Nákupy Google sú jedným z najmenej používaných spôsobov propagácie e-shopov, ale sú veľmi účinné. Ako Nákupy Google vlastne fungujú si vysvetlíme inokedy, dnes sa pozrieme na rôzne poučky, ktoré vám umožnia odlíšiť kampane od konkurencie, zatraktívniť reklamy a zvýšiť objem predaja.

Než sa k nim ale dostaneme, musíme zdôrazniť, že Nákupy Google nie sú AdWords. Tieto dve služby sa od seba v určitých aspektoch líšia, takže investície do jednotlivých služieb sa budú riadiť inými zákonitosťami.

Prejdite si niektoré triky, ktorými svojim kampaniam v Nákupoch Google zaistíte úspech.

Zistite informácie o trhu

Ak neviete, ako trh funguje a ako postupuje konkurencia, kampane v Nákupoch Google vám veľmi nepomôžu. Je preto potrebné vykonať dôkladnú analýzu trhu s cieľom získať informácie, aby ste mohli zvážiť všetky možné varianty.

Vykonanie úplnej štúdie trhu nie je nijako zložité, ale nejakú chvíľu trvá. Na čo sa zamerať:

• Vyhľadávanie Google: Vyskúšajte všeobecné aj konkrétnejšie vyhľadávanie týkajúce sa produktov, ktoré chcete v kampaniach v Nákupoch Google propagovať. Podľa výsledkov potom zistíte, či vám ponuky pre tieto výrazy môžu niečo priniesť.
• Ceny konkurencie: Bude tiež potrebné zistiť ceny, ktoré ponúka konkurencia. Ak zistíte, že sú u nejakého výrobku nižšie ako vaša, je logické, že jeho zaradenie do kampane v Nákupoch Google je zbytočné. Ak ide ale o konečné ceny, často nie sú rovnaké ako tie, ktoré vidia zákazníci, čo by pre vás mohlo byť výhodné.
• Počet inzerentov: Z výsledkov v nákupoch Google môžete zistiť aj ponuky konkurencie pre výrazy podobné tým, ktoré chcete použiť. V prípade pochybností sa vždy zamerajte na produkty, ktoré neponúka toľko inzerentov. Budete mať väčšiu šancu ich predať.

• Kvalita inzerentov: V neposlednom rade je potrebné vziať do úvahy typ konkurencie. Ak vo výsledkoch nájdete veľké známe obchody, s najväčšou pravdepodobnosťou sa vám nepodarí zákazníkov získať, takže odporúčame nestrácať čas a do takých produktov neinvestovať.

Produkty, ktoré chcete ponúkať, vyberajte podľa konkurencie

Tento druhý tip do značnej miery súvisí s predchádzajúcim. Uskutočnené štúdie trhu a konkurencie budú hrať kľúčovú úlohu pri rozhodovaní, ktoré výrobky v Nákupoch Google ponúkať a či výhľadovo prinesú nejaké predaje. Výber správneho zdroja dát z Nákupov Google bude mať zásadný význam pre získanie dobrých výsledkov.

Vyberte kľúčové slová pre produkty

Po výbere produktov je čas na optimalizáciu kampaní v Nákupoch Google tak, aby sa reklamy zobrazovali v maximálnom možnom počte vyhľadávaní.

K tomu je potrebné najprv zistiť, aké sú najvhodnejšie kľúčové slová, aby potenciálni záujemcovia produkt v Nákupoch Google našli, a potom tieto kľúčové slová upraviť pre hlavné texty, teda názov a popis.

Ak zadáte kľúčové slová do názvu a popisu, váš produkt sa objaví vo výsledkoch vyhľadávania. Ale ak naozaj chcete získať viac kliknutí, a tým aj potenciálnych zákazníkov, budete musieť vytvoriť a použiť kreatívne texty a obrázky.

Môžeme napríklad porovnať tieto dva výsledky pre výraz “kúpiť slúchadla” na Googli:

Dobre sa na nich pozrite, ktorý z nich by ste použili? Navyše by ste si mali položiť otázku, prečo by to tak bolo. Ak vezmeme to všetko do úvahy, môžete si pred vytvorením názvu a popisu položiť aj otázky ďalšie:

• Je obrázok u produktu atraktívny aj dostatočne opisný?
• Odráža názov podstatu produktu? (“kovové slúchadlá s mikrofónom” vs. “JBL Harman T-110 čierna”)
• Poskytuje opis užitočné a zrozumiteľné informácie, aj keď ide o technickejšie údaje?
• Má stanovená cena šancu súťažiť s konkurenciou?

Vyplňte zdroj dát

Čím kompletnejšie informácie o produktoch do kampane zadáte, tým väčšia je pravdepodobnosť, že sa vo výsledkoch vyhľadávania v Nákupoch Google zobrazia. Zadajte podrobné údaje do týchto polí:

• Názov
• Popis
• Odkaz na produkt
• Stav (nový, použitý…)
• Cena
• Dostupnosť
• Značka
• Jedinečný identifikátor alebo EAN

Získajte pozitívne hodnotenie

Ďalším odlišovacím prvkom od konkurencie, ktorý sa môže ukázať ako veľmi dôležitý pre zvyšovanie objemu predaja, je využitie recenzií a pozitívnych hodnotení produktov. V kampaniach v Nákupoch Google by ste na to nemali zabúdať.

