Afin de pouvoir mieux expliquer les aspects fondamentaux quant à la manière de créer des campagnes Facebook optimales, nous allons prendre comme exemple l’objectif de marketing “Reconnaissance de marque”.

Une campagne peut contenir plusieurs groupes d’annonces. Il est donc recommandé que vous modifiez votre nom à ce stade afin de pouvoir le distinguer des autres campagnes Facebook déjà créées précédemment, ou des futures campagnes Facebook que vous pouvez créer et activer plus tard avec ce même compte.

Après avoir cliqué sur “Continuer”, vous allez passer au second niveau : Groupe d’Annonces. Ici, vous pourrez segmenter vos campagnes Facebook en rapport avec trois facteurs clés tels que : votre public, votre emplacement et, pour finir, votre budget économique et la date d’activation ainsi que de fin de la campagne Facebook.

Les clés pour bien segmenter vos campagnes Facebook

La réalisation d’une bonne segmentation sera la clé pour que vos campagnes Facebook obtiennent ou non le succès escompté et pour que vous parveniez ainsi à atteindre cet objectif de marketing que vous aviez fixé en allant simplement sur votre tableau de bord Gestion d’Annonces. Ce point est donc très important pour la création et la configuration de vos campagnes Facebook et c’est aussi à ce stade que vous devez consacrer des efforts pour vous assurer que cette segmentation soit la plus optimale.

Segmentez, recherchez, et créez des liens avec votre utilisateur idéal !

La segmentation de vos campagnes Facebook | Public

• Tout d’abord, Facebook Ads vous offre la possibilité de choisir parmi l’un de vos publics déjà créé précédemment dans d’autres campagnes Facebook ou, au contraire, de créer un nouveau public qui peut beaucoup plus s’identifier à l’objectif premier que vous souhaitez atteindre.
• Vous pouvez indiquer le lieu ou réside votre public cible. Ajoutez des lieux qui vous semblent appropriés ou bien, par exemple, indiquez un lieu spécifique et le rayon de kilomères dans lequel vous souhaitez que Facebook Ads localise votre public cible.
• Vous pouvez aussi indiquer la tranche d’âge de votre public, de même que choisir si vous souhaitez uniquement que vos campagnes Facebook ciblent les femmes, les hommes ou, au contraire, les deux sexes en même temps.
• Dernier point, mais non le moindre, vous découvrirez les intérêts de votre public. C’est un point essentiel pour toute segmentation, car c’est ce qui donne vraiment toute sa force à la publicité Facebook. Vous pouvez insérer autant d’intérêts que de souhaits, soit manuellement avec l’option “Suggestions” ou grâce aux suggestions que le système de Facebook Ads vous offre avec l’option “Explorer”. Avec cette deuxième option, vous pouvez sélectionner parmi une multitude de suggestions en rapport avec des données démographiques, intérêts, comportements et d’autre type de de catégories qui vous intéressent.

Avant de conserver ce public dans votre Gestionnaire d’Annonces et de passer à l’étape suivante de la campagne Facebook, nous vous conseillons d’aller dans la rubrique “Connexions” et de sélectionner l’option suivante : Pages Facebook > Exclure les gens qui aiment votre page. Cela sous-entend que vos fans et abonnés sont souvent informés de tous vos posts que vous publiez en permanence sur votre page Facebook ou, en tout cas, ils peuvent venir voir cette publication dans votre timeline. Ce qui vous intéresse le plus est justement de parvenir à capter l’attention de ceux qui ne vous connaissent pas encore, qui ne savent pas que votre marque/entreprise existe et qui, par conséquent, ne sont pas au courant que vous pouvez aussi être présent sur ce réseau social. Ainsi, vous devez élargir les frontières et vous ouvrir aux nouveau clients, aux futurs fans de votre page Facebook. Et qui sait ? Des clients potentiels et de futurs acheteurs !

