Kampaņa var sastāvēt no vairākām reklāmu kopām. Tādēļ ir ieteicams, lai Jūs šajā brīdī izveidojiet tādu nosaukumu, kas atšķiras gan no iepriekš radītajām, gan nākotnē paredzētajām Facebook kampaņām

Noklikšķinot uz pogas “Turpināt”, Jūs tiksiet pārvirzīts uz nākamo sadaļu – reklāmām. Šeit Jums būs iespēja sadalīt Jūsu Facebook reklāmas pēc trijiem faktoriem: auditorijas, atrašanās vietas, un, visbeidzot, budžeta un datumiem, kas attiecās un kampaņas palaišanas un pabeigšanas termiņu.

Galvenie punkti, lai pareizi segmentētu Jūsu Facebook kampaņas

Efektīvas segmentācijas veidošana ir noteicošais faktors un būs atbildīgs par to, vai Jūsu Facebook kampaņai ir gaidītais panākumu līmenis, vai nē. Tāpat tā būs atbildīga par mārketinga mērķa, kuru Jūs tikko izveidojāt reklāmas vadības panelī, izvirzīšanu un sasniegšanu. Tādēļ šis punkts ir ļoti svarīgs Jūsu Facebook kampaņas izveidē un konfigurācijā. Tāpat šī ir vieta, kur Jums būtu jāvelta pēc iespējas vairāk pūļu, pārliecinoties, ka segmentācija ir veikta kvalitatīvi un precīzi.

Segmentējiet, meklējiet, un komunicējiet ar Jūsu ideālo lietotāju!

Jūsu Facebook kampaņu segmentācija | Publiskais sektors

•  Pirmkārt, Facebook Ads piedāvā Jums iespēju izvēlēties no iepriekš izveidotas auditorijas citās Facebook kampaņās vai arī gluži pretēji – izveidot jaunu auditoriju, kas ir daudz vairāk saderīga ar galveno mērķi, ko esat izvirzījuši.
•  Jūs varēsiet norādīt, kur Jūsu mērķauditorija dzīvo. Pievienojiet tik daudz Facebook lietotāju uzturēšanās vietas, kā uzskatiet par nepieciešamu, vai izmantojiet mērogu – izvēlieties, cik kilometru rādiusā ap kādu konkrētu vietu Facebook Ads darbosies.
• Jums būs arī iespēja norādīt savas auditorijas vecuma diapazonu, kā arī specifiskāk – vai vēlaties, lai Jūsu Facebook kampaņa ir vērsta uz sievietēm, vīriešiem vai abiem dzimumiem vienlaicīgi.
• Pēdējais, taču ne mazāk svarīgs faktors – Jums būs iespēja izprast savas auditorijas intereses. Šis ir galvenais punkts, kad runa ir par jebkuru segmentāciju, jo šī ir patiesā vērtība, kas Facebook reklāmām piešķir spēku. Jūs varat ievietot tik daudz mērķauditorijas potenciālās intereses, cik vēlaties. To variet darīt gan pašrocīgi, gan izmantojot Facebook Ads sistēmas sniegtos ieteikumus – atrodamus zem “izpētīt” (explore) iespējas. Izmantojot otro variantu, Jūs varat izvēlēties no neskaitāmas ierosinājumiem, kas ir saistīti ar demogrāfiskajiem datiem, interesēm, uzvedības un citām interesantām kategorijām.

Pirms saglabājiet šo publisko kategoriju savā Reklāmas pārvaldniekā un turpiniet ar nākamo Facebook kampaņas soli, doties uz “Savienojumi” (connections) sadaļu un izvēlieties šādu iespēju: ”Facebook lapas > izslēgt cilvēkus, kuriem patīk Jūsu lapu”. Ir pieņemts, ka Jūsu fani un lojālie sekotāji mēdz būt vairāk informēti par visām ziņām, ko Jūs pastāvīgi publicējat savā Facebook lapā. Tas ir saturs, kas ir redzams arī viņu laikjoslā. Jūsu lielākā interese ir par lietotājiem, kas par Jums vēl neko nezina, nav iepazīstināti ar Jūsu zīmolu un tādēļ arī nav informēti par Jūsu klātbūtni šajā sociālajā medijā. Jums ir nepieciešams paplašināt savu redzesloku un atvērties jauniem lietotājiem, nākotnes faniem Jūsu Facebook lapai. Un kas zina? Varbūt Jūs atradīsiet potenciālus klientus un turpmākos pircējus!

