Planlegging og sending av epost med informasjon om nettbutikken vår, for eksempel nyheter, produkter til salg eller informasjon om ekstra tjenester er en svært vanlig praksis strategi for epostmarkedsføring rettet mot nettbutikker.

Men det faktum at disse strategiene blir gjort betyr ikke alltid at de blir gjort riktig. Vi snakker ikke om å vurdere det beste eller verste designet i epostene selv eller attraktiviteten til de omtalte tilbudene, heller de gode eller dårlige rutiner som gjelder når du bruker denne nettbaserte markedsføringsmetoden.

På grunn av disse dårlige praksisene forveksler mange mennesker målet og betydningen av markedsføringsposter med spam. Vi ønsker derfor å se på noen av de vanligste feilene som begås i masseutsendelser av epost.

Vanlig feil # 1: Mangel på planlegging innen epostmarkedsføring

De største feilene som blir gjort når du utfører en digital markedsføringshandling som i utgangspunktet er et resultat av kjøring uten tanke. Ønsket og rush for å få resultater så fort som mulig fører ofte oss til å handle uten god planlegging.

Sørg for å dedikere minst en liten mengde tid til å fungere med et program for markedsføringskampanjer på epost, med de grunnleggende trinnene som er kartlagt for neste år, og mer presist for de neste 3 månedene. Når du har gjort dette må du sette klare og realistiske mål, som skal oppnås for hvert segment og følger dem. Du finner ut at det er svært nyttig å registrere for å stadig forbedre epostene dine.

Vanlig feil # 2: Feil epostsegmentering

Del databasen din opp, ta hensyn til forskjellige smaker og mulige behov for å sende de mest aktuelle epostene til de som ønsker mer informasjon.

Profesjonelle verktøy for markedsføringsstrategier for epost (vi vil snakke om dem og deres betydning senere) lar deg splitte opp kontaktopplysninger i henhold til mange ulike faktorer: alder, bosted, kjønn, interesser, antall kjøp gjort og så videre. Så dra nytte av all denne informasjonen for å få mest mulig ut av markedsføringskampanjen på epost.

Vanlig feil # 3: Ikke tilpasset

Som vi har kommentert i andre artikler om epostmarkedsføring, når du planlegger markedsføringsstrategier for epost rettet mot nettbutikker må vi tilpasse epostene sendt til brukerne så mye som mulig, slik at de bare får den informasjonen som er av størst interesse for dem.

Noen eksempler på verktøy du kan bruke til å tilpasse eposter er:

• Tilpassede felt: verktøy slik at hver person som mottar en epost kan gjøre det med hans eller hennes navn i emnefeltet eller epostkroppen. Det har vist seg at åpnete eposter øker hvis mottakeren ser hans/hennes navn i emnefeltet.
• Automatisk eposter: Programmere eposter til og sendes automatisk til kunder som deretter utfører bestemte handlinger skaper en svært nyttig følelse av personalisering. Hvis vi også klarer å tilpasse noen av feltene i disse epostene vil dette bli enda bedre.
• Viktige datoer: relatert til forrige punkt er planlegging av personlige epost ved fødselsdag, jubileum for første kjøp eller annen unik dato for hver kunde vil mangedoble sjansene for å konvertere en returnert kunde.

Vanlig feil # 4: Kjøpe epostdatabaser

En annen veldig vanlig feil strategier for epostmarkedsføring er å kjøpe epostdatabaser.

Bortsett fra det faktum at du kan begå en forbrytelse hvis denne listen ikke er i samsvar med Databeskyttelsesloven vil den mest sannsynlige situasjonen være at ingen på listen har noen reell interesse i hva du tilbyr dem, noe som sannsynligvis vil resultere i kostnader som du ikke vil være i stand til å gjenopprette.

Den ideelle tilnærming er å bygge opp en database med dine egne fra bunnen av, med relevante data du har på hver abonnent og sende interessante og nyttige eposter til dem basert på det. Bare da vil din strategi for epostmarkedsføring være vellykket.

Vanlig feil # 5: Bruke upassende verktøy

Plattformer for epostmarkedsføring er en stor hjelp i en slik strategi, men en av de hyppigste feilene bedrifter gjør, spesielt små, er å bruke generiske epostplattformer (Hotmail, Yahoo eller Gmail) for å gjøre stor masseutsending av eposter.

Bortsett fra inntrykket av lite profesjonalitet ved å sende bedriftens epostmeldinger som “business@gmail.com” overført til kundene er det svært sannsynlig at disse epostene vil ende opp i spam eller uønsket epostkategori.

Profesjonelle verktøy bortsett fra annet enn slik at epostene skal produseres som ikke vil ende opp som spam har en rekke svært nyttige funksjoner som automatisk tilpasning til ulike mobile enheter, maler som er veldig lett å sette opp, og svært komplett organisatoriske systemer for databaser eller statistikk.

