Αλλά πώς λειτουργεί το Pinterest για εταιρείες; Το Pinterest προσφέρει μια πληθώρα δυνατοτήτων και είναι μια μοναδική ευκαιρία να τοποθετήσετε τον ιστότοπό του ηλεκτρονικού σας εμπορίου και να σας φέρει μεγαλύτερη προβολή. Ωστόσο, όπως συμβαίνει με όλα τα κοινωνικά δίκτυα, θα πρέπει να δημιουργηθούν συνεχείς διαφημιστικές καμπάνιες στο Pinterest προκειμένου να προσεγγίσουν και να συνδεθούν με τους χρήστες υψηλότερης ποιότητας. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι καρφίτσες σας βρίσκονται ακριβώς εκεί που το κοινό-στόχος τους θα τις δει, γεγονός που καθιστά ευκολότερο για αυτούς να αλληλεπιδρούν γρήγορα μαζί τους.

Με τη διαφήμιση στο Pinterest, πρέπει πάντοτε να υπάρχει η περίπτωση οι καρφίτσες που βλέπουν οι χρήστες να βασίζονται στα δικά τους ενδιαφέροντα και στις δραστηριότητες που έχουν εμπλακεί μέχρι στιγμής. Εάν αυτή η κατάτμηση δεν γίνει σωστά, οι χρήστες δεν μπορούν να απενεργοποιήσουν τους προωθημένες καρφίτσες, αλλά μπορούν να κρύψουν εκείνες που δεν τους αρέσουν ή που δεν ταιριάζουν με τα ενδιαφέροντά τους.

Ποιος είναι ο κύριος στόχος της καμπάνιας διαφημίσεων Pinterest; 

Πρώτα απ ‘όλα, πρέπει να καθορίσετε ποιος είναι ο κύριος στόχος της διαφημιστικής καμπάνιας σας στο Pinterest. Θα πρέπει να επιλέξετε μεταξύ των ακόλουθων 3 στόχων:

• Δέσμευση: Αν ψάχνετε για καλή αφοσίωση, θα θελήσετε να επιτύχετε κάθε είδους αλληλεπίδραση με την προωθημένη καρφίτσα σας, όπως για παράδειγμα οι επαναδημοσιεύσεις (re-pins) και τα κλικ. Σε αυτή την περίπτωση πληρώνετε για κάθε αλληλεπίδραση που λαμβάνει χώρα.
• Κυκλοφορία: ανακατευθύνετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στην προωθημένη καρφίτσα σας. Θα πληρώσετε για κάθε κλικ που συνδέεται με τον ιστότοπό σας.
• Ορατότητα: προωθήστε μια καρφίτσα για να παρουσιάσετε το εμπορικό σήμα σας σε ένα σχετικό κοινό-στόχο.

Πώς να δημιουργήσετε μια προωθημένη καρφίτσα

Για να δημιουργήσετε μια προωθημένη καρφίτσα Pinterest, πρέπει να έχετε έναν εταιρικό λογαριασμό. Εάν δεν έχετε ήδη ένα, μπορείτε είτε να δημιουργήσετε ένα νέο λογαριασμό είτε να μετατρέψετε το τρέχον προφίλ Pinterest σε έναν εταιρικό λογαριασμό.

1. Στη συνέχεια, κατευθυνθείτε στην επάνω αριστερή γωνία της αρχικής σελίδας του Pinterest, τοποθετήστε το δρομέα πάνω στο κουμπί διαφημίσεων και επιλέξτε την επιλογή “Επισκόπηση”. Το Pinterest θα σας δείξει στη συνέχεια ένα πάνελ ή Διαχειριστή διαφημίσεων παρόμοιο με αυτό στο Facebook. Τώρα μπορείτε να ξεκινήσετε τη δημιουργία και τη διαμόρφωση των νέων διαφημιστικών σας καμπανιών Pinterest!

2.Το πρώτο πράγμα που πρέπει να αποφασίσετε, όπως έχουμε ήδη καλύψει εκτενέστερα, είναι ο κύριος στόχος της καμπάνιας σας. Για να διαφημίσετε στο Pinterest είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια προωθημένη καρφίτσα, να επιλέξετε τον στόχο αφοσίωσης και, συνεπώς, να ενισχύσετε την αλληλεπίδραση με τις καρφίτσες σας. Και αν θέλετε να κατευθύνετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, είναι τόσο εύκολη πατώντας την επιλογή ”λάβετε επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδας σας”.

3. Το επόμενο βήμα είναι επίσης πολύ παρόμοιο με το Facebook ή το Twitter: ονομάστε την καμπάνια σας, επιλέξτε ημερομηνία έναρξης και λήξης και επιλέξτε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό. Μόλις πατήσετε το κουμπί “Συνέχεια”, το σύστημά μας ζητά να προσθέσουμε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη διαφημιστική μας καμπάνια, όπως τη δημιουργία του κοινού στο οποίο θέλουμε να επικεντρωθούμε, τα ενδιαφέροντα του κοινού στόχου, τον εντοπισμό, τις γλώσσες, τις συσκευές κ.λπ. Μεταξύ αυτών των επιλογών έχουμε επίσης την ευκαιρία να προσθέσουμε λέξεις-κλειδιά για να καθορίσουμε καλύτερα την προωθούμενη καρφίτσα μας. Θα τα καταλάβουμε παρακάτω.

