Kao što već znamo, Googleov algoritam i kolačići koji se koriste za pretraživanje mogu otkriti uređaj koji se koristi za web istraživanje. Jednako tako, Google Adwords je svjestan različitih karakteristika svakog uređaja i omogućava vam, sukladno tome, segmentiranje vaših kampanja i oglasa, bilo da se radi o pametnim telefonima, tabletima ili stolnim računalima. Imajući to na umu, u ovom ćemo članku predstaviti neke ključne ideje koje treba uzeti u obzir kod pristupanja našim Adwords kampanjama za mobilne uređaje.

Pozicioniranje oglasa

Mobilni uređaj ili tablet nudi više varijacija u smislu kada prikazati oglase. Kao što se događa na stolnim računalima, Adwords može prikazati oglase koje kreiramo kada surfamo na internetu, podjednako u rezultatima pretraživanja i preko prikazivačke mreže.

Pored toga, postoji razlika u odnosu na stolna računala: na mobilnim uređajima i tabletima Adwords sustav će također biti u stanju prikazati vaše oglase na mobilnim aplikacijama koje su instalirane na telefonima. Ovaj element donosi niz novih mogućnosti i vrsta oglasa koje se nisu mogle prikazati na PC sustavu.

Vrste mobilnih Adwords oglasa

Mnogi oglasi koje koristimo na stolnim računalima mogu se također koristiti i na mobilnim uređajima. Ovdje mislimo na tekstualne, slikovne i dinamičke HTML5 oglase. Međutim, postoje različite ekskluzivne vrste za pametne telefone i tablete: na primjer, slikovni oglas za promociju aplikacija i video oglas za promociju aplikacija koji može upućivati korisnika prema web stranici ili na stranicu za preuzimanje aplikacije u Google Play trgovini. Još jedna značajka mobilnih oglasa je mogućnost kreiranja tzv. “call only”, ili oglasa “samo za pozive”, gdje klikanje inicira poziv izravno s vašeg mobilnog uređaja, bez potrebe odlaska na bilo koju web stranicu.

Modifikator push obavijesti ili notifikacija za uređaje

Pored kreiranja svojih vlastitih oglasa za mobilne uređaje, Adwords vam omogućava zajedničko grupiranje svojih oglasa i kampanja i, zatim, uspostavljanje modifikacije push obavijesti ovisno o vrsti korištenog uređaja.

Ali budite oprezni: prije provođenja ovakve vrste modifikacije, važno je napraviti temeljitu reviziju analitike na svojoj web stranici. Alati kao Google Analytics omogućavaju nam da znamo s kojeg uređaja se pristupa našoj stranici i, možda još važnije, s kojeg uređaja se radi najviše konverzija. Moguće je da korisnici rade potpune konverzije kada vide vašu web stranicu sa stolnog računala, ali kada kliknu sa svog pametnog telefona, ne zadržavaju se na njoj. Ako utvrdite da je razlika značajna, važno je provjeriti radi li sve ispravno i da moguća tehnička pogreška ne dovodi do gubitka konverzija. Također je moguće vidjeti korisnike koji rade više konverzija sa svog mobilnog uređaja. U tom slučaju, moglo bi vam biti interesantno povećati Adwords push obavijesti kako bi zauzeli više pozicije u rezultatima pretraživanja. Kako bi to učinili, trebate podesiti konfiguraciju kampanje na način da aktivirate modificiranje push obavijesti ili notifikacija po uređaju.

Na primjer, ako je maksimalna prethodno utvrđena cijena po kliku (CPC) za određenu ključnu riječ 1 euro, možemo se poigrati s ovim parametrom kako bi sustavu rekli da je poveća za 10%, 20% ili za bilo koji odgovarajući iznos u cilju prikazivanja na mobilnom uređaju. Na ovaj način, možete također smanjiti potreban push postotak.