Vanlig feil # 6: Å velge feil emner og avsendere

Emner reflektere noen av de viktigste valgene med hensyn til markedsføringskampanjer for epost. De skal bestemme innholdet av eposten og må oppfylle en rekke krav:

• Lengde: Plassen for emnefeltet er begrenset, og som en generell regel bør ikke overstige 50-60 tegn siden epostservere kan forkorte den hvis den er lenger.
• Innhold: Det er nøkkelord og tegn som filtre oppdager og som vil multiplisere sannsynligheten av at eposter havner i spam: sex, gratis, overforbruk av utropstegn eller store bokstaver for eksempel. Prøv å ikke bruke disse typer ord hvis du ikke vil at domenet å ende opp på svartelister for spam.
• Avsender: Emnelinjen er ikke det eneste som kan gjøre en forskjell, ved å bruke et navn eller en epostavsender som er kjent, i nærheten og/eller menneske, kan også sette den tilliten vi leter etter.
• Nysgjerrighet: En emnelinje som genererer spørsmål og nysgjerrighet gir bedre resultater enn en som svarer på spørsmål eller er flatt.

Sammen med valget av best mulig emnelinje, bør du også inkludere en interessant “forhåndsvisningstekst”. Dette betyr teksten som vises like under emnelinjen.

Vanlige feil # 7: Manglende analyse og observasjon

Å ignorere statistikk og ikke sjekke effektiviteten til hver marketsføringskampanje på epost er en annen svært vanlig feil. Som med det første punktet i denne artikkelen, hvor vi snakket om planlegging og organisering av mål, anbefaler vi i det siste punktet å analysere om forventninger oppnås eller ikke med epostene våre.

Hva skal vi fokusere på? Hver nettbutikk må angi egne mål og målbare faktorer, men det er noen vanlige: epoståpningsfrekvens, antall epostmeldinger slettet, klikk på linker eller direkte kjøp.

Til slutt, hvis du ønsker å komme foran konkurransen og oppnå positive resultater, må du huske på disse mye gjentatte vanlige feilene, og nå begynner å tilstrekkelig investere tid og budsjett i riktige og effektive innen strategier for markedsføringskampanjer.

La entrada 7 vanlige feil som vi bør unngå med epostmarkedsføring aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Opprettelsen og sendingen av epostmeldinger for å publisere produkter, bedriftsinformasjon, kampanjer eller spesifikke kampanjer for et firma eller nettbutikk fortsetter å være en av de mest effektive strategiene for å generere direkte konverteringer som eksisterer blant metodene som er tilgjengelige innen nettbasert markedsføring.

Ifølge nylige undersøkelser overgår epostmarkedsføring for nettbutikker andre salgsfremmende metoder i omfang, salgskonverteringer og avkastning:

• Ifølge markedsførere i USA som deltok i eMarketer-undersøkelsen har epostmarkedsføring hatt et gjennomsnitt på 122% avkastning i 2016, mer enn 4 ganger høyere enn andre tilnærminger.

• Den gjennomsnittlige epoståpningsfrekvensen for alle virksomheter er 21,73%
• 64% av de undersøkte virksomhetene trodde at epostmarkedsføring er den mest effektive nettbaserte promotorkanalen.
• I henhold til Direct Marketing Association var det i 2015 2,5 billioner kuponger som ble sendt via epostmarkdsføringsstradegier for nettbutikker, som ble innløst.

Etter at du har analysert disse dataene kan vi se at hvis du ikke har startet epostmarkedsføringsstrategien for nettbutikken ditt er det nå et godt tidspunkt å komme i gang.

Har du fortsatt tvil? Vi deler noen av de andre grunnene for å gjøre epostmarkedsføring til en uunnværlig alliert i nettbutikkens salgsstrategi.

Epostmarkedsføring selger mer enn sosiale nettverk

Visste du at å ha 2000 fans på Facebook er ikke det samme som å ha 2000 abonnenter i epostdatabasen din? Faktisk kommer det ikke engang i nærheten.

Det organiske omfanget av Facebook (det vil si antall personer som ser hver publikasjon uten å være motivert å betale) har vært i fritt fall i noen år, og i gjennomsnitt er andelen sider med 2000 fans eller mindre for tiden mellom 3 og 6%.

Hvis du har 2000 epostadresser som er oppnådd gjennom nettbutikksalg eller andre måter er det samme som å ha en skatt, siden disse menneskene allerede har vist interesse for nettbutikken ditt, og verdsetter informasjonen du deler gjennom nyhetsbrevene dine eller andre typer epostmeldinger. Det er selvsagt en stor forskjell mellom 2000 epostadresser til enkeltpersoner som har bestemt seg for å registrere seg på nettsiden din eller fra en database du kjøpte, enn oppnådd gjennom noen annen tvilsom praksis.