Užívateľ bude vždy dôverovať tým produktom, ktoré používatelia pred ním už vyskúšali, skôr než informáciám o produkte samotnom. Preto je vhodné podporovať zákazníkov v tom, aby pozitívne ohodnotili skúsenosť s vaším internetovým obchodom.

Upravte ponuky podľa dní a dennej doby

Pri vytváraní kampaní v Nákupoch Google môžete urobiť jednu častú chybu, napríklad keď kampane nastavíte na každý deň a každú hodinu, ale potom je zabudnete spravovať. Je dôležité vziať do úvahy nákupné zvyky používateľov, najmä hlavné dni a časy, kedy u vás nakupujú, aby ste mohli prispôsobiť kampaň tak, aby to zohľadnila.

Podľa štúdií je jednou z najvýhodnejších častí týždňa nedeľa popoludní, a to najmä v zime, pretože v lete sú v tú dobu zákazníci zvyčajne niekde vonku. Veľké množstvo nákupov prebieha tiež dopoludnia v pracovných dňoch.

Analyzujte výsledky a skúšajte to znova

Než začnete analyzovať, odporúčame nechať kampaň bežať aspoň týždeň, aby ste mohli zistiť, ako funguje každý deň. Ak si však všimnete závažného problému, bude potrebné ho vyriešiť okamžite.

Vyššie uvedené tipy by nám nijako nepomohli, keby sme kampaň v Nákupoch Google spustili a potom nedokázali analyzovať výsledky. Niekedy sa logicky ťažko zdôvodňuje, prečo výsledky nenaplnili očakávania. Preto je potrebné premýšľať, sledovať a analyzovať všetky vykonané akcie, ale aj všetky domnienky, prečo niečo nefungovalo podľa predpokladov. A potom všetko jednoducho skúsiť znova.

Ak sa budete riadiť našim radami, budete mať v Nákupoch Google veľkú šancu na úspech. Tak do toho!

La entrada Tipy, ako odlíšiť kampane v Nákupoch Google od konkurencie aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Predaj v Nákupoch Google je skvelým riešením, ak hľadáte nových zákazníkov a chcete diverzifikovať svoje portfólio. V tomto príspevku si vysvetlíme, ako vytvoriť dropshippingový obchod, ako ho synchronizovať a ako potom začať predávať v Nákupoch Google.

Máme pre vás pár užitočných tipov ohľadom optimalizácie kampaní.

Nastavenie denného rozpočtu a ceny za kliknutie

Keď v Nákupoch Google predáte pero a niekto iný počítač, nebudete mať samozrejme rovnaký zisk. Pamätajte si, že ponuky by mali byť vhodné pre daný trh, ponúkané produkty, konkurenčné prostredie a vaše obchodné stratégie a ciele.

Preto je veľmi dôležité, aby ste pri nastavovaní kampaní pre dropshippingový obchod vždy vzali do úvahy výsledky a návratnosť investícií. Ak máte na trhu dominantné postavenie, vaša CPC môže byť príliš vysoká a budete Googlu platiť viac, než je potrebné. Môže sa tiež stať, že sa vám reklamy nepodarí správne nasegmentovať, a potom budete musieť použiť vylučujúce kľúčové slová. Pokiaľ ale na vaše reklamy nikto nekliká, môže to byť spôsobené vyčerpaným rozpočtom alebo nedostatočnou výškou ponúk.

Ak chcete nastaviť vhodný denný rozpočet a CPC, musíte analyzovať výsledky vašej kampane a vymyslieť účinnú stratégiu.

Zdroj údajov musí byť vždy aktuálny

Predaj v Nákupoch Google sa od predaja v inom obchode veľmi nelíši. Ak neponúkate žiaden produkt, nebudete mať žiaden zisk. Je tu však jeden veľký rozdiel. V Nákupoch Google platíte za zákazníkov, ktorí do vášho dropshippingového obchodu prídu po kliknutí na reklamu. Ak váš katalóg nebude aktualizovaný, nemusia v ňom nájsť to, čo hľadali.

Aktualizovaný zdroj dát je spoločne so starostlivosťou o popisy produktov a kľúčovými slovami pre definovanie produktu absolútne zásadný. Google Merchant Center ponúka v záložke Kvalita dát tipy pre optimalizáciu. Môžu prísť vhod, ak chcete zdroj dát vášho dropshippingového obchodu vylepšiť.

Pri predaji v Nákupoch Google je veľmi dôležitá presnosť, najmä pri vytváraní a aktualizácii dátového zdroja. Ak údaje nebudú presné, Google výrobky nezobrazí. Musíte sa uistiť, že adresy URL sú funkčné a nevedú na stránky s chybou 404, a dávať pozor na detaily, napríklad či sa zvolená mena používa v krajine, kam cielite reklamné kampane. Ak napríklad plánujete využiť Nákupy Google pre mobil, ale váš web nie je responzívny, potom to nie je z hľadiska optimalizácie zrovna dobrá voľba. Pamätajte, že detaily hrajú významnú úlohu.

