Avrai sicuramente sentito o letto queste parole, soprattutto negli ultimi anni, che si riferiscono a diversi tipi di persone: influencer, youtuber, blogger, instagramer… Chi sono queste persone e perché vengono soprannominati così? In cosa possono contribuire per aumentare le vendite del mio negozio dropshipping? Come posso stabilire una campagna di marketing di influencer nel mio e-commerce? Risponderemo a tutte queste domande (e anche ad altre) in questo articolo.

Cominciamo dall’inizio, cos’è il marketing degli influencer?

Si tratta di una nuova (e allo stesso tempo vecchia) strategia di marketing online che consiste nel contattare delle persone, che hanno un certo rilievo in diversi settori nel mondo di Internet, affinché parlino positivamente dei tuoi prodotti o servizi.

Abbiamo detto che è una strategia nuova e vecchia perché appoggiarsi a persone rilevanti, o influenti, nelle campagne pubblicitarie è molto comune. Tuttavia un influencer non è proprio uguale alla classica persona famosa che abbiamo sempre conosciuto.

Chi può essere considerato influencer?

È più che dimostrato che i consumatori, in particolare di prodotti e/o servizi su Internet, cercano opinioni di utenti simili quando devono decidere di acquistare (o meno). Partendo da questa base gli influencer online sono persone molto famose in questo mezzo di comunicazione, per una ragione qualsiasi, che hanno presa e sono in grado di diventare un punto di riferimento per milioni di persone desiderose di conoscere i loro ultimi acquisti, esperienze o opinioni. 

Come accennato, gli influencer sono un gruppo piuttosto eterogeneo di persone poiché sono presenti in tutti i settori ed argomenti: amanti dello sport e di vita sana, esperti di videogiochi o persone che conoscono benissimo il mondo degli affari. Difficilmente la nostra azienda si dedicherà ad un argomento che non dispone di un influencer con un numero significativo di follower.

Quali tipi di influencer esistono?

Gli Influencer diventano spesso conosciuti online attraverso diversi canali di comunicazione. A seconda del canale in cui sono più rilevanti possono essere di un tipo piuttosto che di un altro:

• Blogger: Sono scrittori o autori di blog in cui si parla di qualsiasi tipo di argomento e che, grazie al tipo di contenuto che scrivono, sono riusciti ad ottenere un elevato volume di lettori e persone che seguono le loro opinioni. A seconda del numero di lettori e pertinenza dei loro articoli, i blogger possono diventare veri e propri opinion leader.
• Instagramer: sono la comunità di utenti dell’applicazione mobile Instagram che, grazie al tipo di fotografie che pubblicano e condividono, sono anch’essi riusciti ad ottenere un enorme quantità di follower e amanti delle fotografie scattate dalle telecamere dei telefoni cellulari.
• Youtuber: sono utenti professionali della piattaforma di video di Youtube che realizzano, modificano e condividono video con opinioni, esperienze, consigli o indicazioni su qualsiasi argomento.

Tutte queste persone hanno in comune la rilevanza e l’influenza che riescono a trasmettere ai loro follower, così come il guadagno economico che ottengono dal loro canale di comunicazione on-line. Questa monetizzazione si ottiene nella maggior parte dei casi attraverso le sponsorizzazioni che le marche pagano affinché gli influencer pubblicizzino i loro prodotti o servizi.

Vantaggi del marketing degli influencer per la mia attività

Se la tua attività online è un e-commerce o un negozio dropshipping di prodotti come quelli di cui disponiamo su BigBuy, il marketing degli influencer può essere molto efficace e utile per aumentare le tue vendite.

• È un tipo di pubblicità nativo: agli internauti di solito non piace ricevere impatti pubblicitari diretti e pubblicità invasive. Il fatto che un influencer parli bene di un tuo prodotto e spieghi il suo funzionamento e i suoi vantaggi penetra gli utenti in modo più naturale. Questi sono infatti più propensi a prestare attenzione e lasciarsi trascinare dalle loro opinioni.
• Migliora la reputazione e la fiducia: la maggior parte degli influencer, per quanto possano essere pagati tanto, lavorano con criteri ben definiti. Ciò vuol dire che di solito non si “lasciano comprare” da prodotti o marche che potrebbero crear loro una cattiva reputazione. In altre parole se il prodotto o il servizio proposto è di scarsa qualità, spesso non accettano la collaborazione.
• Aumenta la conversione: è dimostrato e studiato che l’opinione degli influencer aumenta l’intenzione di acquisto dei propri follower. È importante saper approfittare di questa opportunità e al momento di stabilire il contratto con l’influencer selezionato, non solo concludendo una collaborazione sotto forma di recensione, ma includendo anche dei link al proprio e-commerce e pianificando concorsi o sorteggi. Si può perfino concordare una commissione con l’influencer di modo che chiunque compri un prodotto nel tuo negozio online con il codice promozionale che quest’ultimo condividerà gli generi profitto.
• Migliora il posizionamento SEO: un’azione di base quando si stringe una collaborazione con gli influencer è che includano un link dal loro blog o social network al tuo e-commerce. Adesso conosci l’importanza del linkbuilding off-site per il SEO e puoi quindi metterlo in pratica.

Che tipo di patrocinio sono in grado di stabilire con gli influencer?

Adesso conosciamo le basi per sviluppare strategie di marketing di influencer. Manca quindi la parte pratica della collaborazione, cioè stabilire azioni concrete.

Ecco alcuni esempi:

• Guest posting o review di prodotto: abbiamo già parlato dei vantaggi del guest posting di questo tipo di collaborazione sul nostro blog. È la ricerca di redattori esterni (se possibile con una buona reputazione) per pubblicare post sul tuo blog.
• Product placement: questo tipo di azione consiste nel fare sottili riferimenti e/o posizionare i prodotti del tuo e-commerce in diversi scenari controllati dagli influencer. Per esempio: la foto di un Instagramer o il video di un Youtuber. Possono usare un tuo prodotto ma senza parlarne in modo diretto.
• Sezioni patrocinate: ci sono blogger che all’interno del loro sito web hanno sezioni sponsorizzate da una marca o da un’impresa. Se il tuo negozio online tratta ad esempio prodotti di cucina, perché non parlare con un blogger cuoco affinché crei una sezione di ricette fatte con i tuoi prodotti?

In sostanza, queste sono le informazioni più importanti da sapere per capire cos’è ed in cosa consiste il marketing degli influencer. Adesso devi solo trovare le persone più appropriate per raggiungere il tuo pubblico e stabilire collaborazioni produttive con loro.

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Il Link building è l’azione di costruire o generare collegamenti a un sito web specifico. Il link (o hyperlink) è uno degli elementi chiave dell’intero sistema web. Per avere successo nel mondo di Internet è necessario capirne le caratteristiche e come usarle, altrimenti non avranno effetti sulla performance del tuo negozio di dropshipping. In questo articolo ti spiegheremo cos’è il link building e le migliori pratiche per incrementare le vendite del tuo sito web.

Il link building sul sito: Non perdere di vista cosa accade sul tuo sito web

È importante creare una struttura interna che sia semplice da capire per l’utente. Il collegamento è un elemento chiave nella navigazione e uno strumento chiave per indirizzare gli utenti verso ciò che interessa loro. Ci sono diverse caratteristiche che possono essere realizzate attraverso un collegamento (espandere informazioni in un post del blog, fare riferimento alla fonte del contenuto o dell’immagine, ecc.…), ci focalizzeremo però su due caratteristiche che sembrano avere l’impatto più importante sull’esperienza dell’utente e le vendite del negozio online.

