Elementi chiave per lanciare una campagna Video per il tuo negozio di dropshipping – Guida Google Ads (Parte V)

Una campagna pubblicitaria Display può essere di grande profitto per il tuo negozio di dropshipping. Scopri cos’è e quali sono i fattori da considerare quando la crei.

Una campagna pubblicitaria Display può essere di grande profitto per il tuo negozio di dropshipping. Scopri cos’è e quali sono i fattori da considerare quando la crei. Puoi lanciare vari tipi di campagne attraverso Google Ads. Inoltre per visualizzare gli annunci nei risultati di ricerca, Google Ads ti consente di impostare le campagne da visualizzare sulla rete di Google Display. È comunemente conosciuta come Campagna Pubblicitaria Display ed in questo articolo proveremo a definire le chiavi per mettere insieme questa campagna in modo corretto.

Cos’è la Rete Display?

Cominciamo dall’inizio. La rete display è un gruppo di più di due milioni di pagine web, applicazioni di telefonia mobile e video (soprattutto YouTube) nelle quali Google può far apparire i tuoi annunci Google Ads. Secondo gli stessi dati di Google più del 90% degli utenti Internet di tutto il mondo vengono raggiunti attraverso questa rete, pertanto è facile immaginare la portata dei siti che la comprendono.

Il meccanismo pubblicitario utilizzato nella rete display è lo stesso in tutto Google Ads. L’inserzionista paga per ogni click ricevuto e Google si accorda con i siti online che offrono “supporto” (media, blog, pagine con molto traffico che lasciano spazio per i banner pubblicitari). Ogni volta che un utente clicca sull’annuncio di queste pagine, Google paga una piccola quantità di denaro al proprietario del sito che li porta. Alcuni blog o media si finanziano in questo modo (sebbene debbano generare livelli di traffico significativi per realizzare buoni profitti). Tipi di annunci Gli annunci visualizzati sulla rete display possono essere di vario tipo. Distingueremo soprattutto tra annunci di testo (simili a quelli mostrati nella rete di ricerca) e annunci basati sulla grafica. Nota che ogni luogo (sito web, applicazione o video) riserva uno spazio per la visualizzazione degli annunci. Il risultato è che ci sono “spazi da riempire” di molte forme e misure. L’approccio ideale dovrebbe essere caricare un’immagine per ognuna di queste misure. Tuttavia attraverso Google Adspuoi anche creare un formato universale di annunci che si adatterà ad ogni sito sul quale viene visualizzato. Sono i cosiddetti “annunci dinamici”.

La segmentazione della Campagna Display

Ogni sito o luogo che appartiene alla rete di Google Display è parametrizzato e taggato all’interno dei gruppi corrispondenti. In questo modo puoi scegliere i gruppi di sistema e i siti diversi in una miriade di diverse categorie quando segmenti la tua campagna display.

Le forme di segmentazione per la rete display sono le seguenti:

• Parole Chiave che nella rete display funzionano in un modo simile agli annunci nella rete di ricerca Google. Google Ads ti permette di inserire le parole-chiave desiderate e ti mostrerà i tuoi annunci in base a dove l’algoritmo di Google individua quelle parole. Come con le campagne di ricerca ci sono parametri come l’accoppiamento o le parole negative che ti consentiranno più ritocchi nella segmentazione della campagna.
• Luoghi: Significa tutti i siti web, applicazioni o video dove un annuncio è mostrato. Ci sono più di due milioni di luoghi e possiamo scegliere, aggiungere e/o escludere quelli dove vogliamo che i nostri annunci vengano o meno visualizzati.
• Temi: Google possiede i parametri e le informazioni per classificare ogni pagina suscettibile di mostrare un annuncio e di individuare chiaramente sotto quale argomento il contenuto dell’annuncio venga categorizzato. In questo modo puoi selezionare gli annunci che devono essere visualizzati nei posti dove si parla di ciò a cui siamo interessati. Ad esempio, per un negozio di prodotti per la casa avrebbe senso scegliere temi collegati all’arredamento e al design d’interni.
• Interessi: l’algoritmo e gli svariati cookie possono individuare quelli gli utenti che stanno manifestando interesse nei prodotti o servizi che offri. È pertanto possibile configurare la campagna pubblicitaria per mostrare i nostri prodotti a coloro che sono realmente interessati, indipendente da quello che stanno facendo nella rete display. Se ad esempio una persona vuole comprare prodotti per la palestra e selezioniamo questo tipo d’interesse nella segmentazione, l’annuncio potrà essere visualizzato sebbene in quel momento stiano navigando sulla pagina degli eventi.
• Ricommercializzazione: Attraverso Google Analytics possiamo inviare un cookie e “marcare” tutti coloro che hanno già visitato il nostro sito web. Combinando questa tecnologia con Google Ads e con la rete display possiamo configurare le campagne solo per mostrare gli annunci a coloro che hanno già visitato il sito. Ciò che accadrà è che, anche se gli utenti hanno completato la sessione su quel sito, il messaggio o l’immagine del brand che vuoi trasmettergli li “seguirà” attraverso tutti i luoghi che visitano.
• Dati demografici: Per concludere puoi anche orientare gli annunci verso le persone in base alla loro età, sesso e se hanno o meno figli.    

Per il corretto funzionamento delle tue campagne dovrai identificare e conoscere bene i tuoi utenti e creare annunci che attraggano l’attenzione e facciano cliccare il tuo sito. Se conosci bene i tuoi utenti sarai in grado di segmentare la tua campagna in modo tale da farla apparire a coloro che sono davvero interessati a comprare da te. Inoltre puoi anche combinare vari tipi di obiettivi per rendere il gruppo di consumatori sempre più specifico.  È consigliabile impiegare una segmentazione che non sia né troppo ampia né troppo ristretta.

Ricorda che questo è solo uno dei tipi di campagna che puoi creare in Google Ads. Se vuoi scoprire come le campagne pubblicitarie lavorano nella rete di ricerca o dare un’occhiata al glossario di Google Ads che contiene i termini usati più comunemente al momento di lanciare la campagna, puoi farlo cliccando su questi collegamenti.