Kvalita reklám, optimalizácia textu a obrázkov

Reklamy v Nákupoch Google si zaslúžia rovnakú starostlivosť ako akákoľvek kampaň v Google AdWords. Texty sú obmedzené maximálnym počtom znakov, takže je potrebné dávať pozor na to, aby sa neobjavovali skrátené. Názvy a popisy by mali navyše obsahovať veľa kľúčových slov, ktoré zákazníci do vyhľadávania zadávajú. Môžete samozrejme pridať aj vylučujúce kľúčové slová, a zabrániť tak nežiaducim zhodám.

Obrázky sú tiež veľmi dôležité, pretože sa jedná o kľúčový prvok pre úspech kampane. Ak chcete v Nákupoch Google predávať, musíte nahrať obrázok s vysokým rozlíšením, najlepšie bez vodoznaku a s bielym pozadím, na ktorom je produkt v centre diania.

Úprava ponúk

Ponuku produktov môžete upraviť v závislosti na lokalite a sezónnosti. Ak nechcete pri predaji v Nákupoch Google zbytočne míňať peniaze, musíte reklamy nastaviť tak, aby sa zobrazovali iba zákazníkom, ktorí sa nachádzajú v miestach, kam váš dropshippingový obchod dodáva tovar. Týmto spôsobom sa vyhnete kliknutím na reklamy od zákazníkov, ktorí si u vás nemôžu nič kúpiť, pretože im tovar nemôžete dodať.

Môžete tiež nastaviť ponuku podľa dennej doby a konkrétnych dní, ktoré sú pre váš e-shop najvýhodnejšie. Postupom času lepšie spoznáte návštevníkov svojho obchodu a zistíte, kedy do vášho obchodu chodia. Po vyhodnotení kampaní budete môcť dosiahnuť lepšie výsledky s nižšími investíciami a Nákupy Google využívať optimálnym spôsobom.

Pri stanovovaní priorít kampane je potrebné vziať do úvahy aj sezónnosť niektorých výrobkov, pretože môžete určiť, ktoré reklamy budú pre váš dropshippingový obchod v určitom období dôležitejšie ako ostatné.

Odlíšte sa od konkurencie

Predaj v Nákupoch Google nie je pre dropshippingové obchody zrovna jednoduchý (vzhľadom k počtu výrobkov a konkurentov). Prakticky sa kvôli tomu nemožno od konkurencie moc odlišovať.

Jednou z možností, ktorú ale Nákupy Google ponúkajú, je u výrobkov ponúkať rôzne propagačné akcie. Pridaním tohto prvku do reklám v Nákupoch Google sa môžete od konkurencie odlíšiť, ale musíte dať pozor na to, aby dané propagačné akcie skutočne boli na vašom webe k dispozícii.

Ďalším spôsobom, ako sa v Nákupoch Google odlíšiť od konkurencie, je sledovanie a analýza nových trendov na trhu. Jednou z výhod predaja v Nákupoch Google je, že môžete zistiť, aké slová užívatelia použili, keď vaše produkty hľadali. Na základe týchto informácií potom môžete optimalizovať pozíciu a umiestnenie svojho webu vo vyhľadávaní na Googli.

Ak chcete svoje produkty vyzdvihnúť a začať predávať v Nákupoch Google, budete musieť optimalizovať zdroje dát a starostlivo pracovať s informáciami a obsahom vášho dropshippingového obchodu. Len tak z neho vyťažíte maximum!

La entrada Optimalizujte svoj dropshippingový obchod a začnite predávať cez Nákupy Google – Sprievodca Nákupmi Google (časť III) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Dajte si záležať na obrázkoch a textoch

Opakovanie je matka múdrosti. Takže myslite na to, že užívatelia sa internetu nemôžu vašich produktov dotýkať alebo ich prezrieť zblízka. Na internete je rozdielovým faktorom medzi predajom a obyčajnou návštevou obrázok a popisný text produktu. Je to veľmi jednoduché, než nahráte fotografiu produktu, spýtajte sa sami seba, či by ste si to kúpili.

Priestor, ktorý Nákupy Google ponúka pre obrázky, je tiež veľmi dôležitý, takže ho rozumne využite.

Ďalší dôležitý tip: Presné popisy. Napíšte a zverejnite všetky podrobnosti, ktoré by o vašom produkte mali cieľoví zákazníci vedieť. Užívatelia často nedokončia nákup z toho dôvodu, že nemajú dostatočne presné alebo jasné informácie o tom, čo nakupujú. Pridanie technických parametrov, materiálov, použitia, farieb, verzií… a všetkých ďalších informácií, ktoré môžete o danom produkte zverejniť, zvýši dôveru zákazníkov a privedie ich bližšie k dokončeniu nákupu.

Nákupy Google sa neustále vylepšujú a umožňujú pridávať všetky druhy údajov, napríklad ceny podľa veľkosti, ako je vidieť v nasledujúcom príklade. Použite túto funkciu aj u svojich produktov.

Vyberte produkty s vyššou maržou

Ako ste si možno všimli, mnoho vašich konkurentov v Nákupoch Google sa snaží monopolizovať trh predajom množstva produktov s veľmi malými maržami. Než začnete, zamyslite sa a skúste použiť opačnú stratégiu – predávať iba tie produkty, ktoré vám umožnia nastavovať maržu tak, ako sa vám to bude zrovna hodiť.