Breadcrumb. Rendilo più semplice per l’utente

Ciò che ogni buon e-commerce dovrebbe avere sono i breadcrumb. Il concetto di “breadcrumb” fa riferimento al percorso che l’utente ha seguito per raggiungere la pagina dove si trova adesso. Se ad esempio un cliente si trova sulla pagina “Letto contenitore”, gli dovremo mostrare il percorso che lo faccia tornare indietro, passo dopo passo. Questo preserverà l’utente dal dover ricominciare il processo di navigazione nel caso che voglia vedere se c’è un’altra unità contenitrice per le scarpe. In questo caso i breadcrumb dovrebbero essere: Casa>Casa e Giardino>Arredamento>Contenitore Scarpe. I breadcrumb dovrebbero offrire un collegamento per ogni sezione per rendere la navigazione più agevole e far sì che l’esperienza dell’utente sia la migliore possibile.

Cross-selling. Approfittane offrendo altri prodotti relazionati

Cross selling è un termine usato per riferirsi alla vendita di un prodotto ad un cliente già presente.  Se seguiamo l’esempio sopraesposto è ovvio che l’utente in questione potrebbe essere interessato ad acquistare altri oggetti con l’obiettivo di approfittare dello spazio sotto al letto. Per fare ciò possiamo aggiungere collegamenti per suggerire “cassetti sotto il letto” o altri prodotti relazionati alle scarpe come solette, lacci… Tutto questo presuppone che il collegamento sia la base e l’elemento fondamentale della strategia. Bisogna solo renderlo semplice.

Link building sul sito: l’importanza dei collegamenti del tuo sito web

Ti spiegheremo qui di seguito cos’è il link building esterno e come può favorire la tua attività. Ci focalizzeremo principalmente sull’importanza che i collegamenti hanno nel posizionare il motore di ricerca (SEO) e  come il link building può contribuire a generare traffico e costruire la reputazione del brand.

Il link building per SEO. Un elemento chiave

Riuscire ad essere nelle prime posizioni su Google quando qualcuno cerca su Internet i prodotti che offri sul tuo e-commerce può fare la differenza tra il successo e il fallimento del tuo negozio di dropshipping. Uno dei fattori più importanti quando devi scalare posizioni nelle classifiche di Google è la quantità e la qualità dei collegamenti che dirigono al tuo sito. Ci dedicheremo ai vari tipi di collegamenti e alle più metodologie efficaci per crearli in altri commenti, per adesso ti basti sapere che se vuoi essere in cima dovrai provare ad ottenere altre pagine di collegamento. Questo vale soprattutto dopo l’ultimo aggiornamento di Google (Google Penguin).

Quest’ ultimo aggiornamento lanciato da Google ha l’obiettivo di individuare modelli strani e ambigui nei ritmi e nei meccanismi della costruzione di collegamenti. È molto noto che a Google non piaccia quando le persone provano a manipolare i suoi risultati, questo algoritmo è concepito per penalizzare quelli che utilizzano una tecnica non trasparente per raggiungere i risultati migliori.

Il modo migliore per usare il link building è generare contenuti e conversazioni che aggiungono un valore che può essere riferito ad altri siti. Se vuoi tuttavia generare collegamenti per il tuo negozio, prova a farlo in maniera naturale. Inserisci collegamenti ovunque sia rilevante per la tua attività ed evita molte copie di qualità discutibile sui siti.   

Il collegamento è una forma di suggerimento, mette in evidenza che c’è una certa connessione tra un sito e un altro. I motori di ricerca considerano che quando un sito è richiamato da molti altri può essere affidabile. Come prima cosa preferiscono pertanto mostrare “domini consigliati” rispetto ad altri che mancano di collegamenti.

Costruisci la tua reputazione online ma attraverso i link

Non è sufficiente avere un catalogo pieno di prodotti, devi essere un esperto in ciò che vendi e provarlo all’ora pratica. Se questo riesce inoltre a creare nuove vendite meglio ancora. Ma come fare?

Il modo più comune è fare attenzione ai forum di opinione e alle parole-chiave che ci interessano con strumenti di monitoraggio quali Google Alerts. In questo modo sarai in grado di scoprire i primi dibattiti del settore ed inserirti per aggiungere valore e anche collegamenti al tuo negozio. Se hai ad esempio un negozio dropshipping di arredamento, devi essere aggiornato su tutti gli articoli di arredamento, decorazioni e sui forum che trattano la casa…  Devi anche consigliare prodotti sul tuo sito (attraverso i collegamenti) quando qualcuno cerca un negozio on line affidabile, di collezioni e consigli per arredare la casa.

In pratica ci sono molti modi per rafforzare i collegamenti interni ed esterni al tuo sito. Se non conoscevi cosa fosse il link building ci auguriamo che adesso tu abbia un’idea e abbia recepito le conoscenze necessarie per iniziare la tua strategia di link building. Padroneggiare la logica e la mentalità dell’importanza dei collegamenti può essere un elemento che fa la differenza, questo renderà il tuo negozio più competitivo rispetto alla concorrenza. Negli prossimi articoli ci addentreremo nell’argomento e condivideremo gli elementi chiave per creare le più efficienti tecniche di link building in assoluto.

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Il guest posting è una tecnica utilizzata nei blog di qualsiasi tematica immaginabile, consiste nella scrittura di post su un blog da parte di autori invitati che non sono gli autori abituali del blog o che addirittura hanno un proprio sito. È una forma abituale di collaborazione tra blogger i quali spesso, visto l’alto livello di attenzione da mantenere che richiede un blog a causa della quantità delle sue pubblicazioni, necessitano di collaboratori che li aiutino a mantenere il ritmo.

Sono molti i negozi online che hanno un blog ma spesso non è necessario averne uno per pubblicare articoli ad invito su blog di altri specialisti. Quello che invece è necessario è che il post proposto compia un certo numero di obbiettivi.

Generalmente i requisiti che bisogna rispettare per fare un guest post su ecommerce sono i seguenti:

• Scrivere contenuti qualitativi e adeguati alla tematica del blog. Il proprietario di un blog accetterà raramente contenuti che non siano qualitativi visto che vi raccomanderà alla propria comunità. Può succedere che troviamo un blog che non filtri troppo i contenuti e ci permetta di pubblicare praticamente qualsiasi cosa. Anche se non è male come opzione (ci permette comunque di costruire link, cosa che spiegheremo più avanti in questo post) bisogna considerare che non offre altrettanti benefici nel farlo su una pagina di maggiore qualità.
• Adattarsi alle esigenze formali del blog sul quale andremo a fare un guest post di ecommerce. È possibilissimo che venga richiesto un minimo di parole per post o immagini libere dai diritti d’autore, anche se spesso tendono a limitare il numero di link che invitano al tuo sito e collocabili nel post.

• Potrebbero richiederti di possedere un blog. Non parliamo di un blog della marca dell’azienda ma che l’autore del post abbia un blog dove si può verificare lo stile di scrittura e certe credenziali.

• Il contenuto non dev’essere esclusivamente commerciale. Di fatto molti blogger che accettano di fare guest post di ecommerce tendono a richiedere che non si menzioni direttamente la marca, o non permettono che i link dell’articolo conducano alla stessa. Altri non lo impediscono ma richiedono che questo contenuto all’interno del vostro post venga definito “contenuto sponsorizzato”, e inoltre richiedono una certa somma economica per pubblicarlo.

