En artículos anteriores, hablamos de la importancia de realizar una buena segmentación para que tus campañas de Facebook consigan alcanzar con éxito los objetivos esperados. Pero la segmentación no es el único factor decisivo: crear anuncios en Facebook llamativos, originales y que cubran las necesidades de tu público objetivo es básico para obtener unos resultados óptimos.

Ahora sí, ¡nos metemos de lleno en ello!

El formato de tus anuncios de Facebook

En primer lugar, elegirás cómo quieres que se vea tu anuncio en Facebook, es decir, su formato. Éste puede ser de diferentes maneras:

• Anuncio por secuencia: crea un anuncio en Facebook que incluye de 2 a 10 imágenes o vídeos.
• Una sola imagen: crea hasta 6 anuncios en Facebook, con una imagen cada uno, sin ningún coste adicional.
• Un sólo vídeo: crea un anuncio en Facebook con un vídeo.
• Presentación: crea un anuncio en Facebook con vídeo, con un máximo de 10 imágenes.
• Canvas: crea un anuncio en Facebook que combina imágenes y vídeos, para contar una historia más cautivadora.

El contenido multimedia

Nunca está de más recordar que las imágenes o vídeos deberán ser lo más llamativos e impactantes posible. Piensa que este anuncio de Facebook ha de llamar la atención del usuario dentro de un timeline repleto de posts de todo tipo (imágenes, gifs, vídeos…) publicados por parte de miles de particulares y otras muchas empresas. Multitud de anuncios en Facebook que tu competencia también empieza a lanzar continuamente y sobre los que debes resaltar si quieres que tu público objetivo se fije en ti.

Algunas recomendaciones importantes son:

• El tamaño de imagen recomendado es de 1200×628 píxeles. Además, un factor muy importante a tener siempre en cuenta, es que el texto insertado dentro de una imagen no debe ocupar más del 20% del espacio total de ésta.
• El formato de video debe ser .MOV o .MP4, con una resolución de 720 píxeles como mínimo y con una duración de 60 minutos como máximo (2,3 GB).

Tu página de Facebook y el texto del anuncio

Ya tienes seleccionado el formato de tu anuncio de Facebook y todo su contenido (imágenes, vídeos o ambos tipos). Ahora, conecta tu página de Facebook (aquí, también tienes opción de conectar tu perfil de Instagram si quieres que esta campaña se convierta, al mismo tiempo, en una campaña de Facebook e Instagram Ads). Redacta un copy igual de llamativo que el contenido multimedia y, por último, inserta todos los datos referentes al sitio web al que quieres que redirija tráfico este anuncio de Facebook.

En este punto, nos detenemos para ofrecerte 5 consejos que consideramos básicos para el correcto funcionamiento de tus anuncios en Facebook:

1. Haz el contenido atractivo y muy visual

Tal y como ya hemos comentado anteriormente, independientemente del formato elegido para tu anuncio de Facebook, su contenido debe cumplir siempre con los siguientes requisitos: tiene que ser atractivo a la vista, que llame la atención y que aporte un extra de valor capaz de hacer reaccionar al usuario para que, posteriormente, éste haga clic en tu anuncio de Facebook y, por tanto, siga indagando sobre tus productos o servicios.

2. El copy ha de ser conciso, directo y efectivo

El título, el cuerpo de texto y el resto de copies de los anuncios de Facebook tienen restringidos el número total de caracteres. Así pues, Facebook ya nos obliga a ser breves y directos, ya que sus límites son muy estrictos, y si se supera el número total de caracteres establecido, los anuncios de Facebook mostrarán tus textos incompletos, frases inacabadas y seguidas por puntos suspensivos (…) que no permiten al usuario que lea el resto del contenido.

Por todo ello, tendrás que usar una cantidad mínima de palabras que resuman toda la información indispensable para enganchar al público y llamarle a que haga aquella acción que buscas.

3. Call To Action

Aun sabiendo que en los anuncios de Facebook está muy limitado el número total de caracteres a incluir en los diferentes textos, no puede haber un buen copy que no incluya un Call To Action que invite al usuario a realizar una acción determinada (dar ‘Me gusta’ a la página de Facebook, rellenar un formulario de contacto, pedir cita, atraer tráfico de calidad a la página web, etcétera). Sin una llamada a la acción, el usuario puede sentirse algo desorientado y no saber qué hacer tras visualizar tu anuncio en Facebook.

4. Versión móvil

Actualmente, los dispositivos móviles son parte importante de nuestras vidas, claros protagonistas en nuestras relaciones diarias, tanto sociales como profesionales. Los usuarios utilizan los diferentes dispositivos móviles, teléfonos y tablets, para llevar a cabo cualquier tipo de acción en su día a día: comunicarse, buscar, comprar, reclamar…

Desde el propio Facebook confirmaron que, diariamente, más de 700 millones de personas visitan esta red social desde sus teléfonos móviles y tablets. Así pues, cuando creamos, configuramos e ideamos el diseño de un anuncio en Facebook, no debemos olvidar nunca que muchos de esos usuarios finales verán el anuncio de Facebook a través de un dispositivo móvil. Para ello, deberemos revisar concienzudamente que los copies no se corten, que las imágenes sean muy visuales y sin demasiado texto insertado y que su legibilidad sea perfecta.

