετε τη ροή δεδομένων και να πουλήσετε στο Google Shopping. Η πρώτη είναι να την φορτώσετε μέσω κειμένου, μια επιλογή που συνιστάται για τους εμπόρους με μικρό απόθεμα και για τους νέους χρήστες. Με μια βασική γνώση των υπολογιστικών δελτίων (spreadsheets) μπορείτε να δημιουργήσετε ένα απλό αρχείο χρησιμοποιώντας τα υπολογιστικά δελτία του Microsoft Excel ή της Google. Εάν το dropshipping κατάστημά μας είναι μεγάλο, η δεύτερη επιλογή είναι να δημιουργήσουμε την ροή δεδομένων με την μεταφόρτωση ενός αρχείου XML.

Δημιουργήστε την ροή δεδομένων σας  

1.  Μπείτε στο Google Merchant Center και κάντε κλικ στο “+ Datafeed” για να δημιουργήσετε το αρχείο που θα περιέχει τον κατάλογο των προϊόντων σας. Το πρώτο πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι ότι υπάρχουν δύο τύποι χαρακτηριστικών για να πουλήσετε στο Google Shopping, χαρακτηριστικά με προσαρμοσμένες τιμές, όπως “τίτλος” και “τιμή”, στα οποία μπορείτε να προσαρμόσετε τις πληροφορίες και τα στοιχεία που εισάγετε με τις καθιερωμένες τιμές, όπως την “διαθεσιμότητα” (σε απόθεμα, εκτός αποθέματος, προ-παραγγελία) την “κατάσταση” (νέα, μεταχειρισμένα και ανακατασκευασμένα), με ένα σύνολο προκαθορισμένων επιλογών. Μερικά από αυτά τα χαρακτηριστικά είναι υποχρεωτικά, άλλα όμως προτείνονται μόνο για να βελτιστοποιήσουν και να βελτιώσουν τις καμπάνιες του dropshipping καταστήματός σας.
2. Μόλις γίνει αυτό, μπορούμε να αρχίσουμε την καταχώρηση των δεδομένων του dropshipping καταστήματός μας, προκειμένου να αρχίσουμε να πουλάμε στο Google Shopping. Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να επιλέξετε τις γλώσσες και τις χώρες στις οποίες θέλετε να πουλήσετε το προϊόν σας. Μόλις το όνομά σας εκχωρηθεί στην ροή δεδομένων, θα πρέπει να ανεβάσετε τα δεδομένα χρησιμοποιώντας την επιλεγμένη μέθοδο. Όπως αναφέραμε προηγουμένως, υπάρχουν δύο τρόποι για να ανεβάσετε τη ροή δεδομένων από το dropshipping κατάστημά σας, μέσω κειμένου ή ενός αρχείου XML.  Για να δημιουργήσετε τη ροή δεδομένων από το dropshipping κατάστημά σας μέσω κειμένου, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε ένα πρόγραμμα επεξεργασίας υπολογιστικών δελτίων, το οποίο μπορεί να είναι της Google ή το Microsoft Excel. Πρώτα γράψτε τα ονόματα των χαρακτηριστικών στην πρώτη σειρά, το καθένα πρέπει να είναι σε μια στήλη.
3. A continuación debemos introducir los valores de estos atributos para cada uno de los productos, asegurándonos que los valores de cada columna se corresponden a ese atributo. Al finalizar hay que guardar ese archivo como .cvs o como .txt.

Εάν, από την άλλη πλευρά, το dropshipping κατάστημά μας είναι μεγάλο και έχουμε να χειριστούμε πολλά προϊόντα και πολλές πληροφορίες, είναι σκόπιμο να δημιουργήσουμε ένα feed μέσω XLM. Για να γίνει αυτό θα πρέπει να χρησιμοποιήσουμε προγράμματα επεξεργασίας κειμένων, όπως το NotePage ή το SimplePage μεταξύ άλλων. Είναι σημαντικό να γνωρίζετε ότι η Google αποδέχεται τόσο τις εκτεταμένες εκδόσεις του RSS 2.0 οσο και του Atom 1.0.

Οι πληροφορίες για το προϊόν βρίσκονται μεταξύ των χαρακτηριστικών των τιμών με χαρακτήρες «<>».

Σε αυτό το χρήσιμο άρθρο για την Google μπορείτε να βρείτε πληροφορίες για όλα τα διαφορετικά είδη των δεδομένων προϊόντων που είναι διαθέσιμα, τις προδιαγραφές για το κάθε ένα από αυτά, τον αριθμό των χαρακτήρων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε, πώς να το προσδιορίσετε σε XLM και πολλές ακόμα απαραίτητες πληροφορίες που θα σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε να πουλάτε στο Google Shopping.

