Para ello, abordaremos cada uno de estos conceptos y daremos algunos consejos acerca de cómo puedes utilizarlos a la hora de confeccionar tu estrategia de posicionamiento en motores de búsqueda.

¿Qué son las main keywords?

Tal y como su propio nombre indica, se trata de la palabra o palabras clave principales de tu negocio. Las que resumen en un sintagma a qué se dedica tu sitio web. Por ejemplo, si te dedicas a vender productos de cosmética a través de tu e-commerce, tus keywords principales serán “tienda online de cosmética”, “comprar cosmética online” y todas las variantes estrechamente relacionadas con la actividad principal de tu negocio. Piensa en lo siguiente: ¿qué buscaría un usuario para llegar a dar con el concepto de tu tienda? Hablamos de tienda en general y no de los productos o servicios que dentro de ella se desarrollen (“comprar maquillaje online” y no “comprar colorete rosa online”). Seguramente, la mayoría de respuestas a la pregunta anterior podrían considerarse como main keywords.

La naturaleza de estas palabras clave son bastante sencillas de entender. Tienen muchas búsquedas en los motores de búsqueda y están tremendamente competidas.  A nivel SEO, son muy difíciles de posicionar, pero una vez conseguido, te garantizan un volumen de tráfico bastante considerable. Además, todo este tráfico estará perfectamente cualificado teniendo en cuenta que han buscado en Google (o cualquier otro buscador) el término exacto que define la actividad principal de tu negocio.

Resumimos las características principales de las Main Keywords:

• Gran volumen de búsquedas
• Mucha competencia
• Difíciles de posicionar
• Atraen gran cantidad de tráfico
• Interesante para el sitio web en general

¿Qué son las long tail keywords?

Estas keywords, a diferencia de las anteriores, son términos de búsqueda mucho más específicos y que van más al detalle. Si seguimos el ejemplo de la tienda online de cosmética, algunas de las long tail keywords a las que se podría atacar sería “productos faciales con baba de caracol”, “comprar cremas rejuvenecedoras por internet” y otras búsquedas que podrían hacer tus potenciales clientes de algunos productos o servicios más específicos (no tan generales). Haciendo el paralelismo con las main keywords considera lo siguiente: ¿Qué buscarían tus potenciales clientes para llegar a dar con algunos de los productos o servicios (y no con tu tienda en general) que ofreces? Las respuestas también podrían ser consideradas como long tail keywords.

Esta tipología de keywords se caracteriza por tener un volumen de búsquedas muchísimo menor que las main keywords, al ser más específicas y concretas. A nivel SEO, son mucho más asequibles a la hora del posicionamiento. No obstante, el volumen de tráfico que va a reportar a tu sitio web será mucho menor que las palabras claves principales. Si tenemos en cuenta la calidad del tráfico, cabe mencionar que este tipo de keywords aportan visitas o sesiones igualmente cualificadas.

Resumimos las principales características de las Long Tail Keywords:

• Menor volumen de búsquedas
• Mucha menor competencia a la hora de posicionar
• Menos competencia luchando por ellas
• Atrae poca cantidad de tráfico
• Igualmente, el tráfico es de calidad

Cómo complementar main keywords con long tail keywords

En toda estrategia SEO que se precie, tienen que convivir ambas tipologías. Salvo en casos muy específicos (como micronichos, meganichos…) habrá que apostar por un patrón de palabras clave que conjugue tanto main keywords como long tail keywords.

Existen técnicas y estrategias muy distintas. Pero básicamente abordaremos las nociones básicas de dos modelos cuya diferencia radica en el punto de partida:

• Por un lado, Se puede ir desde un primer momento, y a por todas, hacia las main keywords de tu negocio principal. Conforme se vaya aumentando el posicionamiento de las palabras claves principales, estas irán arrastrando las long tail keywords hacia las primeras posiciones también. Este tipo de estrategias son recomendables para aquellas empresas potentes que disponen del tiempo y los recursos necesarios como para llegar a alcanzar las primeras posiciones de los motores de búsqueda aunque las palabras clave por las que apuesten estén muy competidas.
• Por otro lado, un método más escalable sería el de empezar a centrarse en las long tail para, poco a poco, ir ganando tráfico y autoridad y, posteriormente, apostar por las palabras claves principales. Si tienes poco presupuesto o tus nociones de SEO no son muy avanzadas, es una estrategia perfecta para ti. Irás poco a poco aumentando tu posicionamiento con palabras de poco volumen y poca dificultad. Los resultados, aunque de lento progreso, podrán verse a corto plazo y esto te dará fuerza para seguir creciendo.

La importancia de un buen Keyword Research

Una práctica recomendada es hacer un estudio de palabras claves antes de dar comienzo a la estrategia SEO de tu negocio. Esto te garantizará un conocimiento bastante amplio del estado en el que se encuentra el sector en el que va a desarrollarse tu actividad empresarial.

Si tienes recursos limitados una buena forma de dar con nuevas long tails es comenzar escribiendo en Google tu palabra clave principal y a continuación el propio sistema te va a ir sugiriendo nuevas keywords. Otra forma de hacerlo es, directamente, ver qué palabras claves utiliza tu competencia directa y empezar luchar por el tráfico a partir de ahí.

Recuerda que si necesitas más información al respecto, tienes a tu disposición un post completo sobre distintas herramientas para SEO en el que se incluyen diversos recursos para analizar el estado de una palabra clave, tu posición dentro de los ránking de búsquedas y otros muchos factores que te ayudarán a tener todo monitorizado y focalizarte en aquello que más beneficio puede conllevar para tu negocio online.

Ahora que ya sabes qué son las main keywords y las long tail keywords, te toca dar el paso adelante y aplicar las prácticas recomendadas a tu tienda dropshipping. 

La entrada Te explicamos la diferencia entre Main keywords y Long Tail keywords aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

En otros artículos de este mismo blog como el que habla sobre linkbuilding interno ya hemos comentado su importancia, pero vamos a profundizar mucho más sobre sus características e importancia.

¿Qué son los anchor text?

Los anchor text o textos ancla son textos visibles que se utilizan en los enlaces o links, es decir, la palabra o palabras, normalmente subrayadas, que contienen un enlace y permiten hacer clic sobre ellas. Pongamos un ejemplo: Si yo digo que BigBuy es un proveedor dropshipping, esas dos palabras enlazadas (“proveedor dropshipping”) son el anchor text de mi enlace. Los anchor text son relevantes tanto cuando están en un enlace que sale de tu web como en un enlace que entra a tu web. A nivel HTML, quedarían del siguiente modo:

En BigBuy vendemos <a href="https://www.bigbuy.eu/es/tienda-dropshipping.html">tiendas dropshipping</a>

En este ejemplo, “tiendas dropshipping” sería el texto visible del enlace. Al ver esa estructura, Google detectará que ese enlace lleva a una página en la que se habla de tiendas dropshipping. Si muchos enlaces con el anchor text “tienda dropshipping” apuntan a mi web, Google entenderá que soy un site relevante en lo referente a ese tema, y favorecerá mi posicionamiento.

Sin embargo, pongamos que escribimos un enlace del siguiente modo:

Puedes encontrar información sobre tiendas dropshipping <a href="https://www.bigbuy.eu/es/tienda-dropshipping.html">aquí</a>

Si el anchor text es la palabra “aquí” Google no recibirá ninguna información sobre a dónde apunta ese enlace. En lo referente a posicionamiento, este enlace no tiene ningún valor. Pero más adelante profundizaremos en este tema.