4. Μετά την ολοκλήρωση αυτού του σταδίου θα εμφανιστεί αμέσως μια λίστα με όλες τις καρφίτσες σας, ώστε να μπορείτε να επιλέξετε την καρφίτσα που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για την διαφημιστική καμπάνια του Pinterest. Εάν έχετε ήδη κατά νου ποιά καρφίτσα θέλετε να προωθήσετε, μπορείτε να το αναζητήσετε απευθείας μέσω της μηχανής αναζήτησης για να επισπεύσετε τη διαδικασία.

Μια άλλη επιλογή είναι να μάθετε πρώτα ποια Καρφίτσα (PIN) έχει τα πιο πολλά κλικ ή τις περισσότερες αναρτήσεις καρφιτσών τις τελευταίες 30 ημέρες και να το προωθήσετε, γεγονός που θα εξασφαλίσει την επιτυχία της καμπάνιας εκ των προτέρων. Μετά την επιλογή της ακίδας, προσθέστε ένα όνομα και μια διεύθυνση URL προορισμού, βεβαιωθείτε ότι πηγαίνει στη συγκεκριμένη σελίδα όπου θέλετε να προσγειώνονται οι χρήστες, όχι μια γενική αρχική σελίδα. Αυτό θα βελτιώσει σημαντικά τα CTR και τα αποτελέσματα αναπήδησης.

5. Τώρα επιλέξτε εκείνα τα θέματα που είναι πιο συναφή με το κοινό-στόχο σας. Αυτό το σημείο δημιουργίας μιας προωθούμενης καρφίτσας είναι πολύ σημαντικό με τη διαφήμιση στο Pinterest, καθώς μια καλή επιλογή θα σας βοηθήσει να φτάσετε και να συνδεθείτε γρήγορα με το κοινό-στόχο σας. Έτσι, ο κύριος στόχος εδώ είναι να τοποθετήσετε την προωθημένη καρφίτσα στις κατηγορίες του Pinterest που αυτοί οι χρήστες θα συναντήσουν κατά την περιήγηση. Πολύ σημαντικό! Βεβαιωθείτε ότι επιλέγετε μόνο εκείνα τα ενδιαφέροντα που σχετίζονται με την συγκεκριμένη καρφίτσα, και όχι τα γενικά συμφέροντα ολόκληρου του κοινού σας. Να είστε πολύ ακριβείς!

6. Στη συνέχεια, επιλέξτε τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε να προσθέσετε στην προωθημένη καρφίτσα σας έτσι ώστε να εμφανίζεται όταν οι χρήστες αναζητούν αυτά τα στοιχεία κατά την περιήγηση στο Pinterest. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, μια σωστή επιλογή των λέξεων-κλειδιών είναι θεμελιώδους σημασίας για την καμπάνια για την επίτευξη των αναμενόμενων αποτελεσμάτων. Είναι επίσης πολύ σημαντικό να συνδεθείτε με τους χρήστες σε όλη τη διαδικασία αγοράς, καθώς το Pinterest λειτουργεί όπως οποιαδήποτε άλλη μηχανή αναζήτησης. Σε αυτό το σημείο, το Pinterest σας δίνει επίσης μερικές σχετικές λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με εκείνες που είχαν προηγουμένως εισαχθεί, τις οποίες μπορείτε επίσης να προσθέσετε.

7. Μόλις δημιουργήσουμε τα πιο ενδιαφέροντα και τις λέξεις-κλειδιά, είναι ώρα να χωρίσουμε την καμπάνια μας και να επιλέξουμε δεδομένα που είναι επίσης πολύ σημαντικά για την επιτυχία της: οι γεωγραφικές τοποθεσίες όπου θα εμφανιστεί η προωθούμενη καρφίτσα, οι γλώσσες, οι συσκευές (κινητά, tablet και/ή επιτραπέζιοι υπολογιστές) και το φύλο (αρσενικό, θηλυκό ή και τα δύο) που θέλετε να απευθυνθείτε.

8. Για να ολοκληρώσετε τη διαδικασία, πρέπει να εισαγάγετε το μέγιστο ποσό που θέλετε να ξοδέψετε στην προσφορά σας για το κόστος ανά ααλληλεπίδραση (CPE), στο κάτω μέρος της σελίδας. Για να σας βοηθήσει να πάρετε αυτή την απόφαση, το Pinterest σας προσφέρει μια λίστα με ό,τι προσφέρουν οι διαφημιζόμενοι και θα σας πει επίσης αν η προσφορά σας είναι χαμηλή, καλή ή ισχυρή. Με άλλα λόγια, το Pinterest θα σας ενημερώσει για το πώς η προσφορά σας συγκρίνεται με αυτή των άλλων διαφημιζόμενων. Το CPE είναι ένα διαφημιστικό σύστημα Pinterest που πληρώνει κάθε φορά που ο χρήστης εκτελεί μια ενέργεια πέρα από την απλή απεικόνιση ή κάνοντας κλικ σε μια προωθημένη καρφίτσα, όπως η παροχή “like” σχολίων ή εν συντομία η αλληλεπίδραση. Αυτή δεν είναι η μόνη μέθοδος πληρωμής που προσφέρεται από το Pinterest, αλλά είναι αυτή που χρησιμοποιείται συνήθως όταν προωθείτε μια καρφίτσα.

