Nøkler til å lansere en Display-kampanje for Dropshipping nettbutikken din – AdWords Veileder (del V)

En Display-kampanje kan resultere i mye fortjeneste for dropshipping nettbutikken din. Finn ut hva det er og hvilke faktorer du bør vurdere når du lager det.

Du kan starte ulike typer kampanjer via Google AdWords. I tillegg til å vise annonser i søkeresultatene, lar AdWords deg konfigurere kampanjer som skal vises i Google Displaynettverket. Dette kalles vanligvis en Display-kampanje, og i dette innlegget vil vi prøve å definere faktorene for å sette sammen en slik kampanje riktig.

Hva er displaynettverket?

La oss starte i begynnelsen. Displaynettverket er en gruppe på mer enn to millioner nettsider, mobil- og videoapplikasjoner (hovedsakelig YouTube) der Google kan gjøre AdWords-annonsene dine tilgjengelige. Ifølge Googles egne data blir over 90 prosent av Internettbrukere over hele verden nådd gjennom dette nettverket, så det er lett å forestille seg omfanget av nettstedene som består av det.

Annonsemekanismen som brukes i displaynettverket, er den samme som i alle AdWords. Annonsøren betaler for hvert klikk mottatt og Google lager avtaler med nettsider som tilbyr “støtte” (media, blogger, sider med mye trafikk som gir plass til bannerannonsering). Hver gang en bruker klikker på annonsering på disse nettsidene betaler Google et lite beløp til eieren av nettsiden som bærer det. Noen blogger eller medier finansierer seg selv på denne måten (selv om de må generere betydelige trafikknivåer for å få god fortjeneste).

Annonsetyper

Annonsene som vises på displaynettverket kan være av ulike typer. Vi vil skille mellom hovedsaklig tekstannonser (som de som vises i søkenettverket) og grafisk baserte annonser.

Vær oppmerksom på at hver plassering (nettside, applikasjon eller video) reserverer plass til å vise annonser. Resultatet er at det er “hull i fyllingen” til mange former og størrelser. Den ideelle tilnærmingen ville være å laste opp et bilde for hver av disse størrelsene. Men via AdWords kan du også opprette et universelt annonseformat som vil bli tilpasset til hver nettside der det vises. Dette er de såkalte “dynamiske annonsene”.

Vis kampanjesegmentering

Hvert nettside eller sted som utgjør Google Displaynettverket er parameterisert og merket i de tilhørende gruppene. På denne måten grupperer systemet de forskjellige nettsidene i en myriade av forskjellige kategorier, som du kan velge når du segmenterer Displaykampanjen din.

Segmenteringsformene for Displaynettverket er som følger:

• Nøkkelord i displaynettverket fungerer på samme måte som annonser i Googles søkenettverk. Med AdWords kan du sette inn de ønskede søkeordene og hvor Google-algoritmen oppdager disse ordene vil det vise annonsene dine. Som med søkekampanjer er det parametere som matchende eller negative søkeord som tillater mer finjustering i segmenteringen av kampanjen.
• Steder: Dette betyr alle nettsider, applikasjoner eller videor der en annonse vises. Det er mer enn to millioner steder, og vi kan velge, legge til og/eller ekskludere de der vi vil at annonsene våre skal vises eller ikke vises.
• Emner: Google har parametere og informasjon for å klassifisere hver side som er mottakelig for å vise en annonse og tydelig oppdage hvilket emne annonsens innhold er kategorisert under. På denne måten kan du velge hvilke annonser som skal vises på steder der vi snakker om det vi er interessert i. For eksempel, for en hjemmedekorasjonsbutikk ville det være fornuftig å velge temaer knyttet til dekorasjon og interiørdesign.
• Interesser: Algoritmen og ulike informasjonskapsler kan oppdage de som viser interesse for de tilbudte produktene eller tjenestene. Det er derfor mulig å konfigurere kampanjen for å vise de som er interessert i våre produkter, uansett hva de gjør i displaynettverket. For eksempel hvis en person er interessert i å kjøpe treningsprodukter, og vi velger denne typen interesse innenfor segmenteringen kan annonsen vises, selv om han/hun for øyeblikket surfer på en nettsude for nyheter.
• Videresalg: Via Google Analytics kan vi sende en informasjonskapsel til og “markere” alle de som noensinne har besøkt nettsiden vår. Ved å kombinere denne teknologien med AdWords og displaynettverket kan vi konfigurere kampanjene til å bare vise annonser til de som noensinne har besøkt nettsiden. Hva som vil skje er at selv om de har avsluttet en økt på nettsiden vil meldingen eller merkebildet du vil overføre, “følge” brukeren gjennom alle de stedene de besøker.
• Demografi: Endelig kan du også orientere annonser til folk avhengig av alder, kjønn og om de har barn.

For at kampanjene dine skal fungere riktig må du identifisere og kjenne brukerne dine godt, og lage annonser som tiltrekker oppmerksomhet, og som får klikk på nettsiden din. Hvis du kjenner brukerne dine godt kan du segmentere kampanjen slik at de vises for de som virkelig er interessert i å kjøpe fra deg. I tillegg kan du også kombinere ulike måltyper for å gjøre målgruppen mer og mer spesifikk. Det anbefales å bruke segmentering som ikke er for bred eller for smal.

Husk at dette bare er en av kampanjetypene som kan opprettes i Google AdWords. Hvis du vil oppdage hvordan kampanjer fungerer i søkenettverket eller se på AdWords-ordlisten som inneholder de mest brukte vilkårene når det gjelder løpekampanjer, kan du gjøre det ved å klikke på disse linkene.