La segmentation de vos campagnes Facebook | Emplacements  

Disons simplement que, sur ce deuxième point qui est la segmentation d’une campagne Facebook, nous vous conseillons de sélectionner la première option, “Emplacements automatiques (recommandé)”. Qu’est-ce que cela signifie ? Que votre groupe d’annonces affichera automatiquement votre public partout là où il y a le plus de chances d’obtenir une meilleure performance, y compris l’emplacement Facebook et Instagram.

Si vous choisissez l’autre option, “Modifier les emplacements”,vous pouvez réduire le nombre de personnes à qui vos annoncent sont destinées et, par conséquent,vous aurez moins de chance d’atteindre votre objectif premier de campagne Facebook.

La segmentation de vos annonces Facebook | Budget et Calendrier

Comme le système Facebook Ads vous l’indique bien, il vous suffit de “définir quelle somme vous souhaitez dépenser et quand vous voulez que ces annonces soient affichées”.

Nous vous recommandons d’indiquer un budget quotidienet un non un budget groupe d’annonces global, ainsi qu’une date de début et de fin pour vos campagnes Facebook de sorte à mieux maîtriser les coûts.

Une dernière recommandation : Regardez sur votre droite. Ici, vous trouverez une estimation de la capacité prévisionnelle quotidienne et donc des résultats éventuellement atteints en fonction du public cible défini, de la durée de la campagne Facebook et du budget économique indiqués.

Comme nous l’avons bien souligné tout au long de ce post, la segmentation est l’élément essentiel permettant à vos annonces Facebook de réellement atteindre un public cible de qualité, ces personnes qui peuvent devenir des fans de votre page Facebook, en cliquant sur l’annonce et en se rendant sur votre page web.

Tout en sachant à l’avance que l’énorme poids du succès repose sur une segmentation correcte des campagnes Facebook, vous ne devez pas oublier la dernière étape de création et de configuration : les annonces Facebook.

La entrada Comment faire une segmentation efficace de Facebook Ads. Guide de Facebook Ads (partie II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

De nombreuses entreprises ont besoin d’atteindre les utilisateurs de façon plus directe, que ce soit des clients potentiels ou des clients fidèles à la marque/à l’entreprise. En raison du changement rapide des algorithmes qui composent ce réseau, les messages affichés sur Facebook atteignent de moins en moins de personnes. Ainsi, nous passons à côté d’un grand nombre d’opportunités de cibler efficacement un public de qualité.

Cela a pour conséquence la réduction de la portée et la diminution de l’engagement et de l’interaction de la part des utilisateurs de Facebook. Ceci se traduit également par une difficulté accrue d’accomplir avec succès les objectifs qui ont été définis et établis. Par exemple, cela coûtera plus cher d’accroître la notoriété de la marque et sa réputation en ligne. Il en sera de même pour augmenter le nombre total de sessions (trafic de qualité) provenant des médias sociaux.

Donc, en raison de ces problèmes, parmi tant d’autres, les entreprises décident d’investir dans ce qu’on appelle la publicité Facebook, c’est-à-dire, le système de publicité en ligne fourni par Facebook. Avec ce système, vous pouvez promouvoir votre propre page Facebook ou l’une de ses publications, que ce soit pour promouvoir un site web, un événement ou une application.

Mais comment crée-t-on une campagne publicitaire Facebook (Facebook Ads) pour qu’elle soit optimale et qu’elle nous permette d’avoir des résultats positifs ?

Quel est l’objectif principal de votre campagne Facebook Ads ? | Publicité sur Facebook

1. Une fois que vous êtes sur votre profil Facebook, allez dans le menu déroulant qui se situe à droite dans la barre supérieure et sélectionnez l’option « Créer une publicité ».
2. Dans le Gestionnaire de publicités, choisissez l’objectif principal de votre campagne de marketing. Pour mener à bien une bonne campagne sur Facebook, vous devez d’abord connaître de façon précise l’objectif que vous souhaitez atteindre avec la création et l’activation de votre annonce. Les trois objectifs de marketing fournis par le système de publicité sur Facebook sont les suivants :

Reconnaissance :

• Reconnaissance de la marque : augmentation de la reconnaissance de la marque en atteignant les personnes les plus susceptibles d’être intéressées.
• Diffusion locale : promouvoir la marque auprès des personnes les plus proches géographiquement de votre entreprise.
• Portée : Facebook affiche vos annonces à autant de personnes que possible.