En resumen, los anchor text son un elemento imprescindible para conseguir visitas a tu web y para favorecer la navegabilidad interna, pero el factor realmente importante es el hecho de que informen a Google de lo que contiene realmente un enlace. En este sentido, no todos los enlaces son igual de válidos.

Una palabra clave para cada anchor text

No todos los anchor text hacia nuestra página web o tienda online deben ser iguales y apuntar hacia la misma URL como, por ejemplo, la home. Lo ideal es que cada una de las páginas internas de tu sitio web tenga asignada una palabra clave, que será la que trabajaremos en los anchor text para el SEO onsite (interno) y offsite (externo).

Tipos de anchor text

No todos los enlaces son iguales, por lo que podemos distinguir entre diferentes tipos que detallamos a continuación:

• Anchor text LSI: es el que hemos visto previamente, y se trata del más recomendable. Sus siglas significan Latent Semantic Indexing y, básicamente, consisten en realizar el enlace vinculando una palabra clave con la página web de destino. Si, por ejemplo, tu tienda online vende zapatos para mujeres, el anchor text ideal estará relacionado con las palabras “zapatos de mujer”, “venta de calzado femenino”, etcétera.
• Anchor text de marca: son los que vinculan utilizando directamente el nombre de empresa con la web. Por ejemplo, BigBuy.
• Anchor text genéricos: son los menos recomendables si queremos desarrollar una estrategia de SEO offsite potente. Como ya hemos visto, las palabras y textos enlazados del tipo “haz click aquí” o “más información” no aportan ningún tipo de datos a Google.
• Anchor text URL: se trata de aquellos que vinculan directamente con la URL de la web. Por ejemplo, https://www.bigbuy.eu/. No recomendamos realizarlos por cuestiones de estética (quedan muy mal en un texto) y por el propio posicionamiento SEO, puesto que tampoco informan de nada a Google.
• Anchor text de imagen: muchas veces el enlace está colocado en una fotografía o imagen. En este caso se pueden añadir la palabra clave que queramos en el alt o texto alternativo de la imagen. También pueden ayudar mucho al posicionamiento SEO.

Errores comunes en nuestra estrategia de anchor text

Pero no todo es tan fácil y tan bonito como parece. Existen malas prácticas que lo que consiguen es todo lo contrario de lo que queremos, desposicionar nuestra página web.

Esto ocurre cuando Google detecta, por ejemplo, un gran número de anchor text iguales, es decir, con la misma palabra clave, puesto que puede considerarse spam.

Herramienta para controlar nuestros anchor text

Es imposible saber sin ayuda cuántos enlaces externos existen en todo Internet hacia nuestra página web o tienda online. Existen diferentes herramientas para averiguarlos y tener controlados qué y cuántos tipos de anchor text se están utilizando y, como consecuencia, qué idea tiene Google acerca de nuestra web.

Desde aquí recomendamos la herramienta Ahrefs (ves, esto que acabas de ver es un anchor text de marca). Entre sus múltiples opciones verás una específica sobre anchor text, en la que se myestra información como la siguiente:

Esto te permite ver los anchor text que apuntan a tu web y comprobar si son los correctos o si no. En caso de que no lo sean, siempre puedes contactar con las webs que los tienen introducidos mal. No todos te harán caso, pero quizás puedes modificar alguno.

Influencia de los anchor text en el SEO

Una vez conocemos todos los entresijos de los anchor text, aprovechamos para recordar las claves de su importancia. Podemos resumirlas en los siguientes puntos:

• Ayudan a Google a entender nuestra web: al vincular un anchor text concreto a una sección también concreta de nuestra web, el motor de búsqueda entiende que esa palabra está muy relacionada con nuestra página, por lo que, automáticamente, le va a dar un mayor valor en el posicionamiento orgánico.

• Aumentan el número de páginas vistas y el tiempo en el sitio: el hecho de vincular de forma interna nuestra página web, blog o tienda online hace que los usuarios visiten más contenidos pulsando sobre los diferentes enlaces, por lo que, tanto el número de páginas vistas por visita como el tiempo de permanencia en nuestro sitio web mejoran y también influyen positivamente en la notoriedad de nuestra web de cara a ser valorada por Google.

Como habrás podido ver, los anchor text tienen más complejidades de lo que parece a primera vista. Utilízalos correctamente y verás mejorar día tras día tu posicionamiento orgánico o SEO.

La entrada Anchor text: Qué son y por qué son tan importantes para el SEO aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Para hacernos una idea de la importancia de esto, pongamos el siguiente ejemplo: creo una tienda online de perfumes y optimizo mis páginas y mi contenido para la keyword “adquirir colonias por internet”. A simple vista puede parecer una buena keyword pero, a poco que investiguemos más en el mercado, nos daremos cuenta que “comprar perfumes online” tiene muchísimo más tráfico y es un término mucho más buscado por mis potenciales clientes que la keyword anterior. A largo plazo, habré invertido tiempo y dinero en posicionar una keyword que puede llegar a suponer hasta un 50% menos de tráfico (y posteriores ventas) que otra.

Para evitar esta y otras situaciones que se podrían dar, os mostraremos una serie de herramientas con las que podemos analizar y hacer búsqueda de palabras clave. Todo ello para enfocar correctamente la estrategia SEO y plantear los objetivos desde el principio.

Google Trends

Google Trends es una herramienta de Google que, como su propio nombre indica, sirve para mostrar tendencias de búsqueda en todo el mundo. En la página principal podremos observar algunas curiosidades que el sistema nos muestra pero, para analizar una keyword en concreto, deberemos buscarla en la parte superior.

Una vez hecha la búsqueda, se generará un gráfico con la tendencia de búsquedas y el volumen mensual que el término introducido ha tenido. Se pueden configurar los distintos filtros y ajustar para que se ofrezca la información realmente útil.

Siguiendo el ejemplo anterior, hemos comparado “comprar pefumes online” con “adquirir colonias por internet” y “tienda online de perfumes”. El resultado es una abrumadora superioridad en búsquedas del primer término (en azul). Al contrario, “adquirir colonias por internet” no tiene apenas búsquedas, por lo que de haber enfocado los esfuerzos en esta keyword hubiera servido de poco.

Keyword Planner de Google Adwords

Esta herramienta es utilizada para planificar y crear las campañas en Google Adwords. No obstante, otorga mucha información relevante que puede servir de utilidad para crear la estrategia SEO de tu sitio web. Un inconveniente es que, recientemente, el Keyword Planner ha dejado de mostrar las búsquedas exactas de cada término de búsqueda para aquellos que no tienen campañas activas. En su lugar, ahora se muestran intervalos como 1M – 10M que hace menos precisa la comprensión de los datos.

En esta herramienta se pueden filtrar mucho más los datos, establecer palabras claves negativas, palabras claves a incluir y segmentar por zona geográfica o idioma los resultados. Además de los datos relativos a la palabra clave que busques, también te ofrecerá sugerencias de palabras clave relacionadas con la que hayas buscado.

Una función especialmente útil para los que tengan tienda online con diversas categorías es la de buscar por temática. Por ejemplo, podemos seleccionar la temática de belleza y aseo y sólo se nos mostrarán palabras claves incluidas en esa calificación.

Keyword Explorer de Moz.com

Moz es una de las compañías de referencia en el sector de las herramientas para SEO. De forma gratuita, se puede utilizar el Keyword Explorer para realizar búsqueda de palabras clave hasta en cinco ocasiones al día. Esta es una herramienta plenamente dirigida al SEO y es especialmente fácil de utilizar. Además, la forma en que muestra los datos es sencilla y muy cómoda a la hora de la interpretación.