9. Τέλος, εισαγάγετε όλες τις πληροφορίες πληρωμής και ρυθμίστε την χρέωσή σας, εάν δεν το έχετε κάνει ήδη. Πολύ σημαντικό! Δεν υπάρχει σελίδα επισκόπησης, οπότε βεβαιωθείτε ότι η καμπάνια σας είναι 100% σωστή πριν κάνετε κλικ στην επιλογή «Αποστολή», καθώς δεν θα μπορείτε να αλλάξετε τη διαφήμισή σας μόλις τη στείλετε. Θα μπορείτε πάντα να επεξεργάζεστε συγκεκριμένες λεπτομέρειες σχετικά με τις καμπάνιες σας ανά πάσα στιγμή, συμπεριλαμβανομένου του ονόματος της καμπάνιας, της ημερομηνίας λήξης και των ημερήσιων δαπανών, καθώς και να τερματίσετε την καμπάνια.

Πώς να ρυθμίσετε μια ετικέτα μετατροπής για την παρακολούθηση της απόδοσης

Για να παρακολουθήσετε, να βελτιστοποιήσετε και να αναλύσετε τη διαφημιστική καμπάνια στο Pinterest και να δείτε πόσο επιτυχής είναι η προωθημένη καρφίτσα, μπορείτε να ενεργοποιήσετε την παρακολούθηση μετατροπών. Για να γίνει αυτό, θα πρέπει να προσθέσετε έναν κώδικα ή μια ετικέτα μετατροπής στον ιστότοπό σας για να παρακολουθήσετε τη συμπεριφορά της εν λόγω κυκλοφορίας.

Αυτός ο κωδικός μετατροπής σάς βοηθάει να γνωρίσετε με βεβαιότητα πόσοι άνθρωποι πραγματοποίησαν αγορές στην ιστοσελίδα του ηλεκτρονικού σας εμπορίου, αφού είδαν και αλληλεπίδρασαν με την προωθημένη καρφίτσα σας. Αυτός ο παράγοντας είναι πολύ σημαντικός για να μπορέσει να εκτιμηθεί αν αξίζει πραγματικά να επενδύσει κανείς χρήματα στη διαφήμιση στο Pinterest.

Για να δημιουργήσετε αυτήν την ετικέτα μετατροπής, μεταβείτε στην επάνω αριστερή γωνία της αρχικής σελίδας του Pinterest, τοποθετήστε τον κέρσορα πάνω στο κουμπί διαφημίσεων και, στη συνέχεια, επιλέξτε την επιλογή “Tracking ” (παρακολούθηση). Από εδώ, μπορείτε να ελέγξετε όλες τις ετικέτες μετατροπής που έχετε δημιουργήσει μέχρι τώρα ή να δημιουργήσετε νέες. Αφού δημιουργήσετε μια νέα ετικέτα μετατροπής, το Pinterest θα σας δείξει ένα απόσπασμα του κώδικα που πρέπει να αντιγράψετε και να επικολλήσετε στον ιστότοπο που θέλετε να παρακολουθήσετε.

Σας συνιστούμε να συνδυάσετε τη στρατηγική SEO Pinterest με την διαφήμιση της ιστοσελίδας του ηλεκτρονικού σας εμπορίου ώστε να κερδίσει προβολές, αλλά και την προσέλκυση μεγαλύτερης επισκεψιμότητας μέσω διαφόρων καναλιών που αυξάνουν την προβολή της μάρκας, ενώ προσεγγίζουν περισσότερο στο κοινό-στόχο σας.

La entrada Διαφήμιση στο Pinterest: ένας βασικός οδηγός για τη δημιουργία μιας καμπάνιας διαφημίσεων Pinterest aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Σε αντίθεση με το Facebook ή το Twitter, τα οποία βασίζουν τη δραστηριότητά τους στη συνομιλία, το Pinterest επικεντρώνεται στα ενδιαφέροντα, όπως αναφέραμε παραπάνω. Οι χρήστες αυτού του κοινωνικού δικτύου δεν αναζητούν φίλους, αναζητούν νέες ιδέες ή μοιράζονται τις δικές τους. Έτσι είναι το τέλειο κανάλι για να επεκτείνετε την εμβέλεια των brands, να διαδώσετε το περιεχόμενο και να δημιουργήσετε κίνηση για τον ιστότοπο ή την επιχείρησή σας. Το περιεχόμενο που βρίσκεται στο Pinterest σχεδιάστηκε για να εμπνέει χρήστες, ώστε να τοποθετούν καρφίτσες-pins (να αποθηκεύουν εικόνες) στα προφίλ τους ως πηγή ιδεών για projects. Επιπλέον, οι καρφίτσες-pins μπορούν να εξαπλωθούν 100 φορές περισσότερο από ένα tweet και είναι 1.600 φορές πιο ανθεκτικές από μια δημοσίευση στο Facebook.