Prilikom provođenja Adwords mobilne kampanje, trebali biste uzeti u obzir slijedeća razmatranja:

• Provjerite izvedbu svoje web stranice za mobilne pretraživače: Već smo ovo spomenuli, ali to je iznimno važna točka pa je zato vrijedi ponavljati. Potrebno je imati online trgovinu koja je u potpunosti optimizirana za mobilne uređaje. Komponente se moraju ispravno prilagoditi različitim razlučivostima. Brzina učitavanja mora biti optimalna i, općenito, pretraživanje mora biti jednostavno i intuitivno za korištenje. Beskorisno je privlačenje ljudi pomoću mobilnog prometa, ako iskustvo za posjetitelja vaše online trgovine neće biti savršeno.
• Dobro upoznajte svoje klijente i proizvode: Vjerojatnije je da će svaki proizvod i svaka usluga biti kupljena putem mobilnog telefona nego putem tableta ili stolnog računala. Trebat ćete dobro upoznati svoje klijente i znati koji uređaj koriste kako bi prilagodili notifikacije na odgovarajući način, ovisno o proizvodu kojeg želite promovirati. Na ovaj način, izbjegavate opasnost generaliziranja tipa “ako su korisnici mlade osobe, koristit će mobilne uređaje, a ako se radi o odraslim osobama, stolno računalo”. Iako vam može dati određene smjernice, ono što je stvarno vrijedno kod ove vrste znanja je mogućnost proučavanja i analize svoje web stranice i korištenja društvenih mreža. Proučavajte koje osobe posjećuju, pdakle i tko radi najviše konverzija.
• Uspostavite svoje vrste oglasa prema svojim interesima: Svaki posao ima svoje vlastite karakteristike. Kao takav traži određivanje neke strategije ili nečeg sličnog. Na primjer, ako je proces kupnje složen, a vaša služba za korisnike je vrlo dobra, možda ćete biti zainteresirani samo za korištenje oglasa “samo za pozive”. Ako imate mobilnu aplikaciju putem koje se također mogu i kupovati vaši proizvodi, možda želite putem svog oglasa upućivati ljude na stranicu za preuzimanje aplikacije. Trebat ćete kreirati strategiju, uposliti alate i različite vrste oglasa koji su najbolje prilagođeni onome što želite postići.
• Gledajte u budućnost i nemojte odbacivati mobilne uređaje: Prilikom kreiranja svojih kampanja i strategija, morate također gledati i u budućnost. I istina je da se mobilni uređaji, sve češće,   podjednako koriste za kupnju kao i za web pretraživanje. U stvari, Data Society u Španjolskoj je klasificirao mobilni uređaj kao “glavni uređaj putem kojega korisnici koriste internet s udjelom od 88,3% korisnika”, preuzimajući tako primat nad stolnim računalom. Stoga, ukoliko svoje kampanje i strategije još uvijek niste usmjerili prema mobilnim uređajima, vrijeme je da to učinite. Dobro iskorištavanje trenda sve većeg korištenja mobitela i mobilnih uređaja može postati vaša značajna prednost u odnosu na konkurenciju.

Konfiguriranje vaših mobilnih Adwords kampanja može dovesti mnogo novih klijenata. Štoviše, to je vrlo jednostavan proces i može funkcionirati vrlo dobro ako dobro poznajete svoje klijente. Ova vrsta kampanje može savršeno pogodovati vašoj globalnoj strategiji oglašavanja na pretraživačima i pomoći u pridobivanju onih potencijalnih klijenata za koje je vjerojatnije da će obavljati kupnju putem svojih mobilnih uređaja. Ako se želite podsjetiti što je Adwords i kako može pomoći vašem poslovanju, preporučamo da nastavite čitati naše članke.

La entrada Adwords Kampanje za mobilne uređaje. Vrste i preporuke – Vodič za Adwords (VII dio) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

U prijašnjem članku, objasnili smo koncept linkbuldinga i zašto je važan za organsko pozicioniranje vaše online trgovine. Sada ćemo dublje istražiti različite vrste postojećih poveznica i metrike koje treba razmotriti prije ulaganja vremena i truda u pokušaju pridobivanja bilo kakvih poveznica.

Vrste poveznica: dofollow i nofollow poveznice

Prvo što treba razumjeti u svrhu razlikovanja vrsta poveznica je razlika između dofollow i nofollow poveznica.

Uobičajeno, pod pojmom poveznica misli se na način uspostavljanja odnosa između dviju stranica ili domena. To je također i način preporuke domene ili stranice s kojom je povezana i pretraživači je tumače kao da koristite svoj vlastiti ugled u cilju podržavanja odredišne stranice. Ove vrste poveznica su poznate kao dofollow, ali ostaju kao unaprijed zadane poveznice. Pojam “dofollow” se jednostavno koristi kako bi se razlikovao od svoje protuznačnice “nofollow”.