Considération :

• Trafic : attirer le plus de personnes possible vers votre site ou votre application.
• Interaction : obtenir plus d’interactions par le biais de vos publications, « J’aime » de la page Facebook, réponses à des événements et aux demandes d’offres.
• Installations de l’application : obtenir un plus grand nombre de personnes qui installent votre application.
• Vidéo : obtenir plus de personnes qui regardent votre contenu vidéo.
• Génération de clients potentiels : obtenir plus de données sur les clients potentiels (par exemple les adresses e-mail des personnes intéressées par votre marque/entreprise).

Conversion :

• Conversions : générer des actions utiles sur votre site ou dans votre application.
• Ventes du catalogue de produits : créer des annonces sur Facebook qui affichent automatiquement des produits de votre catalogue en fonction du public cible.
• Visites dans l’entreprise : faire en sorte que plus de personnes proches géographiquement visitent vos locaux physiques.

Ceci n’est que le début de l’élaboration d’une campagne publicitaire sur Facebook qui se veut correcte, optimale et, surtout, capable de générer des résultats positifs ainsi qu’un retour sur investissement satisfaisant.

Mais lisez notre prochain article dans lequel nous vous donnerons les clés pour réaliser une bonne segmentation dans votre campagne Facebook Ads.

La entrada Utiliser Facebook pour faire sa promotion : Comment faire ses premiers pas | Facebook Ads aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Dans les articles précédents, nous évoquions l’importance de réaliser une bonne segmentation pour que vos campagnes Facebook parviennent à atteindre les objectifs fixés. Cependant, la segmentation n’est pas l’unique facteur décisif : créer des annonces Facebook attrayantes, originales et qui satisfassent les besoins de votre public cible est la base pour obtenir des résultats optimaux.

Maintenant, nous entrons dans le vif du sujet !

Le format de vos annonces Facebook

En premier lieu, vous choisirez comment vous souhaitez que l’on voit votre annonce sur Facebook, à savoir, son format. Cela peut se faire de différentes façons :

• Annonce par séquence : créez une annonce sur Facebook comprenant 2 à 3 images ou vidéos
• Une seule image : créez jusqu’à 6 annonces sur Facebook, avec une image chacune, sans coût supplémentaire.
• Une seule vidéo : créez une annonce sur Facebook avec une vidéo.
• Présentation : créez une annonce sur Facebook avec une vidéo, avec au maximum 10 images.
• Canvas : créez une annonce sur Facebook qui combine images et vidéos, pour raconter une histoire très passionnante.

Le contenu multimédia

Il est bien de se rappeler que les images ou vidéos devront être les plus attrayantes et les plus frappantes possible. Pensez au fait que cette annonce Facebook doit attirer l’attention de l’utilisateur dans un timeline rempli de posts en tout genre (images, gifs, vidéos…) publiés par des milliers de particuliers et beaucoup d’autres entreprises. Une multitude d’annonces sur Facebook que votre concurrent commence aussi à lancer en permanence et que vous devez mettre en avant si vous voulez que votre public cible vous remarque.

Voici quelques recommandations :

• La dimension de l’image recommandée est de 1200×268 pixels. De plus, la facteur très important à toujours prendre en compte est que le texte inséré dans une image ne doit pas occuper plus de 20 % de l’espace total de celle-ci.
• Le format vidéo doit être .MOV ou .MP4 avec une résolution de 720 pixels minimum avec une durée de 60 minutes maximum (2,3 GB).