Para utilizarlo, sólo deberemos introducir el término de búsqueda que queramos analizar. A continuación, se te mostrarán los resultados. En concreto, se te ofrecerá una estimación del volumen de tráfico (mucho más específica que en Google Adwords), un indicador de la dificultad de posicionar esa palabra clave, un índice de oportunidad que hace referencia a la importancia de los resultados orgánicos (por delante de resultados de maps o anuncios de Adwords por ejemplo) en la página de los resultados de búsqueda y una puntuación del 0-100 del potencial de esa palabra clave teniendo en cuenta los datos anteriores.

Adicionalmente, se ofrece una lista ampliable de términos de búsqueda relacionados y un análisis de las URLs y dominios que aparecen en la primera página de los resultados de búsqueda al teclear en google la palabra clave en cuestión.

Con toda esta información, puedes hacerte una idea bastante precisa de cómo de cotizada y difícil está la palabra clave analizada.

Semrush

Esta es una de las herramientas más utilizadas dentro del mundo del posicionamiento en buscadores. El acceso a la totalidad de funciones requiere la compra de una licencia que se puede adquirir por 100 dólares al mes aproximadamente. Aun así, existen algunas funcionas que pueden ser utilizadas de forma gratuita.

Básicamente, las opciones gratuitas de Semrush te permiten obtener las mismas informaciones que con el Keyword Explorer de Moz.com. Algo único de Semrush es que desgrana las sugerencias de palabras clave en “palabras clave de coincidencia de frase” (keywords muy relacionadas que utilizan el mismo núcleo semántico que el término de búsqueda analizado) y “palabras clave relacionadas” que son otras sugerencias de keywords empleadas en el sector.

Además de esto, ofrece los datos de búsqueda orgánica y el número de resultados ofrecidos por Google al consultar un término en su buscador. Algo similar a las anteriores herramientas.

Tras la lectura de este post, debes haber comprendido la importancia de estas herramientas para elegir correctamente las palabras claves por las que quieres competir con tu tienda online. Deberás ser tú el que busque el equilibrio adecuado entre potencial o volumen de búsquedas y dificultad de posicionar la keyword en cuestión. No obstante, para ello pueden servirte las herramientas que te hemos presentado.

Cabe destacar que existen infinidad de herramientas parecidas. Todas tienen algo distinto, pero al final deben coincidir en lo fundamental: deben ser fiables a la hora de mostrar los datos y deben ayudarte en la búsqueda de palabras clave para los productos o servicios que quieras ofrecer. La forma en la que se te presentan los datos u otros factores secundarios puede variar y es cuestión de gustos. Siempre será recomendable que investigues todas las que estén a tu alcance y elijas posteriormente la que creas más adecuada a tus necesidades y conocimientos.

Por último, recordarte que tienes a tu disposición un post similar sobre herramientas para SEO en los que se analizan herramientas que te ayudarán a comprender y optimizar otros elementos que contribuirán a que tu tienda online escale puestos en los resultados de búsqueda.

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Google Search Console

Es una herramienta para SEO gratuita que el propio Google pone a disposición de todos los webmasters. En el pasado, esta solución era denominada comúnmente como Google Webmaster Tools, por eso en algunos foros y sectores puedes encontrarla con su antigua denominación.

Esta herramienta es bastante básica y ofrece mucha información de un vistazo. Es simple, gratuita y fácil de utilizar. Ofrece información primordial sobre el tráfico que llega a tu web a través de búsquedas orgánicas, información sobre cómo Google rastrea tu sitio web y más recursos útiles a la hora de mejorar tu web. Además de todo esto, sirve también de panel de control, pues es el lugar en el que se deben subir los sitemaps, donde te llegan los mensajes de Google y donde se gestionan los aspectos más técnicos del SEO onsite.

Si quieres saber más, puedes acceder a la página oficial de Google y su servicio de Ayuda para Search Console, donde podrás encontrar la mayoría de respuestas a las dudas relativas a este producto de Google que te puedan surgir.

SemRush

Es una de las herramientas más populares dentro del sector. Es muy utilizada tanto por profesionales del SEO como del SEM. Al contrario que Search Console, SemRush requiere de una licencia para ser utilizada. Puedes suscribirte y acceder desde 99.95$, aunque algunas funciones están disponibles gratuitamente y de forma limitada.

Además de mostrarte una gran variedad de datos e informes sobre el rendimiento de tu sitio web y cómo éste es valorado por los distintos motores de búsqueda, SemRush es capaz de generar informes y recopilar multitud de datos de la competencia, por lo que podrás saber perfectamente tu posición dentro del mercado.

Estas funciones de análisis y comparación directa con tus competidores no es la única ventaja de utilizar esta herramienta. En SemRush desarrollan continuamente nuevas funcionalidades. Un ejemplo de ello es la solución para la investigación de palabras clave, a través de la cual se puede conocer el nivel de dificultad para posicionarlas, cuán competidas están y otras propiedades de cada keyword.

Si quieres probar esta herramienta SEO, sólo tendrás que ir a la página web de SemRush y solicitar una demostración gratuita de cómo funciona.

Ahrefs

Uno de los factores más importantes a la hora de optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda es el perfil de los enlaces hacia tu web. Y es aquí donde Ahrefs puede ayudarte. Esta herramienta es una solución perfecta para monitorizar y tener controlados los backlinks o enlaces entrantes hacia tu sitio web. Dentro de ella podrás ver quien te enlaza, cómo te enlaza, hacia dónde te enlaza y las propiedades (autoridad del dominio, autoridad de URL…) de la entidad o página que lo hace. Al igual que SemRush, se trata de una herramienta de pago a la que se puede acceder a partir de los 99$ al mes, aunque, siguiendo con la tendencia, podrás utilizar algunas funciones gratuitamente de forma limitada.

Además de analizar tu sitio web, también puedes comprobar el trabajo de linkbuilding que está haciendo tu competencia, descubrir quién enlaza a ellos y aprovecharlo en tu favor. En definitiva, se trata de una herramienta para SEO fundamental si quieres alcanzar las primeras posiciones de los motores de búsqueda si tenemos en cuenta la importancia que los algoritmos otorgan a los backlinks.

Al igual que en SemRush, también se puede disfrutar de un periodo de prueba gratuito. Para ello, sólo tendremos que acudir a la web oficial de Ahrefs y comenzar con el periodo de prueba. 

Screaming Frog

Screaming Frog (SEO Spider) es un software de análisis onsite de tu sitio web. A diferencia de las herramientas online, que se pueden utilizar online, Screaming Frog deberá descargarse e instalar en el ordenador.

Esta solución es perfecta para conocer todos los detalles relativos a la optimización onsite, tanto de textos, como de secciones e imágenes. Analiza cada página dentro del dominio que selecciones y te mostrará todo lo relativo al contenido de ella: H1, H2, H3, metatítulos, metadescripciones… También sirve para analizar el perfil de linkbuiding interno dentro de tu propio dominio. Este software tiene una versión gratuita y otra versión más completa de pago que podrás descargar por 149$ al año.

Para descargar la versión gratuita de este software, acude a la página oficial de Screaming Frog. 

Majestic

Es una herramienta que reúne aspectos de todas las anteriores (especialmente de Ahrefs y SemRush) pero introduce una novedad fundamental y deja un poco de lado el SEM. Se trata del uso de dos métricas desarrolladas por los propietarios de Majestic: el Citation Flow y el Topical Flow. La primera métrica se refiere a la cantidad de citas o menciones que se hacen de un dominio o URL en particular. El segundo de los parámetros se refiere a cuán influyente es el dominio o URL dentro de un campo o área de conocimiento en particular.