Međutim, postoje mnogi slučajevi kada je količina prometa i poveznica na web stranicama toliko velika da ih urednici internet portala ne mogu kotrolirati te se više vole zaštititi i koristiti “nofollow” oznaku. Jednostavno rečeno, možemo reći da ovaj parametar omogućava poveznici da nastavi postojati, ali blokira prenošenje ugleda i prestaje djelovati kao preporuka ili endorsement povezane stranice. Recimo da se, iako je povezuje, ograđuje od ciljane domene.

Dakle, u potrazi za poveznicama  koje upućuju na vašu web stranicu, trebate uzeti u obzir da postoje određene vrste poveznica koje nose veći ugled i autoritet vašoj web stranici i druge koje će vam, iako Google to službeno negira, pomoći kod pozicioniranja, ali u manjoj mjeri. U svakom slučaju, najbolje je pokušati postići prirodne odnose između poveznica, gdje kvantitativne razlike između jedne vrste poveznice i druge nisu umjetne ili bi se mogle tako protumačiti.

Za razlikovanje jedne vrste poveznice od druge trebate samo provjeriti kod stranice gdje jest ili će biti umetnuta poveznica i pogledati na liniju poveznice. Ako sadrži oznaku rel=”nofollow”, to je nofollow poveznica. Ako nema takvu oznaku, to je dofollow poveznica.

Ovako bi izgledala dofollow i nofollow poveznica u kodu vaše stranice.

Metrike koje treba imati na umu: kako znati je li domena dobra ili loša?

Uzimajući u obzir definiciju poveznice, već ste shvatili da nije isto dobiti poveznicu od domene s jakim autoritetom i ugledom i one dobivene od nekog blogera početnika s jednim ili dva čitatelja godišnje. Uvijek je važnije da upućivanje dolazi od kvalitetnih stranica. Ali kako ćete znati je li domena dobra ili loša? Postoje različite metrike koje mjere autoritet, ugled i ostale čimbenike koji će vam pomoći razumjeti koliko je prikladno povezati svoju trgovinu s dotičnom domenom. Evo nekih najvažnijih:

Domain Authority (DA) i Page Authority (PA)

Ovo je ocjena od 1 do 100 koja pokazuje autoritet i relevantnost određene domene ili stranice uzimajući u obzir veliki broj čimbenika, kao što je broj poveznica koje upućuju na domenu, kvaliteta tih poveznica, senioritet web stranice, način njenog optimiziranja, itd.

Tvorac ovog indeksa je Moz. Dakle, iako mnogi drugi alati koriste isti pokazatelj, najbolji način za saznati je posjetiti stranicu https://moz.com/researchtools/ose/ i koristiti njen alat “Open Site Explorer”.

Što je veća DA ili PA vrijednost domene ili stranice gdje ćemo postaviti poveznicu, to će biti bolje organsko pozicioniranje vaše online trgovine.

Citation Flow (CF), Trust Flow (TF) i Topical Trust Flow

Vlasnik ovih metrika je tvrtka Majestic SEO. Citation Flow je vrijednost između 1 i 100 i koristi se za kvantificiranje utjecaja određene URL adrese na temelju broja poveznica koje upućuju na nju.

U dodatku, Trust Flow mjeri kvalitetu te dotične odredišne URL adrese na temelju autoriteta i utjecaja domena koje upućuju na nju, domena koje povezuju one koje upućuju na nju i tako dalje sve do dostizanja vrha piramide. Kao i prijašnji parametar, izražen je numeričkom vrijednošću između 1 i 100.

Konačno, Topical Trust Flow je pokazatelj koji prikazuje razinu relevantnosti domene ili stranice unutar različitih sektora. Majestic, tvorac parametra, podijelio je sve web stranice u otprilike 800 kategorija.

Stoga, znajući koje kategorije povezuju više i bolje, Topical Trust Flow ima sposobnost pokazati koliko je vaša domena relevantna za određene teme ili sektore na koje je naslovljena.

Uzimajući u obzir ove Majesticove parametre, možete dobiti predodžbu o količini i kvaliteti poveznica koje posjeduje određena web lokacija ili stranica. Pored toga, možete detaljnije precizirati i provjeriti je li veza domene relevantna unutar sektora ili tema razgovora koje vas najviše interesiraju.

Sada kada znate koje vrste poveznica postoje na webu i kako pronaći one koje su vam stvarno interesantne za pridobiti ih za svoju online trgovinu, može početi osmišljavati načine kako postići da se druge domene povezuju na vašu stranicu.