Quindi a che serve fare un guest post in ecommerce?

Fare guest post su un ecommerce non è semplice ma apporta molti benefici e aiuta a generare traffico al proprio sito internet in modo molto economico. Bisogna però riconoscere che non è semplice dal momento che bisogna associarsi ad uno specialista per generare contenuti di qualità, così come ad una persona che si incarichi di stabilire i contatti con i blogger per realizzare le proposte.

Vediamo quali sono i benefici del guest post per un ecommerce:

• Costruire link o linkbuilding. La creazione di link che colleghino al tuo sito hanno un doppio obiettivo: da una parte quello di generare traffico verso la tua pagina in modo naturale, attraverso persone che nutrono interesse per il tuo negozio online e decidono di accedervi tramite un link (si chiama “traffico referral”). D’altro canto rafforzano il posizionamento del tuo negozio online sui motori di ricerca. Google mette infatti in evidenza sul suo motore di ricerca le pagine a cui altre pagine fanno riferimento quando ritiene che sono rilevanti e che generano interesse.

• Generare anche contatti e relazioni con i blogger. Se lavoriamo con un autore che permettere di far fare guest post su ecommerce riguardanti, ad esempio, la tecnologia, e lo contattiamo per parlare di un nuovo lancio, avremo l’opportunità di generare un rapporto interessante con una persona. Potrebbe darsi che questo blogger parli in futuro del nostro prodotto senza nemmeno che glielo chiediamo perché ci conosce già. Per quanto riguarda questo punto è inoltre molto importante curare i rapporti con i blogger.

• Produrre rapporti con potenziali clienti. Fare un guest post su ecommerce implica anche prestare attenzione ai commenti o alle reazioni che questo post genererà. Non è semplice quanto scrivere un articolo. Quando pubblichiamo qualcosa sul blog di uno specialista dobbiamo stare davvero attenti a cosa pubblichiamo e rispondere ai dubbi o ai commenti che gli utenti faranno a tal riguardo. In questo modo generiamo inoltre rapporti diretti con i clienti.

In generale fare guest post su ecommerce è una tecnica per generare link molto economica ma che implica notevole tempo e abilità quando si tratta di generare contenuti. Bisogna capire che sono molti i blogger che si possono mostrare reticenti a parlare di marche o prodotti con fini commerciali. In certi casi non è nemmeno una cattiva idea lavorare con loro tramite la tecnica del post sponsorizzato o semplicemente promuovendo articoli sponsorizzati nei propri blog. Oltre a fare guest post sul tuo ecommerce, un’altra opzione molto valida per lavorare coi blogger ed esperti specializzati è che siano loro a raccomandare il tuo prodotto sulla base della loro esperienza. Ti invitiamo a scoprire di più a proposito del marketing degli influencer per vedere quale delle due opzioni (o entrambe) possa essere più adatta alla tua strategia di comunicazione.

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Cos’è la Keyword Research?

La ricerca delle parole chiave, conosciuta anche come keyword research, è una delle tattiche fondamentali per una strategia SEO. Nel caso degli e-commerce è un modo semplice per capire e rilevare quali termini utilizzano i potenziali clienti del tuo negozio per trovare i prodotti che vendi.

Inoltre, la keyword research è fondamentale quando si devono realizzare campagne di Pay per Click (SEM). Trovare le keyword adatte e saperle inserire correttamente nel contenuto delle pagine web è quindi un fattore chiave per assicurarsi che la strategia SEO on-site, e le campagne SEM, abbiano successo.

Perché la Keyword Research è importante?

Quando si fa una ricerca Google determina quali siano i risultati più utili e l’ordine delle pagine in funzione della relazione maggiormente diretta con ciò che si è cercato. Tutto questo viene stabilito da algoritmi che decidono i migliori abbinamenti. Ecco la ragione principale per cui le parole chiave devono essere selezionate meticolosamente, in modo che i motori di ricerca rilevino che le parole che si cercano si adattano a quello che tu offri sul tuo sito. Il tuo sito sarà quindi così tra i primi risultati della prima pagina.

È molto importante riuscire a collocarsi tra i primi risultati della prima pagina di Google poiché, secondo un recente studio realizzato da Chitika, i siti che appaiono sulla prima pagina ricevono più del 90% di traffico e i primi tre risultati ricevono il 60% del traffico.

Perché la Keyword Research è così importante per un negozio online?

La keyword research è ancora più importante per un negozio online poiché determina in gran misura la struttura o architettura del negozio. Un e-commerce ha infatti un numero maggiore di pagine di un sito web normale. Se non si realizza una buona ricerca delle parole chiave, la struttura dell’e-commerce non soddisferà le necessità del utente e si raggiungerà nemmeno un buon posizionamento organico nei motori di ricerca.

Ecco il motivo per cui la keyword research è fondamentale per un e-commerce: le parole chiave definiranno le pagine, le sezioni, le categorie e i nomi degli articoli.

Se nel tuo e-commerce vendi per esempio prodotti di profumeria e cosmetica e tramite la keyword research scopri che parole come “rimmel”, “ombretti” o “rossetti” dispongono di una grande quantità di ricerche, è importante che ciascuno di questi termini costituisca una categoria con il nome della keyword.

Se è implementata correttamente sarà più facile riuscire ad apparire in alto nei risultati di Google quando i tuoi potenziali clienti cercano un prodotto che si vende nel tuo e-commerce. La differenza nello stare in una posizione o nell’altra si ripercuote direttamente sui grandi benefici ottenibili o su eventuali perdite.

Come fare la Keyword Research

Strumenti per realizzare una buona Keyword Research

Per fortuna esiste una varietà di strumenti per fare la ricerca di parole chiave. Qui ti presentiamo i più importanti.

Google Autosuggest

È lo strumento più semplice e logico. Si tratta di una funzione di Google che suggerisce keyword che completano quello che si scrive nella barra di ricerca. Si basa sulla popolarità dei termini più ricercati. Questo succede ogni volta che iniziamo a cercare un qualsiasi termine nel motore di ricerca di Google.

Semrush

Uno degli strumenti più conosciuti che possiede un’interfaccia molto intuitiva e semplice. Devi solo inserire la parola chiave nella barra di ricerca. Darà automaticamente le parole chiave collegate che potremo implementare nel contenuto e nella struttura del sito. Il “contro” è che è a pagamento e non è proprio economico. Risulterà conveniente se lo si usa molto altrimenti raccomandiamo di ricorrere ad altri applicativi gratuiti o per lo meno più economici.

Ahrefs

Questo strumento viene utilizzato principalmente per la rilevazione di collegamenti. Negli ultimi mesi ha incorporato nuove integrazioni e dispone di un buon database. Il suo Keyword Explorer è quindi un’ottima opzione per la ricerca di parole chiave correlate.

Keyword Planner

È lo strumento ufficiale di Google. Per accedervi devi avere un account Google Adwords attivo. L’impostazione dello strumento è molto semplice, basta selezionare l’opzione: “Ricerca nuove parole chiave usando una frase o una categoria di un sito web”. È da notare il fatto che quando stai facendo la ricerca puoi anche limitare per lingua e la posizione.

Keyword Planner fornisce il numero di ricerche per parola che cerchi e le ricerche correlate. Un trucco per visualizzare parole chiave relative alla concorrenza con questo strumento è quello di inserire il tuo URL nella casella corrispondente alle pagine web. In questo modo potrai verificare quali parole usa la concorrenza.

