Contacto
Share This Article
Epostmarkedsføring er en av de eldre markedsføringsstrategiene der ute, men det er ikke dødt! Her vil vi gi deg noen få faktorer for å utforme effektive ehandelsstrategier.
I disse dager er det nesten umulig å ikke ha vært utsatt for epostmarkedsføring fra noen nettbutikker hvis du har en epostkonto. Tilbud, kampanjer, bedriftsinformasjon … innholdet i disse epostene kan være av alle slag. Epostmarkedsføring er en av de mest brukte i verden av nettbasert markedsføring, og fortsetter å være en av de mest effektive kanalene når det gjelder å generere konverteringer i enhver form for nettbasert bedrift.
Ifølge studien “Nåværende tilstand for markedsføring via epost i 2016” fra Newsletter2Go-plattformen hevder 98% av de som svarte å være villige til å øke investeringen i epostmarkedsføring for nettbutikken deres i fremtiden. Og en annen veldig interessant studie om emnet emarkedsføring for netthandel er en av ADigital, med tittelen “Forskning om bruk og oppfatning av epostmarkedsføring i Spania”. Av de som er intervjuet som en del av denne studien står en fjerdedel at mellom 10 og 20% av deres nettbaserte salg ble gjort takket være bruken av epostmarkedsføring.
Kort sagt er epostmarkedsføring for netthandel mer levende enn noensinne, og som vi tidligere nevnte forblir det en faktor og uunnværlig kanal i enhver nettbasert ehandelsmarkedsføringsstrategi. I alle fall for at strategien vår skal være effektiv må vi følge noen retningslinjer som vil hjelpe oss med å fange oppmerksomheten til brukerne, samt for å forhindre at postene våre kommer til ende i den fryktede spammappen.
I denne artikkelen vil vi gi deg en rekke retningslinjer som du bør følge når du lanserer en epostmarkedsføringskampanje. Klar? Fortsett å lese …
Tilpassing til nye trender
Nettbasert markedsføring er et stadig utviklende emne. Dette bør oppfordre oss til å være oppdatert på alle de nyeste innovasjonene og trender innen bransjen, samt å tilpasse strategiene våre og handlinger hele tiden. Når det gjelder epostmarkedsføring kan vi markere tre faktortrender for det kommende året:
- Bevegelig nyhetsbrev: De første nyhetsbrevene med animerte GIF begynte å vises i 2015, som hadde stor innvirkning og ga gode resultater når det gjelder samhandling. Takket være den generelle utviklingen av alle epostplattformer har flere og flere samarbeidende epostmeldinger i 2017 animerte/bevegelige elementer, enten GIF, presentasjoner eller videoer. Noen epostlesere leser likevel ikke dem godt og viser dem bare som et fast bilde. Vær oppmerksom på at hvis det skjer mister eposten ingen betydning.
- Enkel og responsiv utforming: Det er velkjent at flere og flere brukere sjekker eposten deres ved hjelp av mobiltelefonene. Modellering av disse nyhetsbrevene ved å tenke først og fremst på mobiltelefoner og PCer, i stedet for omvendt, vil være en faktor til suksess i 2017.
- Tilpasning: Det er flere og flere verktøy i epostmarkedsføring som lar deg tilpasse epostmeldinger slik at brukeren bare mottar det de trenger og det som er relevant.
Segment databasen din
Som vi nevnte i tidligere avsnitt, er personlig tilpassing, ikke bare i meldinger, men også i innholdstypen, en av de viktigste faktorene for suksessen til en e-handelsstrategi for e-handel. I denne forbindelse er det fornuftig å tilby innhold som er relevant for hver gruppe brukere basert på deres liker og behov.
La oss se på et enkelt eksempel fra en online dropshipping-butikk for kjæledyr. En måte å segmentere vår database på, vil være etter type kjæledyr, for eksempel katt eiere. Et ukentlig nyhetsbrev til dette segmentet med de nyeste produktoppdateringene for katter ville være mye mer effektivt enn et generisk nyhetsbrev til hele vår database.
Utform kampanjer som gir merverdi og fang oppmerksomheten til kundene dine
Visste du at 70% av internettbrukerne har brukt kuponger eller rabatter som de har mottatt via epost minst én gang? To for prisen av en kampanje eller de med rabattkuponger har vanligvis høy suksess med kunder, selv om de ikke er de eneste som genererer gode konverteringsnivåer.
Et nyhetsbrev eller en bulletin er en av de vanligste emarkedsføringshandlingene som brukes innen netthandel. Dette er en epost som vanligvis gjøres regelmessig (ukentlig, hver fjerde uke eller månedlig) og som ofte kombinerer ulike typer innhold, for eksempel produkter, artikler eller nye ting fra butikken.
Det finnes utallige epostmarkedsføringshandlinger som kan gi svært gode resultater. Her er noen eksempler:
- Velkommen-kampanjer for nye abonnenter.
- Kampanjer for spesielle datoer: Jul, Morsdag, Black friday, eller, jubileum for vår dropshipping nettbutikk for eksempel.
- Informative kampanjer. Dette kan være å kunngjøre lanseringen av bloggen vår eller en ny del av nettbutikken vår for eksempel
- Nyheter: produkter, samlinger, tjenester, osv.
- Tips knyttet til nylig kjøpte produkter.
- Gratulerer med bursdager, festligheter og så videre.
- Kundeerklæringer.
Hvis du vil vite mer om ulike typer epostmeldinger kan du se på dette andre innlegget på BigBuy sin bloggen, som går nærmere inn i emnet.
Definer KPI og analyser suksessen til epostmarkdsføringskampanjene dine
Når du har opprettet databasegrupperingslister, definert epostkampanjene dine, utformet de forskjellige kreative elementene og tilpasset meldingene dine er det på tide å starte … og selvfølgelig å spore resultatene.
Tross alt vil du få lite eller ingenting fra epostmarkedsføringsstrategien din hvis du ikke analyserer resultatene av handlingene som er tatt. Det finnes ulike KPI- eller nøkkelindikatorer for å måle suksessen eller fiaskoen i en ehandelsmarkedsføringsstrategi for en nettbutikk, selv om de beste vil være de som godt definerer bedriften din.
Vi vil nå detaljere det viktigste:
- Åpningsfrekvens:% av brukere som har åpnet eposten din.
- Abonnementsfrekvens:% av brukere som har abonnert på meldingene dine.
- Reboundrate:% av mislykkede epostmeldinger eller de som ikke har nådd innboksen.
- Klikkrate:% av klikkene i epostadressen (av totalt antall eposter og av de som ble åpnet).
- Konverteringsfrekvens:% av konverteringer (salg for eksempel) på totale leveranser.
Har du spørsmål eller kommentarer til hvordan du implementerer en epostmarkedsføringsstrategi for nettbutikken eller dropshipping nettbutikken din? Vi gleder oss til kommentarene dine!