Πώς να βελτιστοποιήσετε το Pinterest προφίλ σας

Όπως περιγράψαμε, η σημασία της χρήσης του Pinterest για τις επιχειρήσεις είναι πολύ υψηλή. Επομένως, θα πρέπει να βελτιστοποιήσετε το προφίλ σας, έτσι ώστε οι χρήστες να μπορούν εύκολα να σας βρουν με το όνομα της επιχείρησής σας. Ας δούμε τα κύρια στοιχεία που διαμορφώνουν το προφίλ:

• Ο τίτλος του προφίλ σας Pinterest πρέπει να είναι το όνομα της ιστοσελίδας ηλεκτρονικού εμπορίου.
• Το όνομα χρήστη πρέπει επίσης να είναι το όνομα της εταιρείας.
• Η περιγραφή έχει επίσης μεγάλη σημασία. Συνιστάται να προσθέσετε μερικές γραμμές που περιγράφουν την εταιρεία σας, τον ιστότοπό σας και άλλες σχετικές εταιρικές πληροφορίες.
• Αυτή η περιγραφή θα είναι ορατή κάτω από τη φωτογραφία προφίλ, η οποία πρέπει επίσης να είναι μια εικόνα που αντιπροσωπεύει την επιχείρησή σας. Η πιο λογική εικόνα που θα χρησιμοποιηθεί στην περίπτωση αυτή θα είναι το λογότυπο της εταιρείας.
• Είναι επίσης απαραίτητο να υποδείξετε τη διεύθυνση URL της ιστοσελίδας της εταιρείας σας.

Τα ονόματα των πινάκων ή των πινακίδων πρέπει να είναι εντυπωσιακά για να προσελκύσουν την προσοχή του κοινού-στόχου του ιστότοπού σας ηλεκτρονικού εμπορίου. Επιπλέον, πρέπει να περιέχουν λέξεις-κλειδιά για να διευκολύνεται η εύρεση τους μέσω των μηχανών αναζήτησης. Για παράδειγμα: “είδη πρώτης ανάγκης”, “είδη μαγειρικής”, “αξεσουάρ ταξιδιού”, “δώρα του Αγίου Βαλεντίνου”. Οι τίτλοι θα πρέπει να είναι περιγραφικοί και να αντιπροσωπεύουν το περιεχόμενο που περιέχεται στον πίνακα. Η εστίαση του περιεχομένου κάθε πινακίδας σε ένα θέμα ή μια κατηγορία προϊόντων λειτουργεί πολύ καλά.

Είναι επίσης σημαντικό να σημειωθεί ότι τα προϊόντα πρέπει να επισημαίνονται σωστά. Οι καρφίτσες μπορούν να επισημανθούν με ετικέτες και να κατηγοριοποιηθούν χρησιμοποιώντας hashtags (για παράδειγμα: #adidastrainers). Αυτό είναι πολύ σημαντικό, δεδομένου ότι λειτουργούν ως λέξεις-κλειδιά που θα χρησιμεύσουν ως κριτήρια αναζήτησης και θα ανευρεθούν από άτομα που ενδιαφέρονται για τα προϊόντα.

Pinterest για επιχειρήσεις, ένα σημαντικό και συναφές εργαλείο για την προσέλκυση επισκεψιμότητας στην ιστοσελίδα του ηλεκτρονικού σας εμπορίου.

Μιλώντας σε παγκόσμια κλίμακα, το Pinterest είναι κατά βάση ένα θηλυκό δίκτυο, με το 80% των χρηστών να είναι γυναίκες. Ωστόσο, στην Ισπανία το ποσοστό είναι λίγο μικρότερο, στο 60%. Ως εκ τούτου, με 4 στους 10 χρήστες στην Ισπανία να είναι άνδρες, το Pinterest είναι ένα καλό εργαλείο μάρκετινγκ για την στόχευση μεγάλου αριθμού ανδρών και γυναικών. Στην πραγματικότητα, το Pinterest έχει ήδη γίνει το κοινωνικό δίκτυο με τις υψηλότερες πωλήσεις για ηλεκτρονικά καταστήματα, μπροστά από το Facebook.

Κάθε φορά που μοιράζεστε μια καρφίτσα, μοιράζεστε ταυτόχρονα μια εικόνα και μια διεύθυνση URL. Το οπτικό τμήμα του PIN θα προσελκύσει την προσοχή του χρήστη, ενώ η διεύθυνση URL είναι ο τελικός προορισμός, όπου θέλουμε να προσγειωθεί ο στόχος. Στην ιδανική περίπτωση, αυτή θα είναι η σελίδα προορισμού του προϊόντος στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα, όπου ο χρήστης θα μπορεί να δει όλες τις λειτουργίες του εν λόγω προϊόντος και τα μέσα για την αγορά του. Έτσι ενισχύουμε τις μετατροπές. Σε σχετικές εικόνες, κάνοντας κλικ στο κουμπί “Επίσκεψη” οδηγείστε στην αντίστοιχη σελίδα όπου αγοράστηκε το προϊόν.

Η προβολή του ιστότοπού σας ηλεκτρονικού εμπορίου στο Pinterest μπορεί επίσης να ενισχυθεί με δράσεις τόσο απλές όσο η προσθήκη ενός κουμπιού “Pin it” ή “Save” στις εικόνες των προϊόντων σας.