Consigli per fare Keyword Research

Prima di iniziare a fare la Keyword Research per il tuo negozio online è necessario conoscere il significato di una serie di termini riguardanti il processo e i parametri influenti da prendere in considerazione.

• Keyword: Quando parliamo di keyword o parole chiave, queste possono essere sia una parola che una frase. Devono essere una serie di termini che descrivono il contenuto del tuo e-commerce.

• Volume di ricerca: è la ricerca media mensile che ogni parola chiave ha avuto. Possono essere classificate in tre gruppi:
  • Head: parole molto generiche con numerose ricerche e un sacco di concorrenza. Ad esempio: creme.
  • Middle Tail: parole in cui vi è una maggiore specificazione ma che continuano ad essere generiche. Ad esempio: creme per il viso.
  • Long Tail: queste parole sono le più importanti e sono quelle su cui bisognerebbe concentrarsi. Sono molto più concrete, c’è maggiore possibilità che il traffico che attirano si converta e soffrono meno concorrenza. Ad esempio: creme per il viso anti-invecchiamento.

• Concorrenza: oltre al volume delle ricerche è importante tenere presente la concorrenza per le parole chiave selezionate. La ragione è che, anche se sono parole chiave per la tua attività, la concorrenza può essere troppo forte per lavorare con questi termini. Ecco perché bisogna elaborare correttamente le parole selezionate e avere pazienza, i risultati si vedranno infatti nel medio-lungo termine.

Dove si devono includere le keyword?

Per lavorare bene le parole chiave con le quali vuoi collocare il tuo negozio online è molto importante includerle correttamente nei vari elementi di etichettatura che costituiscono il SEO on-site del sito: titolo, descrizione, titoli (H1, H2…), etichette delle immagini ed il testo visibile dei contenuti.

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Approccio e considerazione iniziale circa il contenuto SEO

Nel mondo del marketing online esiste una corrente che ha molto seguito e che sostiene che il miglior modo per ottimizzare un contenuto SEO rivolto ai motori di ricerca sia paradossalmente di non prenderlo in considerazione. Oltretutto la tecnologia è sempre più capace di rilevare fattori che prima venivano lasciati da parte. Un chiaro esempio di ciò è l’esperienza dell’utente. L’utente deve ormai rappresentare il principio e la fine della nostra strategia. Google ti farà salire ai primi posti se rileva che gli utenti che entrano nel tuo sito vi si trovano bene, ci passano del tempo, ci navigano, lo leggono, interagiscono… Al contrario, per quanto il tuo contenuto possa essere ottimizzato per il SEO, verrai penalizzato se l’utente finisce per abbandonare le tue pagine. Prendendo in considerazione questa premessa abborderemo una serie di fattori che possono aiutarti a raggiungere le prime posizioni.

Fattori da considerare quando si ottimizza del contenuto SEO

• Lunghezza del testo

Esiste una norma non scritta e prestabilita nel settore che afferma che le proprie pagine devono contenere per lo meno 300 parole. Da questo punto d’inizio più si condisce la pasta più sarà saporita. In ogni caso l’utente non va mai dimenticato. È inutile caricare testi vuoti di migliaia di parole perché l’utente finale finirà per andarsene. Altrettanto infruttuoso è esporre pagine brevi di 100 parole perché l’utente non vi dedicherà nemmeno un po’ di tempo. Un buon metodo può essere combinare i vari formati, includendo citazioni, features, qualche video, giochi di immagini….

• La pertinenza del testo

Il tuo testo è davvero pertinente per gli utenti che stanno cercando le parole chiave che stai provando a posizionare? Non riuscirai mai a posizionarti con una parola che non c’entra nulla con il contenuto della tua attività. Continuando a seguire la premessa di tenere al centro l’utente, focalizza ed abborda argomenti davvero importanti per il tuo ambito, prova ad essere il migliore nel tuo campo.

• I primi paragrafi

Presta una particolare attenzione al contenuto dei primi paragrafi. Come nei testi giornalistici, l’algoritmo applica una struttura piramidale ai contenuti dando più importanza ai paragrafi che si trovano nella parte superiore e condensando gli “accessori” in quelli successivi. Inserire la tua keyword (in modo naturale) nei primi paragrafi è una buona pratica che potresti mettere in atto.

• KeyWord Stuffing e densità delle parole chiave

KeyWord stuffing è la tecnica secondo cui si sovra-ottimizza e si ripete in modo forzato la keyword che si desidera posizionare in modo innaturale. Come accennato, gli algoritmi si sono evoluti e sono capaci di rilevare questa pratica. Oltretutto usare svariate volte lo stesso termine è sgradevole per il lettore. Per quanto riguarda la densità delle parole chiave non esiste nessuna percentuale perfetta. Google si limita a ricordare che è meglio scrivere nel modo più naturale possibile. Un motivo in più per concentrarci sull’utente e non sul robot.

• Attualità e semplicità di condivisione

I motori di ricerca provano ad offrire i migliori risultati agli utenti e uno dei fattori che prendono in considerazione è proprio l’aggiornamento dei dati incorporati nelle pagine web. Puoi disporre di un testo redatto ed ottimizzato alla perfezione ma se risale a 10 anni fa né Google né nessun altro motore di ricerca lo mostrerà tra i suoi risultati. Per evitare ciò raccomandiamo di aggiornare i tuoi articoli e fornire all’utente il massimo d’informazioni che puoi. Dovrai anche facilitare il compito agli utenti che vogliono condividere i tuoi contenuti. Inserire dei link diretti ai social network intorno al testo è un buon modo per farlo.

L’uso di tag H’s, alt e metatag

I tag Header

I tag H sono tag che indicano la gerarchia di un titolo all’interno del contenuto di una pagina web. Per esempio, l’etichetta (header 1) indica che il testo che viene dopo di esso è il più importante dentro l’intero schema. Sotto di esso troveremo i titoli con i tag, poie così via. Se facciamo un esempio con il testo che abbiamo in questa articolo:

• L’sarebbe “Fattori da prendere in considerazione per il contenuto SEO di un e-commerce” che è il titolo principale della pagina.
• Come avremo “Approccio e considerazione iniziale circa il contenuto SEO” e “L’uso di tag H’s, Alt e Meta-etichette”
• Come troveremo “I tag Header”, o i due punti che seguono in questa lista.

È una forma semplice e chiara di schematizzare il contenuto e dire al robot di Google come deve interpretare la nostra pagina.

I Tag alt

I Tag servono ad indicare il testo che sarà visualizzato al posto di un’immagine nel caso in cui questa non possa essere caricata. È un fattore importante perché si può dire a Google che rappresenta un’immagine. Se Google riconosce ad esempio (tramite il tag alt) che un’immagine è un ombrello, capirà che il testo tratta, fra le altre cose, di ombrelli.

I metatag

Per concludere possiamo trovare i metatag (metatitle e metadescription) che sono un sottotitolo ed una descrizione dell’URL in cui si trova. È importante perché è anche quello che Google visualizza tra i suoi risultati di ricerca. Deve attirare l’attenzione e provare a riassumere in poche parole ciò che l’utente troverà visitando la pagina. Questo tipo di parametro è anche conosciuto come tag SEO.