Si quieres saber más sobre Majestic y sus herramientas para SEO, puedes acudir al sitio oficial de Majestic. Puedes registrarte gratuitamente y comenzar a utilizar algunas de las funciones disponibles o contratar una licencia mensual desde 39.99€.

Existen muchas otras herramientas que pueden servir como alternativa a las aquí mencionadas. No obstante, si quieres contar con las mejores soluciones, te recomendamos que le eches un vistazo a las que te acabamos de presentar. Si quieres escalar posiciones en Google, será necesario monitorizar la optimización on-site de tu sitio web y el perfil de enlaces externos que apuntan hacia él. Sin duda, utilizar las mejores herramientas harán este trabajo más fácil.

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Planteamiento y consideración inicial respecto al contenido SEO

En el mundo del marketing online existe una corriente con muchos seguidores que afirma que lo mejor para optimizar un contenido SEO de cara a los motores de búsqueda es, paradójicamente no tenerlo en cuenta. Y es que, cada vez más, la tecnología es capaz de detectar factores que antes se dejaban de lado. Un ejemplo claro de ello es la experiencia del usuario.

El usuario tiene que ser el comienzo y el final de nuestra estrategia. Google te ascenderá a los primeros puestos si detecta que los usuarios que entran a tu web pasan un buen tiempo en ella, navegan, leen, interaccionan… En cambio, por muy optimizado para SEO que puedas tener tu contenido, si el usuario acaba abandonando tus páginas, te penalizará. Teniendo esta premisa en cuenta, abordaremos una serie de factores que pueden ayudarte para alcanzar las primeras posiciones.

Factores a tener en cuenta de cara a una optimización SEO del contenido

• La longitud del texto

Se ha establecido una regla no escrita en el sector que afirma que, como mínimo, tus páginas deben tener 300 palabras. A partir de ahí, cuanto más azúcar más dulce. Pero siempre teniendo en cuenta al usuario. No sirve de nada subir textos vacíos de miles de palabras porque el usuario al final se marchará. Tampoco es beneficioso tener páginas cortas de 100 palabras, porque el usuario no invertirá demasiado tiempo en él. Una buena práctica es combinar los formatos, incluir citas, destacados, algún video, jugar con las imágenes….

• La relevancia del texto

¿Es tu texto realmente relevante para los usuarios que buscan las palabras claves que intentas posicionar? Nunca vas a conseguir posicionarte por una palabra que nada tiene que ver con el contenido de tu empresa. Siguiendo la premisa de centrarte en el usuario, enfoca y trata los temas realmente importantes de tu temática y sé el mejor en lo tuyo.

• Los primeros párrafos

Presta especial atención al contenido de los párrafos superiores. Al igual que en los textos periodísticos, el algoritmo aplica una estructura piramidal a los contenidos, dando más importancia a los párrafos que están más arriba y considerando “complementarios” a los sucesivos. Colocar tu keyword (de forma natural) en los primeros párrafos es una buena práctica que podrías llevar a cabo.

• KeyWord Stuffing y densidad de palabras clave

KeyWord stuffing se conoce a la técnica de sobreoptimizar y repetir forzosamente la keyword que se quiere posicionar de forma no natural. Como decíamos, los algoritmos han evolucionado y son capaces de detectar esta práctica. Además, utilizar repetidas veces un mismo término no es agradable desde el punto de vista del lector. Y en cuanto a la densidad de palabras clave, no existe ningún porcentaje perfecto. Desde google se limitan a recordar que hay que escribir de la forma más natural posible. Una razón más para centrarnos en el lector y no en el robot.

• Actualidad y facilidad para compartir

Los motores de búsqueda intentan ofrecer los mejores resultados a sus usuarios, y uno de los factores que tienen en cuenta es precisamente la actualidad de los textos que estén incrustados en la página web. Puedes tener un texto súper trabajado y optimizado, pero si es de hace 10 años atrás, Google ni ningún otro motor de búsqueda lo va a mostrar entre sus resultados. Para evitar esto, recomendamos que actualices tus artículos e intentes aportar al usuario el máximo de información posible. También deberás ponerlo fácil para los usuarios que quieran compartir tu contenido. Colocar enlaces sociales alrededor del texto es una buena forma de hacerlo.

El uso de etiquetas H’s, alts y metaetiquetas

Las etiquetas Header

Las etiquetas H’s son las etiquetas que indican la jerarquía de un título dentro del contenido de una página web. Por ejemplo, la etiqueta <h1> (header 1) indica que el texto que viene a continuación es el más importante dentro de todo el esquema. Por debajo de él vendrían los títulos con la etiqueta <h2>, después los <h3> y así sucesivamente.  Si ponemos un ejemplo con lo que llevamos de texto en esta entrada:

• el <h1> sería “Factores a tener cuenta a la hora de crear y optimizar contenido SEO” que es el título principal de esta página.
• Como <h2> tenemos “Planteamiento y consideración inicial respecto al contenido SEO” y “El uso de etiquetas H’s, Alts y metaetiquetas”
• Como <h3> encontraríamos “Las etiquetas Header”, o los dos puntos a continuación de esta lista.

Esta es una forma fácil y clara de esquematizar el contenido y decirle al robot de Google cómo tiene que interpretar nuestra página.

Las etiquetas alt

Las etiquetas <alt> sirven para indicar el texto que se debe mostrar en el lugar de una imagen en concreto en caso de que esta no pueda ser cargada. Este es un factor importante porque se le puede decir a Google lo que representa una imagen. Por ejemplo, si Google reconoce (a través de la etiqueta alt) que una imagen es un paraguas, entenderá que en el texto se habla, entre otras cosas, de paraguas.

Las metaetiquetas

Por último, las metaetiquetas (metatitle y metadescription) son un pequeño título y descripción de la URL en la que se está. Esto es importante porque también es lo que Google muestra en sus resultados de búsqueda. Deberá de llamar la atención e intentar resumir en pocas palabras qué se encontrará el usuario si visita tu página. Este tipo de parámetros también son conocidos como etiquetas SEO.

Precauciones que deberás tomar

Además de todo lo anterior, deberás asegurarte de que tu contenido sea 100% original. Ni se te ocurra copiar y pegar texto de otras páginas ni repetirlo dentro de tu propio dominio. También deberás vigilar velocidad de carga de tu sitio web y procurar que el contenido se muestre lo más rápido posible. En este sentido, es muy importante que comprimas las imágenes para que puedan cargarse lo más rápido posible.

Como conclusión, volvería a recalcar que los contenidos deberán estar enfocados en el usuario o potencial cliente de tu tienda online y, partiendo de esta máxima, aplicarle los tips que hemos ido explicando a lo largo de todo el post. Procura que el contenido SEO de tu ecommerce sea relevante, útil para el usuario… y, por supuesto original para diferenciarte frente a tu competencia. Sólo de esta forma podrás escalar posiciones en los resultados de los motores de búsqueda.

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Hoy en día, si quieres atraer tráfico y, como consecuencia, ventas a través de Internet, has de tener en cuenta todos los posibles canales de consecución de dichas ventas.

Uno de dichos canales es el orgánico, es decir, generación de tráfico en la tienda online a través de consultas de búsqueda en Google. Y no hay estrategia más clara para mejorar el tráfico orgánico que trabajar de forma interna el e-commerce, es decir, optimizar todo lo que podamos el SEO On Page.

En este post introductorio vamos a desvelar las claves para optimizar correctamente el SEO de nuestra tienda dropshipping o e-commerce en general. ¿Comenzamos?

¿Qué es y en qué beneficia el SEO On Page a mi tienda dropshipping?