Για να πουλήσετε ένα προϊόν από το dropshipping κατάστημά σας στο Google Shopping, είναι σημαντικό να γνωρίζετε ότι υπάρχουν τρεις τύποι χαρακτηριστικών. Αυτά που είναι τα υποχρεωτικά χαρακτηριστικά για όλα τα προϊόντα, αυτά που είναι μόνο υποχρεωτικά για ορισμένες κατηγορίες, καθώς και τα προτεινόμενα χαρακτηριστικά για συγκεκριμένες χώρες.

Εάν το dropshipping κατάστημά σας δημιουργήθηκε μέσω prestashop ή μία παρόμοια πλατφόρμα, υπάρχει μια συχνή λύση για την μεταφόρτωση του καταλόγου προϊόντων του ηλεκτρονικού καταστήματος στην ροή δεδομένων. Με το κατέβασμα μονάδων εξαγωγής από τους καταλόγους των προϊόντων σε .csv, όπως μπορεί να γίνει με το Moussiq Free, μπορούμε να εξάγουμε ολόκληρο τον κατάλογό σας σε ένα υπολογιστικό δελτίο. Και κάνοντας κάποιες αλλαγές σε αυτόν (καθορίζοντας τα χαρακτηριστικά των ονομάτων στην πρώτη γραμμή ή τροποποιώντας τις τιμές παραμέτρων στο μέγεθος του χαρακτήρα που χρειαζόμαστε) μπορούμε να δημιουργήσουμε τη ροή δεδομένων με έναν πιο απλό και πιο άνετο τρόπο από ό,τι να το κάνουμε από την αρχή. Αλλά είναι σημαντικό όχι απλά να υποθέσουμε, αλλά να επανεξετάσουμε όλα τα χαρακτηριστικά, γιατί αν όλες οι πληροφορίες δεν είναι σωστές, η Google δεν θα δεχθεί την ροή δεδομένων και κάποια από τα προϊόντα του dropshipping καταστήματός μας δεν θα εμφανίζονται προς πώληση στο Google Shopping.

Ανεβάστε την ροή δεδομένων σας στο Google Merchant Center

Αφού έχουμε δημιουργήσει την ροή δεδομένων μας με οποιαδήποτε μέθοδο και αν επιλέξαμε, μπορούμε τώρα να την ανεβάσουμε στο dropshipping κατάστημά μας από το Google Merchant Center. Για να γίνει αυτό θα πρέπει να επιλέξουμε πώς θέλουμε να ανεβάσουμε τα δεδομένα, καθώς και μια προγραμματισμένη αποκατάσταση, η οποία θα πρέπει να συμπίπτει με τη συχνότητα των αλλαγών στον κατάλογό μας.

Για να ανεβάσουμε τη ροή δεδομένων από το dropshipping κατάστημά μας, πρέπει να πάμε αριστερά στο μενού και να κάνουμε κλικ στο “data feed” και μετά στο “new data feed”. Μπορούμε να επιλέξουμε τον τύπο της εισαγωγής που θέλουμε να κάνουμε και στη συνέχεια να φορτώσουμε το αρχείο. Μπορεί να φαίνεται πως πλέον τα κάναμε όλα, αλλά έχει μείνει ακόμα το πιο σημαντικό μέρος: αν η Google θα δεχθεί την ροή δεδομένων από το dropshipping κατάστημά μας. Αν τα έχουμε κάνει όλα σωστά, δεν θα πρέπει να υπάρχουν πλέον προβλή

La entrada Συγχρονίστε το dropshipping κατάστημά σας και αρχίστε να πουλάτε στο Google Shopping! – Οδηγός Google Shopping (Μέρος II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Μόλις γνωρίζετε τα πιο σημαντικά σημεία για την έναρξη μιας επιτυχημένης καμπάνιας Google Shopping, ήρθε η ώρα να μπείτε σε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με ένα από αυτά τα σημεία, την επιλογή των προϊόντων που θέλετε να τεθούν προς πώληση. Τι πρέπει να κάνω λοιπόν ώστε η τροφοδοσία του Google Shopping μου να είναι περισσότερο ελκυστική από άλλες παρόμοιες περιπτώσεις; Μην ξεχνάτε τα ακόλουθα 6 βασικά σημεία:

Προσέξτε τις εικόνες και τα κείμενα

Εμείς ποτέ δεν θα κουραστούμε να το επαναλαμβάνουμε. Στο διαδίκτυο οι χρήστες δεν μπορούν να αγγίξουν τα προϊόντα σας ή να τα δουν από κοντά. Στο διαδίκτυο η διαφορά ανάμεσα σε μια πώληση και μια απλή επίσκεψη επαφίεται σε μεγάλο βαθμό στις εικόνες και τα περιγραφικά κείμενα των προϊόντων. Είναι πολύ απλό, προτού να ανεβάσετε μια φωτογραφία από ένα προϊόν, απλά πρέπει να σκεφτείτε: “Θα το αγόραζα αυτό;”

Ο χώρος που προσφέρει το Google Shopping για τις εικόνες είναι επίσης πολύ σημαντικός, γι ‘αυτό χρησιμοποιήστε τον καλά.