Tilpasset epost fører trafikk til nettbutikkene dine

Det er alltid behagelig for kundene å bli adressert på en personlig og direkte måte gjennom epost. Og det er alltid mye mer gledelig at disse epostene inneholder nyttig og interessant informasjon rettet mot dem og deres smak.

Sett deg i forbrukerposisjon og se på å tilpasse innholdet i epostmarkedsføringsstrategien til smaken deres. Med andre ord bør du prøve å holde databasen ordentlig og godt segmentert. Med denne lille gesten vil du skape mer tilhørighet med brukerne. Dette vil få dem til å føle seg lyttet til og vil bidra til å få flere besøk i nettbutikken din.

En type epost for alle behov

Det er svært viktig å vite forskjellene mellom det som er kjent som et nyhetsbrev og andre typer epostmeldinger (som også er veldig nyttige for epostmarkedsføringsstrategien din). La oss kort oppsummere forskjellene:

• Nyhetsbrev for netthandel: Denne typen epost sendes med jevne mellomrom, med ulike typer innhold som informasjon om virksomheten/nettsiden, nyheter, informasjon om sektoren, tilbud, kampanjer osv. I dette tilfellet er nøkkelen til å tiltrekke trafikk (og salg) til nettbutikken er å skape interessant innhold. (fremtidig lenkepost)
• Forlatt handlekurvepost: Mange kunder går inn i en nettbutikk og til og med legger varer i handlekurven, men gjennomfører ikke kjøpet. Dette er en påminnelsesepost for å gi dem et lite ekstra dytt om at varen fortsatt er til salgs.
• Kryssalgsepost: Avhengig av hvilken type produkter vi selger i vår nettbutikk vil det alltid være kryssalg eller produkter relatert til brukernes tidligere kjøp som vi også kan tilby kundene våre.
• Autosvarepost: sende en epost til kundene automatisk når de kjøper, bekrefter bestillingen og gjør at forbrukeren føler seg avslappet og trygg på nettbutikken ditt.

Netthandelepost er et sentralt element i enhver markedsføringsstrategi for å drive trafikk til nettbutikken vår, men de er også en god kilde til informasjon. Vi må ikke glemme å integrere analytiske koder i våre epostmeldinger, og mange postservere gjør det automatisk. På denne måten kan vi finne ut hva som fungerer og hva vi kan forbedre på, et svært viktig punkt hvis vi vil ha mer trafikk til nettstedet vårt og konvertere det til mer salg.

Hvordan utforme en epostmarkedsføringsstrategi for effektiv netthandel. Vi forteller deg nøklene i neste innlegg.

La entrada Epostmarkedsføring for nettbutikker er den viktigste metoden i vår nettbaserte markedsføringsstrategi aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

En av de store problemene vi står overfor når det gjelder å sende markedsføringskampanjer på epost som en nettbutikk er at noen av dem havner i mappene for spam eller spam-mail fra mottakerne våre slik at de aldri får se informasjonen vi vil formidle.

Sistnevnte er nettopp det minste av problemene våre siden grunnene til at en epost ender opp i disse mappene går mye lenger.

I denne lille veiledningen vil vi tilby deg en rekke retningslinjer slik at nyhetsbrevene dine eller epostmeldingene anses riktig og legitime av spamfiltrene, og er i stand til å nå innboksen riktig. Men før vi går over disse retningslinjene, la oss se …

Hva er og hva anses som spam

Spam er all kommersiell informasjon, mottatt via epost eller andre elektroniske medier, og har ikke blitt bedt om av mottakeren.

Det er en ulovlig aktivitet og absolutt ikke og anbefalt, ikke bare for irritasjonen som kan bli forårsaket av brukerne, men fordi disse kan inkludere dine epostmeldinger i listen over uønskede eposter. Dette er svært skadelig for ditt rykte på nett, og kan til og med føre deg til å bli merket som svartelistet spam. Hvis dette skjer vil alle eposter du sender, selv om det er legitimt, ha større sjanse til å lande direkte i spam-mappen.

Et dårlig rykte på nettet er ikke den eneste faktoren som anses spam. Hvis innholdet eller designet på epostene vi oppretter er dårlig (inkludering av forbudte ord, misbruk av bilder …) øker vi også risikoen, så vel som om oppførselen til mottakere av epost er feil, for eksempel lavt åpningsnivå eller ingen interaksjon med linkene i eposten.

Noen lovgivninger innen epostmarkedsføring

Du trenger ikke å være en advokat eller en juridisk ekspert for å forstå de grunnleggende reglene for å sende epost med bedriftsinformasjon.