Lo primero que debemos comprender es qué es el SEO On Page y, sobre todo, para qué le sirve a nuestro e-commerce. La definición de SEO On Page es que se trata de la optimización de una página web (en este caso, tienda online) de cara a ser amigable o fácilmente legible para los motores de búsqueda. Sobre todo, por supuesto, para Google.

La optimización se centra, principalmente, en crear un código fuente limpio, claro y ordenado el cual permite a los robots de Google leerlo y analizarlo bien y, teniendo en cuenta una serie de parámetros, aumentar el ranking de nuestra tienda dropshipping.

Por todo esto, trabajar correctamente el SEO On Page beneficia muchísimo a nuestra tienda dropshipping puesto que permite que tenga más posibilidades de ser vista y visitada a través del canal orgánico.

A partir de ahora, la pregunta clave es: ¿cómo puedo optimizar el SEO On Page de mi e-commerce? En este post vamos a guiarte por los aspectos más importantes que debes llevar a cabo en tu tienda online para ayudar a los buscadores a entenderla y tener más opciones de mejorar su posicionamiento. Vamos paso a paso:

Paso 1: Escoge las palabras clave de tu negocio

Antes de comenzar a hacer cambios en nuestra tienda dropshipping debemos saber qué palabras clave o términos de búsqueda relacionados con tu negocio son los que más se buscan en Google.

Por ejemplo, si en tu tienda online vendes zapatos de señora, caballero y niño, deberás saber si los usuarios que buscan zapatos escriben en Google “zapatos de mujer”, “zapatos de señora”, “calzado femenino”… Una vez tengas claros los términos o palabras clave, hay que aplicarlas en los diferentes elementos de la web, tal y como explicamos en los siguientes puntos.

¿Cómo escogemos las palabras clave? Existen diferentes técnicas y herramientas para hacer lo que se denomina keyword research. Pulsa sobre el enlace para conocer todos los detalles.

Por último, un consejo antes de pasar al siguiente punto. El SEO para e-commerces no varía mucho respecto al SEO en cualquier web, pero hay pequeñas diferencias que pueden ser vitales a la hora de conseguir más ventas. Con esto queremos decir que a la hora de buscar palabras clave, priorices las que más posibilidades de negocio generen. Por ejemplo, “comprar zapatos de señora” o “calzado de caballero barato”.

Fase 2: Metaetiquetas y otros trucos para optimizar el código

Dentro del código fuente de todo e-commerce y de toda web en general existen diferentes etiquetas las cuales podemos (y debemos) editar y optimizar de forma sencilla. Cada página, sección o producto de tu tienda dropshipping posee sus propias etiquetas, por lo que lo ideal es optimizarlas una a una, teniendo en cuenta la palabra clave principal de cada página por separado.

¿Cuáles son estas etiquetas? En el artículo sobre etiquetas SEO para optimizar una web te lo contamos en detalle pero, básicamente, son las siguientes:

• Title: se trata de la etiqueta más importante. Describe de forma muy breve el contenido de dicha página y es de lo primero que Google lee al indexar dicha página para entender de qué trata.
• Description: de forma complementaria al Title se encuentra esta etiqueta, la cual describe de forma un poco más extensa la página, producto o sección de la web. Tanto el Title como la Description deben redactarse teniendo en cuenta las palabras clave SEO, pero también de forma que sean atractivas para que una persona pueda leerlas, puesto que esos textos se muestran también en los resultados de búsqueda de Google.
• Encabezados: se trata de elementos que forman parte del contenido escrito de cada página, sección o producto con los cuales también se informa a Google acerca de la temática de nuestra página. Deben redactarse en clave informativa combinada con las palabras clave para favorecer el SEO.

¿Ya tienes optimizadas tus etiquetas? Sigue leyendo, ¡tu tienda dropshipping está cada vez más amigable!

Fase 3: Trabaja el SEO On Page del contenido y las imágenes

Tanto el contenido redactado como las imágenes de los productos, páginas, secciones… también pueden (y deben) trabajarse de tal forma que favorezcan la optimización SEO On Page.

El contenido escrito es el conjunto de textos que componen una página web o tienda online, por lo que se trata de una oportunidad perfecta para reforzar la presencia de la palabra clave principal que hemos elegido para dicha página concreta. Por ejemplo, si estamos optimizando un producto que son unos zapatos de señora color rojo y la palabra clave para ese producto es “zapatos de señora rojos”, aparte de en las etiquetas, esa palabra debe estar escrita también en el contenido.

Las imágenes tampoco deben quedarse sin optimizar. Google analiza las etiquetas que definen todas las imágenes, por lo que es importante tenerlas en cuenta también a la hora de trabajar el SEO On Page de nuestra web.

¿Necesitas más información sobre cómo optimizar las imágenes de una web? pulsa sobre el enlace para conocer todos los detalles.

Fase 4: Estructura el linkbuilding interno

Por último, un factor clave para Google, aparte de la información que le ofrecemos en cada página, es la forma de enlazarlas entre ellas.

Es esencial que la estructura de secciones, subsecciones y productos de la tienda dropshipping esté correctamente planteada para que un usuario (y Google) pueda navegar fácilmente y con orden por ella a través de sus enlaces internos.

¿Cómo conseguimos una buena estructura de secciones? En el ejemplo de tienda online de zapatos que estamos comentando, sería algo similar a lo siguiente:

Home

Zapatos para mujer
Botas
Producto 1
Producto 2
…

Botines
Producto 1
Producto 2
…

Zapatillas
Producto 1
Producto 2
…

Zapatos de tacón
Producto 1
Producto 2
…

¿Necesitas profundizar más sobre cómo desarrollar el linkbuilding interno? En el artículo sobre este tema encontrarás todas las claves.

Básicamente, estas son las claves para trabajar de forma correcta el SEO On Page de nuestro e-commerce. A partir de aquí, lo ideal es ir realizando dichos cambios y, al mismo tiempo, ver cómo Google va reaccionando con el posicionamiento orgánico de nuestro e-commerce. ¡Aprenderás mucho más si analizas resultados!

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Las meta etiquetas o meta tags son fundamentales para que tu web esté optimizada. Estos parámetros se utilizan para describir tu página y transmitir información a los buscadores sobre dicha página, con la función de que puedan ordenar y mostrar los resultados.

De ahí el motivo de que sean tan relevantes. Si las meta etiquetas de tu sitio están bien optimizadas conseguirás que tu web se posicione entre los primeros resultados de Google, Bing o cualquier otro buscador. Son un engranaje básico para la maquinaria del SEO funcione correctamente.

¿Cuáles son las etiquetas que debemos optimizar para potenciar el SEO de una web?

Hay dos etiquetas principales que, aunque no serán visibles desde la propia página, son clave de cara a posicionar correctamente en Google: La etiqueta title y la description.

La etiqueta title

El título o title es la etiqueta SEO más importante a tener en cuenta para la optimizar tu SEO On Page. Es uno de los factores más significativos que Google tiene en cuenta para conocer la temática de las páginas, por lo que es fundamental en el posicionamiento. El título se muestra en la venta o pestañas del ordenador y en los resultados de búsqueda.