Μια άλλη σημαντική συμβουλή: να είστε περιγραφικοί. Γράψτε και δημοσιεύστε όλες τις λεπτομέρειες που κάνουν το προϊόν σας ελκυστικό για το κοινό-στόχο σας. Οι χρήστες συχνά δεν ολοκληρώνουν την πραγματοποίηση μιας αγοράς, επειδή τα χαρακτηριστικά του προϊόντος που πρόκειται να αγοράσουν δεν είναι απολύτως σαφή. Προσθέστε τα τεχνικά δεδομένα, τα υλικά, τις χρήσεις, τα χρώματα, τις εκδόσεις… όλα τα είδη πληροφοριών που μπορείτε να δημοσιεύσετε, καθώς θα συμβάλουν στην προώθηση της εμπιστοσύνης στο προϊόν σας και θα ενθαρρύνουν την αγορά του.

Το Google Shopping βελτιώνεται όλο και περισσότερο και σας επιτρέπει να προσθέσετε όλα τα είδη δεδομένων, όπως ακόμα και τιμές ανά μέγεθος για παράδειγμα. Κάντε αυτό με τα προϊόντα σας!

Επιλέξτε προϊόντα με ικανοποιητικό περιθώριο κέρδους

Όπως ίσως έχετε δει, πολλοί ανταγωνιστές στο Google Shopping προσπαθούν να μονοπωλήσουν την αγορά με την πώληση πολλών προϊόντων με πολύ μικρά περιθώρια κέρδους. Σας προτείνουμε να σκεφτείτε σοβαρά τα πράγματα και να ακολουθήσετε ενδεχομένως την αντίθετη στρατηγική: πώληση προϊόντων που σας επιτρέπουν να παίξετε με το περιθώριο κέρδους, περισσότερο ή λιγότερο ελεύθερα.

Ο στόχος είναι να έχουμε μια ικανοποιητική στρατηγική τιμολόγησης μέσω προσωρινών εκπτώσεων και κινήτρων, όπως δωρεάν αποστολή ή σταυροειδείς πωλήσεις.

Επίσης, σκεφτείτε ότι εντός του περιθωρίου κέρδους ενός προϊόντος, θα πρέπει να περιλαμβάνεται και η ίδια η επένδυση στο Google Shopping, καθώς θα πρέπει να συνεχίσετε να πληρώνετε έως ότου ο χρήστης αποφασίσει να αγοράσει το προϊόν σας. Αν προσφέρετε μόνο αντικείμενα με πολύ μικρά περιθώρια κέρδους, είναι πιθανό να ζημιωθείτε από ορισμένες πωλήσεις.

Μεγιστοποίηση των στοιχείων διαφοροποίησης

Η τιμή δεν είναι το παν για τους καταναλωτές. Φυσικά παίζει σημαντικότατο ρόλο, αλλά υπάρχουν και άλλα στοιχεία διαφοροποίησης που μπορεί να είναι το κλειδί για να κερδίσετε μια πώληση.

Πριν δημοσιεύσετε ένα προϊόν στο Google Shopping feed, σκεφτείτε αν μπορείτε να επισημάνετε και να τονίσετε τα στοιχεία που το διαφοροποιούν από τα άλλα. Ακόμη και αν ανταγωνιστές έχουν προϊόντα με τα ίδια χαρακτηριστικά με τα δικά σας, δείτε πώς τα διαφημίζουν και επωφεληθείτε από τις πληροφορίες που παραλείπουν.

Τα χρώματα, τα μεγέθη, τα νέα χαρακτηριστικά, τα υλικά και εξαρτήματα, όλα αυτά μπορεί να κεντρίσουν το ενδιαφέρον του καταναλωτή κατά την αγορά, γι’ αυτό μην ξεχάσετε να δημοσιεύσετε όλες τις σχετικές πληροφορίες όσον αφορά το προϊόν, ακόμη και αν νομίζετε ότι μπορεί να είναι άνευ σημασίας.

Για παράδειγμα, γιατί να εμφανίζεται μόνο ένα μαχαίρι, όταν το σύνολο προς πώληση έχει δύο; Ο διαφημιστής εδώ δεν έχει κάνει το παν σε σχέση με την ανάδειξη του προϊόντος του.