Με αυτόν τον τρόπο προσφέρετε στους επισκέπτες του ιστότοπου τη δυνατότητα να μοιράζονται το περιεχόμενό σας στα προφίλ τους σε αυτό το κοινωνικό δίκτυο, διευρύνοντας έτσι το πεδίο των δραστηριοτήτων του ηλεκτρονικού εμπορίου σας. Όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στο κουμπί “Αποθήκευση”, βλέπουν μια αντίστοιχη εικόνα που τους λέει πώς να μοιραστούν την εικόνα στο προφίλ τους.

Βελτιστοποίηση SEO στο Pinterest

Το Pinterest δεν είναι απλώς μια κοινωνική πλατφόρμα, είναι επίσης μια μηχανή αναζήτησης. Ως εκ τούτου, η βελτιστοποίηση είναι το κλειδί όταν πρόκειται για την επίτευξη μέγιστης ορατότητας για τις καρφίτσες σας.

Βελτιστοποίηση τίτλων προϊόντων, περιγραφές, ετικέτες και λεπτομέρειες εικόνας

Βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει όλες τις λεπτομέρειες των προϊόντων σας, όπως τα υλικά, τα χρώματα και το εμπορικό σήμα. Θα πρέπει να συμπεριληφθεί οποιαδήποτε λέξη-κλειδί που πιστεύετε ότι μπορεί να αναζητήσουν οι πελάτες σας και που σχετίζεται με τα προϊόντα σας. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να προστεθούν στους τίτλους άρθρων, στις περιγραφές, στις ετικέτες, στις λεπτομέρειες εικόνας και στο όνομα του αρχείου εικόνας.

Όποτε είναι απαραίτητο, χρησιμοποιήστε την περιγραφή της καρφίτσας για να αναπτύξετε τις πληροφορίες του προϊόντος. Έχετε μέχρι 500 χαρακτήρες για να το κάνετε αυτό. Ωστόσο, πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι ένα μεγάλο κείμενο μπορεί να είναι αρνητικό, οπότε αν η περιγραφή δεν προσθέτει αξία, είναι προτιμότερο να την διατηρήσετε απλή και να την περιορίσετε μόνο σε μία ή δύο γραμμές. Όταν γράφουμε την περιγραφή, ειδικά στην περίπτωση άρθρων που ανήκουν σε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου, πρέπει να μπούμε στη θέση των καταναλωτών και να σκεφτούμε: ποιες πληροφορίες χρειάζονται; Πώς θα προκαλέσω το ενδιαφέρον τους για αγορά;

Pinterest για τις επιχειρήσεις, ένα καλό εργαλείο για την αύξηση των πωλήσεων

Περισσότερο από τα δύο τρίτα του συνόλου του περιεχομένου Pinterest συνδέεται με έναν ιστότοπο ή ένα ηλεκτρονικό κατάστημα. Επομένως, αυτό το κοινωνικό δίκτυο είναι ένα ιδανικό μέρος για να πάτε για ψώνια (και δεν είμαστε οι μόνοι που το λέμε αυτό, καθώς 93% των χρηστών του Pinterest το χρησιμοποιούν για την πραγματοποίηση αγορών).

Σε αντίθεση με άλλες κοινωνικές πλατφόρμες, όπως το Instagram, το Pinterest ξεπερνά απλώς την κοινή χρήση μιας εικόνας. Οι καρφίτσες λειτουργούν επίσης ως κλήσεις προς δράση. Χάρη στους διάφορους τύπους καρφιτσών, είναι δυνατή η προσθήκη επιπλέον πληροφοριών, που ενθαρρύνουν τους χρήστες να αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο. Οι διάφοροι τύποι καρφιτσών είναι:

• Καρφίτσες προϊόντος: Σας επιτρέπουν να αναφέρετε την τιμή, τη διαθεσιμότητα και την περιγραφή ενός προϊόντος από τον ιστότοπό σας. Δείτε πώς να ενεργοποιήσετε αυτόν τον τύπο καρφίτσας στον ιστότοπό σας.

• Καρφίτσες προϊόντων που δίνουν τη δυνατότητα στον χρήστη να μετατρέψει έναν πίνακα σε μια λίστα ανάγνωσης.
• Καρφίτσα συνταγών: Μετατρέψτε την περιγραφή της καρφίτσας σε μια λίστα συστατικών και βήμα προς βήμα οδηγιών.
• Τοποθετήστε τον ακροδέκτη: Δημιουργήστε έναν χάρτη στον οποίο τοποθετείτε τις καρφίτσες σας με βάση τη γεωγραφική θέση.
• Καρφίτσες με βίντεο: Επιτρέπουν αναπαραγωγή βίντεο κλιπ χωρίς να χρειάζεται να βγείτε από το Pinterest.