Precauzioni che dovresti prendere

Oltre tutto ciò che precede dovresti assicurarti che il contenuto sia originale al 100%. Non devi assolutamente copiare né incollare testo da altre pagine, né ripeterlo all’interno del tuo proprio dominio. Dovresti anche monitorare la velocità di download del tuo sito web e fare in modo che il contenuto venga visualizzato il più velocemente possibile. In quest’ottica è importantissimo comprimere le immagini per fare in modo che si carichino il più veloce possibile. Per concludere sottolineiamo nuovamente che i contenuti devono essere focalizzati sull’utente o sul cliente potenziale del tuo negozio online e, a partire da questa massima, mettere in atto i trucchi che abbiamo spiegato nel corso di questo post. Fai in modo che il contenuto SEO del tuo e-commerce sia rilevante, utile per l’utente… e, ovviamente, originale, per differenziarti rispetto alla concorrenza. Solo in questo modo potrai scalare posizioni tra i risultati dei motori di ricerca.

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Google Search Console

Questo è uno strumento SEO gratuito che Google stesso mette a disposizione di tutti i webmaster. In passato, questa soluzione è stata comunemente denominata Google Webmaster Tools, quindi in alcuni forum e settori è ancora possibile trovarla con il suo nome precedente. Questo strumento è abbastanza basilare, ma offre un sacco di informazioni al volo. È semplice, gratuito e facile da usare. Fornisce informazioni chiave sul traffico in arrivo sul tuo sito web attraverso ricerche organiche, informazioni su come Google segue il tuo sito e altre risorse utili per migliorare il tuo sito. Oltre a questo, serve anche come pannello di controllo, in quanto è un luogo dove puoi caricare sitemap, ricevere messaggi da Google e gestire gli aspetti più tecnici del SEO in loco. Se desideri saperne di più, puoi accedere al sito ufficiale di Google e al suo servizio di assistenza per la Search Console, in cui troverai la maggior parte delle risposte alle domande relative ai prodotti Google che potrebbero sorgerti.

SemRush

Questo è uno degli strumenti più diffusi nel settore. È ampiamente utilizzato sia da professionisti del SEO che del SEM. A differenza di Search Console, SemRush richiede una licenza per il suo utilizzo. È possibile abbonarsi e accedervi da 99,95 dollari. Alcune funzioni sono disponibili gratuitamente, ma in forma limitata. Oltre a mostrarti un’ampia varietà di dati e rapporti sulle prestazioni del tuo sito web e come sia valutato dai vari motori di ricerca, SemRush è in grado di generare relazioni e raccogliere numerosi dati sulla concorrenza, in modo da poter stabilire chiaramente la tua posizione sul mercato. Questi strumenti per l’analisi e il confronto diretto con i tuoi concorrenti non sono l’unico vantaggio di questo programma. A SemRush stanno continuamente sviluppando nuove funzioni. Un esempio è la soluzione di ricerca di parole chiave, attraverso la quale si può conoscere il grado di difficoltà per collocarle, quanto siano competitive e altre proprietà. Se desideri provare questo strumento SEO, visita il sito web di SemRush e richiedi una dimostrazione gratuita di come funziona.

Ahrefs

Uno dei fattori più importanti per ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca è il profilo dei link verso il tuo sito web. E qui è dove Ahrefs può aiutarti. Questo strumento è una soluzione perfetta per monitorare e controllare i backlinks o i collegamenti in entrata al tuo sito web. Con esso puoi vedere chi inserisce link verso di te, come li inserisce, dove portano e altre proprietà (autorità del dominio, autorità URL, ecc.) dell’entità o della pagina che lo fa. Come SemRush, questo è uno strumento a pagamento accessibile a partire da $99 al mese, anche se, come altri servizi, è possibile utilizzare alcune funzioni limitate gratuitamente. Oltre ad analizzare il tuo sito web, puoi controllare anche il lavoro di linkbuilding che sta facendo la tua concorrenza, scoprire chi si collega a loro e approfittarne a tuo favore. In breve, è uno strumento di SEO fondamentale se si desidera raggiungere le posizioni dei motori di ricerca più elevate, se consideriamo l’importanza che gli algoritmi di Google forniscono ai backlinks. Come per SemRush, puoi anche approfittare di un periodo di prova gratuito. Per fare questo, vai sul sito ufficiale Ahrefs e comincia con il periodo di prova.   

Screaming Frog

Screaming Frog (SEO Spider) è un software di analisi in loco per il tuo sito web. A differenza degli strumenti che si possono utilizzare on-line, Screaming Frog va scaricata e installata sul computer. Questa soluzione è perfetta per familiarizzarsi con tutti i dettagli relativi all’ottimizzazione online, che siano testi, sezioni e immagini. Analizza ogni pagina del dominio selezionato e mostra tutto ciò che riguarda il suo contenuto: H1, H2, H3, metatitles, metadescrizioni, e così via. Può anche analizzare il profilo interno di linkbuiding nel tuo dominio. Questo software offre una versione gratuita e un’altra più completa a pagamento che puoi scaricare per $149 all’anno. Per scaricare la versione gratuita di questo software, visitate il sito ufficiale di Screaming Frog.

Majestic

Questo strumento riunisce aspetti di tutto quanto sopra (in particolare Ahrefs e SemRush), ma introduce un’innovazione fondamentale e mette un po’ da parte il SEM. Si tratta dell’utilizzo di due metriche sviluppate dai proprietari di Majestic: il Citation Flow e il Topical Flow. La prima metrica si riferisce al numero di citazioni o menzioni che vengono eseguite da un determinato dominio o URL. Il secondo dei parametri si riferisce a quanto sia influente il dominio o l’URL all’interno di un determinato campo o area di conoscenza. Se vuoi saperne di più su Majestic e sui suoi strumenti per il SEO, puoi andare sul loro sito ufficiale. La registrazione è gratuita e puoi subito utilizzare alcune delle funzioni disponibili o ottenere una licenza mensile a partire da €39,99. Ci sono molti altri strumenti che funzionerebbero bene come alternative a quelle menzionate qui. Tuttavia, se desideri avere le migliori soluzioni, ti consigliamo di dare un’occhiata a quelli appena presentati. Se desideri ottenere buone posizioni con Google, devi monitorare l’ottimizzazione on-site del tuo sito web e il profilo di collegamenti esterni che si indirizzano verso di esso. Utilizzare gli strumenti migliori certamente renderà il lavoro più facile.

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Per farci un’idea dell’importanza di questo elemento, facciamo il seguente esempio: creo un negozio di profumi online e ottimizzo le mie pagine e i miei contenuti per la keyword “acquistare acque di colonia su internet”. A prima vista può sembrare una buona keyword ma, se guardiamo il mercato più approfonditamente, ci renderemo conto che “comprare profumi online” ottiene molto più traffico ed è un termine molto più ricercato dai miei potenziali clienti rispetto alle keyword precedenti. Alla fine avrò investito tempo e denaro per posizionare una keyword che può portare fino al 50% di traffico in meno (con conseguenti vendite) rispetto ad un’altra più proficua. Al fine di evitare questa e altre situazioni possibili vi mostreremo una serie di strumenti con i quali possiamo analizzare e selezionare le parole chiave. Tutto questo per focalizzare correttamente la strategia SEO e fissare da subito gli oggettivi.