Cieľom je nájsť uspokojivú cenovú stratégiu prostredníctvom dočasných zliav a stimulov, ako je napríklad bezplatná doprava alebo krížový predaj.

Do marže musíte tiež premietnuť investície do služby Nákupy Google, za ktorú budete musieť platiť, kým užívateľ produkt nekúpi. Ak ponúkate iba položky s veľmi nízkymi maržami, môžete vo výsledku byť u každého predaja v mínuse.

Použite čo najviac odlišovacích prvkov

Cena nie je pre spotrebiteľa všetko. Samozrejme, že je to zásadný prvok, ale existujú ďalšie detaily, ktoré vás odlíšia od konkurencie a pomôžu vám s predajom.

Pred odoslaním produktu do Nákupov Google zvážte, či môžete u daného produktu vyzdvihnúť prvky, ktoré ho odlišujú od ostatných. Aj v prípade, že konkurenčné firmy ponúkajú výrobky s rovnakými vlastnosťami ako vy, pozrite sa, akým spôsobom je predstavujú, a využite vo svoj prospech informácie, ktoré zabudli uviesť.

Farby, veľkosti, nové funkcie, materiály, príslušenstvo a ďalšie podrobnosti o produkte môžu u zákazníka vyvolať záujem o nákup, takže nezabudnite zverejniť aj také, ktoré nepovažujete za úplne relevantné.

Prezrite si dôkladne ponuky ostatných. Prečo je napríklad vidieť iba jeden nôž, keď ponúkaná sada obsahuje dva? Inzerent v tomto prípade nevyužíva potenciál svojho produktu na maximum:

Vyberte položky, ktoré ponúka len niekoľko inzerentov

Túto radu sme už spomenuli v článku o odlíšení kampaní v Nákupoch Google od konkurencie, ale opakovanie v tomto prípade neuškodí. Ak vyhľadáte produkty podobné tým, ktoré chcete sami ponúkať, zobrazí sa vám počet a typ inzerentov, ktorí ich už ponúkajú.

Urobte si prieskum, koľko ďalších predajní tieto výrobky ponúka. Ak nájdete obrovskú konkurenciu, potom sa rozhodnite pre výrobky s menším počtom inzerentov, budete tak mať väčšiu šancu ich predať. Prvý krok v tomto sprievodcovi môžete preskočiť a začať rovno tým druhým, nastavením správnej marže.

Zamerajte sa na miniatúrne diery na trhu a originálne výrobky

Pre malé a stredné podniky platí zlaté pravidlo, ktoré hovorí, že vyššiu šancu na úspech majú v prípade, že sa zameria sa na predaj produktov v rámci malých, špecifických dier na trhu, než aby sa pokúsili stať novým El Corte Inglés.

Ak máte pochybnosti o tom, aké produkty predávať v Nákupoch Google, rozhodnite sa pre tie, ktoré môžu uspokojiť potreby veľmi úzkej skupiny ľudí, a tie, ktoré môžu upútať pozornosť kvôli ich praktickosti, ako sú napríklad originálne darčeky od spoločnosti BigBuy. Na trhu menších rozmerov budete mať oveľa väčšiu šancu, že si ich niekto všimne a že si ich kúpi, ako na trhu, kde sa predáva obrovské množstvo konkurenčných výrobkov.

Nehrajte sa na Davida a Goliáša

Táto rada vychádza aj z tej predchádzajúcej. Ak budete v Nákupoch Google predávať bežné produkty, ktorých je navyše všade plno, môžu sa tie vaše v obrovskom množstve inzerentov, ktorí predávajú rovnakú vec, ľahko stratiť. A navyše je pravdepodobne budú ponúkať aj veľké obchody.

Zákazníci sa pri nákupoch na internete riadi hlavne dôverou k predajcovi a v tomto ohľade sa malé a neznáme internetové obchodíky nemôžu merať so zavedenými a prestížnymi značkami. Nepokúšajte sa preprať Goliáša a namiesto toho choďte cestou menšieho odporu a zamerajte sa na produkty, ktoré ponúka menej inzerentov (najmä menej veľkých obchodov).

Ako ste si iste uvedomili, pre získanie príležitostí na predaj tovaru je možné využiť mnoho metód a stratégií. Chce to jednoducho naplánovať, ktoré produkty do Nákupov Google vložíte, a snažiť sa z nich vyťažiť maximum.

Tešíme sa na vaše pripomienky, prípadné otázky či príspevky.

La entrada Výber a optimalizácia položiek v Nákupoch Google aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Ak vlastníte dropshippingový e-shop, ktorý je synchronizovaný s katalógom BigBuy, alebo ak máte vlastný internetový obchod a e-shop, určite ste sa už niekedy zamýšľali nad tým, že by ste svoj tovar mohli propagovať na nejakej internetovej reklamnej platforme.

Nákupy Google sú pre dropshippingových dodávateľov skvelou voľbou. Jedná sa o praktický spôsob, ako predviesť svoje produkty a zvýšiť objem predaja. Ako je už z názvu zrejmé, túto službu, s ktorou môžete dosiahnuť fantastických výsledkov, ak reklamné kampane správne nastavíte, samozrejme ponúka technologický gigant Google.