Jūsu Facebook kampaņu segmentācija | Vietas

Šajā otrajā Facebook kampaņas segmentācijas posmā mēs iesakām Jums izvēlēties pirmo variantu: “Automātiskās vietas (ieteicams)”. Ko tas nozīmē? Jūsu reklāmas grupa tiks automātiski parādīta vietās, kurām ir lielāka iespēja sniegt iesaisti ar lietotājiem, iekļaujot gan Facebook, gan Instagram.

Ja izvēlaties otro variantu – “rediģēt vietas”, Jūs varat samazināt to cilvēku skaitu, ko Jūsu reklāmas var sasniegt, tādējādi samazinot reklāmas kampaņas efektivitāti.

Jūsu Facebook kampaņu segmentācijas | Budžets un Kalendārs

Kā jau pati Facebook Ads sistēma Jums pateiks, ir vienkārši jādefinē: “Cik daudz Jūs vēlaties tērēt un kad lai reklāmas tiktu parādītas?”

Iesakām norādīt dienas, nevis vispārīgu reklāmas budžetu, kā arī sākuma un beigu datumu Jūsu Facebook kampaņai, tādējādi labāk kontrolējot netiekošo.

Visbeidzot, vēl viens ieteikums: paskatīties pa labi. Šeit Jūs atradīsiet kampaņas ikdienas darbības aplēses un labākos iespējamos rezultātus, kas var tikt iegūti, pamatojoties uz noteikto mērķauditoriju, kampaņas ilgumu un norādīto budžetu.

Kā jau ir vairākkārt ticis uzsvērts – segmentācija ir pamats, lai Jūsu Facebook kampaņa sasniegtu kvalitatīvu mērķauditoriju – tos, kuri varētu kļūt par Jūsu Facebook lapas faniem, kuri nospiež uz reklāmas un dodas uz Jūsu mājaslapu.

Neskatoties uz izpratni, ka panākumu atslēga slēpjas pareizā Facebook kampaņas segmentācijā, mēs nedrīkstam aizmirst pēdējo veidošanas un konfigurācijas soli: pašas Facebook reklāmas.

La entrada Segmentācija: Atslēga, lai sasniegtu labus panākumus Jūsu Facebook kampaņā un sasniegtu Jūsu mērķi. Uzziniet, kā komunicēt ar Jūsu ideālo lietotāju! aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Iepriekšējos rakstos mēs runājām par to, cik svarīga ir segmentācija Jūsu mērķu sasniegšanai ar Facebook reklāmu palīdzību. Taču segmentācija nav vienīgais noteicošais faktors. Radīt uzkrītošu, oriģinālu Facebook reklāmu, kas ir mērķēta Jūsu auditorijas vajadzībām, ir viens no laba rezultāta nosacījumiem.

Ķersimies klāt!

Jūsu Facebook reklāmas uzbūve

Pirmkārt, Jums būs iespēja izvēlēties, Facebook reklāmas izskatu, proti, to formātu, dizainu. Facebook piedāvā dažādus veidus:

• Secīgas reklāmas: izveidot Facebook reklāmu, kura iekļauj 2 – 10 attēlus vai video.
• Tikai viens attēls: izveidot līdz 6 Facebook reklāmām, no kurām katra ietver attēlu, bez papildu maksas.
• Tikai viens video: izveidot Facebook reklāmu ar video.
• Prezentācija: izveidot Facebook reklāmu ar video, kuru var veidot pat 10 attēli.
• Kanvas: izveidot Facebook reklāmu, kas apvieno attēlus un video, lai pastāstītu vēl aizraujošāku stāstu.

Multivides saturs

Nekad nenāk par sliktu atcerēties, ka attēliem un video vajadzētu būt uzkrītošiem un pēc iespējas iespaidīgākiem. Atcerieties, ka šai Facebook reklāmai ir jāpievērš lietotāja uzmanību un prom no visa cita laikjoslas satura. Jums ir jāizceļas uz pārējo ierakstu (bildes, GIF attēli, video u.c.) fona, ko ir veikuši vairāki citi lietotāji. Ir daudzas Facebook reklāmas, ko Jūsu konkurenti nepārtraukti lieto – ja vēlaties sasniegt mērķauditoriju, Jums ir jāspēj starp tām izcelties.

Daži svarīgi ieteikumi:

• 1200 × 628 pikseļi ir labākais Jūsu attēlu izmērs. Vēl viens svarīgs faktors ir atcerēties, ka attēla iekšpusē paredzētajam tekstam (ja tāds ir) nevajadzētu aizņemt vairāk par 20% no kopējās platības.
• Video ir jābūt tikai šādos formātos: .MOV vai .MP4, ar minimālo izšķirtspēju 720 pikseļi un maksimālo ilgumu 60 minūtes (2,3 GB).