Google Trends

Google Trends è uno strumento di Google che, come indica il nome, serve a mostrare tendenze di ricerca in tutto il mondo. Nella pagina principale potremo osservare alcune curiosità che il sistema ci mostra ma per analizzare una keyword concretamente dovremo cercarla nella parte superiore. Una volta effettuata la ricerca verrà generato un grafico con la tendenza di ricerca e il volume mensile che tale termine ha avuto. È possibile configurare i vari filtri e adattarli per fornire informazioni veramente utili. Seguendo l’esempio precedente abbiamo confrontato “comprare profumi online” con “acquistare colonie su internet” e “negozio di profumi online”. Il risultato è una netta superiorità nelle ricerche del primo termine (azzurro). Al contrario, “acquistare colonie su internet” non presenta quasi ricerche, se avessimo quindi concentrato gli sforzi su questa keyword sarebbero serviti a poco.

Keyword Planner de Google Adwords

Questo strumento è utilizzato per pianificare e creare le campagne su Google Adwords. Ciononostante, offre molte informazioni rilevanti che possono servire per creare la strategia SEO del tuo sito web. Un inconveniente è che il Keyword Planner ha da poco smesso di mostrare le ricerche esatte per ogni termine per quanto riguarda le persone che non posseggono campagne attive. Al loro posto si vedono ancora intervalli come 1M – 10M che però rendono la comprensione dei dati meno precisa. In questo strumento si possono filtrare i dati molto di più, stabilire parole chiave negative, parole chiave da includere e segmentare i risultati per zona geografica o lingua. Oltre ai dati che riguardano la parola chiave che cerchi offre suggerimenti di parole chiave relazionate a quelle che hai cercato. Una funzione specialmente utile per chi ha un negozio online con diverse categorie è di poter cercare per argomento. Ad esempio possiamo selezionare l’argomento della bellezza e dell’igiene e ci saranno mostrate solo parole chiave incluse in questa classificazione.

Keyword Explorer de Moz.com

Moz è un’azienda di riferimento nel settore degli strumenti per il SEO. È gratuito e si può usare il Keyword Explorer per realizzare la ricerca delle parole chiave fino a cinque volte al giorno. È una risorsa completamente dedicata al SEO ed è molto facile da usare. Il modo in cui mostra i dati è inoltre semplice e comodo da interpretare. Per utilizzarlo dobbiamo solo inserire il termine di ricerca che vogliamo analizzare. Dopodiché ci mostrerà i risultati. In pratica offrirà una stima del volume di traffico (molto più specifica di quella di Google Adwords), un indicatore della difficoltà di posizionare quella parola chiave, un indice di opportunità che fa riferimento all’importanza dei risultati organici (rispetto ai risultati di mappe o annunci per Adwords per esempio) nella pagina dei risultati di ricerca, e un punteggio da 0 a 100 del potenziale di quella parola chiave, tenendo in conto i dati precedenti. Offre inoltre una lista ampliabile di termini di ricerca rapportati e un’analisi degli URL e domini che appaiono nella prima pagina dei risultati di ricerca digitando la parola chiave in questione su Google. Con tutte queste informazioni puoi farti un’idea abbastanza precisa di quanto la parola chiave analizzata sia elencata e difficile.

Semrush

Questo è uno degli strumenti più utilizzati nel mondo del posizionamento dei motori di ricerca. L’accesso alla totalità delle funzioni richiede l’acquisto di una licenza acquistabile a circa 100 dollari al mese. Ci sono però anche alcune funzioni che si possono utilizzare gratuitamente. Le opzioni gratuite di Semrush ti permettono generalmente di ottenere le stesse informazioni che otterresti con il Keyword Explorer di Moz.com. Una caratteristica unica di Semrush è che separa i suggerimenti di parole chiave in “parole chiave di coincidenza di frase” (keywords molto relazionate che usano lo stesso nucleo semantico del termine di ricerca analizzato) e “parole chiave relazionate” che sono altri suggerimenti di keyword impiegate nel settore. Oltre a ciò offre i dati di ricerca organica ed il numero di risultati offerti da Google nel consultare un termine nel proprio motore di ricerca. Un elemento simile agli strumenti precedenti. Dopo aver letto questo post dovresti aver capito l’importanza di questi strumenti per scegliere correttamente le parole chiave che vuoi usare per competere con il tuo negozio online. Dovrai essere tu a trovare il giusto equilibrio tra il potenziale o il volume delle ricerche e la difficoltà di posizionare la keyword in questione. Per fare ciò però puoi servirti degli strumenti che ti abbiamo presentato. Occorre precisare che esiste un’infinità di strumenti simili. Ognuno di loro ha qualcosa di diverso ma alla fine devono tutti coincidere nel fondamento di base: devono essere affidabili quando si tratta di mostrare i dati e devono aiutarti a cercare parole chiave per i prodotti o i servizi che vuoi offrire. Il modo in cui presentano i dati o altri fattori secondari può variare ed è questione di gusti. È sempre una buona idea che tu faccia un po’ d’indagine su tutti quelli a cui puoi avere accesso e alla fine scelga quello che reputi più adatto alle tue necessità e conoscenze. Ricordati infine che hai a tua disposizione un post simile sugli strumenti per SEO dove vengono analizzati gli strumenti che ti possono aiutare a capire ed ottimizzare altri elementi che contribuiranno a far sì che il tuo negozio online scali posti nei risultati delle ricerche.

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Cosa sono le main keyword?

Come indica il nome, sono la parola o le parole chiave principali della tua attività. Riepilogano in un sintagma ciò che riguarda il tuo sito web. Ad esempio, se vendi prodotti cosmetici attraverso il tuo commercio elettronico, le tue parole chiave saranno “negozio online di cosmetici”, “acquistare cosmetici online” e tutte le varianti strettamente legate all’attività principale della tua attività commerciale. Considera ciò che segue: cosa cercherebbe un utente per raggiungere il concetto del tuo negozio? Stiamo parlando del negozio in generale, non dei prodotti o dei servizi specifici in esso (“compra trucchi online” e non “acquistare fard rosa online”). La maggior parte delle risposte alla domanda precedente potrebbero essere sicuramente considerate come main keyword. La natura di queste parole chiave è abbastanza semplice da capire. Hanno molte ricerche sui motori di ricerca e per loro esiste una tremenda concorrenza. A livello SEO, sono molto difficili da posizionare, ma una volta che si riesce a farlo, è garantito un notevole volume di traffico. Inoltre, tutto questo traffico sarà perfettamente qualificato poiché gli utenti hanno cercato su Google (o qualsiasi altro motore di ricerca), il termine esatto che definisce l’attività principale della tua attività.

Riassumiamo le principali caratteristiche delle main keyword:

•   Grande volume di ricerca

•   Molta concorrenza

•   Difficili da posizionare

•   Attraggono un sacco di traffico

•   Interessante per il sito in generale

Cosa sono le long tail keyword?

Queste keyword, a differenza di quelle precedenti, sono termini di ricerca molto più specifici e dettagliati. Se continuiamo con l’esempio del negozio online di cosmetici, alcune long tail keyword che potrebbero essere associate, potrebbero essere “prodotti per il viso alla bava di lumaca”, “acquistare creme rigeneranti online” e altre ricerche che i potenziali clienti potrebbero eseguire per trovare ulteriori informazioni su prodotti o servizi specifici (meno generali). Allo stesso modo delle main keyword, considera quanto segue: cosa potrebbero cercare i tuoi clienti per trovare alcuni dei prodotti o servizi (e non il tuo negozio in generale) che offri? Queste risposte potrebbero essere considerate long tail keyword. Questo tipo di parole chiave è caratterizzato da un volume di ricerche molto più basso rispetto alle main keyword, essendo più specifiche e concrete. A livello SEO, sono molto più accessibili quando si tratta di posizionamento. Tuttavia, il volume del traffico che porterà al tuo sito web sarà molto inferiore rispetto alle principali parole chiave. Detto questo, se guardiamo alla qualità del traffico, vale la pena ricordare che questo tipo di parole chiave offre visite o sessioni altrettanto qualificate.