Επιλέξτε αντικείμενα με λίγους διαφημιστές

Έχουμε ήδη μιλήσει σχετικά με τη διαφοροποίηση καμπανιών Google Shopping από αυτές των ανταγωνιστών, αλλά αξίζει η επανάληψη. Αν κάνετε μια αναζήτηση για τα προϊόντα σας που πρόκειται να τεθούν προς πώληση, μπορείτε να δείτε τον αριθμό και το είδος των διαφημιστών που έχουν ήδη προσφορά για κάθε ένα από αυτά τα προϊόντα στην λίστα της Google.

Κάντε μια μικρή μελέτη για το πώς τα άλλα καταστήματα πωλούν τα προϊόντα αυτά. Αν δείτε ότι ο ανταγωνισμός είναι μεγάλος, επιλέξτε απλά τα προϊόντα με λιγότερους διαφημιστές, αυξάνοντας έτσι τις πιθανότητες πωλήσεων, ενώ μπορείτε ακόμη να ξεκινήσετε με το δεύτερο σημείο του άρθρου αυτού, την δυνατότητα δηλαδή να παίξετε λίγο με τα περιθώρια κέρδους σας.

Έμφαση σε εξειδικευμένα και πρωτότυπα προϊόντα

Μια άλλη από τις μεγάλες αλήθειες για τις πιθανότητες επιτυχίας μικρού και μεσαίου μεγέθους e-commerce καταστημάτων, είναι ότι είναι προτιμότερο να επικεντρωθείτε στην πώληση προϊόντων υψηλής ειδίκευσης και πρωτοτυπίας, από το να προσφέρετε τα πάντα αδιακρίτως.

Σε περίπτωση αμφιβολίας για το τι προϊόντα να πουλήσετε στο δικό σας Google Shopping feed, αποφασίστε για εκείνα που μπορεί να καλύψουν τις ανάγκες ενός πολύ συγκεκριμένου συνόλου ανθρώπων, καθώς και εκείνα που μπορεί να τραβήξουν την προσοχή λόγω της πρακτικότητάς τους, όπως για παράδειγμα τα πρωτότυπα δώρα από το BigBuy. Ακόμη και αν το μερίδιο αγοράς είναι μικρότερο, θα έχετε πολλές περισσότερες πιθανότητες να αναζητήσουν τα προϊόντα σας, απ’ ότι αν επικεντρώνεστε στις πωλήσεις πάντα στο ευρύ κοινό.

Μην προσπαθείτε να γίνεστε ο Δαβίδ εναντίον του Γολιάθ

Ιδιαιτέρως σχετικό με το προηγούμενο σημείο, είναι το τι θα συμβεί αν προσπαθείτε να πουλήσετε μόνο τα πολύ στάνταρ προϊόντα στο feed του Google Shopping σας. Αυτό θα βλάψει σοβαρά τις πιθανότητές σας πωλήσεων, όχι μόνο λόγω του μεγάλου ύψους των διαφημιστών που πωλούν το ίδιο πράγμα, αλλά και επειδή τα μεγάλα καταστήματα είναι πιθανό να κερδίσουν σε πωλήσεις.

Ο online καταναλωτής βασίζει την απόκτηση των προϊόντων μέσω του διαδικτύου στην εμπιστοσύνη και, δυστυχώς, για τις μικρές online επιχείρησεις, ένα πολύ γνωστό και διάσημο εμπορικό σήμα και κατάστημα κερδίζει ευκολότερα την εμπιστοσύνη του καταναλωτή. Όπως είπαμε νωρίτερα, μην επιχειρείτε να γίνετε Δαβίδ έναντι του Γολιάθ, που σημαίνει πρακτικά ότι πρέπει να προτιμάτε και να προωθείτε πάντα προϊόντα που έχουν λιγότερους διαφημιστές, ιδιαίτερα μεταξύ των μεγάλων καταστημάτων.

Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχουν πολλές μέθοδοι και στρατηγικές για την επίτευξη των πωλήσεων, αρκεί να σχεδιάσετε καλά και συνετά, όσον αφορά το ποια προϊόντα θα τοποθετήσετε στο δικό σας Google Shopping feed, γνωρίζοντας πάνω απ’ όλα πώς να μεγιστοποιείτε την απόδοσή σας.

Ανυπομονούμε για σχόλια ή τυχόν ερωτήσεις και υποδείξεις που μπορεί να έχετε!

La entrada Πώς να επιλέξετε και να βελτιστοποιήσετε τα είδη στο δικό σας Google Shopping feed aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.