Vi vil gjennomgå de viktigste reglene:

• De første og mest grunnleggende epostavsenderne må ha gitt tillatelse til å motta informasjonen din. I tilfelle av å eie en nettbutikk eller slipp fraktbutikk vil disse brukerne være alle de som har kjøpt i nettbutikken din og som har autorisert deg til å motta kommersiell informasjon. Det vil også være de som har abonnert på nyhetsbrevet ditt hvis nettsiden din har implementert dette alternativet.
• En obligatorisk regel er at alle epostmeldingene våre må inneholde en linke for å abonnere fra databasen. Det er epostmarkedsførere som automatisk tar de brukerne av listene våre akkurat som det er andre som vi må gjøre for hånd.
• Det er også obligatorisk å inkludere en eksisterende fysisk adresse til avsenderen av epost eller nyhetsbrev.
• I epostadressene må avsenderens identitet være ekte. Dette betyr ikke at vi må legge inn for- og etternavn, men navnet på nettbutikken eller nettsiden hvor vi sender eposten fra.

Hvordan når du innboksen gjennom innholdet og designet i epostene mine

Når vi har forstått de to punktene ovenfor må vi gjennomgå et emne som vi har nevnt i tidligere avsnitt, men det er ganske relevant: muligheten for at et design eller feil innhold vil skade vårt rykte på nett.

Her dekker vi informasjon som kan være åpenbar, men det er nødvendig å gjennomgå noen grunnleggende begreper:

• Ord betraktet som spam: I posten der vi snakket om feil i epostmarkedsføring og nevnt at det er ord som filtre kan vurdere spam lettere enn andre.
• Vær original: Hvis du alltid sender samme type markedsføringskampanje på epost til abonnentene dine kan de bli kjedelig og avbryte eller markere eposten din som spam. Opprett nye motiver i oppfordringene, tilby kvalitetsinnhold, og prøv å holde abonnentene oppdatert.
• Prøv å unngå gjenbesøkelsesrate: sørg for at linkene du legger til i eposten går til riktig sted, og de som de når er attraktive for brukerne for å forhindre at de raskt forlater nettstedet ditt og for å holde epostserverne lykkelige.
• Mer tekst enn bilder: Kontroller at andelen tekst er større enn bilder siden mottakeren i de fleste tilfeller ikke gir tillatelse til å laste ned bildene er de ikke synlige. Jo mer informasjon mottakeren ser først, jo bedre.
• Vær responsiv: hver gang du designer en epost må du kontrollere at alt vises riktig på både datamaskiner og mobile enheter. Flere og flere brukere sjekker eposten deres på mobiltelefonen, så gjør det enkelt og du vil vinne.

Til slutt velger du et godt program for epostmarkedsføring

Ikke send epostene dine fra standardansvarlige som Hotmail eller Gmail. Disse verktøyene er ikke ment for masseutsending. Vi anbefaler at du bruker andre spesifikasjoner for epostmarkedsføring som Mailchimp, MDirector, Mailrelay … mange er gratis (minst opptil maksimalt antall abonnenter og/eller utsendinger) og veldig enkelt å bruke, samtidig som de er kraftige og effektive.

Følg disse tipsene, og du får en mye bedre sjanse til å nå innboksen til målkontakter.

La entrada Hvordan når du innboksen i kundenes epost aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

I disse dager er det nesten umulig å ikke ha vært utsatt for epostmarkedsføring fra noen nettbutikker hvis du har en epostkonto. Tilbud, kampanjer, bedriftsinformasjon … innholdet i disse epostene kan være av alle slag. Epostmarkedsføring er en av de mest brukte i verden av nettbasert markedsføring, og fortsetter å være en av de mest effektive kanalene når det gjelder å generere konverteringer i enhver form for nettbasert bedrift.

Ifølge studien “Nåværende tilstand for markedsføring via epost i 2016” fra Newsletter2Go-plattformen hevder 98% av de som svarte å være villige til å øke investeringen i epostmarkedsføring for nettbutikken deres i fremtiden. Og en annen veldig interessant studie om emnet emarkedsføring for netthandel er en av ADigital, med tittelen “Forskning om bruk og oppfatning av epostmarkedsføring i Spania”. Av de som er intervjuet som en del av denne studien står en fjerdedel at mellom 10 og 20% ​​av deres nettbaserte salg ble gjort takket være bruken av epostmarkedsføring.

Kort sagt er epostmarkedsføring for netthandel mer levende enn noensinne, og som vi tidligere nevnte forblir det en faktor og uunnværlig kanal i enhver nettbasert ehandelsmarkedsføringsstrategi. I alle fall for at strategien vår skal være effektiv må vi følge noen retningslinjer som vil hjelpe oss med å fange oppmerksomheten til brukerne, samt for å forhindre at postene våre kommer til ende i den fryktede spammappen.