Ecco un riassunto delle caratteristiche principali delle long tail keyword:

•   Minore volume di ricerca

•   Minore concorrenza quando si tratta di posizionamento

•   Minore concorrenza nel contendersele

•   Attraggono poco traffico

•   Il traffico ottenuto è comunque di qualità

Come integrare le main keyword con le long tail keyword

Ogni strategia rispettabile di SEO dovrebbe combinare entrambe le tipologie. Ad eccezione di casi molto specifici (come le micro-nicchie e le mega-niche) dovremo optare per un modello di parole chiave che coniughi le main keyword con le long tail keyword. Ci sono tecniche e strategie molto diverse per raggiungere quest’obiettivo. Tuttavia, qui sono le nozioni di base di due modelli la cui differenza sta nel punto di partenza:

• Da una parte, fin dall’inizio, puoi andare alla ricerca di tutte le main keyword della tua attività principale. Mentre aumenta il posizionamento delle parole chiave principali, queste trascineranno le long tail keyword anche verso le posizioni più alte. Questi tipi di strategie sono consigliate per quelle aziende potenti che hanno il tempo e le risorse per raggiungere le posizioni più alte sui motori di ricerca anche se le parole chiave su cui hanno scommesso sono molto competitive.
• D’altra parte, un metodo più scalabile sarebbe quello di iniziare a concentrarsi sulle long tail, gradualmente acquisendo traffico e autorità e poi scegliere le parole chiave principali. Se hai un basso budget o le tue nozioni di SEO non sono molto avanzate, è una strategia perfetta per te. Aumenterai gradualmente il tuo posizionamento con parole di poco volume e di scarsa difficoltà. I risultati, anche se con un lento progresso, si possono vedere nel breve periodo e questo ti darà forza per continuare a crescere.

L’importanza di una buona Keyword Research

Una buona pratica è fare uno studio di parole chiave prima di iniziare la strategia SEO della tua attività. Ciò garantirà una conoscenza abbastanza ampia dello stato del settore in cui deve essere sviluppata la tua attività commerciale. Se hai risorse limitate un buon modo per trovare nuove long tail è iniziare a digitare la tua parola chiave principale su Google e poi il sistema stesso suggerirà nuove parole chiave. Un altro modo per farlo è, direttamente, vedere quali parole chiave utilizza la concorrenza diretta e iniziare a lottare per il traffico da lì. Ricorda che se hai bisogno di altre informazioni al riguardo, hai a disposizione un intero post dedicato ai diversi strumenti SEO, tra cui varie risorse per analizzare lo stato di una parola chiave, la tua posizione all’interno delle classifiche di ricerca e molti altri fattori che ti aiuteranno a mantenere tutto monitorato e concentrarti su quali vantaggi puoi apportare all’attività online. Ora che sai cosa sono le main keywords e le long tail keywords, devi fare un passo avanti e applicare le pratiche consigliate al tuo negozio dropshipping.

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Cosa sono i testi di ancoraggio?

I testi di ancoraggio sono i testi visibili adoperati nei link. In altre parole si tratta della parola o delle parole, normalmente sottolineate, che contengono un link e sulle quali puoi cliccare. Ecco un esempio: Se dico che BigBuy è un fornitore dropshipping queste due parole connesse (fornitore dropshipping) rappresentano il testo di ancoraggio per il mio link. I testi di ancoraggio sono rilevanti sia quando rimandano un link esterno al tuo sito, sia quando rimandano ad esso. In linguaggio HTML apparirebbero in questo modo: Su BigBuy vendiamo negozi dropshipping

In questo esempio “negozi dropshipping” sarebbe la parte visibile di testo nel link. Vedendo questa struttura Google rileverà che il link conduce a una pagina che parla di dropshipping. Se tanti link con il testo di ancoraggio “negozio dropshipping” conducono al mio sito Google capirà che il mio sito è rilevante per questo argomento e migliorerà il mio posizionamento.

Comunque, supponiamo che inseriamo il link nel seguente modo:

Puoi trovare informazioni sul dropshipping qui.

Se il testo di ancoraggio è la parola “qui”, Google non riceve alcuna informazione circa l’oggetto a cui indirizza il link. Per quel che concerne il posizionamento questo link non ha valore. In ogni caso avremo modo di approfondire questo argomento in seguito.

Riepilogando il testo di ancoraggio è sì un elemento essenziale per far acquisire più visitatori al tuo sito web e per migliorare la navigazione interna ma il fattore veramente importante è che informa Google del reale contenuto del tuo link. Questo fa sì che non tutti link abbiano lo stesso valore.

Una parola chiave per ogni testo di ancoraggio

Non tutti i testi di ancoraggio che portano alla nostra pagina web o al nostro negozio online devono essere gli stessi o condurre allo stesso URL, come ad esempio per ‘home’. L’ideale sarebbe che ciascuna delle pagine interne del tuo sito web avesse una parola chiave che le è assegnata e che sarà quella usata nel testo di ancoraggio per l’ottimizzazione SEO onsite (interna) e offsite (esterna).

Tipologie di testi di ancoraggio

Non tutti i link sono gli stessi, possiamo dunque distinguere tra varie tipologie come segue:

• Testo di ancoraggio LSI: Questo è ciò che abbiamo visto in precedenza, si tratta della tipologia più raccomandata. Le iniziali stanno per Latent Semantic Indexing (Analisi semantica latente) e si tratta fondamentalmente di collegare una parola chiave ad un sito web di destinazione. Se per esempio il tuo negozio online vende scarpe da donna, il testo di ancoraggio ideale sarà legato a queste parole – “scarpe da donna”, “vendita di calzature da donna”, ecc.
• Testo di ancoraggio Branded: sono collegati utilizzando il nome esatto del commercio online. i.e. BigBuy.
• Testo di ancoraggio generico: si tratta della tipologia meno raccomandata quando vogliamo sviluppare la nostra strategia SEO offsite. Come abbiamo già avuto modo di vedere poco fa, collegare parole e testo utilizzando “clicca qui” o “maggiori informazioni”, ecc. non fornisce alcuna informazione a Google.
• Testo di ancoraggio URL: Si tratta dei link che utilizzano l’URL della pagina web. Per esempio https://www.bigbuy.eu/. Non raccomandiamo questa tipologia di link per ragioni estetiche (appaiono davvero sgradevoli all’interno del testo) così come per ragioni legate al posizionamento SEO. Nemmeno questi link danno alcuna informazione a Google.
• Testo di ancoraggio Immagine: spesso il link è rappresentato da una foto o da un’immagine. In questo caso puoi aggiungere una parola chiave a tua scelta nell’indirizzo o testo alternativo. Anche questa tipologia può aiutare molto il tuo posizionamento SEO.

Errori comuni nella strategia di ancoraggio del testo

Purtroppo non è così semplice o simpatico come sembra. Alcune pratiche scorrette raggiungono solo lo scopo opposto, facendo retrocedere la nostra pagina web. Questo accade quando Google rileva, ad esempio, molti testi di ancoraggio simili, ossia con la stessa parola chiave, una pratica che viene considerata come spam.