Si tienes en cuenta todos estos consejos cuando diseñes un anuncio de Facebook, tus posibilidades de que dé buenos resultados se multiplican. Todas las estadísticas que te ofrece esta red social en su Administrador de Anuncios te ayudarán a monitorizar y optimizar todos tus anuncios de Facebook. Esta herramienta te permite realizar tantas modificaciones como creas conveniente, dándote la oportunidad de mejorar la rentabilidad de todos tus anuncios de Facebook y, en consecuencia, aprovechar más eficaz y estratégicamente el presupuesto invertido en tu publicidad en Facebook.

La entrada 5 consejos para diseñar anuncios de éxito – Guía Facebook Ads (parte III) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Para poder explicar mejor los aspectos fundamentales de cómo crear campañas de Facebook óptimas, vamos a utilizar como ejemplo el objetivo de marketing ‘Reconocimiento de marca’.

Una campaña puede contener varios conjuntos de anuncios. Por ello, es aconsejable que edites el nombre de la tuya en este punto para poder diferenciarla de otras campañas de Facebook ya creadas con anterioridad, o de futuras campañas de Facebook que puedas crear y activar en un futuro con esta misma cuenta.

Tras clicar en el botón de ‘Continuar’, pasarás al siguiente nivel: Conjunto de Anuncios. Aquí, podrás segmentar tus campañas de Facebook en relación a tres factores clave como son: tu público, tu ubicación y, por último, tu presupuesto económico y fecha tanto de activación como de finalización de la campaña de Facebook.

Las claves para segmentar correctamente tus campañas de Facebook

Realizar una buena segmentación será la clave para que tus campañas de Facebook tengan o no el éxito esperado y que consigas, por tanto, alcanzar ese objetivo de marketing que habías marcado nada más entrar a tu panel de Administración de Anuncios. Por tanto, este punto es importantísimo dentro de la creación y configuración de tus campañas de Facebook y es también en este punto en el que debes invertir más esfuerzos para asegurar que dicha segmentación sea la más óptima.

Segmenta, busca, ¡y conecta con tu usuario ideal!

La segmentación en tus campañas de Facebook | Público

• Antes de nada, Facebook Ads te ofrece la opción de elegir entre alguno de tus públicos ya creados anteriormente en otras campañas de Facebook o, por el contrario, crear un nuevo público que pueda identificarse mucho mejor con el objetivo principal que deseas alcanzar.

• Podrás indicar el lugar en el que reside tu público objetivo. Añade tantos lugares como consideres oportunos o, por ejemplo, marca un lugar concreto y hasta cuántos kilómetros a la redonda quieres que Facebook Ads localice a tu público objetivo.
  
• También podrás indicar el rango de edad de tu público, así como si sólo quieres que tus campañas de Facebook se dirijan a mujeres, a hombres o, por el contrario, a ambos sexos al mismo tiempo.
• Por último, pero no por ello menos importante, encontrarás los intereses de tu audiencia. Este punto es básico para cualquier segmentación, porque es lo que realmente ofrece a la publicidad de Facebook toda su potencia. Puedes insertar tantos intereses como desees, bien de forma manual con la opción ‘Sugerencias’ o bien gracias a las sugerencias que el propio sistema de Facebook Ads te proporciona mediante la opción ‘Explorar’. Mediante este segunda opción, puedes seleccionar entre un sinfín de sugerencias relacionadas con datos demográficos, intereses, comportamientos y otro tipo de categorías de interés.

Te aconsejamos que, antes de guardar este público en tu Administrador de Anuncios y continuar con el siguiente paso de la campaña de Facebook, vayas a la sección ‘Conexiones’ y marques la siguiente opción: Páginas de Facebook > Excluir a las personas a las que les gusta tu página. Se sobreentiende que tus fans y fieles seguidores suelen estar más al tanto de todos los posts que publicas continuamente en tu página de Facebook o, en todo caso, pueden llegar a ver en su timeline dicha publicación. Lo que más te interesa es, precisamente, llegar a alcanzar la atención de aquellos que todavía no te conocen, que no saben que existe tu marca/empresa y que, por tanto, nos son conscientes que puedes estar también presente en esta red social. Así pues, necesitas ampliar fronteras y abrirte a nuevos usuarios, futuros fans de tu página de Facebook. ¿Y quién sabe? ¡Posibles clientes y futuros compradores!

La segmentación en tus campañas de Facebook | Ubicaciones

Simplemente comentar que, en este segundo punto de la segmentación de una campaña de Facebook, te aconsejamos que selecciones la primera opción, ‘Ubicaciones automáticas (recomendado)’. ¿Qué quiere decir esto? Que tu grupo de anuncios se mostrará automáticamente a tu público en los lugares con más probabilidades de obtener un mejor rendimiento, incluyendo la ubicación tanto de Facebook como de Instagram.

En el caso de elegir la otra opción, ‘Editar ubicaciones’, es posible que reduzcas el número de personas a las que llegan tus anuncios y, por tanto, será menos probable que alcances tu objetivo principal de la campaña de Facebook.

