Nei precedenti articoli abbiamo parlato dell’importanza della segmentazione per raggiungere i tuoi obiettivi con gli annunci Facebook, la segmentazione non è però l’unico fattore decisivo: creare annunci pubblicitari originali e accattivanti che soddisfino i bisogni del tuo pubblico è essenziale per ottenere i migliori risultati.

Adesso, mettiamoci a lavoro!

Il formato dei tuoi annunci pubblicitari su Facebook

Prima di tutto sceglierai la modalità con cui vuoi che i tuoi annunci appaiano su Facebook, vale a dire il loro formato. Questo può prendere diverse forme:

• Annunci per sequenza: crea un annuncio su Facebook che comprenda tra le 2 e le 10 immagini o video.
• Solo un’immagine: crea fino a 6 annunci per Facebook, ognuno dei quali con un’immagine, senza nessun costo addizionale.
• Solo un video: crea un annuncio su Facebook con un video.
• Presentazione: crea un annuncio su Facebook con un video e fino ad un massimo di 10 immagini.
• Canvas: crea un annuncio su Facebook che combini immagini e video per raccontare una storia più accattivante.

Contenuto multimediale

Non fa mai male ricordare che le immagini e i video devono essere quanto più vistosi ed impressionanti possibili. Pensa al fatto che questo annuncio di Facebook deve attirare l’attenzione del cliente all’interno di un timeline pieno di qualsiasi tipo di post (immagini, gif, video…) che sono stai inseriti da migliaia di individui e da molte altre aziende. Ci sono molti annunci su Facebook che la tua concorrenza lancia continuamente e dai quali dovrai distinguerti se vuoi essere notato dalle persone giuste.

Alcuni consigli importanti:

• 1200×600 pixel è la dimensione migliore per le tue immagini. Un altro fattore importante da ricordare è che il testo interno di un’immagine non deve occupare più del 20% dello suo spazio totale.
• Il formato del video dev’essere MOV o MP4, con una risoluzione minima di 720 pixel ed una durata massima di 60 minuti (2,3 GB).

La tua pagina di Facebook e il testo dell’annuncio

Hai già deciso il formato che avrà il tuo annuncio Facebook e quello di tutti i contenuti (immagini, video o entrambi). Adesso è il momento di connetterti alla tua pagina Facebook (hai anche la possibilità di collegarla al tuo profilo Instagram se vuoi che la campagna pubblicitaria sia allo stesso tempo su Facebook e Instagram). Crea una Copy che sia tanto accattivante quanto i contenuti multimediali e alla fine inserisci le informazioni che reindirizzeranno il tuo traffico dall’annuncio di Facebook al tuo sito online.

A questo punto, è il momento di fornirti i 5 consigli per fare in modo che gli annunci Facebook inizino a funzionare bene:

1. Rendi il contenuto molto accattivante e molto visivo

Come abbiamo detto precedentemente, a prescindere dal formato che tu scelga per i tuoi annunci Facebook, il loro contenuto dovrà soddisfare sempre i requisiti seguenti: devono avere un aspetto alla vista accattivante, attirare l’attenzione e provocare reazioni nell’utente che lo spingano a cliccare sull’annuncio Facebook e pertanto continuare a chiedere informazioni sui prodotti e servizi.

2. La Copy deve essere concisa, diretta ed efficace

Il titolo, il corpo del testo, e ogni altra cosa scritta sull’annuncio Facebook deve contenere un numero massimo di caratteri. Cosicché, Facebook ci obbliga di per sé ad essere brevi e diretti dal momento che i suoi limiti sono molto ristretti. Se si supera infatti il numero totale di caratteri stabilito, gli annunci di Facebook mostreranno testi incompleti, frasi incompiute e seguite dai punti di sospensione (…) che non permetteranno all’utente di leggere il resto del contenuto.

Per tutti questi motivi dovrai usare una quantità minima di parole che riassumano tutta l’informazione indispensabile per coinvolgere il tuo pubblico e spingerlo all’azione.

3. Call To Action

Pur sapendo che gli annunci di Facebook sono molto limitati nel numero totale di caratteri da includere nei vari testi, non si può avere un buon Copy sprovvisto di “Call to Action” che inviti l’utente a realizzare una determinata azione (mettere il “Mi Piace” alla pagina di Facebook, riempire un modulo di contatto, prenotare un appuntamento, attrarre traffico utile alla tua pagina web, ecc.). Senza una “Call to Action” l’utente si sentirà disorientato e non saprà cosa fare dopo aver visualizzato il tuo annuncio su Facebook.

4. Versione Cellulare

Attualmente i dispositivi di telefonia mobile sono parte integrante delle nostre vite, sono chiari protagonisti delle nostre relazioni giornaliere, tanto sociali quanto professionali. Gli utenti utilizzano diversi dispositivi mobili, cellulari e tablet, per portare a termine qualunque tipo di azione durante la loro giornata: comunicare, cercare, comprare, protestare…

Da Facebook stesso confermano che 700 milioni di persone utilizzano la rete sociale dal cellulare o dal tablet. Pertanto, quando creiamo e impostiamo annunci su Facebook non dimentichiamoci che molte persone li visualizzeranno dai loro dispositivi mobili. Per questa ragione è di vitale importanza controllare che il tuo testo non venga tagliato nella versione mobile, che le tue immagini siano molto visibili e non contengano molto testo; in questo modo saranno perfettamente leggibili.