Strumenti per controllare i testi di ancoraggio

È possibile sapere quanti link esterni alla nostra pagina web o al nostro negozio online esistono in tutta la rete internet. Ci sono diversi strumenti per verificare e controllare quali e quante tipologie di testi di ancoraggio sono utilizzati, e di conseguenza capire cosa sa Google del nostro sito web. Partendo da ciò raccomandiamo Ahrefs (come puoi notare la parola stessa è un testo di ancoraggio branded). Tra le sue molteplici opzioni ne vedrai una specifica per i testi di ancoraggio dove troverai per esempio la seguente informazione:

Ciò ti permette di visualizzare il testo di ancoraggio che il tuo sito web utilizza e verificare se è corretto o meno. Putacaso non fosse corretto puoi sempre contattare i siti web che ne hanno una versione sbagliata. Non saranno tutti disponibili a correggerlo per te ma potresti comunque essere in grado di farne cambiare alcuni.

L’influenza del testo di ancoraggio sul SEO

Adesso che hai capito gli aspetti positivi e negativi dei testi di ancoraggio, cogliamo l’opportunità per ricordarti quanto sono importanti. Possiamo riepilogare il tutto nei seguenti punti:

• Aiutano Google a capire il nostro sito web: collegando uno specifico testo di ancoraggio ad una sezione particolare della nostra pagina web, il motore di ricerca capisce che questa parola è relativa alla nostra pagina, ciò le dà automaticamente maggiore valore nel suo posizionamento organico.
• Aumentano il numero di visualizzazioni ed il tempo trascorso su un sito: collegare internamente la nostra pagina web, blog o negozio online significa che gli utenti visitano più contenuti cliccando su link diversi. Sia il numero di pagine visitate sia il tempo trascorso sul sito web miglioreranno la visibilità del nostro sito web da parte di Google e la influenzeranno positivamente.

Come avrai avuto modo di notare, il testo di ancoraggio è più complesso di quanto non sembri a prima vista. Usalo correttamente e migliorerai il tuo posizionamento organico o SEO nell’arco di una giornata.

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In un post precedente abbiamo spiegato il concetto di costruzione dei link e perché sia così importante per il posizionamento organico del tuo negozio online. Ora, approfondiremo i diversi tipi di collegamenti esistenti e le metriche da considerare prima di investire tempo e sforzo nel tentativo di ottenere collegamenti.

Tipi di link: link dofollow e nofollow

La prima cosa da capire per differenziare i tipi di collegamento è la differenza tra i collegamenti dofollow e nofollow. Per impostazione predefinita, un collegamento è un modo per stabilire una relazione diretta tra due pagine o domini. È anche un modo per consigliare il dominio o la pagina a cui è collegato e i motori di ricerca lo interpretano come se si stesse utilizzando la propria reputazione per approvare il sito di destinazione. Questi tipi di collegamenti sono noti come dofollow, ma rimangono i collegamenti predefiniti. Il termine “dofollow” viene semplicemente usato per differenziarli dal suo contrario, “nofollow”. Tuttavia, ci sono molti casi in cui la quantità di traffico e link pubblicati sui siti web è così grande che i webmaster non possono controllarli, preferendo proteggersi e utilizzare il tag “nofollow”. In poche parole, possiamo dire che questo parametro consente che il collegamento continui ad esistere, ma blocca il trasferimento della reputazione e smette di agire come raccomandazione o approvazione del sito collegato. Diciamo che, pur collegandosi, si distanzia dal dominio target. Pertanto, quando cerchi i collegamenti che puntano al tuo sito web, dovresti considerare che esistono alcuni tipi di link che danno più reputazione o autorità al tuo sito web e ad altri che, anche se Google dice ufficialmente che non lo farà, ti aiuterà comunque a posizionarti , ma meno. In ogni caso, è meglio cercare di ottenere un rapporto naturale tra i legami, in cui le differenze quantitative tra uno dei tipi di collegamento e l’altro non sono artificiali o potrebbero essere interpretate come tali. Per differenziare tra un tipo di collegamento e un altro devi solo controllare il codice della pagina in cui il collegamento è o sarà inserito e guardare la linea di collegamento. Se contiene l’etichetta rel=”nofollow”, è un nofollow. Se non ha quella etichetta, è dofollow.

Metriche da tenere a mente: come fai a sapere se un dominio è buono o cattivo?

Prendendo in considerazione la definizione del link, avrai già capito che non è la stessa cosa ottenere un collegamento da un dominio con molta autorità e reputazione oppure ottenere un link da un nuovo blog con uno o due lettori l’anno. È sempre più importante fare riferimento a siti di qualità. Ma come fai a sapere se un dominio è buono o cattivo? Ci sono diverse metriche che misurano l’autorità, la reputazione e altri fattori che ti aiuteranno a capire quanto sarebbe conveniente mettere un collegamento al tuo negozio dal dominio in questione. Ecco alcuni dei più rilevanti:

Domain Authority (DA) e Page Authority (PA)

Questo è un punteggio compreso tra 1 e 100 che mostra l’autorità e la pertinenza di un determinato dominio o pagina, tenendo conto di un gran numero di fattori, come il numero di collegamenti che indirizzano al dominio, la qualità di tali collegamenti, l’anzianità del sito web, il modo in cui è ottimizzato, ecc. Il creatore di questo indice è Moz. Pertanto, anche se molti altri strumenti utilizzano lo stesso indicatore, il modo migliore per scoprirlo è andando sul sito ufficiale di Moz.com e utilizzando il suo strumento “Open Site Explorer”. Quanto più alto è il DA o PA di un dominio o una pagina in cui intendiamo collocare il collegamento, più sarà positivo per il posizionamento organico del tuo negozio online.

Citation Flow (CF), Trust Flow (TF) e Topical Trust Flow

Queste metriche sono di proprietà della società Majestic SEO. Il Citation Flow (flusso di citazione) è un valore compreso tra 1 e 100 e viene utilizzato per quantificare l’influenza di un determinato URL in base al numero di collegamenti che indirizzano ad esso. Inoltre, il Trust Flow (flusso di fiducia) misura la qualità di tale URL in particolare in base all’autorità e all’impatto dei domini che collegano ad esso, ai domini che collegano a quelli che si collegano ad esso e così via fino a raggiungere la parte superiore della piramide. Come il parametro precedente, viene rappresentato in un valore numerico compreso tra 1 e 100. Infine, il Topical Trust Flow (flusso di fiducia per argomento) è un indicatore che fornisce un livello di rilevanza per un dominio o una pagina all’interno di diversi settori. Majestic, il creatore del parametro, ha diviso tutti i siti web in circa 800 categorie. Pertanto, sapendo quali categorie si collegano più e meglio, Topical Trust Flow è in grado di mostrare la rilevanza del dominio o della pagina per i diversi argomenti o settori a cui è destinato. Prendendo in considerazione questi parametri Majestic, puoi avere un’idea della quantità e della qualità dei collegamenti che un determinato sito web o pagina ha. Inoltre, è possibile affinare ulteriormente e verificare se il dominio di collegamento è rilevante nei settori o argomenti di conversazione che ti interessano di più. Ora che sai quali tipi di link esistono sul web e come trovare quelli che sono veramente interessanti da acquisire per il tuo negozio online, puoi iniziare a inventare modi per collegare altri domini alla tua pagina. Il modo migliore è produrre contenuti eccellenti che siano così buoni che altri li condivideranno per il loro valore, e non c’è bisogno di fare niente. Tuttavia, ci sono altre tecniche che ti insegneremo in un altro post.

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