Najbolji način je kreirati izniman sadržaj koji je toliko dobar da će ga drugi dijeliti za svoju vrijednost i ne trebate ništa činiti. Ipak, postoje druge tehnike kojima ćemo vas podučiti u drugom članku.

La entrada Vrste poveznica i metrike koje treba imati na umu kod linkbuildinga aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google AdWords je usluga koja vam omogućava osmišljavanje i vođenje promidžbi na internetu. Iako se ova vrsta promidžbe često povezuje s oglasima prikazanima na Googleovoj tražilici, postoje razne vrste oglasa i čitava mreža lokacija na kojima vaše promidžbe mogu biti prikazane.

Pojam „oglasi za tražilicu“ se isključivo odnosi na promidžbe i oglase osmišljene s namjerom da se aktiviraju na Googleovim tražilicama i/ili drugim web portalima koji koriste iste algoritme i nude slične usluge pretraživanja. U ovome ćemo članku objasniti faktore koje treba uzeti u obzir prilikom postavljanja oglasa za tražilicu, ne baveći se drugim vrstama oglasa ili promidžbe koji se mogu osmisliti putem Google AdWordsa.

Pokretanje promidžbi

Da biste pokrenuli promidžbu, prvo trebate obratiti pažnju na konfiguraciju čim počnete raditi na njoj. Prvi je korak odabir vrste promidžbe. U ovome slučaju trebate odabrati opciju „samo mreža pretraživanja“ ili „pretraživanje s odabirom prikaza“. Razlika je u tome što dok prva opcija omogućava samo oglašavanje na tražilicama, druga omogućava kombiniranje te vrste oglasa s verzijom prikazivačke mreže.

Sljedeći korak je odabir hoćete li uključiti ono što Google naziva „partnere u mreži pretraživanja“ kao lokacije za svoje oglase. Ti partneri su web stranice s uslugama pretraživanja koje koriste algoritam sličan Googleovom i koje mogu prikazivati oglase. Primjeri takvih stranica su Ask.com i URAOL.com.

Podudaranje ključnih riječi

Ključne riječi su one dostupne za nadmetanje i koje će, kad ih se bude pretraživalo, aktivirati naše oglase. Podudaranje se odnosi na željeni stupanj preciznosti koji određuje hoće li se pretraživanjem aktivirati naš oglas ili ne. Primjerice, ako unesemo ključnu riječ „kupite parfeme“, trebamo znati i želimo li da se naši oglasi prikažu prilikom pretraživanja sinonima poput „kupite kolonjske vode“ ili „nabavite parfeme“. Želimo li da se oni prikažu i kod drugačijeg redoslijeda riječi prilikom pretraživanja „parfemi za kupnju“? Želimo li uključiti varijacije jednine i množine? Odredimo li sve to, precizirat ćemo vrstu podudaranja.

Vrste podudaranja:

• Široko podudaranje: ovo je standardno podudaranje koje vam je dodijeljeno. Kad neka riječ ima široko podudaranje, aktivira se kad god netko pretražuje slične pojmove koji sadrže ključnu riječ ili njezine sinonime. Primjerice, ako nam je ključna riječ „parfem“, oglasi će se prikazati svaki put kad netko bude pretraživao „kupite parfeme“, „kolonjska voda“ ili „brandovi parfema“. Važno je naglasiti da će, odaberete li široko podudaranje, sve biti prikazano (ključna riječ „Seat Ibiza“ će također dati rezultate za otok Ibizu, primjerice).
• Široka modificirana usklađenost: da biste je aktivirali, morate dodati „+“ na početku svake ključne riječi. Kad odaberete ovu vrstu podudaranja, vaše će ključne riječi aktivirati oglase prilikom pretraživanja te ključne riječi (ne sinonima) ili manjih varijacija na nju (jednina, množina itd.) bez obzira na redoslijed pretraživanih riječi. Primjerice, riječ široke modificirane usklađenosti može biti + kupite parfeme +. Ovo bi aktiviralo oglase prilikom pretraživanja pojmova poput „kupite parfeme“, „kupite parfeme online“ ili „parfemi za kupnju na internetu“.
• Podudaranje rečenica: da biste ga aktivirali, morate unijeti ključnu riječ s navodnim znakovima: „ključna riječ“. Ova modifikacija aktivira oglase kad korisnik pretražuje tu ključnu riječ s istim redoslijedom riječi. Slijedeći gore navedeni primjer, ključna riječ „kupite parfeme“ bi aktivirala oglase prilikom pretraživanja pojmova poput „kupite parfeme online“ ili „trgovina parfema“.
• Točno podudaranje: da biste ga aktivirali, morate unijeti ključnu riječ unutar uglate zagrade: [ključna riječ]. Odaberete li ovu vrstu podudaranja, oglasi će biti prikazani samo prilikom pretraživanja točno određenih pojmova u uglatim zagradama s istim redoslijedom ili uz manje varijacije poput tipografskih ili pravopisnih pogrešaka. Primjerice, ključna riječ [proizvodi za uljepšavanje] bi aktivirala oglase prilikom pretraživanja pojmova poput „proizvodi za ljepotu“, „proizvodi za ljpotu“ ili „proizvodi za lijepotu“.

