Contacto
Share This Article
Kampaně v obsahové síti mohou vašemu dropshippingovému obchodu přinést velké zisky. Pojďme se podívat, v čem spočívají a na co při jejich tvorbě myslet. Přes Google AdWords můžete vést různé druhy kampaní. Kromě zobrazování reklam při vyhledávání umožňuje AdWords také tvorbu a řízení kampaní, které se zobrazují v Obsahové síti Google. Obecně se tomu říká obsahová kampaň a v tomto článku si řekneme, jak na ni.
Co je obsahová síť?
Vezmeme to po pořádku. Obsahová síť je skupina více než dvou milionů webových stránek, mobilních aplikací a videí (hlavně na YouTube), do nichž může Google umístit vaši reklamu vytvořenou přes AdWords. Podle dat, která Google shromáždil, je možné přes tuto síť zasáhnout až 90 % uživatelů internetu na celém světě. Z toho je jasné, že dosah této sítě je skutečně obrovský.
Mechanismus reklam v obsahové síti je stejný jako u všech ostatních kampaní v AdWords. Zadavatel reklamy platí za kliknutí a Google uzavírá dohody se stránkami, které poskytují podporu (média, blogy, hojně navštěvované stránky, na kterých je místo pro bannerové reklamy). Pokaždé, když uživatel klikne na reklamu na těchto stránkách, zaplatí Google určitou částku provozovateli stránky. Některé blogy či média jsou placené jen přes reklamu (ale pak je třeba, aby měly takovou návštěvnost, aby si dost vydělaly).
Typy reklam
Existují různé druhy reklam zobrazovaných v obsahové síti. Základní rozdělení je na textové reklamy (podobné těm ve vyhledávací síti) a grafické reklamy.
Všimněte si, že na každých webových stránkách, v každé aplikaci či videu je místo, kam se dá umístit reklama. Tato prázdná místa mají různé tvary a velikosti. Ideální by bylo, kdybyste si mohli nahrát pro každou velikost obrázek zvlášť. Ale s pomocí AdWords si můžete vytvořit také univerzální formát reklamy, která se přizpůsobí stránce, na níž se zobrazuje. Tomu se říká dynamická reklama.
Cílení obsahové kampaně
Každá stránka či prostor, jež je součástí obsahové sítě Google, je popsána z hlediska cílových skupin, které oslovuje. Všechny stránky jsou tak rozděleny do skupin a spousty kategorií, z nichž si při cílení obsahové kampaně vybíráte.
Způsoby cílení v obsahové síti:
- Cílení podle klíčových slov: klíčová slova v obsahové síti fungují podobně jako v reklamách ve vyhledávací síti Google. AdWords umožňuje vložení klíčových slov a tam, kde Google pomocí algoritmu tato slova odhalí, zobrazí vaši reklamu. Podobně jako v kampaních přes vyhledávací sítě, i zde můžete zadávat shodu a vylučovat negativní klíčová slova, čímž získáte přesnější zacílení kampaně.
- Cílení na umístění: to znamená všechny stránky, aplikace a videa, kde se reklama zobrazuje. Vybíráte z více než dvou milionů míst, určete si, kde chcete a kde nechcete reklamu zobrazovat.
- Cílení podle témat: Google má parametry a informace, podle nichž třídí všechny stránky, na kterých se může zobrazovat reklama, a stejně tak dokáže třídit i reklamy. Pomocí tohoto cílení dosáhnete toho, že se vaše reklama bude zobrazovat na místech, která jsou tematicky spjata s předmětem vaší reklamy. Například obchod prodávající domácí vybavení bude inzerovat na stránkách, které se věnují interiérovému designu a dekoracím.
- Cílení podle zájmů: pomocí algoritmů a cookies lze určit, kteří uživatelé internetu by mohli mít zájem o vaše produkty či služby. Také je možné nastavit kampaň tak, aby se reklama zobrazovala uživatelům, kteří se aktivně zajímají o naše produkty, ať už v tuto chvíli dělají v obsahové síti cokoli. Například pokud se osoba zajímá o nákup posilovacích strojů, může se jí naše reklama nakonfigurovaná na tento druh uživatelů, zobrazit i v případě, že zrovna brouzdá po stránkách zaměřených na vaření.
- Remarketing: pomocí Google Analytics můžete posílat cookies osobám, které někdy navštívily vaše webové stránky, a tím si je označit. Kombinace této technologie s AdWords a obsahovou sítí umožňuje, že se vaše reklama bude zobrazovat pouze lidem, kteří už na vašich stránkách byli. Tím docílíte toho, že ačkoli tito lidé už vaše stránky opustili, budou mít vaše logo či obrázek stále na očích, ať už dělají na internetu cokoli.
- Cílení podle demografických ukazatelů: mimo jiné je možné zacílit reklamy na osoby podle věku, pohlaví nebo třeba podle toho, jestli mají děti.
Aby kampaně dobře fungovaly, je potřeba dobře znát své zákazníky a umět tvořit reklamy, které zaujmou příjemce natolik, že na ně klikne. Když znáte dobře své zákazníky, dokážete kampaň zacílit tak, aby se zobrazovala pouze lidem, kteří o ni mohou mít zájem. Při cílení zkuste kombinovat různé techniky, abyste co nejpřesněji zaměřili ty správné osoby. Doporučujeme nastavit takové cílení, které není příliš úzké, ani příliš široké.
Nezapomínejte na to, že toto je jen jeden z typů kampaní, které můžete vést prostřednictvím Google AdWords. Pokud máte zájem seznámit se s fungováním kampaní ve vyhledávací síti nebo si chcete přečíst slovníček nejčastěji používaných termínů v AdWords, klikněte na tyto odkazy.