Consejos para que los titles estén bien optimizados:

• Cada title debe ser diferente en cada página de tu web.
• Debe incluir la palabra clave para la que estemos optimizando la página, y que habremos determinado al realizar el keyword research. El trabajo de posicionamiento se realizará con dicha keyword. Al igual que con el title, hay que tener en cuenta que debe ser una keyword diferente para cada una de las páginas que componen la web.
• No debe exceder los 70 caracteres, ya que si es más extenso aparecerá cortado.
• Debe ser natural y descriptivo respecto al contenido de la página. No se tiene que deformar para meter la palabra clave “con calzador”.
• No se debe abusar de las keywords. Esto puede provocar la penalización de Google, así como que los usuarios desconfíen.
• Es recomendable que, si se incluye la marca o nombre de la web, se ponga al final separado de las keywords con un guión o barra vertical. Por ejemplo, un title podría ser: “Libros antiguos y de ocasión. Los mejores precios | Librería Cervantes”

La meta description

Los usuarios ven esta etiqueta SEO como el resumen de la página, así que debe redactarse de tal forma que resulte atractiva y se les invite a visitarla, por ejemplo, con un “Call To Action” o llamada a la acción. Esta descripción puede ser decisiva, por tanto, en la tasa de clic (Click-Through-Rate). Aunque no es un factor crítico en el posicionamiento de una web, el hecho de que incida directamente a la tasa de clics hace que tenga una gran influencia en el posicionamiento.

Igual que ocurre con el title, esta etiqueta no se muestra en el contenido visible, sino en los resultados de la búsqueda, debajo del título.

Esta etiqueta SEO genera un poco de controversia. El motivo es que, en ocasiones, Google ignora la meta descripción y muestra en los resultados parte del texto que hay en tu página, si cree que puede ser más adecuado para el visitante.

Consejos para que las meta description estén bien optimizadas:

• Deben ser descripciones realistas, que resuman lo que realmente se encontrará la persona que entre en la página. En el caso de que no sea así, influirá negativamente en el porcentaje de rebote.
• Tendremos que crear una descripción llamativa para conseguir el clic antes que otros resultados mejor posicionados. Se puede incluir una llamada a la acción para incentivar a los usuarios. Así mejorarás el CTR.
• Se debe incluir la keyword o keywords para las que estemos optimizando la página, pero siempre de forma natural.
• Es recomendable que la extensión sea de entre 150 – 155 caracteres. Nunca más de 160, ya que Google cortará la descripción.
• Es importante no duplicar las meta descripciones (al igual que con el title). Hay que utilizar una diferente para cada una de las páginas que forma que forma la web.

Otro tipo de etiquetas SEO

Además del title y la description, también debemos tener en cuenta los encabezados (a los que, generalmente, nos referiremos como “headers”). Dichos elementos son una de las formas mediante las cuales se informa a Google y a los que visitan tu web sobre el contenido y temática de las páginas integradas en ésta. Además, también son muy importantes para tener una buena estructura de la información.

Por si no tienes muy claro a que nos referimos con los encabezados, los tienes a mano en cualquier editor de texto. Cuando estés preparando tu web, e introduzcas el título de una sección, o un apartado en un artículo de blog, podrás indicar si es un Header 1, Header 2, Header 3… En función del header que especifiques, generalmente cambiará el formato del texto (El header 1 será más grande que los siguientes).

Encabezado principal (H1)

El header H1 es el más importante para Google y debe ser único para cada página. No hay que confundirlo con el título. Como se ha indicado, el título es el resumen de la página en el que debe primer la optimización para los buscadores. Por su parte, el H1 es lo primero que ve un visitante al entrar en una página. También debe estar optimizado con las palabras clave, pero puede ser más largo que el título. No es recomendable que sea idéntico al título.

Consejos para que los H1 estén bien optimizados:

• Debe estar lo más arriba posible en la página
• Se tiene que utilizar un único encabezado H1 por página
• Hay que incluir las palabras o palabra clave de forma natural, de fácil lectura para el visitante.

Encabezados secundarios (H2-H6)

Del H2 al H6, son útiles para ayudar a Google y a los demás buscadores a comprender la temática de la página. Asimismo, estos encabezados ayudan a mejorar la experiencia de lectura, ya que jerarquizan el contenido.

Por otra parte, hay que tener en cuenta que no se debe forzar la inclusión de palabras clave a menos que sea coherente que estén.

Optimización de las imágenes

Además de estas etiquetas SEO, también tendremos que optimizar las imágenes de la página. Todas las imágenes que forman parte de tu web son analizadas por Google, por ello también hay que tenerlas en cuenta.

Título de la imagen

Antes de subir una imagen hay que cambiarle el título para que esté relacionado con la página donde se va a insertar. Por ejemplo, en el caso de que vayas a subir una imagen a una categoría de tu web que es de venta de collares, el título de la imagen podría ser “collar-plata-largo”. Nunca hay que subir las imágenes con el nombre que viene por defecto, por ejemplo “DC0089”, ya que no aporta nada y no estás teniendo en cuenta el SEO.
Siempre hay que incluir las keywords que se estén trabajando en la página en el título de las imágenes. Asimismo, se tiene que separar cada palabra con guiones, como se observa en el ejemplo.

El texto ALTernativo

La etiqueta SEO “alt” o texto alternativo en las imágenes es un factor importante para la optimización on-site. Se trata del texto que se muestra en la web en caso de que el navegador no sea capaz de visualizar la imagen. Esta etiqueta tiene que contener las palabras clave que definen el contenido de la imagen, para contribuir así al posicionamiento.

Además de estos dos parámetros, también se tiene que tener en cuenta el peso y tamaño de la imagen. La razón es que afectan directamente a la velocidad de carga de tus páginas, una web lenta afecta negativamente al SEO y a la experiencia de usuario.

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Seguro que alguna vez, sobre todo en los últimos años, has escuchado o leído estas palabras en referencia a diferentes tipos de personas: influencer, youtuber, blogger, instagramer… ¿Quiénes son esas personas y por qué se denominan así? ¿En qué pueden ayudarme para aumentar las ventas de mi tienda dropshipping? ¿Cómo puedo establecer una campaña de marketing de influencers en mi e-commerce? Respondemos a todas esas preguntas (y alguna más) en este artículo.

Comencemos por el principio, ¿qué es el marketing de influencers?

Se trata de una nueva (y, al mismo tiempo, vieja) estrategia de marketing online que consiste en contactar con personas con cierto protagonismo en diferentes sectores dentro de Internet para que hablen de forma positiva sobre tus productos o servicios.

Decimos que es una estrategia nueva y vieja porque el hecho de contar con personas relevantes o influyentes en campañas publicitarias es algo muy habitual. No obstante, no es lo mismo una persona famosa tal y como siempre las hemos conocido que un influencer.

¿Quiénes se pueden considerar influencers?

Está más que demostrado que los consumidores, sobre todo los que buscan productos y/o servicios a través de Internet, buscan opiniones de usuarios similares a la hora de decidirse (o no) por la compra. Partiendo de esa base, los influencers online son personas con mucho protagonismo en este medio que, por cualquier motivo, tienen gancho y son capaces de convertirse en referencia de millones de personas ansiosas por conocer sus últimas adquisiciones, experiencias u opiniones.

Como decimos, los influencers son un grupo bastante heterogéneo de personas, puesto que los hay para todos los sectores y temas: amantes del deporte y vida sana, expertos en videojuegos o personas con mucho conocimiento del mundo empresarial. Es complicado que nuestra compañía se dedique a un tema que no tenga detrás a un influencer con un número importante de seguidores.

¿Qué tipos de influencers existen?

Los influencers suelen convertirse en personas conocidas en el mundo online a través de diferentes canales de comunicación. En función del canal en el que tengan más relevancia, pueden ser de un tipo u otro:

• Bloggers: se trata de redactores o autores de blogs en los que se habla de todo tipo de temáticas y que, por el contenido que redactan, han conseguido obtener un volumen alto de lectores y personas que siguen sus opiniones. En función del número de lectores y la relevancia de sus artículos, los bloggers pueden convertirse en auténticos líderes de opinión.