Στην περίπτωση του ηλεκτρονικού εμπορίου, οι πιο χρήσιμες είναι οι καρφίτσες του προϊόντος. Το Pinterest σκοπεύει επιπλέον να καταστήσει τα ηλεκτρονικά καταστήματα πιο αποτελεσματικά με τη βοήθειά του, διότι με τις καρφίτσες με δυνατότητα για αγορά (buyable pins) οι χρήστες μπορούν να αγοράσουν απευθείας μέσω του ίδιου του κοινωνικού δικτύου, χωρίς να χρειάζεται να μεταβούν σε άλλο ιστότοπο.
Οι buyable pins είναι παρόμοιες με τις απλές καρφίτσες, αλλά προσθέτουν επίσης την τιμή του προϊόντος, τα χαρακτηριστικά του, τις παραλλαγές του και το κουμπί “Αγορά”. Με αυτόν τον τρόπο οι πελάτες μπορούν να κάνουν την αγορά απευθείας από την εφαρμογή του Pinterest για κινητά.

Αυτές οι καρφίτσες με δυνατότητα αγοράς έχουν δείξει ότι παράγουν διπλάσιες μετατροπές από κινητά, αντί των κανονικών καρφιτσών. Έτσι, το Pinterest γίνεται ένα βασικό εργαλείο για την αύξηση των κερδών για τις online επιχειρήσεις.

Πώς να γνωρίσετε το κοινό-στόχο της επιχείρησής σας με το Pinterest

Τα αναλυτικά στοιχεία Pinterest συγκεντρώνουν δεδομένα που μπορούν να βελτιώσουν τις μετατροπές του ιστότοπού σας. Πρέπει να δώσετε προσοχή στις καρφίτσες με τα περισσότερα like ή shared.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να βελτιώσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ και να αξιοποιήσετε τον χρόνο σας πιο αποτελεσματικά, χρησιμοποιώντας ενημερώσεις Pinterest και αφιερώνοντας περισσότερη προσπάθεια στους πιο δημοφιλείς πίνακες και θέματα για παράδειγμα.

La entrada Pinterest για επιχειρήσεις: πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτό που προσφέρει aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Είναι πολύ σημαντικό να διαφοροποιηθείτε από τον ανταγωνισμό, γνωρίζοντας τις λεπτομέρειες για την ορθή λειτουργία καθεμιάς από αυτές τις online πύλες, και χωρίς να κάνετε το λάθος να εκτελείτε τις ίδιες ενέργειες και στρατηγικές SEO παντού εξίσου. Μία από αυτές τις πύλες είναι, σε αυτή την περίπτωση, ένα από τα πιο κατάλληλα κοινωνικά δίκτυα για τη δημιουργία επιχειρήσεων και online πώληση προϊόντων, το Pinterest. Σε προηγούμενο άρθρο εξηγήσαμε τη σημασία και σπουδαιότητα του Pinterest για online επιχειρήσεις και ηλεκτρονικό εμπόριο, έτσι ώστε έχουμε τώρα την ευκαιρία να πάμε ένα βήμα παραπέρα και να αποκαλύψουμε τις ενέργειες-κλειδιά για να προωθήσετε τα δικά σας προϊόντα, σε σχέση με παρόμοια άλλων ηλεκτρονικών καταστημάτων, μέσα από μια σαφή και συγκεκριμένη στρατηγική SEO για το Pinterest.

Πρώτα απ’ όλα, ας επανεξετάσουμε κάποια στοιχεία που θα μας πείσουν ότι το Pinterest είναι το ιδανικό κοινωνικό δίκτυο για e-commerce, καθώς και για την επιτυχή τοποθέτηση των προϊόντων μας.

Ενδιαφέρουσες πληροφορίες για το Pinterest και το ηλεκτρονικό εμπόριο

Τα δεδομένα αυτά αντιστοιχούν στην τελευταία μελέτη που πραγματοποιήθηκε για το Pinterest το 2014, αν και έχουν ακόμη σήμερα ισχύ:

• το 69% των χρηστών του Pinterest βρήκε, κατά την περιήγηση του στο εν λόγω κοινωνικό δίκτυο, τα προϊόντα που ενδιαφέρονταν να αγοράσει.

• το 67% των χρηστών αυτού του κοινωνικού δικτύου ανακαλύπτουν καθημερινά, χάρη στο Pinterest, πολύ ενδιαφέροντα προϊόντα και νέες τάσεις.

• Κάθε online επιχείρηση που κάνει αναρτήσεις μέσω του Pinterest, ως κανάλι πωλήσεων, λαμβάνει, κατά μέσο όρο, 17% περισσότερα οφέλη από εκείνες τις επιχειρήσεις που δεν χρησιμοποιούν αυτό το κοινωνικό δίκτυο.

Αφού γνωρίζουμε πόσο χρήσιμο μπορεί να είναι το Pinterest για την online επιχείρησή σας, θα παραθέσουμε στη συνέχεια τις ενέργειες-κλειδιά για την καλύτερη και ανταγωνιστική τοποθέτηση των προϊόντων σας.

Έρευνα και επιλογή των καταλληλότερων λέξεων-κλειδιών

κολότερος και πιο αποτελεσματικός τρόπος για να βρείτε ποιες λέξεις-κλειδιά είναι καλύτερες για την προσέλκυση επισκεπτών στα pins σας, είναι να εκτελέσετε όλες τις δυνατές αναζητήσεις μέσω της μηχανής αναζήτησης Pinterest. Αυτή η μηχανή ελέγχει την απόδοση αναζητήσεων του Pinterest και παρατηρεί ποια αποτελέσματα εμφανίζονται πρώτα και πώς το Pinterest παρουσιάζει αυτά τα αποτελέσματα, τους πίνακες και pins.