I denne artikkelen vil vi gi deg en rekke retningslinjer som du bør følge når du lanserer en epostmarkedsføringskampanje. Klar? Fortsett å lese …

Tilpassing til nye trender

Nettbasert markedsføring er et stadig utviklende emne. Dette bør oppfordre oss til å være oppdatert på alle de nyeste innovasjonene og trender innen bransjen, samt å tilpasse strategiene våre og handlinger hele tiden. Når det gjelder epostmarkedsføring kan vi markere tre faktortrender for det kommende året:

• Bevegelig nyhetsbrev: De første nyhetsbrevene med animerte GIF begynte å vises i 2015, som hadde stor innvirkning og ga gode resultater når det gjelder samhandling. Takket være den generelle utviklingen av alle epostplattformer har flere og flere samarbeidende epostmeldinger i 2017 animerte/bevegelige elementer, enten GIF, presentasjoner eller videoer. Noen epostlesere leser likevel ikke dem godt og viser dem bare som et fast bilde. Vær oppmerksom på at hvis det skjer mister eposten ingen betydning.
• Enkel og responsiv utforming: Det er velkjent at flere og flere brukere sjekker eposten deres ved hjelp av mobiltelefonene. Modellering av disse nyhetsbrevene ved å tenke først og fremst på mobiltelefoner og PCer, i stedet for omvendt, vil være en faktor til suksess i 2017.
• Tilpasning: Det er flere og flere verktøy i epostmarkedsføring som lar deg tilpasse epostmeldinger slik at brukeren bare mottar det de trenger og det som er relevant.

Segment databasen din

Som vi nevnte i tidligere avsnitt, er personlig tilpassing, ikke bare i meldinger, men også i innholdstypen, en av de viktigste faktorene for suksessen til en e-handelsstrategi for e-handel. I denne forbindelse er det fornuftig å tilby innhold som er relevant for hver gruppe brukere basert på deres liker og behov.

La oss se på et enkelt eksempel fra en online dropshipping-butikk for kjæledyr. En måte å segmentere vår database på, vil være etter type kjæledyr, for eksempel katt eiere. Et ukentlig nyhetsbrev til dette segmentet med de nyeste produktoppdateringene for katter ville være mye mer effektivt enn et generisk nyhetsbrev til hele vår database.

Utform kampanjer som gir merverdi og fang oppmerksomheten til kundene dine

Visste du at 70% av internettbrukerne har brukt kuponger eller rabatter som de har mottatt via epost minst én gang? To for prisen av en kampanje eller de med rabattkuponger har vanligvis høy suksess med kunder, selv om de ikke er de eneste som genererer gode konverteringsnivåer.

Et nyhetsbrev eller en bulletin er en av de vanligste emarkedsføringshandlingene som brukes innen netthandel. Dette er en epost som vanligvis gjøres regelmessig (ukentlig, hver fjerde uke eller månedlig) og som ofte kombinerer ulike typer innhold, for eksempel produkter, artikler eller nye ting fra butikken.

Det finnes utallige epostmarkedsføringshandlinger som kan gi svært gode resultater. Her er noen eksempler:

• Velkommen-kampanjer for nye abonnenter.
• Kampanjer for spesielle datoer: Jul, Morsdag, Black friday, eller, jubileum for vår dropshipping nettbutikk for eksempel.
• Informative kampanjer. Dette kan være å kunngjøre lanseringen av bloggen vår eller en ny del av nettbutikken vår for eksempel
• Nyheter: produkter, samlinger, tjenester, osv.
• Tips knyttet til nylig kjøpte produkter.
• Gratulerer med bursdager, festligheter og så videre.
• Kundeerklæringer.

Hvis du vil vite mer om ulike typer epostmeldinger kan du se på dette andre innlegget på BigBuy sin bloggen, som går nærmere inn i emnet.

Definer KPI og analyser suksessen til epostmarkdsføringskampanjene dine

Når du har opprettet databasegrupperingslister, definert epostkampanjene dine, utformet de forskjellige kreative elementene og tilpasset meldingene dine er det på tide å starte … og selvfølgelig å spore resultatene.

Tross alt vil du få lite eller ingenting fra epostmarkedsføringsstrategien din hvis du ikke analyserer resultatene av handlingene som er tatt. Det finnes ulike KPI- eller nøkkelindikatorer for å måle suksessen eller fiaskoen i en ehandelsmarkedsføringsstrategi for en nettbutikk, selv om de beste vil være de som godt definerer bedriften din.

Vi vil nå detaljere det viktigste:

• Åpningsfrekvens:% av brukere som har åpnet eposten din.
• Abonnementsfrekvens:% av brukere som har abonnert på meldingene dine.
• Reboundrate:% av mislykkede epostmeldinger eller de som ikke har nådd innboksen.
• Klikkrate:% av klikkene i epostadressen (av totalt antall eposter og av de som ble åpnet).
• Konverteringsfrekvens:% av konverteringer (salg for eksempel) på totale leveranser.