Votre page Facebook et le texte de l’annonce

Vous avez déjà sélectionné le format de votre annonce Facebook et l’ensemble de son contenu (images, vidéos ou les deux). Maintenant, liez votre page Facebook (ici, vous avez aussi l’option de lier votre profil Instagram si vous voulez que cette campagne devienne, en même temps, une campagne Facebook ou Instagram Ads). Rédigez une copie aussi attrayante que le contenu multimédia et, pour finir, insérez l’ensemble des données relatives au site web vers lequel vous souhaitez que cette annonce Facebook redirige du trafic.

Nous nous arrêtons ici pour vous offrir 5 conseils que nous estimons être la base nécessaire au bon fonctionnement de vos annonces sur Facebook :

1. Rendez le contenu attrayant et très visuel

Comme nous l’avons mentionné précédemment, quel que soit le format choisie pour votre annonce Facebook, son contenu doit toujours répondre aux exigences suivantes : il doit être agréable à regarder, capter l’attention et apporter une valeur ajoutée capable de faire réagir l’utilisateur pour qu’ensuite celui-ci clique sur votre annonce Facebook et qu’il continue ainsi de suivre vos produits ou services.

2. Le copy doit être concis, direct et efficace

Le titre, le corps du texte, et les reste des copies des annonces Facebook doivent avoir un nombre total de caractères limité. Par conséquent, Facebook vous oblige à être bref et direct, puisque ses limites sont strictes, et si vous dépassez le nombre total de caractères fixé, les annonces Facebook afficheront vos textes incomplets, vos phrases inachevées suivies de points de suspension (…) empêchant l’utilisateur de lire le reste du contenu.

Ainsi, vous devrez utiliser un nombre minimum de mots qui résument l’ensemble des informations indispensables pour captiver le public et l’amener à faire l’action que vous attendez de sa part.

3. Call To Action

En sachant que le nombre de caractères que vous pouvez inclure dans les différents textes est très limité pour les annonces Facebook, il n’est pas possible d’avoir une bonne copy qui n’inclut pas un Call To Action invitant l’utilisateur à réaliser une action déterminée (donner un “J’aime” à la page Facebook, remplir un formulaire de contact, demander un rendez-vous, générer du trafic de qualité sur la page web, etc.). Sans un appel à l’action, l’utilisateur peut se sentir quelque peu désorienté et se retrouver incapable de savoir quoi faire après avoir visualisé votre annonce sur Facebook.

4. Version mobile

Aujourd’hui, les appareils mobiles constituent une partie importante de nos vies, ils sont les protagonistes de nos relations quotidiennes, aussi bien sociales que professionnelles. Les utilisateurs utilisent les différents appareils mobiles, téléphones et tablettes, pour réaliser tout type d’action dans leur quotidien : communiquer, effectuer une recherche, acheter, demander…

Depuis le début Facebook a confirmé que, chaque jour, plus de 700 millions de personnes visitent ce réseau social depuis leurs téléphones mobiles et tablettes. Ainsi, lorsque vous créez, configurez et imaginez le design d’une annonce sur Facebook, vous ne devez jamais oublier que beaucoup de ces utilisateurs finals verront l’annonce Facebook via un appareil mobile. Par conséquent, vous devrez vérifier de près que les copies ne sont pas coupées, que les images sont bien visibles, qu’il n’y a pas trop de texte inséré et que sa lisibilité est parfaite.

Si vous prenez en compte tous ces conseils lorsque vous créez une annonce Facebook, vos chances d’obtenir de bons résultats vont se multiplier. Toutes les statistiques que vous offre ce réseau social dans son Administrateur d’Annonces vous aidera à monétiser et optimiser toutes vos annonces Facebook. Cet outil vous permet de réaliser autant de modifications qui vous conviennent, en vous donnant la possibilité d’améliorer la rentabilité de toutes vos annonces Facebook et, donc, d’utiliser plus efficacement et de manière plus stratégique le budget investi dans votre publicité.

La entrada 5 conseils pour créer des annonces gagnantes | Guide Facebook Ads (III) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.