• Instagramers: son una comunidad de usuarios de la aplicación móvil Instagram que, por el tipo de fotografías que publican y comparten, han conseguido también tener una enorme cantidad de seguidores, amantes de lo que capturan con las cámaras de sus teléfonos móviles.

• Youtubers: se trata de usuarios profesionales de la plataforma de vídeos YouTube los cuales realizan, editan y comparten vídeos con opiniones, experiencias, consejos o guías sobre cualquier temática.

Todas estas personas tienen en común la relevancia e influencia que logran transmitir a sus seguidores, así como el partido económico que obtienen de su canal de comunicación online. Esta monetización, en la mayoría de casos, se consigue a través de los patrocinios que las marcas les pagan por la publicidad que hacen sobre sus productos o servicios.

Ventajas tiene el marketing de influencers para mi negocio

Si tu negocio online es un e-commerce o tienda dropshipping de productos como los que tenemos a tu disposición en BigBuy, el marketing de influencers puede ser muy efectivo y de gran ayuda para aumentar las ventas. 

• Se trata de publicidad nativa: a los internautas no les suele gustar recibir impactos publicitarios directos e invasivos. El hecho de que un influencer hable bien sobre tu producto y explique su funcionamiento y ventajas penetra de forma más natural en tus usuarios, siendo éstos más proclives a prestar atención y dejarse llevar por dichas opiniones.

• Mejora la reputación y confianza: los influencers, por mucho que se les pueda pagar, tienen, en su mayoría, un criterio definido. Es decir, no se suelen “dejar comprar” por productos o marcas que puedan crearles mala reputación. En otras palabras, si el producto o servicio propuesto es de mala calidad, no suelen aceptar la colaboración.

• Aumenta la conversión: está demostrado y estudiado que la opinión de los influencers aumenta la intención de compra de los seguidores. Es importante saber aprovechar este tirón y, a la hora de establecer el contrato con el influencer seleccionado, no sólo cerrar una colaboración en forma de review sino incluir enlaces al e-commerce, planear concursos o sorteos. Incluso podemos pactar una comisión con el influencer en la que todo aquél que compre productos de tu tienda online con el código promocional que éste comparta, repercuta en ganancias para él.

• Mejora el posicionamiento SEO: una acción básica a la hora de cerrar colaboraciones con influencers es que éstos incluyan un enlace desde su blog o red social hacia tu e-commerce. Ya conoces la importancia del linkbuilding off-site para el SEO, y así podrás ponerlo en práctica.
  

¿Qué tipo de patrocinio puedo establecer con los influencers?

Ya conocemos las bases para desarrollar estrategias de marketing de influencers. Faltaría, entonces, la parte práctica de la colaboración, el establecer acciones concretas.

Algunos ejemplos son los siguientes:

• Guest posting o reviews de producto: ya hemos hablado sobre las ventajas del guest posting de este tipo de colaboración en nuestro blog. Se trata de la búsqueda de redactores externos (a ser posible con cierta reputación) para la publicación de posts en tu blog.

• Product placement: este tipo de acción consiste en hacer menciones sutiles y/o ubicar productos de tu e-commerce en diferentes escenarios controlados por influencers. Por ejemplo: una foto de un instagramer o un vídeo de un youtuber. Pueden utilizar un producto tuyo, pero sin hablar directamente de él.

• Secciones patrocinadas: existen bloggers que, dentro de su página web, poseen secciones patrocinadas por una marca o empresa. Por ejemplo, si tu tienda online es de productos de cocina, ¿por qué no hablar con un blogger cocinero y crear una sección de recetas realizadas con tus productos?

Básicamente, esta información es la más relevante para conocer qué es y en qué consiste el marketing de influencers. Ahora sólo queda detectar qué personas serían las más adecuadas para llegar a tu público y establecer colaboraciones productivas con ellos.

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¿Qué es el Keyword Research?

La búsqueda de palabras clave, también conocida como keyword research, es una de las tácticas fundamentales de una estrategia SEO. En el caso de los ecommerce, es la manera simple de entender y detectar qué términos utilizan los clientes potenciales de tu tienda para encontrar los productos que vendes.

Asimismo, el keyword research es fundamental a la hora de realizar campañas de Pago por Clic (SEM). Por lo tanto, encontrar las keywords adecuadas y saber insertarlas correctamente en el contenido de las web es un factor clave para conseguir que la estrategia SEO on-site sea exitosa, así como las campañas SEM.

¿Por qué es importante el Keyword Research?

Cuando se hace una búsqueda, Google determina cuáles son los resultados más útiles y el orden de páginas en función de la relación más directa con lo que se ha buscado. Esto viene establecido por algoritmos que deciden las mejores coincidencias. Con lo cual, esta es la principal razón por la que las palabras clave se deben seleccionar meticulosamente, ya que así los buscadores detectarán que las palabras que se buscan se ajustan a lo que ofreces en tu web. Y, por tanto,  tu sitio estará entre los primeros resultados de la primera página.

Es muy importante conseguir posicionarse entre los primeros resultados de la primera página de Google ya que, según el último estudio realizado por Chitika, las webs que están en la primera página reciben más del 90% del tráfico y los tres primeros resultados reciben el 60% del tráfico. 

Y, ¿por qué el Keyword Research es más relevante para una tienda online?

El keyword research es todavía más importante para una tienda online ya que, en gran medida, determina la estructura o arquitectura de la tienda, puesto que un ecommerce tiene un cantidad mayor de páginas que una web normal. Si no se realiza una buena búsqueda de palabras clave, la estructura del ecommerce no atenderá a las necesidades del usuario y tampoco se alcanzará un buen posicionamiento orgánico en los buscadores.

Por este motivo, el keyword research es fundamental para un ecommerce, ya que las palabras clave definirán las páginas, secciones, categorías y nombres de los artículos.

Por ejemplo, si en tu ecommerce vendes productos de perfumería y cosmética y a través del keyword research averiguas que palabras como “rímel”, “coloretes” o “pintalabios” tienen gran cantidad de búsquedas, es importante que cada uno de estos términos constituyan una categoría con  el nombre de la keyword.

Si se implementa correctamente será más fácil conseguir aparecer en el top de búsquedas de Google cuando tus clientes potenciales busquen un producto que se vende en tu ecommerce. La diferencia de estar en una posición o en otra repercute directamente en tener grandes beneficios o tener pérdidas.

Cómo hacer el Keyword Research

Herramientas para realizar un buen Keyword Research

Por suerte, hay variedad de herramientas para hacer la búsqueda de palabras clave. Aquí te presentamos las más relevantes.

Google Autosuggest

Es la herramienta más simple y lógica. Se trata de una función de Google que sugiere keywords que completan los que se escribe en la búsqueda y que se basa en la popularidad de los términos más buscados. Esto sucede cada vez que comenzamos a buscar cualquier término en el buscador de Google. 

Semrush

Es una de las herramientas más conocidas, y cuenta con una interfaz muy intuitiva y sencilla. Lo único que hay que hacer es introducir la palabra clave en su buscador. Automáticamente dará las palabras clave relacionadas que podremos implementar en el contenido y en la estructura de la web. El “contra” es que es de pago, y además no es especialmente económico. Te saldrá rentable si vas a darle mucho uso, pero si no te recomendamos que recurras a otras aplicaciones gratuitas o, al menos, más económicas.

Ahrefs

Esta herramienta se usa principalmente para la detección de enlaces pero, en los últimos meses, han incluido nuevas integraciones y tienen una buena base de datos. Así que su keyword explorer es una excelente opción para buscar palabras clave relacionadas.