Začnime ale pekne od začiatku: Čo sú Nákupy Google vlastne zač a na čo sú vhodné?

Už sme uviedli, že Nákupy Google prevádzkuje spoločnosť Google, ktorá ich ponúka bežným internetovým užívateľom na strane jednej a internetovým obchodom na strane druhej. Inými slovami sa jedná o platformu, na ktorej môžete svoj tovar ponúknuť ostatným. Užívatelia si na internete môžu ľahko nájsť produkty, o ktoré majú záujem, a porovnať ich ceny v rôznych obchodoch, ktoré ich ponúkajú. Internetové obchody zase vyberajú produkty, ktoré chcú propagovať, a pomocou ponukového systému v rámci rôznych produktov a kategórií Googlu platia za užívateľov, ktorí navštívia ich e-shop.

Princíp Nákupov Google je úplne zrejmý. Keď vyhľadáte na Googlu produkt, ktorý sa nejaký e-shop snaží propagovať, zobrazí sa porovnanie s obrázkami daného produktu v rôznych obchodoch.

Jedná sa o veľmi jednoduchý nástroj, pretože používateľ môže rýchlym pohľadom zhodnotiť celý rad produktov relevantných k jeho vyhľadávaniu a filtrovať je potom podľa cien, predajca, hodnotenia a recenzií používateľov alebo si zobraziť len tie najnovšie.

Našou dnešnou úlohou bude ale prebrať niečo iné: ako majiteľom dropshippingových obchodov synchronizovaných s BigBuy uľahčiť používanie tohto užitočného nástroja. Položme si teda prvú otázku.

Ako Nákupy Google fungujú?

V ďalších odsekoch vám v jednotlivých krokoch vysvetlíme, ako s týmto nástrojom pracovať. Pusťme sa do toho.

Krok 1: Vytvorenie účtu v službách AdWords a Google Merchant Center

Prvým krokom k predávaniu v Nákupoch Google je vytvorenie účtu Google Merchant Center. Prostredníctvom tohto nástroja môžete zadať parametre vášho obchodu a tovaru, ktorý ponúkate. Ak máte účet Analytics alebo AdWords, môžete ho k vytvoreniu tohto účtu použiť, pretože Google umožňuje synchronizáciu dát medzi rôznymi účtami. Alebo si jednoducho zaregistrovať účet nový.

Potom príde na rad overenie vášho internetového obchodu.

Krok 2: Overenie dropshippingového obchodu na Googli

V Nákupoch Google musíte overiť názov domény svojho internetového obchodu a produkty, ktoré v ňom predávate. V tejto fáze budete mať na výber rôzne možnosti. Môžete použiť tú, ktorá vám najviac vyhovuje. My by sme vám ale na tento účel odporučili použiť užitočný nástroj Google Search Console.

Krok 3: Príprava katalógu produktov

Po overení obchodu sa môžete vrhnúť na zverejnenie svojho katalógu (zdroja údajov) v Nákupoch Google. Pomocou informačných kanálov Nákupov Google môžete zadať všetky technické údaje o produktoch: ID, popis, názov, názov výrobku, kategóriu, cenu, fotografie a veľa ďalších, ktoré všetky budete musieť vyplniť.

Je dôležité zamerať sa na detaily, ktoré by vaše výrobky odlíšili od tých konkurenčných. Určite by sa v názve produktu a jeho popisu mali objaviť kľúčové slová, ktoré Google ľahko identifikuje a zákazníci s najväčšou pravdepodobnosťou zadajú do vyhľadávania. Povedzme, že ponúkate šatník s názvom Amazon. Väčšina užívateľov nenájde výrobok podľa jeho názvu, ale skôr prostredníctvom kategórií alebo typu výrobku (čo je v tomto prípade šatník).

Bude skrátka potrebné zadať dáta pomocou tabuľky v Exceli, ktorú potom Google spracuje, aby výrobky z vášho katalógu mohol ukázať potenciálnym zákazníkom.

Akonáhle budú dáta zadané do informačného kanála, odošlú sa Googlu. Pri prvom zadávaní odporúčame najprv použiť testovací režim, aby ste pred zverejnením konečnej podoby katalógu v Nákupoch Google mohli vychytať prípadné chyby. Mali by ste si uvedomiť, že Nákupy Google nie sú automatizované, takže zobrazenie nahraných údajov môže trvať 24 až 48 hodín alebo aj niekoľko dní.

Krok 4: Vytvorenie a optimalizácia prvej kampane

Akonáhle sa informačné kanály pre váš dropshippingový obchod v Nákupoch Google zobrazia, môžete sa pustiť do optimalizácie a vyladenie kampane.

Na čo je potrebné sa zamerať, keď chcete v Nákupoch Google vytvoriť čo najlepšiu kampaň?