Usklađivanja treba odabrati na temelju ponašanja korisnika, vlastitog budžeta i korištene strategije.

Negativne ključne riječi

Unosom negativnih ključnih riječi, sprječavamo pojavu oglasa prilikom pretraživanja povezanih pojmova, jer čak i ako sadrže ključne riječi koje smo odabrali, ne moraju nužno biti korisne s obzirom na to što nudimo. Primjerice, ako imate dropshipping trgovinu modnih dodataka, možete unijeti ključnu riječ „kupite satove online“. Međutim, negativne ključne riječi kao što su „zid“ ili „staklo“ bi trebale biti unesene da spriječe prikazivanje oglasa prilikom pretraživanja pojmova poput „kupite zidne satove online“ ili „kupite pješčane satove online“.

Ekstenzije oglasa

Možemo utvrditi nekoliko vrsta oglasa prikazanih na tražilicama. To je moguće jer ako algoritam tražilice utvrdi da je vaš oglas dovoljno relevantan za pretragu korisnika, automatski će pružiti više informacija na donjem dijelu oglasa, kako smo već ranije objasnili. Ova „dodatna“ informacija koja se ponekad pojavljuje pored oglasa se zove „ekstenzija oglasa“.

Da biste ih napravili, odaberite odgovarajuću sekciju AdWordsa. Postoje razne vrste ekstenzija i, ovisno o pretraživanju korisnika, Google će prikazati jednu ili drugu vrstu ili jednostavno neće prikazati nijednu, što bi bila najjednostavnija vrsta oglasa.

Neke se ekstenzije automatski dodaju vašem oglasu. Google iz njih izvlači informacije o vašoj web stranici i umeće ih u oglase kako bi ponudio dodanu vrijednost korisnicima koje tražite. Međutim, mnoge ekstenzije će trebati dodati ručno. Najčešće su:

• Ekstenzije za pozive: dodaju telefonski broj tvrtke pored oglasa.
• Ekstenzije lokacije: dodaju lokaciju fizičke trgovine ili adresu na kojoj se može kontaktirati tvrtka koja upravlja oglasom.
• Poveznice na stranice: dodaju hiperpoveznice na druge povezane sekcije na domeni koja se oglašava.
• Sadržani tekstovi: omogućava vam da naglasite tekst u oglasu koji je izravno izveden s web stranice.

Pokazalo se da dodavanje ekstenzija oglasa uvelike povećava izglede da će korisnik kliknuti na oglas. Stoga svakako preporučujemo rad s takvim ekstenzijama i aktivaciju onih koje su najkorisnije za vašu tvrtku.

Namjeravate li pokrenuti promidžbu na Googleovoj tražilici koristeći AdWords, ovo su najvažniji faktori o kojima ćete trebati voditi računa. Ne zaboravite da, osim svega što smo naveli, postoje i druge vrste promidžbi koje mogu doprinijeti boljem poslovanju vaše dropshipping trgovine. Želite li znati više o ovome, podučit ćemo vas kako ih konfigurirati i primijeniti u člancima koji slijede.

La entrada Promidžbe na tražilici Google AdWords – Vodič za AdWords (IV. dio) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Link building za web stranice e-trgovine je proces koji zahtijeva nešto rada i truda, ali ga nikada ne smijete preskočiti. Sastoji se od dobivanja vanjskih poveznica (koje zovemo off-site) na relevantne web stranice koje su povezane sa sektorom kojem pripada vaša stranica.