Μια άλλη τεχνική είναι να χρησιμοποιήσετε τις αυτόματες προτάσεις που το Pinterest προσφέρει όταν αρχίσετε να γράφετε μια αναζήτηση.

Από την άλλη πλευρά, οι διαφορές μεταξύ κινητού και υπολογιστή, όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο το Pinterest δείχνει τα αποτελέσματα, μπορεί να είναι ιδιαιτέρως χρήσιμες, ώστε να διερευνηθεί το πώς λειτουργεί το SEO στο Pinterest. Λάβετε λοιπόν υπόψη ότι πάνω από το 75% της χρήσης του Pinterest λαμβάνει χώρα σε κινητά και tablets, και έτσι θα ήταν ορθότερο να βελτιστοποιήσετε τα pins σας SEO, δίνοντας περισσότερη έμφαση σε φορητές συσκευές από ότι σε υπολογιστές.

Αναλύστε τον όγκο αναζητήσεων και αποτελεσμάτων για κάθε λέξη-κλειδί

Μερικές φορές, είναι πιο έξυπνο να δημιουργήσει κανείς μια στρατηγική SEO με λέξεις-κλειδιά “μακριάς ουράς” (long tail), παρά χρησιμοποιώντας τις ίδιες λέξεις με τους υπόλοιπους ανταγωνιστές. Για να αναλύσετε την απόδοση ορισμένων λέξεων-κλειδιών στο Pinterest, μπορείτε απλά να χρησιμοποιήσετε το Google: Ιστοσελίδα: pinterest.com λέξη-κλειδί.

Με αυτό τον τρόπο θα είστε σε θέση να γνωρίζετε πόσα αποτελέσματα εμφανίζει το Pinterest για κάθε λέξη-κλειδί και να υπολογίσετε τις πιθανότητες να εμφανιστεί το προϊόν σας σε καλή θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Δεν θα είναι εξίσου καλή η τοποθέτησή σας για παράδειγμα με μια λέξη που δίνει 100.000 αποτελέσματα στο Pinterest, από μια άλλη με μόλις 1.000 αποτελέσματα.

Βελτιστοποιήστε το προφίλ σας σωστά στο Pinterest

Πριν αρχίσετε με τα pins, είναι πολύ σημαντικό να συμπληρώσετε όλα τα στοιχεία στο προφίλ σας, καθώς και να επιλέξετε το σωστό όνομα χρήστη. Χωρίς καμία αμφιβολία, αυτά τα δύο πράγματα είναι απαραίτητα για το SEO στο Pinterest. Το ίδιο το όνομα χρήστη μπορεί να επιλεχθεί έτσι ώστε να αντανακλά την παρουσία σας και τον τρόπο που θέλετε να σας ανακαλύπτουν. Η διεύθυνσή σας URL θα χρησιμεύσει επίσης ως λέξη-κλειδί, σιγουρευτείτε λοιπόν ότι επιλέξατε ένα σαφές, απλό και εύκολο στην απομνημόνευση όνομα χρήστη.

Αυτό ισχύει και για το πραγματικό όνομα του προφίλ που θα επιλέξετε, καθώς βοηθάει ώστε να σας βρίσκουν ευκολότερα.

Επαληθεύστε το ηλεκτρονικό σας εμπόριο

Σύμφωνα με μελέτες SEO στο Pinterest, επαληθευμένες ιστοσελίδες φαίνεται να έχουν προτεραιότητα έναντι αποτελεσμάτων αναζήτησης χωρίς επαλήθευση, γεγονός που αποτελεί καλή ευκαιρία για να ξεχωρίσετε.

Δημιουργία τακτοποιημένων και ελκυστικών πινάκων

Οι πίνακες σας πρέπει να είναι ελκυστικοί και καλά οργανωμένοι, ανά θέματα και είδη προϊόντων, με ιδιαίτερη έμφαση στη χρήση λέξεων-κλειδιών στους τίτλους και προσφέροντας άριστη ποιότητα στις εικόνες του προϊόντος.

Αν αναλύσουμε την προώθηση προϊόντων μας από την σκοπιά SEO, είναι σημαντικό να σκεφτόμαστε όπως ένας χρήστης, κατά την επιλογή του τίτλου και τον καθορισμό της περιγραφής των προϊόντων μας. Είναι σαφές ότι ένας διασκεδαστικός τίτλος είναι σημαντικός και μπορεί να επιστήσει πολλή προσοχή, αλλά αν θέλετε πραγματικά να βελτιώσετε την τοποθέτησή σας SEO στο Pinterest, θα πρέπει επίσης να βελτιστοποιήσετε τους τίτλους, έτσι ώστε να μπορούν να εξευρεθούν με τον απλούστερο δυνατό τρόπο.

Η δημιουργικότητα εδώ δεν συγκρούεται με την αποτελεσματικότητα, γι’ αυτό μην διστάσετε να αναμίξετε βελτιστοποιημένα κείμενα με κάτι πιο ελκυστικό και πρωτότυπο. Θα κάνετε τη διαφορά σε σχέση με όσους αναζητούν σκληρές και μονοδιάστατες στρατηγικές SEO, χωρίς να σκέφτονται αρκετά τους χρήστες.

