Contacto
Share This Article
Μια Καμπάνια Προβολής μπορεί να αποφέρει πολλά κέρδη στο κατάστημά σας dropshipping. Μάθετε τι είναι και ποιους παράγοντες πρέπει να λάβετε υπόψη όταν την δημιουργείτε.
Μπορείτε να ξεκινήσετε διάφορους τύπους καμπανιών μέσω του Google AdWords. Εκτός από την εμφάνιση διαφημίσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης, το AdWords σας επιτρέπει να ρυθμίσετε τις καμπάνιες που θα εμφανίζονται στο Δίκτυο Προβολής Google. Αυτό αποκαλείται κοινώς Καμπάνια Προβολής και, σε αυτήν την ανάρτηση, θα προσπαθήσουμε να καθορίσουμε τα κλειδιά για να δημιουργήσετε σωστά μια τέτοια καμπάνια.
Τι είναι το Δίκτυο Προβολής;
Ας ξεκινήσουμε από την αρχή. Το δίκτυο προβολής είναι μια ομάδα περισσότερων από δύο εκατομμυρίων ιστοσελίδων και εφαρμογών για κινητά και βίντεο (κυρίως YouTube), όπου η Google μπορεί να εμφανίσει τις διαφημίσεις σας AdWords. Σύμφωνα με τα δεδομένα της Google, πάνω από το 90% των χρηστών του διαδικτύου παγκοσμίως μπορούν να προσεγγιστούν μέσω αυτού του δικτύου, οπότε είναι εύκολο να φανταστεί κανείς την έκταση των τοποθεσιών που το αποτελούν.
Ο μηχανισμός διαφήμισης που χρησιμοποιείται στο δίκτυο προβολής είναι ο ίδιος όπως σε όλα τα AdWords. Ο διαφημιστής πληρώνει για κάθε κλικ που έλαβε και η Google συνάπτει συμφωνίες με ιστότοπους που προσφέρουν “υποστήριξη” (μέσα ενημέρωσης, ιστολόγια, σελίδες με μεγάλη επισκεψιμότητα που αφήνουν περιθώρια για διαφημίσεις banner, κτλ). Κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμιση σε αυτούς τους ιστότοπους, η Google πληρώνει ένα μικρό ποσό στον ιδιοκτήτη του ιστότοπου που το μεταφέρει. Ορισμένα ιστολόγια ή μέσα ενημέρωσης χρηματοδοτούνται με τον τρόπο αυτό (αν και πρέπει να δημιουργούν σημαντικά επίπεδα κυκλοφορίας για να αποκομίσουν καλά κέρδη).
Τύποι διαφημίσεων
Οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στο δίκτυο προβολής μπορεί να είναι διαφόρων τύπων. Θα διακρίνουμε κυρίως μεταξύ των διαφημίσεων με κείμενο (παρόμοιες με αυτές που εμφανίζονται στο δίκτυο αναζήτησης) και των διαφημίσεων με βάση τη γραφική παράσταση.
Λάβετε υπόψη ότι κάθε τοποθεσία (ιστότοπος, εφαρμογή ή βίντεο) διατηρεί χώρο για προβολή διαφημίσεων. Το αποτέλεσμα είναι ότι υπάρχουν “κενά για να γεμίσουν”, ποικίλων σχημάτων και μεγεθών. Η ιδανική προσέγγιση θα ήταν να ανεβάσετε μια εικόνα για κάθε ένα από αυτά τα μεγέθη. Ωστόσο, μέσω του AdWords, μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια καθολική μορφή διαφήμισης που θα προσαρμόζεται σε κάθε ιστότοπο στον οποίο εμφανίζεται. Αυτές είναι οι αποκαλούμενες “δυναμικές διαφημίσεις”.
Κατάτμηση καμπάνιας προβολής
Κάθε site ή τοποθεσία του δικτύου προβολής της Google παραμετροποιείται και επισημαίνεται σε αντίστοιχες ομάδες. Με αυτό τον τρόπο το σύστημα ομαδοποιεί τους διάφορους ιστότοπους σε μια πληθώρα διαφορετικών κατηγοριών, τις οποίες μπορείτε να επιλέξετε κατά την κατάτμηση της καμπάνιας σας προβολής.
Οι μορφές κατάτμησης για το Δίκτυο Προβολής έχουν ως εξής:
- Οι λέξεις-κλειδιά στο δίκτυο προβολής λειτουργούν με παρόμοιο τρόπο με τις διαφημίσεις στο δίκτυο αναζήτησης Google. Το AdWords σας επιτρέπει να εισαγάγετε τις επιθυμητές λέξεις-κλειδιά και όπου ο αλγόριθμος Google ανιχνεύει αυτές τις λέξεις, θα εμφανίσει τις διαφημίσεις σας. Όπως συμβαίνει και με τις καμπάνιες αναζήτησης, υπάρχουν παράμετροι, όπως λέξεις αντιστοίχισης ή αρνητικές λέξεις-κλειδιά, οι οποίες θα επιτρέψουν μια πιο λεπτομερή ρύθμιση κατά την κατάτμηση της καμπάνιας.