U prijašnjim smo člancima već raspravljali o tome što je link building i kako može utjecati na online trgovinu. Nakon što upoznamo i shvatimo glavni koncept, važno je započeti i definirati jasnu strategiju za našu dropshipping trgovinu. Naravno, glavni cilj svake link building strategije je dobiti poveznice koje usmjeravaju promet izravno na vašu web stranicu eksterno. Međutim, nisu svi pristupi vrijedni truda i postoje određeni ključevi i savjeti koji vam mogu pomoći optimizirati vašu strategiju.

Što je najvažnije za Google: količina ili kvaliteta poveznica?

Google modificira svoj algoritam svaki dan, iako na jako suptilan način. Međutim, periodično se vrše korjenite promjene strategije i jedna od najvažnijih bila je nova inačica algoritma Google Penguin.

Što Google želi postići s Penguin algoritmom? Otkriti i boriti se protiv loših praksi prilikom stjecanja vanjskih poveznica, između ostalih stvari. Ove loše prakse uključuju sljedeće vrste u odnosu na off-site link building:

• Kreiranje velikog broja vanjskih poveznica koje upućuju na istu ključnu riječ ili imaju isti anchor tekst.
• Neobična ili neprirodna povećanja broja vanjskih poveznica koje nisu povezane s relevantnim poslovnim sektorom na kojeg su usmjerene, ili stranica koje se smatraju loše kvalitete.

Google već kažnjava web stranice koje nastavljaju primjenjivati staromodnu strategiju traženja velikog broja vanjskih poveznica umjesto fokusiranja na one kvalitetne. Zato ako je to slučaj i kod vaše strategije, preporučujemo da čim prije poradite na izmjenama.

Kako znati je li potencijalna vanjska poveznica dobre kvalitete?

Važno je biti svjestan toga koje poveznice će Google ocijeniti kao kvalitetne, a koje ne, s obzirom na to da postoje određeni subjektivni čimbenici za koje ne možemo biti potpuno sigurni. Međutim, svakako možemo utvrditi neke ključne pojmove kako bi identificirali one web stranice koje će Google smatrati lošima i koje će kažnjavati.

• Web stranice koje se smatraju “lošima” u sadržajnom smislu: prvi savjet koji ćemo vam dati je da se držite što je moguće dalje od web stranica s “osjetljivim” sadržajima: seksualni sadržaj, čarobni proizvodi tipa Viagre, čudni medicinski proizvodi itd.
• Spam stranice: ako pristupite stranici s nekoliko spam komentara, neće se ništa dogoditi, to je uobičajena stvar. Ali uzmite na znanje: ako je stranica prepuna spamova, najbolje bi bilo zanemariti je i ne pokušavati kreirati bilo kakvu poveznicu jer bi stranica mogla biti štetna.
• Link farming: ovakva praksa kažnjava se već dulje vrijeme, ali ako nađete bilo koju web stranicu s tisućama i tisućama nelogičnih izlaznih poveznica, trebali biste je tretirati s velikim nepovjerenjem. Ako se još traži i novac za postavljanje vaše poveznice, trebate je tretirati s još većim nepovjerenjem.

Anchor tekstovi, dofollow i nofollow poveznice

Kao što smo vidjeli, nisu sve poveznice s vanjskih web stranica iste ili imaju istu vrijednost za našu web stranicu. Kada znamo razliku između kvalitetnih i nekvalitetnih poveznica, važno je znati na koji način web stranice koje nas interesiraju kreiraju svoje vanjske poveznice. Stoga je ključno znati sljedeće pojmove:

• Anchor tekst s dobrim profilom: anchor tekst je vidljivi dio poveznice ili potcrtani tekst na kojeg kliknete za promjenu stranice. Teorija kaže da što anchor tekst više podsjeća na ključnu riječ koju želimo pozicionirati, to bolje biti pozicioniranje, ali to ne fukcionira uvijek tako.
• Dofollow ili follow poveznice su vrste poveznica koje prenose “ključni sadržaj” izvorne web stranice gdje se nalazi poveznica, drugim riječim relevantnost ili značaj njene domene. Dofollow poveznica s relevantne web stranice i povezana s našim određenim područjem interesa je najbolja vrsta poveznice, s obzirom na to da pored privlačenja prometa od ljudi koji klikaju na nju i pristupaju našoj online trgovini, također poboljšava i SEO pozicioniranje.
• Nofollow poveznice: međutim, ako vidite oznaku rel = “nofollow” u kodu izvora poveznice, to znači da “ključni sadržaj” nije prenesen. Iako ove poveznice ne prenose relevantnost web stranice, one doista privlače promet te su također vrlo pozitivne kada je u pitanju uravnoteženje naših poveznica, o čemu ćemo govoriti u nastavku.