Har du spørsmål eller kommentarer til hvordan du implementerer en epostmarkedsføringsstrategi for nettbutikken eller dropshipping nettbutikken din? Vi gleder oss til kommentarene dine!

La entrada Hvordan utforme en markedsføringsstrategi til epost for effektiv e-handel aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Epostmarkedsføring er, i generelle former en strategi for distribusjon og markedsføring basert på elektronisk post for å lansere reklamekampanjer eller lage forretningskontakter. Det kan bestå av mange ulike mål: Bedre anerkjennelse av produkt, annonsere et produkttilbud, eller invitere kunder til en hendelse.

Men hvordan kan vi oppnå alt dette? Det er mange varianter og hensyn å ta i betraktning når du oppretter en strategi for epostmarkedsføring innen effektiv netthandel, men i dag skal vi snakke om en av de viktigste synlige elementer i vår plan: epostdesignet.

Nedenfor vil vi dele ulike hensyn for deg å ta hensyn til når du utvikler et effektivt epostdesign.

Hovedhensyn for epostdesign

Det er ingen perfekt måte å designe en epost, men det er definitivt en rekke nyttige hensyn å ta før du kommer i gang:

• Hva er målet vi tar sikte på med vårt epostdesign?
• Hvordan våre kunder oppfatter bedrift vår?
• Hvilke mekanismer må de bruke for å åpne eposten? Vi vil komme til å forstå dette siste aspektet via epostanalyse.

Når vi har tatt disse tre hensynene i betraktning må vi tenke på de mer tekniske aspektene som er involvert i designet av vår epost eller nyhetsbrev.

• Bredde og lengde: Avhengig av hvor mye informasjon du ønsker å presentere i nyhetsbrevet vil lengden på epost endres. Standardbredden er omtrent 600 piksler. Overskrides denne bredden risikerer man at eposten ikke vises i kundenes innbokser.
• Oppstilling av elementene: Innholdets oppsett må vises en som en enkel og logisk struktur. Videre bør du tenke på epost som kapsler (eller moduler) med informasjon som kan deles inn i kvadrater, rektangler og kolonner.

• Generelle elementer: Følgende elementer bør være til stede i alle epostdesigner:
  • Emne: Døråpneren din. Selv om det ikke 100% relatert til epostdesign er emnefeltet avgjørende for å sikre kundene dine åpne eposten og ser designet vi har forberedt. Dette innlegget inneholder råd om valg av emnelinjer slik at du kan bli kjent med grunnlaget for en perfekt døråpner.
  • Overskrift: Det må være konsistent kommunikasjon, navnet og logoen til dropshipping nettbutikken må alltid vises. Det kan være ledsaget av en bestemt tittel eller bilde for eposten, men det må alltid ha samme stil.
  • Lukking/Bunntekst: Alltid inkludere bedriftens informasjon som vi ønsker å fremheve: adresse, generell epostadresse, telefonnummer, sosiale nettverk, link til nettbutikken, og/eller bloggen (hvis vi har en). Men fremfor alt annet er det viktigste elementet i en bunntekst et alternativ der brukere våre kan melde fra til vår database. Selv om vi ikke liker det tvinger loven oss for å gi dem muligheten til å melde seg ut hvis de ikke lenger er interessert i å motta epostene våre.
  • “Les i nettleser”-link: Dette er en enkel link som ofte er plassert i den øvre delen, og som åpner samme epost i en nettleser. Formålet er å raskt løse eventuelle problemer med epostskjermen eller bilder som ikke kan leses.

Hvordan skal man oppnå et effektivt epostdesign

Når vi er kjent med de grunnleggende elementene innen epostdesign vil vår kampanjes suksess være knyttet til hvordan vi designer og ordne disse elementene i eposten, slik som å gjøre det både attraktivt og nyttig for brukeren.

Det er så mye god praksis som det er vellykket e markedsføringskampanjer, men det er noen mønstre som gjentas gang på gang. Her vurderer vi noen av dem.