Se prendi in considerazione tutti questi consigli quando crei un annuncio su Facebook, le possibilità che ti dia buoni risultati si moltiplicheranno. Tutte le statistiche che ti offre questa rete sociale nel suo Amministratore di annunci ti aiuteranno a monitorare ed ottimizzare tutti i tuoi annunci. Questo strumento ti permetterà di creare quante modifiche tu voglia, dandoti la possibilità di migliorare il profitto di tutti i tuoi annunci e pertanto di utilizzare il tuo budget per la campagna pubblicitaria in modo più efficace e strategico.

La entrada 5 Consigli per progettare annunci pubblicitari di successo – Guida agli Annunci Pubblicitari di Facebook (parte III) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Per meglio spiegare gli aspetti fondamentali della creazione di campagne ottimali su Facebook, usiamo come esempio l’obiettivo di marketing “riconoscimento del marchio”.

Una campagna può contenere più set di annunci. Si consiglia pertanto di modificarne il nome a questo punto per distinguerla da altre campagne Facebook precedentemente create o da future campagne Facebook che potresti creare e attivare con questo account.

Dopo aver cliccato sul pulsante “continua”, vai al passo successivo: set di annunci. Qui potrai segmentare le tue campagne Facebook in relazione a tre fattori chiave: il tuo pubblico, la tua posizione e, infine, il tuo budget e le date per l’attivazione e il completamento della campagna.

Le chiavi per segmentare correttamente le tue campagne Facebook

Effettuare una segmentazione efficace sarà la chiave per sapere se le campagne su Facebook hanno il livello di successo previsto e se raggiungono l’obiettivo di marketing che hai appena inserito nel tuo pannello di gestione degli annunci. Questo punto è pertanto molto importante nella creazione e nella configurazione delle tue campagne Facebook, ed è inoltre qui che si dovrebbe investire il maggior impegno per assicurare che questa segmentazione funzioni al meglio.

Segmenta, cerca e connettiti con il tuo utente ideale!

La segmentazione nelle tue campagne Facebook | Pubblico

• Innanzitutto, i Facebook Ads ti offrono l’opzione di scegliere tra i tuoi pubblici precedentemente creati in altre campagne Facebook o, al contrario, creare un nuovo pubblico molto più compatibile con l’obiettivo principale che stai cercando di realizzare.
• Sarai in grado di indicare dove risiede il tuo pubblico di riferimento. Aggiungi quanti più luoghi ritieni necessari, oppure per esempio puoi contrassegnare una posizione specifica e quanti chilometri da quel luogo desideri che gli annunci di Facebook individuino il tuo pubblico di riferimento.
• Sarai anche in grado di indicare l’intervallo di età del tuo pubblico e se vuoi che le tue campagne su Facebook siano solo dirette alle donne, agli uomini o ai due sessi contemporaneamente.
• Ultimo ma non meno importante, potrai anche trovare gli interessi del tuo pubblico. Questo è un punto fondamentale quando si tratta di qualsiasi segmentazione, perché questo è ciò che dà davvero alla pubblicità su Facebook la sua potenza. Puoi inserire il numero di interessi che desideri, o manualmente, con l’opzione “suggerimenti”, o utilizzando i suggerimenti che il sistema di annunci di Facebook ti fornisce, utilizzando l’opzione “esplora”. Utilizzando questa seconda opzione, puoi scegliere tra una miriade di suggerimenti relativi a dati demografici, interessi, comportamenti e altre categorie di interesse.

Raccomandiamo che, prima di salvare questa categoria di pubblico nella tua Gestione annunci e continuare con il passaggio successivo della campagna Facebook, tu vada alla sezione “Connessioni” e selezioni l’opzione seguente: pagine Facebook> escludi le persone a cui piace la tua pagina. Resta inteso che i tuoi fan e seguaci fedeli tendono ad essere più consapevoli di tutti i post pubblicati continuamente sulla tua pagina di Facebook o che li possono vedere sulla loro timeline. Quello che dovrebbe essere di maggiore interesse per te è riuscire a cogliere l’attenzione di coloro che ancora non ti conoscono, che non conoscono l’esistenza del tuo marchio o della tua attività e che quindi non saprebbero nemmeno della tua presenza in una rete sociale. Quindi è necessario ampliare i tuoi orizzonti e aprirti a nuovi utenti e futuri fan della tua pagina di Facebook. E chi lo sa? Forse troverai alcuni potenziali clienti e acquirenti futuri!

Segmentazione nelle tue campagne Facebook |Posizionamenti

A questo secondo passo nella segmentazione di una campagna su Facebook, ti ​​consigliamo di selezionare la prima opzione “Posizionamento automatico (consigliato)”. Cosa significa questo? Il tuo gruppo di annunci verrà automaticamente posizionato in luoghi che hanno maggiori probabilità di ottenere prestazioni migliori, tra cui Facebook e Instagram.