Kod strategije eksternog link buildinga za SEO ključna je implementacija ispravnog i uravnoteženog anchor teksta s follow poveznicama kao i s nofollow poveznicama. To zahtijeva da se, s gledišta Googlea, ne čine “neprirodnima”, što znači da imaju različite vrste poveznica, a ne samo one koje se matraju najboljima.

Kako možemo dobiti kvalitetne vanjske poveznice na našu dropshipping trgovinu?

Link building za kvalitetnu eksternu e-trgovinu je dio dugotrajnog i složenog procesa. Ali sviđalo se to vama ili ne, može napraviti razliku u smislu stvaranja prednosti u odnosu na druge online trgovine koje predstavljaju našu konkurenciju. To je ključno.

Evo nekoliko uistinu korisnih savjeta kako postići vanjske poveznice:

1. Tražite poveznice: budite praktični! Jedna od najuobičajenijih praksi za dobivanje vanjskih poveznica je da ih izravno zatražite. Na koji način ih tražiti i što ponuditi zauzvrat ovisi o vama. Želite li ključ? Vrlo uobičajeni pojam u svijetu SEO-a je “linktonics”. Možete zamisliti što bi to moglo značiti.

2. Razmjena poveznica: donedavno, razmjenjivanje poveznica bilo je vrlo uobičajeno. Međutim, Google Penguin se bori i protiv ovakve prakse pa zato morate biti vrlo oprezni ako je želite isprobati.

3. Kupovanje poveznica: unutar svakog SEO proračuna trebao bi biti jedan izdvojeni dio, manji ili veći, određen za plaćanje sponzoriranih objava ili poveznica. Pažljivo odaberite web stranicu kojoj želite platiti za umetanje poveznice na vašu vlastitu stranicu. Ako dobro odaberete, primijetit ćete korist.

4. Sudjelujte u guest bloggingu: postoji veliki broj blogova koji pokrivaju teme slične proizvodima koje nudite u vašoj online trgovini. Možete surađivati s njima i dobiti poveznice u zamjenu za pisanje određenih članaka.

Ukratko, strategije link buildinga e-trgovine su gotovo beskonačne i zahtijevaju puno posvećenosti. Dobro planirajte, budite strpljivi i obavljajte svoj posao na ispravan način. Sigurni smo da ćete vidjeti rezultate!

La entrada Savjeti za optimiziranje link buildinga izvan web stranice (off-site linkbuilding) za web stranicu vaše e-trgovine aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google AdWords je usluga koja oglašivačima omogućuje oglašavanje na internetu i prikazivanje oglasa samo onim osobama koje traže ili su zainteresirane za proizvode ili usluge koje oglašivači žele promovirati. To znači da ćete moći prikazati svoj oglas kada korisnici pretražuju Google za proizvod koji želite prodati ili kad netko pregledava internetske stranice koje su u vezi s vašim poslovnim sektorom.

Na primjer, imate li dropshipping trgovinu parfemima i kozmetičkim proizvodima, možete koristiti Google AdWords za učinkovito poslovanje e-trgovine tako da se vaš oglas prikazuje kad netko traži pojmove poput “kupnja parfema za muškarce”, “online trgovina kozmetičkim proizvodima” ili “kupnja kreme protiv bora”. Zahvaljujući ovoj usluzi moguće je prikazati oglase i na traci (banneru) bloga gdje govorite o najboljim internetskim stranicama za kupnju parfema ili o internetskoj stranici za recenzije kozmetičkih marki dostupnih u vašem katalogu.

Milijuni pojedinaca i tvrtki trenutno koristi platformu Google AdWords kako bi pronašli više kupaca. Temelj uspjeha leži u činjenici da je to potpuno mjerljiva, učinkovita i fleksibilna usluga. U ovom ćemo članku naglasiti prednosti i vidjeti kako AdWords može pomoći povećanju prodaje u vašoj e-trgovini.

Izgleda zanimljivo, ali koliko košta Google AdWords?