• Bruk tabellene til å presentere innholdet: Noen programvarer for epostmarkedsføring, som for eksempel MailChimp har allerede innarbeidet denne funksjonen. Men hvis du ønsker å begynne å designe epostoppsett selv må du vite at # 1 regelen er å bruke tabeller for å unngå å mangle noen elementer som er avgjørende for eposten din.
• Velg enkle design: En enkel epost er en vellykket epost, generelt sett. Av mange grunner: de tilpasser seg mobiltelefoner mer jevnt enn kompliserte design; ingen epostservere vil ha problemer med å vise dem; de unngår mye til spam-filtre (siden mye spam inneholde prangende farger og elementer); og de tillater brukerne å fullt ut forstå hva målet vårt er.
• Tenke lenge og hardt på “Oppfordre til Handling”: Brukere, spesielt de som handler på nettet blir lett overtalt av direkte meldinger. Ditt epostdesign vil ikke være like effektivt hvis du plassere det som en produktkatalog uten å inkludere meldinger som “Dra nytte av dette tilbudet, tilgjengelig for bare 24 timer” eller “Kjøp nå før de er utsolgt”. Oppfordring til Handling er en direkte melding der du forteller brukeren nøyaktig hva du ønsker fra dem.
• Bruk overbevisende bilder: Det synes opplagt, men i en nettbutikk bestemmer produktbilder en høy andel av fremtidig salg. Husk at kundene våre skal bruke et bilde når de bestemmer seg for eller mot produktet vårt, så når det kommer til epostdesign skal det se bra ut. Selvfølgelig ikke gå over på bildekvalitet hvis du vil at epoststørrelse skal være håndterlig. Ideelt sett bør du redusere filstørrelsen (ikke den fysiske størrelsen) så mye som mulig. Når du ser det begynner å bli Piksletede, stopp.

Dårlig praksis som vi bør lære

Selvfølgelig er det masse dårlig praksis innen epostdesign også. Vi gjennomgår noen av de vanligste feilene:

• Bilder som ikke er anbefalt: Selv om det enda er på mote er GIF fortsatt ikke 100% anbefalt fordi de ikke fungerer på tvers av alle epostprogrammer. Noen som leser epost på Gmail med en nettleser vil ikke ha noen problemer, men de som leser det via Office på en stasjonær PC vil bare se et stillbilde.
• Misbruk av bilder: Selv om de er imponerende og slående kan overbelaste av vårt epostdesign med for mange bilder bety store forsinkelser når kunden mottar epost, noe som kan føre til at de gir opp og vente. I tillegg kan mange eposttjenester direkte blokkere bilder og bare etterlate en tom epostskjerm når kunden går for å se på det (hvis de trykker på knappen for å oppheve blokkeringen av bilder som automatisk vises vil de være i stand til å se den uten problem, men best å ikke la det være til tilfeldighetene).
• Andre feil: Vi deler mange flere eksempler på dårlig praksis i vår artikkel om vanlige feil innen epostmarkedsføring. Det er ikke så sterkt knyttet til epostdesign, men fortsatt veldig interessant hvis du ønsker å utvikle en effektiv strategi.

La entrada Hvordan utvikler et effektivt epostdesign aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

MailChimp er et perfekt verktøy for å hjelpe oss med å behandle de viktigste aktivitetene innen epostmarkedsføring effektivt: designe elektroniske bulletiner, sende eposter i bulk og analysere resultatene.

I dette innledende innlegget skal vi lære hvordan du konfigurerer de grunnleggende parametrene for kampanjer med MailChimp, samt data som du trenger for å se på når du analysere resultatene.

Epostoppsett med MailChimp 

Det første vi trenger å vite er at med MailChimp kan vi modellere nyhetsbrevene våre på tre måter: manuelt, automatisk eller gjennom en ferdigdesignet mal. La oss se på forskjellene:

• Manuelt: ved å lage et design med Photoshop. Dette designet skal tilpasses med HTML kode slik at de ulike epostbehandlerne kan lese innholdet.
• Automatisk: Bruke maler som MailChimp gir for design av nyhetsbrev. Hvis du har lite kunnskap om design og HTML-oppsett ikke stor anbefaler vi å bruke dette andre alternativet for epost-markedsføringsstrategi.
• Ved hjelp av ferdigdesignede maler: gjennom plattformer eller sider som Themeforest, hvor vi kan finne en rekke ferdigdesignede maler, tilpasset MailChimp.

Vi kan lage fullt tilpassede maler med MailChimp som er tilpasset behovene våre, samt bruk av alle typer elementer: bilder, tekster, sette inn linker til sosiale nettverk, videoer og GIF. Disse malene kan også perfekt tilpasses til alle typer mobile enheter, så vi trenger ikke bekymre oss om problemer med manglende respons, siden de allerede er satt opp for dette formålet.

Trinnene for å sette opp et nyhetsbrev med MailChimp er:

1. Velg kampanjetype du vil sende

Det finnes fire kampanjetyper, men det er to som kan interessere deg mer på grunn av sine spesielle egenskaper og gode resultater:

• Normal kampanje: en kampanje modellert med MailChimp sitt verktøy og basert på HTML.
• A/B-testing-kampanje: med denne kampanjetypen sender vi svært like eposter, men vil endre noen detaljer (som fargen på en knapp eller CTA, kopien som følger et bilde, eller om vi har satt prisen på en vare eller ikke). Ideen er å endre bare ett element hver gang slik at vi objektivt kan analysere hvilket design som fungerer beste. Noen ganger med noe så enkelt som en CTA på den ene eller andre siden kan resultatene av epostkampanjen variere betydelig.