Jūsu Facebook lapa un reklāmas teksts

Jūs jau esat nolēmis par Facebook reklāmas dizainu un tās saturu (attēli, video vai abi). Tagad ir pienācis laiks, lai savienotu to ar Jūsu Facebook lapu (šajā solī, Jums ir arī iespēja saistīt to ar Instagram profilu, ja Jūs vēlaties, lai šī kampaņa darbotos vienlaicīgi gan Facebook, gan Instagram reklāmas). Izveidojiet kopiju, kas ir tikpat uzkrītoša kā multimediju saturs, un visbeidzot ievadiet informāciju, kas novirzītu lietotāju plūsmu no Facebook reklāmas uz Jūsu mājaslapu.

Šis ir brīdis, lai pārliecinātos par 5 pamatprincipu ievērošanu, kas nosaka Jūsu izveidotās Facebook reklāmas veiksmīgu darbību:

1. Padariet savu saturu pievilcīgu un vizuāli spēcīgu

Kā jau noskaidrojām – lai kuru formātu Jūs izvēlētos Facebook reklāmai, to saturam vienmēr ir jāatbilst šādām prasībām: tam ir jābūt pievilcīgam un apskates vērtam, uzmanību piesaistošam un jāliek lietotājiem reaģēt tā, lai viņi noklikšķinātu uz Facebook reklāmas, un tādējādi turpinātu noskaidrot vairāk par Jūsu produktiem un pakalpojumiem.

2. Materiālam ir jābūt īsam, tiešam un efektīvam

Nosaukumu, galvenais tekstu un jebkuru citu tekstuālo materiālu Facebook reklāmā ierobežo maksimālo rakstzīmju skaits. Tātad Facebook jau liek Jums būt īsiem un tiešiem, jo izveidotās robežas ir stingras. Ja Jūs pārsniedzat noteikto rakstzīmju skaitu, reklāma uzrādīs nepilnīgu tekstu: nepabeigtus teikumus, kam seko daudzpunkti (…), kas nozīmē, ka lietotāji nevarēs izlasīt tālāk rakstīto.

Tādēļ Jums būs nepieciešams izmantot pēc iespējas mazāku vārdu skaitu, lai, cik vien iespējams, apkopotu visu būtisko informāciju un iesaistītu Jūsu mērķauditoriju, aicinātu viņus uz rīcību.

3. Aicinājums uz rīcību

Pat neskatoties uz to, ka Facebook reklāmas ir stingri ierobežotas rakstzīmju skaitā, ir neiespējami izveidot labu materiālu, kurš neietver aicinājumu uz rīcību, kas, savukārt, aicina lietotāju veikt konkrētu darbību (sekot Jūsu lapai, aizpildīt kontaktformu, veikt pierakstu, vairot lietotāju plūsmu uz Jūsu mājaslapu u.c. ).

Bez aicinājuma uz rīcību lietotājs jutīsies dezorientēts un nezinās, ko darīt pēc tam, kad ir redzējis Jūsu Facebook reklāmu.

4. Mobilā versija

Mūsdienās mobilās ierīces ir svarīga daļa no cilvēka ikdienas, tā ir neaizvietojama nepieciešamība aktivitātēm gan biznesa, gan sociālajā dzīvē. Mēs izmantojam dažādas ierīces, tālruņus un planšetdatorus, lai veiktu ikdienas uzdevumus – sazinātos; meklētu informāciju, veikalus; pieprasīt kompensācijas …

Facebook pat apstiprina, ka 700 miljoni cilvēku izmanto sociālos tīklus no tālruņiem vai planšetdatoriem. Tāpēc, veidojot un aktivizējot Facebook reklāmas, neaizmirstiet, ka daudzi cilvēki tās redzēs mobilajā ierīcē. Šī iemesla dēļ ir ļoti svarīgi pārbaudīt, vai Jūsu reklāmas teksts netiek nogriezts mobilajā versijā un Jūsu attēli ir vizuāli pievilcīgi, bez lieka teksta – tādējādi tie būs labi salasāmi.

Ja, izstrādājot Facebook reklāmas, ņemsiet vērā visus šos padomus, Jums būs daudz lielākas izredzes gūt panākumus. Statistikas rīki, ko Jūs atradīsiet Facebook reklāmu pārvaldniekā, palīdzēs Jums pārraudzīt un optimizēt Facebook reklāmas. Reklāmu pārvaldnieks ļaus Jums pārveidot reklāmas, proti, tiek pastāvīgi sniegta iespēja uzlabot Jūsu Facebook reklāmu kvalitāti un izmantot reklāmas budžetu efektīvāk un stratēģiskāk.