Βελτιστοποιήστε τα pins σας για SEO

Με βάση τα ανωτέρω, κάθε ένα από τα pins σας θα πρέπει επίσης να βελτιστοποιηθεί σε επίπεδο SEO. Δηλαδή, κάθε pin θα πρέπει να έχει τον δικό του τίτλο και περιγραφή, χρησιμοποιώντας τις πιο γενικές λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το προϊόν.

Μην φοβάστε να είστε ιδιαιτέρως περιγραφικοί με τα pins σας και να χρησιμοποιείτε τον μέγιστο χώρο που προσφέρεται για κάθε pin, προσθέτοντας όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες, καθώς αυτό θα βοηθήσει την μηχανή αναζήτησης Pinterest κατά την εμφάνιση αποτελεσμάτων.

Αποφύγετε hashtags ή λίστες λέξεων-κλειδιών

Το να κάνετε SEO στο Pinterest δεν σημαίνει να γράφετε ασύνδετες λίστες με hashtags ή λέξεις-κλειδιά δίχως νόημα. Οι μηχανές αναζήτησης είναι πλέον πιο έξυπνες και μπορούν να διαβάζουν τις περιγραφές όπως θα το έκαναν οι άνθρωποι, έτσι ώστε όταν ανακαλύπτουν αυτά τα είδη κειμένων, να δρουν αρνητικά όσον αφορά την τοποθέτησή τους.

Από την άλλη πλευρά, θα πρέπει επίσης να σκεφτείτε τους χρήστες, προσφέροντάς τους όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες. Λογικά, θα προτιμήσουν να δώσουν προσοχή σε ένα pin όπου όλες οι λεπτομέρειες του προϊόντος εξηγούνται λογικά και απλά, παρά σε μια ατελείωτη λίστα λέξεων-κλειδιών που δεν τους προσφέρει ουσιαστικά καμία πληροφορία.

Χρησιμοποιήστε τα εμπλουτισμένα pins Pinterest

Εμπλουτισμένα pins είναι μια νέα και βελτιωμένη έκδοση των κανονικών pins, που παρέχει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το προϊόν, όπως η τιμή. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε έξι πλαίσια (ταινίες, συνταγές, προϊόντα και τοποθεσίες) και είναι πολύ πιο αποτελεσματικά από ότι τα συνήθη pins, ενώ η μηχανή αναζήτησης Pinterest τείνει να τα τοποθετεί καλύτερα.

Διαρκές pinning και κοινοποίηση

Το εν λόγω κοινωνικό δίκτυο «επιβραβεύει» τους λογαριασμούς που χρησιμοποιούν τα εργαλεία του με συνέπεια. Αυτό δεν σημαίνει όμως ότι θα πρέπει να κάνετε spam και να μοιράζετε χιλιάδες pins κάθε μέρα και ανά πάσα στιγμή, αλλά να τροφοδοτείτε τακτικά τον λογαριασμό σας, να ενημερώνετε τους πίνακες, να δημιουργείτε νέους, να αλληλεπιδράτε με άλλους χρήστες, κτλ

Συγκεντρωθείτε στην  ποιότητα και την χρηστικότητα των εικόνων

Το Pinterest βασίζεται 100% στις εικόνες που μοιράζονται, και οι οποίες θα πρέπει να είναι ιδιαίτερα προσεγμένες και εξαιρετικής ποιότητας, ώστε να τραβήξουν την προσοχή πιθανών αγοραστών. Όσες περισσότερες επισκέψεις δέχονται τα pins σας, τόσο καλύτερα θα τοποθετηθούν, γι’ αυτό σας συνιστούμε στο εξής να αφιερώνετε χρόνο για την τελειοποίηση της ποιότητάς τους.

Τέλος, σας προτείνουμε να χρησιμοποιείτε πάντα, αν αυτό είναι δυνατό, κάθετες και όχι οριζόντιες εικόνες, δεδομένου ότι οι κάθετες καταλαμβάνουν περισσότερο χώρο, κατά την πλοήγηση σε πίνακες και αποτελέσματα αναζήτησης, έτσι ώστε να είναι πιο πιθανό να γίνουν κλικ σε αυτές.

Το ιδανικό μέγεθος μιας εικόνας pin σε κάθετη μορφή θα πρέπει να είναι περίπου 736px ανά 2000px, προκειμένου να καταλαμβάνει τον απαιτούμενο χώρο και αποκτώντας έτσι περισσότερες πιθανότητες να δεχτεί κλικ.

Όπως μπορείτε να καταλάβετε, κάνοντας SEO στο Pinterest απαιτεί περισσότερη προσοχή και έρευνα από ότι φαίνεται αρχικά. Από την πλευρά μας, θα το συνιστούσαμε 100%, διότι είναι το κοινωνικό δίκτυο με το μεγαλύτερο ποσοστό μετατροπών, υπό τη μορφή αγορών.

La entrada Πώς να τοποθετήσετε προϊόντα και να κάνετε SEO με το Pinterest aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.