• Nastaviť denný rozpočet a cenu za kliknutie (CPC): koľko ste ochotní denne investovať a koľko ste ochotní zaplatiť za užívateľa, ktorý klikne na odkaz? Budete mať na výber z množstva premenných: typ výrobku, marže, počet konkurentov a ich kvalita… zvlášť zo začiatku by ste mali venovať zvýšenú pozornosť výsledkom kampane. Pokiaľ na vaše produkty nikto neklikne, môže to znamenať, že váš rozpočet je príliš nízky, ale ak máte zase kliknutí príliš veľa, cena za kliknutie môže byť príliš vysoká a zaplatíte tak spoločnosti Google zbytočne veľa.
• Použiť kľúčové slová: už sme sa o nich zmienili, ale opakovanie je matka múdrosti. Pomocou správnych kľúčových slov v popisoch výrobkov môžete výrazne odlíšiť svoje stránky od konkurencie.

Skúste sa pozrieť na tento príspevok, kde sa o optimalizácii reklamných kampaní a predaji v Nákupoch Google dozviete viac. Nájdete v ňom aj niekoľko užitočných tipov.

Krok 5: Pár tipov na záver pre nastavenie správnej ceny za kliknutie a tarifov

U každého podnikania platí, dropshippingové obchody nevynímajúc, že je pri propagácii v Nákupoch Google kľúčom k úspechu odlíšenie sa od konkurencie. Na záver sme pre vás pripravili niekoľko rád, ktoré vám s tým môžu pomôcť:

• Vylúčte kľúčové slová: kľúčové slová je potrebné využiť na maximum, ale rovnako dôležité je aj niektoré vylúčiť. To sa týka napríklad tých, ktoré s produktmi súvisia, ale nevedú k predaju. Ak budete napríklad predávať nohavice, vyhľadávací dopyt “ako vyrobiť nohavice doma” k žiadnemu predaju nepovedie, ale aj tak za kliknutie budete musieť zaplatiť.
• Zistite trendy vo vyhľadávaní: v Nákupoch Google zistíte, ktoré výrazy užívatelia použili, keď hľadali vaše produkty. Tieto informácie môžete potom skvele využiť pri vytváraní účinných popisov produktov.
• Upravte svoje ponuky podľa dennej doby a času: akonáhle u vás zákazníci začnú utrácať, zistíte o nich viac a môžete určiť ich nákupné zvyklosti. Pozrite sa do vašich kampaní a určite najlepší (a najhorší) čas v priebehu týždňa a upravte svoje ponuky a úrovne zliav podľa toho. Potom bude dosiahnutie cieľov predaja, ktoré sa predtým zdali nereálne, úplnou hračkou.

Teraz už viete, ako Nákupy Google fungujú a na čo slúžia, takže na nič nečakajte a pustite sa smelo ďalej!

La entrada Ako fungujú Nákupy Google? Sprievodca Nákupmi Google a predajom tovaru (časť I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Už ste niekedy vo vyhľadávaní Google zaznamenali produkty v hornej časti stránky? To boli Nákupy Google – nástroj pre internetové obchody, prostredníctvom ktorého Google umožňuje firmám dostať sa čo najrýchlejšie a čo najbližšie k zákazníkom. Niektoré internetové obchody, ktoré ste tam mohli zahliadnuť, majú dropshippingový e-shop synchronizovaný s BigBuy.

V sprievodcovi predajom tovaru od BigBuy v Nákupoch Google sme pre vás pripravili cenné informácie o tom, ako v Nákupoch Google začať predávať. Odporúčame si tohto sprievodcu prejsť, ak by ste tento šikovný nástroj chceli začať využívať. Funguje naozaj dobre, ak sa primerane venujete správe a optimalizácii vašich kampaní (to všetko samozrejme platí aj pre dropshippingové obchody, ako je BigBuy).

Zoberme to ale poporiadku. Ako začať predávať v Nákupoch Google? Najskôr sa budete musieť zoznámiť s nástrojom, z ktorého predaje v Nákupoch Google riadite: službou Google Merchant Center.

Čo Google Merchant Center je a ako funguje

Google Merchant Center je nástroj, ktorý Google poskytuje pre vytváranie kampaní v Nákupoch Google. Môžete ho prepojiť s účtom AdWords alebo si vytvoriť zbrusu nový účet Google. Vždy si ale budete musieť overiť doménu v službe Google Search Console.

Nákupy Google prevezmú informácie o vašom dropshippingovom obchode zo služby Google Merchant Center. Nákupy Google sú platformou spoločnosti Google, kde vás môžu nájsť potenciálni zákazníci.

Nastavenie účtu Google Merchant Center, jeho overenie a vytvorenie zdroja údajov (tzn. váš katalóg) vykonáme v niekoľkých krokoch.

Vytvorenie účtu Google Merchant Center

Ešte než v Nákupoch Google začnete predávať, budete sa musieť zaregistrovať v službe Merchant Center. Stačí kliknúť na možnosť Zaregistrovať sa a vyplniť údaje.

• Je potrebné vybrať krajinu, v ktorej internetový obchod prevádzkujete. Nezabudnite, že v prípade Španielska musíte v Nákupoch Google svoj tovar zasielať po celej krajine, preto nie je možné zvoliť jednotlivé oblasti.
• Názov obchodu nesmie obsahovať propagačné informácie ani žiadne ďalšie prípony (napríklad Inc., SL, TM a podobne). Musí byť krátky a výstižný.
• Pokiaľ vo svojom obchode predávate výrobky pre dospelých, je potrebné zaškrtnúť príslušné políčko a prečítať si obmedzenia, ktoré Google pre tento typ výrobkov stanovil.
• Okrem hlavného kontaktu môžete v Google Merchant Center pridať dva ďalšie: jeden pre technickú podporu a druhý pre zákaznícky servis. Tento bod je veľmi dôležitý, ak váš dropshippingový obchod má oddelenie technickej podpory alebo služieb zákazníkom.