Keyword Planner

Es la herramienta oficial de Google. Para poder acceder a ésta hay que tener cuenta de Google Adwords activa. Configurar la herramienta es muy sencillo, simplemente hay que seleccionar la opción “Buscar palabras clave nuevas mediante una frase sitio web o categoría”. Cuando estés haciendo la búsqueda, fíjate que también puedes acotar por idioma y localización.

Keyword Planner aporta el número de búsquedas de la palabra que se está buscando y de las relacionadas. Un truco de esta herramienta para ver palabras clave relacionadas con la competencia es introducir su URL en la caja correspondiente a las páginas web. Así se comprueba qué palabras trabaja la competencia.

Consejos para realizar Keyword Research

Antes de empezar a realizar el Keyword Research para tu tienda online es necesario saber el significado de una serie de términos relacionados con el proceso y parámetros influyentes a tener en cuenta.

• Keywords: cuándo hablamos de palabras clave o keywords, éstas pueden ser tanto una palabra como una frase. Deben ser una serie de términos que describan el contenido de tu ecommerce.
• Volumen de búsquedas: es el promedio de búsquedas mensuales que tiene cada palabra clave. Se pueden clasificar en tres grupos:
  • Head: palabras muy genéricas, con mucho volumen de búsquedas y mucha competencia. Por ejemplo: cremas.
  • Middle Tail: palabras en las que se especifica más, pero que siguen siendo generalistas. Por ejemplo: cremas faciales.
  • Long Tail: estas palabras son las más importantes y en las que hay que centrarse. Son mucho más concretas, hay mayor posibilidad de que el tráfico que atraen convierta y tienen menos competencia. Por ejemplo: cremas faciales antienvejecimiento.
• Competencia: además del volumen de búsquedas es importante tener muy presente la competencia que tienen las keywords seleccionadas. La razón es que, aunque sean palabras clave para tu negocio, puede que la competencia sea demasiado fuerte para trabajar estos términos. Por esto hay que trabajar correctamente las palabras seleccionadas y tener paciencia, ya que los resultados llegan a medio-largo plazo.

¿Dónde se deben incluir las keywords?

Para trabajar bien las palabras clave por las que quieres posicionar tu tienda online es muy importante incluirlas correctamente en los diferentes elementos de etiquetado que componen el SEO On-site de la web: title, descripción, títulos (H1, H2…), etiquetas de las imágenes y el texto visible de los contenidos.

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En otro post ya explicamos qué es linkbuilding y porqué es tan importante para el posicionamiento orgánico de tu tienda online. Ahora, profundizaremos sobre los distintos tipos de link que existen y las métricas a considerar antes de invertir tiempo y esfuerzo en intentar conseguir cualquier enlace.

Tipos de link: Enlaces dofollow y nofollow

Lo primero que hay que diferenciar para comprender los tipos de link es la diferencia entre los enlaces dofollow y nofollow.

Por defecto, un enlace es una forma de establecer una relación directa entre dos páginas o dominios. Además, es una forma de recomendar el dominio o página al que se enlaza, y los motores de búsqueda lo interpretan como si usaras tu propia reputación para avalar el sitio de destino. Este tipo de enlaces son los conocidos como dofollow, pero no dejan de ser los enlaces por defecto. El término “dofollow” simplemente se utiliza para diferenciarlo de su antónimo “nofollow”.

No obstante, existen muchísimos casos en los que la cantidad de tráfico y enlaces publicados en las webs son tan grandes que los webmasters no pueden controlarlo y prefieren escudarse y utilizar la etiqueta “nofollow”. Simplificando, se puede decir que este parámetro permite que siga existiendo el enlace, pero bloquea el traspaso de reputación y deja de actuar como recomendación o aval del sitio enlazado. Digamos que, aunque enlace, se desentiende del dominio de destino.

Por lo tanto, a la hora de buscar enlaces que apunten hacia tu web deberás considerar que hay cierto tipo de enlaces que otorgan más reputación o autoridad a tu web y otros que, aunque la versión oficial de Google diga que no, te ayudarán a posicionarte, pero menos. En cualquier caso, lo recomendable es conseguir una relación natural de enlaces donde las diferencias cuantitativas entre uno de los tipos de link y otro no sea artificial o se pueda interpretar como tal.

Para diferenciar un tipo de enlace u otro sólo tendrás que inspeccionar el código de la página donde esté o se vaya a insertar el enlace y mirar la línea del link. Si llevan la etiqueta rel=”nofollow”, es no follow. Si no la incluye, es dofollow.

Métricas a tener en cuenta: ¿Cómo saber si un dominio es bueno o malo?

Teniendo en cuenta la definición de link o enlace, ya habrás comprendido que no es igual conseguir un enlace desde un dominio con muchísima autoridad y reputación que un enlace desde un blog principiante con uno o dos lectores al año. Siempre interesa más ser referenciados por sitios de calidad. Pero, ¿cómo puedo saber si un dominio es bueno o malo? Existen diferentes métricas que miden la autoridad, reputación y otros factores que te harán comprender cuán interesante sería colocar un enlace hacia tu tienda desde el dominio en cuestión. A continuación, algunos de los más relevantes:

Domain Authority (DA) y Page Authority (PA)

Es una puntuación comprendida entre 1 y 100 que indica la autoridad y relevancia de un dominio o página en concreto, teniendo en cuenta un gran número de factores, como la cantidad de enlaces que apuntan hacia el dominio, la calidad de esos enlaces, la antigüedad de la página web, el modo en el que está optimizada…

La empresa creadora de este índice es Moz. Por lo tanto, aunque otras muchas herramientas utilicen el mismo indicador, la mejor forma de averiguarlo es acudiendo a la página oficial Moz.com y su herramienta “Open Site Explorer”. 

Cuanto mayor sea el DA o PA de un dominio o página donde vayamos a colocar el enlace, más positivo será de cara al posicionamiento orgánico de tu tienda online.

Citation Flow (CF), Trust Flow (TF) y Topical Trust Flow

Estas métricas son propiedad de la empresa Majestic SEO . El Citation Flow es un valor entre 1 y 100 y se utiliza para cuantificar la influencia que tiene una URL en concreto basándose en la cantidad de links que apuntan hacia ella.

Complementariamente, el Trust Flow mide la calidad que tiene la URL en concreto basándose en la autoridad y la repercusión que tienen los dominios que enlazan a ella, los dominios que enlazan a los que enlazan a ella, y así sucesivamente hasta llegar hasta la punta de la pirámide. Al igual que el parámetro anterior, se representa en una cifra numérica con valor entre 1 y 100.

Por último, el Topical Trust Flow es un indicador que otorga un nivel de relevancia de un dominio o página dentro de diferentes sectores. Majestic, creador del parámetro, dividió en aproximadamente 800 categorías todos los sitios web. Por lo tanto, sabiendo qué categorías enlazan más y mejor, el Topical Trust Flow es capaz de mostrarte cuán relevante es tu dominio o página para los distintos temas o sectores a los que se dirige.

Teniendo en cuenta estos parámetros de Majestic, podrás hacerte una idea de la cantidad, calidad de enlaces que un sitio web o página en concreto tiene. Además, puedes afinar más y comprobar si el dominio enlazador es relevante dentro de los sectores o temas de conversación que más te interesan.

Ahora que ya sabes qué tipo de enlaces existen en la web y cómo detectar aquellos que son realmente interesantes adquirir para tu tienda online, puedes empezar a idear formas de hacer que otros dominios enlacen a tu página. La mejor forma es hacer contenido exquisito, tan bueno que, sin que se tenga que hacer nada, otros lo compartan por su valor. No obstante, existen otras técnicas que te enseñamos en otro post.

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