Contacto
Share This Article
Kampanja za prikaz lahko doprinese veliko k vaši dropshipping trgovini. Pozanimajte se, kaj to je in katere dejavnike je ob tem potrebno upoštevati. Lahko izpeljete različne vrste kamapanj preko Google AdWords. Poleg prikaza oglasov in rezultatov iskanja, vam AdWords vam omogoča tudi nastavitev kampanj za prikaz na mreži Google Display. To je splošno znano kot kampanja za prikaz in v tej objavi bomo poskusili definirati ključe za pravilno sestavljanje take kampanje.
Kaj je mreža za prikaz?
Začnimo od začetka. Mreža za prikaz je skupina več kot dva milijona spletnih strani, mobilnih in video aplikacij (večinoma YouTube) v katerih vam Google omogoča, da se pojavijo oglasi AdWords. Glede na Google podatke, se več kot 90 odstotkov internetnih uporabnikov po svetu doseže preko te mreže, zato si enostavno lahko predstavljamo obseg strani, ki jo sestavljajo.
Mehanizem za oglaševanje, uporabljen v mreži za prikaz je enak kot v vseh AdWords. Oglaševalec plača za vsak prejet klik in Google sklene sporazume s spletnimi stranmi, ki ponujajo “podporo” (mediji, blogi, strani z veliko prometa, ki pušča prostor za banner oglaševanje). Vsakič, ko uporabnik klikne na te spletne strani, Google plača majhno vsoto lastniku strani, ki jo izvaja. Nekateri blogi ali mediji na tak način financirajo sami sebe (čeprav morajo za dober dobiček ustvariti občutno raven prometa).
Vrste oglasov
Oglasi, prikazani na mreži za prikaz so lahko različnih vrst. Razlikovali bomo predvsem med besedilnimi oglasi (podobni tistim, ki so prikazani v mreži za iskanje) ter grafično osnovani oglasi.
Ne pozabite, da ima vsaka lokacija (spletna stran, aplikacija ali video) rezerviran prostor za prikaz oglasov. Rezultat tega je, da so to “vrzeli, ki jih je potrebno zapolniti” različnih oblik in velikosti. Idealen pristop bi bil ta, da naložimo sliko za vsako od teh velikosti. Kakorkoli, preko AdWords lahko ustvarite tudi univerzalen format oglasov, ki se prilagodi vsaki strani, kjer je prikazan. To so tako imenovani “dinamični oglasi”.
Segmentacija kampanje za prikaz
Vsaka stran ali lokacija, ki je del mreže Google Display je parameterizirana in označena v določenih skupinah. Na ta način sistem razvršča različne strani v nešteto različnih kategorij, izmed katerih lahko izbirate pri segmentaciji vaše kampanje za prikaz.
Načini segmentacije mreže za prikaz so sledeči:
- Ključne besede v mreži za prikaz delujejo na podoben način, kot oglasi v mreži Google Search. AdWords omogoča vstavljanje želenih ključnih besed in kjer Googlovi algoritmi te besede zaznajo, bo vaš oglas prikazan. Kot pri kampanjah za iskanje, so pri parametrih, kot je ujemanje ali negativne ključne besede, ki bo omogočil izpopolnjevanje segmentacije kampanje.
- Lokacije: To pomeni vse spletne strani, aplikacije ali video, kjer so oglasi prikazani. Na voljo je več kot dva milijona in lahko izberemo, dodamo in/sli izključimo tiste, kjer želimo, da so naši oglasi prikazani ali ne.
- Teme: Google ima parametre in informacije za razvrstitev vsake strani, ki je dovzetna za prikaz oglasa ter za jasno zaznavo, v katero kategorijo je razvrščena vsebina oglasa. Na ta način lahko izberete oglase za prikaz na mestih, kjer govorimo o tem, kaj nas zanim. Na primer, za trgovino z izdelki za dom, bi bilo smiselno izbrati teme, povezane z dekoracijo in notranjim oblikovanjem.
- Zanimanja: Algoritem in različni piškotki lahko zaznajo tiste, ki pokažejo zanimanje v izdelke za ponujene storitve. Tako je mogoče konfigurirati kampanjo za prikaz tistim, ki se aktivno zanimajo za naše izdelke, neodvisno od tega, kaj delajo v naši mreži za prikaz. Na primer, če se oseba zanima za nakup izdelkov za telovadnico in izberemo te vrste zanimanj v segmentaciji, bo oglas prikazan, čeprav trenutno brska po spletni strani za dogodke.
- Ponovno trženje: Preko Google Analytics lahko pošljemo piškotke in “označimo” vse tiste, ki so kadarkoli obiskali našo spletno stran. Z združevanjem te tehnologije z AdWords in mrežo za prikaz, lahko konfiguriramo kampanje le za prikaz oglasov tistim, ki so kadarkoli obiskali spletno stran. Kar se bo zgodilo je, da čeprav so zaključili s sejo na tej spletni strani, bo sporočilo ali slika blagovne znamke, ki jo želite posredovati “sledila” uporabniku na vse lokacije, ki jih bo obiskal.
- Demografija: Na koncu lahko oglase razdelite ljudi tudi glede na njihovo starost, spol ali na dejstvo če imajo otroke ali ne.
Za pravilno delovanje vaše kampanje, boste morali prepoznati in poznati dobro svoje uporabnike ter ustvariti oglase, ki pritegnejo pozornost ter pridobijo klike na vašo spletno stran. Če dobro poznate svoje uporabnike, boste lahko segmentirali kampanjo tako, da se bodo oglasi prikazali tistim, ki se resnično zanimajo za nakup pri vas. Poleg tega lahko združujete različne ciljne vrste, da naredite svojo ciljno publiko bolj in bolj specifično. Priporočljiva je uporaba segmentacije, ki ne sme biti ne preširoka ne preozka.
Ne pozabite, da je to le ena od vrst kampanj, ki jih lahko utvarite pri Google AdWords. Če želite odkriti, kako kampanje delujejo v mreži za iskanje ali si ogledate slovar AdWords, ki vsebuje najbolj pogosto uporabljene izraze pri kampanjah v teku, lahko to storite s klikom ne te povezave.