Se scegli l’altra opzione, ‘modifica posizionamento’, potresti ridurre il numero di persone che i tuoi annunci raggiungeranno e pertanto sarà meno probabile che tu raggiunga il tuo obiettivo principale con la campagna.

Segmentazione nelle tue campagne Facebook |Budget e Calendario

Come ti dirà il sistema di annunci di Facebook, devi semplicemente “definire quanto vuoi spendere e quando desideri che vengano visualizzati i tuoi annunci”.

Ti consigliamo di specificare un budget giornaliero, non un budget generico degli annunci, nonché una data di inizio e fine per le tue campagne Facebook, per poter monitorarle meglio.

Infine, un’altra raccomandazione: dai un’occhiata alla tua destra. Qui troverai una stima della portata quotidiana della campagna e, quindi, dei possibili risultati da ottenere in base al target di riferimento definito, alla sua durata e al budget indicato.

Come abbiamo sottolineato in questo post, la segmentazione è la pietra angolare per le tue campagne Facebook, per raggiungere davvero un target di riferimento di qualità, coloro che potrebbero diventare fan della tua pagina di Facebook, fare clic sull’annuncio e andare sul tuo sito web.

Nonostante sappiamo già che la chiave del successo risiede in una corretta segmentazione delle campagne Facebook, non dimentichiamo l’ultimo passo di creazione e configurazione: gli annunci di Facebook stessi.

La entrada Come rendere la segmentazione efficace di Facebook – Facebook Ads Guide (parte II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Ci sono molte aziende che devono contattare i propri clienti in modo più diretto, che siano potenziali clienti futuri o clienti già fedeli al marchio/negozio. I post pubblicati su Facebook raggiungono una gamma sempre più ridotta di persone a causa degli algoritmi che cambiano in questo social network. Ci perdiamo pertanto un gran numero di opportunità di connetterci con il pubblico giusto.

Di conseguenza, questa riduzione e la conseguente riduzione del engagement e dell’interazione con gli utenti di Facebook, si traducono in una maggiore difficoltà nel raggiungere gli obiettivi precedentemente stabiliti. Troverai più difficile, ad esempio, aumentare la consapevolezza del marchio e la tua reputazione online, ma anche aumentare il numero totale di sessioni (traffico di qualità) provenienti dal canale di Social Media.

Quindi, per aggirare questo problema e per molte altre ragioni, le aziende decidono di investire in quella nota come la pubblicità di Facebook, cioè la piattaforma pubblicitaria fornita da Facebook stessa. Puoi utilizzare questo sistema per promuovere la tua pagina di Facebook o qualsiasi tuo post, così come un sito web, un evento o un’applicazione.

Ma come si crea una campagna di annunci su Facebook (Facebook Ads) che sia ottima e ci permetta di vedere un riscontro positivo alla fine?

Qual è l’obiettivo principale della tua campagna di annunci di Facebook? | Pubblicità su Facebook

1. Una volta che sei nel tuo profilo di Facebook, vai al menu a discesa sul lato destro della barra superiore e scegli l’opzione “Crea annunci”.
2. Una volta all’interno della Gestione Annunci, seleziona l’obiettivo principale di marketing per la tua campagna.

Per pubblicizzare con successo su Facebook, devi prima sapere esattamente quale obiettivo desideri conseguire in questo processo. I tre obiettivi di marketing che Facebook propone sono i seguenti:

Riconoscimento:

•   Riconoscibilità del marchio: aumentare la consapevolezza del tuo brand e raggiungere tutti coloro che potrebbero essere interessati.
•   Diffusione locale: promuovi il tuo marchio tra coloro che sono più vicini alla tua attività.
•   Portata: mostra i tuoi annunci di Facebook al maggior numero possibile di persone.

Considerazione:

•   Traffico: attira più persone al tuo sito internet o applicazione.
•   Interazione: ottieni più interazioni attraverso i tuoi messaggi. “Mi piace” della pagina di Facebook, risposte agli eventi e richieste di offerte.
•   Installazioni di applicazioni: ottieni che più persone installino la tua applicazione.
•   Visualizzazioni video: ottieni che più persone guardino i tuoi contenuti video.
•   Generazione di potenziali clienti: ottieni maggiori informazioni sui potenziali clienti (ad esempio, indirizzi e-mail di persone interessate al tuo brand/negozio).

Conversione:

•   Conversioni: genera attività preziose sul tuo sito web o applicazione.
•   Vendite del catalogo di prodotti: crea annunci su Facebook che mostrano automaticamente i prodotti del tuo catalogo in base al target di riferimento.
•   Visite al negozio: ottieni che più persone visitino il tuo negozio fisico.

Questo è solo l’inizio di come utilizzare la pubblicità di Facebook nel modo giusto, ottimale e, soprattutto, che finisca col produrre risultati positivi e un ritorno soddisfacente dell’investimento.

Tuttavia, continua a leggere il nostro prossimo post in cui ti forniremo ulteriori informazioni sulla segmentazione nella tua campagna di annunci di Facebook.

La entrada Pubblicità su Facebook: come iniziare – Guida agli annunci di Facebook (parte I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.