La entrada 5 padomi veiksmīgas reklāmas izveidei – Facebook Ads rokasgrāmata (3 daļa) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Ir daudzi uzņēmumi, kuriem ir nepieciešams sazināties ar saviem klientiem daudz tiešākā veidā, neskatoties uz to, vai lietotāji ir potenciālie nākotnes klienti, vai uzņemama/zīmolam jau ir lojāli. Ieraksti, kas ir vienkārši publicēti Facebook, sasniedz arvien mazāku cilvēku loku, jo sociālā tīkla algoritmi tiek atjaunoti un ir mainīgi. Tādējādi tiek palaistas garām vairākas iespējas, lai izveidotu saskarsmi ar īsto mērķauditoriju.

Rezultātā šis samazinājums, un no tā izrietošais iesaistes sarukums, pārrāvums mijiedarbībā ar citiem Facebook lietotājiem, apgrūtina iepriekš noteiktos mērķus. Finansiāli būs jāveic lielāki tēriņi, lai, piemēram, palielinātu zīmola atpazīstamību un savu tiešsaistes reputāciju; lai palielinātu kopējo sesiju (kvalitatīvu mājaslapas apmeklējumu) skaitu, kas nāk no sociālo mediju kanāla.

Lai šo problēmu un no tās izritošās sekas risinātu, uzņēmumi nolemj ieguldīt pakalpojumā, kas ir pazīstams kā Facebook reklāma (Facebook Ads), proti, izmantot reklāmas platformu, ko nodrošināta pats Facebook. Jūs varat izmantot šo sistēmu, lai reklamētu savu Facebook lapu, kādu no Jūsu ierakstiem, Jūsu mājas lapu, notikumus vai pieteikumus.

Taču kādi ir veiksmīgas Facebook Ads kampaņas izveides nosacījumi?

Kāds ir Jūsu Facebook Ads kampaņas galvenais mērķis? | Facebook reklāmas iespējas

1. Facebook profilā, dodieties uz nolaižamās izvēlni, kura atrodas augšējās izvēlnes labajā pusē, un izvēlieties opciju “Izveidot reklāmu”.2. (Ads Manager), izvēlieties galveno mārketinga mērķi savai kampaņai.
2. Lai veiksmīgi izmantotu Facebook reklāmas iespējas, Jums vispirms ir jāzina, ko tieši vēlaties sasniegt, izmantojot šo platformu. Ir trīs iespējamie mārketinga mērķi, ko iesaka Facebook:

Informētība:

• Zīmola atpazīstamība: Jūsu zīmola atpazīstamības palielināšana un potenciāli ieinteresēto cilvēku sasniegšana.
• Vietējā informētība: Jūsu zīmola atpazīstamības veicināšana starp tiem platformas lietotājiem, kuri ir ģeogrāfiski vistuvāk Jūsu biznesam.
• Sasniedzamība: Jūsu Facebook reklāmas rādīšana pēc iespējas lielākam cilvēku skaitam.

Klienta iepazīstināšana:

• Plūsma: pēc iespējas lielāka cilvēku skaita piesaiste Jūsu mājaslapai vai aplikācijai.

• Iesaiste: lielāka mijiedarbība ar Jūsu ievietoto saturu. Tie ir Facebook “Like”, atbildes uz notikumiem, pieprasījumiem un piedāvājumiem.
• Aplikācijas instalācija: Jūsu izstrādātās aplikācijas uzstādīšana uz pēc iespējas vairākām ierīcēm.
• Video skatījumi: palielināts ievietoto video skatījumu skaits.
• Informācijas ievākšana: datu iegūšana par potenciālajiem klientiem (piemēram, e-pasta adreses, cilvēku intereses Jūsu zīmolā / biznesā).

Aicinājums uz rīcību:

• Reklāmguvumi: ikviens Jūsu vietnē vai lietotnē tiek aicināts uz darbību ar ievietoto saturu.
• Produktu kataloga pārdošana: Facebook reklāmu izveide, kas automātiski parāda produktus no kataloga atbilstoši mērķauditorijai.
• Veikala apmeklējumi: lielāks apmeklētāju skaits Jūsu fiziskajam veikalam.

Šīs ir tikai dažas no iespējām, kā izmantot Facebook reklāmas un mācīties to darīt pareizā veidā. Taču vēl svarīgāk – uzzināt, kā sasniegt gandarījumu un pozitīvus rezultātus.

Noteikti turpiniet lasīt mūsu nākamo rakstu, kurā mēs sniegsim Jums vairāk informācijas par segmentēšanas iespējām Facebook Ads kampaņā.

La entrada Facebook reklāmas iespējas: Pirmie soļi – Facebook Ads rokasgrāmata (I daļa) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.