La segmentación en tus campañas de Facebook | Presupuesto y Calendario

Tal y como muy bien te indica el sistema de Facebook Ads, simplemente tienes que “definir cuánto quieres gastar y cuándo quieres que se muestren tus anuncios”.

Te recomendamos que indiques un presupuesto diario, no un presupuesto del conjunto de anuncios en general, así como una fecha tanto de inicio como de finalización para tus campañas de Facebook para poder llevar un mejor control.

Por último, una recomendación más: Echa un vistazo a tu derecha. Aquí, encontrarás una estimación del alcance diario estimado y, por tanto, de los posibles resultados obtenidos en base al público objetivo definido, a la duración de la campaña de Facebook y al presupuesto económico indicados.

Como muy bien estamos recalcando durante todo este post, la segmentación es el pilar fundamental para que tus campañas de Facebook realmente alcancen a un público objetivo de calidad, esas personas que pueden llegar a convertirse en fans de tu página de Facebook, en clicar al anuncio y dirigirse a tu página web.

Aun sabiendo de antemano que el gran peso del éxito recae en una correcta segmentación de las campañas de Facebook, no debemos olvidar el último paso de la creación y configuración: los anuncios de Facebook.

La entrada Cómo realizar una segmentación efectiva en Facebook Ads – Guía Facebook Ads (parte II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Muchas son las empresas que necesitan llegar a sus usuarios de forma más directa, bien sean posibles clientes potenciales o clientes fieles a la marca/negocio. Los posts que se publican en Facebook, debido a los algoritmos tan cambiantes que conforman esta red social, cada vez alcanzan a un menor rango de personas. Se nos escapan así un gran número de oportunidades de llegar eficazmente a público objetivo de calidad.

Como consecuencia, la reducción del alcance conseguido y la disminución del engagement e interacción por parte de los usuarios de Facebook, también se traduce en una mayor dificultad a la hora de cumplir con éxito los objetivos previamente definidos y establecidos. Nos costará más, por ejemplo, hacer crecer la notoriedad de marca y su reputación online, así como aumentar el número total de sesiones (tráfico de calidad) procedentes del canal Social Media.

Así pues, alrededor de toda esta problemática y otros muchos factores más, las empresas deciden invertir en lo que se denomina publicidad de Facebook, es decir, el sistema de publicidad online que proporciona Facebook. Con este sistema pueden promocionar su propia página de Facebook o alguna de sus publicaciones en cuestión, ya sea para promocionar un sitio web, un evento o una aplicación.

Pero, ¿cómo se debe crear una campaña de publicidad de Facebook (Facebook Ads) para que ésta sea óptima y nos permita ver reflejados resultados positivos tras su finalización?

¿Cuál es el objetivo principal de tu campaña de Facebook Ads? | Publicidad en Facebook

1. Una vez estés dentro de tu perfil de Facebook, dirígete al menú desplegable que se sitúa a la derecha dentro de la barra superior y elige la opción “Crear anuncios”.
2. Dentro del Administrador de Anuncios, elige el objetivo de marketing principal de tu campaña.

Para llevar a cabo una buena publicidad en Facebook, primero tienes que saber con exactitud qué objetivo quieres conseguir con la creación y activación de ésta. Los tres objetivos de marketing que nos proporciona el sistema de publicidad de Facebook son los siguientes:

Reconocimiento:

• Reconocimiento de marca: aumenta el reconocimiento de tu marca llegando a todas aquellas personas con más probabilidades de interesarse por ella.
• Difusión local: promociona tu marca entre las personas que más cerca están de tu negocio.
• Alcance: muestra tus anuncios de Facebook al mayor número de personas posible.

Consideración:

• Tráfico: atrae a más personas a tu sitio web o aplicación.
• Interacción: consigue más interacciones por medio de tus publicaciones, ‘Me gusta’ de la página de Facebook, respuestas a eventos y solicitudes de ofertas.
• Instalaciones de la aplicación: consigue que más personas instalen tu aplicación.
• Reproducciones de vídeo: consigue que más personas vean el contenido de tu vídeo.
• Generación de clientes potenciales: obtén más datos sobre clientes potenciales (por ejemplo, las direcciones de correo electrónico de personas interesadas en tu marca/negocio).

Conversión:

• Conversiones: genera acciones valiosas en tu sitio web o en tu aplicación.
• Ventas del catálogo de productos: crea anuncios en Facebook que muestren automáticamente productos de tu catálogo según el público objetivo.
• Visitas en el negocio: consigue que más personas que se encuentren cerca visiten tus establecimientos físicos.

Esto es sólo el comienzo de cómo debe plantearse la publicidad en Facebook de forma correcta, óptima y, lo más importante de todo, que termine reflejándose en resultados positivos y en un retorno satisfactorio de la inversión.

No obstante, sigue leyendo nuestro siguiente post en el que te daremos las claves para llevar a cabo una buena segmentación en tu campaña de Facebook Ads.

La entrada Anunciarse en Facebook: cómo empezar – Guía Facebook Ads (parte I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.