Plaćate ono što želite platiti i plaćate samo ako korisnik klikne na oglas. Također je moguće postaviti maksimalnu cijenu po kliku za svaku ključnu riječ za koju želimo licitirati. Na primjer, možete definirati da ste spremni platiti maksimalno 0,10 € (cijena po kliku) da bi se oglas prikazao kada korisnik pretražuje “kupnja parfema za muškarce” i klikne na vaš oglas.

Kako Google AdWords određuje gdje se pojavljuju moji oglasi?

Google koristi sustav licitiranja. Postoje i drugi čimbenici, ali maksimalna cijena po kliku jedna je od najvažnijih stvari kada je u pitanju određivanje mjesta na kojem će se vaš oglas naći. Oglašavač koji je spreman platiti najvišu cijenu po kliku za ključnu riječ koju korisnik traži bit će na najboljoj poziciji.

Slijedeći naš prethodni primjer možemo utvrditi da je maksimalna cijena po kliku za “kupnju kreme protiv bora” 0,20 €. Ako je netko spreman platiti 0,25 € za tu istu riječ, onda će biti na boljoj poziciji od vas. Ako netko može ponuditi samo 0,15 €, pojavit će se na nižoj poziciji. Ako je drugi konkurent postavio maksimalnu cijenu po kliku na samo 0,05 €, pojavit će se na najgoroj poziciji ili se jednostavno neće pojaviti.

Gdje se mogu pojaviti moji oglasi?

Pomoću platforme Google AdWords možete izraditi kampanje konfigurirane za prikazivanje oglasa u Google rezultatima pretraživanja (i kod partnera koji koriste Googleovu tražilicu na svojim internetskim stranicama). Osim toga, one se također mogu prikazivati i na Googleovoj prikazivačkoj mreži (Google Display Network) koja uključuje internetske stranice, mobilne aplikacije i videozapise na mrežnoj usluzi YouTube.

Kako mogu upravljati onime što ulažem?

Sustav vam omogućuje postavljanje vlastitog dnevnog proračuna. Želite li uložiti samo 0,40 € dnevno, možete to i učiniti. Želite li uložiti 1.000.000 € dnevno ili više, možete i to učiniti. Uzmemo li prethodno navedeni primjer, u prvom slučaju dobit ćete dva klika i vaš će se oglas prestati prikazivati ostatak dana. U drugom slučaju oglas će se prikazivati dok se dnevni proračun ne potroši.

Kako mogu znati je li ulaganje profitabilno?

Oglašavanje putem platforme Google AdWords potpuno je mjerljivo. Možete postaviti “konverzije” ili ciljeve koje ima vaša internetska stranica i provjeriti koliko i na koji način korisnici izvršavaju željenu radnju ili ne.

Za internetske trgovine najčešći cilj je da kupac izvrši kupnju. Putem platforme AdWords možemo vidjeti cijenu, iznos, učestalost i broj kupnji koje su generirane kroz naše kampanje u svakom trenutku. Na taj ćete način moći otkriti snage ili slabosti vašeg poslovanja i poduzeti korake za optimizaciju izvedbe.

Ako nešto ne radi kako treba, mogu li prestati prikazivati oglase?

Google AdWords je potpuno fleksibilna platforma. Možete zaustaviti, promijeniti ili nastavljati kampanje, izraditi nove oglase, zaustaviti licitiranje za ključnu riječ, i tako dalje. Sve s potpunom fleksibilnošću i bez ikakvih troškova izvan onoga što ste spremni platiti.

Pomoću tih informacija možete procijeniti jeste li zainteresirani za ulaganje u oglašavanje putem platforme Google AdWords ili ne. Općenito, ovo je jedna od najčešće korištenih platformi u svijetu mrežnog marketinga, a sve dobre internetske stranice e-trgovina trebaju imati kampanju koja promovira svoje proizvode i usluge pomoću ove metode. Kao što smo rekli, to je potpuno fleksibilan, mjerljiv i učinkovit sustav. Savršen je za unapređenje vaše e-trgovine.

U sljedećem članku govorit ćemo o postavljanju Google AdWords kampanje za e-trgovinu, osnovnim pojmovima koje trebate znati i obuhvatit ćemo različite vrste kampanja, ovisno o tome gdje će se oglasi prikazivati. Sve to će vam pomoći pri stjecanju znanja potrebnih za povećanje prodaje u vašem poslovanju putem platforme Google AdWords.

La entrada Pay per click kampanje: kako koristiti Google AdWords za e-trgovinu – Vodič za platformu AdWords (1. dio) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.