- Τοποθεσίες: όλοι οι ιστότοποι δηλαδή, οι εφαρμογές ή τα βίντεο όπου εμφανίζεται μια διαφήμιση. Υπάρχουν περισσότερες από δύο εκατομμύρια τοποθεσίες και μπορούμε να επιλέξουμε, να προσθέσουμε ή/και να αποκλείσουμε εκείνες όπου θέλουμε να εμφανίζονται ή να μην εμφανίζονται οι διαφημίσεις μας.
- Θέματα: η Google διαθέτει τις παραμέτρους και πληροφορίες για να ταξινομεί κάθε σελίδα που τείνει στην εμφάνιση μιας διαφήμισης και να εντοπίζει με σαφήνεια σε ποιο θέμα έχει κατηγοριοποιηθεί το περιεχόμενο της διαφήμισης. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να επιλέγετε ώστε οι διαφημίσεις να προβάλλονται σε χώρους σχετικού περιεχομένου και ενδιαφέροντος. Για παράδειγμα, για ένα κατάστημα προϊόντων σπιτιού, θα ήταν λογικό να επιλέγουμε θέματα σχετικά με τη διακόσμηση και τον εσωτερικό σχεδιασμό.
- Ενδιαφέροντα: αλγόριθμοι και διάφορα cookies μπορούν να ανιχνεύουν όσους ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρονται. Επομένως, είναι δυνατή η ρύθμιση της καμπάνιας μας ώστε να εμφανίζονται τα προϊόντα μας σε όσους ενδιαφέρονται ενεργά, ανεξάρτητα από το τι κάνουν στο δίκτυο προβολής. Για παράδειγμα, εάν κάποιος ενδιαφέρεται να αγοράσει προϊόντα γυμναστικής και επιλέγουμε αυτόν τον τύπο ενδιαφέροντος κατά την κατάτμηση, η διαφήμιση μπορεί να εμφανιστεί, ακόμη και κατά την περιήγησή του σε διαφορετικού περιεχομένου ιστότοπους.
- Επαναληπτικό μάρκετινγκ (Remarketing): μέσω του Google Analytics μπορούμε να στείλουμε ένα cookie και να “επισημάνουμε” όλους εκείνους που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό μας. Συνδυάζοντας αυτήν την τεχνολογία με το AdWords και το δίκτυο προβολής, μπορούμε να ρυθμίσουμε τις καμπάνιες ώστε να προβάλλουν διαφημίσεις μόνο σε όσους έχουν επισκεφτεί ήδη τον ιστότοπο. Αυτό που θα συμβεί είναι ότι ακόμη και αν έχουν τελειώσει μια συνεδρία στον ιστότοπό μας, το μήνυμα ή η εικόνα της μάρκας που θέλετε να μεταδώσετε θα “ακολουθεί” τον χρήστη μέσω και άλλων τοποθεσιών που επισκέπτεται.
- Δημογραφικά στοιχεία: τέλος, μπορείτε επίσης να προσανατολίζετε τις διαφημίσεις σας σε άτομα ανάλογα με την ηλικία, το φύλο και εάν έχουν παιδιά ή όχι, κτλ.
Για τη σωστή λειτουργία των καμπανιών σας θα πρέπει να εντοπίσετε και να γνωρίσετε καλά τους χρήστες σας και να δημιουργήσετε διαφημίσεις που προσελκύουν την προσοχή και λαμβάνουν κλικ στον ιστότοπό σας. Εάν γνωρίζετε καλά τους χρήστες σας, θα μπορείτε να ταξινομήσετε την καμπάνια έτσι ώστε να εμφανίζεται σε όσους ενδιαφέρονται πραγματικά να αγοράσουν από εσάς. Επιπλέον, μπορείτε επίσης να συνδυάσετε διάφορους τύπους στόχων, για να κάνετε το κοινό-στόχο σας όλο και πιο συγκεκριμένο. Συνιστάται να χρησιμοποιείτε τμηματοποίηση που δεν είναι ούτε πολύ ευρεία ούτε πολύ περιορισμένη.
Να θυμάστε ότι εδώ πρόκειται για έναν μόνο τύπο καμπάνιας που μπορεί να δημιουργηθεί στο Google AdWords. Αν θέλετε να ανακαλύψετε τον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν οι καμπάνιες στο δίκτυο αναζήτησης ή να ρίξετε μια ματιά στο γλωσσάριο του AdWords, που περιέχει τους πιο συνηθισμένους όρους όταν πρόκειται για την εκτέλεση καμπανιών, μπορείτε να συνεχίσετε να διαβάζετε τις αναρτήσεις μας κανοντας κλικ σε αυτούς τους συνδέσμους.