Kliknutím na tlačidlo Pokračovať zobrazíte ponuku so zmluvnými podmienkami pre danú krajinu. Kliknutím je odsúhlaste a kliknite na tlačidlo Pokračovať znova.

Overenie webu

Aby ste v Nákupoch Google mohli predávať, budete musieť overiť webové stránky vášho dropshippingového obchodu alebo e-shopu. Prvým krokom bude zadanie adresy URL vášho webu.

Po kliknutí na tlačidlo Uložiť vám stránka oznámi, či bola doména autentická alebo si ju zaregistroval už niekto iný. Ak ste dropshippingový obchod ešte neoverili, budete tak musieť urobiť začnite predávať cez Nákupy Google. Existuje celý rad možností a vy si z nich vyberte tú, ktorá vám najlepšie vyhovuje. Zvyčajne sa overenie vykonáva kontrolou súboru HTML. V takom prípade si ho stačí stiahnuť a nahrať ho na váš web, čo je skutočne hračka. Ak si pri overovaní domény nebudete niečím istí, môžete sa obrátiť na Google. To príde vhod najmä v prípade, ak pre danú doménu nie je overenie pomocou súboru HTML vhodné.

Doménu svojho dropshippingového obchodu môžete ale overiť aj inak. Sprievodca služby Google Merchant Center ponúka 3 spôsoby:

1. Prostredníctvom značky HTML. Musíte vedieť upraviť kód HTML webových stránok. Najskôr je potrebné skopírovať kód, ktorý Google vášmu webu vygeneruje a vložiť ho na domovskú stránku. Ak chcete overiť, že je všetko v poriadku, musíte znova prejsť do ponuky Overenie webu a zadať adresu vašej domény do riadku URL webu. V prípade, že web bol overený, zobrazí sa namiesto pôvodného oznámenia o neoverenom webe zelená ikona začiarknutia so správou Overené. Veľmi dôležité je potom nezmazať kód po overení, inak by ste o overení Google Merchant Center prišli.
2. Google Analytics. Váš dropshippingový obchod môžete overiť aj prostredníctvom Google Analytics. Je to jednoduché, ale musíte mať oprávnenie pre úpravy. V karte Správca v účte Analytics prejdite do stĺpca Účet a potom kliknite na Vlastnosti. Potom už len kliknite na Informácie o sledovaní a Kód sledovania. Kód sledovania Google Analytics slúži len na overenie vlastníctva webu. K údajom Google Analytics nebude umožnený prístup.
3. Správca značiek Google. Ak chcete použiť túto metódu, najprv sa uistite, že ho na webe používate a že máte práva pre správu. Potom stačí overiť účet pomocou Správcu značiek Google, ešte raz sa vrátiť do služby Google Merchant Center, kliknúť na Overiť a potvrdiť a tým potvrdiť, že overenie prebehlo správne.

Už sme skoro u konca. Ak chcete začať predávať v Nákupoch Google, máte ale pred sebou ešte jeden dôležitý krok – nahranie katalógu produktov (vášho zdroja údajov) do služby Google Merchant Center.

Zdroj dát Google Merchant Center

Zdroj dát je súbor, ktorý obsahuje jedinečné informácie o každom výrobku v katalógu. Je to skrátka tabuľka v Exceli so všetkými údajmi o všetkých položkách vo vašom dropshippingovom obchode. Tento zoznam sa importuje do služby Google Merchant Center, kde poskytuje informácie o každom produkte Nákupom Google. Tento zdroj zasiela dáta do služby Google Merchant Center.

Teraz už vieme, k čomu zdroj dát Google Merchant Center slúži, a môžeme sa teda pozrieť, ako taký zdroj dát (katalóg produktov) čo najlepšie pripraviť, aby sme v Nákupoch Google mohli predávať čo najúčinnejšie.

Príprava zdroja dát pre import do služby Google Merchant Center

Nákupy Google nezbierajú údaje z rôznych produktov, ktoré e-shopy predávajú na svojich weboch, ale skrze dáta, ktoré užívateľ importuje do platformy Google Merchant Center (hoci to môže vyzerať, že to tak nie je). Preto je pri vytváraní zdroja dát potreba veľká opatrnosť a starostlivosť, pretože tieto informácie uvidia zákazníci a budú sa podľa nich rozhodovať, či prejdú na web vášho obchodu a niečo si v ňom kúpia.

V závislosti na veľkosti vášho dropshippingového obchodu môžete použiť buď Tabuľky Google, alebo si vytvoriť vlastný zdroj dát napríklad vo formáte TXT. G

oogle vám ponúkne dve možnosti, ako zdroj dát nahrať a získať prístup do Nákupov Google. Prvý z nich je nahrať zdroj ako textový súbor. Tú odporúča obchodníkom s obmedzeným inventárom a novým užívateľom. Ak máte aspoň základné znalosti tabuľkových procesorov, môžete si vytvoriť jednoduchý súbor v Exceli alebo Tabuľkách Google. Ak je váš dropshippingový obchod rozsiahlejší, druhou možnosťou je zdroj dát nahrať vo formáte XML.

