Contacto
Share This Article
Zobrazení reklam ve vyhledávači je jen jedna z věcí, které AdWords umožňuje. V tomto článku vás naučíme, jak využívat tento typ kampaní.
Google AdWords je služba, která umožňuje tvorbu a řízení reklamních kampaní na internetu. Ačkoli si tento typ kampaní obvykle spojujeme s reklamami, které zobrazuje Google při vyhledávání, existuje vícero druhů reklam a rozsáhlá síť míst, kde všude se reklama může zobrazit.
Termín „reklama ve vyhledávači“ se používá v souvislosti s kampaněmi a reklamami, které se aktivují při zadávání do vyhledávače, jako je Google a další portály užívající stejné algoritmy a nabízející podobné služby. V tomto článku se zaměříme na faktory, které je třeba brát v potaz, když tvoříme reklamu pro vyhledávače. Ostatní druhy reklam a kampaní, které můžete pomocí Google AdWords vytvořit, necháme prozatím stranou.
Tvorba kampaní
Pro vytvoření kampaně je klíčová správná konfigurace na počátku práce. Prvním krokem je volba typu kampaně. V tomto případě zvolte „Pouze Vyhledávací síť“ nebo „Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí“. Rozdíl je v tom, že první možnost umožňuje propagaci pouze ve vyhledávačích, zatímco druhá varianta umožňuje kombinaci tohoto typu s pokrytím obsahové sítě.
V dalším kroku si zvolíte, jestli chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly také na „partnerských webech ve vyhledávací síti“. Tyto partnerské weby jsou stránky, na nichž lze také vyhledávat a které využívají podobný algoritmus jako Google, takže mohou zobrazovat reklamy. Příkladem těchto stránek jsou Ask.com a URAOL.com.
Shoda klíčových slov
Klíčová slova jsou slova, na něž vaše reklamy číhají a jimiž se aktivují. Shoda je nutná k tomu, aby se reklama aktivovala ve správnou chvíli. Například když zvolíme klíčová slova „koupit parfémy“, musíme se zamyslet nad tím, jestli se má reklama aktivovat také na dotaz „koupit kolínskou vodu“ nebo „kde sehnat parfémy“. Chceme, aby se naše reklama zobrazila také při opačném slovosledu, tedy když uživatel zadá „parfémy koupit“? Chceme do variant zahrnout jednotné i množné číslo? Všechny tyto nuance určíme pomocí shody.
Možnosti shody klíčových slov:
- Volná shoda: toto je výchozí možnost. Zvolíte-li volnou shodu, aktivuje se reklama vždy, když někdo hledá frázi obsahující klíčové slovo nebo jeho synonymum. Například ke klíčovému slovu „parfém“ se bude zobrazovat reklama také při zadání „koupit parfém“, kolínská voda“ nebo „značky parfémů“. Je důležité si ale uvědomit, že při volné shodě se zobrazuje všechno možné (například pro klíčové slovo „Seat Ibiza“ se budou zobrazovat i dotazy na ostrov Ibiza apod.).
- Modifikátor volné shody: aktivuje se přidáním znaku + před každé klíčové slovo. Zvolíte-li tento druh shody, budou vaše reklamy vyskakovat při zadání daného klíčového slova (nereaguje na synonyma) nebo jeho variant (pády, množné číslo atd.) bez ohledu na pořádek slov ve větě. Klíčové slovo s modifikátorem volné shody může být například + koupit + parfémy. Vaše reklama se pak zobrazí, pokud uživatel zadá „koupit parfémy“, „koupit parfémy online“, „parfémy ke koupi na internetu“.
- Frázová shoda: zadáte ji pomocí uvozovek, mezi něž napíšete klíčové slovo: „klíčové slovo“. Tato shoda umožňuje zobrazení reklamy pouze při vyhledávacích dotazech, které obsahují přesné sousloví nebo jeho blízké varianty s dalšími slovy před ním či za ním. Takže klíčové slovo „koupit parfémy“ se aktivuje při hledání výrazů, jako je „koupit parfémy online“, „kde koupit parfémy na internetu“.
- Přesná shoda: pro zadání tohoto typu shody je třeba klíčová slova uzavřít do hranatých závorek: [klíčové slovo]. Přesná shoda umožňuje zobrazení reklamy pouze při vyhledávacích dotazech, které obsahují přesné sousloví nebo jeho blízké varianty (překlepy, pravopisné chyby) a žádná další slova. Například klíčové slovo [vlasová kosmetika] reaguje na hledání frází jako „vlasová kosmetika“, „valsová kosmetika“ nebo „vlasová kosmetyka“.
Typ shody volíme vždy podle chování zákazníků, rozpočtu a naší strategie.
Vylučující shoda
Nastavíte-li si vylučující shodu, vyhnete se tomu, aby se vaše reklamy zobrazovaly jako odpověď na hledání, která obsahují vaše klíčová slova společně s nerelevantními výrazy, takže se nebudou zobrazovat uživatelům, kteří zjevně hledají něco jiného. Máte-li například dropshippingový obchod s módními doplňky, jedním z důležitých klíčových slov pro vás může být „koupit hodinky online“. Ale je vhodné současně nastavit vylučující shodu pro slova jako „nástěnné“ nebo „přesýpací“. Tím zajistíte, že se reklama nebude zobrazovat při hledání výrazů „koupit nástěnné hodiny online“ nebo „koupit přesýpací hodiny online“.
Rozšíření reklam
Existuje více druhů reklam, které se zobrazují ve vyhledávačích. Pokud vyhledávač vyhodnotí vaši reklamu jako dostatečně relevantní pro zadaný dotaz, může automaticky pod reklamu připojit další informace, pokud jste si je nastavili. Těmto informacím navíc, které se zobrazují vedle reklam, říkáme rozšíření reklamy.
Vytvoříte je na příslušné stránce v AdWords. Existují různé druhy rozšíření, které Google zobrazí, nebo také nezobrazí, podle toho, jak relevantní jsou k danému vyhledávání.
Některá rozšíření se k reklamě přiřadí automaticky. Jsou to ty informace, které si Google sám vytáhne z vašich webových stránek a přidá je k reklamě, aby uživatelům usnadnil hledání. Jiné je potřeba přidat ke kampani ručně. Nejběžnějšími rozšířeními jsou:
- Rozšíření o volání: přidá vedle reklamy telefonní číslo na váš obchod.
- Rozšíření o lokalitu: přidá k reklamě adresu vašeho kamenného obchodu nebo kontaktní adresu na společnost.
- Rozšíření o odkazy na podstránky: přidá přímé odkazy na relevantní podsekce v rámci inzerovaných stránek.
- Rozšíření o zvýrazněný text: umožňuje v reklamě zdůraznění textu, který je přímo vyňat z textu vaší webové stránky.
Přidáním rozšíření do reklamy se podstatně zvyšuje šance, že uživatelé na vaši reklamu kliknou. Ale pozor, používejte je uvážlivě, aktivujte jen ty, které mohou být pro váš obchod skutečně přínosné.
Toto jsou nejdůležitější věci, které byste měli sledovat, když nastavujete kampaně ve vyhledávací síti Google pomocí AdWords. Nezapomeňte ale, že existují i další způsoby, jak podpořit své dropshippingové podnikání. Pokud vás to zajímá, přečtěte si další články, kde se naučíte konfigurovat a realizovat další druhy kampaní.