2. Velg listen over mottakere

Det er svært viktig å fylle ut alle feltene godt, og deretter å få en god rapport om kampanjen. Først velger vi listen for å vise hvem vi ønsker å sende nyhetsbrev til. Disse oppføringene kan filtreres på en rekke måter.

3. Fyll ut grunnleggende informasjon for MailChimp-kampanjen

Det er svært viktig at du fyller inn de fire feltene som vi ser i bildet selv om de to viktigste er følgende:

• Epostemne: i en artikkel om hvordan du oppretter en effektiv epost diskuterte vi nøklene til å velge best mulig emnefeltet.
• Avsenderens navn: identitet må være ekte i epostene du sender. Dette og annen nyttig informasjon kan også bli funnet i vår artikkel med tips om hvordan du får eposten din å komme i innboksen til mottakerne.

4. Velg malstil for epost

Selv om det senere kan det bli endret uten problemer er det viktig å velge en standardmal som kan justeres til behovene våre. De grå boksene kan være overskrifter eller bilder, og linjene tilsvarer tekstene.

5. Epostoppsett med MailChimp

Dette verktøyet tillater oss å vise nyhetsbrev som om vi var mottakeren. Vi kan i tillegg gjøre en testsending av epostene vi ønsker, og forhåndsvise hvordan de kommer til å se ut før vi sender dem. Merk at i den øvre overskriften er det to standardsetninger: den til venstre ( “Bruk dette området til å gi en kort forhåndsvisning av epostens innhold”) du må endre og legge til en setning som oppsummerer adresse; og den andre ( “Se denne eposten i nettleseren din,”) bør også bli endret og oversatt til det aktuelle språket i tilfelle innholdet ikke er på engelsk.

Redigering og layout er veldig enkelt, som bare består av å dra modulene fra høyre til den plassen du vil de skal vises i. Du kan redigere, slette eller kopiere dem en gang lagt til e-posten. Hver type modul gir deg forskjellige alternativer, men de er alle veldig intuitivt, og det vil ikke være vanskelig for deg å bli vant til dette designsystem.

6. Ferdigstill og send

Vi nærmer oss det siste trinnet i denne MailChimp-veilederen. Du kan gjøre mailing med en gang oppsettet er ferdig, eller planlegge starten på dag og tid som passer deg best. Det er lurt å sende en test før du sender eposter på ekte, og husk at hvis du bestemmer deg for å sende eposten senere vil du være i stand til å redigere den når som helst før du sender.

7. Analyse av resultatene av eposter med MailChimp

En av de store fordelene med verktøyet for epostmarkedsføring slik som MailChimp er at det tillater deg å analysere resultatene av kampanjene ganske grundig.

I “Rapporter” -delen kan vi analysere flere beregninger som vil hjelpe oss å optimalisere våre fremtidige kampanjer når vi bli kjent med våre mottakere bedre. Vi kan se åpningsrate for sendte eposter, den tiden da brukerne har åpnet den, hvor mange ganger hver bruker har sett på det, returrate, deler av nyhetsbrev som er klikket på, og så videre.

Noen av de viktigste beregninger for å analysere er følgende:

• Un-abonnement: antall personer som abonnerer fra adresselisten din etter at du har sendt dem epost. Hvis det er mange mennesker som har sluttet å abonnere, du bør spørre deg selv om du gjør utsendelser riktig. Kanskje innholdet ikke var interessant, eller databasen du sendte det til ikke var godt segmentert.
• Returer: oppstår når en epost ikke kan leveres til en epostadresse, enten fordi de er ugyldige eller på grunn av uventede feil under sending.
• Åpninger: tillater oss å se hvor mange prosent og antall mottakere av eposten vår som har åpnet dem. På dette punktet spiller et attraktiv emnefelt en viktig rolle.
• Klikk: viser oss hvem som klikket på en av lenkene vi inkluderte ut av alle abonnenter som åpnet nyhetsbrevet vårt.
• Varmt kart: brukes til å analysere hvor nyhetsbrevet har blitt klikket, og for å finne ut hvem som er de “svært aktuelle” i epostene våre.
• Google Analytics: MailChimp kan knyttes til Google Analytics for å gjennomføre en analyse av kampanjer, samt å spore konverteringer som er oppnådd gjennom epostmarkedsføringshandlinger.

Vi håper at denne korte MailChimp-veilederen har hjulpet deg til å begynne å utforske den spennende verden innen epostmarkedsføring. Vårt viktigste råd er at du begynner å trene og alltid analysere resultatene du får.

La entrada Hvordan konfigurere og analysere kampanjer i MailChimp – MailChimp-veiledning (Del I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.