Vytvorenie zdroja dát

1. V službe Google Merchant Center kliknite na tlačidlo +zdroj dát. Vytvoríte tak súbor, ktorý bude obsahovať zoznam produktov. Musíte si uvedomiť, že existujú dva typy atribútov pre predaj v Nákupoch Google, atribúty s vlastnými hodnotami, ako je názov a cena, ktoré si môžete ľubovoľne prispôsobiť, a atribúty, u ktorých zadávate dané hodnoty, ako je dostupnosť (na sklade, vypredané, predobjednať) alebo stav (nový, použitý a opravený), výberom preddefinovaných možností. Niektoré z týchto atribútov sú povinné a iné odporúčame používať iba v prípade, kedy chcete optimalizovať kampane a zlepšiť výsledky svojho obchodu.
2. Akonáhle nastavíte všetko potrebné, môžete zaregistrovať údaje zo svojho dropshippingového obchodu. Najskôr je potrebné vybrať jazyky a krajiny, v ktorých chcete predávať. Akonáhle je zdroju dát priradený názov, musíte ho nahrať zvoleným spôsobom. Ako sme už spomenuli, existujú dva spôsoby, buď prostredníctvom textových súborov, alebo súborov XML.
3. Ak chcete vytvoriť zdroj dát vášho dropshippingového obchodu prostredníctvom textových súborov, bude treba to urobiť v nejakom tabuľkovom procesore, napríklad Tabuľkách Google alebo Microsoft Excel. Zadajte názvy atribútov do prvého riadku, každý do jedného stĺpca. Ďalej musíte zadať hodnoty pre atribúty pre každý výrobok a overiť, že hodnoty v stĺpci jednotlivým atribútom odpovedajú. Súbor potom musíte uložiť vo formáte CSV alebo TXT.

Pokiaľ vo svojom dropshippingovom obchode ponúkate veľa položiek a máte teda ohromné množstvo informácií, je vhodné vytvoriť zdroj dát vo formáte XLM. Na tento účel je vhodné použiť textové editory, ako je napríklad NotePage alebo SimplePage. Google podporuje aj verzia RSS 2.0 a Atom 1.

V tomto užitočnom článku o Googlu nájdete informácie o všetkých rôznych typoch zdrojov dát, ktoré sú k dispozícii, charakteristiku každého z nich, počet znakov, ktoré môžete použiť, ako je definovať pre formát XLM a veľa ďalších nenahraditeľných informácií, ktoré vám pomôžu so začiatkami v Nákupoch Google.

Ak chcete predávať produkty z dropshippingového obchodu v Nákupoch Google, mali by ste vziať do úvahy, že existujú 3 typy atribútov: povinné atribúty pre všetky produkty, atribúty povinné len pre určité kategórie a odporúčané atribúty pre konkrétne krajiny.

Ak je váš dropshippingový obchod založený na systéme PrestaShop alebo podobnej platforme, katalóg produktov obchodu sa do dátového zdroja dá nahrávať pravidelne, stačí použiť jednoduché riešenie. Stiahnutím exportných modulov, ktoré katalóg produktov prevedú do formátu CSV (čo vie napríklad nástroj Moussiq Free), môžete vyexportovať celý váš katalóg do tabuľky. Potom stačí vykonať pár zmien (nastavenie názvov atribútov v prvom riadku alebo zmenu hodnôt atribútov na požadovanú veľkosť písma) a môžete vytvoriť zdroj dát jednoduchším a pohodlnejším spôsobom, než keby ste ho vytvárali od nuly. Je ale dôležité skontrolovať naozaj všetky atribúty, pretože ak nejaké informácie nebudú správne, Google zdroj dát neprijme a niektoré výrobky z obchodu sa v Nákupoch Google neobjavia.

Nahranie zdroja dát do služby Google Merchant Center

Akonáhle si vyberiete metódu pre vytvorenie zdroja dát, môžete ho z dropshippingového obchodu nahrať do služby Google Merchant Center. Je potrebné vybrať, ako ho chcete nahrať, a naplánovať aktualizácie, ktoré by sa mali zhodovať so zmenami v katalógu.

Prejdite do ponuky na ľavej strane a kliknite na Zdroj dát a Nový zdroj dát. Môžete zvoliť typ importu a vybrať súbor, ktorý chcete nahrať. Mohlo by sa zdať, že teraz je už všetko hotové, ale stále zostáva ten najdôležitejší krok: Google musí zdroj dát z dropshippingového obchodu prijať. Ak ste nikde neurobili žiadnu chybu, do 24-48 hodín môžete začať v Nákupoch Google predávať.

Naučte sa optimalizovať kampane a predávať v Nákupoch Google na základe informácií v tomto príspevku a zvýšte objem predaja a návštevnosť vášho dropshippingového obchodu.

La entrada Synchronizácia dropshippingového obchodu a predaj v Nákupoch Google – Sprievodca Nákupmi Google (časť II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.